「キーワードマーケティングのインハウス化を   実現する『MTL KEYWORDS』」 ~順位チェックに留まらない、PDCAの高速実践~        株式会社アイ・エム・ジェイ   Marketing & Technology Labs
本書の内容について     Index             1.SEOの理想像について             2.SEO業務フロー             3.MTL KEYWORDS活用                     2
SEOの理想像について     3
SEOの理想的な姿について マルチエントランス   サイト全体が入り口となり、集客できる状態が理想です。                                          不動産                         ...
SEOの理想的な姿について  集客力を最大化するマルチエントランスには以下が必要です。  マルチエントランスを実現するには、様々な要素が必要となります。   1.プラットフォームを構築する。   2.キーワード選ぶ。(関係性のあるコンテンツを用...
SEOの理想的な姿について1.プラットフォームを構築する。  HTMLを検索エンジンフレンドリーに。適切に内容を伝えるマークアップを実践。                                                     ...
SEOの理想的な姿について2.キーワードを選ぶ。  サイト構造に合わせて、サイト、カテゴリ、ページに適したキーワードを選ぶ。               トップページ                   1サイト1テーマ(大テーマ)      ...
SEOの理想的な姿について3.同一テーマの情報を集約する。  テーマは同類であるが情報が散在していると、テーマ要素が弱くなり、またリンク構造も弱くなる。         ×ページ密度が低い                            ...
SEOの業務フロー    9
SEO業務の流れ  基本的なSEO施策の流れ                           何故必要か?SEO業務の流れ                       1.   競合他社がSEOに力を入れた                 ...
SEO業務 <①キーワード調査・分析>      ① キーワード調査・分析     SEOでは上位表示させる、集客するキーワードを決めることからはじまります。     そのキーワードを選ぶ手法は以下のような方法があります。 検索回数を利用   ...
SEO業務 <①キーワード調査・分析>Googleサジェストを利用Google関連キーワードを利用 ※Googleキーワードツール ローカル月間検索ボリュームを引用                                    12
SEO業務 <①キーワード調査・分析>上位表示されているサイトのコンテンツを確認 ミニバンセレクト 賢いミニバンの選び方 ミニバンの~ ミニバンのタイプ                      13
SEO業務 <①キーワード調査・分析>アクセス解析データを活用      キーワード       流入数         PV             売上        CV    CVR    直帰率  ミニバン            9,...
SEO業務 <①キーワード調査・分析>    ユーザーの検索ニーズを的確に捉え、コンテンツにキーワードを    プロットします。                            ミニバン             検索           ...
SEO業務 <②自社&競合サイト調査・分析>   ② 自社&競合サイト調査・分析 対象となるサイトの状況、及び競合他社サイトの状況を確認し、差分を調査。できてい ない部分については修正を行う。                          ...
SEO業務 <②自社&競合サイト調査・分析>キーワードの記述を確認                                                                 どの程度キーワードを意識しているのか      ...
SEO業務 <②自社&競合サイト調査・分析>キーワードに関するページボリュームを確認          競合サイトのボリュームを把握                              約220件                     ...
SEO業務 <②自社&競合サイト調査・分析>サイト構造、リンク構造を確認                                      エンジンが好む構造なのか?  お互いのページがリンク                      ...
SEO業務 <③改善施策作成>   ③ 改善施策作成 分析結果からSEO改善施策を用意します。                    20
SEO業務 <④改善施策実装>   ④ 改善施策実装 改善施策を実装します。                                 トップ                  実装                            ...
SEO業務 <⑤効果検証>   ⑤ 効果検証 実装した施策の結果を検証します。検索結果における順位                           検索結果の                         2番目に表示          ...
SEO業務 <⑤効果検証>Visibility Scoreを確認                                   流入キーワード数を確認(アクセス解析)                                    ...
SEO業務 <⑤効果検証>流入数を確認(アクセス解析)CV数(率)を確認(アクセス解析)                                   流入数        CV数          CVRアクセス解析ツールを利用して、キ...
MTL KEYWORDS活用      25
MTL KEYWORDSの特長検索結果取得                   キーワード単位の情報                検索順位を比較              流入、CV等のデータを確認キーワードごとのGoogle及びYahoo!...
MTL KEYWORDS活用  実装タスク以外でMTL KEYWORDSを活用することができます。SEO業務の流れ   ① キーワード           ② 調査・分析       自社&競合              サイト     ③  ...
MTL KEYWORDS活用                  検索結果順位計測は                 どのように行ないますか                 ミニバン    検索                        ch...
MTL KEYWORDS活用    ① 検索結果情報取得検索結果における順位を取得ファッション 通販    検索                       100位以内に入ってい                     るURL全てを取得。最...
MTL KEYWORDS活用競合他社の順位も取得                                       競合サイト                         ビジビリティ            Google     ...
MTL KEYWORDS活用定期的に情報を取得      ノートパソコン       100        80        60        40        20        10        0             6/4 ...
MTL KEYWORDS活用                 全てのキーワードの順位、                 確認する時間ありますか                                      キーワード     順位 ...
