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Neo Parlamento. Innovación en la comunicación política e institucional
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Neo Parlamento. Innovación en la comunicación política e institucional

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Presentación para el master "Comunicar en Política" 19.05.2014

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  • 1. NetPARLAMENTO Innovación en la comunicación política e institucional Imma Aguilar Nàcher. Mayo 2014
  • 2. • Un nuevo paradigma de comunicación? • Una crisis irreversible del Parlamento? • CRISIS de Credibilidad Eficacia Legitimidad Confianza Representatividad
  • 3. ¿Soluciones? Innovación y calidad en los procesos… de Información y Didáctica de Transparencia de Participación de Colaboración y Conversación
  • 4. NEOPOLíTICA NEOPARLAMENTO •INnovar •REcuperar •EXplorar “A la política le corresponde indagar el ámbito de lo posible y ensancharlo”. Daniel Innerarity
  • 5. •prevenir los riesgos de la innovación •hipertecnologización (la tecnología como fin) •banalización de los contenidos (low-cost, prêt-à-porter) •mercantilización de los líderes (consumo mediático) •participación, efecto placebo (influir, incidir) •incorporar la innovación en todo el proceso: •la acción política •la metodología •la cultura •objetivos •activismo •liderazgo
  • 6. EL CIUDADANO EN EL CENTRO ORIGEN Y FIN DE LA POLÍTICA DESPRIVATIZACIÓN DE LA POLÍTICA
  • 7. del ONE to MANY al MANY to MANY / ONE to ONE
  • 8. • VALORES DE LA COMUNICACIÓN PARA LA POLÍTICA • Valor SOCIAL pues permite la conversación sobre problemas sociales desde la escucha de las demandas para fortalecer la cohesión social y el entendimiento colectivo. • Valor DEMOCRÁTICO en tanto proceso de “poner en diálogo” a los diversos y diferentes para construir pactos colectivos. • Valor CIUDADANO porque incluye la participación, el acceso y la intervención de los ciudadanos en la producción de la esfera pública y la democracia. • Valor POLÍTICO porque contribuye a la configuración de la opinión pública, la libertad de expresión, el derecho a la información, el derecho a la comunicación y el derecho al entretenimiento. • Valor SIMBÓLICO como recurso en el otorgamiento de significación social a los procesos políticos globales o locales. • Valor ESTRATÉGICO para ganar la visibilidad pública en temas, agendas y agentes de la esfera pública y del entorno del poder político. • Valor INSTRUMENTAL como herramienta indispensable para el diseño y la difusión de las políticas públicas, liderazgos sociales y agendas públicas. • Valor EMOCIONAL porque aporta relato a los liderazgos, los partidos, las instituciones, los gobiernos, las asuntos públicos.
  • 9. EL VALOR EMOCIONAL DE LA COMUNICACIÓN • Protagonismo del relato y la narración – Protagonistas – Antagonistas – Tramas – Desenlances
  • 10. • Primar la narración sobre la argumentación, lo emocional sobre lo racional, las sensaciones sobre los datos… • Christian Salmon quien en La estrategia de Sherezade advierte de que las campañas electorales se están convirtiendo en “festivales de narración” y no duda en calificar el storytelling como un “instrumento para manipular las emociones de las personas”.
  • 11. storytelling
  • 12. SENADO http://www.senado.es/pequenosenado/es/med/irene_dodo
  • 13. UN NUEVO ECOSISTEMA MISMO TERRENO DE JUEGO MERITOCRACIA TRANSPARENCIA CONVERSACIÓN DESINTERMEDIACIÓN
  • 14. •1) APRENDER DE LOS MOVIMIENTOS CIUDADANOS •cREACtivismo (crear, reaccionar) •CULTURA DE RED (convivencia, afectos, ecosistema digital) •PODER DISTRIBUIDO (participación) •MERITOCRACIA •CULTURA CO- •2) ASUMIR EL ECOSISTEMA DIGITAL (NET LIFE) •asíncrono, auto-organizado, dinámico, desintermedidado, colaborativo, microsegmentado
  • 15. Un nuevo diseño de comunicación (palabras clave) • Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa) REPUTACIÓN • Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca INFLUENCIA • PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores ACCIÓN
  • 16. 1.REPUTACIÓN Controlarla imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa)
  • 17. • Perfil digital • Currículum
  • 18. MI PERFIL DIGITAL
  • 19. MI CURRÍCULUM DIGITAL
  • 20. • Huella digital • Derecho al olvido
  • 21. • Verdad y Mentira – Anonimato – Suplantación
  • 22. 2.INFLUENCIA Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca
  • 23. • Medios y desintermediación. Cambio de paradigma: Nuevos flujos de información • El mismo terreno de juego • (Micro) Segmentación • Nodos-Hubs de influencia • Memecracia y Viralidad • Generadores de contenidos
  • 24. ¿Qué medio se resistiría a una foto así? Fotos de Pete Souza
  • 25. Nuestra comunidad
  • 26. 3.ACCIÓN PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores
  • 27. GRASSROOTS
  • 28. Claves de la relación con la comunidad
  • 29. GRACIAS! @immaaguilar