Crossmedia Indira Reynaert Zelfstandig adviseur en freelance docent hoger onderwijs
crossmedia <ul><li>Crossmedia </li></ul><ul><li>Crossmedia content </li></ul><ul><li>Concept vormen </li></ul><ul><li>Driv...
Niet leren maar afleren <ul><li>“ Het veranderende medialandschap heeft niets te maken met leren, het gaat om afleren. All...
Crossmedia? <ul><li>“ […].  Crossmedia staat voor een nieuwe communicatiecultuur, zonder helder afgebakende grenzen tussen...
Crossmedia? <ul><li>“ Wij zien crossmedia simpelweg als het benutten van media, voor datgene waar ze goed in zijn. De mix ...
Crossmedia? <ul><li>…  Bij crossmedia-communicatie nodigt het verhaal de gebruiker uit om een  cross-over   van het eerste...
Crossmedia? <ul><li>“ Crossmedia vertegenwoordigt het  perspectief van de gebruiker,  terwijl mediaconvergentie eerder het...
Crossmedia? <ul><li>“ Crossmedia is het op elkaar laten aansluiten van media, waarbij gebruik wordt gemaakt van de individ...
Crossmedia nieuw? <ul><li>Volgens filmwetenschapper  Peter Bosma  is de synergie, ofwel cross-over tussen de verschillende...
Crossmedia nieuw? storytelling (print naar film) De troubadour (viraal naar print)
Crossmedia nieuw?
“ oud” en “nieuw”
Nieuwe media <ul><li>kenmerken zich aan: </li></ul><ul><li>Multimedialiteit </li></ul><ul><li>Virtualiteit </li></ul><ul><...
Internet van bedreiging naar kansen <ul><li>Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie)...
Aard van crossmedia <ul><li>Iconisch (‘gelijkenis’-relatie) </li></ul><ul><li>Indexicaal (‘verwijzende’-relatie) </li></ul...
Aard van crossmedia <ul><li>Televisie vs. Internet </li></ul><ul><li>Connectiviteit </li></ul><ul><li>Interactiviteit </li...
Aard van crossmedia <ul><li>Packaging  (de activiteit van het bijelkaar brengen van verschillende content) </li></ul><ul><...
Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A. van: pre-internet naar: internet 1.0 naar: web 2.0 / sociale...
Waarom crossmedia <ul><li>Veel van de drijfveren van crossmedia ontwikkelingen hebben een  economisch  karakter.  </li></u...
<ul><li>Een wereld van ‘ engagement ’,  beïnvloeding ,  interactie en betrokkenheid . </li></ul>
Verwarring rondom de term  <ul><li>Hoe crossmedia wordt geïnterpreteerd hangt sterk af vanuit welke discipline er gekeken ...
Disciplines Speerpunten: transmedia multi-channeling / convergence Mediumspecificiteit Storytelling Usability Sociale medi...
<ul><li>Crossmedia kenmerkt zich aan een kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, pr...
Waarom crossmedia? <ul><li>Antwoorden van bedrijven en particulieren </li></ul><ul><li>Voor een groter bereik </li></ul><u...
In één zin… <ul><li>“ Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals thea...
Crossmediale conceptvormen <ul><li>Autonoom “transmediaal” concept </li></ul><ul><li>Afhankelijk “cross-over communicatie”...
M2 M1 M3 M1 M2 Wakker worden met Valerio afhankelijk autonoom Life and Cooking Diario de Sófia TBBC <ul><li>Autonoom conce...
Storytelling <ul><li>Sommige mensen denken dat we van vlees en bloed zijn. </li></ul><ul><li>Wetenschappers zeggen dat we ...
Transmedia storytelling <ul><li>Een transmediaal verhaal ontvouwt zich via verschillende media waarbij ieder aspect iets t...
<ul><li>3 live action films </li></ul><ul><li>Animatrix </li></ul><ul><li>The Game </li></ul><ul><li>Website + trailer </l...
 
