Crossmedia Concepting

Slide 1: www.existenz.nl Crossmedia concepting New ways of designing concepts Indira Reynaert Zelfstandig adviseur en freelance docent hoger onderwijs

Slide 2: www.existenz.nl Crossmedia Crossmedia Mediatheorie • Wat is crossmedia? Concepting • Disciplines & Design Issues toepassingen • Terminologie • Afbakening

Slide 3: www.existenz.nl Mediatheorie Crossmedia Mediatheorie • Verklaring van de Concepting crossmedia beweging Design Issues • Wat doet het publiek met media?

Slide 4: www.existenz.nl Concepting Crossmedia Mediatheorie Veranderingen binnen het Concepting concepting-proces Design Issues • Mensen & management • Middelen • Het aanspreken van doelgroep(en) • (Cross-over)storytelling

Slide 5: www.existenz.nl Design Issues Crossmedia Mediatheorie • Waar krijgt de Concepting crossmedia creator mee Design Issues te maken?

Slide 6: www.existenz.nl Wat is crossmedia Crossmedia Mediatheorie • Albert Treur Jr.: “Crossmedia is het gebruiken van bijvoorbeeld een tv/commercial op internet en Concepting levert daadwerkelijk een nieuwe communicatie dimensie op” Design Issues • Joke Witteveen: “Bij crossmedia projecten worden verschillende media ingezet om op een zo efficiënt mogelijke manier te communiceren met een doelgroep” • Professional Imaging: “Crossmedia is de naam van de markt die ontstaat doordat vakgebieden uit de grafische en fotografische disciplines in elkaar versmelten” • NOB Multimedia Uitzendbedrijf: “zorgt ervoor dat omroepen hun programma’s crossmediaal kunnen uitzenden via zowel ‘aardse’ zenders als via kabel, satelliet, internet en draadloze outlets” 6

Slide 7: www.existenz.nl Wat is crossmedia Crossmedia Mediatheorie • Crossmedia - als term - Concepting zegt mij weinig maar Design Issues krijgt meer betekenis in combinatie met een term dat er op volgt…

Slide 8: www.existenz.nl Disciplines & toepassingen Crossmedia Mediatheorie • Crossmedia Concepting Design Issues communicatie; strategie; entertainment; format; campagne; journalistiek; content; distributie; kunst; produktie; storytelling; etc. 8

Slide 9: www.existenz.nl We zijn eens dat… Crossmedia Mediatheorie • Crossmedia te maken Concepting heeft met het inzetten Design Issues van verschillende media om doelgroepen te bereiken en aan te spreken…

Slide 10: www.existenz.nl Een middel… Crossmedia Mediatheorie • Crossmedia in ruime zin is Concepting niets meer dan een middel Design Issues of een manier om een communicatiedoelstelling te behalen. 10

Slide 11: www.existenz.nl 11

Slide 12: www.existenz.nl “oud” en “nieuw” 100 90 80 70 60 oude media 50 nieuwe media 40 30 20 10 0 12

Slide 13: www.existenz.nl Een omschrijving… Crossmedia Mediatheorie Er is sprake van crossmedia Concepting indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media Design Issues als theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events. Deze media dragen mediumspecifieke content over die deel uitmaken van een verhaal. 13

Slide 14: www.existenz.nl Het domein Crossmedia Mediatheorie crossmedia concept Concepting Journalistiek Design Issues content Distributie campagne Kunst storytelling formats Uitgeven communicatie Businessproces etc. Entertainment Informatief Educatief 14

Slide 15: www.existenz.nl Crossmedia concept Crossmedia Mediatheorie Onderscheid twee vormen Concepting (content) Design Issues 2. Afhankelijk concept 3. Onafhankelijk concept De mate van afhankelijkheid correspondeert met de mate van samenhang tussen de ingeschakelde media en heeft invloed op het gedrag van de gebruiker, dat overschakelt van het ene medium naar het andere, het zgn. cross-over communicatie.

