Master - Jonger Publiek Voor Radio Oost

  • 525 views
Uploaded on

Presentatie van mijn afstudeeronderzoek bij RTV Oost

Presentatie van mijn afstudeeronderzoek bij RTV Oost

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
525
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Jonger publiek voor Radio Oost Imke te Selle 23 april 2009
  • 2. Spoorboekje
    • Inleiding
    • Theoretisch kader
    • Methoden
    • Resultaten
    • Conclusies
    • Aanbevelingen
    • Discussie
  • 3. Inleiding (1/4)
    • Vergrijzing luisterpubliek
    • Programma-aanbod spreekt niet aan
    • Oud imago
    • Verjonging
    • Wensen jongere (35 tot 49 jaar) inwoners Overijssel
    • Imago Radio Oost
  • 4. Inleiding (2/4)
    • Probleemstelling
    • Op welke manier kan Radio Oost (potentiële) luisteraars
    • uit Overijssel van 35 tot 49 jaar optimaal aanspreken?
  • 5. Inleiding (3/4)
    • Deelvragen
    • 1. Wat zijn luistermotieven van inwoners van Overijssel
    • om wel of niet naar Radio Oost te luisteren?
    • 2. Wat is het corporate imago van Radio Oost volgens
    • inwoners van Overijssel?
  • 6. Inleiding (4/4)
    • Deelvragen
    • 3. Welke muziek heeft de voorkeur van inwoners van
    • Overijssel?
    • 4. Wat zijn de specifieke kenmerken van 35- tot 49-
    • jarige inwoners van Overijssel wat betreft
    • luistermotieven, imago en muziek?
  • 7. Theoretisch kader
    • Introductie radio en televisie: vooral lagere sociale klasse
    • Trend: radio geen hoofd- maar nevenactiviteit
    • 7 miljoen vijftigplussers in 2025
    • ORN Radio marktleider
    • Bernstein (1989): “Image is not what the company believes it to be, but the feelings and beliefs about the company that exist in the minds of its audiences”
  • 8. Methoden (1/4)
    • Vooronderzoek (kwalitatief)
    • Inventarisatie eerder onderzoek
    • Screenen op imagoaspecten
    • Focusgroep
    • Luisteraars/niet-luisteraars en mannen/vrouwen
    • 35 tot 49 jaar
  • 9. Methoden (2/4)
    • Resultaten vooronderzoek
    • 9 deelnemers
    • Imagoaspecten
    • Redenen om wel of niet naar Radio Oost te luisteren
    • Muziekgenres
    • Ideeën
  • 10. Methoden (3/4)
    • Hoofdonderzoek (kwantitatief)
    • Digitale vragenlijst
    • Demografische variabelen
    • Imago van Radio Oost
    • Luistermotieven
    • Programmaonderdelen
    • Ideeën
  • 11. Methoden (4/4)
    • Hoofdonderzoek (kwantitatief)
    • Pretest
    • Drie studenten CS, drie communicatiemedewerkers
    • Respondenten
    • Afkomstig uit Overijssel en vanaf 20 jaar
    • 5000 benaderen
  • 12. Resultaten (1/1 5 )
    • Respons: 762 vragenlijsten (19%)
    • Geslacht Aantal %
    • Man 450 59
    • Vrouw 312 41
  • 13. Resultaten (2/1 5 )
    • Leeftijd Aantal %
    • Jonger dan 20 jaar 23 3
    • 20 – 34 jaar 110 14
    • 35 – 49 jaar 198 26
    • 50 – 64 jaar 311 41
    • Ouder dan 64 jaar 122 16
    • Herkomst
    • Twente 405 53
    • Salland 255 33
    • Kop van Overijssel 37 5
    • Overig 67 9
  • 14. Resultaten (3/1 5 )
    • Muziekvoorkeur
    • Luisteraars: Nederlandstalig wel, R&B en Hiphop niet
    • Niet-luisteraars & jongere groep: muziek uit jaren ’80
    • favoriet, religieuze muziek niet
  • 15. Resultaten (4/1 5 )
    • Muziekvoorkeur
    • Verschil jongere/oudere groep
    • Pop, rock , muziek uit de jaren ’80 en ’90 significant
    • vaker favoriet bij jongere groep
  • 16. Resultaten (5/1 5 )
    • Beluistering Radio Oost
    • 89% luistert wel eens
    • Jongere groep: 85%
    • Oudere groep: 94%
    • Kop van Overijssel: 76%
  • 17. Resultaten ( 6 /1 5 )
    • Imago Radio Oost
    • Algemeen: informatief en streekgebonden
