Presentación para el Máster de Comunicación para la Administración Pública de INAP. Impartido en 16 de junio de 2015 en Madrid

1. Movilización
social y electoral
INAP.
Máster de comunicación en la administración pública
Imma Aguilar Nàcher

2. #tecnoactivismo
Imma Aguilar Nàcher
@immaaguilar
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4. 15-O
La movilización mundial del 15 de octubre de 2011
Manifestaciones en 1051 ciudades de 90 países
Promovidas por la plataforma española Democracia Real YA!
Con el apoyo de Occupy Wall Street
Con convocatoria y difusión por internet, princialmente por la
red social twitter

7. Chile. Revolucion pingüina
Colombia. Toma Bogotá
México. Yo soy 132 / Ya me cansé
Puerto Rico. Fuerza de payasos
República Dominicana. Movimiento 4%
Perú. Ley Pulpin
Brasil. Passe Livre. Vem Para Rua
Paraguay. Los 23. Despertar ciudadano
Guatemala. Renuncien Ya
Honduras. Fuera JOH
#LATAM. Algunas movilizaciones desde 2006

8. Contextos compartidos
MULTITUDES VIGILANTES DE DIMENSIÓN TELEMÁTICA
No previamente organizados
Dinamizados por las redes sociales
Crisis económica
Indignación ante la clase política
Globalización y Realimentación
Empoderamiento ciudadano
Crisis de representación democrática

10. Lógica CO:
colectivo / colaboración

11. Movilización. Novedades
Conectividad. Smartphone
Elementos performativos
Desintermediación
Horizontalidad
Deliberación
Transversalidad
Identidades híbridas

12. Movilización. TIPOS
Cuantitativa.
Manifestaciones
Cualitativa.
Desahucios. Mareas
MICROCAUSAS. TEMATIZACIÓN

13. DE LAS PIRÁMIDES A LAS REDES

14. MOVIMIENTOS SOCIALES EN REDES DIGITALES
conceptos
Multitudes
Red Social
Comunidad
Nodos
Influenciadores
Meritocracia
Horizontalidad
Líquido
Híbrido
Hacking
…

15. Formulaciones de la movilización
REVOLUCIÓN
REVUELTA
PROTESTA
MOVIMIENTO
MAREA
PLATAFORMA

16. Campañas “Call to action”
Cuando las acciones de campaña van desde arriba hacia abajo

18. ¿Para qué movilizar?
Mover
Conmover
VOTO
ADSCRIPCIÓN
COMPRA

19. GRASSROOTS Y DESBORDAMIENTO
Cuando las acciones de campaña van desde abajo hacia arriba

20. grassroots
(literalmente del inglés «raíces del césped», entendible como
«de raíz», «auténtico» o «con base social») es una forma de
asociación, constituida por los miembros de una comunidad.
Implica que la creación del movimiento y el apoyo del grupo es
natural y espontáneo, destacando las diferencias con
comunidades promovidas por las estructuras de poder.
Wikipedia

21. Caso Carmena
Desbordamiento de campaña
y crowdsourcing creativo

25. 15 M y las metáforas
Idea semilla, la germinación y las ramificaciones
Origen
Consecuencias
Características
El seísmo y sus réplicas (Turquía, Grecia, Hong
Kong, Ucrania, Brasil)
#GlobalRevolution

27. Nuevo paradigma
Comunicación digital y en red
Ciudadanos activos
(hiperpolitización)
TECNOPOLÍTICA

28. tecnopolítica
“Política orientada a la
participación y a la movilización
que utiliza catalizadores
tecnológicos y herramientas
digitales para la comunicación en
red”

29. Del activismo al tecnoactivismo
Conversación
Desintermediación
Participación
Transparencia
Hibridación
Nuevos espacios
Nuevos actores

30. TECNOACTIVISMO. Claves
CAMPAÑAS ONLINE
“clickactivismo”. Popularización y
banalización
DE LO ON A LO OFF. AUTOCONVOCATORIA
DESJERARQUIZACIÓN. HORIZONTALIDAD
MERITOCRACIA DESCONTROLADA

31. TECNOACTIVISMO. Procesos
Dinamización más que cantidad (Movimiento)
Empoderamiento más que Participación (Influencia, Incidencia)
Distribución de la decisión más que dirección de la acción
Comunidad más que colaboración (Co y Crowd)
Red de afectos más que intranet