MTL KEYWORDS活用    ② キーワード管理キーワードをカテゴライズ数十程度のキーワードであれば定期的にチェックすることはでいますが、数百、数千キーワードとなると、管理を行うことは困難です。そのため、MTL KEYWORDSではカテゴ...
MTL KEYWORDS活用高度なマルチカテゴリ設定                             商材                                                エリア              ...
MTL KEYWORDS活用 キーワードに対して複数のカテゴリを紐付けることが可能高                  社名     アップル     apple           ナイキ      メーカー名    ホンダ    HONDA...
MTL KEYWORDS活用               競合他社サイトとの            比較、どのようにおこないますか                 貴社サイト        競合他社サイト                    ...
MTL KEYWORDS活用      ③ 競合他社比較検索結果における順位を比較                        ビジビリティ                        キーワード勝敗率NO.    競合サイト名      ...
MTL KEYWORDS活用SEO評価を比較                                            貴社サイト                      競合サイト 分類           SEO評価項目   ...
MTL KEYWORDS活用競合他社サイト同士を比較 サイト名            競合他社A                           競合他社B ページURL          www.aaa.com/fasion/      ...
MTL KEYWORDS活用        サイト全体に対する改善を行えますか            どこに何をし            たらいのか?           サイト全体に具体的な改善案を提示。                   ...
アクセス解析データと連携キーワード別に流入、CV等のデータを確認できる                                                            アクセス解析ツールと連携することでキーワードに紐付くデ...
MTL KEYWORDS活用カテゴリ単位での情報も閲覧可能【カテゴリ別アクセスデータ連携】                                                 ビジビリティNo.    キーワードグループ     キ...
MTL KEYWORDS活用SEOだけではなく、リスティング広告のデータも確認  キーワード     ノートPC 通販                自然        有料        すべての検索エンジン     Google     Y...
その他機能    管理画面について                                             キーワードの追加はもちろん、カテ      データ管理            アカウント管理       スコープ管理 ...
その他機能       CSVファイルダウンロード機能【カテゴリ別データ確認画面】                                                 ビジビリティNo.    キーワードグループ     キーワード...
その他機能      対象サイト切り替え機能                                                                                   サイト-1            ...
MTL KEYWORDS活用業務効率化→PDCAを高速化                                           単純作業に                                            より...
まとめ  理想とするSEOを実装するには、様々な要素が存在  する。  → 一つの要素のみを行なっても期待する効果を得ることはできない。  初期施策のみではSEOは完結しない。  → 運用を行なってこそ集客力強化につながる。  機械で行うことが...
・月額5万円(500キーワード)~・無償トライアルサービス(100キーワード)も提供中                           株式会社アイ・エム・ジェイ                           MarketIng&Te...
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「SEOプラットフォーム『MTL KEYWORDS』」 ~順位チェックに留まらない、PDCAの高速実践~

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SEO運用を支援するSEOプラットフォーム「MTL KEYWORDS」について、キーワードのグループ管理やサイト改修ポイントのレコメンドなど、活用方法や機能を紹介いたします。

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「SEOプラットフォーム『MTL KEYWORDS』」 ~順位チェックに留まらない、PDCAの高速実践~

  1. 1. 「キーワードマーケティングのインハウス化を 実現する『MTL KEYWORDS』」 ~順位チェックに留まらない、PDCAの高速実践~ 株式会社アイ・エム・ジェイ Marketing & Technology Labs
