• Save
Crossmedia - Organizing Content part 2
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Crossmedia - Organizing Content part 2

on

  • 5,217 views

crossmedia course by indira reynaert and the faculty of journalism www.existenz.nl

crossmedia course by indira reynaert and the faculty of journalism www.existenz.nl

Statistics

Views

Total Views
5,217
Views on SlideShare
5,202
Embed Views
15

Actions

Likes
9
Downloads
0
Comments
0

2 Embeds 15

http://indirareynaert.web-log.nl 12
http://www.slideshare.net 3

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Crossmedia - Organizing Content part 2 Crossmedia - Organizing Content part 2 Presentation Transcript

  • Crossmedia deel 2 New ways of organizing content Indira Reynaert Zelfstandig adviseur en freelance docent hoger onderwijs
  • Vandaag
    • Korte samenvatting vorige week
    • Bespreking opdracht
    • Content organiseren
    • Het inzetten van blogs
    • Pauze
    • Handreiking crossmedia projectplan
    • Vragen?
    • Evaluatie
  • Waarom crossmedia?
    • Ter versterking van een campagne.
    • Nieuwe mogelijkheden om klanten te binden
    • Méér inhoudelijke kennis over de mogelijkheden van nieuwe media en internet-trends
    • Van multimedia afdeling naar een crossmedia bedrijf
    • Om te leren begrijpen wat het precies is en wat ik er mee kan
    6
  • Disciplines & toepassingen
    • Crossmedia
    • communicatie; strategie; entertainment ; format ; campagne ; journalistiek ; content; distributie ; produktie; storytelling ; etc.
    8
  • We zijn het eens dat…
    • Crossmedia te maken heeft met het inzetten van verschillende media om doelgroepen te bereiken en aan te spreken…
    • Crossmedia in ruime zin is niets meer dan een middel of een manier om op ‘geïntegreerde’ wijze een communicatiedoelstelling te behalen.
  • Een omschrijving… 13
    • Dat kan door de inzet van verschillende media…
    • Een kruisbestuiving van verschillende media als theater, film, televisie, radio, print, internet*, games, mobiele devices en live-events.
    • Deze media dragen mediumspecifieke content uit die deel uitmaken van een verhaal of gemeenschappelijk thema. Internet fungeert hierin vaak als ‘lijm’ van het totaalconcept.
  • Internet van bedreiging naar kansen 13
    • Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht
    • Nieuwe media werden gezien als concurrent en / of bedreiging
    • Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn
    • Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe businessmodellen
  • Het domein: Content is still King Journalistiek Distributie Kunst Uitgeven Businessproces etc. content (storytelling) communicatie Format en campagne: Entertainment Informatief Educatief crossmedia concept
  • Crossmedia content
    • Content (re)organiseren en verspreiden door middel van verschillende mediavormen.
    • De verschillende mediavormen hebben specifieke kwaliteiten die optimaal benut worden.
    • Elk ingeschakeld medium maakt deel uit van het (overkoepelend) verhaal, maar kunnen afzonderlijk van elkaar verschillende doelstellingen hebben.
  • crossmedia concepten
    • Om méérdere doelstellingen te behalen is crossover-communicatie gewenst.
    • Motivatie van de consument om over te gaan tot crossover-communicatie is dátgene waar we naar opzoek zijn.
    • Onderscheid 3 crossmedia concepten.
  • Weergave in model M2 M1 M3 content M1 M2 M3 Idols The Blackbeard Connection Life and Cooking NRC Next Het verschil zit in de mate van samenhang m.b.t. de content. SUPERSYSTEM content
  • 18
  • Behoeften en voldoeningen
    • Nieuwe media
    • Social escapism
    • Informatie
    • Interactieve mogelijkheden
    • Sociale contacten
    • Privacy
    • Economische motieven (Korgaonkar, Wolin, 1999)
    • Empowerment
    • Een goed crossmediaal concept houdt rekening met de behoeften en voldoeningen van het publiek en gebruiker
    • Rekening houden met de behoeften en voldoeningen resulteert in het beter ‘onthouden’ van de boodschap.
    • Kies een combinatie van media die de beoogde doelgroep(en) aanspreekt
    Zender Boodschap Ontvanger Kennis Houding Gedrag
  • De middelen
    • Online advertising
    • Zoekmachine
    • Virale verspreiding
    • Weblogs
    • RSS
    • E-mail marketing
    • Social networks (Marketingfacts Jaarboek, 2006)
    Web 2.0 User generated content
  • Conclusies
