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Guía prácica de formación para la promoción y difusión de páginas web en busadores, incluyendo la guía SEO de Google edición 2011.

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  1. 1. Guía práctica de formación Módulo 5º POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO)Cómo funciona un buscador (Google) Factores de posicionamiento Prácticas en blog y redes sociales Iñaki Lázaro · Tel. 665 133 747 · E-mail: inakibilbao@gmail.com · Twitter: http://twitter.com/ilazaro
  2. 2. Página 2 de 42 Guía práctica de formación POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO) Índice:1. Conceptos básicos SEO (promoción y optimización web en buscadores) ............................................................... 32. La importancia de planificar. Keywords (palabras clave) ...................................................................................... 43. Los Contenidos. Diseño de la página web pensando en que nos encuentren ......................................................... 54. Presencia en Redes Sociales ............................................................................................................................. 65. Promoción de imágenes ................................................................................................................................... 86. Geolocalización. Google Maps ........................................................................................................................... 97. Optimización de páginas de aterrizaje ............................................................................................................. 108. Guía para principiantes sobre optimización de motores de búsqueda. Google 2011.............................................. 119. Cómo poder estar al día en SEO (promoción en buscadores) ............................................................................. 42
  3. 3. Página 3 de 421. Conceptos básicos SEO (promoción y optimización web enbuscadores)Tal como nos explica Google (http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=70897) cuando nossentamos frente a nuestro ordenador y realizamos una búsqueda en Google, obtenemos de forma prácticamenteinstantánea una lista de resultados de la Web. ¿Qué sistemas utiliza Google para encontrar páginas web que coincidancon su consulta y para determinar el orden de los resultados de búsqueda? Algunas de las respuestas a estasconsultas las hemos visto durante el curso y ahora son objeto de estudio detallado en la presente guía.El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web (SEO por sus siglas en inglés, de Search EngineOptimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores, como Google,Yahoo! o Bing de forma orgánica o natural, es decir sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a unaposición destacada en los resultados.La tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, así como la utilización de diversas técnicascon el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de los buscadores (cuando un usuario buscapor una determinada palabra o keyword), es conocida como SEO y que no se debe confundir con SEM.SEM (Search Engine Mmarketing) es la forma de marketing en Internet que crear anuncios y publicidad, en la mayoríade los casos de pago y aumentar la visibilidad en buscadores pero, como se puede ver, las técnicas para trabajar en elmundo SEO y en el mundo SEM son diferentes.Como ejemplo más claro que hemos visto en el curso para ilustrar el trabajo en SEO está la creación de un blog (opágina web) y promocionar los contenidos, de calidad, para que estén lo más accesibles posibles. En cambio, parael SEM, podemos elegir una estrategia como la de Google AdWords que nos permita contratar anuncios porpalabras clave. Por tanto, el trabajo SEO y SEM es distinto, aunque lógicamente pueden ser complementarios.Si lo queremos comparar con el mundo del atletismo, el SEO es un maratón (con resultados a medio y largo plazo). ElSEM puede ser una carrera de 100 m. que si lo hacemos bien, vemos los resultados a corto plazo. .
  4. 4. Página 4 de 422. La importancia de planificar. Keywords (palabras clave)Tal como informa Google en www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35291 algunosprofesionales en el mundo SEO y empresas ofrecen servicios de promoción de páginas web como: Revisión del contenido y la estructura del sitio web (página o blog). Asistencia técnica en el desarrollo de la web: por ejemplo, alojamiento, redirecciones, páginas de error, etc. Desarrollo de contenidos. Administración de campañas de desarrollo empresarial online. Investigación sobre palabras clave. Formación en SEO. Experiencia en sectores específicos y regiones geográficas.Según Google, anunciarse en AdWords no influye en la posición en que nuestro blog o página web aparece en losresultados de búsqueda. Google nunca acepta dinero por incluir o clasificar sitios en nuestros resultados de búsqueda;aparecer en los resultados de búsqueda orgánica es gratuito. Existen recursos gratuitos como las Herramientas parawebmasters de Google, el blog para webmasters oficial y el foro de debate, que pueden proporcionarle una grancantidad de información sobre cómo optimizar su sitio para la búsqueda orgánica. Puede encontrar muchos de estosrecursos gratuitos, así como información sobre la búsqueda de pago, en el Centro para webmasters de Google.Antes de empezar a trabajar SEO, ya sea por nosotros mismos o contratando a un profesional y/o empresa esimportante formarse como consumidor y familiarizarse con el funcionamiento de los motores de búsqueda. Paraempezar, Google nos propone visitar la web con las directrices para webmasters:http://www.google.com/support/webmastersUn buen momento para realizar SEO es cuando vayamos a cambiar el diseño de la página web o cuando vayamos apublicar una web o blog. Así, nos aseguramos de que la web se ha diseñado conforme a los requisitos del motor debúsqueda en Google. No obstante, también es posible mejorar un sitio existente tal como hemos comentado en elcurso y se plantea en la guía de Google (al final de esta guía práctica).Al igual que cualquier otro trabajo que requiera dedicación y continuación para que salgan bien las cosas, en elmundo SEO, la planificación es fundamental.¿Por dónde empezar? Si hubiera que elegir un camino, el más sencillo es elegir una hoja en blanco (o undocumento en blanco frente a nuestro ordenador, por ejemplo con Google Docs para todos los alumnos que estuvisteisen el curso de promoción del negocio en redes sociales y blog). A partir de aquí, escribir una lista de, por ejemplo,5 a 10 palabras clave, respondiendo a la pregunta ¿qué suelen buscar nuestros clientes para encontrarnos?Por ejemplo, si queremos promocionar los servicios de cowork en Bilbao deberemos de tener presente cuáles puedenser las búsquedas que hacen nuestros potenciales clientes y cómo nos pueden encontrar mediante búsquedas depalabras clave del tipo: Trabajo colaborativo en Bilbao. Compartir espacio de trabajo. Oficina compartida. Colaboración empresarial. Servicios compartidos de oficina. Etc.Como podemos ver, aunque en el negocio hablemos de “cowork”, sería bastante raro que una persona introduzcacomo keyword alguna combinación que incluya esta palabra clave ya que no es de uso tan cotidiano en castellano y,como además está incluido en el nombre comercial (BilbaoCoWork) sería relativamente sencillo posicionarlo.En cualquiera de los casos, el veredicto final nos lo dará el buscador mostrando el número de resultados que hayreferidos a una determinada keyword. Si necesitamos ayuda, podemos acudir a:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal donde podemos relacionar palabras clave y páginas web.