Slide 16: www.existenz.nl Weergave in model M1 M1 M3 M2 content content M2 M3

Slide 17: www.existenz.nl Crossmedia concept Crossmedia Mediatheorie Voorbeelden Concepting Design Issues 2. Blackbeard Connection; Idols TMF Edit 3. Eigen Huis & Tuin; Life & Cooking 17

Slide 19: www.existenz.nl Crossmedia concept Crossmedia Mediatheorie Een “derde” vorm… Concepting Design Issues 19

Slide 20: www.existenz.nl Crossmedia concept Crossmedia Mediatheorie Entertainment Supersystem Concepting (M. Kinder, 1991) Design Issues A ‘network’ of intertextuality constructed around a figure or group of figures from pop culture. […] In order to be a supersystem, the network must cut across several ,modes of image production; must appeal to diverse generations, classes, and ethnic subcultures, who in turn are targeted with diverse strategies; must foster “collectability” through a proliferation of related products; and must undergo a sudden increase in commodification, the succes of which reflexively becomes a “media-event” that dramatically accelerates the growth curve the system’s commercial succes. 20

Slide 21: www.existenz.nl Supersystem Game N64 Trading cardgame TVseries Merchandise

Slide 22: www.existenz.nl Supersystem 22

Slide 23: www.existenz.nl Supersystem

Slide 24: www.existenz.nl Supersystem 24

Slide 25: www.existenz.nl Mediatheorie Crossmedia Mediatheorie • Crossmedia - een Concepting gevolg van… Design Issues • Wat doet het publiek met de media? • Van concurrerende media naar “convergerende” media 25

Slide 26: www.existenz.nl Mediatheorie Crossmedia Mediatheorie • Crossmedia is een Concepting gevolg van… Design Issues … het veranderende medialandschap… 26

Slide 27: www.existenz.nl Mogelijke drijfveren Crossmedia Mediatheorie • Technologisch Concepting determinisme Design Issues • Sociaal constructivisme • Economische modellen 27

Slide 28: www.existenz.nl Technologisch determinisme Crossmedia Mediatheorie • Bij harde deterministen (…) Concepting wordt technologische Design Issues ontwikkeling opgevat als de últieme oorzaak van iedere maatschappelijke ontwikkeling (De Mul, 2002) 28

Slide 29: www.existenz.nl Sociaal constructivisme Crossmedia Mediatheorie • Het effect, het gebruik en de acceptatie Concepting van nieuwe vormen van communicatie Design Issues liggen in handen van maatschappelijke drijfveren en deels economische. (Winston, 1998) 1977 heden 1964 29

Slide 30: www.existenz.nl Economische modellen Crossmedia Mediatheorie • Crossmedia kan leiden Concepting tot nieuwe business Design Issues modellen? 30

Slide 31: www.existenz.nl Wat doet het publiek met de media? Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues

Slide 32: www.existenz.nl ‘Uses and gratifications’ - benadering Crossmedia Mediatheorie Concepting Bestudeert de de sociale en Design Issues psychologische oorsprong van behoeften die verwachtingen wekken ten aanzien van massamedia of andere bronnen. (Katz, Blumler en Gurevitch, 1974) 32

Slide 33: www.existenz.nl Behoeften en voldoeningen Crossmedia Mediatheorie Televisie Concepting • Informatie / educatie Design Issues • Ontspanning / ontsnapping • Verveling / eenzaamheid • Kijk op de wereld (Overste, 1978) 33

Slide 34: www.existenz.nl Behoeften en voldoeningen Crossmedia Mediatheorie Nieuwe media Concepting • Social escapism Design Issues • Informatie • Interactieve mogelijkheden • Sociale contacten • Privacy • Economische motieven (Korgaonkar, Wolin, 1999) • Empowerment 34

Slide 35: www.existenz.nl Crossmedia Mediatheorie • Een goed crossmediaal Concepting concept houdt rekening Design Issues met de behoeften en voldoeningen van het publiek en gebruiker

Slide 36: www.existenz.nl Crossmedia Mediatheorie • Rekening houden met Concepting de behoeften en Design Issues voldoeningen resulteert in het beter ‘onthouden’ van de boodschap. Kennis Houding Boodschap Ontvanger Zender 36 Gedrag

Slide 37: www.existenz.nl Concepting? Crossmedia Mediatheorie • Wat voor invloed heeft Concepting dit op het conceptidee? Design Issues

Slide 38: www.existenz.nl De verschuiving Crossmedia Mediatheorie • Mediagebruik is Concepting veranderd – media Design Issues worden naar eigen hand gezet • Efficiënte samenwerking tussen mediamakers • Crossmedia producent 38