 
Entertainment Supersystem <ul><li>(M. Kinder, 1991) </li></ul>A ‘network’ of intertextuality constructed around a figure o...
Supersystem is smart marketing De synergie, ofwel cross-over, tussen de verschillende media, genres en producten is niet n...
Supersystem
Afhankelijk concept <ul><li>Cross-over communicatie </li></ul><ul><li>Audience is homogeen </li></ul><ul><li>Ondersteunend...
TV naar mobiel
Cross-over communicatie <ul><li>MOTIVATIE </li></ul><ul><li>Mediumspecificiteit </li></ul><ul><li>Storytelling </li></ul><...
Wat is hier de motivatie van de consument om over te gaan tot crossover-communicatie? (van televisie naar mobiel) Storytel...
Televisie + radio + internet + podcast + beeldtelefoon
Storytelling / gedachtegoed / experience
Mediumspecificiteit <ul><li>Dat wat een medium onderscheidt van andere media </li></ul><ul><li>Zoeken naar de specifieke m...
Mediumspecificiteit
Pinkpop ‘07 Mediumspecificiteit
De makers proberen het homogene publiek over te laten schakelen van televisie naar internet, omdat andere doelstellingen b...
In between… <ul><li>Tussen transmediaal en cross-over communicatie </li></ul>
Winnaar zilveren Spin Crossmedia campagne 2007, TMF Multi-channeling?
 
Winnaar gouden Spin Crossmedia campagne 2007, Lemz
Valkuilen…
1999-2001
THE BLACKBEARD CONNECTION In welke mate kan de huidige consument gestuurd worden in het overschakelen van het ene medium n...
Usability <ul><li>is de mate waarin een product (bv. website) door bepaalde gebruikers in een bepaalde gebruikersomgeving ...
 
 
<ul><li>Gebruik media die aansluiten op mediagebruik van je doelgroep </li></ul><ul><li>Vermijdt ‘Media-explosie’ </li></u...
<ul><li>Print brengt verdieping op korte digitale items </li></ul><ul><li>Stemmen (polls) </li></ul><ul><li>Discussie (for...
Crossmedia is geen doel maar een middel <ul><li>Een bedrijf beschikt over verschillende media.  </li></ul><ul><li>Zet die ...
Literatuur <ul><li>Boer, de C., Brennecke, S.  Media en Publiek: theorieën over media-impact , 2006 </li></ul><ul><li>Heuv...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Crossmedia content

5,313

Published on

Crossmedia content, aard van crossmedia

Published in: Technology
0 Comments
8 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
5,313
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
8
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Transcript of "Crossmedia content"