  2. 2. 本書の内容について Index 1.SEOの理想像について 2.SEO業務フロー 3.MTL KEYWORDS活用 2
  3. 3. SEOの理想像について 3
  4. 4. SEOの理想的な姿について マルチエントランス サイト全体が入り口となり、集客できる状態が理想です。 不動産 トップ 中古 マンション 検索賃貸 マンション 目黒 賃貸 新築 中古 土地 リフォーム 検索 新築 一戸建て 菊名 検索 マンション 一戸建て マンション 一戸建て マンション 一戸建て 2LDK 中古 マンション 検索エリア 沿線 間取り エリア 沿線 間取り エリア 沿線 間取り エリア 沿線 間取り エリア 沿線 間取り エリア 沿線 間取り 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 4
  5. 5. SEOの理想的な姿について 集客力を最大化するマルチエントランスには以下が必要です。 マルチエントランスを実現するには、様々な要素が必要となります。 1.プラットフォームを構築する。 2.キーワード選ぶ。(関係性のあるコンテンツを用意) 3.同一テーマの情報を集約する。 5
  6. 6. SEOの理想的な姿について1.プラットフォームを構築する。 HTMLを検索エンジンフレンドリーに。適切に内容を伝えるマークアップを実践。 オンラインショップ 店舗情報 コミュニティ 企業情報 li タグライン(数十文字程度) 新規会員登録 検索エンジンは画像の内容を読み取ることは出 IMJ ログイン カート 計4点 合計 28,780円 (税込) レジに進む ↓カートの中を見る ご利用ガイド | よくあるご質問 来ません。基本的にHTMLの情報からサイトの online ○○○○○ △△△ ◇◇◇ 全商品一覧 |サイトマップ li ホーム □□□□ ▽▽▽▽▽ ⊿⊿⊿⊿ p テーマ性を判断しています。そこで、検索エンジン 検索 から探す h2 ○○ ホーム > ■■■■■ > ○○○○○ li フレンドリーなHTML構造にし、サイトやページの 詳しく検索する 検索 検索 ○○○○○○○ h1 テーマを正確に伝えます。 h2 ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○ カテゴリ から探す h1 h3 ページ内で伝えたい内容をまとめている箇所。 ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○ ~ ○○○○○ h2 そのような部分に対しては見出し要素を適 △△△ ○○○○○ 用し、重要であるという情報を検索エンジン □□□□ □□□□□□□ h3 □□□□□□□ h3 へ伝える。 ◇◇◇ ○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○ ▽▽▽▽▽ #image ○○○○○○○○○○ ○○○○ #image ○○○○○○○○○○ ○○○○ li 箇条書きとなる箇所に対してはリストタグを ⊿⊿⊿⊿ 適用。縦表示だけではなく、横表示となる箇 ○○○○ナビ h2 □□□□□□□ h3 □□□□□□□ h3 所に対してもリストタグを適用する。 ----------- から探す ○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○ ----------- sa から探す ----------- ○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○ p 文章となる部分に対して<p>を適用。文章 から探す #image #image ----------- から探す ○○○○ ○○○○ ----------- ----------- から探す から探す h3 h3 mp 内に重要であるという語句が含まれている □□□□□□□ □□□□□□□ le 場合は<strong>要素を適用。 li ○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○ #image ○○○○○○○○○○ #image ○○○○○○○○○○ ○○○○ ○○○○ サイト全体の情報を検索エンジンがより理解できる構造を作る 6
  7. 7. SEOの理想的な姿について2.キーワードを選ぶ。 サイト構造に合わせて、サイト、カテゴリ、ページに適したキーワードを選ぶ。 トップページ 1サイト1テーマ(大テーマ) パソコン パソコン [ メインテーマ ] ページごと、ディレクトリごとにテーマが集約。 検索 サイト全体としてテーマ密度が高くなる カテゴリA カテゴリB カテゴリC 1ディレクトリ1テーマ(サブテーマ)[ サブテーマ ] [ サブテーマ ] [ サブテーマ ] 近しい内容のページをまとめて配置することにより、 パソコン マウス パソコン マウス ディレクトリ全体としてのテーマ密度が強まる 検索 ページ ページ ページ[ ページテーマ ] [ ページテーマ ] [ ページテーマ ] 1ページ1テーマ(ページテーマ) ページごとに言うべき内容を決め、 パソコン マウス 光学式 メーカー名 パソコン マウス 光学式 メーカー名 ページ ページ ページ 1ページのテーマ密度を高める 検索[ ページテーマ ] [ ページテーマ ] [ ページテーマ ] ※1テーマは≒1キーワードになります。 ページ ページ ページ ただし、キーワードはシソーラスも含みます。[ ページテーマ ] [ ページテーマ ] [ ページテーマ ] サイト情報を構造化し、キーワードをプロットします。 7