  5. 5. Página 5 de 423. Los Contenidos. Diseño de la página web pensando en que nosencuentrenDesde el momento en que hemos realizado la primera tarea de selección de keywords (palabras clave) ya estamosavanzando con los contenidos para que nos encuentren, incluso si decidimos publicar imágenes, videos o tenemos unapágina web diseñada en Flash (del tipo www.kittylu.es o , que visualmente es muy potente, pero cuyos contenidos sonmás difícil de promocionar) ya que son elementos gráficos multimedia y no textos que directamente suelan estarpublicados en HTML (el lenguaje de las páginas web).Por lo tanto, para comenzar a optimizar un blog o página web para los motores de búsqueda, que en nuestro caso esGoogle, hay varias técnicas básicas que hemos visto en el curso y es importante tener en cuenta: 1. Palabras clave, título y descripción: cuida tus palabras clave y la descripción ya que son muy importantes. El título y la descripción se utilizan en los resultados de búsqueda del sitio web cuando se indexe. Las palabras clave se utilizan para ayudar a los motores de búsqueda saber de qué se trata tu sitio y ayuda a las personas a que te encuentren más fácilmente. 2. Si ya tenemos la página web finalizada, es conveniente registrarla en Google: http://www.google.es/addurl/ y en directorios tal como hemos comentado en el curso: www.dmoz.org, http://dir.yahoo.com y directorios temáticos relativos a nuestro negocio y/o servicios. 3. Mapa web. El sitemap es también muy importante. Asegúrate de que tu sitio web tenga uno, puedes averiguar por qué son importantes y como crearlos para el blog o página web en: http://www.sitemaps.org/es/ 4. Palabras y frases: para el algoritmo que Google, las frases son muy importantes. Elige la primera palabra de cada oración con cuidado. Asimismo, que no sea legible sólo para los motores de búsqueda, trata de mantener el sentido de modo que sea legible por seres humanos. La primera frase en el cuerpo de tu página web, también es importante. 5. URL (dirección web): haz que la URL de tu sitio web sea lo más amigable para los buscadores posible. Por ejemplo, si utilizas Blogger o WordPress, las mejores URLs pueden ser algo así: http://tublog.com/titulo- atractivo/. 6. Imágenes: El SEO en las imágenes también es importante y de hecho es esencial. Usa la etiqueta alt-text en las imágenes en tu sitio web para describirlos. Debes también optimizar el nombre del archivo de la imagen si es posible. Si se trata de una foto de una botella de vino, el nombre debería ser algo así “botella-vino.jpg”. 7. Enlaces desde y hacia otras páginas web: Ten cuidado a quién vas a enlazar. Si el sitio web que estas enlazando no tiene una buena reputación o no está optimizada de una forma correcta es mejor no enlazarlos. Sitios web con mala fama también puede afectar tu reputación si te unes a ellos. Por otro lado, enlazar a una página web con una alta reputación te afectará en buen sentido, sobre todo si es relevante, es decir, relacionado con tu comercio, negocio, actividad... Por ejemplo, si vendemos moda, a priori, no tiene sentido que nos enlace el diario Marca, a no ser que vendamos moda deportiva. Estos son sólo algunos de los consejos básicos que hemos visto en el curso que debes recordar. Trata de tenerlas en cuenta para obtener mejores resultados.
  6. 6. Página 6 de 424. Presencia en Redes SocialesInternet está revolucionado la forma de comunicarnos. Hemos pasado de ser meros espectadores de los medios decomunicación tradicionales (televisión, radio, prensa…) a ser productores de información, y este cambio está siendomás claro con la revolución que están suponiendo las redes sociales y el mundo de la web 2.0.Las marcas, las empresas, los negocios, son parte activa y esencial de ésta nueva civilización que conformamos losque transitamos por los negocios online, tanto es así que es la primera vez en la historia del marketing y la publicidad,que las empresas tienen acceso a cantidades ilimitadas de clientes potenciales… obviamente no quieren mantenerse almargen de las oportunidades que subyacen tras un modelo de negocios con tanto potencial. Más información:http://wwwhatsnew.com/2011/04/03/diferencias-entre-red-social-facebook-y-red-de-contenido-twitter/Las redes sociales, principalmente Facebook y Twitter, son potentes generadores de influencias, lo que deriva enuna competencia feroz por estar cada vez más presente, por contar cada vez con más seguidores y por ocupar unlugar cada vez mayor en el punto neurálgico de la calidad requerido por el nuevo modelo. La disyuntiva Facebook vs.Twitter o el estudio permanente de las diferencias entre ambas con el fin de adoptar estrategias específicas tendentesa lograr un modelo cada vez más eficiente, debe realizarse partiendo del análisis de algunas variables. ¿Cuál de las dos redes sociales es más efectiva para acceder al público objetivo?, ¿Cuál es el retorno de la inversión en tiempo y recursos asociado a las distintas acciones implementadas en Facebook y Twitter y cuál es más efectivo? y por último, ¿es realmente cierto que Facebook cuente con mayor efectividad en las marcas? Existe un error de base y muy común en el momento actual centrado en la no identificación de una de las principales diferencias entre ambas plataformas; mientras Facebook es una red social basada en la promoción de las marcas, Twitter es una red social basada en la promoción de los contenidos a través de su difusión. Partiendo de ésta diferencia básica, podemos confirmar que si bien son plataformas distintas en cuanto a los intereses finales, ambas son importantes para mejorar la presencia, al igual que otras con menor número de usuarios (a fecha de septiembre de 2011) como son LinkedIn y la incipiente Google+.Mientras el peso específico de Twitter radica en la calidad de los seguidores, el peso específico de Facebook radicaen las relaciones que se establecen. Ambas redes sociales son totalmente complementarias y están pensadas paralograr un objetivo final; acceder a potenciales clientes y mantener la fidelidad de los clientes consolidados.En Facebook, son las relaciones las que cuentan mientras que Twitter al ser una plataforma en la que son losusuarios los que deciden el tipo de información que quieren compartir, es más una red social que establece las nuevastendencias de la información global.Otra forma de diferenciar las dos principales redes sociales es que Twitter es un medio de comunicación, mientrasque Facebook es una red social basada en la transmisión de información para la optimización de la distribución y elconsumo, destacando la importancia que Facebook otorga al entramado social, aquello que una vez identificadas lasnecesidades logra su satisfacción a través de la unión de las personas. En términos de seguimiento y popularidadFacebook aventaja a Twitter.Pero más allá de la naturaleza intrínseca de Facebook y Twitter, existen diferencias radicales entre ambas de cuyoanálisis se puede concluir el punto en el que convergen y se complementan, dando como resultado uno de los modelosproductivos más eficientes para promocionar una actividad o negocio. Por lo tanto: En relación al tipo de información que se comparte, Facebook es más social permitiendo y valorando la exposición de aspectos relacionados con las emociones y la vertiente más personal de los usuarios, mientras que Twitter es un medio de comunicación en sí mismo, donde se comparten hechos y noticias más centrados en el aspecto profesional que en el personal. En relación al público objetivo, Twitter cuenta con un público más homogéneo, con edades comprendidas entre los 20 y los 45 años y vinculados a la creatividad, las comunicaciones y las tecnologías de la información. En Facebook el público es más heterogéneo, no sólo en los rangos de edad, sino también en las necesidades e intereses expuestos.
  7. 7. Página 7 de 42Si analizamos el aspecto visual de ambas, seguro estaremos de acuerdo que Twitter – a pesar de contar con unautilización sencilla-resulta menos intuitivo que Facebook, si bien es sólo una primera impresión ya que ambas sonsencillas y altamente dinámicas.En términos de ocio, Facebook es mucho más lúdico que Twitter; juegos, test y aplicaciones más centradas en el ocio,inexistentes en la red basada en el microbloggingY un aspecto de gran relevancia: la privacidad: Facebook ha avanzado mucho separándose de Twitter en los últimostiempos, específicamente con la implantación de nuevas opciones que dejan en manos de los usuarios el tipo deinformación personal que se muestra públicamente, un aspecto que Twitter no ha desarrollado totalmente.Google +, el recién llegado y el tercero en discordia (redes sociales generales)Google tiene claro que gran parte de la actividad de la Web consiste en compartir, algo que debería ser mucho mássencillo que hasta el momento con otras redes sociales. Por eso, Google+ quiera facilitar el ponerse en contacto conlas personas en la Web y sea casi tan sencillo como contactarlas en el mundo real. Más información introductoria:http://www.google.com/intl/es/+/learnmore/La estrategia de Google+ para llevar a cabo su misión de facilitar el contacto con distintas personas es mediantecírculos. Los círculos hacen que sea más fácil clasificar a las personas en amigos, familia, colegas, etc.Otra característica de interés es la clasificación de la información personal del perfil según el círculo. Por ejemplo, losdatos de contacto, la ubicación y la información sobre la relación con el contacto se mostrarán en el círculo amigos,mientras que la información laboral y de formación se puede mostrar a los demás círculos, tal como ocurre en lasredes sociales profesionales según el nivel del contacto (por ejemplo, como hemos visto en LinkedIn).¿Cómo está afectando Google+ al posicionamiento en buscadores y técnicas SEO? Todavía es muy prontopara sacar conclusiones después de cumplir su segundo mes de vida. Todo apunta que la función +1 de Google+puede ser un equivalente del botón “Me gusta” en facebook o los RT de Twitter, pero estas acciones todavía noestán visibles en la mayor parte de las búsquedas, aunque con los cambios realizados por Google en el año 2011(introducción de algoritmos con el sistema Google Panda) y lo que está por llegar.Otras redes sociales más específicas, temáticas o profesionales (del tipo LinkedIn, Xing, Viadeo, etc.) lo tienen máscomplicado al compartir información que únicamente es visible para grupos de usuarios o comunidades concretas. Eneste sentido, LinkedIn está impulsando la creación de grupos abiertos, es decir, con el contenido visible incluso paraaquellos usuarios que ni siquiera están registrados en la red social.¡Tengámoslo en cuenta para nuestra mejor estrategia de promoción del negocio en Internet y para combinar esapresencia en redes sociales con el blog y la página web!