    1. 1. Crossmedia Indira Reynaert Zelfstandig adviseur en freelance docent hoger onderwijs
    2. 2. crossmedia <ul><li>Crossmedia </li></ul><ul><li>Crossmedia content </li></ul><ul><li>Concept vormen </li></ul><ul><li>Drivers </li></ul><ul><ul><li>Storytelling </li></ul></ul><ul><ul><li>Mediumspecificiteit </li></ul></ul><ul><ul><li>Usability + relevantie </li></ul></ul><ul><ul><li>Communiceren / in dialoog gaan met sociale media en web 2.0 applicaties </li></ul></ul>
    3. 3. Niet leren maar afleren <ul><li>“ Het veranderende medialandschap heeft niets te maken met leren, het gaat om afleren. Alle gangbare grenzen vervagen. Durf de wereld met onzekerheden te betreden .” Paul Molenaar CEO ilse Media </li></ul>Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.
    4. 4. Crossmedia? <ul><li>“ […]. Crossmedia staat voor een nieuwe communicatiecultuur, zonder helder afgebakende grenzen tussen zenders en ontvangers .” Paul Molenaar (ilse Media) </li></ul>Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.
    5. 5. Crossmedia? <ul><li>“ Wij zien crossmedia simpelweg als het benutten van media, voor datgene waar ze goed in zijn. De mix aan media moet in dienst staan van het grote campagne-idee om zo de impact te maximaliseren .” Peter de Lange (LEMZ) </li></ul>Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.
    6. 6. Crossmedia? <ul><li>… Bij crossmedia-communicatie nodigt het verhaal de gebruiker uit om een cross-over van het eerste medium naar het volgende te maken. Waarde wordt toegevoegd omdat het verhaal gelaagder wordt en meer niveaus krijgt en van eendimensionaal naar meerdimensionaal gaat - op een manier die relevant is voor de gebruiker… </li></ul>
    7. 7. Crossmedia? <ul><li>“ Crossmedia vertegenwoordigt het perspectief van de gebruiker, terwijl mediaconvergentie eerder het technische perspectief van het samensmelten van diverse mediavormen beschrijft .” Monique de Haas (Dondersteen / Crossmedialog) </li></ul>Bron: Wikipedia.nl
    8. 8. Crossmedia? <ul><li>“ Crossmedia is het op elkaar laten aansluiten van media, waarbij gebruik wordt gemaakt van de individuele kracht van elk medium. Om zo de behoeften van de doelgroep zo goed mogelijk te vervullen .” Lianne van der Kruk (ilse Media) </li></ul>Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.
    9. 9. Crossmedia nieuw? <ul><li>Volgens filmwetenschapper Peter Bosma is de synergie, ofwel cross-over tussen de verschillende media, genres en producten niet nieuw, wel de ongekende schaal waarop deze optreedt. </li></ul>
    10. 10. Crossmedia nieuw? storytelling (print naar film) De troubadour (viraal naar print)
    11. 11. Crossmedia nieuw?
    12. 12. “ oud” en “nieuw”
    13. 13. Nieuwe media <ul><li>kenmerken zich aan: </li></ul><ul><li>Multimedialiteit </li></ul><ul><li>Virtualiteit </li></ul><ul><li>Connectiviteit </li></ul><ul><li>Interactiviteit </li></ul><ul><li>(Joost Raessens, 2002) </li></ul><ul><li>Remediatie </li></ul>
    14. 14. Internet van bedreiging naar kansen <ul><li>Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht </li></ul><ul><li>Nieuwe media werden gezien als concurrenten en / of bedreiging </li></ul><ul><li>Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn </li></ul><ul><li>Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe inkomsten, nieuwe kansen </li></ul>
    15. 15. Aard van crossmedia <ul><li>Iconisch (‘gelijkenis’-relatie) </li></ul><ul><li>Indexicaal (‘verwijzende’-relatie) </li></ul><ul><li>Symbolisch (‘experience’ – media overstijgend, gedachtegoed ) </li></ul>Content wordt aangeboden over verschillende kanalen In welke relatie staat de content tot elkaar? Van Vliet, 2008
    16. 16. Aard van crossmedia <ul><li>Televisie vs. Internet </li></ul><ul><li>Connectiviteit </li></ul><ul><li>Interactiviteit </li></ul>Verschillende kanalen hebben eigen kenmerken en eigenaardigheden: mediumspecificiteit Van Vliet, 2008 Cross-over van sterke eigenschappen van internet
    17. 17. Aard van crossmedia <ul><li>Packaging (de activiteit van het bijelkaar brengen van verschillende content) </li></ul><ul><li>Presentatie (push-pull naar verschillende devices) </li></ul><ul><li>Consumptie (het gebruik en ervaring van consumente van crossmedia content) </li></ul><ul><li>Co-creatie (creatie van content door niet traditionele aanbieders) </li></ul>Verandering in distributie: consumptie is geen eindpunt, content wordt halffabrikaat Van Vliet, 2008 p.14 De consument heeft in het veranderende medialandschap de controle overgenomen. Door user generated, user oriented en co-created content verandert de informatiestroom.
