Crossmedia Srategie

Crossmedia Strategie Interne efficiëntie Externe profilering

Programma

Crossmedia

Crossmedia strategie

De Middelen

De Suggesties

Wat is crossmedia

Albert Treur Jr.: “Crossmedia is het gebruiken van bijvoorbeeld een tv/commercial op internet en levert daadwerkelijk een nieuwe communicatie dimensie op”

Joke Witteveen: “Bij crossmedia projecten worden verschillende media ingezet om op een zo effici ënt mogelijke manier te communiceren met een doelgroep”

Professional Imaging: “Crossmedia is de naam van de markt die ontstaat doordat vakgebieden uit de grafische en fotografische disciplines in elkaar versmelten”

NOB Multimedia Uitzendbedrijf: “zorgt ervoor dat omroepen hun programma ’ s crossmediaal kunnen uitzenden via zowel ‘ a ardse ’ zenders als via kabel , satelliet , internet en draadloze outlets”

Wat is crossmedia

Crossmedia - als term - zegt mij weinig maar krijgt meer betekenis in combinatie met een term dat er op volgt…

Disciplines & toepassingen

Crossmedia

communicatie; strategie; entertainment ; format; campagne ; journalistiek ; content; distributie ; kunst; produktie; storytelling ; etc.

8

We zijn eens dat…

Crossmedia te maken heeft met het inzetten van verschillende media om doelgroepen te bereiken en aan te spreken…

Een middel

Crossmedia in ruime zin is niets meer dan een middel of een manier om met behulp van meerdere mediakanalen een communicatiedoelstelling te behalen.

10

Een omschrijving

Een kruisbestuiving van verschillende media als theater, film, televisie, radio, print, internet*, games, mobiele devices en live-events.

Deze media dragen mediumspecifieke content uit die deel uitmaken van een verhaal of gemeenschappelijk thema. Internet fungeert hierin vaak als ‘lijm’ van het totaalconcept.

Crossmedia strategie

3M Model van Luit

Veranderingen?

Mediumspecifieke content

De 3M’s volgens Luit Van scannen naar digitale fotografie Van native naar PDF/JDF workflows, digital print On-demand, one-to-one Van verschillende databases / documenten naar gestructureerd XML Van analoog naar DV Van individuele web pagina’s naar content management Van computers naar alle on-line en wireless apparaten Van hi-end naar desktop applicaties Van broadcast naar narrowcast

Veranderingen?

Mensen & management

Middelen

Het anders aanspreken van doelgroep(en)

(Cross-over) communicatie

Web 2.0

Intranet

“ Intranet is de homepage van iedere medewerker en komt dagelijks met vers, maar vaak institutioneel nieuws. In het personeelsblad daarentegen staat wat de lezer wil centraal. Dat is een slag die veel meer media moeten maken.”

Intranet

"Hoe beter het intranet loopt, hoe meer behoefte er is aan goede printmedia. Je krijgt via intranet namelijk zo makkelijk een overload aan korte nieuwsberichten dat er steeds meer behoefte komt aan duiding, een rode draad."

Print en digitaal

Print brengt verdieping op korte digitale items.

Geef de gebruiker niet het gevoel iets gemist te hebben.

Verwijzen naar mediumspecifieke content.

Van print naar digitaal:

Stemmen (polls),

Discussie (forum)

Downloads als foto, videomateriaal en pdfs*

Actuele stand van zaken

Niet “voor meer informatie www.sensis.nl”

Van digitaal naar print:

Diepte interviews

Uitgebreide en lange artikelen

Wetenschappelijk onderzoek

Korte losse items met gemeenschappelijk thema gebundeld aanbieden

De Middelen

Content reorganiseren

Social networking

Blogging

RSS

Podcasting

Web 2.0: Qport

Social networking

Náár (nieuwe) doelgroepen toe gaan

Virale verspreiding

User generated video content

You Tube

Blogging

Corporate blogs

Business blogs

Corporate blog

Een blog dat officieel aan een specifiek bedrijf is verbonden wat wordt geschreven door een CEO of andere medewerkers…

Corporate blog

Een corporate blog dient vooral als communicatie- en marketingkanaal.

Corporate blog

Een corporate blog is onderdeel van de verzameling business blogs. (Marketingfacts, 2006)

Businessblogs / weblogs

word de expert ;

gebruik tbv relatie met klanten ;

gebruik tbv relatie met media;

gebruik tbv interne samenwerking;

gebruik tbv kennismanagement;

gebruik bij werving nieuw personeel ;

testen van ideeën;

positionering in zoekmachines.

Corporate blogs in Nederland

Adscreens Antenno Marketing Services Abvakabo FNV Voorzitter Edith Snoey Bloggers van Accenture Bloggers van Capgemini (Ron Tolido) Bex Communicatie Blend Blogtalk Brand Merchandise Brandstage Buzzer Coniche Copypit EHIO Media Extend limits Grrr Hardcopy Hendrikx van der Spek Bedrijfscommunicatie HotSMS IDG Ilse IN10 Communicatie Indivirtual Infocaster JuroFoon Rechtshulp

Corporate blogs in Nederland

Letsgoactive Macaw Consultancy/systeembeheer Magnus Management Consultants Marketvoice Markeys Branding Media4you Medical Europe Bloggers van Microsoft NABB Namespace Oberon Online Marketing Paramedia Strategy & Projects Paul Postma Marketing Consultancy The Peoples Valley Proteq Verzekeringen Proven Partners Advies en Management Quo Vide Rhinofly / Frank-ly Roger Dassen Bestuursvoorzitter Deloitte Nederland Saltwatermonkey Slijterij en Wijnhandel De Vuurtoren Smeding Concepts SOLV advocatenkantoor Spill Peter Strating Tulip Upstream Webnoise Zevvion

RSS