Crossmedia deel 2 New ways of organizing content Indira Reynaert Zelfstandig adviseur en freelance docent hoger onderwijs

Vandaag Korte samenvatting vorige week Bespreking opdracht Content organiseren Het inzetten van blogs Pauze Handreiking crossmedia projectplan Vragen? Evaluatie

Korte samenvatting vorige week

Bespreking opdracht

Content organiseren

Het inzetten van blogs

Pauze

Handreiking crossmedia projectplan

Vragen?

Evaluatie

Waarom crossmedia? Ter versterking van een campagne. Nieuwe mogelijkheden om klanten te binden Méér inhoudelijke kennis over de mogelijkheden van nieuwe media en internet-trends Van multimedia afdeling naar een crossmedia bedrijf Om te leren begrijpen wat het precies is en wat ik er mee kan 6

Ter versterking van een campagne.

Nieuwe mogelijkheden om klanten te binden

Méér inhoudelijke kennis over de mogelijkheden van nieuwe media en internet-trends

Van multimedia afdeling naar een crossmedia bedrijf

Om te leren begrijpen wat het precies is en wat ik er mee kan

Disciplines & toepassingen Crossmedia communicatie; strategie; entertainment ; format ; campagne ; journalistiek ; content; distributie ; produktie; storytelling ; etc. 8

Crossmedia

communicatie; strategie; entertainment ; format ; campagne ; journalistiek ; content; distributie ; produktie; storytelling ; etc.

We zijn het eens dat… Crossmedia te maken heeft met het inzetten van verschillende media om doelgroepen te bereiken en aan te spreken… Crossmedia in ruime zin is niets meer dan een middel of een manier om op ‘geïntegreerde’ wijze een communicatiedoelstelling te behalen.

Crossmedia te maken heeft met het inzetten van verschillende media om doelgroepen te bereiken en aan te spreken…

Crossmedia in ruime zin is niets meer dan een middel of een manier om op ‘geïntegreerde’ wijze een communicatiedoelstelling te behalen.

Een omschrijving… 13 Dat kan door de inzet van verschillende media… Een kruisbestuiving van verschillende media als theater, film, televisie, radio, print, internet*, games, mobiele devices en live-events. Deze media dragen mediumspecifieke content uit die deel uitmaken van een verhaal of gemeenschappelijk thema. Internet fungeert hierin vaak als ‘lijm’ van het totaalconcept.

Dat kan door de inzet van verschillende media…

Een kruisbestuiving van verschillende media als theater, film, televisie, radio, print, internet*, games, mobiele devices en live-events.

Deze media dragen mediumspecifieke content uit die deel uitmaken van een verhaal of gemeenschappelijk thema. Internet fungeert hierin vaak als ‘lijm’ van het totaalconcept.

Internet van bedreiging naar kansen 13 Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht Nieuwe media werden gezien als concurrent en / of bedreiging Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe businessmodellen

Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht

Nieuwe media werden gezien als concurrent en / of bedreiging

Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn

Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe businessmodellen

Het domein: Content is still King Journalistiek Distributie Kunst Uitgeven Businessproces etc. content (storytelling) communicatie Format en campagne: Entertainment Informatief Educatief crossmedia concept

Crossmedia content Content (re)organiseren en verspreiden door middel van verschillende mediavormen. De verschillende mediavormen hebben specifieke kwaliteiten die optimaal benut worden. Elk ingeschakeld medium maakt deel uit van het (overkoepelend) verhaal, maar kunnen afzonderlijk van elkaar verschillende doelstellingen hebben.

Content (re)organiseren en verspreiden door middel van verschillende mediavormen.

De verschillende mediavormen hebben specifieke kwaliteiten die optimaal benut worden.

Elk ingeschakeld medium maakt deel uit van het (overkoepelend) verhaal, maar kunnen afzonderlijk van elkaar verschillende doelstellingen hebben.

crossmedia concepten Om méérdere doelstellingen te behalen is crossover-communicatie gewenst. Motivatie van de consument om over te gaan tot crossover-communicatie is dátgene waar we naar opzoek zijn. Onderscheid 3 crossmedia concepten.

Om méérdere doelstellingen te behalen is crossover-communicatie gewenst.

Motivatie van de consument om over te gaan tot crossover-communicatie is dátgene waar we naar opzoek zijn.

Onderscheid 3 crossmedia concepten.

