De las pirámides a las redes. La web social: Reputación, Influencia y Movilización

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Presentación para la clase del Postgrado de Asuntos Públicos de Mas Consulting

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De las pirámides a las redes. La web social: Reputación, Influencia y Movilización

  1. 1. De las pirámides a las redes Web social: reputación, influencia y movilización Imma Aguilar Nàcher 28 marzo 2014
  2. 2. Qué es internet • Herramienta • Información • Relación • Conversación WEB SOCIAL • Conexión • Internet es un país (no es digitalizar la vida. Es vivir en lo digital)
  3. 3. WEB SOCIAL
  4. 4. Correlato offline -) online Estambul, 1 junio 2013 1
  5. 5. De las redes a las calles y viceversa 2 hiperconexión + movilidad Autoconvocatoria Desintermediación Meritocracia
  6. 6. Red de afectos 3 • Las emociones • Las relaciones
  7. 7. De las pirámides a las redes 4 • Del one to many • Al one to one / many to many cultura de RED Cultura CO Poder distribuido MERITOcracia
  8. 8. Otro escenario 5 • No es disrupción, ni revolución, es evolución • Incide en “nuestro modo de pensar, de producir, de consumir, de comerciar, de gestionar, de comunicar, de vivir, de hacer la guerra y de hacer el amor” (Manuel Castells)
  9. 9. utópicos y apocalípticos
  10. 10. Uso radical de internet NETlife • Capilaridad • Espacios híbridos • Espacios líquidos • Cultura crowd. Inteligencia colectiva • Cultura copyleft • Cultura hacker /maker • Desintermediación • Translenguajes
  11. 11. Un nuevo diseño de comunicación (palabras clave) • Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa) REPUTACIÓN • Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca INFLUENCIA • PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores MOVILIZACIÓN
  12. 12. 1.REPUTACIÓN Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa)
  13. 13. • Perfil digital • Currículum
  14. 14. MI PERFIL DIGITAL
  15. 15. MI CURRÍCULUM DIGITAL
  16. 16. • Huella digital • Derecho al olvido
  17. 17. • Verdad y Mentira – Anonimato – Suplantación
  18. 18. 2.INFLUENCIA Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca
  19. 19. • Participación vs influencia • Medios y desintermediación. Cambio de paradigma: Nuevos flujos de información • El mismo terreno de juego • (Micro) Segmentación • Nodos-Hubs de influencia • Memecracia y Viralidad • Generadores de contenidos
  20. 20. ¿Qué medio se resistiría a una foto así? Fotos de Pete Souza
  21. 21. Nuestra comunidad
  22. 22. 3.MOVILIZACIÓN PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores
  23. 23. GRASSROOTS
  24. 24. La campaña es del activista • Many to Many (multiplicación de portavoces) • MotivACCIÓN • Base: masa crítica organizada y activa • Reclutar + empoderar (dar herramientas) + organizar + motivar • Control de los contenidos y de los tiempos • Marcar la agenda • Sistema de respuesta rápida
  25. 25. Claves de la movilización
  26. 26. La importancia de las formas • cREACtivismo • ARTivismo • Street Art • IMPACTO • MASIVO • LAS CAUSAS Y EL COMPROMISO
  27. 27. • LA (MICRO)CAUSA – De la participación al compromiso – Mejor 50 comprometidos que 50.000 movilizados STOP DESAHUCIOS
  28. 28. Gracias  @immaaaguilar

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