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2013 Cannes lions Winners review
 

2013 Cannes lions Winners review

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칸느 라이온즈 2013년 수상작 중

칸느 라이온즈 2013년 수상작 중
그랑프리를 중심으로 리뷰하였습니다(3차 수정본)

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    2013 Cannes lions Winners review 2013 Cannes lions Winners review Presentation Transcript

    • Dumb Way to Die http://dumbwaystodie.com/
    • http://www.youtube.com/watch?v=IxZ_ZznO2ek
    • http://www.glogster.com/tomlover10/dumb-ways-to-die/g-6ksb609l6vo7ue1hfb6d6a0 http://www.youtube.com/watch?v=EpQHkvQtYus
    • 기존의 위협소구 중심의 안전교육 캠페인
    • 발상의 전환 친근한, 재미있는 캐릭터를 통한 안전공감 캠페인
    • 2천만건 이상의 유투브 노출 세계 20개국 아이튠즈 챠트 Top10 다양한 형태의 바이럴, 패러디 전년대비 지하철 사고율 20%감소
    • Category Grand prix Agency CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS HEINEKEN'S LEGENDARY JOURNEY WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM DIRECT LIONS DUMB WAYS TO DIE METRO TRAINS McCANN MELBOURNE INNOVATION LIONS CINDER SOFTWARE TECHNOLOGY THE BARBARIAN GROUP New York MEDIA LIONS WHY WAIT UNTIL IT'S TOO LATE? FUNERAL INSURANCE COMPANY OGILVY & MATHER AMSTERDAM MOBILE LIONS TXTBKS SMART COMMUNICATIONS SMART PUBLIC AFFAIRS DDB DM9JAYMESYFU OUTDOOR LIONS IBM, Smart Idea for Smarter cities OGILVY FRANCE Paris PR LIONS DUMB WAYS TO DIE METRO TRAINS McCANN MELBOURNE PROMO & ACTIVATION LIONS IMMORTAL FANS SPORT CLUB RECIFE FOOTBALL CLUB OGILVY BRASIL
    • Category Grand prix Agency BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS THE BEAUTY INSIDE INTEL + TOSHIBA PEREIRA & O'DELL San Francisco CYBER LIONS 1) THE BEAUTY INSIDE INTEL + TOSHIBA 2) OREO DAILY TWIST 1) PEREIRA & O'DELL 2) DRAFTFCB DESIGN LIONS THE SELFSCAN REPORT AUCHAN SERVICEPLAN Munich FILM CRAFT LIONS MEET THE SUPERHUMANS CHANNEL 4 4creative London FILM LIONS 1) DUMB WAYS TO DIE 2) THE BEAUTY INSIDE INTEL + TOSHIBA 1) McCANN MELBOURNE 2) PEREIRA & O'DELL GRAND PRIX FOR GOOD THE ANT RALLY BBDO GERMANY PRESS LIONS APPLE IPAD MINI TBWAMEDIA ARTS LAB TITANIUM AND INTEGRATED LIONS 1) REAL BEAUTY SKETCHES 2) DUMB WAYS TO DIE 1) OGILVY BRASIL 2) McCANN MELBOURNE RADIO LIONS DUMB WAYS TO DIE 3 MINUTE VERSION METRO TRAINS McCANN MELBOURNE
