Case da Revista Gente da Caixa Econômica Federal

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Apresentação ministrada por Nelito Falcão sobre a revista Gente, da Caixa Econômica Federal. A apresentação não está completa devido à falta de espaço em nosso Slideshare. Quem estiver interessado em ver todos os slides, pode requisitá-los no endereço: imprensa@bnb.gov.br , no nosso Facebook ou Twitter.

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Case da Revista Gente da Caixa Econômica Federal

  1. 1. Prêmio Aberje 2011CATEGORIA MÍDIA IMPRESSA Regional Minas e C entro-O este Finalista N acional
  2. 2. Prêmio Aberje 2011 | A GENTE DA CAIXA Criada em 2004 Lacuna - Jornal da Caixa se digitaliza A Gente da Caixa permite uma comunicação mais reflexiva e perene com os empregados, objetivo de alcance mais difícil em uma publicação eletrônica. 44 páginas, bimestral Tiragem de 86 mil exemplares Distribuição nacional
  3. 3. Prêmio Aberje 2011 | A GENTE DA CAIXAFoco no público interno85,5 mil empregados, dosquais:45% mulheres54% homens73%possuem ensinosuperior (graduação, pós-graduação, mestrado oudoutorado) Cerca 3.000 agências
  4. 4. Prêmio Aberje 2011 | OBJETIVOS DA PUBLICAÇÃO Mostrar a diversidade de Aumentar o sentimento pessoas que compõem de pertencimento a um um dos maiores bancos time e a identificação com públicos do planeta a empresa Ser abrangente e Informar e entreter os acolhedora, empregados, com perfis, independentemente de nível notícias, eventos e histórias hierárquico ou regionalismos de interesse comum Mobilizar e gerar adesão Ajudar a Caixa a se dos empregados aos tornar uma das objetivos estratégicos melhores empresas da instituição para se trabalhar
  5. 5. Prêmio Aberje 2011 | PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO INTERNODefinição da pautaApós a definição da pauta, os temas sãoenviados para as 78 representaçõesregionais da área de Comunicação, quebuscam empregados que se encaixemna pautaNas mensagens, os empregadosinteressados em participar sãoconvidados a se manifestar
  6. 6. Prêmio Aberje 2011 | PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO INTERNO Definição da pauta A cada edição, 150 empregados, em média, enviam mensagens via correio eletrônico para participar das pautas A área de Comunicação recebeu em 2011, 15 sugestões de pauta de empregados Diversaspautas foram produzidas a partir de sugestões de empregados. Eles são entrevistados e recebem crédito ao fim da matéria que sugeriram
  7. 7. Prêmio Aberje 2011 | IDENTIDADE EDITORIALAbordagem e alcanceAs pautas incentivam que o empregado leiaa revista em casa, nos momentos de lazer,e a divida com a família, que tambémaparece nas páginas da publicaçãoNão cai na abordagem oficialesca daspublicações corporativas. São raras asaparições do corpo diretivo da empresaTem abrangência nacional e valoriza adiversidade étnica e cultural dosempregadosOs empregados são mostrados em suavida fora da empresa e há espaço paradiversão e informações de interesse geral
  8. 8. Prêmio Aberje 2011 | IDENTIDADE EDITORIAL Empregados como foco Seis edições por ano, 12 reportagens por edição Em cada publicação, pelo menos 10 reportagens contam com depoimentos e fotos de empregados, uma média de 40 empregados entrevistados por edição A cada edição, pelo menos cinco reportagens têm como foco a vida dos empregados e fogem de temas relacionados ao ambiente de trabalho Mesmo as reportagens relacionadas a negócios trazem as experiências e o trabalho dos empregados como foco Editorias - RSE
  9. 9. Prêmio Aberje 2011 | PESQUISA QUALITATIVAPesquisa feita com 2.500empregados mostrou que: Quase 70% dos empregadosleem a revista Deste total, 94,4% aprovam aabordagem das matérias Mais de 90% acham que osempregados são bem representadosna publicação
  10. 10. Prêmio Aberje 2011 | INTEGRAÇÃO ONLINE E OFFLINE
  11. 11. Prêmio Aberje 2011 | INTEGRAÇÃO REVISTA E JORNAL ONLINE
  12. 12. Prêmio Aberje 2011 | PESQUISA QUALITATIVA Obrigado nelito.silva@caixa.gov.br
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