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Nocciola
 

Nocciola

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Logotipo y diseño de envase para la crema de avellanas Nocciola.

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    Nocciola Nocciola Document Transcript

    • Diseño de Packaging Banconota Iñaki Errasti 1C
    • Nocciola es el nombre del nuevo producto lidad moderna, con un estilo de vida cosmo-que la casa Italiana Banconota quiere comer- pólita, que cuidan su aspecto y sobretodo,cializar en el sur de Europa. Básicamente, se que se preocupan por el medio ambiente.trata de una crema de avellanas (Nocciolasignifica “avellana” en italiano), similar a otras Por otra parte, Nocciola ha decidido arriesgar-marcas ya posicionadas en el mercado. se. Presentará, además del producto principal, uno en tarrinas individuales de 30 gramos. YA pesar de ser un producto conocido, se lo hará para acercarse a chavales de entre 9 ypresenta a un público ligeramente distino al 15 años. Pretende centrarse en el conceptohabitual: mientras que otras cremas de avella- del medio ambiente, la naturaleza, el deportena o de cacao se venden como complemen- y un estilo de vida saludable.tos de un desayuno equilibrado y energético-generalmente a un público joven e incluso Nos encontramos en este contexto, y debe-infantil-, Nocciola quiere ser, además de parte mos diseñar tanto el envase principal comodel desayuno, el producto ideal para postres, las tarrinas individuales. Por supuesto, el logo-meriendas, acompañamiento... tipo está a nuestro cargo, y tendremos que transmitir todo lo citado utilizando recursosAdemás, es la crema de avellana moderna, ya gráficos. Empecemos.que se pretende llegar a un público de menta-Nocciola
    • Tendremos que observar qué se ha hecho Barajaremos distintas posibilidades y narrare-hasta ahora en el mercado de las cremas de mos las ideas que han surgido en este procesocacao y avellana. Veremos qué es lo habitual, creativo. Mostraremos los bocetos y la evolu-qué elementos gráficos utilizan en sus dise- ción que han sufrido hasta llegar al diseñoños y cómo gestionan la información. definitivo.Decidiremos qué estilo seguiremos para el Presentaremos la etiqueta del envase princi-diseño del envase principal, y también para pal y explicaremos el por qué de las decisio-las tarrinas individuales. nes tomadasDiseñaremos el logotipo principal, que estará Haremos lo mismo con las tarrinas individua-presente en ambos envases. Será uno de los les, que se venderán de tres en tres, y queelementos que se mantendrán estáticos. tienen un diseño predeterminado.Objetivos
    • Si miramos como se presentan los productos presentan los envases internacionales tam-que forman parte del segmento alimentario bién, algunos utilizando tonos marrones ende Nocciola, nos damos cuenta de que pode- referencia al chocolate.mos dividirlos en dos modalidades: los que sepresentan para públicos juveniles, y los que Pero, lo que más llama la atención es que eltienen un target más amplio y diseños más 90% de los envases llevan consigo la imagensobrios. de la avellana, o del producto presentado en alguna de sus utilidades. La tostada en unEn los juveniles, tales como Nocilla, se usan “bodegón” del desayuno perfecto es la que secolores vivos y tipografías redondeadas, lleva la palma, siendo esta imagen referente ebuscando siempre dinamismo y un aspecto identidad de las cremas de cacao y avellanas.enérgico. El rojo es el color habitual en lamayoría de ellos, o sino, se buscan tonos que Por otra parte, hemos echado un vistazo acontrastan los unos con los otros. productos como Chiquilín Energy o Phoskitos, ya que a pesar de no ser cremas, se comerciali-En cambio, la mayor parte de las cremas de zan como meriendas para jóvenes del mismoavellanas presentan un diseño bastante target que el de las tarrinas individuales.sobrio, haciendo incapié en transmitir sabor y Volvemos a las tipografías redondeadas, colo-cremosidad. Nutella es el claro ejemplo, un res vivos (especialmente el rojo), e imágenesenvase de fondo blanco, un logotipo simple de personajes animados practicando algúnpero con fuerza (el trazo ancho y el acento deporte. Son envases muy dinámicos y algonaranja), y el contraste entre los dos. Así se sobrecargados.Observando el mercado
