Savia. Introducción al Marketing Online (2009)

¿Qué es el barro?

El barro o lodo, es una mezcla líquida o semilíquida de agua y tierra o sedimentos. Geológicamente hablando, el barro es una mezcla de agua y partículas de polvo y arcilla. Los depósitos de barro antiguos se endurecen con el paso del tiempo geológico hasta convertirse en lutita.

y a mi qué! Para qué sirve el barro...

y a mi qué! Para qué sirve el barro... Adornos

y a mi qué! Para qué sirve el barro... Adornos Jarrones, vasos y otros utensilios

y a mi qué! Para qué sirve el barro... Adornos Jarrones, vasos y otros utensilios Casas

y a mi qué! Para qué sirve el barro... Adornos Jarrones, vasos y otros utensilios Casas Ladrillos que me ayudan a fabricar casas más grandes

Internet es lo que con ello podemos hacer. Ni siquiera la composición ni su origen.

Qué se puede hacer • Tonterías, experimentos y microsites, intros • Web 2.0 • Web Ubicua/cloud computing • Web semántica

web 2.0??????

Wiki Usuarios interconectados

Participación Wiki Usuarios interconectados

Premiar al Participación usuario activo Wiki Usuarios interconectados

Premiar al Participación usuario activo Wiki Democracia Usuarios interconectados

Premiar al Participación usuario activo Wiki Democracia Usuarios interconectados Folksonomía

Premiar al Participación usuario activo Wiki Democracia Usuarios Usabilidad interconectados Folksonomía

Premiar al Participación usuario activo Dimensión Wiki Democracia Usuarios Usabilidad interconectados Folksonomía

Premiar al Participación usuario activo Dimensión Wiki Democracia Usuarios Usabilidad interconectados Folksonomía Feedback constante del usuario

web ubicua??????

Acceder a la web desde cualquier lugar

¿Por qué conectarse al ordenador para hacer la compra, si el dispositivo vacío es la nevera?

Kindle de Amazon

¿Cómo deﬁnirías un contacto?

¿Cómo deﬁnirías un contacto? ¿Cómo deﬁnirías un evento?

¿Cómo deﬁnirías un contacto? ¿Cómo deﬁnirías un evento? Microformatos

Conseguir que toda la información que haya en Internet esté microformateada....

Web Semántica!!!!

Web Semántica!!!! Desaparecen los buscadores como los conocemos hoy en día.

FAQS • Participación e interacción

¿Qué es un buscador?

Es una aplicación que me ayuda a encontrar lo que busco. ¿Qué es un buscador?

Es una aplicación que me ayuda a encontrar lo que busco. ¿Qué es un buscador? Relevancia de los resultados

¿Cómo consigue resultados relevantes?

Etiquetando y categorizando (mejor o peor) la información que indexa ¿Cómo consigue resultados relevantes?

¿Qué es una red social?

Es una aplicación que me conecta con gente que me interesa ¿Qué es una red social?

Es una aplicación que me conecta con gente que me interesa ¿Qué es una red social? Obtener información relevante de los usuarios

¿Cómo se obtiene información relevante de los usuarios?

Diseñando adecuadamente los formularios ¿Cómo se obtiene información relevante de los usuarios?

General VS Vertical

General VS Vertical Todos los públicos y todos los temas Una tema, un público o un servicio

General VS Vertical Todos los públicos y todos los temas Una tema, un público o un servicio Menor segmentación Mayor segmentación

General VS Vertical Todos los públicos y todos los temas Una tema, un público o un servicio Menor segmentación Mayor segmentación Menor proximidad Mayor implicación

Estas diferencias en Internet cambian.

General VS Vertical

General VS Vertical Todos los públicos y todos los temas Una tema, un público o un servicio

General VS Vertical Todos los públicos y todos los temas Una tema, un público o un servicio Misma segmentación Misma segmentación

General VS Vertical Todos los públicos y todos los temas Una tema, un público o un servicio Misma segmentación Misma segmentación Misma proximidad Misma implicación

General VS Vertical Todos los públicos y todos los temas Una tema, un público o un servicio Misma segmentación Misma segmentación Misma proximidad Misma implicación Perﬁles de motivación

¿Cómo funciona el motor de búsqueda de Google?

