Your SlideShare is downloading. ×
Crossmedia New ways of organizing content Indira Reynaert Zelfstandig adviseur en freelance docent hoger onderwijs
Crossmedia <ul><li>Wat is crossmedia? </li></ul><ul><li>Crossmedia content & concept </li></ul><ul><li>Het 3-M-model van P...
Waarom crossmedia? <ul><li>Ter versterking van een campagne. </li></ul><ul><li>Nieuwe mogelijkheden om klanten te binden <...
Wat is crossmedia <ul><li>Albert Treur Jr.:  “Crossmedia is het gebruiken van bijvoorbeeld een  tv/commercial op internet ...
Wat is crossmedia <ul><li>Crossmedia - als term - zegt mij weinig maar krijgt meer betekenis in combinatie met een term da...
Disciplines & toepassingen <ul><li>Crossmedia </li></ul><ul><li>communicatie; strategie;  entertainment ;  format ;  campa...
We zijn het eens dat… <ul><li>Crossmedia te maken heeft met het inzetten van verschillende media om doelgroepen te bereike...
Een middel… <ul><li>Crossmedia in ruime zin is niets meer dan een  middel  of een  manier  om op ‘geïntegreerde’ wijze een...
11
Een omschrijving… 13 <ul><li>Crossmedia in ruime zin is niets meer dan een  middel  of een  manier  om op geïntegreerde wi...
Internet van bedreiging naar kansen 13 <ul><li>Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televis...
Het domein Journalistiek Distributie Kunst Uitgeven Businessproces etc. content (storytelling) communicatie Format en camp...
Crossmedia content <ul><li>Content (re)organiseren en verspreiden door middel van verschillende mediavormen.  </li></ul><u...
 
 
 
 
 
 
 
 
2 crossmedia concepten <ul><li>Om méérdere doelstellingen te behalen is crossover-communicatie gewenst. </li></ul><ul><li>...
Weergave in model M2 M1 M3 content M1 M2 M3 Idols The Blackbeard Connection Life and Cooking NRC Next Het verschil zit in ...
18
Crossmedia concept <ul><li>Een “derde” vorm… </li></ul>19
Crossmedia concept <ul><li>Entertainment Supersystem   </li></ul><ul><li>(M. Kinder, 1991) </li></ul>A ‘network’ of intert...
Supersystem Game N64 Trading cardgame TVseries Merchandise
Supersystem 22
Supersystem
Supersystem 24
Wat doet het publiek met de media? <ul><li>“ Uses and Gratification”  benadering </li></ul><ul><li>Bestudeert de de social...
Behoeften en voldoeningen <ul><li>Nieuwe media </li></ul><ul><li>Social escapism </li></ul><ul><li>Informatie </li></ul><u...
 
<ul><li>Een goed crossmediaal concept houdt rekening met de behoeften en voldoeningen van het publiek en gebruiker </li></ul>
<ul><li>Rekening houden met de behoeften en voldoeningen resulteert in het beter ‘onthouden’ van de boodschap. </li></ul><...
 
 
 
 
 
 
<ul><ul><li>Hieruit volgen verschillende combinaties: </li></ul></ul><ul><ul><li>Kranten/tijdschriften met websites </li><...
Het werkproces <ul><li>Wat kan er veranderen aan het werkproces? </li></ul><ul><li>Nieuwe afdeling? </li></ul><ul><li>Bete...
<ul><ul><li>Millimeters </li></ul></ul><ul><ul><li>Megabytes </li></ul></ul><ul><ul><li>Minuten </li></ul></ul><ul><ul><li...
Het 3-M model van Luit Van scannen naar  digitale fotografie Van native naar  PDF/JDF workflows,  digital print On-demand,...
Het 3-M model van Luit
Het 3-M model van Luit
Het 3-M model van Luit
Het 3-M model van Luit Endemol
Het 3-M model van Luit Endemol
De middelen <ul><li>Online advertising </li></ul><ul><li>Zoekmachine </li></ul><ul><li>Virale verspreiding (via e-mail, bl...
De middelen <ul><li>Online advertising </li></ul><ul><li>Zoekmachine </li></ul><ul><li>Virale verspreiding </li></ul><ul><...
<ul><ul><li>RSS </li></ul></ul>De middelen http://www.marketingfacts.nl/dossiers/rss/
De middelen <ul><ul><li>Empowerment: User generated content </li></ul></ul>
49
<ul><ul><li>Empowerment </li></ul></ul>User generated content Numa Numa   by Gary Brolsma Google Idol
Businessblogs / weblogs <ul><li>http://www.marketingfacts.nl/dossiers/businessblogs/ </li></ul><ul><li>word  de expert ;  ...
 