  8. 8. SEOの理想的な姿について3.同一テーマの情報を集約する。 テーマは同類であるが情報が散在していると、テーマ要素が弱くなり、またリンク構造も弱くなる。 ×ページ密度が低い ○ページ密度が高い関連するコンテンツはあるが、ディレクトリが違う、ドメインが違うなど、 適切なキーワードを選び、適切な情報構造を構築します。 コンテンツが散在してしまっている状況。 トップ 花粉症 トップ × 花粉症 症状 花粉症 対処法 検索 検索 花粉症 検索 花粉症 症状 検索 花粉症 症状 検索季節性の 花粉対策 知識集 花粉症 対策 検索 花粉症 花粉症 治療 検索 疾患 製品サイト 花粉症 花粉症 花粉症 予防 検索 に対する の症状 の原因 治療法 ブランドサイト 鼻水 アレルギー 薬花粉症などの アレルギー 花粉症に 鼻づまり 遺伝 (抗ヒスタミン薬 アレルギー 相談室 ついて 吐き気 食生活 局所ステロイド) 目のかゆみ 生活環境 注射 花粉症 薬 炎症 花粉症原因植物 (ステロイド) その他コンテンツ 花粉症 注射 咳 IgE抗体 レーザー治療 くしゃみ 大気汚染 乳酸菌摂取 花粉症 ステロイド 花粉症に アレルギーの ハウスダスト等に 検索 ついて 原因となるもの よるアレルギー症状 求めている情報を記載しているページに ランディング。ユーザーエクスペリエンスが向上。 8
  9. 9. SEOの業務フロー 9
  10. 10. SEO業務の流れ 基本的なSEO施策の流れ 何故必要か?SEO業務の流れ 1. 競合他社がSEOに力を入れた 2. 季節要因の影響 ① 3. アルゴリズムの変化 キーワード ② 4. さらなる集客力強化を目指す 調査・分析 自社&競合 サイト ③ 調査・分析 改善施策 作成 ④ PDCAサイクル 改善施策 実装 ⑤ 効果検証 左記①~⑤を 繰り返す。 初期施策 定期運用 10
  11. 11. SEO業務 <①キーワード調査・分析> ① キーワード調査・分析 SEOでは上位表示させる、集客するキーワードを決めることからはじまります。 そのキーワードを選ぶ手法は以下のような方法があります。 検索回数を利用 キ ー ワー ド カテ ゴ リ 検索ボリュ ー ム 1 ミニバン - 60,500 2 車 ミニバン - 3,600 3 ミニバン ハイブリッド ハイブリッド 2,400 4 ハイブリッド ミニバン ハイブリッド 2,400 5 ハイブリット ミニバン ハイブリッド 1,900 6 スライドドア ミニバン 機能 260 7 ミニバン 4wd 機能 320 8 4wd ミニバン 機能 320 9 ミニバン 4wd 比較 機能 5810 5ナンバー ミニバン サイズ 59011 コンパクトミニバン 比較 サイズ 14012 1500cc ミニバン サイズ 11013 コンパクトミニバン サイズ 72014 小型ミニバン サイズ 4615 2000cc ミニバン サイズ 73※Googleキーワードツール ローカル月間検索ボリュームを引用 11
  12. 12. SEO業務 <①キーワード調査・分析>Googleサジェストを利用Google関連キーワードを利用 ※Googleキーワードツール ローカル月間検索ボリュームを引用 12
  13. 13. SEO業務 <①キーワード調査・分析>上位表示されているサイトのコンテンツを確認 ミニバンセレクト 賢いミニバンの選び方 ミニバンの~ ミニバンのタイプ 13
  14. 14. SEO業務 <①キーワード調査・分析>アクセス解析データを活用 キーワード 流入数 PV 売上 CV CVR 直帰率 ミニバン 9,982 35,495 ¥1,400,000 5 0.05% 39.2% ミニバン ハイブリッド 5,394 23,505 ¥500,000 2 0.03% 40.2% スライドドア ミニバン 1,123 3,485 ¥500,000 2 0.17% 23.4% ミニバン 燃費 1,345 5,968 ¥2,000,000 8 0.59% 13.9% ミニバン タイヤ 849 2,394 0 0 0 74.2% 14
  15. 15. SEO業務 <①キーワード調査・分析> ユーザーの検索ニーズを的確に捉え、コンテンツにキーワードを プロットします。 ミニバン 検索 新 規 ミニバン カテゴリトップ ミニバン ハイブリッド 検 索 新 新 新 新 新 規 規 規 規 規 人気 ハイブリッド ミニバン サイズ別 ミニバン ミニバン ミニバン の燃費は? ミニバン の特長 ランキング おすすめ ミニバン 検索 おすすめ ミニバン 検索 新 新 新 新 新 新 規 規 規 規 規 規 タイプ別 タイプ別 ミニバン ミニバン ミニバン ミニバン おすすめ 売れ筋 低燃費 低燃費 4WD 人気車種 ミニバン ミニバン の秘密 比較 を活用する 15
  16. 16. SEO業務 <②自社&競合サイト調査・分析> ② 自社&競合サイト調査・分析 対象となるサイトの状況、及び競合他社サイトの状況を確認し、差分を調査。できてい ない部分については修正を行う。 オンラインショップ 店舗情報 コミュニティ 企業情報 li タグライン(数十文字程度) 新規会員登録HTMLを確認 IMJ ログイン カート 計4点 合計 28,780円 (税込) レジに進む ↓カートの中を見る ご利用ガイド | よくあるご質問 online ○○○○○ △△△ ◇◇◇ li ホーム □□□□ ▽▽▽▽▽ ⊿⊿⊿⊿ 全商品一覧 |サイトマップ 検索 から探す h2 ○○ ホーム > ■■■■■ > ○○○○○ li 詳しく検索する 検索 検索 ○○○○○○○ h1 h2 ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○HTMLができて カテゴリ から探す ○○○○○ ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○ △△△ ○○○○○ h2いるのか把握 □□□□ □□□□□□□ □□□□□□□ ◇◇◇ h3 ○○○○○○○○○○ h3 ○○○○○○○○○○ ▽▽▽▽▽ #image ○○○○○○○○○○ #image ○○○○○○○○○○ ○○○○ ○○○○ ⊿⊿⊿⊿ ○○○○ナビ h2 □□□□□□□ h3 □□□□□□□ h3 ----------- から探す ○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○ ----------- から探す ----------- から探す #image ○○○○○○○○○○ #image ○○○○○○○○○○ ----------- から探す ○○○○ ○○○○ ----------- から探す ----------- から探す □□□□□□□ h3 □□□□□□□ h3 li ○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○ #image ○○○○○○○○○○ #image ○○○○○○○○○○ ○○○○ ○○○○ 16
