Hände, manual de identidad corporativa (parte1)

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Creación de la marca para Hände, con todas sus aplicaciones.

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Hände, manual de identidad corporativa (parte1)

  1. 1. manual identidad corporativa Índice 01. marca página 25. tarjeta 06. señalética página 26. tarjeta personal página 02. estudio de marca y logotipo página 27. tarjeta auxiliar página 48. rótulo exterior página 03. marca y logotipo página 49. rótulo interior página 04. símbolo 04. publicidad gráfica página 50. pictogramas de áreas página 05. símbolo con leyenda página 51. ejemplo de pictogramas de áreas página 06. color página 29. cartel vertical página 52. probadores página 07. tipografía página 30. cartel horizontal página 53. pictogramas de aseos página 08. tipografía auxiliar página 31. díptico explicativo página 54. ejemplo de pictograma de aseos página 09. rejilla página 32. flyer página 55. panel informativo página 33. revista mensual 02. aplicaciones primarias página 34. anuncio en prensa 07. merchandising página 35. anuncio en prensa página 11. positivo, negativo,grises página 57. bolsapágina 12. positivo, negativo y escala de 05. publicidad en medios página 58. bolígrafo grises. Símbolo con y sin leyenda página 59. mechero página 13. espacios reservados página 37. publicidad en autobús página 60. chapa página 14. prueba de reductibilidad página 38. marquesina página 61. llavero página 15. prueba de reductibilidad página 39. vallas página 62. taza página 16. usos indebidos página 40. reloj urbano página 63. cordón página 41. farolas página 64. camisetas y sudaderas 03. papelería página 42. Kursaal página 65. gorra página 43. rotulación en coche de empresa página 18. primera hoja de carta página 44. rotulación en coche de empresa 08. otras aplicaciones página 19. segunda hoja de carta página 45. rotulación furgoneta de empresa página 20. sobre con ventanilla página 46. rotulación furgoneta de empresa página 67. etiquetas página 21. sobre sin ventanilla página 68. carta de restaurante página 22. sobre grande horizontal página 69. carta de cafetería página 23. sobre grande vertical página 70. mantel individual página 24. carpeta página 71. vasos descartables página 72. web
  2. 2. manual de identidad corporativa Este manual de identidad corporativa es undocumento de carácter normativo que describe y explica los elementos y signos que definen la identidad corporativa de Hände. El objetivo de este manual es conservar la coherencia de la marca a lo largo del tiempo.
  3. 3. manual identidad corporativa 01. la marca marca y logotipo La marca que se ha creado para Hände funciona en un conjunto: se puede aislar el símbolo para que funcione como representa- ción de la marca, pero jamás podremos dejar el logotipo sin él. Se ha utilizado la tipografía Arial Unicode MS Regular y el color negro para representar el logotipo, y se ha seccionado parte de la base para aportarpersonalidad, legibilidad, sencillez e integridad. La ubicación del acento y el contraste de suverde intensifican la fuerza de una marca, quepor su sencillez y firmeza, lo convierten en un conjunto ideal. 03
  4. 4. manual identidad corporativa 01. la marca símbolo Este es el símbolo que forma la marca de Hände, que actúa como acento y elemento identificativo de la empresa. Esta formado por la tipografía Arial Unicode MS Regular y el color Pantone Solid Coated 376 C y se ha buscado la diferencia seccionando parte de la diéresis y ubicándola en una línea de base inferior al logotipo. Conseguimos así, un símbolo que forma la marca, que por su versatilidad y dinamismo esidónea para que pueda ser un elemento gráfico que represente Hände de diversas maneras. 04
  5. 5. manual identidad corporativa 01. la marca símbolo con leyendaSe ha diseñado una leyenda que acompañe al símbolo. Uno de uno, representa la exclusivi- dad de las obras artísticas que ofrece nuestro espacio, además de reflejar el apoyo a losartistas nóveles que no encuentran su espacio en un mercado difícil como es el del arte. El símbolo y la leyenda no tienen por qué ir unidas en todo momento, funcionan bien en conjunto, pero pueden usarse de manera independiente, sin el apoyo del uno del otro. 05
  6. 6. manual identidad corporativa 01. la marca color Los dos colores corporativos que forman la marca de Hände pertenecen a la biblioteca de colores Pantone Solid Coated. Se ha usado el 376 C para el símbolo, y el negro para ellogotipo. Ambos serán la base cromática de los elementos gráficos que se creen para la empresa. Negro Pantone 376 C 06
