Crossmedia concepting New ways of designing concepts Indira Reynaert Zelfstandig adviseur en freelance docent hoger onderwijs

Crossmedia Wat is crossmedia? Disciplines & toepassingen Terminologie Afbakening Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues

Wat is crossmedia?

Disciplines & toepassingen

Terminologie

Afbakening

Mediatheorie Verklaring van de crossmedia beweging Wat doet het publiek met media? Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues

Verklaring van de crossmedia beweging

Wat doet het publiek met media?

Concepting Veranderingen binnen het concepting-proces Mensen & management Middelen Het aanspreken van doelgroep(en) (Cross-over)storytelling Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues

Veranderingen binnen het concepting-proces

Mensen & management

Middelen

Het aanspreken van doelgroep(en)

(Cross-over)storytelling

Design Issues Waar krijgt de crossmedia creator mee te maken? Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues

Waar krijgt de crossmedia creator mee te maken?

Wat is crossmedia Albert Treur Jr.: “Crossmedia is het gebruiken van bijvoorbeeld een tv/commercial op internet en levert daadwerkelijk een nieuwe communicatie dimensie op” Joke Witteveen: “Bij crossmedia projecten worden verschillende media ingezet om op een zo effici ënt mogelijke manier te communiceren met een doelgroep” Professional Imaging: “Crossmedia is de naam van de markt die ontstaat doordat vakgebieden uit de grafische en fotografische disciplines in elkaar versmelten” NOB Multimedia Uitzendbedrijf: “zorgt ervoor dat omroepen hun programma ’ s crossmediaal kunnen uitzenden via zowel ‘ a ardse ’ zenders als via kabel , satelliet , internet en draadloze outlets” Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 6

Albert Treur Jr.: “Crossmedia is het gebruiken van bijvoorbeeld een tv/commercial op internet en levert daadwerkelijk een nieuwe communicatie dimensie op”

Joke Witteveen: “Bij crossmedia projecten worden verschillende media ingezet om op een zo effici ënt mogelijke manier te communiceren met een doelgroep”

Professional Imaging: “Crossmedia is de naam van de markt die ontstaat doordat vakgebieden uit de grafische en fotografische disciplines in elkaar versmelten”

NOB Multimedia Uitzendbedrijf: “zorgt ervoor dat omroepen hun programma ’ s crossmediaal kunnen uitzenden via zowel ‘ a ardse ’ zenders als via kabel , satelliet , internet en draadloze outlets”

Wat is crossmedia Crossmedia - als term - zegt mij weinig maar krijgt meer betekenis in combinatie met een term dat er op volgt… Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues

Crossmedia - als term - zegt mij weinig maar krijgt meer betekenis in combinatie met een term dat er op volgt…

Disciplines & toepassingen Crossmedia communicatie; strategie; entertainment ; format ; campagne ; journalistiek ; content; distributie ; kunst; produktie; storytelling ; etc. Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 8

Crossmedia

communicatie; strategie; entertainment ; format ; campagne ; journalistiek ; content; distributie ; kunst; produktie; storytelling ; etc.

We zijn eens dat… Crossmedia te maken heeft met het inzetten van verschillende media om doelgroepen te bereiken en aan te spreken… Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues

Crossmedia te maken heeft met het inzetten van verschillende media om doelgroepen te bereiken en aan te spreken…

Een middel… Crossmedia in ruime zin is niets meer dan een middel of een manier om een communicatiedoelstelling te behalen. Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 10

Crossmedia in ruime zin is niets meer dan een middel of een manier om een communicatiedoelstelling te behalen.

11

“ oud” en “nieuw” 12

Een omschrijving… Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media als theater , film , televisie , radio , print , internet , games , mobiele devices en live-events . Deze media dragen mediumspecifieke content over die deel uitmaken van een verhaal . Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 13

Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media als theater , film , televisie , radio , print , internet , games , mobiele devices en live-events .

Deze media dragen mediumspecifieke content over die deel uitmaken van een verhaal .

Het domein Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues Journalistiek Distributie Kunst Uitgeven Businessproces etc. content storytelling communicatie Entertainment Informatief Educatief campagne formats crossmedia concept 14

Crossmedia concept Onderscheid twee vormen (content) Afhankelijk concept Onafhankelijk concept De mate van afhankelijkheid correspondeert met de mate van samenhang tussen de ingeschakelde media en heeft invloed op het gedrag van de gebruiker, dat overschakelt van het ene medium naar het andere, het zgn. cross-over communicatie . Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues

Onderscheid twee vormen (content)

Afhankelijk concept

Onafhankelijk concept

Weergave in model content M1 M2 M3 content M2 M1 M3

Crossmedia concept Voorbeelden Blackbeard Connection; Idols TMF Edit Eigen Huis & Tuin; Life & Cooking Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 17

Voorbeelden

Blackbeard Connection; Idols TMF Edit

Eigen Huis & Tuin; Life & Cooking

18

Crossmedia concept Een “derde” vorm… Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 19