  17. 17. SEO業務 <②自社&競合サイト調査・分析>キーワードの記述を確認 どの程度キーワードを意識しているのか オンラインショップ 店舗情報 コミュニティ 企業情報 タグライン(数十文字程度) 新規会員登録 IMJ ログイン カート 計4点 合計 28,780円 (税込) レジに進む ↓カートの中を見る ご利用ガイド | よくあるご質問 <title> online ホーム ○○○○○ △△△ □□□□ ◇◇◇ ▽▽▽▽▽ ⊿⊿⊿⊿ 全商品一覧 |サイトマップ ●●●スニーカーの通販なら | IMJ オン ○○ ホーム > ■■■■■ > ○○○○○ 検索 から探す ラインショップ 検索 検索 ●●●●○○○ 詳しく検索する ○○○○○○○○○ ●●●○○○○○ カテゴリ から探す ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○ ●●● ○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○ ●●●○○ <meta description> △△△ ○○○○○ □□□□ □□□□□□□ IMJオンラインショップ、こちらは●●● ■■■□□□ ◇◇◇ ○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○ スニーカーの商品ページです。商品の説 ▽▽▽▽▽ #image ○○○○○○●●● #image ○○○○○○○○○○ ○○○○ ○○○○ ⊿⊿⊿⊿ 明や仕様、お手入れ方法、 買った人の ○○○○ナビ □□□□□□□ □□□□□□□ 口コミなど情報満載です。 ----------- から探す ○○○○○○○○○○ ----------- から探す ○○○○○○○○○○ ----------- から探す #image ○○○○○○○○○○ #image ●●●○○○○○○ ----------- から探す ○○○○ ----------- から探す ○○○○○ ----------- から探す □□□□□□□ □□□□□□□ <meta keywords> ○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○ ●●●スニーカー,靴, スニーカー・コンフォー #image ○○○○○○○○○○ #image ○○○○○○○○○○ ○●●● ○○○○ トシューズ, スニーカー・ヒールスニーカー,通販, オンラインショッピング 17
  18. 18. SEO業務 <②自社&競合サイト調査・分析>キーワードに関するページボリュームを確認 競合サイトのボリュームを把握 約220件 site:$ドメイン$ $キーワード$ 検索構文”site:”で調査 18
  19. 19. SEO業務 <②自社&競合サイト調査・分析>サイト構造、リンク構造を確認 エンジンが好む構造なのか? お互いのページがリンク トップ 一方通行のリンク 外部サイトからのリンク 第二 第二 第二 第二 階層 階層 階層 階層 第三 第三 第三 第三 第三 第三 第三 第三 第三 階層 階層 階層 階層 階層 階層 階層 階層 階層 第四 第四 第四 第四 階層 階層 階層 階層 第五 第五 第五 第五 第五 階層 階層 階層 階層 階層 19
  20. 20. SEO業務 <③改善施策作成> ③ 改善施策作成 分析結果からSEO改善施策を用意します。 20
  21. 21. SEO業務 <④改善施策実装> ④ 改善施策実装 改善施策を実装します。 トップ 実装 第二 第二 第二 階層 階層 階層 第三 第三 第三 第三 第三 第三 階層 階層 階層 階層 階層 階層 第四 階層 第五 第五 第五 階層 階層 階層 21
  22. 22. SEO業務 <⑤効果検証> ⑤ 効果検証 実装した施策の結果を検証します。検索結果における順位 検索結果の 2番目に表示 22
  23. 23. SEO業務 <⑤効果検証>Visibility Scoreを確認 流入キーワード数を確認(アクセス解析) アクセス解析ツールを活用し、自然流入による流入キーワードの種類数を確認 する。SEOを行った結果、マルチエントランスができている場合、様々なページが 入り口となるため、流入してくるキーワードの種類が増加する。 ※図はGoogle Analyticsの画面を引用時系列を追って確認できるVsibility Scoreを活用し、自社サイトの効果検証のみならず、競合他社サイトの状況も把握する。指定キーワードによる検索結果における見つけやすさ 23
  24. 24. SEO業務 <⑤効果検証>流入数を確認(アクセス解析)CV数(率)を確認(アクセス解析) 流入数 CV数 CVRアクセス解析ツールを利用して、キーワード単位による自然検索による流入数を確認する。どのキーワードが流入に貢献しているのかを把握し、次のアクションにつなげる。また、同様にコンバージョン観点においても同様のことを行う。 24
  25. 25. MTL KEYWORDS活用 25