    • 현재 많은 국가에서는 스마트 디바이스를 이용한 E-Book 활용이 점차 늘고 있는 추세다. 하지만 필리핀의 많은 어린이들은 경제적 여건 때문에 스마트디바이스를 가지지 못한 채 아직까지 무거운 책을 들고 다니는 어려움을 겪고 있다. 어떻게 하면 종이책의 부담을 덜어줄 수 있을까? Background “TXTBKS ” SMARTCOMMUNICATIONS MOBILE LIONS GRAND PRIX
    • 아날로그 폰으로도 볼 수 있는 스마트 유심칩을 만들어 보자! “ TXTBKS”  필리핀의 대형통신업체인 스마트에서는 아이들에게 무료로 스마트북을 보급하기로 결정  출판사와 연계 학교의 교재의 텍스트 내용을 유심칩에 입력, 전과목의 스마트북을 전국의 초등학교에 배포  해당유심은 아날로그 폰으로도 볼 수 있게 구성, 중산층 이하 가정의 어린이도 쉽게 스마트북 보유  캠페인으로 필리핀 어린이들의 가방무게 50%이상으로 감소, 시험점수 평균 90%향상, 출석률 95%향상 http://www.youtube.com/watch?v=xD44NlZ99eE
    • 브라질에서는 가족동의를 요하는 절차 때문에 장기 기증률이 매우 낮다. 하지만 축구에는 영혼까지 판다는 얘기가 있을 정도로 태어날 때부터 죽을 때까지 축구에 열정적인 브라질. 그들의 축구에 대한 열정을 이용한다면 장기기증에 대한 긍정적인 인식이 늘어날 수 있지 않을까? Background “IMMORTAL FANS ” SPORTCLUBRECIFE FOOTBALLCLUB PROMO & ACTIVATION LIONS GRAND PRIX
    • 죽은 후에도 자기가 좋아하는 팀의 팬으로 남고 싶어할 만큼 열렬한 축구 팬들을 불멸의 팬으로 만들어 보자! “IMMORTAL FANS ”  브라질의 레시페 스포츠 클럽에서 축구팀에서 장기기증 카드 발급  죽은 후에도 자기가 좋아하는 팀의 팬으로 남고 싶어하는 열렬한 축구팬들에게 호소  장기기증 홍보를 극대화 하기 위해, 팀의 중요한 경기에서 장기기증을 필요로 하는 환자와 클럽의 선수들이 필드에서 플랫카드를 통해 캠페인 메시지 전달  결과로 5만1천명이 장기기증에 참여, 장기기증자 54%증가 http://www.youtube.com/watch?v=kzmGExc1pfw
    • 삶에서 가장 소중한 이름, 바로 가족 하지만 일상생활에서 우리는 가족에 대한 사랑을 제대로 표현하고 있지 못하고 있는 것 아닐까? 가족에 대한 맘 깊숙한 사랑을 표현해보자 Background “WHY WAIT UNTIL IT'S TOO LATE?” FUNERAL INSURANCE COMPANY DELA MEDIA LIONS GRAND PRIX
    • 삶의 마지막 이라 가정, 더 늦기 전에 가족에게 사랑의 메시지를 전해보자 “WHY WAIT UNTIL IT'S TOO LATE? ”  네덜란드의 장례보험회사 DELA는 사람들이 아름다운 이별을 할 권리가 있다고 믿고 있다  이들은 자신들의 이런 가치를 알리기 위해 가족에 대해 사랑의 말을 전할 특별한 이벤트를 준비하였다  특별한 장소에서 카메라를 숨겨놓고 가족에게 사랑의 메시지를 전하는 바이럴 무비와 옥외, 인쇄, PR, SNS 등 "Dear.."라는 메시지를 삽입 다각적인 캠페인을 집행하였다  이를 통해 웹사이트 방문자 66%증가, 페이스북 Like 96%증가, 보험자본은 50%가 증가 http://www.youtube.com/watch?v=YTwCDj3Ui24
    • 옥외광고는 거추장 스럽다, 옥외광고는 미관을 헤친다. 옥외광고는 도움이 안된다. 세상에 도움이 되는 옥외광고 어디 없을까? Background “Smart Idea from Smarter cities” IBM OUTDOOR LIONS GRAND PRIX
    • IBM처럼 스마트한 옥외광고와 함께 스마트한 아이디어를 서로 공유해 보자 “Smart Idea from Smarter cities” http://www.youtube.com/watch?v=Kug8b2wPFJo  의자, 비가리개 등 스마트한 아이디어가 삽입된 옥외광고물과 그곳에 삽입된 웹사이트를 통해 도시를 바꾸는 스마트한 아이디어에 대해 공모
    • “Smart Idea from Smarter Cities”
    • 세계 170개국에 진출한 세계적인 맥주 브랜드 하이네켄은 전 세계로 시장이 확장되면서 브랜드의 프리미엄 이미지를 집약적으로 구축하지 못한것에 어려움을 느끼며 새로운 프리미엄 브랜드로의 브랜드 이미지 강화할 혁신적인 방법을 고심하였다 Background CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS Grand Prix “LEGENDARY JOURNEY” http://www.wkamst.com/#!/work/detail/crack-the-case