 
 
 
Design Issues <ul><li>Denk goed na over het platform wat je kiest als je een bepaalde doelgroep voor ogen hebt.  </li></ul...
Design Issues <ul><li>Hoe bepaal je het startpunt van het verhaal?  </li></ul><ul><li>Hoe kan het narratief gedistribueerd...
Design Issues <ul><li>Hoe werk je naar een plot als niet alle componenten uit het verhaal door gebruikers opgenomen wordt?...
Design Issues <ul><li>Hoe speek je een massapubliek individueel aan?  </li></ul><ul><li>Welke combinatie van media werkt h...
Design Issues <ul><li>Welk deel van het verhaal wordt het beste ervaren in welke mediavorm?  </li></ul><ul><li>In welke ma...
Conclusies <ul><li>Het crossmedia concept helpt bij het aanspreken van de beoogde doelgroep – gelet op – de behoeften en v...
Literatuur <ul><li>Boer, de C., Brennecke, S.  Media en Publiek: theorieën over media-impact , 2006 </li></ul><ul><li>Heuv...
Hyperlink references <ul><li>www.crossmedialog.nl </li></ul><ul><li>www.hyves.nl </li></ul><ul><li>www.hedwyg.nl   </li></...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Crossmedia - Organizing Content

3,828

Published on

Crossmedia course about new ways of organizing content. Web 2.0 www.existenz.nl by indira reynaert

Published in: Technology, Travel

Transcript of "Crossmedia - Organizing Content"