  26. 26. MTL KEYWORDSの特長検索結果取得 キーワード単位の情報 検索順位を比較 流入、CV等のデータを確認キーワードごとのGoogle及びYahoo! 単にキーワード検索による順位情報の 取得した検索順位を競合他社と比較。 検索結果における順位計測はもちろの検索結果を取得。常に順位を確認 みならず、対応するページのHTML情 また、期間指定をして比較することも ん、その先にある指標である流入数やすることが可能。 報、競合他社情報などを取得し閲覧 できる。 CV等のデータについてもツール上で できる。 閲覧することができる。ドメインに紐付くURLを取得 高度なカテゴリ設定 SEO評価を比較 カテゴリ単位の情報も閲覧可能指定したURLの順位はもちろん、ドメイ 1つのキーワードに対して複数のカテゴ 順位比較だけではなく、改善施策を行 解析データとの連携については、キーンに紐付く順位も取得。また、グルー リを設定することによって、カテゴリ単 うために必要なSEO評価チェックを対 ワード単位だけではなく、登録カテゴリプ指定することで別ドメインの順位取 位による情報を正確なものにし、また、 競合他社と比較することができる。 ごとに対しても確認することができる。得もできる。 キーワード管理を容易にした。競合他社サイトの情報も取得 カテゴリ毎に競合他社を設定 競合他社同士を比較 リスティング広告のデータも自社のドメインだけではなく、競合他 カテゴリ、キーワード管理に紐付けて競 自社サイトと競合他社サイトを比較す SEOデータだけではなく、リスティング社の順位も取得。最も良い順位だけ 合他社を設定可能。カテゴリ単位であ るだけではなく、競合他社同士を比較 広告のデータについても確認することではなく、検索結果に表示されるURL るため、サービス内容、事業内容毎に することも可能。 ができる。(アクセス解析ツールとの連を取得(100位圏内) 競合他社を設定することができる。 携設定が前提) 高速PDCAサイクルと業務効率化を実現 26
  27. 27. MTL KEYWORDS活用 実装タスク以外でMTL KEYWORDSを活用することができます。SEO業務の流れ ① キーワード ② 調査・分析 自社&競合 サイト ③ 調査・分析 改善施策 作成 ④ 改善施策 PDCAサイクル 実装 ⑤ 効果検証 左記①~⑤を繰り返す。 初期施策 定期運用 27
  28. 28. MTL KEYWORDS活用 検索結果順位計測は どのように行ないますか ミニバン 検索 check 人力で調査可能だが膨大な時間がかかる。 28
  29. 29. MTL KEYWORDS活用 ① 検索結果情報取得検索結果における順位を取得ファッション 通販 検索 100位以内に入ってい るURL全てを取得。最も良い順位のURLだけではなく、検索結果100位以内に入っているURL全てを取得します。このことにより検索結果における同ドメインの順位状況を把握することができるため、実は狙っているページの順位の方が下位であったなどを防ぐことが可能になります。 29
  30. 30. MTL KEYWORDS活用競合他社の順位も取得 競合サイト ビジビリティ Google Yahoo!NO. 競合サイト名 競合サイトURL キーワードURL スコア/ランク 変化 順位 変化 順位 変化 www.sample.co.jp/produ 1 競合他社A sample.co.jp ct/ 94/A - 3 - 3 - store.sample.co.jp/produ 2 競合他社A sample.co.jp ct/ 83/B -3 9 -2 7 -3 www.sample.com/produc 3 競合他社C sample.com t/ 73/B +2 13 +1 11 +3 Sample.co.jp/product/s 4 競合他社B sample.co.jp pec/ 65/E -18 22 -1 22 -1 5 競合他社A product-sample.net product-sample.net/ 0/F - 65 -14 64 -14 競合他社 計測順位自社サイトの順位はもちろん、指定した競合サイトの順位も取得することができます。 30
  31. 31. MTL KEYWORDS活用定期的に情報を取得 ノートパソコン 100 80 60 40 20 10 0 6/4 6/11 6/17 6/24 7/1 ■お客様サイト ■競合他社サイト① ■競合他社サイト② ■競合他社サイト③ ■競合他社サイト④ ■競合他社サイト⑤ 時系列データで確認検索結果情報については定期的に取得し、時系列を追って情報を閲覧することができます。 31
  32. 32. MTL KEYWORDS活用 全てのキーワードの順位、 確認する時間ありますか キーワード 順位 ミニバン 35 ミニバン 燃費 10 check ミニバン 評価 ー コンパクト ミニバン 8 ミニバン タイヤ ー ひとつひとつチェックするのは困難。 32
  33. 33. MTL KEYWORDS活用 ② キーワード管理キーワードをカテゴライズ数十程度のキーワードであれば定期的にチェックすることはでいますが、数百、数千キーワードとなると、管理を行うことは困難です。そのため、MTL KEYWORDSではカテゴリを所有し、キーワードをカテゴライズして、そのデータを見ることにより、業務効率化を行ないます。 33
  34. 34. MTL KEYWORDS活用高度なマルチカテゴリ設定 商材 エリア 商材 東芝 パソコン 通販 検索 サプリメント 購入 新宿 検索 売 販 販売 異なるキーワードでも、同じカテゴリに対応させることができ、 また、一つのキーワードに対して関連する複数のカテゴリに紐付けることが可能です。 34