  8. 8. Página 8 de 425. Promoción de imágenesPara que una imagen sea correctamente indexada en las búsquedas de Google es interesante completar la imagen conla siguiente información: Nombre del archivo que representa la imagen: nombreproducto.jpg y NO imagen1.jpg Etiqueta ALT de la imagen: Resumen de descripción de la misma. Etiqueta de geolocalización (Lugares) siempre que sea posible. Etiquetas identificativas más específicas (deportes, música, etc.) dentro de los metadatos de la foto (es decir, si seleccionamos las "propiedades" de la imagen con el menú contextual (generalmente el botón derecho del ratón) veremos como estos detalles se puede añadir al archivo de imagen, aunque raramente lo hagan los usuarios de Internet. Marcas de agua con más información. Aunque no es indexable, sí que es interesante para identificar la marca de la tienda, con su logotipo, autor, página web o blog, etc. Para muchas páginas web, disponer de una cantidad se imágenes abundante puede ser una fuente de tráfico relevante. Lo mismo podemos aplicar a los videos y sus analogías con la optimización de imágenes, pero aun hay abundante información en la red sin catalogar y al igual que en los videos, se debe realizar una asignación de etiquetas manual. Google ha establecido el sistema Google image Labeler (en inglés: http://images.google.com/imagelabeler/) por el cual va mostrando una serie de imágenes que catalogas con las etiquetas. Si coinciden con las que usa una mayoría se acepta como válida y la imagen se clasifica de esta forma. Además, Google nos recomienda: Si enlazamos una imange dentro de nuestro propio sitio, una página con fotos, el texto de anclaje del enlace debe ser descriptivo, útil y relevante. El contexto de la imagen, es decir el contenido que la rodea, también ofrece información importante a los motores de búsqueda. Por lo tanto, debe ser acorde (y/o vinculado) a la fotografía. Seleccionar imágenes de calidad, ya que de esta forma se atrea la atención de los lectores y es más probable que otras personas quieran enlazarlas, aumentando el número de visitas. Es aconsejable colocar las imágenes en la parte superior de la página, ya que no todos los usuarios consultan las páginas hasta el final. Estructurar los directorios para que las imágenes similares estén guardadas en el mismo lugar. Por ejemplo, creando directorios independientes para cada categoría de imágenes.
  9. 9. Página 9 de 426. Geolocalización. Google MapsGoogle Maps es el nombre del servicio básico y gratuito que Google ofrece a partir de imágenes de mapas y fotossatelitales del mundo e incluso la ruta entre diferentes ubicaciones o imágenes a pie de calle Street View. Desde el 6de octubre del 2005, Google Maps (http://maps.google.com/) es parte de Google Local y actualmente Google Places(http://google.es/places).La ficha de empresa gratuita que Google Maps no ofrece en http://www.google.com/lbc facilita la tarea demostrar lalocalización de nuestro negocio y comercio. Google recomienda utilizar Google Places para crear la ficha de empresa.Así, cuando los clientes potenciales busquen información local en Google Maps, encontrarán la dirección del negocio ely horario laboral, e incluso fotos de productos o del escaparate. Es fácil, gratuito y no requiere disponer de unapágina web propia, por lo que podemos iniciar la tarea de promoción web aunque no dispongamos de una webcorporativa. La función Mi ubicación de Google Maps muestra la ubicación actual en el mapa. Como un punto azul rodeado por un círculo azul sombreado que representa la zona en la que se estima se encuentra el usuario. Para activar esta función, haz clic en el botón situado en la esquina superior izquierda del mapa entre el control de zoom y el control de desplazamiento del mapa. La primera vez que actives Mi ubicación, el navegador mostrará un mensaje de seguridad preguntándote si deseas compartir tu ubicación con Google Maps. Si la respuesta es negativa, tu ubicación no se compartirá con Google Maps y la función Mi ubicación no se activará. Si aceptas, el navegador intentará determinar tu ubicación.Si el navegador consigue determinar dónde te encuentras, Google Maps centrará el mapa en tu ubicación aproximada.Si tu ubicación se puede determinar con suficiente precisión, Google Maps la indicará en el mapa con un círculo azul.Vuelve a hacer clic en el botón para eliminar el círculo azul o para centrar de nuevo el mapa en caso de que lo hayasdesplazado. Cuando el navegador te muestre el mensaje de seguridad, puedes elegir que se recuerde tu decisión, encuyo caso no volverá a aparecer el mensaje de seguridad si en el futuro vuelves a activar la función Mi ubicación.Esta función está disponible en los navegadores compatibles con la nueva función de geolocalización. Esta funciónpuede estar integrada en el propio navegador o puede incorporarse mediante la ampliación de navegador de Gears.Entre los navegadores compatibles se incluyen Google Chrome 2.0 o superior (con Gears), Mozilla FireFox 3.5 osuperior o cualquier navegador que tenga instalada la última versión de Gears (http://gears.google.com/).La nueva red social Google + desde el día 30 de Agosto de 2011 permite con la opción + 1 señalar recorridos omapas de interés en Google Maps. Google asegura que este sistema pretende reconocer el trabajo de los usuarios quehacen mapas personalizados y también ayudar a mantener localizados los contenidos de interés de cada internauta.Así, Google no quiere que Google Maps se limite a ser un simple servicio de cartografía. La compañía ha ido añadiendofunciones al servicio como Street View o la información del tiempo para que los usuarios encuentren más utilidades aGoogle Maps. Entre las funciones añadidas, está la posibilidad de crear rutas o mapas personalizados, y Google quiereque estos mapas potencien una visión social del servicio.La utilización de la opción +1 en Google + tiene un carácter evidentemente social. Google continúa dando valor aesta opción y ampliando las funciones de Google+. Al hacer clic en el botón +1 en los mapas, los usuarios de Google+podrán acceder al mapa rápidamente desde una opción específica alojada en la red social. Se trata de un sistema quefacilita el acceso a la información y permite a los usuarios tener un mayor control de los contenidos que han señaladocomo interesantes, lo que puede contribuir a la mejora de la posición web y promoción de contenido cartográfico en elbuscador.
