Your SlideShare is downloading. ×
Crossmedia concepting New ways of designing concepts Indira Reynaert Zelfstandig adviseur en freelance docent hoger onderw...
Crossmedia <ul><li>Wat is crossmedia? </li></ul><ul><li>Disciplines & toepassingen </li></ul><ul><li>Terminologie </li></u...
Mediatheorie <ul><li>Verklaring van de crossmedia beweging </li></ul><ul><li>Wat doet het publiek met media? </li></ul>Cro...
Concepting <ul><li>Veranderingen binnen het concepting-proces </li></ul><ul><li>Mensen & management </li></ul><ul><li>Midd...
Design Issues <ul><li>Waar krijgt de crossmedia creator mee te maken? </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design ...
Wat is crossmedia <ul><li>Albert Treur Jr.:  “Crossmedia is het gebruiken van bijvoorbeeld een  tv/commercial op internet ...
Wat is crossmedia <ul><li>Crossmedia - als term - zegt mij weinig maar krijgt meer betekenis in combinatie met een term da...
Disciplines & toepassingen <ul><li>Crossmedia </li></ul><ul><li>communicatie; strategie;  entertainment ;  format ;  campa...
We zijn eens dat… <ul><li>Crossmedia te maken heeft met het inzetten van verschillende media om doelgroepen te bereiken en...
Een middel… <ul><li>Crossmedia in ruime zin is niets meer dan een  middel  of een  manier  om een communicatiedoelstelling...
11
“ oud” en “nieuw” 12
Een omschrijving… <ul><li>Er is sprake van crossmedia indien er een  kruisbestuiving  bestaat van verschillende media als ...
Het domein Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues Journalistiek Distributie Kunst Uitgeven Businessproces etc. c...
Crossmedia concept <ul><li>Onderscheid twee vormen  (content) </li></ul><ul><li>Afhankelijk concept </li></ul><ul><li>Onaf...
Weergave in model content M1 M2 M3 content M2 M1 M3
Crossmedia concept <ul><li>Voorbeelden </li></ul><ul><li>Blackbeard Connection;  Idols TMF Edit </li></ul><ul><li>Eigen Hu...
18
Crossmedia concept <ul><li>Een “derde” vorm… </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 19
Crossmedia concept <ul><li>Entertainment Supersystem  </li></ul><ul><li>(M. Kinder, 1991) </li></ul>A ‘network’ of interte...
Supersystem Game N64 Trading cardgame TVseries Merchandise
Supersystem 22
Supersystem
Supersystem 24
Mediatheorie <ul><li>Crossmedia - een gevolg van… </li></ul><ul><li>Wat doet het publiek met de media? </li></ul><ul><li>V...
Mediatheorie <ul><li>Crossmedia is een gevolg van… </li></ul><ul><li>… het veranderende medialandschap… </li></ul>Crossmed...
Mogelijke drijfveren <ul><li>Technologisch determinisme </li></ul><ul><li>Sociaal constructivisme </li></ul><ul><li>Econom...
Technologisch determinisme <ul><li>Bij harde deterministen (…) wordt technologische ontwikkeling opgevat als de últieme oo...
Sociaal constructivisme <ul><li>Het effect, het gebruik en de acceptatie van nieuwe vormen van communicatie liggen in hand...
Economische modellen <ul><li>Crossmedia kan leiden tot nieuwe business modellen? </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concept...
Wat doet het publiek met de media? Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues
‘ Uses and gratifications’ - benadering Bestudeert de de sociale en psychologische oorsprong van behoeften die verwachting...
Behoeften en voldoeningen <ul><li>Televisie </li></ul><ul><li>Informatie / educatie </li></ul><ul><li>Ontspanning / ontsna...
Behoeften en voldoeningen <ul><li>Nieuwe media </li></ul><ul><li>Social escapism </li></ul><ul><li>Informatie </li></ul><u...
<ul><li>Een goed crossmediaal concept houdt rekening met de behoeften en voldoeningen van het publiek en gebruiker </li></...
<ul><li>Rekening houden met de behoeften en voldoeningen resulteert in het beter ‘onthouden’ van de boodschap. </li></ul>C...
Concepting? <ul><li>Wat voor invloed heeft dit op het conceptidee? </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Iss...
De verschuiving <ul><li>Mediagebruik is veranderd – media worden naar eigen hand gezet </li></ul><ul><li>Efficiënte samenw...
De Content <ul><li>Afhankelijk / onafhankelijk:  duidelijke afspraken maken “één afdeling” </li></ul><ul><li>Storytelling:...
Het concept <ul><li>Het ontwikkelen van een concept blijft creativity driven </li></ul><ul><li>Kies een combinatie van med...
Empowerment <ul><li>Van para-sociale contacten naar sociale contacten </li></ul><ul><li>User generated content </li></ul>C...
 