  1. 1. Crossmedia New ways of organizing content Indira Reynaert Zelfstandig adviseur en freelance docent hoger onderwijs
  2. 2. Crossmedia <ul><li>Wat is crossmedia? </li></ul><ul><li>Crossmedia content & concept </li></ul><ul><li>Het 3-M-model van Peter Luit </li></ul><ul><li>De middelen (nieuwe media) </li></ul><ul><li>Design issues </li></ul>
  3. 3. Waarom crossmedia? <ul><li>Ter versterking van een campagne. </li></ul><ul><li>Nieuwe mogelijkheden om klanten te binden </li></ul><ul><li>Méér inhoudelijke kennis over de mogelijkheden van nieuwe media en internet-trends </li></ul><ul><li>Van multimedia afdeling naar een crossmedia bedrijf </li></ul><ul><li>Om te leren begrijpen wat het precies is en wat ik er mee kan </li></ul>6
  4. 4. Wat is crossmedia <ul><li>Albert Treur Jr.: “Crossmedia is het gebruiken van bijvoorbeeld een tv/commercial op internet en levert daadwerkelijk een nieuwe communicatie dimensie op” </li></ul><ul><li>Joke Witteveen: “Bij crossmedia projecten worden verschillende media ingezet om op een zo effici ënt mogelijke manier te communiceren met een doelgroep” </li></ul><ul><li>Professional Imaging: “Crossmedia is de naam van de markt die ontstaat doordat vakgebieden uit de grafische en fotografische disciplines in elkaar versmelten” </li></ul><ul><li>NOB Multimedia Uitzendbedrijf: “zorgt ervoor dat omroepen hun programma ’ s crossmediaal kunnen uitzenden via zowel ‘ a ardse ’ zenders als via kabel , satelliet , internet en draadloze outlets” </li></ul>6
  5. 5. Wat is crossmedia <ul><li>Crossmedia - als term - zegt mij weinig maar krijgt meer betekenis in combinatie met een term dat er op volgt… </li></ul><ul><li>Hangt af van de discipline </li></ul>
  6. 6. Disciplines & toepassingen <ul><li>Crossmedia </li></ul><ul><li>communicatie; strategie; entertainment ; format ; campagne ; journalistiek ; content; distributie ; produktie; storytelling ; etc. </li></ul>8
  7. 7. We zijn het eens dat… <ul><li>Crossmedia te maken heeft met het inzetten van verschillende media om doelgroepen te bereiken en aan te spreken… </li></ul>
  8. 8. Een middel… <ul><li>Crossmedia in ruime zin is niets meer dan een middel of een manier om op ‘geïntegreerde’ wijze een communicatiedoelstelling te behalen. </li></ul>10
  9. 9. 11
  10. 10. Een omschrijving… 13 <ul><li>Crossmedia in ruime zin is niets meer dan een middel of een manier om op geïntegreerde wijze een communicatiedoelstelling te behalen. Dat kan door de inzet van verschillende media… </li></ul><ul><li>Een kruisbestuiving van verschillende media als theater, film, televisie, radio, print, internet*, games, mobiele devices en live-events. </li></ul><ul><li>Deze media dragen mediumspecifieke content uit die deel uitmaken van een verhaal of gemeenschappelijk thema. Internet fungeert hierin vaak als ‘lijm’ van het totaalconcept. </li></ul>
  11. 11. Internet van bedreiging naar kansen 13 <ul><li>Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht </li></ul><ul><li>Nieuwe media werden gezien als concurrent en / of bedreiging </li></ul><ul><li>Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn </li></ul><ul><li>Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe inkomsten </li></ul>
  12. 12. Het domein Journalistiek Distributie Kunst Uitgeven Businessproces etc. content (storytelling) communicatie Format en campagne: Entertainment Informatief Educatief crossmedia concept 14
  13. 13. Crossmedia content <ul><li>Content (re)organiseren en verspreiden door middel van verschillende mediavormen. </li></ul><ul><li>De verschillende mediavormen hebben specifieke kwaliteiten die optimaal benut worden. </li></ul><ul><li>Elk ingeschakeld medium maakt deel uit van het (overkoepelend) verhaal, maar kunnen afzonderlijk van elkaar verschillende doelstellingen hebben. </li></ul>
  14. 22. 2 crossmedia concepten <ul><li>Om méérdere doelstellingen te behalen is crossover-communicatie gewenst. </li></ul><ul><li>Motivatie van de consument om over te gaan tot crossover-communicatie is dátgene waar we naar opzoek zijn. </li></ul><ul><li>Onderscheid 2 crossmedia concepten. </li></ul>