  7. 7. manual identidad corporativa 01. la marca tipografíaLa tipografía principal, base de la marca, es la Arial Unicode MS Regular, que le aportan fuerza, legibilidad y sencillez. Arial Unicode MS RegularPor otra parte, siguiendo por la línea estilística de la anterior, se ha optado por la tipografía ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Century Gothic para la leyenda del símbolo. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !”$%&/()=?¿´*,;.:_} Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !”$%&/()=?¿´*,;.:_} 07
  8. 8. manual identidad corporativa 01. la marca tipografías auxiliares Colaborate-Bold Regular Las tipografías que componen tanto la papelería de la empresa, como el manualcorporativo son tres, la tipografía Colaborate en ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ dos versiones: Colaborate Bold Regular y Colaborate Light Regular, ambas de palo seco. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz A pesar de que la primera posee más cuerpo que la segunda, que es más fina. También se 0123456789 ha contado con la tipografía Century Gothic, depalo seco, que destaca por su trazo fino y por la !”$%&/()=?¿´*,;.:_} anchura de sus caracteres. Colaborate-Light Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !”$%&/()=?¿´*,;.:_} Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !”$%&/()=?¿´*,;.:_} 08
  9. 9. manual identidad corporativa 01. la marca rejillaEn ocasiones, la marca tendrá que reproducir- se en dimensiones grandes y no podrá ser ampliada -o reducida- fotomecánicamente.Para asegurar que se mantiene la fidelidad en las proporciones y trazos, se ha diseñado una rejilla de 10mm. X 10mm, evitando así una posible distorsión. 09
  10. 10. manual identidad corporativa 02. aplicaciones primarias positivo, negativo, grisesLa marca ha de funcionar en positivo, negativoy escala de grises para las ocasiones en que no se puedan hacer reproducciones a color. Los elementos que lo forman no se superponen entre sí, ocupan un espacio único y respiran por los lados, y por ello y por su tonalidad cromática, funcionan a la perfección en cualquiera de las tres versiones. 11
  11. 11. manual identidad corporativa 02. aplicaciones primarias positivo, negativo, grises símbolo con y sin leyenda Su trazado y color no impiden que el símbolode Hände funcione a la perfección en positivo, negativo o en escala de grises. Lo mismo sucede en la versión con leyenda; la sencillez de la tipografía y el grosor suficiente del trazo contrastan bien en cualquiera de las tres opciones. 12
  12. 12. manual identidad corporativa 02. aplicaciones primarias espacios reservados A la hora de ubicar la marca de Hände junto a otras marcas, textos, ilustraciones u otros elementos gráficos, se deben respetar las medidas de margen que ésta tiene y así evitar problemas de legibilidad. Las medidas de margen que la marca requiere son de 10milímetros en toda su periferia, tanto en el área superior e inferior como en la derecha e izquierda. 10 10 10 10 13
  13. 13. manual identidad corporativa 02. aplicaciones primarias usos indebidos de la marcaPresentamos los ejemplos más relevantes para mostrar el uso indebido de la marca, ya sea por la combinación de colores o la disposición de los elementos que la forman. 16
  14. 14. manual identidad corporativa 03. papelería primera hoja de carta Diseño para la primera hoja de carta corporativa de Hände. Es una composición atípica y arriesgada ya que la marca ocupa gran parte de la zona superior de la hoja. Adquiere una gran presencia en la composición, pero a la vez la hace única y le Avenida de las artes gráficas, 3 bajo - San Sebastián | 943 696 696 - Fax: 943 696 697 | www.hande.com.es aporta un carácter personal y rompedor. Losdatos de contacto se han ubicado en una única fila y en un tamaño mínimo, siguiendo las líneas que forman las tres últimas letras de la marca. 18
  15. 15. manual identidad corporativa 03. papelería segunda hoja de carta Se ha seguido la composición principal de la primera hoja de carta, pero se ha reducido el logotipo a un matiz del negro al 10% para suavizar su presencia, además de retirar la información completa de contacto de su base, y dejar solo la página web. Se consigue así un www.hande.comdiseño más discreto que no reste protagonismo a la primera hoja. 19