  35. 35. MTL KEYWORDS活用 キーワードに対して複数のカテゴリを紐付けることが可能高 社名 アップル apple ナイキ メーカー名 ホンダ HONDA メーカー名 SONY ソニー ニューバランス トヨタ TOYOTA キーワードタイプ ブランド名 マック MacBookPro ダンク エアフォース CR-Z フリード重要度 サービス名 商品名 vaio ウォークマン NB1700 プリウス FJクルーザ パソコン ノートパソコン スニーカー ミニバン コンパクトカー 一般名詞 タブレットPC ランニングシューズ 低燃費 エコカー低 パソコン ファッション/スニーカー クルマ ジャンル キーワードについては、様々な要素が含まれており、一つのカテゴリだけには収まりません。その ため、MTL KEYWORDSではキーワード一つに対して、複数のカテゴリを設定することができるよう になっています。 35
  36. 36. MTL KEYWORDS活用 競合他社サイトとの 比較、どのようにおこないますか 貴社サイト 競合他社サイト VS 順位のみの比較ではアクションにならない。 36
  37. 37. MTL KEYWORDS活用 ③ 競合他社比較検索結果における順位を比較 ビジビリティ キーワード勝敗率NO. 競合サイト名 スコア/ランク 変化 Win 変化 Draw 変化 Lose 変化 1 競合他社A 94/A +12 44.3% +4.3% 40.2% -5.4% 15.5% +1.1% 2 競合他社B 83/B -3 23.2% +2.2% 69.5% -4.0% 7.3% -6.2% 3 競合他社C 89/B +2 17.0% -3.6% 33.5% +1.4% 49.5% +2.4% 4 競合他社D 65/E -18 62.3% +5.8% 29.6% -5.4% 8.1% -0.4% 5 競合他社E 82/B +1 32.4% +2.3% 15.6% -5.7% 52.0% +3.4% 競合他社取得した検索結果における順位を競合他社サイトと比較。比較は日時を指定して行うことも可能です。また、単に順位のみを比較するだけでなく、勝ち負けを明確にするため勝敗率という形で表現することもできます。 37
  38. 38. MTL KEYWORDS活用SEO評価を比較 貴社サイト 競合サイト 分類 SEO評価項目 比較 内容 評価 評価 内容 titleタグ内にキーワードの有無 サンプル.com | ゴルフ | ○ = ○ 競合A社 | ゴルフ シューズ meta description内にキーワードの有無 競合A社が提供するゴル KWD ゴルフ シューズの製品情報 ☓ < ○ フ製品情報 meta keywords内にキーワードの有無 ゴルフ シューズ ○ > ☓ 競合A社 ゴルフ順位比較だけではなく、改善施策を行うために必要なSEO評価チェックを、競合他社と行うことができます。競合他社に劣っている部分を見出すことが可能です。 38
  39. 39. MTL KEYWORDS活用競合他社サイト同士を比較 サイト名 競合他社A 競合他社B ページURL www.aaa.com/fasion/ www.bbb.net/fasion/ 比較 評価日 2012/3/20 2012/5/31(最新) URLステータス自社サイトと競合他社を比較するだけではなく、競合他社同士について比較を行うこともできます。競合他社サイトにおいて最もSEOを意識しているサイトを把握することができます。 39
  40. 40. MTL KEYWORDS活用 サイト全体に対する改善を行えますか どこに何をし たらいのか? サイト全体に具体的な改善案を提示。 40
  41. 41. アクセス解析データと連携キーワード別に流入、CV等のデータを確認できる アクセス解析ツールと連携することでキーワードに紐付くデータをツール上で キーワード ノートPC 通販 確認することができる。 ターゲットURL ビジビリティ CV数 売上金額 直帰数 平均滞在 ステータス スコア/ランク 変化 流入数 平均PV (率) (流入単価) (率) 時間 ¥385,650 97 指定 90/A +15 598 0.83% 3.28 0:03:47 (¥77,130) (16.52%) ビジビリティ Google Yahoo!NO. 自社サイトURL キーワードURL URLステータス スコア/ランク 変化 順位 変化 順位 変化1 sample.co.jp www.sample.co.jp/product/ ターゲットURL 94/A - 3 - 3 -2 sample.co.jp store.sample.co.jp/product/ 自動登録 83/B -3 9 -2 7 -33 sample.com 検索結果データ、ページデータだけではなくユーザーがサイトにア www.sample.com/product/ 自動登録 73/B +2 13 +1 11 +34 sample.co.jp クセスしてからのデータについても閲覧することができます。 22 Sample.co.jp/product/spec/ 自動登録 65/E -18 22 -1 -15 product-sample.net ※アクセス解析ツールとの連携が必要になります。 product-sample.net/ 自動登録 0/F - 65 -14 64 -14 41
  42. 42. MTL KEYWORDS活用カテゴリ単位での情報も閲覧可能【カテゴリ別アクセスデータ連携】 ビジビリティNo. キーワードグループ キーワード数 競合サイト数 流入キーワード数(率) 流入数 スコア/ランク 変化 1 ベッド・寝具・布団 190 5 45/E -2 34(17.8%) 2,576 2 ガーデニング・フラワー 65 5 64/C -5 22(12.5%) 896 3 家具・収納 82 4 92/A +13 68(84.1%) 5,029 4 キッチン・家電・雑貨 212 5 83/B +1 165(77.8%) 8,438 5 ファッション 186 5 12/F -34 9(4.8%) 564 設定カテゴリ アクセス解析データ カテゴリ情報を軸にデータを見るツールであるため、カテゴリ単位 においてもアクセス解析データと連携することができます。 42