    18. 18. Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A. van: pre-internet naar: internet 1.0 naar: web 2.0 / sociale media c c c c c c merken media consument merken media consument merken media
    19. 19. Waarom crossmedia <ul><li>Veel van de drijfveren van crossmedia ontwikkelingen hebben een economisch karakter. </li></ul><ul><li>Door een crossmedia strategie zijn bedrijven in staat hun klanten via verschillende kanalen te benaderen en het geeft ook de mogelijkheid van een betere dienstverlening zoals online bestellen en offline ophalen. </li></ul><ul><li>Deze dienstverlening kan leiden tot een grotere klanttevredenheid , meer loyaliteit , meer omzet en groter marktaandeel . Het lijkt er dus op dat crossmediale producten en diensten met volle vaart uitgerold kunnen worden. </li></ul><ul><li>Maar het blijkt een hele uitdaging om kanalen op elkaar af te stemmen en te managen , steeds nieuwe klanten te vinden voor nieuwe kanalen en niet conflicten te veroorzaken tussen kanalen, bijvoorbeeld door verschillende prijsinformatie. </li></ul>Van Vliet, 2008
    20. 20. <ul><li>Een wereld van ‘ engagement ’, beïnvloeding , interactie en betrokkenheid . </li></ul>
    21. 21. Verwarring rondom de term <ul><li>Hoe crossmedia wordt geïnterpreteerd hangt sterk af vanuit welke discipline er gekeken wordt. </li></ul><ul><li>Termen als multimedia, multi-channeling, convergentie worden door elkaar gebruikt </li></ul><ul><li>Crossmedia vs ‘ transmedia ’. </li></ul>
    22. 22. Disciplines Speerpunten: transmedia multi-channeling / convergence Mediumspecificiteit Storytelling Usability Sociale media (distributie, multimedia) Techniek Marketing (campagne) Entertainment (formats) Communicatie / Journalistiek Content
    23. 23. <ul><li>Crossmedia kenmerkt zich aan een kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print media, internet, games, mobiele devices en live evenementen, ten behoeve van één of meerdere communicatie doelstellingen , waarbij verschillende mediumspecifieke eigenschappen worden ingezet om zo efficiënt mogelijk verhalen te vertellen óf om in dialoog te gaan. </li></ul>
    24. 24. Waarom crossmedia? <ul><li>Antwoorden van bedrijven en particulieren </li></ul><ul><li>Voor een groter bereik </li></ul><ul><li>Ter versterking van een boodschap (campagne) </li></ul><ul><li>Nieuwe mogelijkheden om klanten te binden </li></ul><ul><li>Méér inhoudelijke kennis over de mogelijkheden van nieuwe media en internet-trends </li></ul><ul><li>Aanspreken van jonge en nieuwe doelgroepen </li></ul><ul><li>Nieuwe verdienmodellen </li></ul><ul><li>Versterken van de betrokkenheid met een merk </li></ul><ul><li>Om te leren begrijpen wat het precies is en wat ik er mee kan </li></ul>
    25. 25. In één zin… <ul><li>“ Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print media, internet, games, mobiele devices en live evenementen, ten behoeve van één of meerdere communicatie doelstellingen , waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken van een verhaal (storytelling).” </li></ul>
    26. 26. Crossmediale conceptvormen <ul><li>Autonoom “transmediaal” concept </li></ul><ul><li>Afhankelijk “cross-over communicatie” concept </li></ul>
    27. 27. M2 M1 M3 M1 M2 Wakker worden met Valerio afhankelijk autonoom Life and Cooking Diario de Sófia TBBC <ul><li>Autonoom concept = transmedia storytelling (supersystem) </li></ul><ul><li>Afhankelijk concept = storytelling + cross-over communicatie </li></ul>M3 Idols
    28. 28. Storytelling <ul><li>Sommige mensen denken dat we van vlees en bloed zijn. </li></ul><ul><li>Wetenschappers zeggen dat we uit atomen bestaan. </li></ul><ul><li>Maar we bestaan eigenlijk uit verhalen. </li></ul><ul><li>Wanneer we sterven zijn het de verhalen over onze levens die overblijven. </li></ul><ul><li>(Monique De Haas, Dondersteen) </li></ul>
    29. 29. Transmedia storytelling <ul><li>Een transmediaal verhaal ontvouwt zich via verschillende media waarbij ieder aspect iets toevoegt aan het geheel (Jenkins, 2006) </li></ul><ul><li>Elk medium doet datgene waar het in uitblinkt (mediumspecificiteit) </li></ul><ul><li>Verschillende media moeten op zichzelf staan en zijn niet afhankelijk van elkaar </li></ul><ul><li>Collective intelligence (Levy) / co-creatie </li></ul><ul><li>Verschillende media trekken verschillende doelgroepen aan en zijn niet altijd hetzelfde </li></ul>
    30. 30. <ul><li>3 live action films </li></ul><ul><li>Animatrix </li></ul><ul><li>The Game </li></ul><ul><li>Website + trailer </li></ul>