  16. 16. manual identidad corporativa 03. papelería sobre con ventanilla Diseño delantero y trasero del sobre americano con ventanilla (220x110mm., escalado al 40%). El espacio de la ventanilla limita la composición, por lo tanto, se han desplazado los elementos que lo forman a la parte superior, y así conseguir armonía entre ellos. Se ha usado la marca completa en la parte delantera, y el contraste del símbolo conla solapa en negro para la trasera. Los datos de contacto aparecen de modo discreto en conjunto con la marca. Avenida de las artes gráficas, 3 bajo - San Sebastián | 943 696 696 - Fax: 943 696 697 | www.hande.com.es 20
  17. 17. manual identidad corporativa 03. papelería sobre sin ventanillaEste es el diseño delantero y trasero del sobre americano sin ventanilla (220x110mm., escalado al 40%). La marca se apoya en la zona inferior del área frontal, conteniendo los datos de contacto en su base, y dejando un espacio blanco suficiente para que se pueda escribir en el sobre. El resto de los elementos respetan el diseño anterior. Avenida de las artes gráficas, 3 bajo - San Sebastián | 943 696 696 - Fax: 943 696 697 | www.hande.com.es 21
  18. 18. manual identidad corporativa 03. papelería sobre grande horizontalDiseño delantero y posterior del sobre grande en horizontal (350x250mm, escalado al 20%).Se ha girado la marca tomando como línea de base el lateral izquierdo del sobre, y se han llevado los datos de contacto a la solapa de la parte trasera, ubicándolas debajo del símbolo que compone esta área. Avenida de las artes gráficas, 3 bajo - San Sebastián | 943 696 696 - Fax: 943 696 697 | www.hande.com.es 22
  19. 19. manual identidad corporativa 03. papelería sobre grande vertical Diseño delantero y posterior del sobre grande en vertical (350x250mm., escalado al 20%). La marca se apoya en la base del sobre, y tal y como sucede en la anterior versión, los datosde información se muestran debajo del símbolo en la solapa trasera. Avenida de las artes gráficas, 3 bajo - San Sebastián | 943 696 696 - Fax: 943 696 697 | www.hande.com.es 23
  20. 20. manual identidad corporativa 03. papelería carpeta Diseño de la carpeta de empresa con solapa(Tamaño completo 592x310mm., 440x310mm. Sin la solapa). Es un diseño elegante, en donde predomina el contraste de la marca en su versión en blancos sobre el fondo negro. Los datos de contacto se concentran aislados de la marca, en una ubicación valiente que le danpresencia. El interior es blanco, y la solapa, que requiere encolado, se forma con un troquel diseñado a partir del contorno del símbolo. Avenida de las artes gráficas, 3 bajo 20017 San Sebastián 943 696 696 - Fax 943 696 697 www.hande.com.es 24
  21. 21. manual identidad corporativa 03. papelería tarjeta Este es el diseño de la tarjeta general de Hände, que hace referencia de manera exclusiva a la empresa. Es una tarjeta que sedirigirá a un público general y que en su diseño trasero incluye un código BIDI que, al leerlo mediante un dispositivo móvil capacitado, transportará al usuario a la página web de Hände. Se ha jugado con el contraste del verde del símbolo y el fondo negro, y se proporcionan uno de uno datos de contacto en la parte trasera. Avenida de las artes gráficas, 3 bajo 20017 San Sebastián 943 696 696 - Fax 943 696 697 info@hande.com.es www.hande.com.es 25
  22. 22. manual identidad corporativa 03. papelería tarjeta personalTarjeta particular de cada miembro directivo uno de uno perteneciente a la empresa. Olatz Suarez Directora de Moda 635 876 098 olatzmoda@hande.com www.hande.com.es .es Dir Iña ec ki ina 6 tor de Erra m 7 s es Torr Arte ww ark@4 568 Mark ti Laura ra de w.h ha 23 etin an nde 4 g z l Directoes14 365 om.es de .co no a 58 2 6om. hande.c .es .co m. ro erci m m.e es n O om 54 urac e@ nde.co e.rts s ma or C 8 3 hland ww.ha ca r a w .e rm w Re 67 cion nde Ca ion 564 h om Ge ect 7 49 al@ .com lac 3 es@ .c en w rm es 56 and .es r Di 66 erci nde re w. en Pú 7 e. la ha a om .h M blic nc w ata as rma ww ge co m. es 26
  23. 23. manual identidad corporativa 03. papelería tarjeta auxiliarTarjetas auxiliares que sólo se imprimen para tener en el establecimiento de hände. www.hande.com m .co ande w.h ww 27
  24. 24. manual identidad corporativa 02. aplicaciones primarias pruebas de reductibilidad Marca reducida a diversas escalas paraasegurar que es legible en distintos tamaños. 100% 75% 50% 25% 20% 14