Een “derde” vorm…

Crossmedia concept Entertainment Supersystem (M. Kinder, 1991) A ‘network’ of intertextuality constructed around a figure or group of figures from pop culture. […] In order to be a supersystem, the network must cut across several ,modes of image production; must appeal to diverse generations, classes, and ethnic subcultures, who in turn are targeted with diverse strategies; must foster “collectability” through a proliferation of related products; and must undergo a sudden increase in commodification, the succes of which reflexively becomes a “media-event” that dramatically accelerates the growth curve the system’s commercial succes. Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 20

Entertainment Supersystem

(M. Kinder, 1991)

Supersystem Game N64 Trading cardgame TVseries Merchandise

Supersystem 22

Supersystem

Supersystem 24

Mediatheorie Crossmedia - een gevolg van… Wat doet het publiek met de media? Van concurrerende media naar “convergerende” media Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 25

Crossmedia - een gevolg van…

Wat doet het publiek met de media?

Van concurrerende media naar “convergerende” media

Mediatheorie Crossmedia is een gevolg van… … het veranderende medialandschap… Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 26

Crossmedia is een gevolg van…

… het veranderende medialandschap…

Mogelijke drijfveren Technologisch determinisme Sociaal constructivisme Economische modellen Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 27

Technologisch determinisme

Sociaal constructivisme

Economische modellen

Technologisch determinisme Bij harde deterministen (…) wordt technologische ontwikkeling opgevat als de últieme oorzaak van iedere maatschappelijke ontwikkeling (De Mul, 2002) Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 28

Bij harde deterministen (…) wordt technologische ontwikkeling opgevat als de últieme oorzaak van iedere maatschappelijke ontwikkeling

(De Mul, 2002)

Sociaal constructivisme Het effect, het gebruik en de acceptatie van nieuwe vormen van communicatie liggen in handen van maatschappelijke drijfveren en deels economische. (Winston, 1998) Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 29 1964 1977 heden

Het effect, het gebruik en de acceptatie van nieuwe vormen van communicatie liggen in handen van maatschappelijke drijfveren en deels economische.

(Winston, 1998)

Economische modellen Crossmedia kan leiden tot nieuwe business modellen? Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 30

Crossmedia kan leiden tot nieuwe business modellen?

Wat doet het publiek met de media? Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues

‘ Uses and gratifications’ - benadering Bestudeert de de sociale en psychologische oorsprong van behoeften die verwachtingen wekken ten aanzien van massamedia of andere bronnen. (Katz, Blumler en Gurevitch, 1974) Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 32

Behoeften en voldoeningen Televisie Informatie / educatie Ontspanning / ontsnapping Verveling / eenzaamheid Kijk op de wereld (Overste, 1978) Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 33

Televisie

Informatie / educatie

Ontspanning / ontsnapping

Verveling / eenzaamheid

Kijk op de wereld

(Overste, 1978)

Behoeften en voldoeningen Nieuwe media Social escapism Informatie Interactieve mogelijkheden Sociale contacten Privacy Economische motieven (Korgaonkar, Wolin, 1999) Empowerment Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 34

Nieuwe media

Social escapism

Informatie

Interactieve mogelijkheden

Sociale contacten

Privacy

Economische motieven

(Korgaonkar, Wolin, 1999)

Empowerment

Een goed crossmediaal concept houdt rekening met de behoeften en voldoeningen van het publiek en gebruiker Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues

Een goed crossmediaal concept houdt rekening met de behoeften en voldoeningen van het publiek en gebruiker

Rekening houden met de behoeften en voldoeningen resulteert in het beter ‘onthouden’ van de boodschap. Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues Zender Boodschap Ontvanger Kennis Houding Gedrag 36

Rekening houden met de behoeften en voldoeningen resulteert in het beter ‘onthouden’ van de boodschap.

Concepting? Wat voor invloed heeft dit op het conceptidee? Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues

Wat voor invloed heeft dit op het conceptidee?

De verschuiving Mediagebruik is veranderd – media worden naar eigen hand gezet Efficiënte samenwerking tussen mediamakers Crossmedia producent Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 38

Mediagebruik is veranderd – media worden naar eigen hand gezet

Efficiënte samenwerking tussen mediamakers

Crossmedia producent

De Content Afhankelijk / onafhankelijk: duidelijke afspraken maken “één afdeling” Storytelling: lineair en non-lineair Mediumspecifieke content: content sluit op elkaar aan. Versterkende werking. Efficiënte communicatie. Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 39

Afhankelijk / onafhankelijk: duidelijke afspraken maken “één afdeling”

Storytelling: lineair en non-lineair

Mediumspecifieke content: content sluit op elkaar aan. Versterkende werking. Efficiënte communicatie.

