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  • 1. SEO + ANALITYCS
  • 2. Aspectos básicos SEO
  • 3. • Estar en la Red es un primer paso para nuestro negocio electrónico, peroinsuficiente.• Aparecer en los principales buscadores es principal, pero lo es más apareceren un lugar destacado según ciertas palabras clave que definan nuestronegocio en la mente de nuestra clientela , ya que la mayoría de losinternautas se conforman con los primeros resultados proporcionados por subuscador favorito.
  • 4. • Y para aparecer en un lugar destacado en estas herramientas debúsqueda debemos conocer su funcionamiento interno. Losbuscadores se dividen en dos grandes grupos:• Los índices• Organizados por categorías y subcategorías. Yahoo• Los motores de búsqueda• Sistema de indexación. Google.
  • 5. Alta en buscadores - Gratuita• Pagar porqué ??• Pagar a quién?• Dar de alta en buscadores nuestra web.• Respeta los buscadores y los límites que imponen• Comprobar previamente si ya tenemos la web indexada• Alta masiva, si pero con los deberes hechos, mejor manual• Alta en un también en otros, portales y guias
  • 6. Buscadores más conocidos• Google• Yahoo• “Hay otros buscadores, pero están en Google”
  • 7. Ya estamos indexados …• Ahora debemos entender su funcionamiento• Ser Primero o último ¿En qué?• PALABRAS CLAVE• ¿Cómo Valora?• ALGORITMO
  • 8. El Algoritmo• Cada buscador utiliza un algoritmo de indexación diferente que espermanentemente actualizado y mejorado.• Estos algoritmos son considerados secretos industriales por lasempresas que los crean.• Esto hace que el posicionamiento en buscadores sea unauténtico ejercicio de ingeniería inversa.• Valores Habituales:• Caso de un libro• TITULO• INDICE• CONTENIDO
  • 9. Aplicación Práctica• www.google.es• Realizar una búsqueda simple:
  • 10. ConceptosSEO
  • 11. Influir en el Resultado / Posicionamiento• Complicado, pero factible• Cumplir una serie de reglas• Y no perder el norte
  • 12. Las palabras Clave• Keywords.-• Texto que tecleamos en la búsqueda• Una palabra??• “Hacer SEO, parte de analizar, estudiar y conocercuales son las palabras concretas que identificannuestro negocio.”
  • 13. Ejemplo: Palabras Clave• NEGOCIO : Venta de Camisas online a medida• PALABRAS CLAVE• Camisa• Camisas a medida• Ropa caballero• Ropa hombre• Vestir hombre• …• Empieza el Juego SEO
  • 14. Lista de Términos• Saber cuáles son los términos o palabras más interesantes.• Lista de Términos• Orientación al marketing• Personal• Clientes• Selección : 20 / Sección o Tema
  • 15. Lista de Términos• HERRAMIENTAS• Google Trends. (www.google.es/trends)• Permite comparar búsquedas entre Términos.• Localización• Estacionalidad• Tendencia Temporal
  • 16. Lista de Términos• HERRAMIENTAS• Google Adwords- Herramienta para Palabras Clave• ACCEDER• Permite conocer estadísticas de búsqueda para cada palabra.
  • 17. Conclusión SEO• Localizar la información, palabras, términos que nuestro públicoutilizará para localizar nuestra Web, y que al realizar unabúsqueda en un buscador obtendrá mejores resultados.• Análisis Previo• Trabajo de Recopilación de Términos• Uso de Herramientas de búsqueda• Documentar resultados.
  • 18. FIJAR OBJETIVOS
  • 19. • Conocemos las palabras a utilizar.• Estrategia : DEFINIR METAS• Nº Visitas• Ver datos estadísticos de nuestra Web• Google Palabras Clave• Definir Acciones
  • 20. Herramienta Palabras Clave google• Conociendo cómo se busca• Concordancia Amplia / Exacta / Frase• Camisas ó Hombre• “Camisas Hombre”• Hombre camisas camisas hombre
  • 21. Y cual es nuestra Posición• Herramientas : FREE MONITOR FOR GOOGLE• Según el Motor de Google Donde Estemos• Descargar desde www.cleverstat.com
  • 22. CONTENIDO
  • 23. El Rey de la WEB• La información se ha convertido en una parte más del Marketing.• PRECIO / PRODUCTO / PLAZA / PROMOCIÓN•+• Información
  • 24. Información• El cliente lo agradece.• Google lo valora• Blogs, Redes, …
  • 25. Ver información• La importancia del código fuente.• Atención a Flash• Comprobar con Cloacking Detector en WWW.LINKVENDOR.COM
  • 26. Densidad• Sabemos que son las Keywords• Valoremos ahora la densidad• Pronombres, adverbios, artículos, …• Su ausencia no son buena señal para Google, ni tiene sentido escribir textosignorárlas
  • 27. Aplicando al Marketing• Crear contenidos• Crear Servicios• Crear interés
  • 28. FACTORESINTERNOS
  • 29. Cómo influyen• INTERNOS.- Depende del Webmaster.• Por ejemplo, el contenido• EXTERNOS.- Requiere de elementos externos a nuestra web,colaboradores.• Por ejemplo, Las Redes Sociales
  • 30. Estructura de la Información• Navegabilidad / Accesiblidad• Navegable .- Fácil para los usuarios.• Accesible .- Para Todos
  • 31. Atributos Nofollow• El buscador identifica todas las secciones de nuestra WEB,marcando un nivel de importancia.• ¿Queremos que valore todas nuestras páginas?• Estamos enfatizando las páginas que queremos.
  • 32. El Nombre de la Página• Identifica bien su contenido• Pag001-236• Camisa-hombre-oferta.html
  • 33. Páginas Dinámicas• Página Dinámica. –• Plantilla preprogramada que consigue contenidos introduciendo datos en la URL ollenando formularios• Muy habitual no aportar ningún identificativo en la gestión de lasbases de datos.• Mantener una URL única. Cada página debe tener su propia URL para evitar losproblemas de los marcos y los iframes.• Evitar los parámetros genéricos ID. El buscador los puede identificar como unasesión privada y no rastreará sus contenidos.• No incluir identificadores de sesión únicos en las páginas. Los buscadores no losindexarán para evitar problemas de duplicidad de las páginas web.• Hacer el título, los metadatos y los enlaces dinámicos. Así conseguimos títulos ymetadatos únicos para cada página y enlaces con texto variado.• Contenido en imágenes. Emplear texto alternativo en imágenes y etiquetas title enenlaces con imagen.• Un Catálogo, usa base de datos.