 
 
 
 
 
 
49
Design Issues <ul><li>Denk goed na over het platform wat je kiest als je een bepaalde doelgroep voor ogen hebt.  </li></ul...
Design Issues <ul><li>Hoe bepaal je het startpunt van het verhaal?  </li></ul><ul><li>Hoe kan het narratief gedistribueerd...
Design Issues <ul><li>Hoe stimuleer je de doelgroep in het overgaan tot actie?  </li></ul><ul><li>Hoe beïnvloedt interacti...
Design Issues <ul><li>Hoe werk je naar een plot als niet alle componenten uit het verhaal door gebruikers opgenomen wordt?...
Design Issues <ul><li>Hoe speek je een massapubliek individueel aan?  </li></ul><ul><li>Welke combinatie van media werkt h...
Design Issues <ul><li>Welk deel van het verhaal wordt het beste ervaren in welke mediavorm?  </li></ul><ul><li>In welke ma...
Conclusies <ul><li>Het crossmedia concept helpt bij het aanspreken van de beoogde doelgroep – gelet op – de behoeften en v...
Conclusies <ul><li>Het crossmedia concept is efficiënt indien ingeschakelde media efficiënt worden ingezet. </li></ul>Conc...
Conclusies <ul><li>Erken dat nieuwe media op zichzelf staan en  niet  beschouwd hoeven te worden als additionele media </l...
Conclusies <ul><li>Het is vrijwel noodzakelijk om kennis te bundelen en samen te werken. </li></ul>Conclusie Bibliografie
Literatuur / hrefs <ul><li>Boer, de C., Brennecke, S.  Media en Publiek: theorieën over media-impact , 2006 </li></ul><ul>...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Crossmedia Concepting

5,641

Published on

New ways of desiging concepts, masterclass about crossmedia content and how design changes in terms of crossmedia www.existenz.nl by indira reynaert

Published in: Travel, Business
0 Comments
11 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
5,641
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
11
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Transcript of "Crossmedia Concepting"