    • “LEGENDARY JOURNEY” 하이네켄과 함께하는 전설적인 여행을 즐기도록 해보자  하이네켄은 프리미엄 브랜드의 이미지를 유지하기 위해 "하이네켄과 함께하는 전설적 여정"이라는 테마로 글로벌 TVC광고 런칭  TVC캠페인 이외에도 다양한 참여형 프로모션을 전개, 소비자들이 전설적 여정에 직 참여하도록 기획  이외 Serenade Night라는 실시간 유투브 토크쇼 형태의 쇼를 구성 세계 50개국의 25명의 커플들의 프로포즈를 실시간으로 중계하였다. http://www.youtube.com/watch?v=BLUSmolAsfA
    • 그래픽, 오디오, 비디오, 네트워킹 이미지 프로세싱, 지리정보 가공 등의 프로그래밍을 위한 강력하고도 직관적인 도구이며 구체적으로는 C++언어를 주로 다루는 오픈 소스 라이브러리를 만들어보자 Background “CINDER ” SOFTWARETECHNOLOGY INNOVATION LIONS GRAND PRIX 이노베이션 부분은 금년에 신설된 부분으로 Cinder라는 오픈 플랫폼이 소비자와 의 경험을 극대화 했다는 것에서 수상했다는 얘기 같은데;; 사실 무슨 뜻인지 잘 모르겠음… 추가설명 : 채카피팀 블로그 http://chaecopy.wordpress.com/2013/06/18/2013-innovation-lions-shortlist-02/
    • 사용자의 경험을 극대화할 수 있는 오픈소스 플랫폼 개발 및 활용 “CINDER ” SOFTWARE TECHNOLOGY  SOFTWARE TECHNOLOGY 그룹에서 개발된 CINDER는 오픈소스 소프트웨어 도구입니다  이 오픈소스 소프트웨어를 통해 사용자의 생생한 경험을 실시간으로 공유가능하며 광고 뿐만이 아니라, 영화, 건축, 전시까지 다양한 분야에서 활용가능  나이키, AT&T, MS, Intel 많은 세계 탑기업들이 Cinder를 사용 고객의 경험을 극대화하고 있다 http://www.youtube.com/watch?v=w1nN5DbDZKw&list= PLdCoF4q7-rylldV2aPQe5QsJ6XzrVKqyh http://www.cheil.com/web/?sub=Work&detail=2&pg=Portfolio_view&no=282
    • 도시바 울트라 북의 홍보와 인텔의 프로세서의 우수한 성능 어떻게 소비자에게 감각적으로 알릴 수 있을까? Background THE BEAUTY INSIDE INTEL + TOSHIBA CYBER LIONS GRAND PRIX http://www.thebeautyinsidefilm.com/
    • 내가 주인공이되는 인터렉티브 소셜 무비를 만들어보자 “ BEAUTY INSIDE ”  2011년 성공적이었던 소셜필름 "The Inside Experience"에 이어 도시바는 2번째 소셜필름 "The Beauty Inside"를 런칭  기존의 인텔 인사이드라는 슬로건의 연장선상으로 다양한 아름다운 작업이 가능하다는 의미에서 Beauty Inside라 명명  매일의 다른 알렉스가 러브스토리를 이어나감. 소비자는 페이스북 오디션을 통해 알렉스가 될 수 있으며, 네티즌들은 알렉 스의 순간순간에 조언을 통해 알렉스의 행동을 바꿔나갈 수 있음.  선댄스 수상경력의 감독 드레이크, 토퍼 그레이스, 메리 엘리자베스 등 톱클래스 경력의 출연진 섭외  도시바의 최신 울트라북 및 인텔의 우수한 그래픽 성능을 직간접적으로 소셜 무비를 통해 전달  7천만건의 뷰, 2천6백만건의 피드벡, 300%의 세일즈 증가 등 경이적인 결과달성 http://www.youtube.com/watch?v=XcfEC2jd2po http://blog.naver.com/kgk4222?Redirect=Log&logNo=30170495387 https://www.facebook.com/thebeautyinsidefilm/app_354740294597258
    • 100년 동안 남녀노소에게 큰 사랑을 받아온 오레오, 100주년을 어떻게 근사하게 색다르게 조명해 볼까? Background OREO DAILY TWIST MONDELEZ INTERNATIONAL CYBER LIONS GRAND PRIX