  10. 10. Página 10 de 427. Optimización de páginas de aterrizajeEn el módulo de marketing online presentamos el concepto de landing page o página de aterrizaje y suimportancia para crear campañas bien segmentadas, con su contenido y, opcionalmente, formulario para el registro declientes potenciales (candidatos en un CRM).Además, para que una página de aterrizaje cumpla a la perfección la función para la que ha sido creada es necesarioque cumpla una serie de requisitos. Éstos no tienen por qué ser idénticos en todos los casos, cada producto, cadamarca, cada negocio, actividad, etc. será diferente. Pero sí que existen una serie de tácticas comunes que podemostener en cuenta para construir, optimizar y mejorar las páginas de aterrizaje. 1. En primer lugar está la sencillez. Sin caer en el minimalismo, a menos que ese sea uno de los rasgos identificativos de nuestro producto. Un diseño enfocado en lo realmente importante, con una gama de colores adecuado y no demasiado profusa, textos cortos y directos, ayudan al usuario a entender el mensaje que queremos comunicar, y son más efectivos. 2. Localización. Cuando un usuario llega a una landing page es muy importante que sepa donde está. Informarle adecuadamente de por qué ha llegado hasta ahí, lo que puede encontrar en la landing page y qué puede hacer en ella, y, por último, a dónde puede ir desde aquí. Debemos ayudar al visitante a comprender e identificar la landing page como algo distinto de nuestra web corporativa, explicándole claramente la utilidad y ventajas de la misma. 3. Evitar en lo posible los cuadros de diálogo, ventanas emergentes, las advertencias y, en general, todo aquello que pretenda obligar al usuario a hacer algo que no quiere hacer. Un sistema de navegación detallado, funcional e intuitivo solventa el problema evitando al usuario perderse dentro de la página sin saber qué hacer o a donde ir. 4. Menús de opciones. Al hilo de lo anterior, el usuario debe tener siempre una salida evidente, un lugar al que ir. Por tanto es importante detallar claramente, mediante menús de opciones, tanto al comienzo como al final de lapágina, las posibilidades ofrecidas al usuario. Sin embargo es importante no intentar dirigir al usuario hacia sitios a los que, en principio, no quería ir. Nuestra tienda online, por ejemplo, puede que no sea la mejor opción para colocar en un menú de navegación. 5. Adaptar el diseño a las necesidades del usuario. Una monitorización constante de los hábitos de navegación e intereses de los usuarios que llegan a la página de aterrizaje nos servirá para adaptar el diseño y el flujo de navegación a lo que los usuarios buscan.Más información (en inglés): http://www.seobook.com/crafting-seo-landing-pages
  11. 11. Página 11 de 428. Guía para principiantes sobre optimización de motores debúsqueda.Google publicó el 1 de Abril de una nueva versión de la "Guía para principiantes sobre optimización para motoresde búsqueda" que está disponible en diez idiomas: español, francés, alemán, ruso, turco, finlandés, sueco, húngaro,chino tradicional y chino simplificado, además del inglés que suele ser el idioma inicial en el que publican lasnovedades.En ésta nueva entrega de la guía SEO, Google ha revisado y actualizado el contenido existente, además de añadirune nueva sección sobre páginas webs para móviles con diversas recomendaciones. Durante el curso no tuvimostiempo para profundizar en páginas webs para móviles, principalmente porque es más sencillo y, al comienzo, prácticocentrarse en páginas web y blogs. En cualquiera de los casos, la recomendación es tratar de estar al día en estospuntos, con una guía que aproximadamente Google renueva cada año y que son aproximadamente 30 páginas paraconocer las claves y esencias de una correcta promoción web.En los apuntes del curso se imprimió la guía completa, pero recordamos que está disponible en formato PDF(documento digital para poder leer en pantalla e imprimir): http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2011/04/nuestra-guia-seo-disponible-en-diez.htmlY que con el abreviador de direcciones web de Google, también podemos encontrar en:http://goo.gl/seoguide-es(Es necesario escribirlo tal como se propone, sin las wwww iniciales, y con los símbolos y datos propuestos).En la página web de Soporte de Google también podemos encontrar otras cuestiones de interés que nos puedenayudar a responder muchas de las cuestiones clave sobre el mundo SEO y promoción en buscadores:Antes de empezar a buscar un SEO, es importante formarse como consumidor y familiarizarse con el funcionamientode los motores de búsqueda. Para empezar: Directrices para webmasters de Google. Sistemas que utiliza Google para rastrear, indexar y mostrar contenido de la Web. Servicio de marketing online y asesoramiento para complementar el negocio de búsquedas orgánicas y naturales. Tipos de resultados según planes y plazos de tiempo. Técnicas de optimización más importantes. Etc.
  12. 12. Página 12 de 428. Guía para principiantes sobre optimización de motores debúsqueda. Google 2011.Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda Bienvenido a nuestra Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda de Google La intención inicial de este documento era la de ayudar a los equipos dentro de Google, pero luego pensamos que también podría ser útil a los webmasters que son nuevos en cuestiones de optimización para motores de búsqueda y que desean mejorar la interacción de sus sitios tanto con los usuarios como con los motores de búsqueda. Aunque esta guía no revele secretos para posicionar tu sitio en primer lugar en las búsquedas en Google (¡lo sentimos!), el hecho de seguir estas prácticas recomendadas facilitará el rastreo y la indexación de tu contenido por parte de los motores de búsqueda. La optimización para motores de búsqueda consiste a menudo en pequeñas modificaciones de partes concretas de tu sitio web. Cuando estas modificaciones se consideran de manera individual, pueden percibirse como mejoras, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, podrían causar un gran impacto en la experiencia del usuario y en el rendimiento del sitio en los resultados de búsqueda orgánicos. Probablemente ya estés familiarizado con muchos de los temas que se incluyen en esta guía, que son ingredientes esenciales para cualquier página web, pero puede que no estés sacándoles el máximo partido. Aunque en el título de esta guía aparezcan las palabras “motores de búsqueda”, nos gustaría decir que, ante todo, debes basar tus decisiones sobre optimización pensando en la mejor opción para los usuarios que visitan tu sitio. Son los principales consumidores de tu contenido y utilizan motores de búsqueda para encontrarlo. Si te centras demasiado en determinados ajustes para obtener un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos, no podrás ofrecer los resultados deseados. La optimización para motores de búsqueda trata de mostrar lo mejor de tu sitio en los motores de búsqueda, pero recuerda que al final son los usuarios y no los motores de búsquedas a los que te diriges. Puede que tu sitio sea más grande o más pequeño y ofrezca contenido muy diferente que el ejemplo que ofrecemos, pero los temas sobre optimización que discutiremos a continuación son aplicables a sitios webs de cualquier tipo y tamaño. Esperamos que nuestra guía te ofrezca algunas ideas nuevas para mejorar tu sitio web, y nos encantaría recibir tus preguntas, comentarios y casos de éxito en el Foro de Google para webmasters.