  • 34. Enlaces• La popularidad, se basa en los enlaces, es uno de los factores másimportantes tomados en cuenta por los motores de búsqueda.• Los enlaces aumentan la popularidad y confianza del sitio web.(Backlinks)• Amigables• Descriptivos• CANTIDAD, CALIDAD, POCO A POCO, ETIQUETADO (ANCHOR TEXT),PROFUNDIDAD ( No sólo a la página principal)•• Para Leer más: Cómo crear una buena estrategia de enlaces SEO —Dcorbaxeo SEO
  • 35. Calidad en los enlaces• La calidad del contenido -• La publicación de contenido de alta calidad optimizado de manera eficiente genera vínculos entrantes con eltiempo. Este método es el más lento, pero es el más eficaz y reconocido.• Los medios sociales –• Los medios sociales son un excelente progagador de enlaces, cada vez se enlazan más sites por estas vías“boca a boca”. Por lo general tienen un atributo rel = “nofollow”, por lo que no se incluyen en losresultados de búsqueda. Sin embargo es un tráfico natural y en sintonía 2.0• Blogs –• Crea un blog en tu dominio con contenido de calidad. Atraerá enlaces de sitios del mismo tema. (concontenido y enlaces a tu sitio). También blogs en Blogger, Wordpress• Participa en la comunidad –• Comentar en los blogs y foros con el tiempo te reportará muchos enlaces entrantes. La participación en lacomunidad también proporciona autoridad. Estamos en la Web 2,0• Escribe en otros blogs –• Participar en otros blogs es un seguro para recibir enlaces entrantes. Además cuando envías un artículo, acambio, tendrás un enlace a tu página y nos posicionamos “profesionalmente” en la temática concreta.• Servicio de creación de enlaces -• Si utilizas un servicio de terceros, atención a que la empresa no está mal vista por Google.(EjemploZemanta)• Altas en Directorios -• Presentar la Web en los directorios es el primer paso. Cuidar que sean de prestigio como Yahoo!, Dmoz,Páginas Amarillas (el gratuito), Qweb, 11870, Qype, Granpyme…• Intercambiar enlaces.• Busquemos sites para intercambios de enlaces. Siempre con temáticas relevantes en relación con nuestraweb.• Contacto con los propietarios del sitio –• Entablar relación directamente con el webmaster de los sitios nos puede abrir puertas a enlaces interesantes
  • 36. Los Meta Tags• Tittle• Keywords• Description
  • 37. Etiquetas Titulo y Encabezamiento• Uso de Titulares• Negritas
  • 38. Imagenes• Hay que leerlas• Tittle Alt• Image001.jpg• Vistacamisalateral.jpg
  • 39. Enlaces• Recomendaciones• Guías• Google Maps• …• Linkpopularity.com
  • 40. FACTORESEXTERNOS
  • 41. Pagerank• PageRank es una marca registrada y patentadapor Google que ampara una familia de algoritmosutilizados para asignar de forma numérica larelevancia de los documentos (o páginas web)indexados por un motor de búsqueda.• Sus propiedades son muy discutidas porexpertos en optimización de motores debúsqueda. El sistema PageRank es utilizado porel popular motor de búsqueda Google paraayudarle a determinar la importancia o relevanciade una página.
  • 42. Pagerank• PageRank confía en la naturaleza democrática dela web utilizando su vasta estructura de enlacescomo un indicador del valor de una página enconcreto.• Google interpreta un enlace de una página A auna página B como un voto, de la página A, parala página B. Pero Google mira más allá delvolumen de votos, o enlaces que una páginarecibe; también analiza la página que emite elvoto.• Los votos emitidos por las páginas consideradas"importantes" valen más, y ayudan a hacer aotras páginas "importantes".
  • 43. Pagerank• Una página que está enlazada por muchaspáginas con un PageRank alto consigue tambiénun PageRank alto.• Si no hay enlaces a una página web, no hayapoyo a esa página específica.• El PageRank de la barra de Google va de 0 a 10.Diez es el máximo PageRank posible y son muypocos los sitios que gozan de esta calificación, 1es la calificación mínima que recibe un sitionormal, y cero significa que el sitio ha sidopenalizado o aún no ha recibido una calificaciónde PageRank 1.• Parece ser una escala logarítmica. Los detallesexactos de esta escala son desconocidos.
  • 44. Participación en la Red• Foros• Redes Sociales• Facebook• Linkedin• Twitter
  • 45. CONTROL DERESULTADOS DEPOSICIONAMIENTO
  • 46. Todo lo que no se puede medir• No se puede controlar
  • 47. SERP• Search Engine Results Page• Página de Resultado en Buscadores• Google Monitor• Acciones que funcionan / No funcionan
  • 48. Analítica• Estadísticas WEB• Google Analitycs
  • 49. Objetivo SABER• De qué países vienen las visitas.• Las páginas vistas por los usuarios.• Las páginas más vistas y las que menos.• Las páginas que más frecuentemente sirven como punto deentrada.• Los errores del servidor y los enlaces rotos.• Los sitios que más visitas nos envían.• Los buscadores que más visitas nos envían.• Los robots de qué buscadores que nos han visitado.• Las palabras clave más importantes para nuestro sitio.• Los puntos de salida de nuestro sitio.