32. CREATIVIDAD DE LOS
MOVIMIENTOS SOCIALES
Creactivismo
Artivismo
Elementos performativos

33. FLASHMOB - SMARTMOB
Crowdsourcing creativo
Proyectos transmedia
El cuerpo como pancarta

39. Performance
cREACtiva

40. Espejos y música para la protesta en Ucrania

41. La revolución de los paraguas

42. Protesta de hologramas contra la Ley Mordaza

43. Plataformas y
herramientas para
la participación y
la movilización

44. Apps votación y participación

45. Agregación de voluntades. Clickactivismo

46. Adscripción a la carta. Multicapa
Nation builder

47. Debate

49. La política y el activismo son estados
anímicos
RED DE AFECTOSAFECTOS
Engagement activista
Contactar,…
entender,…
conectar,…
ACTUAR

50. Referencias bibliográficas

51. -Tascón, M. y Quintana, Y., Ciberactivismo. Las nuevas
revoluciones de las multitudes conectadas. Ed. Catarata. Madrid,
2012
-Castells, M., Redes de indignación y esperanza. Ed. Alianza.
Madrid, 2012
-Castells, M., La sociedad red: Una visión global. Ed. Alianza.
Madrid, 2006
-Christensen, H.S., Political activities on the Internet: Slacktivism
or political participation by other means?. Vol 16, Number 2. First
Monday. Peer-Rewiewed Journal on the Internet
-Fernandes Araujo, W., Quant custa mudar o mundo? Análise da
dimensâo discursiva do ciberactivismo na Wikileaks. Ponencia XI
Congreso Latinoamericano de Investigadores de la Comunicación
ALAIC. Montevideo. 2012

52. -Rubio, R., La movillización política y las nuevas comunidades: una
aproximación a las campañas electorales. Cuadernos para el dialogo,
27. Lima 2012
-Cruz, R. Y Pérez, M. (eds.) (et al) Cultura y movilización en la España
contemporánea. Ed Alianza. Madrid, 1997
-Amnistía internacional. Herramientas y sugerencias para un
ciberactivismo eficaz. 2009
-Montero, M.J., El marketing de las ONGD. La gestión del cambio social.
Colección ETEA. 2003
-Kotler, P. y Roberto E., Marketing social. Estrategias para cambiar la
conducta pública. Ediciones Díaz de los Santos. Madrid, 1992
-Tucho, F., Participación y movilización en el ámbito de la
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53. -Himanen, P. et al., La ética del hacker y el espíritu de la era de la
información. Ed. Destino, 2002
-Aguilar Nàcher, I., El debate sobre el movimiento indignado como
marco de las iniciativas ciudadanas de vigilancia y participación
política. Madrid/Santiago de Chile, 2013
-Candón Mena, J. Internet en movimiento: Nuevos movimientos
sociales y nuevos medios en la sociedad de la información. Tesis
Doctoral. Universidad Complutense de Madrid
-Haro Barba, C y Sampedro, V., Activismo político en red: del
Movimiento por la Vivienda Digna al 15-M. Revista Teknocultura.
Vol 8 N. 2
-Joyce, M. (ed) Digital Activism Decoded. The new Mechanics of
Change. International Debate Education Association. New York,
2010

54. XI Congreso Latinoamericano de Investigadores de la
Comunicación. ALAIC. Montevideo. 2012
-Peña-López, I., Casual Politics. Del clicktivismo a los movimientos
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-Reinhgold, H., Multitudes inteligentes. La próxima revolución
social. Gedisa, 2004
-Resina, J. Ciberpolítica, redes sociales y nuevas movilizaciones en
España: El impacto digital en los procesos de deliberación,
movilización y participación ciudadana. Mediciones Sociales, 7. II
semestre. 2010
-Rodríguez, E., Hipótesis Democracia. Quince tesis para la
revolución anunciada. Traficantes de sueños. Madrid, 2013
Toret, J., Tecnopolítica: la potencia de las multitudes conectadas.
El sistema red 15M, un nuevo paradigma de la política distribuida.
IN3. Working Paper Seri4s. UOC. Barcelona, 2013