Crossmedia en het sociale medialandschap

Crossmedia en het (veranderende) sociale medialandschap Indira Reynaert Docent Universiteit Utrecht Zelfstandig adviseur

Als Gandhi een webcam had…

Van passief, naar interactief, naar co-creatief

Tijdlijn van de sociale media

Empowerment
User generated content

User Generated Content = Generation C + Social + Simplicity (Polle de Maagt, 2007)

Generation C slaat op de groep mensen (ongeacht de leeftijd - ondanks dat het nu veelal jongeren zijn) die heel veel informatie ( Content = C ) op internet beschikbaar stellen en privacy soms nauwelijks belangrijk lijken te vinden.
Waarom doen mensen dit? Omdat (1) iedereen zijn/haar creativiteit wil uiten en (2) de makers van 'content-creating' tools (en de penetratie van internetaansluitingen) ons in staat stellen om onze creativiteit te uiten (voorbeelden te over zoals Hyves , Sugababes , YouTube , etc.)
User Generated Content = Generation C + Social + Simplicity

User Generated Content = Generation C + Social + Simplicity
Het aspect Social slaat op het feit dat de mens als sociaal wezen ook graag zijn ervaringen en informatie deelt . Het internet, en met name web 2.0 toepassingen, stelt de mens daar steeds beter toe in staat (wederom Hyves, YouTube, FlickR, en nu óók Twitter )
Simplicity is de derde belangrijke factor in UGC. Mensen moeten eenvoudig hun content kunnen creeëren en delen . Denk aan snel een video-tje of foto uploaden (YouTube, Flickr, etc.) of snel een blog aanmaken ( Web-log , Blogger , etc.)

7 bouwstenen voor het sociale web

Twitter

Twitter cijfers (+/_ 450 NL gebruikers) Bron: Twitterfacts.blogspot.com

Crossmedia strategie? Wat is crossmedia? Wat heb ik er aan?

storytelling Drukpers (print) (print naar film) De troubadour (viraal naar print) Crossmedia… nieuw?

Internet van bedreiging naar kansen
Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht
Nieuwe media werden gezien als concurrent en / of bedreiging
Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn
Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe inkomsten

“ oud” en “nieuw”

Nieuwe media
Kenmerkt zich aan:
Multimedialiteit
Virtualiteit
Connectiviteit
Interactiviteit
(Joost Raessens, 2002)
Remediatie

Verschillende disciplines COMMUNCATIE CONTENT DISTRIBUTIE TECHNIEK crossmedia

Verschillende definities
Albert Treur Jr.: “Crossmedia is het gebruiken van bijvoorbeeld een tv/commercial op internet en levert daadwerkelijk een nieuwe communicatie dimensie op”
Joke Witteveen: “Bij crossmedia projecten worden verschillende media ingezet om op een zo effici ënt mogelijke manier te communiceren met een doelgroep”
Professional Imaging: “Crossmedia is de naam van de markt die ontstaat doordat vakgebieden uit de grafische en fotografische disciplines in elkaar versmelten”
NOB Multimedia Uitzendbedrijf: “zorgt ervoor dat omroepen hun programma ’ s crossmediaal kunnen uitzenden via zowel ‘ a ardse ’ zenders als via kabel , satelliet , internet en draadloze outlets”

Consensus…
Crossmedia te maken heeft met het inzetten van verschillende media om doelgroepen te bereiken en aan te spreken…
Crossmedia in ruime zin is niets meer dan een middel of een manier om op ‘geïntegreerde’ wijze een communicatiedoelstelling te behalen (strategie).
Waarbij de verschillende ingeschakelde media verschillende doelstellingen (kunnen) hebben.
Internet is de ‘lijm’ van het totaal-concept. (Christy Dena, 2006)

Conceptvormen op contentniveau
Een communicatie doelstelling kan uit meerdere doelstellingen (kennis, houding, gedrag) bestaan.
Door meerdere media in te zetten kunnen er meerdere doelstellingen behaald worden.
Om méérdere doelstellingen te behalen is crossover-communicatie gewenst.
Motivatie van de consument om over te gaan tot crossover-communicatie is dátgene waar we naar opzoek zijn.
Onderscheid 3 crossmedia conceptvormen .