    1. 1. Crossmedia concepting New ways of designing concepts Indira Reynaert Zelfstandig adviseur en freelance docent hoger onderwijs
    2. 2. Crossmedia <ul><li>Wat is crossmedia? </li></ul><ul><li>Disciplines & toepassingen </li></ul><ul><li>Terminologie </li></ul><ul><li>Afbakening </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues
    3. 3. Mediatheorie <ul><li>Verklaring van de crossmedia beweging </li></ul><ul><li>Wat doet het publiek met media? </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues
    4. 4. Concepting <ul><li>Veranderingen binnen het concepting-proces </li></ul><ul><li>Mensen & management </li></ul><ul><li>Middelen </li></ul><ul><li>Het aanspreken van doelgroep(en) </li></ul><ul><li>(Cross-over)storytelling </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues
    5. 5. Design Issues <ul><li>Waar krijgt de crossmedia creator mee te maken? </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues
    6. 6. Wat is crossmedia <ul><li>Albert Treur Jr.: “Crossmedia is het gebruiken van bijvoorbeeld een tv/commercial op internet en levert daadwerkelijk een nieuwe communicatie dimensie op” </li></ul><ul><li>Joke Witteveen: “Bij crossmedia projecten worden verschillende media ingezet om op een zo effici ënt mogelijke manier te communiceren met een doelgroep” </li></ul><ul><li>Professional Imaging: “Crossmedia is de naam van de markt die ontstaat doordat vakgebieden uit de grafische en fotografische disciplines in elkaar versmelten” </li></ul><ul><li>NOB Multimedia Uitzendbedrijf: “zorgt ervoor dat omroepen hun programma ’ s crossmediaal kunnen uitzenden via zowel ‘ a ardse ’ zenders als via kabel , satelliet , internet en draadloze outlets” </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 6
    7. 7. Wat is crossmedia <ul><li>Crossmedia - als term - zegt mij weinig maar krijgt meer betekenis in combinatie met een term dat er op volgt… </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues
    8. 8. Disciplines & toepassingen <ul><li>Crossmedia </li></ul><ul><li>communicatie; strategie; entertainment ; format ; campagne ; journalistiek ; content; distributie ; kunst; produktie; storytelling ; etc. </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 8
    9. 9. We zijn eens dat… <ul><li>Crossmedia te maken heeft met het inzetten van verschillende media om doelgroepen te bereiken en aan te spreken… </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues
    10. 10. Een middel… <ul><li>Crossmedia in ruime zin is niets meer dan een middel of een manier om een communicatiedoelstelling te behalen. </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 10
    11. 11. 11
    12. 12. “ oud” en “nieuw” 12
    13. 13. Een omschrijving… <ul><li>Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media als theater , film , televisie , radio , print , internet , games , mobiele devices en live-events . </li></ul><ul><li>Deze media dragen mediumspecifieke content over die deel uitmaken van een verhaal . </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 13
    14. 14. Het domein Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues Journalistiek Distributie Kunst Uitgeven Businessproces etc. content storytelling communicatie Entertainment Informatief Educatief campagne formats crossmedia concept 14
    15. 15. Crossmedia concept <ul><li>Onderscheid twee vormen (content) </li></ul><ul><li>Afhankelijk concept </li></ul><ul><li>Onafhankelijk concept </li></ul>De mate van afhankelijkheid correspondeert met de mate van samenhang tussen de ingeschakelde media en heeft invloed op het gedrag van de gebruiker, dat overschakelt van het ene medium naar het andere, het zgn. cross-over communicatie . Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues
    16. 16. Weergave in model content M1 M2 M3 content M2 M1 M3
    17. 17. Crossmedia concept <ul><li>Voorbeelden </li></ul><ul><li>Blackbeard Connection; Idols TMF Edit </li></ul><ul><li>Eigen Huis & Tuin; Life & Cooking </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 17
    18. 18. 18
    19. 19. Crossmedia concept <ul><li>Een “derde” vorm… </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 19
    20. 20. Crossmedia concept <ul><li>Entertainment Supersystem </li></ul><ul><li>(M. Kinder, 1991) </li></ul>A ‘network’ of intertextuality constructed around a figure or group of figures from pop culture. […] In order to be a supersystem, the network must cut across several ,modes of image production; must appeal to diverse generations, classes, and ethnic subcultures, who in turn are targeted with diverse strategies; must foster “collectability” through a proliferation of related products; and must undergo a sudden increase in commodification, the succes of which reflexively becomes a “media-event” that dramatically accelerates the growth curve the system’s commercial succes. Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 20
    21. 21. Supersystem Game N64 Trading cardgame TVseries Merchandise
    22. 22. Supersystem 22
    23. 23. Supersystem
    24. 24. Supersystem 24
    25. 25. Mediatheorie <ul><li>Crossmedia - een gevolg van… </li></ul><ul><li>Wat doet het publiek met de media? </li></ul><ul><li>Van concurrerende media naar “convergerende” media </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 25
    26. 26. Mediatheorie <ul><li>Crossmedia is een gevolg van… </li></ul><ul><li>… het veranderende medialandschap… </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 26
    27. 27. Mogelijke drijfveren <ul><li>Technologisch determinisme </li></ul><ul><li>Sociaal constructivisme </li></ul><ul><li>Economische modellen </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 27
    28. 28. Technologisch determinisme <ul><li>Bij harde deterministen (…) wordt technologische ontwikkeling opgevat als de últieme oorzaak van iedere maatschappelijke ontwikkeling </li></ul><ul><li>(De Mul, 2002) </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 28
    29. 29. Sociaal constructivisme <ul><li>Het effect, het gebruik en de acceptatie van nieuwe vormen van communicatie liggen in handen van maatschappelijke drijfveren en deels economische. </li></ul><ul><li>(Winston, 1998) </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 29 1964 1977 heden