    • Nos arriesgaremos. Nocciola podría seguir los Tendremos muy en cuenta valores como elclichés del packaging tradicional de este tipo placer, la modernidad, la calidad, la energía, lade productos, pero en este caso, haremos salud y el medio ambiente; y buscaremos losalgo distinto. Al fin y al cabo, tiene un público recursos gráficos para transmitir todos estosmás selecto, algo más maduro, moderno, y factores de la forma más eficaz.sobretodo preocupado por el medio ambien-te y la sostenibilidad. En lo que a las tarrinas individuales se refiere, jugaremos con los conceptos de juventud,Huiremos del rojo habitual e intentaremos fuerza, energía, diversión y la vida saludable ycrear un diseño innovador pero que sea iden- el deporte. Siempre manteniendo una líneatificable a primera vista. El consumidor debe estética fiel al envase original.saber que Nocciola es una crema de avellanas,pero se dará cuenta a su vez, que no es como Entraremos al mercado diferenciándonoslas demás, que ésta ofrece algo más, un plus. mediante el diseño de packaging, ése será el valor añadido de Nocciola.Tomando decisiones
    • Los primeros pasos los dí para buscar un logo-tipo acorde con los requisitos del briefing. Deprimeras, me centré en encontrar un acento aalguna de las letras de la palabra Nocciola.Quise hacer que la letra “o” en cursiva parecie-ra una persona corriendo, incluso busqué lamanera de unirlo al punto de la letra “i”. Sinéxito.Destartada la primera idea, pensé que quizásel consumidor identificaría mejor una tipo-grafía de trazo grueso con el producto que sevende. A partir de ahí, la cosa fue evolucio-nando: Intenté incrustar en el interior de lasletras una especie de curva que le diera esetoque de cremosidad. Pero no funcionaba a lahora de crearlo en ordenador.En una última fase, jugué a unir letras ybusqué el acento estirando la segunda C yhaciéndola cubrir la letra I. Era sugerente, conclase, y con un ligero aire de “capricho”.Teniendo el logo, había que trastear con lasideas para el envase principal. Tuve muchas,aunque casi todas fallaban en algo.La primera de todas es fruto de una busque-da en la página web de premios del packa-ging. Encontré unos botes de zumos quetenían una transparencia con forma de gota.Me pareció una idea atractiva.En cambio, era una decisión arriesgada, queno daba pie a reforzar algunos valores comola vida sana y el bienestar físico. Se centrabasólamente en el factor del sabor y el capricho.Aún así, continué con ese concepto y, yateniendo el logo, quise hacer que las gotasformaran una especie de estampado contrazos que formaban avellanas. Al crearlodigitalmente, perdía peso.Objetivos
    • Cambié de mentalidad. Decidí tirar por algomás “minimal”, centrarme en el logotipo y enalgún elemento que identificara el productocomo lo que era. Y que mejor que el propiocontenido del envase.Pense, ¿por qué la etiqueta ha de cubrir todala superficie de cristal? ¿Por qué no dejarespacio libre, crear algo moderno y sencillo, yde paso mostrarle al espectador sin trampa nicartón lo que estaba comprando?Mediante líneas curvas, tracé el contorno dela etiqueta, que potencia el logotipo, le dafuerza, protagonismo y crea un diseño limpio,sobrio y moderno.Aun así, creí conveniente buscar equilibriocon otro elemento, ya que tanto espacio sinetiqueta probablemente dejara con ganas de“algo más”. Pensé que la tapa tenía el poten-cial para solucionar esta carencia. La tapadebía tener una función en todo esto.Para las tarrinas, una vez decidido el diseñodel envase principal, no me costó demasiadollegar al final del camino. Siguiendo esacurbatura, y dándole prioridad al logo, crearíasiluetas que simularan distintos deportes conlos cuales los chavales pudieran sentirse iden-tificados. Así, las tarrinas adquirirán dinamis-mo, juventud; y transmitirán esa filosofía de lavida sana, el deporte, y la energía.Objetivos
    • Banconota Este es el logotipo de Nocciola. Es el resultadoBanconota de una serie de conclusiones sacadas en el proceso de bocetos. La tipografía es un Arial corriente con ligeras transformaciones paraBanconota acentuarlo. El trazo grueso ayuda a identificarlo con productos de el mismo segmento del merca- do, y la curva en la segunda C consigue dar acento, fuerza y un discreto giro de suavidad. Como si fuese la onda que se forma al untar la crema. Transmite esa sensación apetecible. Es un logo sólido, que funciona en tamaños grandes y pequeños y también en negativos. Es el elemento representativo mas adecuado para el producto que estamos trabajando.Presentación del logotipo