  • 50. ABC DEL POSICIONAMIENTO• Investigar competencia.• Escoge las palabras clave• Links internos con la palabras clave• Dispón de una web navegable• Alta en directorios, DMOZ y especializados.• Alta en buscadores : google, altavista, alltheweb, …• No hagamos trampas• http://www.google.com/contact/spamreport.html
  • 51. otras direcciones de interés• http://trucosdegoogle.blogspot.com• http://www.onestat.com• http://www.comocreartuweb.com• www.xeoweb.com• http://www.keyworddensity.com• http://www.pagerank.net• http://google.dirson.com
  • 52. FACTORES SEO, RESUMEN
  • 53. Factores de posicionamiento web sobre el Dominio• Antigüedad del dominio• La antigüedad o edad del dominio es un factor muy importante. Chequea el tuyodesde Whois.• Fecha de expiración• Un dominio que expira el año que viene, demuestra poca solidez y confianza• Fecha de indexación• ¿Cuando ha sido vista por el buscador?• Dominios de nivel superior y geográficos ( por ejemplo .com y.es)• El .Com por escasez y sinónimo de antigüedad. Dominios que permiten obtener unmejor posicionamiento en la zona geográfica donde decida tener mayor audiencia yobtener una pequeña ventaja competitiva en SEO.
  • 54. Factores de posicionamiento web sobre el Dominio• Dominios y subdominios• Que hacer, multidioma, dominios es, it, fr, …• En caso de grandes plataformas• Últimos registros del dominio (con qué frecuencia cambia de IP)• No es bueno ir cambiando la IP para poder meter enlaces a otros dominios quecompartian la IP antigua, y si no es bueno ahora siempre queda el seguro que enbreve…• Últimos propietarios del dominio (la frecuencia con que cambiade propietario)• Lo mismo que la IP, dominios que han pasado por mil manos yalguna que tenga dominios penalizados si no ahora.
  • 55. Factores de posicionamiento web sobre el Dominio• Palabras clave en el dominio.• Es evidente que tener la palabra/s clave en el nombre de dominio de momento siguesiendo importante como factor SEO.• Páginas que menciona el dominio (sin necesidad de enlazar a él)• Menciones sin enlazar directamente al site, si además enlazan … mejor
  • 56. Factores de posicionamiento en Google relativos alservidor• Ubicación geográfica del servidor/es (fundamental para proyectosfuertes con proyección internacional).• Fiabilidad del servidor, tiempo de actividad y caídas.
  • 57. Estructura de las URL• URL amigagle para el SEO• www.consultec.es/cursos.php?id=123• www.consultec.es/cursos/mejora _las_ventas_en_tu_empresa.html• Estructura y correción del código “HTML”• Html5 y web responsive es lo que se va a oir y mucho durante el 2013, ya se oía confuerza durante el 2012 pero se nota que Google empieza a premiar todo el temamovil y quiere encaminar parte de la industria del marketing online hacía allí,demasiado usuario movil en comparación con los ingresos que están obteniendo.
  • 58. Lenguaje utilizado para la redacción de los contenidos• Estructura semántica• Lo típico, el uso de encabezados, identificar y optimizar la estructura y los elementosde la landing page.• Uso de CSS / Javascript externos• Css3 y Javascript (recordar los problemas de indexación del contenido que produceJavascript, Ajax…) optimizados a nivel de WPO, para mejorar entre otros el tiempode cárga y el consumo de recursos del servidor• Uso correcto de URL canónicas• Una URL canónica podríamos definirla simplemente como el nombre propio de cadauna de las páginas en Internet.• No es un factor de posicionamiento, pero si cometes errores…• Problema : Duplicación site:http://mi-dominio.com / www.midominio.com
  • 59. Lenguaje utilizado para la redacción de los contenidos• Lenguaje claro y sin abusar de la densidad de palabra clave• Mejor utilizar términos relacionados con las palabras clave objetivo a posicionar, enese sentido hay muchas herramientas, como la de Terminos Relacionados del propioGoogle que nos puden ayudar a seleccionar terminos y podamos destacarlosadecuadamente.• Contenidos únicos• Contenido 100% original, ya hace mucho que Google Castiga ferozmente estasmalas praxis
  • 60. Lenguaje utilizado para la redacción de los contenidos• Contenidos actuales o puntuales (por ejemplo para búsquedas detemporada)• En algunos casos hay que avanzar la jugada e indexar contenidos estratégicos, sinointentad comprar algún dominio relacionado con las olimpiadas o evento masivo quese produzca regularmente.• Imágenes con texto• Aún hay muchos sites que se olvidan de optimizar las imágenes con el atributoalt, una buena práctica de accesibilidad web y factor de posicionamiento utilizandolas keywords objetivo
  • 61. Lenguaje utilizado para la redacción de los contenidos• Contenido malicioso (puede ser incorporado por hackers)• Son más frecuentes en software de libre distribución. CMS estándar, como Joomla,OSCommerce,... que son las víctimas habituales si no tienen instaladas las últimasversiones, pero también si se utilizan aplicativos con funcionalidades concretas, comopueden ser servidores de banners, foros...• Cuidado con los servidores con una seguridad pobre.• Errores ortográficos, y párrafos sin signos de puntuación• Este punto es fácilmente rebatible con ejemplos de monstruosidades sin sentidohechas con software automáticos y tan ricamente posicionado, pero la lógica dictaque tarde o temprano primará y mucho la calidad ortográfica, signos de puntuación ybuena estructura de contenidos. (Maikel Yason)
  • 62. Factores de posicionamiento en buscadores queafectan a las landing pages• Frecuencia de actualización de la página• Las webs con contenido dinámico y mayor actualización se ven beneficiadas a nivelde posicionamiento web al generar nuevo contenido regularmente sobre la temática ala que aspiras a tener autoridad, y mejora la indexación de sus contenidos.• Importancia del mapa web XML• Un mal sitemap puede tirarnos abajo gran parte de nuestro trabajo SEO.• Política de privacidad, Condiciones generales de uso, Aviso legal• Muy importante para aumentar la seguridad del consumidor en sites que recogendatos, mails y ya no digamos para Ecommerce, y no vale con decir que tiene unapasarela de pago externa (buenísimo para bajar el % de conversión del site, 1 decada 10 Conversion Rate Optimization lo recomienda). Como factor deposicionamiento sería muy discutible.
  • 63. Factores de posicionamiento en buscadores queafectan a las landing pages• Tipo de Web• Hay que hacer tratamientos distintos a cada site según su sector, target objetivo,idioma y país/es y lo más importante sus objetivos de negocio, no es lo mismo unblog que pretende vender publicidad, que un Ecommerce o una red social de videopara adultos (algunos más viciosos/recurrentes que otros).• Antigüedad de la landing page• Cuando se indexó la landing page en Google.• Frescura de la landing page• La frecuencia de edición y el % de cambios en modificaciones sucesivas.
