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IMJグループ主催セミナー ...

IMJグループ主催セミナー
2013年3月7日開催 「マーケティング機能に特化したCMSプラットフォーム "IMJ Jelly Platform"紹介セミナー」 -今年のWebサイト構築実行計画を策定中の方々へ-

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「プロジェクト事例に学ぶ、マーケティング視点でのwebサイト構築・運 「プロジェクト事例に学ぶ、マーケティング視点でのwebサイト構築・運 Presentation Transcript

  • 「プロジェクト事例に学ぶ、 マーケティング視点でのWebサイト構築・運用のポイント」 ~IMJ Jelly Platformのご紹介~ 2013.03.07 株式会社アイ・エム・ジェイ システム開発本部 弓削 博 Copyright©IMJ Corporation.All Rights Reserved.
  • IMJ Jelly Platformとは? なぜ IMJがCMS プラットフォーム? 1
  • IMJ Jelly Platformとは? Engineer from IMJ Mobile 2012/07~ Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 2
  • IMJ Jelly Platformとは? Jelly Framework 2009/2~~• 【FP】料理研究家公式サイト• 【FP】芸能プロダクション公式サイト• 【FP】某アーティスト公式サイト など 多数のキャリア公式サイトに導入• 【SP】某コンテンツホルダーポータルサイト• 【PC/SP/FP】健康食品ECサイト Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 3
  • IMJ Jelly Platformとは? キャリア公式運用 ・会員マネジメント/購買誘引 ・ポイントシステム ・メルマガ配信 ・ページ自動出しわけ Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 4
  • IMJ Jelly Platformとは? モバイルCRM モバイルCRM ・メルマガオペレーションのシンプル化 ・複数のグループ会社、部門での権限管理 ・リアル店舗のセグメントメルマガ活用 Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 5
  • IMJ Jelly Platformとは? PHP + zend framework + smarty ・メジャーなシステムアーキテクチャ ・開発者確保も容易 ・柔軟なプログラミング環境 Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 6
  • IMJ Jelly Platformとは? IMJ Jelly 2 Jelly Framework Framework 2009/2~~ 2011/11~~ • 【SP】料理研究家公式サイト • 【SP】芸能プロダクション公式サイト • 【SP】某アーティスト公式サイト など多数の公式サイトのSP化適用 • 【PC/SP】不動産情報サイト(+GA) • 【SP】遊技機連動型スマホサイト • 【SP】MOSバーガー スマホアプリ&サイト Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 7
  • IMJ Jelly Platformとは? デバイスの変化に対応 ・スマホ対応、PC対応 ・スマホ対応、PC対応 ・SPモード/Open ID対応 SPモード/Open ID対応 ・汎用化、部品化 ・Frameworkのオープンソース化 Frameworkのオープンソース化 Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 8
  • IMJ Jelly Platformとは? IMJ Jelly 2 Jelly Framework IMJ Jelly CMS Framework 2009/2~ 2012/5~~ ~ 2011/11~~ • 【PC/SP】アイ・エム・ジェイコーポレートサイト • 【PC】サービス利用者向けコミュニティサイト • 【PC】某たばこメーカー会員サイト • 【PC】製薬メーカー向け営業支援システム Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 9
  • IMJ Jelly Platformとは? コンテンツ運用の効率化ノウハウ ・複数人のチーム ・短期間での更新 ・安全なリリース Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 10
  • IMJ Jelly Platformとは? IMJ Jelly 2 New Concept Jelly Framework IMJ Jelly CMS Framework CMS 2009/2~ 2012/5~~ ~ 2011/11~~ 2013/5~ ~ New Concept CMS 2013/5~ Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 11
  • New Concept CMS にむけて IMJの課題感 12
  • IMJ の経験 500クライアント 4,000案件 500クライアント 4,000案件 大型サイトリニューアル 運用経験 Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 13
  • IMJ の課題感 WEBサイトのマーケティングシフト WEBサイトのマーケティングシフト 求められている Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 14
  • IMJ の課題感 WEBサイトの進化を WEBサイトの進化を シンプルに! Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 15
  • デジタルマーケティングの現場で求められているものとは何か? お客様の声 ~IMJ プロジェクト現場より~ 16
  • デジタルマーケティングの現場で求められているものとは何か? スタッフの声1、2 CMSは・・・ CMSは・・・ ・高機能/高価格/高難易度 ・魔法のツールではない ・外国産ツールのカルチャー 導入に向けて ・解決したい課題を明確化する ・運用を想定したツール選定が肝 ・次のテーマは成果達成 次のテーマは成果達成 Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 17
  • デジタルマーケティングの現場で求められているものとは何か? スタッフの声3 サイトのビジネス成果 ・新規獲得 コンバージョン重視 ・リピーターの活性化 ・KGI設定。中間のKPI設定は少ない KGI設定。中間のKPI設定は少ない ・どこまでやったらいいのか? Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 18
  • デジタルマーケティングの現場で求められているものとは何か? スタッフの声3 マーケティングツール群 ・使いこなすのが大変 ・時間がない ・ツールが多い ・効果を統合して見れない。 ・手間がかかる Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 19