    31. 33. Entertainment Supersystem <ul><li>(M. Kinder, 1991) </li></ul>A ‘network’ of intertextuality constructed around a figure or group of figures from pop culture. […] In order to be a supersystem, the network must cut across several, modes of image production; must appeal to diverse generations, classes, and ethnic subcultures, who in turn are targeted with diverse strategies; must foster “collectability” through a proliferation of related products; and must undergo a sudden increase in commodification, the succes of which reflexively becomes a “media-event” that dramatically accelerates the growth curve the system’s commercial succes. Pokémon: Pikachu Game N64 Trading cardgame TVseries Merchandise
    32. 34. Supersystem is smart marketing De synergie, ofwel cross-over, tussen de verschillende media, genres en producten is niet nieuw, wel de ongekende schaal waarop deze optreedt. (Bosma, 2005)
    33. 35. Supersystem
    34. 36. Afhankelijk concept <ul><li>Cross-over communicatie </li></ul><ul><li>Audience is homogeen </li></ul><ul><li>Ondersteunende media </li></ul><ul><li>Meerdere doelstellingen binnen een communicatiedoelstelling </li></ul>
    35. 37. TV naar mobiel
    36. 38. Cross-over communicatie <ul><li>MOTIVATIE </li></ul><ul><li>Mediumspecificiteit </li></ul><ul><li>Storytelling </li></ul><ul><li>Usability </li></ul>
    37. 39. Wat is hier de motivatie van de consument om over te gaan tot crossover-communicatie? (van televisie naar mobiel) Storytelling
    38. 40. Televisie + radio + internet + podcast + beeldtelefoon
    39. 41. Storytelling / gedachtegoed / experience
    40. 42. Mediumspecificiteit <ul><li>Dat wat een medium onderscheidt van andere media </li></ul><ul><li>Zoeken naar de specifieke mogelijkheden van digitale media </li></ul><ul><li>Door de uiteenlopende mogelijkheden van digitale media is de scheidingslijn t.o.v. traditionele media erg dun geworden </li></ul>
    41. 43. Mediumspecificiteit
    42. 44. Pinkpop ‘07 Mediumspecificiteit
    43. 45. De makers proberen het homogene publiek over te laten schakelen van televisie naar internet, omdat andere doelstellingen behaald kunnen worden.
    44. 46. In between… <ul><li>Tussen transmediaal en cross-over communicatie </li></ul>
    45. 47. Winnaar zilveren Spin Crossmedia campagne 2007, TMF Multi-channeling?
    46. 49. Winnaar gouden Spin Crossmedia campagne 2007, Lemz
    47. 50. Valkuilen…
    48. 51. 1999-2001
    49. 52. THE BLACKBEARD CONNECTION In welke mate kan de huidige consument gestuurd worden in het overschakelen van het ene medium naar het andere?
    50. 53. Usability <ul><li>is de mate waarin een product (bv. website) door bepaalde gebruikers in een bepaalde gebruikersomgeving (bv. browser) kan worden gebruikt om bepaalde doelen (bv. informatie zoeken) effectief , efficiënt en naar tevredenheid te bereiken. </li></ul><ul><li>(Bron: ISO DIS 9241-11 , Guidance on usability) </li></ul>
    51. 56. <ul><li>Gebruik media die aansluiten op mediagebruik van je doelgroep </li></ul><ul><li>Vermijdt ‘Media-explosie’ </li></ul><ul><li>Geef de gebruiker niet het gevoel iets gemist te hebben </li></ul><ul><li>Maak gebruik van mediumspecifieke elementen voor het verwijzen naar relevante content </li></ul>Usability
    52. 57. <ul><li>Print brengt verdieping op korte digitale items </li></ul><ul><li>Stemmen (polls) </li></ul><ul><li>Discussie (forum) </li></ul><ul><li>Downloads als foto, videomateriaal (You Tube) en pdfs (statuten) </li></ul><ul><li>Actuele stand van zaken (wat zijn we aan het doen?) </li></ul><ul><li>Niet “voor meer informatie www.mijnwebsite.nl ” Wél www.mijnwebsite.nl/nieuws/vandaag.htm ” </li></ul>Van print naar internet
    53. 58. Crossmedia is geen doel maar een middel <ul><li>Een bedrijf beschikt over verschillende media. </li></ul><ul><li>Zet die zo goed mogelijk in. </li></ul><ul><li>Begin bij het begin. Wat wil je vertellen ( storytelling ), wat wil je teweegbrengen en voor wie doe je dit (doelgroep). </li></ul><ul><li>Pás daarna kijk je op welk medium je dat op welke manier het best kan doen ( mediumspecificiteit ). </li></ul><ul><li>Zorg dat de media elkaar versterken. </li></ul><ul><li>en faciliteer! </li></ul>
    54. 59. Literatuur <ul><li>Boer, de C., Brennecke, S. Media en Publiek: theorieën over media-impact , 2006 </li></ul><ul><li>Heuvelman, A., Fennis, B. Mediapsychologie , 2005 </li></ul><ul><li>Lister, M. et al. New Media: A critical introduction , 2005 </li></ul><ul><li>Mul, de, J. Filosofie in cyberspace: Reflecties op de informatie- en communicatietechnologie , 2002 </li></ul><ul><li>Vries, de I., Nieuw! Nu nog beter: Hoe de droom van ideale communicatie de ontwikkeling van media beïnvloedt , 2002 </li></ul><ul><li>Van Vliet, Idola van Crossmedia, 2008 </li></ul>

    ×