Het concept Het ontwikkelen van een concept blijft creativity driven Kies een combinatie van media die de beoogde doelgroep(en) aanspreekt Maak een vertaalslag naar die media Sluit vervolgens allianties Verken andere media en erken dat nieuwe media op zichzelf staan Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 40

Het ontwikkelen van een concept blijft creativity driven

Kies een combinatie van media die de beoogde doelgroep(en) aanspreekt

Maak een vertaalslag naar die media

Sluit vervolgens allianties

Verken andere media en erken dat nieuwe media op zichzelf staan

Empowerment Van para-sociale contacten naar sociale contacten User generated content Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 41

Van para-sociale contacten naar sociale contacten

User generated content

49

Design Issues Denk goed na over het platform wat je kiest als je een bepaalde doelgroep voor ogen hebt. Wat wordt het format met het oog op je doelgroep? Hoe bereik je meervoudig publiek? Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 50

Denk goed na over het platform wat je kiest als je een bepaalde doelgroep voor ogen hebt.

Wat wordt het format met het oog op je doelgroep?

Hoe bereik je meervoudig publiek?

Design Issues Hoe bepaal je het startpunt van het verhaal? Hoe kan het narratief gedistribueerd worden over verschillende mediatypen? Hoe houd je publiek betrokken als het publiek zich niet betrokken voelt bij media? Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues 51

Hoe bepaal je het startpunt van het verhaal?

Hoe kan het narratief gedistribueerd worden over verschillende mediatypen?

Hoe houd je publiek betrokken als het publiek zich niet betrokken voelt bij media?

Design Issues Hoe stimuleer je de doelgroep in het overgaan tot actie? Hoe beïnvloedt interactie van de doelgroep het narratief? Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues

Hoe stimuleer je de doelgroep in het overgaan tot actie?

Hoe beïnvloedt interactie van de doelgroep het narratief?

Design Issues Hoe werk je naar een plot als niet alle componenten uit het verhaal door gebruikers opgenomen wordt? Wat zijn de affordances en de beperkingen van een platform? Hoe kies je het juiste format voor elk deel van het verhaal? Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues

Hoe werk je naar een plot als niet alle componenten uit het verhaal door gebruikers opgenomen wordt?

Wat zijn de affordances en de beperkingen van een platform?

Hoe kies je het juiste format voor elk deel van het verhaal?

Design Issues Hoe speek je een massapubliek individueel aan? Welke combinatie van media werkt het beste? Hoeveel mensen gaan gebruik maken van die media en wanneer? Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues

Hoe speek je een massapubliek individueel aan?

Welke combinatie van media werkt het beste?

Hoeveel mensen gaan gebruik maken van die media en wanneer?

Design Issues Welk deel van het verhaal wordt het beste ervaren in welke mediavorm? In welke mate is het verhaal nog kloppend als een gebruiker laat instapt? Hoe trek je iemand naar het verhaal? Crossmedia Mediatheorie Concepting Design Issues Conclusie Bibliografie

Welk deel van het verhaal wordt het beste ervaren in welke mediavorm?

In welke mate is het verhaal nog kloppend als een gebruiker laat instapt?

Hoe trek je iemand naar het verhaal?

Conclusies Het crossmedia concept helpt bij het aanspreken van de beoogde doelgroep – gelet op – de behoeften en voldoening. Conclusie Bibliografie

Het crossmedia concept helpt bij het aanspreken van de beoogde doelgroep – gelet op – de behoeften en voldoening.

Conclusies Het crossmedia concept is efficiënt indien ingeschakelde media efficiënt worden ingezet. Conclusie Bibliografie

Het crossmedia concept is efficiënt indien ingeschakelde media efficiënt worden ingezet.

Conclusies Erken dat nieuwe media op zichzelf staan en niet beschouwd hoeven te worden als additionele media Conclusie Bibliografie

Erken dat nieuwe media op zichzelf staan en niet beschouwd hoeven te worden als additionele media

Conclusies Het is vrijwel noodzakelijk om kennis te bundelen en samen te werken. Conclusie Bibliografie

Het is vrijwel noodzakelijk om kennis te bundelen en samen te werken.

Literatuur / hrefs Boer, de C., Brennecke, S. Media en Publiek: theorieën over media-impact , 2006 Heuvelman, A., Fennis, B. Mediapsychologie , 2005 Lister, M. et al. New Media: A critical introduction , 2005 Mul, de, J. Filosofie in cyberspace: Reflecties op de informatie- en communicatietechnologie , 2002 Vries, de I., Nieuw! Nu nog beter: Hoe de droom van ideale communicatie de ontwikkeling van media beïnvloedt , 2002 www.crossmedialog.nl www.hyves.nl www.skoeps.nl www.georginaverbaan.nl www.youtube.com www.theblackbeardconnection.com www.google.com Conclusie Bibliografie

Boer, de C., Brennecke, S. Media en Publiek: theorieën over media-impact , 2006

Heuvelman, A., Fennis, B. Mediapsychologie , 2005

Lister, M. et al. New Media: A critical introduction , 2005

Mul, de, J. Filosofie in cyberspace: Reflecties op de informatie- en communicatietechnologie , 2002

Vries, de I., Nieuw! Nu nog beter: Hoe de droom van ideale communicatie de ontwikkeling van media beïnvloedt , 2002