    • 400g Crema de Avellanas CONSUMIR PREFERENTEMENTE ANTES DEL: VER LA TAPA CONSERVAR EN LUGAR FRESCO Y SECO Por porción (15g) Calorías 80 4% 31mm Banconota CDO*140mm Ya sea en el desayuno NO NECESITA REFRIGERACIÓN en la merienda o entre Ingredientes: azúcar, aceite vegetal, avellanas (13%), horas, te da el cacao desgrasado (7,4%), leche desnatada en polvo (6,6%), suero lácteo en polvo, emulgente (lecitina de soja), Banconota aroma. por porción VALORES MEDIOS por 100g %CDR* sabor y la energía que (15g) Nº0034/08 Valor energético kcal/kj 530/2215 80/335 4 APTO PARA CELÍACOS Proteínas g 6.4 1 2 Hidratos de carbono g BANCONOTA IBÉRICA S.A. 56.4 8.5 3 P.I. MAS BLAU 08820 - de los cuales azúcares 55.2 8.3 9 necesitas cada día EL PRAT DE LLOBREGAT Grasas g 31 4.7 7 ESPAÑA de las cuales saturadas 10.3 1.5 8 Fibra alimentaria g 3.5 0.5 2 Infórmate en Sodio g 0.033 0.005 0 www.nocciola.com 48 mm *CDO= Cantidad Diaria Orientativa para un adulto basada en un aporte diario de 2.000 Kcal. Puede variar segun sexo, edad, nivel de actividad física y otros factores.120mm73mm Estas tres etiquetas a escala real forman el envase principal de Nocciola. Vemos que la parte de delante ocupa solo la zona baja del envase mientras va subiendo para llegar al punto más alto justo en la parte posterior. Así conseguimos un aspecto limpio y ordenado. El logotipo gana protagonismo contrastando con un estampado verde (Pantones 348 y 376) Banconota que da ese aire de naturalidad, calidad y salud. Hemos repartido los distintos anagramas y tablas de valores en los costados del envase, dejando el centro para un mensaje que repre- senta los valores principales de Nocciola. La tapa hará equilibrio con la etiqueta frontal y evitará que se forme un incomodo espacio de vacio. Y para equilibrar aún más, contorneare- mos la etiqueta con un fino trazo blanco y otro plateado, marcandole el final de paso dándole un toque de clase.Etiqueta principal
    • 64mm uí r uí r uí r aq br i aq br i aq br i Ingredientes: Ingredientes: Ingredientes: A A A azúcar, aceite vegetal, avellanas azúcar, aceite vegetal, avellanas azúcar, aceite vegetal, avellanas (13%),cacao desgrasado (7,4%), leche (13%),cacao desgrasado (7,4%), leche (13%),cacao desgrasado (7,4%), leche desnatada en polvo (6,6%), suero lácteo en desnatada en polvo (6,6%), suero lácteo en desnatada en polvo (6,6%), suero lácteo en polvo, emulgente (lecitina de soja), aroma. polvo, emulgente (lecitina de soja), aroma. polvo, emulgente (lecitina de soja), aroma. 30g Calorías 80 30g Calorías 80 30g Calorías 80 4% 4% 4% Crema de Avellanas Crema de Avellanas Crema de Avellanas Banconota Banconota Banconota77mm uí r uí r uí r aq bri aq bri aq bri Ingredientes: Ingredientes: Ingredientes: A A A azúcar, aceite vegetal, avellanas azúcar, aceite vegetal, avellanas azúcar, aceite vegetal, avellanas (13%),cacao desgrasado (7,4%), leche (13%),cacao desgrasado (7,4%), leche (13%),cacao desgrasado (7,4%), leche desnatada en polvo (6,6%), suero lácteo en desnatada en polvo (6,6%), suero lácteo en desnatada en polvo (6,6%), suero lácteo en polvo, emulgente (lecitina de soja), aroma. polvo, emulgente (lecitina de soja), aroma. polvo, emulgente (lecitina de soja), aroma. 30g Calorías 80 30g Calorías 80 30g Calorías 80 4% 4% 4% Crema de Avellanas Crema de Avellanas Crema de Avellanas Banconota Banconota Banconota Estas son las tarrinas individuales que hemos Es obvio que en este caso no podíamos contar creado para el target más joven de Nocciola. con un fondo transparente que mostrara el Se ha seguido con la línea principal del envase producto, pero el blanco hace que las figuras original, en donde el logotipo en blanco gana resalten aún mas si sabe. Los elementos de fuerza sobre los fondos de colores. información adicional, código de barras, logo- tipos del reciclado y demás, se apilan en la Se han incluido siluetas de deportistas, y a parte que formaría la tapa, dando un aspecto cada uno le hemos asignado un color repre- ordenado y limpio. Además, como el envase sentativo del deporte que practican. Así, se abre en dos por la mitad, hemos incluido transmitimos los valores de energía y estilo de una señal que indica de donde debe abrirse el vida saludable que requería el briefing. envase. Tarrinas individuales
    • Iñaki errasti MuñoaClase 1CCeinpro, 2012