  13. 13. Página 13 de 42 Índice Conceptos básicos SEO 4 Crea títulos de página únicos y precisos¡Desde aquí, te explicaré 6 Utiliza la metaetiqueta descriptiondiferentes cosas sobre la Mejorando la estructura del sitio weboptimización para 8 Mejora la estructura de las URLmotores de búsqueda 10 Facilita la navegación en tu sitio(SEO)! Optimizando el contenido 14 Ofrece contenido y servicios de calidad 16 Escribe texto ancla de mejor calidad 18 Optimiza el uso de las imágenes 20 Usa las etiquetas de cabecera de forma apropiada Tratando con los bots 21 Haz un uso efectivo de robots.txt 22 Ten en cuenta rel=“nofollow” para los enlaces SEO para teléfonos móviles 24 Informa a Google sobre tus sitios para móviles Googlebot 26 Guía con precisión a los usuarios de móviles Rastrea contenido en Internet para el Promoción y análisis índice de Google, día y noche, sin 28 Promociona tu sitio de manera correcta parar. 30 Utiliza las herramientas gratuitas para webmasters Un ejemplo aclarará nuestras explicaciones y para ello utilizaremos un sitio web ficticio que utilizaremos en toda la guía. Para cada tema, hemos puesto suficiente información sobre el sitio para que ilustre el asunto que tratamos. Aquí tienes algo de información sobre el sitio que vamos a utilizar: Sitio web o nombre del negocio: “Los Cromos de béisbol de Brandon” Nombre del dominio: brandonsbaseballcards.com Se centra en: venta de cromos por Internet, guías de precios, artículos y noticias Tamaño: pequeño, ~250 páginas La optimización para buscadores afecta únicamente a los resultados de búsqueda orgánicos, no a los resultados pagados o patrocinados, como sería el caso de Google AdWords. Búsqueda de pago, Adwords Búsqueda orgánica
  14. 14. Página 14 de 42 Conceptos básicos SEO Crea títulos de página únicos y precisosIndica los títulos de las páginas <html>utilizando las etiquetas title <head> <title>Los Cromos de béisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title> <meta name=“description” content=“Los cromos de béisbol de Brandon tiene a la venta unaUna etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores amplia selección de cromos de béisbol clásicos y modernos. Además ofrecemos noticias di-de búsqueda el tema sobre el que trata una página. La etiqueta arias de béisbol y sus eventos”><title> debe colocarse dentro de la etiqueta <head> en el </head>documento HTML (1). Lo ideal sería crear un título único para <body>cada página del sitio. (1) El título de la página principal de nuestro sitio de cromos de béisbol, que enumera el nombre de la empresa y las tres áreas en las que se centra.El contenido de la etiqueta title semuestra en los resultados de búsquedaSi el documento aparece en una página de resultados debúsqueda, el contenido de la etiqueta title, por lo general, apareceen la primera línea de los resultados (si no estás familiarizado conlas distintas partes de un resultado de búsqueda de Google,puede que quieras echar un vistazo al video “Anatomía de unresultado de búsqueda” del ingeniero de Google Matt Cutts, o aldiagrama de una página de resultados de búsqueda de Google. Las (2) Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol]. Nuestra página principal sepalabras del título aparecerán en negrita si son las mismas muestra como resultado, con el título en la primera línea (ten en cuenta quepalabras que las de la búsqueda del usuario. Esto puede ayudar a las palabras de la consulta que el usuario buscó aparecen en negrita).los usuarios a reconocer si la página es relevante para subúsqueda (2). Si el usuario hace clic en el resultado y visita la página, el título de la páginaEl título de tu página principal puede incluir el nombre de tu sitio aparecerá en la parte superior del navegador.web o negocio y podría incluir otra información importante, comola ubicación física de la empresa o tal vez algunas de susprincipales actividades u ofertas (3). (3) Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol más buscados]. Una página interna relevante (cuyo título es único para el contenido de la página) de nuestro sitio web aparece como resultado. Glosario Motores de búsqueda HTML Función informática que busca datos disponibles en la Web utilizando palabras Abreviatura de HyperText Markup Language (lenguaje de marcado de hipertexto), clave y otros términos especificos, o bien un programa que contenga esta función. un lenguaje que se utiliza para describir los documentos de las páginas web. Etiqueta <head> Describe los elementos básicos de las páginas, incluyendo el texto, los enlaces y Elemento que indica la cabecera en un documento HTML. El contenido de este las imágenes que contienen. elemento no se muestra en el navegador. Búsqueda Una o más palabras claves introducidas por el usuario al realizar una búsqueda.
  15. 15. Página 15 de 42 Conceptos básicos SEO Mejorando la estructura del sitio web Prácticas recomendadas Describe con precisión el contenido de la página Elige un título que indique claramente el tema de la página. Evita: un título que no tenga ninguna relación con el contenido de la página el uso de títulos predeterminados o demasiado genéricos como “Sin título” o “Página nueva” Crea etiquetas title únicas para cada página Optimizando el contenido Lo ideal es que cada una de tus páginas tenga una etiqueta title única, que ayude a Google a distinguir esa página del resto de páginas de tu sitio. Evita: el uso de una sola etiqueta title para todas las páginas de tu sitio, o para muchas de ellas Usa títulos descriptivos breves Los títulos pueden ser concisos pero informativos. Si el título es demasiado largo, Google mostrará tan solo una parte del mismo en el resultado de búsqueda. Tratando con los “bots” Evita: títulos muy largos que no sean útiles para los usuarios rellenar las etiquetas title con palabras clave innecesarias Los títulos de las páginas son un aspecto importante de la optimización para SEO para teléfonos móviles motores de búsqueda. Promoción y análisisEnlacesAnatomía de un resultado de búsqueda [inglés]http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.htmlDiagrama de una página de resultados de búsqueda de Googlehttp://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891
  16. 16. Página 16 de 42 Conceptos básicos SEO Utiliza la metaetiqueta description Los textos pueden definirse para cada <html> <head> página <title>Los Cromos de béisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title> <meta name=“description” content=“Los cromos de béisbol de Brandon tiene a la venta una amplia selección de cromos de béisbol clásicos y modernos. Además ofrecemos noticias di- La metaetiqueta description de una página proporciona a Google y arias de béisbol y sus eventos”> a otros motores de búsqueda un resumen sobre la página (1). </head> Mientras que el título de una página contiene unas pocas <body> palabras, la metaetiqueta description podría contener un par de (1) La metaetiqueta description de nuestra página principal ofrece una breve frases o incluso un párrafo corto. Las Herramientas para reseña del sitio. webmasters de Google disponen de un útil apartado de análisis de contenido, que te informaría de cualquier metaetiqueta description que fuera demasiado corta, larga o bien duplicada (también dispones de esta misma información para las etiquetas <title>). Al igual que la etiqueta <title>, la metaetiqueta description se coloca dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML. ¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas meta de descripción? Las metaetiquetas description son importantes ya que Google podría utilizarlas como fragmentos de descripción de tus páginas. (2) Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol]. Resultado de nuestra página principal con un fragmento de la metaetiqueta description. Ten en cuenta que decimos “podría” porque Google podría optar por utilizar una parte relevante del texto visible de tu página si ésta concuerda con la consulta del usuario. Google también podría usar la descripción del Open Directory Project, si éste sitio web está incluido (En el siguiente enlace puedes aprender cómo evitar que los motores de búsqueda muestren datos del ODP). Agregar metaetiquetas description para cada una de tus páginas es siempre una buena práctica en caso de que Google no pueda encontrar un buen texto a utilizar como fragmento. Encontrarás una entrada sobre cómo mejorar los fragmentos con metaetiquetas description en el Blog para webmasters de Google. (3) Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol más buscados]. Una de Las palabras que aparecen en el fragmento están en negrita si nuestras páginas internas, con su metaetiqueta description única utilizada coinciden con la consulta del usuario (2). Esto da pistas al como fragmento, aparece como resultado. usuario para saber si el contenido de la página coincide con lo que busca (3). A continuación hay otro ejemplo, esta vez mostrando un fragmento de una metaetiqueta description de una página interna (que idealmente tiene una metaetiqueta description única) que contiene un artículo. Glosario Fragmentos de descripción Dominio Texto que aparece debajo del título de una página web en las páginas de Dirección en Internet que indica la ubicación de un ordenador o de una red. Estos resultados de un motor de búsqueda. Muestra un resumen de la página web y/o se organizan para evitar duplicados. partes de la página que coinciden con las palabras clave. Open Directory Project El directorio más grande gestionado por voluntarios que existe en Internet (una lista de enlaces recopilados a gran escala y organizados por categorías).6