  15. 23. Weergave in model M2 M1 M3 content M1 M2 M3 Idols The Blackbeard Connection Life and Cooking NRC Next Het verschil zit in de mate van onderlinge afhankelijkheid m.b.t. de content. content
  16. 24. 18
  17. 25. Crossmedia concept <ul><li>Een “derde” vorm… </li></ul>19
  18. 26. Crossmedia concept <ul><li>Entertainment Supersystem </li></ul><ul><li>(M. Kinder, 1991) </li></ul>A ‘network’ of intertextuality constructed around a figure or group of figures from pop culture. […] In order to be a supersystem, the network must cut across several ,modes of image production; must appeal to diverse generations, classes, and ethnic subcultures, who in turn are targeted with diverse strategies; must foster “collectability” through a proliferation of related products; and must undergo a sudden increase in commodification, the succes of which reflexively becomes a “media-event” that dramatically accelerates the growth curve the system’s commercial succes. 20
  19. 27. Supersystem Game N64 Trading cardgame TVseries Merchandise
  20. 28. Supersystem 22
  21. 29. Supersystem
  22. 30. Supersystem 24
  23. 31. Wat doet het publiek met de media? <ul><li>“ Uses and Gratification” benadering </li></ul><ul><li>Bestudeert de de sociale en psychologische oorsprong van behoeften die verwachtingen wekken ten aanzien van massamedia of andere bronnen. (Katz, Blumler en Gurevitch, 1974) </li></ul>
  24. 32. Behoeften en voldoeningen <ul><li>Nieuwe media </li></ul><ul><li>Social escapism </li></ul><ul><li>Informatie </li></ul><ul><li>Interactieve mogelijkheden </li></ul><ul><li>Sociale contacten </li></ul><ul><li>Privacy </li></ul><ul><li>Economische motieven (Korgaonkar, Wolin, 1999) </li></ul><ul><li>Empowerment </li></ul>34
  25. 34. <ul><li>Een goed crossmediaal concept houdt rekening met de behoeften en voldoeningen van het publiek en gebruiker </li></ul>
  26. 35. <ul><li>Rekening houden met de behoeften en voldoeningen resulteert in het beter ‘onthouden’ van de boodschap. </li></ul><ul><li>Kies een combinatie van media die de beoogde doelgroep(en) aanspreekt </li></ul>36 Zender Boodschap Ontvanger Kennis Houding Gedrag
  27. 42. <ul><ul><li>Hieruit volgen verschillende combinaties: </li></ul></ul><ul><ul><li>Kranten/tijdschriften met websites </li></ul></ul><ul><ul><li>TV met websites </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio programma’s en sms </li></ul></ul><ul><ul><li>Catalogi met bestelsystemen op het web </li></ul></ul><ul><ul><li>Telefoonbedrijven en TV </li></ul></ul><ul><ul><li>Kranten met radio en TV </li></ul></ul><ul><ul><li>Kabelbedrijven met telefonie en internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Weblogs met krant </li></ul></ul><ul><ul><li>Tijdschriften met TV programma’s </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisie en games </li></ul></ul><ul><ul><li>Etc. </li></ul></ul>Crossmedia combinaties
  28. 43. Het werkproces <ul><li>Wat kan er veranderen aan het werkproces? </li></ul><ul><li>Nieuwe afdeling? </li></ul><ul><li>Betere samenwerking tussen afdelingen. </li></ul><ul><li>Allianties aan gaan? </li></ul>
  29. 44. <ul><ul><li>Millimeters </li></ul></ul><ul><ul><li>Megabytes </li></ul></ul><ul><ul><li>Minuten </li></ul></ul><ul><ul><li>Afgezet tegen: </li></ul></ul><ul><ul><li>Methoden </li></ul></ul><ul><ul><li>Markten </li></ul></ul><ul><ul><li>Middelen </li></ul></ul><ul><ul><li>Mensen </li></ul></ul>Het 3-M model van Luit
  30. 45. Het 3-M model van Luit Van scannen naar digitale fotografie Van native naar PDF/JDF workflows, digital print On-demand, one-to-one Van verschillende databases / documenten naar gestructureerd XML Van analoog naar DV Van individuele web pagina’s naar content management Van computers naar alle on-line en wireless apparaten Van hi-end naar desktop applicaties Van broadcast naar narrowcast
  31. 46. Het 3-M model van Luit
  32. 47. Het 3-M model van Luit
  33. 48. Het 3-M model van Luit
  34. 49. Het 3-M model van Luit Endemol
  35. 50. Het 3-M model van Luit Endemol