    • Luisteraars: & betrouwbaar
    • Niet-luisteraars: & gericht op oud publiek
    • Luisteraars positiever, niet-luisteraars negatiever
  • 18. Resultaten ( 7 /1 5 )
    • Imago Radio Oost
    • Verschil jongere/oudere groep
    • Jongere groep: truttig en oubollig significant hoger
    • Oudere groep: lekkere muziek, eigentijds en
    • onderhoudend hoger
    • Cijfers: 7.1 jongere groep, 7.4 oudere groep
  • 19. Resultaten ( 8 /1 5 )
    • Luistermotieven
    • Jongere groep luistert niet:
    • Muziek past niet bij eigen muzieksmaak
    • Programma's op andere radiostations zijn interessanter
    • Verschil jongere/oudere groep
    • Radio Oost relatief onbekender bij oudere groep
  • 20. Resultaten ( 9 /1 5 )
    • Luistermotieven
    • Jongere groep luistert wel:
    • Interesse in regionaal nieuws
    • Interesse in informatie over Overijssel
  • 21. Resultaten (1 0 /1 5 )
    • Luistermotieven
    • Verschil jongere/oudere groep
    • Programma’s interessanter dan andere radiostations en
    • muziek past bij muzieksmaak volgens oudere groep
  • 22. Resultaten (1 1 /1 5 )
    • Luistermotieven
    • Luisteraars: bewaking meest, afleiding minst
    • Verschil jongere/o udere groep
    • A fleiding hoger bij oudere groep
    • Niet-luisteraars: bewaking meest, gewoonte minst
  • 23. Resultaten (1 2 /1 5 )
    • Als favoriete muziek gedraaid wordt…?
    • 36% van niet-luisteraars: (waarschijnlijk) wel luisteren
    • 74% van luisteraars: vaker luisteren
  • 24. Resultaten (1 3 /1 5 )
    • Programmaonderdelen
    • Interesse niet-luisteraars: landelijk, regionaal nieuws en weer wel, religie en beurs- & economisch nieuws niet
    • Verbeterpunten luisteraars: humor, uittips, regionale- en verkeersinformatie wel, religie en beurs- & economisch nieuws niet
  • 25. Resultaten (1 4 /1 5 )
    • Ideeën
    • Luisteraars & niet-luisteraars: vaker luisteren als muziek
    • beter overeenkomt met persoonlijke voorkeur, minder
    • vaak bij geen regionaal nieuws
  • 26. Resultaten (1 5 /1 5 )
    • Ideeën
    • Verschil jongere/oudere groep
    • Beter benutten kwaliteiten van presentatoren, krijgen
    • vrije hand in programma en moeten zich onderscheiden
    • vindt jongere groep
  • 27. Conclusies (1/ 6 )
    • Luistermotieven
    • Regionale nieuwsfunctie belangrijk
    • Belangrijkste reden om niet te luisteren is
    • muziekkeuze
  • 28. Conclusies (2/ 6 )
    • Imago
    • 1. Informatief
    • 2. Streekgebonden
    • 3. Betrouwbaar
    • 4. Gezellig
    • 5. Toegankelijk
  • 29. Conclusies (3/ 6 )
    • Muziekvoorkeur
    • 1. Muziek uit de jaren ‘70
    • 2. Nederlandstalig
    • 3. Muziek uit de jaren ‘80
    • 4. Muziek uit de jaren ‘90
    • 5. Top 40
  • 30. Conclusies (4/ 6 )
    • Programmaonderdelen
    • Luisteraars
    • H umor, uittips en regionale- en verkeersinformatie
    • moeten verbeterd
    • R eligie en beurs- & economisch nieuws : goed
    • gewaardeerd of weinig behoefte
  • 31. Conclusies ( 5 / 6 )
    • Ideeën
    • Muziek: verschillende genres en passend bij
    • muzieksmaak
    • Regionaal nieuws  minder luisteraars
  • 32. Conclusies ( 6 / 6 )
    • Probleemstelling
    • Op welke manier kan Radio Oost (potentiële) luisteraars
    • uit Overijssel van 35 tot 49 jaar optimaal aanspreken?
    • Regionaal karakter
    • Muziek uit jaren ’ 70, ’ 80 en ’90, Nederlandstalig
    • en pop
    • Humor
  • 33. Aanbevelingen
    • Nieuws uit andere regio’s dan Twente
    • Contact met jongere groep
    • Muziekkeuze jongere groep aanhouden
    • Regionale karakter benadrukken
    • I nteger, toegankelijk, eigentijds en onderhoudend 
    • hoeft niet!
  • 34. Discussie
    • Vragen?