  • 64. Factores de posicionamiento en buscadores queafectan a las landing pages• Duplicidad de fragmentos de contenidos en diferentes landingsinternas• No es precisamente lo mejor, pero con moderación… es como comer con sal siterminamos comiendo sal con arroz seguramente nos hará daño.• Tiempo de carga de las landing page• Utilización de Microformatos y Rich Snippets• Cada vez Google va a premiar más la parte WPO, hasta convertirse si no lo es ya enuna pata básica de cualquier proyecto SEO.• WPO -. WPO Web Performance Optimizationes por tanto un conjunto de técnicasmuy precisas aplicadas al código fuente de una web y al servidor donde se aloja cuyoobjetivo es aumentar la velocidad de carga y la experiencia de usuario de una web.
  • 65. Factores de posicionamiento web sobre el uso de laspalabras clave.• Donde ubicar las palabras clave objetivo• Palabras clave en el título de la landing.• Palabras clave al principio del título de la landing• Palabras clave en las etiquetas h1,h2…• Palabras clave en las etiquetas ALT• Palabras clave en el texto del enlace de enlaces internos (ancla texto interno)• Palabras clave en el texto de los enlaces salientes• Palabras clave en textos en negrita y cursiva – Palabras clave al inicio del texto• Palabras clave en el cuerpo del texto• Utilización de Sinónimos• Nombrar los archivos con palabras entendibles• Palabras clave en las URL
  • 66. Factores de posicionamiento web sobre el uso de laspalabras clave• No simular que casualmente la palabra clave está en todas partes(en el dominio, el nombre de archivo, la primera palabra del títulola primera palabra de la primera línea de la descripción y etiquetade palabras clave …)• Palabras clave en el Meta Description. En este punto destacarque más que incidir en las palabras clave, debemos mejorarnuestro meta de cara al CTR y a fomentar nuestro Slogan (Claim)• No abusar de palabras clave en etiquetas HTML
  • 67. Factores seo sobre enlaces internos• Enlaces internos hacia las landing page objetivo de negocio• Hacer correctamente el Linkbuilding interno con los anchor text de las palabras claveobjetivo de nuestro negocio.• Sistema de migas de pan o breadcumbs• Más que para seo, que lo tiene, el objetivo principal del sistema de migas de pan esmejorar la usabilidad.• Cantidad de enlaces internos• Cuidado al repartir el linkjuice. Hay que jerarquizar y categorizar adecuadamente elsite. Más precaución merece el tener enlaces salientes, sobretodo si son páginas norelacionadas con tu temática.• Title de los enlaces• No nos dejemos de optimizar el title, el clásico olvidado de la mayoría de sites, si noes por pereza u olvido, es porque el CMS de turno o template pone pegas y total unfactor de muchos.
  • 68. Factores de posicionamiento web sobre Enlacesinternos salientes• Muchas veces se oye no pasar de 20 ( la cifra mágica) enlacessalientes por landing page, no obstante dependiendo de muchosfactores como la cantidad total de texto, código, y la autoridad dedominio puede variar mucho la cifra en la que empieza a serdañino sumar enlaces salientes. En cualquier proyecto seodebemos tener presente no abusar de esta práctica si noqueremos convertirnos en una granja de enlaces, los factoresrelativos a los enlaces internos son:• Número de enlaces salientes por dominio• Número de enlaces salientes por landing page• Calidad del destino de los enlaces salientes• Enlaces a dominios penalizados y temáticas como juego o sexo• Enlaces a páginas 404 y otros errores• Imágenes “Hot-linked” (Albergada en otro lugar)
  • 69. Factores de posicionamiento sobre Backlinks (enlacesentrantes)• La relevancia de las páginas que enlazan• La relevancia de las landings que enlazan• Calidad de los sitios que enlazan• Calidad de las landings desde las que se enlaza• Autoridad del dominio de primer nivel (extensión)• Autoridad del dominio que enlaza• Autoridad de la landing que tiene el enlace
  • 70. Factores de posicionamiento sobre Backlinks (enlacesentrantes)• Localización del enlace en la landing (pie de página, espacio de navegación, cuerpo deltexto)• Texto del enlace (y la etiqueta alt de las imágenes con enlaces)• El atributo “Title” en un enlace• Enlaces de entrada desde redes de sitios• Enlaces de orígenes similares entre varias páginas• Variedad en los tipos de enlaces• Variedad en los textos del enlace• Enlaces desde IP’s de Clase C distinta• diversidad geográfica de los enlaces entrantes• Enlaces procedentes de diferentes dominios• Temática de la página de origen del enlace• Enlaces procedentes de diferentes tipos de páginas (blogs, directorios, etc)• Situación de los enlaces en las landing page de origen (lateral, pie …)• Autoridad del origen• Enlaces desde páginas inapropiadas (la presencia o ausencia de vínculos de retroceso delugares marcados)• Ratio de enlaces recíprocos (en relación con un promedio general)• Ratio de enlaces procedentes de redes sociales (enlaces de medios sociales encomparación con el promedio general)• Evolución de los vínculos de retroceso, tendencias y patrones• Citas en Wikipedia y Dmoz- Perfil de los registros históricos de enlaces entrantes (compra /venta …, etc)• Enlaces procedentes de páginas de marketing social
  • 71. Factores SEO sobre el perfil de los visitantes yconducta• Número de visitas• Procedencia geográfica• Porcentaje de rebote• Costumbres de navegación de los visitantes (amigo gmail)• Tendencias y patrones de los visitantes (puntas repentinas detráfico en la página gracias a la estacionalidad, viralidad…)• CTR o proporción de clics.