  17. 17. Página 17 de 42 Conceptos básicos SEO Mejorando la estructura del sitio web Prácticas recomendadas Resume de forma precisa el contenido de la página Escribe una descripción que informe y a su vez cree interés en los usuarios en caso de que encuentren esa metaetiqueta description como fragmento de un resultado de búsqueda. Evita: una metaetiqueta description con contenido no relacionado con la página d escripciones genéricas como “Esto es una página web” o “Página sobre cromos de béisbol” Optimizando el contenido una descripción con sólo palabras clave copiar y pegar todo el contenido del documento en una metaetiqueta description Utiliza descripciones únicas para cada página Tener una metaetiqueta diferente para cada página ayuda tanto a los usuarios como a Google, especialmente en búsquedas en las que los usuarios pueden obtener varias páginas de tu dominio (por ejemplo, búsquedas con el operador site:). Si tu sitio tiene miles o incluso millones de páginas, la elaboración de metaetiquetas description a mano no será factible. En este caso, se pueden generar automáticamente basándose en el contenido de cada página. Tratando con los “bots” Evita: u tilizar una única metaetiqueta description en todas las páginas de tu sitio o en un gran grupo de páginas de tu sitio ¡Usa las metaetiquetas para ofrecer tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda un resumen SEO para teléfonos móviles sobre lo que trata tu sitio web! Promoción y análisisEnlacesApartado de análisis de contenido [inglés]h ttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.htmlCómo evitar que los motores de búsqueda muestren datos del ODPhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264Cómo mejorar los fragmentos de descripción con metaetiquetas description [inglés]h ttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.htmlOperador site: [inglés]http://www.brianwhite.org/2007/04/27/google-site-operator-an-ode-to-thee/
  18. 18. Página 18 de 42 Mejorando la estructura del sitio web Mejora la estructura de las URL URL sencillas sugieren el contenido de con el rastreo de tu sitio. Para obtener más información acerca de URL con una buena estructura, te recomendamos que consultes la página esta página del Centro de asistencia para webmasters sobre la creación de URL que se ajusten a los requisitos de Google. Crear categorías descriptivas y nombres de archivo para los documentos de tu sitio web no sólo puede ayudar a mantener tu sitio web mejor organizado, sino que también podría facilitar el rastreo de tus documentos a los motores de búsqueda. Además, puede crear URL más sencillas de enlazar. Los usuarios que visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URL muy largas y (1) Una URL que apunta a una página de nuestro sitio con la que nuestros usuarios podrían tener dificultades. raras, con pocas palabras reconocibles. URL de este tipo (1) pueden ser confusas. Sería difícil para los usuarios repetir la URL de memoria o enlazarla. Además, los usuarios pueden creer que una parte de la URL no es necesaria, sobre todo si la URL muestra muchos parámetros irreconocibles. Podrían dejar fuera una parte, rompiendo así el enlace. (2) Las palabras resaltadas podrían informar al usuario o al motor de búsqueda sobre la página incluso antes de hacer clic en el enlace. Algunos usuarios podrían enlazar a tu página utilizando la dirección URL de la página como texto ancla. Si la URL contiene palabras relevantes, se proporciona a los usuarios y a los motores de búsqueda información adicional sobre la página más allá del que daría un ID de sesión o un nombre de parámetro. (2) Las URL se muestran en los resultados de búsqueda Por último, recuerda que la URL de documento se muestra como parte de un resultado de búsqueda en Google, después del título del documento y del fragmento descriptivo. Al igual que el título y el fragmento, las palabras en la URL del resultado de búsqueda aparecerán en negrita si coinciden con la consulta del usuario. (3) (3) Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol]. Nuestra página principal A la derecha hay otro ejemplo que muestra una URL de nuestro aparece como resultado, con la URL bajo el título y del fragmento. dominio para una página que contiene un artículo sobre cromos de béisbol más buscados. Las palabras en una URL resultan más atractivas para los usuarios que opciones como “www. brandonsbaseballcards.com/articulo/102125/”. Google es bueno rastreando todo tipo de estructuras de URL, incluso si son muy complejas, pero crear URL lo más simple posible, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, puede ser muy útil. Algunos webmasters reescriben las URL dinámicas como URL estáticas. Esto es un procedimiento avanzado y, si se hace incorrectamente, podría causar problemas Glosario Rastreo Redireccionamiento 301 Exploración de sitios web por parte de los motores de búsqueda a través de sus Código de estado HTTP (ver página 12). Obliga al visitante a un sitio web a pasar robots (software) con el fin de indexar su contenido. automáticamente a una URL especificada. Parámetros Subdominios Datos incluidos en una URL para especificar el comportamiento de un sitio web. Tipo de dominio que se utiliza para identificar una categoría menor que un ID de sesión dominio normal (ver página 6). Dato utilizado para identificar y/o gestionar el comportamiento de un usuario que Directorio raíz accede a un sistema o una red de comunicación. Directorio situado en la parte superior de la estructura de un sitio. A veces se llama “root”.8
  19. 19. Página 19 de 42 Conceptos básicos SEO ¡Elige una URL que sea fácil de entender para los usuarios y motores de búsqueda! Mejorando la estructura del sitio web Prácticas recomendadas Utiliza palabras en las URL URL con palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio ayudan a que los usuarios que visitan tu sitio naveguen por él. Las recordarán mejor y podrían facilitar que enlacen a éstas. Evita: URL largas con parámetros y números de identificación de sesión innecesarios nombres genéricos como “pagina1.html” el uso excesivo de palabras clave como “béisbol-cromos-beisbol-cromo-béisbolcromos.htm” Optimizando el contenido Crea una estructura de directorios simple Utiliza una estructura de directorios que organice el contenido y facilite a los usuarios que visitan tu sitio el saber dónde están dentro de éste. Trata de usar la estructura de directorio para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL. Evita: anidar subdirectorios como “.../ dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6 /pagina.html” nombres de directorios sin relación alguna con el contenido Tratando con los “bots” Proporciona una versión de la URL para llegar a un documento Para evitar que los usuarios enlacen a una versión de la URL y otros enlacen a otra versión diferente (esto podría dividir la reputación del contenido entre ambas URL), céntrate en usar y referenciar una URL en la estructura y en los enlaces internos de tus páginas. Si observas que los usuarios acceden al mismo contenido a través de varias URL, puedes crear un redireccionamiento 301 desde las URL no preferidas a la URL dominante. Además puedes usar la URL canónica o el elemento de enlace rel=“canonical” si no puedes redireccionar. Evita: SEO para teléfonos móviles q ue páginas desde subdominios y desde el directorio raíz accedan al mismo contenido (por ejemplo, “dominio.com/pagina.htm” y “sub.dominio.com/pagina.htm”) u tilizar mayúsculas innecesarias en las URL (muchos usuarios esperan URL en minúsculas y las recuerdan mejor) Promoción y análisisEnlacesURL dinámicas Redireccionamiento 301http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40349 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633Creación de URL que se ajusten a los requisitos de Google rel=“canonical”http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394