    • 100일 동안 하루에 하나씩 오레오를 컬쳐 브랜드로 표현해보자 “OREO DAILY TWIST ”  오레오 백주년 기념, 오레오를 패러디하여 컬쳐 브랜드로 만들어보자  100주년을 기념, 100일 동안 100가지의 색다른 광고 이미지로 표현  세상에 모든것(강남스타일, 엘비스프레스리, 달착륙, 게이 등)을 패러디하여 오레오로 표현  4억건의 페이스북 노출, 2억건의 미디어 노출 등 최고의 입소문 유도 http://www.youtube.com/watch?v=ZDSc0V3AEnk
    • “OREO DAILY TWIST ”
    • 유럽의 가장 큰 슈퍼마켓 체인점인 독일의 Auchan사는 지속경영발전보고서를 만들기 위해 기존의 대량의 종이를 소모하는 방법 대신 새로운 대안을 준비했다 Background THE SELFSCAN REPORT AUCHAN Design LIONS GRAND PRIX
    • 영수증 형태의 모바일 코드로 보고서를 구성해 보자  지속발전보고서를 위한 매게체로 고객에 지급하는 영수증을 활용  영수증 하단에 고객의 열람할 수 있도록 바코드 형태의 모바일 코드를 삽입  모바일로 스캔을 하면 해당내용이 모바일을 통해 수신  기존 종이 보고서를 활용할 때 대비 99%의 종이절감 및 1주 동안 전년대비 150만건의 열람증가 “THE SELFSCAN REPORT ” http://www.youtube.com/watch?v=KBiMV0qjbCA
    • 컨텐츠 구독을 위한 IPAD mini의 유용성(편리함) 어떻게 전달할까? Background APPLE IPAD MINI Press LIONS GRAND PRIX
    • Ipad의 심플함과 유용성을 한눈에 쉽게 직관적으로 표현해보자 “APPLE IPAD MINI”  TIME, New Yorker, WIRED 둥 유수의 잡지들의 메인페이지와 동일한 IPAD Mini 실사이즈 광고를 게재 *사실 본 수상작은 지나치게 간결한 크리에이티브(해당 잡지에 실물사이즈 아이패드미니 삽입) 때문에 그랑프리수상에 대한 많은 논란. 하지만 제품의 특장점을 매우 직관적으로 심플하게 표현했다는 점 에서 많은 호평이 이어졌음.
    • 채널4는 영국의 텔레비전 채널, 채널4는 4년에 한번씩 개최되는 장애인 올림픽(Paralympic) 방영을 위해 그들의 열정과 꿈을 표현하고자 했다. Background MEET THE SUPERHUMANS CHANNEL 4 Film Crafe LIONS GRAND PRIX
    • http://www.youtube.com/watch?v=kKTamH__xuQ
    • 주목할 만한 캠페인
    • TOYOTA는 미국 트럭보다 힘이 약하다는 인식을 바꾸기 위해 효과적인 방법을 생각했다 Background TUNDRA SPACE SHUTTLE ENDEAVOUR TOYOTA PR LIONS Gold
    • 우주왕복선을 툰드라 트럭의 힘만으로 운반하자  우주왕복선 ENDEAVOUR호의 퇴역식에서 견인차로 선정된 툰드라  150톤이 넘는 우주왕복선을 툰드라 한대로 끈다  툰드라 판매량 31% 증가  170만 이상의 유투브 조회수, 8천만 트위터, 10억건 이상의 미디어 노출 “ TUNDRA SPACE SHUTTLE ENDEAVOUR ” http://www.youtube.com/watch?v=edYWDhH6hK4
    • 러시아에서 네번째로 인구가 많은 도시 Yekaterinburg는, 도로정비 등 민생현황이 시급하다. 하지만 정치인들은 정치싸움과 부패에 빠져 민생을 돌보지 않았다. 지역 시민단체 URA.RU는 정치인들에게 경각심을 전달할 방법을 모색하였다 Background MAKE THE POLITICIANS WORK URA.RU PR LIONS Gold
    • 망가진 도로를 정치인의 얼굴로 풍자해보자  도시 중심부에 있는 3곳에 주지사, 시장, 부시장의 초상화를 그림  초상화 옆에 “그림으로는 고쳐지지 않습니다”라는 메시지  300개 이상의 미디어, 7000번 이상의 SNS 멘션, 웹사이트 방문객 두배 증가  과거 1.4km만 수리 되었던 도로가 7.6km로 늘어남 “MAKE THE POLITICIANS WORK” http://www.youtube.com/watch?v=48WoNWYUy7g
    • 현대의 여성들은 외모는 삶의 가장 중요한 척도이다. 하지만 대부분의 여성들은 자신의 외모에 대해 자신감을 가지고 있지 못하다. 도브는 여성들에게 자신의 미에 대한 자부심을 불어넣어줄 실험을 진행하였다 Background REAL BEAUTY SKETCHES Unilever TITANIUM GRAND PRIX Gold