  • 72. Sanciones, filtros y Manipulación• Abuso de utilización de palabras clave / keyword stuffing• Comprar enlaces – Venta de enlaces• Hacer spam (comentarios, foros, correo no deseado otros tiposenlaces spam)• Encubrimiento de contenido o Cloacking• Texto oculto• Contenido duplicado (duplicación de contenidos externos)• Histórico de sanciones anteriores para el dominio• Histórico de sanciones para el propietario• Histórico de las sanciones de dominios anteriores del propietario• Histórico de ataques de hackers• Redirecciones 301 sucesivas, o redirecciones que acaban dandoerrores 404
  • 73. Otros factores• Dar de alta los dominios en Google Webmaster Toolscorrectamente• Si el dominio tiene presencia en Google News• Presencia del dominio en Google Blog Search• Dominio utilizado en campañas de AdWords de Google• Uso de las estadísticas Google Analytics por el dominio• Reputación y nombre de la empresa, menciones a la marca enpáginas externas
  • 74. Utilidades• Libro Blanco SEO• http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2012/02/11_LB_SEO_optimizacin_de_webs_para_buscadores_julio2010.pdf• Informe SEO Google• informa que factores pondera más que otros, con porcentajes para poder realizar unabuena “optimización en buscadores” de nuestras páginas web.• http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/es//intl/es/webmasters/docs/google_seo_report_card_es.pdf
  • 75. PRESENTAR UN INFORME SEOPLAN DE MEJORA SEO
  • 76. INDICE• OBJETIVOS• ESTRUCTURA SITE• ANALISIS PALABRAS CLAVE• CONTENIDO• IMAGEN DIGITAL
  • 77. Plan de Mejora – SEO, Contenidos.-Definición de objetivo, alcances y estrategia• En cualquier estrategia debes partir por el principio: define qué quiere hacer tu clientey por qué. Si el poder de decisión no recae en ti (sino en tu jefe o tu cliente), hazle verque necesitan fijar un objetivo. Sin esta definición, que debe estar por escrito, esimposible iniciar el proceso.• VISIÓN, MISIÓN Y VALORES del negocio• Qué queremos ser• Descripción Temática
  • 78. Plan de Mejora – SEO, Contenidos.-Revisión y mejoras en la estructura del websitea. Navegabilidad: Debes evaluar qué tan fácil es encontrar en el websitela información que se desea promover y si realmente refleja la imagenque se desea proyectar. La definición del “diseño” de los sites sedenomina “arquitectura de la información”.b. Estructura de URLs y metatags: La URL es la “dirección web” queaparece en tu navegador. La idea es que sea “SEO friendly”. Es decir,que no contenta signos difíciles de entender, sino el nombre delcontenido que promueve.
  • 79. Plan de Mejora – SEO, Contenidos.-Análisis y selección de keywordsFundamentales en la implementación de un Plan Estratégico de SEO.No sólo PALABRAS, sino la imagen y visión de negocio. (OBJETIVOS)Combinaciones de palabras que forman frases lo más parecidas posiblesa cómo los usuarios buscan información a través de los buscadores• Analizar cuáles son las palabras por las que naturalmente sepromueve un website (a través de Google Analytics) y descubrir (através de alguna herramienta para evaluar la “densidad de palabras”),cuáles son las palabras más utilizadas hoy en el sitio web.• Análisis de “densidad de palabras” los websites de la competencia.• Herramienta : http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density/• Grupos Temáticos• Los 20 conceptos a trabajar por Tema, Sección, Area, …
  • 80. Plan de Mejora – SEO, Contenidos.-Relevancia y generación del contenido“Content is King”. Es decir, “El contenido es el Rey”.Google toma en cuenta más factores que cualquier otro motor debúsqueda en relación con el contenido (Como ya hemos visto)• Genera contenidos con patrón o guía de estilo• Objetivo• Tema• Busca, analiza e investiga qué se dice• Estructura de Redacción• Titula adecuadamente• Distribuye palabras• La definición de keywords y conceptos clave es vital para unaeficiente gestión de contenidos.
  • 81. Plan de Mejora – SEO, Contenidos.-Comunicación digitalDesde dos líneas “reputación digital” y “popularidad digital“.“Google y los amigos que tengas”.Y se mide según la cantidad de links hacia tu sitio y la calidad de quieneste recomiendan (son los “inlinks”). Más aún, el PageRank construído porel propio Google valora este punto como uno de los más importantes.Cómo conseguir Links de Calidad. POPULIRIDADPero también la percepción de nuestra marca ( Social Media Plan -Redes Sociales) - REPUTACIÓN
  • 82. ACTIVIDAD• Localizar una Web• Analizar su SEO• Definir Visión y Mercado• Análisis Herramientas : http://www.SEMRUSH.com/ / http://www.bigwebstats.com/http://www.woorank.com/es/• Análisis Tendencias / Palabras Clave• Presentar el Informe SEO y Plan de Mejora
  • 83. Introducción básica aGoogle Analitycs
  • 84. Qué es la Analítica Web• Podemos definir la Analítica Web como la ciencia especializadaen Medir, Analizar y Realizar Informes sobre el comportamientode los usuarios de una web, con el propósito de optimizar su uso:• Incrementar tráfico• Maximizar las Conversiones• Fidelizar a los visitantes
  • 85. De donde venimos• El análisis de los Logs era una buena solución para las páginasWeb de aquel entonces, estáticas, compuestas casiexclusivamente de texto y Links.
  • 86. Que es Analytics• Google Analytics es una herramienta gratuita de analítica webalojada en la nube que nos ayudará a crear sitios web máseficientes y a mejorar el ROI de nuestro negocio online, permite:• Mejorar la experiencia del usuario en nuestro sitio web y tomar decisiones sobre sucontenido.• Incrementar la conversión.• Medir el rendimiento de nuestras palabras clave y de las campañas online.• Tener acceso a una amplia familia de métricas relacionadas con nuestro negocio.
  • 87. ¿Qué obtengo con Analytics?• Respuestas a Preguntas como :• ¿Cómo utilizan los usuarios mi web?• ¿Cómo puedo hacer que mis campañas onlinesean más efectivas y beneficiosas?• ¿Tengo un contenido eficiente en mi web?• ¿Cuándo y por qué abandonan los usuarios elproceso de compra/conversión?• ¿Cómo puedo mejorar la interacción de losusuarios con mi sitio?
  • 88. Funcionamiento básico de Analytics• Generamos un código JavaScript (código de seguimiento) quecolocamos en todas las páginas de mi sitio web.• Cuando un usuario accede a una web se almacenan unas cookiesen su navegador. El código JavaScript se encarga de enviar lainformación relacionada con la visita al servidor de Google.• Este almacena los datos y realiza las operaciones necesarias paraofrecer la información en su interfaz web, a la que accedemosdesde cualquier dispositivo con nuestra cuenta de Google.