  20. 20. Página 20 de 42 Mejorando la estructura del sitio web Facilita la navegación en tu sitio La navegabilidad es muy importante (raíz) para los motores de búsqueda sobre-nosotros La navegabilidad de un sitio web es importante ya que ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente el contenido que desean. artículos Además, puede ayudar a los motores de búsqueda a entender cuál es el contenido que los webmasters piensan que es importante. Y noticias aunque los resultados de búsqueda de Google se ofrecen a nivel de página, a Google además le gusta saber el papel que juega una 2008 página dentro de un sitio web. 2009 Planifica la navegación basándote en la página de inicio 2010 guías-de-precios Todos los sitios web tienen una página principal o una página raíz, que es la que normalmente más se visita de un sitio web, así 1900-1949 como el punto de partida para muchos usuarios. A menos que tu sitio tenga sólo unas cuantas páginas, deberías pensar en cómo 1950-1999 los usuarios irán de la página general (tu página raíz) a otra página que aloja un contenido más específico. ¿Tienes suficientes 2000-presente L a e s t r u c t u r a d e l páginas sobre un determinado tema como para crear una página directorio de nuestra pequeña página web que las describa (p. ej. página raíz - listado con los temas tienda sobre cromos de relacionados - tema específico)?; ¿tienes cientos de productos béisbol. que necesitan ser clasificados en varias categorías y subcategorías? Asegúrate de utilizar los enlaces de (1) Los enlaces de navegación en un artículo interno de nuestro sitio web. navegación Los enlaces de navegación son una línea de enlaces internos ubicados en la parte superior o inferior y que permite a los usuarios ir a secciones visitadas con anterioridad o a la página de inicio (1). Muchas de estas líneas tienen la página más general (normalmente la página de inicio) en primera posición y las secciones más específicas a la derecha. Glosario 404 (“página no encontrada”) Sitemap XML Código de estado HTTP (ver página 12). Significa que el servidor no ha podido Lista de las páginas de un sitio web en particular. Al preparar y enviar esta lista, encontrar la página web solicitada por el navegador. puedes notificar a Google todas las páginas de un sitio web, incluyendo las URL que no hayan sido detectadas en un proceso de rastreo ordinario.10
  21. 21. Página 21 de 42 Conceptos básicos SEO Mejorando la estructura del sitio webDeja abierta la posibilidad de que unaparte de la URL pueda ser eliminada (2) Los usuarios pueden acceder a un directorio superior eliminando partes de la URL.Piensa lo que puede ocurrir cuando un usuario quita parte de unade tus URL - Algunos usuarios podrían navegar por tu sitio web deformas muy raras y deberías anticiparte a esto. Por ejemplo, enlugar de usar los enlaces de navegación de la página, un usuariopodría quitar parte de una URL para encontrar contenido másg e n e r a l . E l o e l l a p o d r í a e s t a r v i s i t a n d o h t t p : / / w w w.brandonsbaseballcards.com/noticias/2010/eventos-béisbol-cromos.htm, pero escribe http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2010/ en la barra de navegación, creyendo que esto le Optimizando el contenidomostrará todas las noticias de 2010 (2). ¿Está tu sitio webpreparado para mostrar contenido cuando esto pase o ofrecerá unerror 404 (“página no encontrada”) al usuario? ¿Qué tal si subesel nivel del directorio a http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/?Crea dos sitemaps: uno para losusuarios y otro para los motores debúsqueda ?xml version=“1.0” encoding=“UTF-8”? Tratando con los “bots” urlset xmlns=“http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9”Un mapa del sitio es una página normal y corriente de nuestro urlsitio web en el que se muestra su estructura, y que normalmente lochttp://www.brandonsbaseballcards.com//locconsiste en una lista jerárquica de las páginas que lo conforman. changefreqdaily/changefreq priority0.8/priorityPuede que los usuarios visiten esta página si no pueden encontrar /urlalguna página determinada de nuestro sitio web, aunque puede urlque los motores de búsqueda también visiten esta página para lochttp://www.brandonsbaseballcards.com/noticias//locuna mejor indexación de las páginas del mismo. Esta página se /urlcrea principalmente para los usuarios. url lochttp://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2008//locUn archivo Sitemap XML, el cual puede enviarse a través de las SEO para teléfonos móviles /urlHerramientas para webmasters de Google, facilita que Google urlencuentre las páginas de tu sitio web. Usar un archivo sitemap es lochttp://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2009//locademás una forma de decirle a Google, aunque no de garantizar, /urlqué versión de una URL prefieres como la principal (p. ej. http:// url lochttp://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2010//locbrandonsbaseballcards.com/ o http://www.brandonsbaseballcards. /urlcom/; más información en ¿Qué es un dominio preferido?). Por otra /urlsetparte, Google ayudó a crear la secuencia de comandos delgenerador de sitemaps, de código abierto, que a su vez te ayuda a Ejemplos de un sitemap HTML y un Sitemap XML. Un sitemap HTML puedecrear tu archivo sitemap. Para aprender más sobre estos archivos, ayudar a los usuarios a encontrar contenido que están buscando de forma muy sencilla, y un Sitemap XML puede ayudar a los motores de búsqueda ael Centro de asistencia para webmasters ofrece una guía de encontrar las páginas de tu sitio web.archivos sitemap, que te será útil. Promoción y análisis Enlaces Herramientas para webmaster de Google Secuencia de comando del generador de sitemap [inglés] https://www.google.es/webmasters/tools/ http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/ ¿Qué es un dominio preferido? Guía de archivos sitemap http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184
  22. 22. Página 22 de 42 Mejorando la estructura del sitio web Facilita la navegación en tu sitio Prácticas recomendadas Crea una jerarquía que fluya de forma natural Facilita tanto como puedas a los usuarios ir desde un contenido más general a otro más específico dentro de tu sitio web. Añade páginas que faciliten la navegación cuando tenga sentido hacerlo y enlázalas de forma efectiva en la estructura interna de enlaces. Evita: c rear enlaces de navegación complicados, p. ej., enlazando cada una de las páginas web de tu sitio con el resto estructurar demasiado el contenido (de modo que te lleve veinte clics llegar al último contenido) Usa texto para la barra de navegación El uso de enlaces de texto en la barra de navegación de tu sitio web hace que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrearlo y comprenderlo. Muchos usuarios también prefieren este tipo debido a que algunos dispositivos no son compatibles con Flash o JavaScript. Evita: u na barra de navegación que contenga únicamente menús desplegables, imágenes y animaciones - uchos motores de búsqueda, aunque no todos, pueden encontrar dichos enlaces. Sin M embargo si un usuario puede acceder a todas las páginas de un sitio a través de enlaces de texto, esto mejorará la accesibilidad de tu sitio. Más información en cómo trata Google los archivos que no son texto ¡Para la navegación, la atención debería ponerse en la simplicidad y facilidad de uso! Glosario Flash Accesibilidad Tecnología web o software desarrollado por Adobe Systems Incorporated. Permite crear contenido web Posibilidad de que los usuarios y los motores de búsqueda puedan acceder y consultar el contenido. como combinación de sonido, vídeo y animaciones. Experiencia del usuario JavaScript La experiencia que acumula el usuario mediante el uso de productos, servicios, etc. Lo más importante Tipo de lenguaje de programación. Permite añadir características dinámicas a las páginas web y es es ofrecer al usuario una experiencia buena, útil y de la que disfrute. utilizado por numerosos servicios web. Código HTTP Menús desplegables Código que indica el significado de las respuestas del servidor cuando dos ordenadores se Forma de selección de contenido de un menú. Al hacer clic en el menú, la lista de opciones se intercambian información entre ellos. El código consiste en tres números y cada número tiene un despliega en forma de lista. significado distinto.12
  23. 23. Página 23 de 42 Conceptos básicos SEO Mejorando la estructura del sitio web Prácticas recomendadas Añade un mapa del sitio HTML al sitio web y usa un archivo sitemap XML Un sencillo mapa del sitio con enlaces al resto de páginas o al menos a las más importantes (si tienes cientos o miles de ellas), puede ser muy útil. Crear un archivo sitemap XML de tu sitio web ayudará a asegurarse de que los motores de búsqueda encuentran las páginas de tu sitio web. Evita: que tu mapa del sitio HTML se quede obsoleto con enlaces rotos Optimizando el contenido c rear un mapa del sitio HTML que simplemente sea un listado de páginas sin organización, en lugar de eso estructúralas por tema Crea una página 404 útil Algunas veces los usuarios acceden, o bien porque siguen un enlace roto o bien porque escriben una URL errónea, a páginas que no existen en tu sitio web. Tener una página 404 personalizada que amablemente guíe a los usuarios a una página en funcionamiento puede mejorar en gran medida la experiencia del usuario. Tu página 404 podría tener un enlace a la página principal e incluso podría ofrecer una serie de enlaces a páginas populares o contenido relacionado de tu sitio web. Google ofrece un widget 404 que puedes incorporar a tu página 404 para reproducirlo Tratando con los “bots” automáticamente con muchas funciones útiles. Además puedes utilizar las Herramientas para webmasters para encontrar las razones de los errores de las URL que causan el “no encontrado”. Evita: q ue tus páginas 404 sean indexadas por los motores de búsqueda (asegúrate de que tu servidor web esté configurado para dar un código 404 HTTP cuando se pidan páginas que no existen) ofrecer solo mensajes vagos como “No encontrado”, “404” o ni siquiera un 404 usar un diseño para tus páginas 404 que no sea coherente con el diseño de tu sitio web SEO para teléfonos móviles Promoción y análisisEnlacesCómo trata Google los archivos que no son texto Código 404 HTTP [inglés]http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746 http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.htmlPágina 404 personalizadahttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641Widget 404h ttp://googlewebmaster-es.blogspot.com/2008/12/haz-ms-tiles-tus-pginas-404.htmlRazones de los errores de las URL que causan el “no encontrado” [inglés]h ttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