    30. 30. Economische modellen <ul><li>Crossmedia kan leiden tot nieuwe business modellen? </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 30
    31. 31. Wat doet het publiek met de media? Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues
    32. 32. ‘ Uses and gratifications’ - benadering Bestudeert de de sociale en psychologische oorsprong van behoeften die verwachtingen wekken ten aanzien van massamedia of andere bronnen. (Katz, Blumler en Gurevitch, 1974) Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 32
    33. 33. Behoeften en voldoeningen <ul><li>Televisie </li></ul><ul><li>Informatie / educatie </li></ul><ul><li>Ontspanning / ontsnapping </li></ul><ul><li>Verveling / eenzaamheid </li></ul><ul><li>Kijk op de wereld </li></ul><ul><ul><li>(Overste, 1978) </li></ul></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 33
    34. 34. Behoeften en voldoeningen <ul><li>Nieuwe media </li></ul><ul><li>Social escapism </li></ul><ul><li>Informatie </li></ul><ul><li>Interactieve mogelijkheden </li></ul><ul><li>Sociale contacten </li></ul><ul><li>Privacy </li></ul><ul><li>Economische motieven </li></ul><ul><li>(Korgaonkar, Wolin, 1999) </li></ul><ul><li>Empowerment </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 34
    35. 35. <ul><li>Een goed crossmediaal concept houdt rekening met de behoeften en voldoeningen van het publiek en gebruiker </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues
    36. 36. <ul><li>Rekening houden met de behoeften en voldoeningen resulteert in het beter ‘onthouden’ van de boodschap. </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues Zender Boodschap Ontvanger Kennis Houding Gedrag 36
    37. 37. Concepting? <ul><li>Wat voor invloed heeft dit op het conceptidee? </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues
    38. 38. De verschuiving <ul><li>Mediagebruik is veranderd – media worden naar eigen hand gezet </li></ul><ul><li>Efficiënte samenwerking tussen mediamakers </li></ul><ul><li>Crossmedia producent </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 38
    39. 39. De Content <ul><li>Afhankelijk / onafhankelijk: duidelijke afspraken maken “één afdeling” </li></ul><ul><li>Storytelling: lineair en non-lineair </li></ul><ul><li>Mediumspecifieke content: content sluit op elkaar aan. Versterkende werking. Efficiënte communicatie. </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 39
    40. 40. Het concept <ul><li>Het ontwikkelen van een concept blijft creativity driven </li></ul><ul><li>Kies een combinatie van media die de beoogde doelgroep(en) aanspreekt </li></ul><ul><li>Maak een vertaalslag naar die media </li></ul><ul><li>Sluit vervolgens allianties </li></ul><ul><li>Verken andere media en erken dat nieuwe media op zichzelf staan </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 40
    41. 41. Empowerment <ul><li>Van para-sociale contacten naar sociale contacten </li></ul><ul><li>User generated content </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 41
    42. 49. 49
    43. 50. Design Issues <ul><li>Denk goed na over het platform wat je kiest als je een bepaalde doelgroep voor ogen hebt. </li></ul><ul><li>Wat wordt het format met het oog op je doelgroep? </li></ul><ul><li>Hoe bereik je meervoudig publiek? </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 50
    44. 51. Design Issues <ul><li>Hoe bepaal je het startpunt van het verhaal? </li></ul><ul><li>Hoe kan het narratief gedistribueerd worden over verschillende mediatypen? </li></ul><ul><li>Hoe houd je publiek betrokken als het publiek zich niet betrokken voelt bij media? </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 51
    45. 52. Design Issues <ul><li>Hoe stimuleer je de doelgroep in het overgaan tot actie? </li></ul><ul><li>Hoe beïnvloedt interactie van de doelgroep het narratief? </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues
    46. 53. Design Issues <ul><li>Hoe werk je naar een plot als niet alle componenten uit het verhaal door gebruikers opgenomen wordt? </li></ul><ul><li>Wat zijn de affordances en de beperkingen van een platform? </li></ul><ul><li>Hoe kies je het juiste format voor elk deel van het verhaal? </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues
    47. 54. Design Issues <ul><li>Hoe speek je een massapubliek individueel aan? </li></ul><ul><li>Welke combinatie van media werkt het beste? </li></ul><ul><li>Hoeveel mensen gaan gebruik maken van die media en wanneer? </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues
    48. 55. Design Issues <ul><li>Welk deel van het verhaal wordt het beste ervaren in welke mediavorm? </li></ul><ul><li>In welke mate is het verhaal nog kloppend als een gebruiker laat instapt? </li></ul><ul><li>Hoe trek je iemand naar het verhaal? </li></ul>Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues Conclusie Bibliografie
    49. 56. Conclusies <ul><li>Het crossmedia concept helpt bij het aanspreken van de beoogde doelgroep – gelet op – de behoeften en voldoening. </li></ul>Conclusie Bibliografie
    50. 57. Conclusies <ul><li>Het crossmedia concept is efficiënt indien ingeschakelde media efficiënt worden ingezet. </li></ul>Conclusie Bibliografie
    51. 58. Conclusies <ul><li>Erken dat nieuwe media op zichzelf staan en niet beschouwd hoeven te worden als additionele media </li></ul>Conclusie Bibliografie
    52. 59. Conclusies <ul><li>Het is vrijwel noodzakelijk om kennis te bundelen en samen te werken. </li></ul>Conclusie Bibliografie
    53. 60. Literatuur / hrefs <ul><li>Boer, de C., Brennecke, S. Media en Publiek: theorieën over media-impact , 2006 </li></ul><ul><li>Heuvelman, A., Fennis, B. Mediapsychologie , 2005 </li></ul><ul><li>Lister, M. et al. New Media: A critical introduction , 2005 </li></ul><ul><li>Mul, de, J. Filosofie in cyberspace: Reflecties op de informatie- en communicatietechnologie , 2002 </li></ul><ul><li>Vries, de I., Nieuw! Nu nog beter: Hoe de droom van ideale communicatie de ontwikkeling van media beïnvloedt , 2002 </li></ul>www.crossmedialog.nl www.hyves.nl www.skoeps.nl www.georginaverbaan.nl www.youtube.com www.theblackbeardconnection.com www.google.com Conclusie Bibliografie

    ×