  25. 25. manual identidad corporativa 02. aplicaciones primarias pruebas de reductibilidadSímbolo con y sin leyenda, reducido a diversas escalas para asegurar que es legible en distintos tamaños. 100% 75% 50% 25% 20% 15
  26. 26. manual identidad corporativa 04. publicidad gráfica cartelDiseño gráfico para el cartel vertical que será la base de toda la campaña publicitaria. Trata de reflejar la explosión de colores que es Hände, simbolizando un chorro de arte en sus infinitas formas. 29
  27. 27. manual identidad corporativa 04. publicidad gráfica díptico explicativo Diseño del díptico informativo que se hadiseñado pensando en los artistas que pueden estar interesados en mostrar y vender sus obras en nuestro establecimiento. El díptico contiene toda la información necesaria para que suceda el acuerdo. 31
  28. 28. manual identidad corporativa 04. publicidad gráfica flyerDiseño frontal y trasero de los flyers de Hände, que pretenden llegar a distintos clientes potenciales de la tienda. Se ha jugado con un mensaje que pretende dar a conocer la marca y así comenzar a afincarse entre el público. voz rrer la hände Haz co ad tu ciud rte ado a a ha lleg en donde el un sitio ño no es e y el dis o de unos iv exclus pocos ernos! conoc Ven a om.es ande.c www.h Ven a form dond ar e adem parte de ás este podrás de poder punt partic adqu o de en Adem ipar de irir crea cuentro en mundo ás co char dive ciones tre ar , exót ntamos co las, expo rsas activi únicas, no tistas y di icos sicion dade señado n zo dond y saludabl na de re es, s co producid re e leer es co staura conciertos mo concur as en seri s un lib n nt , sos, e, ro de novedade e donde etc. nuestr s pr a bibl cada mes obarás alim ioteca y entos partic con zona ular es de ca del gratis feterí . a, Te es peram os en Aveni da de las ar tes gr áficas 3, ba jo. Sa n Seba stián 32
  29. 29. manual identidad corporativa 04. publicidad gráfica revista mensual Esta es la portada de la primera edición de la revista mensual que Hände publicará de manera gratuita para todos aquellos que esténinteresados en las últimas noticias sobre el arte y las exposiciones, conciertos, catas y demás actividades que se celebrarán en el establecimiento. Recorrido breve por la tienda Nos damos a conocer y te damos la bienvenida Novedades del mundo del diseño Entérate de primera mano qué se lleva y qué vendrá Ganadores del concurso Conoce que propuestas han sido premiadas TIK TARA Entrevista a la nueva banda guipuzcoana que fusiona salsa y son cubano con euskera Concurso Nuevos Ingenios I Participa y sé uno de los elegidos para exponer tu obra 33
  30. 30. manual identidad corporativa 04. publicidad gráfica anuncio en prensa Versión en rompe páginas del anuncio gráficopara prensa. Se ha optimizado para que pueda ser legible tanto a color como en escala de grises, y lleva una estética publicitaria acordecon los anuncios que se suelen publicar en este medio. Se ha dado protagonismo al símbolo que se quiere hacer recordar, e incluye información sobre la empresa para darse a conocer. Tiene un tamaño de 3X7 módulos (152mm. X 241mm.) 34
  31. 31. manual identidad corporativa 04. publicidad gráfica anuncio en prensaEsta es la versión en faldón del anuncio gráficopara prensa. Tiene un tamaño de 5X3 módulos (256mm. X 101mm). 35
  32. 32. manual identidad corporativa 04. publicidad gráfica cartel Versiones apaisadas del cartel gráfico quecompletarán la campaña publicitaria de Hände. Siguen la misma línea creativa de la anterior, con la diferencia de que el chorro cambia de dirección, dejando unos agradables espacios en blanco. Los dos diseños pretenden adaptarse a distintos soportes de mobiliario urbano. 30
  33. 33. manual identidad corporativa 05. publicidad en medios publicidad en autobús Diseño del cartel publicitario aplicado en un autobús urbano. Se mantiene la coherenciagráfica de la campaña de publicidad, y se han adaptado los carteles a las dimensiones exactas del espacio publicitario del vehículo. 37
  34. 34. manual identidad corporativa 05. publicidad en medios marquesina Diseño del cartel publicitario aplicado a una marquesina. Se ha usado la versión del cartelen vertical para ajustarlo al diseño del elemento de mobiliario urbano. 38
  35. 35. manual identidad corporativa 05. publicidad en medios vallas Diseño del cartel publicitario aplicado a unavalla. El diseño del cartel ha variado siguiendo la misma línea creativa para adaptarlo a un formato apaisado. 39

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