Weergave in model M2 M1 M3 content M1 M2 M3 Idols The Blackbeard Connection Life and Cooking Wakker worden met Valerio Het verschil zit in de mate van onderlinge afhankelijkheid m.b.t. de content. afhankelijk autonoom content

Conceptvormen
Afhankelijk concept
Autonome concept
Supersystem
Bij het afhankelijk concept zijn de ingeschakelde media afhankelijk van elkaar en kunnen niet afzonder van elkaar functioneren.
Bij het autonome concept hebben de ingeschakelde media een autonome rol en kunnen los van elkaar functioneren. Echter de samenwerking versterkt de ‘merkbeleving’.
De mate van samenhang tussen de ingeschakelde media en heeft invloed op het gedrag van de gebruiker, dat overschakelt van het ene medium naar het andere, het zgn. cross-over communicatie. Bij het afhankelijk concept ligt de drempel doorgaans lager, maar kan de push te groot zijn.
In de praktijk liggen de concepten tussen deze twee theoretische concepten in.

Supersystem
Entertainment Supersystem
(M. Kinder, 1991)
A ‘network’ of intertextuality constructed around a figure or group of figures from pop culture. […] In order to be a supersystem, the network must cut across several ,modes of image production; must appeal to diverse generations, classes, and ethnic subcultures, who in turn are targeted with diverse strategies; must foster “collectability” through a proliferation of related products; and must undergo a sudden increase in commodification, the succes of which reflexively becomes a “media-event” that dramatically accelerates the growth curve the system’s commercial succes.

Motivatie van de consument om over te gaan tot crossover-communicatie is dátgene waar we naar opzoek zijn.
Naast marketingstrategie kan crossmedia usability daarbij van hulp zijn…

Crossmedia & usability
Bij crossmedia-communicatie nodigt het verhaal de gebruiker uit om een cross-over van het eerste medium naar het volgende te maken (Bron: M. De Haas, Dondersteen Media).
Usability is de mate waarin een product (bv. website) door bepaalde gebruikers in een bepaalde gebruikersomgeving (bv. browser) kan worden gebruikt om bepaalde doelen (bv. informatie zoeken) effectief , efficiënt en naar tevredenheid te bereiken. (Bron: ISO DIS 9241-11 , Guidance on usability)

Van print naar digitaal
Stemmen (polls),
Discussie (forum)
Downloads als foto, videomateriaal (You Tube) en pdfs (statuten)
Actuele stand van zaken (wat zijn we aan het doen?)
Niet “voor meer informatie www.mijnwebsite.nl ”
Wél www.mijnwebsite.nl/nieuws/vandaag.htm ”
Reageren op een artikel:
www.mijnwebsite.nl/forum/dit_artikel.htm

Van digitaal naar print
Diepte interviews
Uitgebreide en lange artikelen
Wetenschappelijk onderzoek
Korte losse items met gemeenschappelijk thema gebundeld aanbieden
Lees het volledige artikel in: iNCT, jaargang 4, nr. 3, pag. 24

Design Issues
Hoe houd je publiek betrokken als het publiek zich niet betrokken voelt bij het medium?
Wat zijn de affordances en de beperkingen van een platform?
Hoe verspreid ik mijn content over de verschillende media? Waar moet ik knippen?
Hoe speek je een massapubliek individueel aan?
Welke combinatie van media werkt het beste?
Welk deel van de content wordt het beste ervaren in welke mediavorm?
In welke mate is het concept nog interessant als een gebruiker (te) laat instapt?

Tot slot: de toekomst van print…

Crossmedia en het (veranderende) sociale medialandschap Indira Reynaert Docent Universiteit Utrecht Zelfstandig adviseur

http://indirareynaert.web-log.nl	19
http://www.slideshare.net	11
http://cms.let.uu.nl	2
http://twitter.com	1
http://a0.twimg.com	1

Crossmedia en het sociale medialandschap

by Indira Reynaert on Apr 25, 2007

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

5 Embeds 34

Statistics

Crossmedia en het sociale medialandschap — Presentation Transcript