    • Het crossmedia concept helpt bij het aanspreken van de beoogde doelgroep – gelet op – de behoeften en voldoening.
    • Het crossmedia concept is efficiënt indien ingeschakelde media efficiënt worden ingezet.
    • Zoek samenwerkingsverbanden
    • Lift mee op het succes van anderen…
  • Analyse opdracht
  •  
  •  
  •  
      • Hieruit volgen verschillende combinaties:
      • Kranten/tijdschriften met websites
      • TV met websites
      • TV-programma’s en sms
      • Telefoonbedrijven en TV
      • Kranten met radio en TV
      • Kabelbedrijven met telefonie en internet
      • Weblogs met krant
      • Tijdschriften met TV programma’s
      • Televisie en games
      • Etc.
    Crossmedia combinaties
  • Mediumspecificiteit
    • Dat wat een medium onderscheidt van andere media
    • Dat wat mediumspecifiek is
    • Door de uiteenlopende mogelijkheden van digitale media is de scheidingslijn erg dun geworden
  • Per medium (Niessen)
      • TV – 1 to many; demonstratie; groot bereik; stabiel
      • Radio – 1 to many; liveness; naamsbekendheid, goedkoper dan TV
      • Print – ‘bladeren’; segmentatie / niche
      • Outdoor – eenvoudige boodschappen
      • Internet – 1 to 1; interactie en veel méér…
      • Mobiele telefonie
      • Games
  • In de praktijk: Print en digitaal
    • Over vijf jaar zullen de beste bedrijfsbladen beter zijn dan opiniebladen.
    • Het intranet vervangt het bedrijfsblaadje als nieuws medium, maar print verdwijnt niet.
    • Het personeelsblad wordt juist steeds meer een mooi journalistiek week- of maandblad.
    Jeroen Maters, bedrijfsjournalistiek.nl
    • “ Intranet is de homepage van iedere medewerker en komt dagelijks met vers, maar vaak institutioneel nieuws. In het personeelsblad daarentegen staat wat de lezer wil centraal. Dat is een slag die veel meer media moeten maken.”
    In de praktijk: Print en digitaal
  • In de praktijk: Print en digitaal
    • Print brengt verdieping op korte digitale items.
    • Geef de gebruiker niet het gevoel iets gemist te hebben.
    • Verwijzen naar mediumspecifieke content.
  • Crossmediale verwijzing
    • Stemmen (polls),
    • Discussie (forum)
    • Downloads als foto, videomateriaal en pdfs
    • Actuele stand van zaken
    • Niet “voor meer informatie www.mijnwebsite.nl”
    Van print naar digitaal
  • Crossmediale verwijzing
    • Diepte interviews
    • Uitgebreide en lange artikelen
    • Wetenschappelijk onderzoek
    • Korte losse items met gemeenschappelijk thema gebundeld aanbieden
    Van digitaal naar print
  • Het inzetten van blogs…
  • Soorten blogs
    • Persoonlijke blogs – passie / hobby
    • Door publicaties gesponsorde blogs
    • Thema of vakgerelateerde weblogs
  • Persoonlijke blogs
    • Passies / fanclubs / hobby’s etc.
  •  
  •  
  •  
  • Door publicatie gesponsord
    • Caz!
    • NRC.blogs
    • Life and Cooking
  •  
  •  
  •  
  •  
  • Thema / vak gerelateerd & opinie
    • Geen Stijl
    • Crossmedialog.nl
    • Edublogs
    • Honden.blogo
  •  
  •  
  •  
  •  
  • Corporate bloggers
    • Paul Molenaar – Ilsemedia
    • Bob Lutz – General Motors
    • Spillgroup
    • Het meisje van de slijterij
    • Cap Gemini
    • Marco Derksen – Upstream
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  • Handreiking crossmedia projectplan
    • Welke punten verwerk je in een crossmedia projectplan? Concept, format en campagne.
    • Drie delen
      • Conceptvoorstel
      • Verantwoording
      • Bijlage
  • Crossmedia projectplan- deel 1
    • Concept
    • Aanleiding of probleemstelling
    • Doelstellingen (per medium)
    • De beoogde doelgroepen
    • Inhoudelijke onderbouwing
    • Kostprijs en verdienmodel
    • Strategie
    Conceptvoorstel
  • Crossmedia projectplan- deel 1
    • Mediumspecificiteit (de middelen)
    • Marketing / campagne en mediainkoop
    Conceptvoorstel
  • Crossmedia projectplan- deel 2
    • De organisatie achter het concept
    • Research rapportage concept
    • Copywrite
    • Technische verantwoording
    • Planning
    • Uitvoerbaarheid
    • Potentieel
    Verantwoording
  • Crossmedia projectplan- deel 3
    • Flowchart
    • Grafisch ontwerp
    • Storyboard en script
    Bijlage
  • Tot slot…
    • Vragen?
    • Evaluatie
    • [email_address]
  • Crossmedia deel 2 New ways of organizing content Hartelijk dank en tot ziens! Indira Reynaert