¿Cómo funciona el motor de búsqueda de Google? El algoritmo de 500.000 variables no es público.

¿Cómo funciona el motor de búsqueda de Google? El algoritmo de 500.000 variables no es público. Si eres importante es porque hablan de ti.

¿Cómo funciona el motor de búsqueda de Google? El algoritmo de 500.000 variables no es público. Si eres importante es porque hablan de ti. Google es capaz de contextualizar la relevancia.

¿Cómo funciona el motor de búsqueda de Google? El algoritmo de 500.000 variables no es público. Si eres importante es porque hablan de ti. Google es capaz de contextualizar la relevancia. Google trata de detectar el contenido generado por bots para penalizar en sus resultados de búsqueda.

FAQS(II) • SEO’s

Si no eres conciso, no hay promesa y tu éxito no será visible.

Si no eres conciso, no hay promesa y tu éxito no será visible. Promete menos y tu éxito será mayor.

Premisas de la publicidad online Si no eres conciso, no hay promesa y tu éxito no será visible. Promete menos y tu éxito será mayor.

¿Qué es una buena campaña de publicidad?

¿Qué es una buena campaña de publicidad? Eﬁcacia

¿Qué es una buena campaña de publicidad? Eﬁcacia ROI

¿Qué es una buena campaña de publicidad? Eﬁcacia ROI Medir todo lo que sea medible

En Internet se puede medir todo

Si no sabemos qué hay que medir es que no tenemos claro el objetivo

¿Qué empezamos a medir?

Medir la Necesidad

Cuántos usuarios buscándote? Medir la Necesidad

Cuántos usuarios buscándote? Medir la Necesidad Google Insights, Google Trends, Alexa y Google Adwords

Medir el mercado

Competencia Medir el mercado

Competencia Medir el mercado Resultados de Google, estrategias en redes sociales, Trends y Alexa

Medir a tu cliente en tu espacio

Medir a tu cliente en tu espacio Métricas > Google Analytics

Medir a tu target en Internet

Medir a tu target en Internet Redes sociales, blogs, etc

¡ Geolocalización ! y el ambiocioso proyecto de Google Maps. Publicidad de Tuenti, etc.

Publicidad segmentada

Publicidad relevante

Publicidad relevante =

Información relevante Publicidad relevante

Publicidad relevante = Información relevante

Información relevante Publicidad relevante Proximidad de compra

Publicidad relevante = Información relevante Proximidad de compra

FAQS(III) • Aquí pondremos las pregunta que hagamos.

Social Media

Es el 90% de la actividad en Internet

Si no estás no existes

Blogs, microblogs , redes sociales, aplicaciones de vídeo, RSS

Si os ﬁjais todo lo que estamos mostrando es nuestro usuario comunicándose de manera abierta. Se acabó el monólogo.

Inversión publicitaria en TV en España es de 3000 millones de euros contra 200 millones en Internet.

Estás expuesto a 3000 mensajes publicitarios al día.

¿De cuántos te has planteado su compra?

Las recomendaciones de lo usuarios tienen un valor similar al word of mouth.

Actualmente hay gente hablando de tu marca sin que tú sepas nada,

porque no les dejaste un espacio para que hablasen de ti.

El poder del bloguer

El poder del bloguer Lenguaje coloquial y cercano hablándote con sinceridad ni compromisos institucionales... uhmmmm

Maniﬁesto Cluetrain empieza así: quot;los mercados son conversacionesquot;

y continua así: quot;no soy un perﬁl sociodemográﬁco, soy una personaquot;

Dibujad el futuro de unos usuarios que sólo están acostumbrados al diálogo con las marcas.

Al contrario que lo que las empresas piensan: la opinión de tus amigos vale más que su anuncio.

Todo esto va sobre: CALIDAD DE INFORMACIÓN

Pero dejemos que Procter & Gamble siga inspeccionando containers para obtener información de los usuarios

GRACIAS: phurious.es Bio: wikipedia.com/barro

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Savia. Introducción al Marketing Online (2009)

by inaki1980 on Mar 06, 2009

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