  36. 51. De middelen <ul><li>Online advertising </li></ul><ul><li>Zoekmachine </li></ul><ul><li>Virale verspreiding (via e-mail, blogs etc.) </li></ul><ul><li>Weblogs </li></ul><ul><li>RSS </li></ul><ul><li>E-mail marketing </li></ul><ul><li>Social networks (Marketingfacts Jaarboek, 2006) </li></ul>
  37. 52. De middelen <ul><li>Online advertising </li></ul><ul><li>Zoekmachine </li></ul><ul><li>Virale verspreiding </li></ul><ul><li>Weblogs </li></ul><ul><li>RSS </li></ul><ul><li>E-mail marketing </li></ul><ul><li>Social networks (Marketingfacts Jaarboek, 2006) </li></ul>Web 2.0
  38. 53. <ul><ul><li>RSS </li></ul></ul>De middelen http://www.marketingfacts.nl/dossiers/rss/
  39. 54. De middelen <ul><ul><li>Empowerment: User generated content </li></ul></ul>
  40. 55. 49
  41. 56. <ul><ul><li>Empowerment </li></ul></ul>User generated content Numa Numa by Gary Brolsma Google Idol
  42. 57. Businessblogs / weblogs <ul><li>http://www.marketingfacts.nl/dossiers/businessblogs/ </li></ul><ul><li>word de expert ; </li></ul><ul><li>gebruik tbv relatie met klanten ; </li></ul><ul><li>gebruik tbv relatie met media; </li></ul><ul><li>gebruik tbv interne samenwerking; </li></ul><ul><li>gebruik tbv kennismanagement; </li></ul><ul><li>gebruik bij werving nieuw personeel ; </li></ul><ul><li>testen van ideeën; </li></ul><ul><li>positionering in zoekmachines. </li></ul>
  43. 62. Design Issues <ul><li>Denk goed na over het platform wat je kiest als je een bepaalde doelgroep voor ogen hebt. </li></ul><ul><li>Wat wordt het format met het oog op je doelgroep? </li></ul><ul><li>Hoe bereik je meervoudig publiek? </li></ul>50
  44. 63. Design Issues <ul><li>Hoe bepaal je het startpunt van het verhaal? </li></ul><ul><li>Hoe kan het narratief gedistribueerd worden over verschillende mediatypen? </li></ul><ul><li>Hoe houd je publiek betrokken als het publiek zich niet betrokken voelt bij media? </li></ul><ul><li>Hoe stimuleer je de doelgroep in het overgaan tot actie? </li></ul>51
  45. 64. Design Issues <ul><li>Hoe werk je naar een plot als niet alle componenten uit het verhaal door gebruikers opgenomen wordt? </li></ul><ul><li>Wat zijn de affordances en de beperkingen van een platform? </li></ul><ul><li>Hoe kies je het juiste format voor elk deel van het verhaal? </li></ul>
  46. 65. Design Issues <ul><li>Hoe speek je een massapubliek individueel aan? </li></ul><ul><li>Welke combinatie van media werkt het beste? </li></ul><ul><li>Hoeveel mensen gaan gebruik maken van die media en wanneer? </li></ul>
  47. 66. Design Issues <ul><li>Welk deel van het verhaal wordt het beste ervaren in welke mediavorm? </li></ul><ul><li>In welke mate is het verhaal nog kloppend als een gebruiker laat instapt? </li></ul><ul><li>Hoe trek je iemand naar het verhaal? </li></ul>
  48. 67. Conclusies <ul><li>Het crossmedia concept helpt bij het aanspreken van de beoogde doelgroep – gelet op – de behoeften en voldoening. </li></ul><ul><li>Het crossmedia concept is efficiënt indien ingeschakelde media efficiënt worden ingezet. </li></ul><ul><li>Erken dat nieuwe media op zichzelf staan en niet beschouwd hoeven te worden als additionele media. </li></ul><ul><li>Schoenmaker blijf bij je leest, máár denk wel verder én werk samen! </li></ul>
  49. 68. Literatuur <ul><li>Boer, de C., Brennecke, S. Media en Publiek: theorieën over media-impact , 2006 </li></ul><ul><li>Heuvelman, A., Fennis, B. Mediapsychologie , 2005 </li></ul><ul><li>Lister, M. et al. New Media: A critical introduction , 2005 </li></ul><ul><li>Mul, de, J. Filosofie in cyberspace: Reflecties op de informatie- en communicatietechnologie , 2002 </li></ul><ul><li>Vries, de I., Nieuw! Nu nog beter: Hoe de droom van ideale communicatie de ontwikkeling van media beïnvloedt , 2002 </li></ul>
  50. 69. Hyperlink references <ul><li>www.crossmedialog.nl </li></ul><ul><li>www.hyves.nl </li></ul><ul><li>www.hedwyg.nl </li></ul><ul><li>www.skoeps.nl </li></ul><ul><li>www.georginaverbaan.nl </li></ul><ul><li>www.frank-ly.nl/ </li></ul><ul><li>www.luit.nl </li></ul><ul><li>www.marketingfacts.nl </li></ul><ul><li>http://honden.blogo.nl </li></ul><ul><li>www.youtube.com </li></ul><ul><li>www.theblackbeardconnection.com </li></ul><ul><li>www.google.com </li></ul>

×