  • デジタルマーケティングの現場で求められているものとは何か? 最先端 機能過多 使いこなせない ツール 充分な機能 高機能だが 海外産 使いにくい ツール 使いやすさ 従来型 使いやすいが ツール マーケティング 機能が不足 Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 20
  • IMJ Jelly Platform コンセプト コンセプト 21
  • IMJ Jelly Platform コンセプト WEBマーケティング施策を WEBマーケティング施策を スピーディに担当者が行える Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 22
  • IMJ Jelly Platform コンセプト マーケティング機能に特化した新しいデジタルマーケティングシステム。 ( Device/Mail/SNS Device/Mail/SNS マ ダ ル ( セ チ グ Site/Mail Site/Mail ッ 会 シ チ メ 員 既 CMS CMS ュ ャ ン 存 ボ ネ ト 管 ー ル 配 理 シ ド 配 信 ス ) テ 信 ム ) IMJ Jelly Platform 連携 Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 23
  • IMJ Jelly Platform コンセプト 複雑なマーケティング運用を シンプルにするアイディア Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 24
  • Calendar 2013/03 Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 25
  • Task SNS MAIL WEB 2013/03/07 Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 26
  • Dashboard Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 27
  • IMJ Jelly Platform コンセプト デジタルマーケティング業務を もっとシンプルに もっと効果的に Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 28
  • IMJ Jelly Platform コンセプト Calendar Task Dashboard Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 29
  • 今までのCMS 今までのCMS サイトの更新 = ページの編集Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 30
  • Calendar Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 31
  • Task ≒ 施策 施策のプランニング ・スケジュール ・TOPページ更新 TOPページ更新 ・LPの追加 LPの追加 ・コンテンツの追加 ・ニュースリリース ・ソーシャルポスト ・メルマガ 等 複合施策をまとめて実行 Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 32
  • Dashboard Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 33
  • IMJ Jelly Platform コンセプト 顧客課題から生まれた 純国産のCMSツール Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 34
  • Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 35
  • IMJ Jelly Platform 更なるコンセプト 36
  • 更なる機能 オウンドメディア化 MAIL ・会員/非会員 WEB MEMBERS ・セグメントルール作成 ・パーソナライズドページ ・セグメントメール ・ポイントシステム ・LP作成 LP作成 Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 37
  • 更なる機能 安全な運用 ・バージョン ・テスト環境 ・ワークフロー ・タイマー公開 Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 38
  • 更なる機能 既存サイト/CMSの活用 既存サイト/CMSの活用 IMJ Jelly ・会員システムプラグイン WEBSITE ・ポイントシステムプラグイン MEMBER ・コンテンツプラグイン CONTENTS レコメンドエンジンのような スクリプト組み込み方式 Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 39
  • お客様ベネフィット お客様ベネフィット ・マーケッターの方に ・Web構築・運用の現場に Web構築・運用の現場に ・システム担当者の方に ・経営者、部門責任者に Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 40
  • お客様ベネフィット マーケッターの方に Info(Dashboard) ・計画 ・情報 PLAN(Task) --------- --------- ・スピード --------- --------- --------- ・決断 SPEED Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 41
  • お客様ベネフィット Web構築・運用の現場に Web構築・運用の現場に ・簡単セグメント機能 ・作業漏れの防止 ・安全な運用 ・新たな視点 Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 42
  • お客様ベネフィット システム担当者の方に 導入について ・インフラからアプリまでワンストップ ・既存資産(サイト)の活用 ・オープンなテクノロジ Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 43
  • お客様ベネフィット 経営者、部門責任者に ・現場のスピードが上がる 意思決定 SPEED 情報発信 ・リーズナブルな サブスクリプションフィー Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 44
  • おすすめするお客様 こんなお客様に データ分析、素早いアクションを 外部パートナーだけでなく、 自社でも取り組んでいきたい企業 Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 45
  • おすすめするお客様 こんなお客様に ・複数部門がWeb運営に関わり、 計画の共有がされていない ・社内にデジマケのノウハウを蓄積したい ・人材ローテーションなど 担当者がよく入れ替わる Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 46
  • Calendar Task Dashboard OwnedMedia Safety PluginCopyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 47
  • ご清聴ありがとうございました。Copyright © IMJ Corporation. All Rights Reserved. 48