  • 89. Para empezar a utilizar Google Analytics• Disponer de una cuenta de Google.• Añadir el código de seguimiento.• Acceder a nuestros informes (24h).
  • 90. Accedemos …• http://www.google.com/analytics/
  • 91. Accedemos con nuestra cuenta Gmail
  • 92. Pasos Básicos• Alta inicial• Disponer del “Tracking code” – Código de Seguimiento• Y aprender … de nuestra audiencia
  • 93. Creando tu cuenta• Importante, qué web queremos analizar
  • 94. Cambiar idioma, puede interesarnosConfiguración
  • 95. Menú General• Pagina Principal• Informes Estándar• Informes Personalizados• Administrador
  • 96. Podemos observar nuestro “Código de Seguimiento”• Desde la opción Perfil – Accedemos al código• Tendremos que introducir en el código html de nuestra Web• Problema : No entiendo de programación y códigos• Solución : Aprende el ABC, pero no más
  • 97. Cómo instalar el código• Copia el código de seguimiento y pégalo en el HTML de tu web.• El código debe incluirse en todas las páginas de tu web.• Es recomendable ponerlo justo antes de la etiqueta </HEAD> decierre del Head.
  • 98. ¿Está bien instalado?• Accede a la Web donde has instalado tu código• Ver Código – (Botón Derecho – Ver Código fuente)
  • 99. Administración de nuestras cuentas• Cuentas de Googla Analytics en las que tenemos permisos.
  • 100. PERFIL DE SEGURIDAD
  • 101. ANÁLISIS BÁSICO DE LA INFORMACIÓN
  • 102. Paginas Vistas - pageviews• Página Vista.• Cada vez que una página es cargada en el navegador de unusuario aparece en nuestros informes como una página vista.• Visita (Visit).• La visita (o Sesión) es el periodo de interacción entre elnavegador y la web. Las visitas se dan por finalizadas cuando:• El usuario pasa más de 30 minutos sin interactuar con el sitio web.• Al finalizar el día. (00:00:00)• Cuando la información de la campaña de la visita cambia (UTMs).
  • 103. Visitante - visitor• El visitante es identificado por una cookie (__utma) de GoogleAnalytics para visitantes. A cada visitante se le adjudica un IDúnico que queda almacenado en una cookie en el navegador. Lacookie tiene una duración de 2 años y se actualiza con cadavisita.VisitantesVisitasPáginas Vistas420100
  • 104. Paginas vistas Vs Páginas vistas únicas (Uniquepageviews).• Páginas vistas: Número total de páginas vistas por nuestrosvisitantes.• Páginas vistas únicas: Número de páginas diferentes quevisualiza cada visitante, sin importar la cantidad de veces que esvisualizada una página.• “He visto mil páginas, pero he estado saltando entre dos páginasconcretamente”. 1000 paginas vistas, 2 páginas únicas
  • 105. Unicos / Recurrentes• Únicos Absolutos (Absolute unique) y Nuevos Vs Recurrentes(New vs. Returning).• Dos informes importantes y relacionados. Los visitantes únicostienen que ver con el número de visitantes absolutos (Cookie 2años) que accedieron a nuestra página durante un Periodo detiempo.• El informe de Nuevos vs. Recurrentes nos indique qué porcentajede nuestros visitantes nos visitaron por primera vez durante unperiodo de tiempo.
  • 106. Métricas de tiempo• Tiempo en la página.• Google Analytics calcula el tiempo de estancia en una página. Elcálculo se realiza restando la hora de llegada a la página siguientecon la de llegada a la página en cuestión.• Tiempo en el sitio.• El tiempo de estancia de una visita en el sitio se calcula con lasuma de estancias en cada una de las páginas que visita. Lapágina de salida no computa en el sumatorio, ya que no esposible conocer el tiempo de estancia en ella.
  • 107. Medias Temporales• Promedio de tiempo en la página vs. Promedio de tiempoen el sitio.• Los promedios se calculan de forma diferente para el de página y el deSitio.• Promedio tiempo en la página: Se calcula con la siguientefórmula.• Tiempo Total en la Paginas / ( Pag.Vistas – Pag Salida)• Promedio tiempo en el sitio: Coincide con la media de lostiempos de permanencia de las visitas.
  • 108. Tiempos de estancia.• Duración de la Visita vs. Tiempo de estancia en el sitio.• El informe de Duración de las visitas, nos muestra nuestro tráfico agrupado enfunción del tiempo que permaneció en nuestra web. Esto permite ver a nuestrosvisitantes agrupados en tramos temporales.• Promedio de tiempo en el sitio es una métrica incluida en variosinformes diferentes.• Atención a las paginas de Flash .-• Los sitios web realizados en Flash no suelen recargar unapágina en su navegación por lo que suelen tener altastasas de rebote y bajos datos de permanencia en el sitio.• Para solucionar este problema necesitamos unaconfiguración especial para contabilizar páginas virtuales oeventos en cada interacción de los usuarios con nuestrapelícula flash.
  • 109. Informes de Fuentes de tráfico.• Cruzando los informes de datos con las diferentes fuentes queenvían tráfico a nuestra web puedes comparar las tendencias y elrendimiento de tu web por fuente para conocer de dónde procedeel tráfico más cualificado.• Entendiendo las fuentes de tráfico.• Tráfico Directo: Visitas que acceden directamente a nuestra web(favoritos, página inicio, links desde software sin etiquetar…)• Tráfico de referencia: Nos visitan pinchando un link en otro website.• Tráfico de buscadores: Procedentes de una consulta en un motor debúsqueda.
  • 110. Cualificar nuestras fuentes de tráfico.• ¿Cómo distinguir una fuente cualificada?• Porcentaje de rebote (Bounce rate): Nos ayuda a conocer aquellas fuentes desdelas que acceden usuarios con mayor interacción con el sitio.• Ratio de conversión (Conversión rate): Conocer desde que fuentelos usuarios compran/convierten mejor.• Nota: Es importante conocer el coste de atraer un usuario de cadafuente para poder conocer el ROI correcto.