Weergave in model M2 M1 M3 content M1 M2 M3 Idols The Blackbeard Connection Life and Cooking NRC Next Het verschil zit in de mate van samenhang m.b.t. de content. SUPERSYSTEM content

18

Behoeften en voldoeningen Nieuwe media Social escapism Informatie Interactieve mogelijkheden Sociale contacten Privacy Economische motieven (Korgaonkar, Wolin, 1999) Empowerment

Nieuwe media

Social escapism

Informatie

Interactieve mogelijkheden

Sociale contacten

Privacy

Economische motieven (Korgaonkar, Wolin, 1999)

Empowerment

Een goed crossmediaal concept houdt rekening met de behoeften en voldoeningen van het publiek en gebruiker

Een goed crossmediaal concept houdt rekening met de behoeften en voldoeningen van het publiek en gebruiker

Rekening houden met de behoeften en voldoeningen resulteert in het beter ‘onthouden’ van de boodschap. Kies een combinatie van media die de beoogde doelgroep(en) aanspreekt Zender Boodschap Ontvanger Kennis Houding Gedrag

Rekening houden met de behoeften en voldoeningen resulteert in het beter ‘onthouden’ van de boodschap.

Kies een combinatie van media die de beoogde doelgroep(en) aanspreekt

De middelen Online advertising Zoekmachine Virale verspreiding Weblogs RSS E-mail marketing Social networks (Marketingfacts Jaarboek, 2006) Web 2.0 User generated content

Online advertising

Zoekmachine

Virale verspreiding

Weblogs

RSS

E-mail marketing

Social networks (Marketingfacts Jaarboek, 2006)

Conclusies Het crossmedia concept helpt bij het aanspreken van de beoogde doelgroep – gelet op – de behoeften en voldoening. Het crossmedia concept is efficiënt indien ingeschakelde media efficiënt worden ingezet. Zoek samenwerkingsverbanden Lift mee op het succes van anderen…

Het crossmedia concept helpt bij het aanspreken van de beoogde doelgroep – gelet op – de behoeften en voldoening.

Het crossmedia concept is efficiënt indien ingeschakelde media efficiënt worden ingezet.

Zoek samenwerkingsverbanden

Lift mee op het succes van anderen…

Analyse opdracht

Hieruit volgen verschillende combinaties: Kranten/tijdschriften met websites TV met websites TV-programma’s en sms Telefoonbedrijven en TV Kranten met radio en TV Kabelbedrijven met telefonie en internet Weblogs met krant Tijdschriften met TV programma’s Televisie en games Etc. Crossmedia combinaties

Hieruit volgen verschillende combinaties:

Kranten/tijdschriften met websites

TV met websites

TV-programma’s en sms

Telefoonbedrijven en TV

Kranten met radio en TV

Kabelbedrijven met telefonie en internet

Weblogs met krant

Tijdschriften met TV programma’s

Televisie en games

Etc.

Mediumspecificiteit Dat wat een medium onderscheidt van andere media Dat wat mediumspecifiek is Door de uiteenlopende mogelijkheden van digitale media is de scheidingslijn erg dun geworden

Dat wat een medium onderscheidt van andere media

Dat wat mediumspecifiek is

Door de uiteenlopende mogelijkheden van digitale media is de scheidingslijn erg dun geworden

Per medium (Niessen) TV – 1 to many; demonstratie; groot bereik; stabiel Radio – 1 to many; liveness; naamsbekendheid, goedkoper dan TV Print – ‘bladeren’; segmentatie / niche Outdoor – eenvoudige boodschappen Internet – 1 to 1; interactie en veel méér… Mobiele telefonie Games

TV – 1 to many; demonstratie; groot bereik; stabiel

Radio – 1 to many; liveness; naamsbekendheid, goedkoper dan TV

Print – ‘bladeren’; segmentatie / niche

Outdoor – eenvoudige boodschappen

Internet – 1 to 1; interactie en veel méér…

Mobiele telefonie

Games

In de praktijk: Print en digitaal Over vijf jaar zullen de beste bedrijfsbladen beter zijn dan opiniebladen. Het intranet vervangt het bedrijfsblaadje als nieuws medium, maar print verdwijnt niet. Het personeelsblad wordt juist steeds meer een mooi journalistiek week- of maandblad. Jeroen Maters, bedrijfsjournalistiek.nl

Over vijf jaar zullen de beste bedrijfsbladen beter zijn dan opiniebladen.

Het intranet vervangt het bedrijfsblaadje als nieuws medium, maar print verdwijnt niet.

Het personeelsblad wordt juist steeds meer een mooi journalistiek week- of maandblad.