    • 자신이 생각하는 모습과 남이 보는 모습을 비교해보자  FBI에서 훈련 받은 전문가가 두장의 그림을 그린다  한 장은 자신이 설명한 본인의 초상화, 다른 한 장은 낯선 이가 설명한 초상화  30억 회 미디어 노출, 4600만 유투브 조회수, 190만 페이스북 공유, 2억 건 이상의 트위터 반응 “REAL BEAUTY SKETCHES” http://www.youtube.com/watch?v=bdG_SZiwcSE
    • 전통적인 광고가 아닌 새로운 방식으로 젊은 소비자들에게 다가가고 싶었던 Hot Wheels는 새로운 브랜드 스토리를 개발한다 Background DOUBLE LOOP DARE Hot Wheels BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS Gold
    • 장난감을 현실세계로 끌어들이자  유투브를 통해 11개의 에피소드를 가진 스토리로 만듬  그 중 5, 6화 에피소드인 Double Loop Dare가 X-Game을 통해 실제 중계가 됨  2개의 세계 신기록, 30억 미디어 노출 “DOUBLE LOOP DARE” http://www.youtube.com/watch?v=3Xc_eh-OlvU
    • 펩시는 흥미로운 바이럴 영상으로 브랜드에 대한 관심을 끌고 소비자들과 관계를 맺고 싶었다. Background UNCLE DREW PEPSI BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS Silver
    • NBA선수를 할아버지로 분장시켜서 길거리 농구장에 가자  NBA 농구 선수 카일리 어빙을 할아버지로 분장시켜서 농구 못하는 척을 하게 한다.  경기 중 갑자기 숨겨진 실력을 보여주며 경기장 관중들을 놀래킨다  2300만 유투브 조회, 4만 건 이상의 트위터 “ UNCLE DREW ” http://www.youtube.com/watch?v=8DnKOc6FISU
    • 최근 몇년간 “행복을 나누세요”라는 테마로 적극적인 BTL캠페인을 진행하고 있는 코카콜라는 행복을 나누는 새로운 방법을 생각했다 Background Sharing Can Coca Cola PROMO & ACTIVATION LIONS Gold
    • 두 개로 나눠지는 캔을 만들자  두 개로 나뉘어 지는 캔을 제작하여 사람들에게 의외의 기쁨을 준다  사람들은 콜라를 옆 사람과 나눠 마신다.  24시간 동안 2번째로 많이 공유된 광고 기록 “Sharing Can ” http://www.youtube.com/watch?v=SuC3VPVQ7CU
    • 그 어느 때 보다 광고(?)라는 틀을 벗어났던 한해 이제는 적극적인 참여를 통해 사회에 영향력을 끼치고 사람을 움직이는 소셜무브먼트로 확산되는 캠페인이 주목받았 던 한해
    • 최근 트렌드에서 볼 수 있는 몇가지 키워드를 찾아보자면….
    • SOURCES: THE END OF ADVERTISING AS WE KNOW IT—AND WHAT TO DO NOW BY REI INAMOTO
    • 실무현장과의 크나큰 괴리감… Social Movement Beyond Media Human Story… 다 좋고 좋은 말이며, 지향해야 할 바이지만…
    • 한 분의 주님을 구하기도 힘들고 힘든 세상에 광고인은 세상을 구하는 슈퍼맨이 되어야 하는가…
    • 당장 매출, 인지도 향상에 목을 메는 현장에서 세상을 구하는 아이디어를 찾기는 너무 괴리감이 크지는 않은가…
    • 또한, 실제 소비자에게 받아들여지는(선호하는) 크리에이티브와의 괴리감
    • 두 영화와 금일 주제와의 공통점?
    • 2012년 칸느 영화제 황금종려상 수상작 2012년 최고의 흥행작
    • 2011년 Super bowl 광고 USA투데이 선정 1위 - Volkswagen 2013년 Super bowl 광고 USA투데이 선정 1위 - Budweiser http://www.youtube.com/watch?v=hIMWeKO5U8o http://www.youtube.com/watch?v=si7p23Nex-g
    • 새로운 미디어와 기술 솔루션을 향한 아이디어, 그리고 더 나아가 궁극적으로 인류의 더 나은 삶을 위한 Creativity에 대한 관심과 애정의 끈을 놓지는 말아야 할 것이나
    • 브랜드를 키우고 세일즈를 늘려나가는 광고의 본질은 잊지 말아야 할 것
    • 또한 소소한 재미와 공감 감성적인 울림이 있는 Creative가 사랑 받는 다는 진리는 명심해야 할 것