  • 111. Ratio de Rebote• Porcentaje de visitas que entran en nuestra web desde una denuestras páginas pero no se quedan el suficiente tiempo, ono visualiza las suficientes páginas como para considerar quele hemos dado lo que venía buscando.• Si nos basamos en páginas, consideramos “rebotadas” a todaslas visitas que han comenzado en una página y, sin visualizarcontenidos adicionales, han dado fin a su visita en ese mismopunto.• Si nos basamos en tiempo, más que una cuantificaciónbuscamos un concepto de acción: entrar y salir sininteractuar.• Un bounce rate/tasa de rebote del 50% puede interpretarsecomo que la mitad de las visitas salieron por donde han entradosin hacer otra cosa que descubrir que no tenemos nada paraellos.
  • 112. Fuentes de tráfico.• El informe de fuentes de tráfico nos muestra listado y pororden todas las fuentes/medios desde los que hemos recibidotráfico.• Es importante la forma en que hayamos etiquetado nuestroslinks externos• Medios de Acceso• Identificar y estudiar los medios por los que acceden nuestros usuarios esfundamental y necesario.• Los usuarios no interactúan igual con los diferentes medios utilizados parahacerles llegar la información.• Los medios por defecto son:• Organic• Cpc• Referral• Pero nosotros debemos definir todos aquellos queestimemos:• Email / Banner / socialMedia / Affiliates
  • 113. Informe de palabras clave.• Este informe nos muestra aquellas palabras clave que losusuarios han utilizado en los buscadores para encontrar nuestrositio y acceder a él.• Se divide en palabras de pago (CPC) o gratuitas (Organic) y suestudio nos proporcionará información fundamental para valorarel rendimiento de nuestras inversiones en SEO y SEM, así comooptimizar estas dos áreas.• El análisis de la Página de aterrizaje en cada palabra y suoptimización mejorará nuestros ratios.
  • 114. Atribución de conversiones a campañas.• Por defecto, Google Analytics atribuye la conversión a la últimacampaña con la que accedió el usuario al sitio, siempre queproceda de un sitio de referencia, un buscador o etiquetado conuna campaña.• Si el usuario ha accedido de forma directa justo antes de realizarla conversión, se le atribuye a la última campaña con la queaccedió.• Si tenemos una campaña nueva, pero no queremos que sustituyaa una anterior en caso de que existiera, podemos añadir elparámetro utm_nooverride=1 a nuestra URL para evitarlo.
  • 115. Informes sobre contenido• Top content, contenido por título y detalle de contenido.• Estos son los tres principales informes de análisis del contenidode un sitio.• Páginas: Listado de cada página con sus métricas.• Contenido por título: Informe de páginas en función del título obtenido de la etiqueta<title>.• Desglose de contenido (Content drilldown): Informe con las métricas de lassecciones de la web agrupada en directorios o carpetas.
  • 116. Mis informes• ¿Por qué veo un “/” en mis informes?• La “/” en el informe de contenidos representa la Home Page de nuestro sitio.• En la configuración del perfil tenemos la posibilidad de indicar un nombre de página anuestra Home para computar conjuntamente páginas de este tipowww.ejemplo.com/index.htm y www.ejemplo.com
  • 117. • Principales páginas de entrada (Landing Pages).• Analizar y mejorar las tasas de rebote y conversión de lasprincipales páginas de entrada de nuestro sitio será una de lastareas más importantes a la hora de optimizar nuestro sitio web.
  • 118. • Resumen de navegación. Flujo de Visitantes• Tenemos algunas opciones en las que podemos analizar lanavegación que los usuarios realizan en nuestro sitio web. Lamás importante es el llamado resumen de navegación dentro delinforme de Contenido.• Contenido> Contenido del Sitio > Páginas > Resumen de navegación
  • 119. Resumen de navegación.• En el informe encontramos en primer lugar el porcentaje deusuarios que han llegado a la página sin una estancia previa enotra página de nuestro sitio, así como aquellos que llegan a ellatras navegar por otra página y el listado de estas procedencias.• ENTRADAS 70% Han llegado directamente• PAGINAS ANTERIONES 30% Vienen de otras páginas del site• Después encontramos las páginas a las que accede tras pasarpor ella y en que porcentaje continúan su navegación, así como elporcentaje de usuarios que abandonan nuestro sitio tras pasarpor esa página.• SALIDAS 25% Se han ido• PAGINAS SIGUIENTES 75% Han seguido navegando
  • 120. • Informe de rutas de entrada (Entrance Paths)• En este informe podemos trazar rutas de navegación. Partiendode las entradas de una página, conocer hacia donde y en queporcentaje han ido dentro de la web. Finalmente por que páginaterminaron saliendo de nuestro site una vez tomado un camino.
  • 121. • Flujo de navegación.• En ellos podemos conocer las rutas de navegación utilizadas pornuestros usuarios de una forma visual y esquematizada. Ademáspodremos segmentar y filtrar de una forma sencilla lainformación.
  • 122. Interesante para no complicarnos• Usuarios• Cuentas• Propiedades• Perfiles• Es altamente recomendable mantener un perfil de backup sinningún tipo de filtro en sus informes. Esto minimizará la pérdidade datos en caso de que algún filtro esté mal configurado en elresto de perfiles. Además es importante dejar también el perfilpredeterminado sin ningún tipo de filtro.http://www.hellogoogle.com/gestion-perfiles-google-analytics/
  • 123. Paneles• Configurar a la medida de nuestras necesidades.• Hay multiples modelos que podemos descargar y aplicar anuestra cuenta.• Algunas referencias• http://www.contunegocio.es/marketing/5-paneles-google-analytics-entender-web/• http://www.robertoballester.com/sacandole-partido-a-los-paneles-o-dashboards-de-google-analytics/• Mas• Basic blog dashboard: http://goo.gl/wWy9j• Social media dashboard: http://goo.gl/gafiH• Mobile eCommerce dashboard: http://goo.gl/I322w• Site Performance dashboard: http://goo.gl/eZfV5• Engaged Traffic advanced segment: http://goo.gl/4HFoo• Daily eCommerce report: http://goo.gl/e0Ksy• Dashboards con información en tiempo real: http://p.barker.dj/realtimedashboards
  • 124. Objetivos de análisis• Acciones específicas que deseamos seguir• Descargar un pdf• Rellenar un formulario• Alta en un boletín• Tiempo en nuestra web• Venta de un producto• …
  • 125. Marcar nuestros objetivos• CONVERSIONES, Objetivos, Definir.• 20 objetivos por perfil ( 5 X 4 Tipos)54URL de destino: ¿han navegado a la páginadeterminada?Duración de la visita: ¿los visitantes están untiempo determinado?Página/ Visita: ¿cuántas páginas visitan?Evento: ¿hacen algo concreto en mi sitio?