“ Intranet is de homepage van iedere medewerker en komt dagelijks met vers, maar vaak institutioneel nieuws. In het personeelsblad daarentegen staat wat de lezer wil centraal. Dat is een slag die veel meer media moeten maken.” In de praktijk: Print en digitaal

“ Intranet is de homepage van iedere medewerker en komt dagelijks met vers, maar vaak institutioneel nieuws. In het personeelsblad daarentegen staat wat de lezer wil centraal. Dat is een slag die veel meer media moeten maken.”

In de praktijk: Print en digitaal Print brengt verdieping op korte digitale items. Geef de gebruiker niet het gevoel iets gemist te hebben. Verwijzen naar mediumspecifieke content.

Print brengt verdieping op korte digitale items.

Geef de gebruiker niet het gevoel iets gemist te hebben.

Verwijzen naar mediumspecifieke content.

Crossmediale verwijzing Stemmen (polls), Discussie (forum) Downloads als foto, videomateriaal en pdfs Actuele stand van zaken Niet “voor meer informatie www.mijnwebsite.nl” Van print naar digitaal

Stemmen (polls),

Discussie (forum)

Downloads als foto, videomateriaal en pdfs

Actuele stand van zaken

Niet “voor meer informatie www.mijnwebsite.nl”

Crossmediale verwijzing Diepte interviews Uitgebreide en lange artikelen Wetenschappelijk onderzoek Korte losse items met gemeenschappelijk thema gebundeld aanbieden Van digitaal naar print

Diepte interviews

Uitgebreide en lange artikelen

Wetenschappelijk onderzoek

Korte losse items met gemeenschappelijk thema gebundeld aanbieden

Het inzetten van blogs…

Soorten blogs Persoonlijke blogs – passie / hobby Door publicaties gesponsorde blogs Thema of vakgerelateerde weblogs

Persoonlijke blogs – passie / hobby

Door publicaties gesponsorde blogs

Thema of vakgerelateerde weblogs

Persoonlijke blogs Passies / fanclubs / hobby’s etc.

Passies / fanclubs / hobby’s etc.

Door publicatie gesponsord Caz! NRC.blogs Life and Cooking

Caz!

NRC.blogs

Life and Cooking

Thema / vak gerelateerd & opinie Geen Stijl Crossmedialog.nl Edublogs Honden.blogo

Geen Stijl

Crossmedialog.nl

Edublogs

Honden.blogo

Corporate bloggers Paul Molenaar – Ilsemedia Bob Lutz – General Motors Spillgroup Het meisje van de slijterij Cap Gemini Marco Derksen – Upstream

Paul Molenaar – Ilsemedia

Bob Lutz – General Motors

Spillgroup

Het meisje van de slijterij

Cap Gemini

Marco Derksen – Upstream

Handreiking crossmedia projectplan Welke punten verwerk je in een crossmedia projectplan? Concept, format en campagne. Drie delen Conceptvoorstel Verantwoording Bijlage

Welke punten verwerk je in een crossmedia projectplan? Concept, format en campagne.

Drie delen

Conceptvoorstel

Verantwoording

Bijlage

Crossmedia projectplan- deel 1 Concept Aanleiding of probleemstelling Doelstellingen (per medium) De beoogde doelgroepen Inhoudelijke onderbouwing Kostprijs en verdienmodel Strategie Conceptvoorstel

Concept

Aanleiding of probleemstelling

Doelstellingen (per medium)

De beoogde doelgroepen

Inhoudelijke onderbouwing

Kostprijs en verdienmodel

Strategie

Crossmedia projectplan- deel 1 Mediumspecificiteit (de middelen) Marketing / campagne en mediainkoop Conceptvoorstel

Mediumspecificiteit (de middelen)

Marketing / campagne en mediainkoop

Crossmedia projectplan- deel 2 De organisatie achter het concept Research rapportage concept Copywrite Technische verantwoording Planning Uitvoerbaarheid Potentieel Verantwoording

De organisatie achter het concept

Research rapportage concept

Copywrite

Technische verantwoording

Planning

Uitvoerbaarheid

Potentieel

Crossmedia projectplan- deel 3 Flowchart Grafisch ontwerp Storyboard en script Bijlage

Flowchart

Grafisch ontwerp

Storyboard en script

Tot slot… Vragen? Evaluatie [email_address]

Vragen?

Evaluatie

[email_address]

Crossmedia deel 2 New ways of organizing content Hartelijk dank en tot ziens! Indira Reynaert