Slide 39: www.existenz.nl De Content Crossmedia Mediatheorie • Afhankelijk / onafhankelijk: Concepting duidelijke afspraken maken Design Issues “één afdeling” • Storytelling: lineair en non- lineair • Mediumspecifieke content: content sluit op elkaar aan. Versterkende werking. Efficiënte communicatie. 39

Slide 40: www.existenz.nl Het concept Crossmedia Mediatheorie • Het ontwikkelen van een concept Concepting blijft creativity driven • Kies een combinatie van media Design Issues die de beoogde doelgroep(en) aanspreekt • Maak een vertaalslag naar die media • Sluit vervolgens allianties • Verken andere media en erken dat nieuwe media op zichzelf staan 40

Slide 41: www.existenz.nl Empowerment Crossmedia Mediatheorie • Van para-sociale Concepting contacten naar sociale Design Issues contacten • User generated content 41

Slide 42: www.existenz.nl

Slide 50: www.existenz.nl Design Issues Crossmedia Mediatheorie • Denk goed na over het Concepting platform wat je kiest als je Design Issues een bepaalde doelgroep voor ogen hebt. • Wat wordt het format met het oog op je doelgroep? • Hoe bereik je meervoudig publiek? 50

Slide 51: www.existenz.nl Design Issues Crossmedia Mediatheorie • Hoe bepaal je het startpunt Concepting van het verhaal? Design Issues • Hoe kan het narratief gedistribueerd worden over verschillende mediatypen? • Hoe houd je publiek betrokken als het publiek zich niet betrokken voelt bij media? 51

Slide 52: www.existenz.nl Design Issues Crossmedia Mediatheorie • Hoe stimuleer je de Concepting doelgroep in het Design Issues overgaan tot actie? • Hoe beïnvloedt interactie van de doelgroep het narratief?

Slide 53: www.existenz.nl Design Issues Crossmedia Mediatheorie • Hoe werk je naar een plot als Concepting niet alle componenten uit het Design Issues verhaal door gebruikers opgenomen wordt? • Wat zijn de affordances en de beperkingen van een platform? • Hoe kies je het juiste format voor elk deel van het verhaal?

Slide 54: www.existenz.nl Design Issues Crossmedia Mediatheorie • Hoe speek je een Concepting massapubliek Design Issues individueel aan? • Welke combinatie van media werkt het beste? • Hoeveel mensen gaan gebruik maken van die media en wanneer?

Slide 55: www.existenz.nl Design Issues Crossmedia Mediatheorie • Welk deel van het verhaal Concepting wordt het beste ervaren in Design Issues welke mediavorm? Conclusie • In welke mate is het verhaal Bibliografie nog kloppend als een gebruiker laat instapt? • Hoe trek je iemand naar het verhaal?

Slide 56: www.existenz.nl Conclusies Conclusie Bibliografie • Het crossmedia concept helpt bij het aanspreken van de beoogde doelgroep – gelet op – de behoeften en voldoening.

Slide 57: www.existenz.nl Conclusies Conclusie Bibliografie • Het crossmedia concept is efficiënt indien ingeschakelde media efficiënt worden ingezet.

Slide 58: www.existenz.nl Conclusies Conclusie Bibliografie • Erken dat nieuwe media op zichzelf staan en niet beschouwd hoeven te worden als additionele media

Slide 59: www.existenz.nl Conclusies Conclusie Bibliografie • Het is vrijwel noodzakelijk om kennis te bundelen en samen te werken.

Slide 60: www.existenz.nl Literatuur / hrefs Conclusie Bibliografie • Boer, de C., Brennecke, S. Media en www.crossmedialog.nl Publiek: theorieën over media-impact, 2006 www.hyves.nl • Heuvelman, A., Fennis, B. Mediapsychologie, 2005 www.skoeps.nl • Lister, M. et al. New Media: A critical introduction, 2005 www.georginaverbaan.nl • Mul, de, J. Filosofie in cyberspace: www.youtube.com Reflecties op de informatie- en communicatietechnologie, 2002 www.theblackbeardconnection.com • Vries, de I., Nieuw! Nu nog beter: Hoe de droom van ideale communicatie de www.google.com ontwikkeling van media beïnvloedt, 2002

Slideshare.net (beta)