  • 126. Campañas Personalizadas• Con las campañas personalizadas, puede añadir parámetros acualquier URL de su propiedad que enlace a su sitio oaplicación y recopile más información sobre su tráfico dereferencia.• Por ejemplo, tal vez le interese saber cuántos usuarios hacenclic en un enlace Descargar esta aplicación del sitio web ocuántos visitantes llegan al sitio desde un enlace dentro de unboletín informativo por correo electrónico mensual.• URL Builder – una forma muy sencilla de etiquetar las campañas sinequivocarse:http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=es&answer=1033867
  • 127. Mucho por aprender …• Desde aquí• CERTIFICADO ANALYTICS.-• http://www.google.com/intl/es/analytics/education.html• Blog oficial Google Analytics: http://analytics.blogspot.com/
  • 128. INTEGRAR LO SOCIAL EN NUESTRA WEB
  • 129. Lo que muestras …• Socializalo ¡
  • 130. No abrumar ¡• Y es que a veces no basta con llenar nuestras páginas conplugins y widgets de redes sociales, ni tenemos quesobrecargarlas con botones que, en apariencia diferentes, hacentodos lo mismo.
  • 131. Incluye botones de redes sociales donde puedancumplir su función.• No sirve de nada tener botones a todos tus perfiles sociales pormuchos que sean, si están en un lugar donde difícilmente seránvistos.• El objetivo deber ser derivar tráfico de nuestra web a nuestrosperfiles sociales, para darles la oportunidad a nuestras visitas deseguirnos allí también.• Por este motivo es tan importante poner estos botones en unlugar que no pasen desapercibidos.
  • 132. Dales protagonismo, si lo requieren.• ¿De qué sirve tener un widget de Twitter quemuestra últimas actualizaciones si seactualiza nunca?• Esto es de sentido común. Tener un widgetque va mostrando la actividad tanto enFacebook como en Twitter seguramente seauna gran idea para que tus visitantes teconozcan más. Es más, si ven algointeresante o que les llame la atención, loprimero que harán es seguirte para seguirrecibiendo información como la que han visto.• Pero si no actualizamos nunca o casi nunca,no tiene ningún sentido ocupar un espacio denuestra web con tan monstruoso widget.• Si lo utilizamos como es debido yactualizamos nuestros perfiles conregularidad es esencial tenerlos en nuestraweb y en un espacio donde tengan bastantevisibilidad.
  • 133. Incluye botones para compartir.• Está claro que quien vea un artículo nuestro y le guste locompartirá tenga o no tenga botones de compartir en nuestraweb. Pero, evidentemente, si los tenemos facilitamos estatarea muchísimo a quien puede y quiere compartircontenidos.• Además cuando nuestra información / artículo gusta y secomparte, aparece un contador con el número de veces queha sido compartido por otras personas en total.• No es lo mismo compartir un artículo que no se hacompartido nunca que uno que ha sido compartido 20 veces.
  • 134. Las redes sociales más importantes.• Facebook y Twitter no pueden faltar en tu web.• Pero también puede interesar Google+ o LinkedIn por ejemplo.También Pinterest.• No dejemos de lado ninguna red social en la que tengamospresencia y que nos pueda asegurar un buen tráfico para nuestraweb.
  • 135. Dónde y Cómo integrar los “IconosSociales”
  • 136. “Síguenos en” en un lugar destacado• Este es el tipo de integración más común en Internet y se utilizapara aquellos sitios cuyo objetivo es el branding (fortalecimientode marca). Generalmente este elemento puede estar ubicado en laesquina superior derecha o un lugar destacado.Dónde y Cómo
  • 137. “Síguenos en” en la parte inferior del portal o ausente• Los sitios de Comercio Electrónico que más venden en elmundo (Amazon, Staples, Apple) no utilizan la opción de“Síguenos en:”, lo anterior debido a que si tenemos un usuario enel sitio Web que es donde generamos la conversión (venta) notiene sentido llevárselo para las redes sociales.Sin embargo algunos portales de comercio electrónico lo ponenen la parte inferior del sitio Web de una manera discreta, como seve en Elcorteingles.esDónde y Cómo
  • 138. Feed de Twitter y Facebook en el sitio Web• Publicar las últimas publicaciones de Facebook y / o Twitter seusa para sitios Web cuyo objetivo es la creación de comunidad.Generalmente estos sitios además de tener el “Síguenos en”cuenta con este feed. Este tipo de integración es útil para losblogs, periódicos, portales especializados entre otros.El blog de Enrique Dans es un ejemplo claro de este tipo deintegración.Dónde y Cómo
  • 139. Botones de Propagación Social• Los botones de propagación mediante redes sociales se hanconvertido en un elemento fundamental para propagar elcontenido. Estos son muy importantes para todos los sitios peroen especial para los portales de contenido especializado y blogs.Dónde y Cómo
  • 140. Autenticación integrada con redes sociales• El login utilizando Facebook o Twitter se ha convertido en unaherramienta muy útil ya que reduce de manera importante eltiempo de autenticación. Cuando el login se realiza con Facebookse exige autorización de la persona que se está autenticando paraque Facebook comparta la información de su perfil con el sitioWeb. Facebook entrega el nombre completo y el e-mail de lapersona que se autenticó.Dónde y Cómo
  • 141. Eskerrik AskoIñaki Nos Ugaldeinos@consultec.es@tuitermaniacohttps://www.facebook.com/nosugaldehttp://es.linkedin.com/in/inanos“Lo importante no siempre es saber, sino tener el @ del quesabe”.