  24. 24. Página 24 de 42 Optimizando el contenido Ofrece contenido y servicios de calidad Sitios interesantes aumentarán su valor por si mismos Crear contenido interesante y útil será probablemente lo que más influya en tu sitio web de todos los factores que tratamos aquí (1). Los usuarios reconocen buen contenido en cuanto lo ven y es probable que deseen compartirlo con otros usuarios. Esto puede ser a través de una entrada en un blog, redes sociales, correo (1) Un blogger encuentra parte de tu contenido y entonces hace referencia a él en un artículo. electrónico, foros u otros medios. El contenido orgánico o el boca a boca será lo que más ayude a crear tu reputación tanto con los usuarios como con Google, y esto rara vez ocurre sin un buen contenido. Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios sobre el tema que tratas y ofrece contenido único y exclusivo Piensa en las palabras que un usuario podría utilizar en la búsqueda para encontrar tu contenido. Usuarios que saben mucho sobre el tema podrían utilizar diferentes palabras que otros a los que el tema les es nuevo. Por ejemplo, un seguidor del béisbol de toda la vida podría buscar por [nlcs], acrónimo de National League Champion Series. Mientras un nuevo fan utilizaría una búsqueda más general como [béisbol playoffs]. Anticiparse a estas diferencias en cómo los usuarios hacen las búsquedas y tenerlas en cuenta a la hora de escribir tu contenido (utilizando una buena mezcla de palabras claves) puede dar buenos resultados. Google Adwords ofrece una práctica herramienta, Herramienta para palabras claves, que te ayudará a descubrir nuevas variaciones de palabras claves y ver el volumen aproximado de búsquedas de cada una (2). Además, las Herramientas para webmasters de Google te ofrecen un ranking de búsquedas por las que tu sitio web aparece y las que generan más usuarios para tu sitio web. Así que piensa bien en crear un servicio nuevo y útil que otros sitios no ofrezcan. Puedes además pensar en escribir un documento de investigación sobre el que no se haya tratado antes, ser el primero en publicar un noticia, o aprovechar la cantidad de usuarios únicos que posees. Otros sitios web podrían tener falta de recursos o experiencia en hacer algunas de estas cosas. (2) La Herramienta para palabras claves de Google AdWords puede ayudarte a encontrar palabras claves relevantes en tu sitio web, así como su volumen de búsquedas. Glosario Redes sociales Google AdWords Servicio web en forma de comunidad que fomenta y facilita la creación de Servicio de publicidad que coloca anuncios relevantes en las páginas de conexiones entre sus usuarios. resultados de búsquedas y otro contenido. Cuando un usuario busca palabras clave con Google, Adwords le muestra, junto a los resultados de la búsqueda orgánica, anuncios relevantes para esas palabras claves.14
  25. 25. Página 25 de 42 Conceptos básicos SEO ¡Mejorar el contenido y los servicios debería ser una prioridad, da igual el tipo de sitio web que tengamos! Mejorando la estructura del sitio web Prácticas recomendadas Escribe textos de fácil lectura Los usuarios disfrutan de un contenido que está bien escrito y sea fácil de entender. Evita: escribir textos descuidados con muchos errores ortográficos y gramaticales i ncorporar texto en formato imagen cuando quieras que ese texto forme parte del contenido, ya que los usuarios podrían querer copiar y pegar el texto, y además los motores de búsqueda no pueden leerlo Optimizando el contenido Céntrate en el tema Siempre es beneficioso organizar el contenido de tal manera que el usuario tenga buena idea de dónde empieza, dónde termina un tema y dónde empieza el siguiente. Dividir tu contenido en fragmentos lógicos ayuda a los usuarios a encontrar lo que desean de una forma más rápida. Evita: p oner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma página sin párrafos, encabezados o sin un diseño que los separe Crea contenido único y original Tratando con los “bots” El contenido nuevo no sólo hará que los usuarios que ya tienes vuelvan a tu sitio web, sino que además atraerá nuevas visitas. Evita: rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportará muy poco valor añadido a los usuarios tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web - más en contenido duplicado Crea contenido principalmente para los usuarios, SEO para teléfonos móviles no para los motores de búsqueda Diseña tu sitio web según las necesidades de los usuarios y si además te aseguras de que tu sitio es accesible para los motores de búsqueda de forma sencilla, tendrás resultados muy buenos. Evita: i nsertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de búsqueda, pero que no tienen sentido y son molestas para los usuarios t ener bloques de texto tipo “errores ortográficos frecuentes usados para llegar a esta página” y que ofrecen poco valor a los usuarios texto escondido para los usuarios, pero visible para los motores de búsqueda Promoción y análisisEnlacesHerramienta para palabras claves Contenido duplicadohttps://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359Ranking de búsquedas Texto escondido para los usuarioshttp://www.google.es/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.html http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353
  26. 26. Página 26 de 42 Optimizando el contenido Escribe textos ancla de mejor calidadBuenos textos ancla transmiten mejor el a href=“http://www.brandonsbaseballcards.com/artículos/diez-cromos-raros-béisbol.contenido al que nos dirigimos htm”Ranking de los diez cromos más buscados de béisbol/a Este texto ancla describe de forma adecuada el contenido de uno deEl texto ancla es aquel texto en el que podemos hacer clic y que nuestros artículos.los usuarios ven como un enlace. Este está ubicado en la etiquetaancla a href=“...”/a.Este texto indica a los usuarios y a Google algo sobre la página ala que se enlaza. Los enlaces de tu página web puede que seaninternos, es decir, que enlacen a otras páginas de tu sitio web, osalientes, que te llevan a contenido en otras páginas web. Enambos casos, cuanto mejor sea tu texto ancla, más fácil será paralos usuarios moverse por tu página y más fácil será para Googleentender de qué va la página a la que estás enlazando. Sitio web Página de productos de cromos de béisbol Cromos de Cromos de Cromos de béisbol béisbol béisbol Página principal Noticias Lista de productos La página enlazada trata de cromos de béisbol. Googlebot Usuario Con texto ancla apropiado, los usuarios y los motores de búsqueda pueden entender fácilmente que contiene la página enlazada. Glosario CSS Formato de texto Abreviatura de Cascading Style Sheets (hojas de estilo en cascada), un lenguaje Formato del texto, como la fuente, el estilo o el color. para definir el diseño y distribución de los elementos en una página web.
  27. 27. Página 27 de 42 Conceptos básicos SEO ¡Tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda les gusta un texto ancla que sea fácil de entender! Mejorando la estructura del sitio web Prácticas recomendadasElige un texto descriptivoEl texto ancla que utilices para enlazar debe ofrecer al menos una idea general sobre lo que tratala página a la que está enlazando. Evita: escribir texto ancla genérico como “página”, “artículo” o “haz clic aquí” usar texto fuera de contexto o que no esté relacionado con la página a la que se enlaza u sar la URL de la página como texto ancla por regla general (aunque hay algunos usos legítimos, como cuando, por ejemplo, se quiere promocionar o hacer referencia a un nuevo sitio web) Optimizando el contenidoEscribe textos concisosIntenta redactar textos cortos y descriptivos, generalmente con varias palabras o una frase corta. Evita: escribir texto ancla largo, como una frase larga o un párrafo cortoDale formato a los enlaces para que sean más Tratando con los “bots”fáciles de verFacilita a los usuarios la distinción del texto normal y el texto ancla de los enlaces.Tu contenido será menos útil si los usuarios no encuentran los enlaces o hacen clic por error. Evita: usar CSS o un formato de texto que haga que los enlaces parezcan texto normalUtiliza el texto ancla también para los enlaces SEO para teléfonos móvilesinternosGeneralmente pensamos en los enlaces en términos de enlaces a páginas externas, pero sipréstamos más atención al texto ancla que utilizamos para los enlaces internos esto podríaayudar a los usuarios y a Google a navegar mejor por tu sitio web. Evita: u tilizar palabras clave de relleno de forma excesiva o muy largas sólo pensando en los motores de búsqueda crear enlaces innecesarios que no sirvan para que los usuarios naveguen por el sitio web Promoción y análisis

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