  43. 43. MTL KEYWORDS活用SEOだけではなく、リスティング広告のデータも確認 キーワード ノートPC 通販 自然 有料 すべての検索エンジン Google Yahoo! ターゲットURL ビジビリティ CV数 売上金額 直帰数 平均滞在 ステータス スコア/ランク 変化 流入数 平均PV (率) (流入単価) (率) 時間 ¥385,650 97 指定 90/A +15 598 0.83% 3.28 0:03:47 (¥77,130) (16.52%) 同様に、Google、Yahoo!、及び両 自然検索(SEO)と有料検索(PPC) 方の検索エンジンを指定してデータ のデータを切り替えることができる。 を確認することができる。 カテゴリを軸にデータを見るツールであるため、カテゴリごとにリ スティング広告のデータも確認することが可能です。 43
  44. 44. その他機能 管理画面について キーワードの追加はもちろん、カテ データ管理 アカウント管理 スコープ管理 パスワード変更 ゴリ設定の変更、ターゲットURL指 キーワードグループ管理 ユーザーグループ変更 定などについても、管理画面から キーワード管理 ユーザー管理 行うことができます。 URL管理 契約情報 確認 自社サイト管理 競合サイト管理【キーワード管理画面】 +キーワード追加 キーワード スコープ/キーワードグループ ターゲットURL 登録日 ソファーベッド KW/タイプ、ベッド、寝具、インテリア ○ 2012/10/29 ベッド マットレス KW/タイプ、ベッド、寝具、マットレス、パーツ ○ 2012/10/29 ダブルベッド KW/タイプ、ベッド、寝具、寝室、サイズ 2012/10/29 ベッド キングサイズ KW/タイプ、ベッド、寝具、寝室、サイズ ○ 2012/10/29 折りたたみ式 ベッド KW/タイプ、ベッド、寝具、インテリア、一人暮らし 2012/10/29 44
  45. 45. その他機能 CSVファイルダウンロード機能【カテゴリ別データ確認画面】 ビジビリティNo. キーワードグループ キーワード数 競合サイト数 流入キーワード数(率) 流入数 スコア/ランク 変化1 ベッド・寝具・布団 190 5 45/E -2 34(17.8%) 2,5762 ガーデニング・フラワー 65 5 64/C -5 22(12.5%) 896 DLボタンにより、各種データをCSV3 家具・収納 82 4 92/A +13 68(84.1%) 形式で保存することができます。 5,0294 キッチン・家電・雑貨 212 5 83/B +1 165(77.8%) 8,4385 ファッション 186 5 12/F -34 9(4.8%) 564 独自のレポートを用意したい時などには、データをDLして加工す ることができます。 45
  46. 46. その他機能 対象サイト切り替え機能 サイト-1 ユーザー1 | ログアウト サイト-2メッセージボー キーワード分析 ページ分析 アカウント管理 サイト-3 データ管理 ヘルプ お問い合わせ ド サイト-4 サイト-5 ビジビリティ Google Yahoo!NO. 自社サイトURL キーワードURL URLステータス スコア/ランク 変化 順位 変化 順位 変化1 sample.co.jp www.sample.co.jp/product/ ターゲットURL 94/A - 3 - 3 - サイトを複数登録することができま2 sample.co.jp store.sample.co.jp/product/ す。また、右上のプルダウンにより、 自動登録 83/B -3 9 -2 7 -3 サイトを指定することも可能です。3 sample.com www.sample.com/product/ 自動登録 73/B +2 13 +1 11 +34 sample.co.jp Sample.co.jp/product/spec/ 自動登録 65/E -18 22 -1 22 -15 product-sample.net product-sample.net/ 自動登録 0/F - 65 -14 64 -14 複数サイトを運営されている場合、それぞれキーワードが異なる と想定されます。MTL KEYWORDSは複数のサイトを登録し、且 つ簡単にデータを切り替えることができます。 46
  47. 47. MTL KEYWORDS活用業務効率化→PDCAを高速化 単純作業に より忙殺 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 順位チェックやHTML確認、キーワード記述有無などのルーティンワーク 考える 時間 機械的な作業を行い、 業務を効率化する その他 考える 作業時間 時間 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% より戦略的に ツールでは対応 できない分析など PDCAを高速化 の領域 47
  48. 48. まとめ 理想とするSEOを実装するには、様々な要素が存在 する。 → 一つの要素のみを行なっても期待する効果を得ることはできない。 初期施策のみではSEOは完結しない。 → 運用を行なってこそ集客力強化につながる。 機械で行うことが可能な作業は機械にまかせ、ツー ルを活用しながら、人が行うべきところにリソースを 割き、最適化を推進する。 48
  49. 49. ・月額5万円(500キーワード)~・無償トライアルサービス(100キーワード)も提供中 株式会社アイ・エム・ジェイ MarketIng&Technology Labs http://www.mtlabs.jp/mtlkeywords/ info_mtl@imjp.co.jp 03-6415-4199 49

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