Мы представляем вашему вниманию специальный буклет, посвященный научной школе "Управление маркетингом" ГУУ, которой в этом году исполняется 20 лет.

1. imguu.ru
Государственный
университет
управления
Институт
маркетинга
Научная школа «Управление маркетингом»

2. 3
Ðóêîâîäèòåëü íàó÷íîé øêîëû
“Óïðàâëåíèå ìàðêåòèíãîì”
Директор Института маркетинга ГУУ,
заведующий кафедрой маркетинга,
лауреат премии Правительства РФ,
Почетный работник высшего профессионального образования РФ
доктор экономических наук, профессор
Ãåííàäèé Ëàçàðåâè÷
ÀÇÎÅÂ

3. Институт маркетинга
в цифрах
4
© Институт маркетинга ГУУ , 2014
5

4. 1994
Создание кафедры маркетинга ГУУ
под руководством
члена-корреспондента РАН
А.Г. Поршнева
1999
Первый выпуск
специалистов-маркетологов
и слушателей
Президентской программы
Создание
Высшей школы
маркетинга;
журнал
"Маркетинг" (1991)
1996
Первый набор слушателей
программы MBA,
которая впоследствии
станет одной из лучших
программ MBA в России
2001
2007
Премия Правительства РФ
в области образования
2004
Создание
Института маркетинга –
самостоятельного
учебно-научного
подразделения университета
2012
В состав Института входит
кафедра рекламы и связей
с общественностью;
в новом качестве работает
кафедра маркетинга услуг и
бренд-менеджмента
Создание кафедры маркетинга услуг;
присоединение к Институту
маркетинга Российско-Голландского
факультета маркетинга
2004
Организация совместных
образовательных
проектов с Университетом
Мейдзи (Токио, Япония)
и Институтом рекламы
и паблисити (Париж,
Франция)
2010
2014
Количество студентов и
слушателей Института достигает
1200 человек
2012
Реализуются 10 программ
бакалавриата,
магистратуры и MBA
Начало работы с
крупными научными
проектами в рамках ФЦП
“Развитие
инфраструктуры
наноиндустрии на
2008-2011 гг.”
2008
История в деталях
6
© Институт маркетинга ГУУ , 2014
7

5. Научная школа
“Уп равление маркетингом“
Школа маркетинга ГУУ начала формироваться в конце 1980-
х годов, когда впервые начали читаться курсы маркетинга на
факультете Управления в машиностроительной промышленности.
Высокий интерес, а затем и востребованность данного направления
учебной и научной деятельности привели к созданию в 1994 году
кафедры маркетинга ГУУ , одной из первых кафедр маркетинга в
России. Ее возглавил выдающийся специалист в области теории и
практики управления, ректор ГУУ , член-корреспондент Российской
академии наук, профессор Поршнев Анатолий Георгиевич. Этот
момент положил начало университетской школы маркетинга,
которой в 2014 году исполнилось 20 лет.
За прошедшие годы сформировался сплоченный коллектив исследователей и преподавателей,
которым руководит директор Института маркетинга, заведующий кафедрой маркетинга, лауреат
премии Правительства Российской Федерации, почетный работник высшего образования РФ,
доктор экономических наук, профессор Азоев Геннадий Лазаревич.
Коллективом ученых института создана обширная научная база для развития маркетинга в
России. Проведены многочисленные исследования механизма управления маркетингом в
компании и формирования бренда. Специфику научной школы также определяют многочисленные
исследования в области маркетинга инноваций, выполненные в рамках Федеральных целевых
программ Российской Федерации.
Одним из результатов исследований стали более 2000 публикаций учебников, монографий,
словарей, справочников, статей для маркетологов. Впервые в нашей стране Институтом маркетинга
создан полный комплект учебных пособий (более 30 книг) для студентов магистерской подготовки
в области маркетинга. За разработку учебника по управлению предприятием (управление
маркетингом) 2 работника Института удостоены Премии Правительства Российской Федерации.
На протяжении 20 лет школой маркетинга ГУУ (совместно с университетами Нидерландов)
в 17 крупнейших городах России реализуется проект «Маркетинговое образование в России
(РИМА)», признанный лучшим совместным образовательным проектом Нидерландов и Российской
Федерации. Развивается взаимодействие с Университетом Мейдзи (Токио) и Высшей школой
рекламы и паблисити (Париж).
8
© Институт маркетинга ГУУ , 2014
9
2134
крупных НИР
877
ПУБЛИКАЦИИ
7
eLIBRARY.RU
ЦИТИРОВАНИЯ
ЗАЩИТЫ
7 1 82 150 970 861
монографии
учебники и учебные пособия
учебно-методические разработки
(рабочие программы дисциплин,
методические указания по курсовому
проектированию, сборники фондов
тестовых заданий и др.)
статьи, в том числе 388 в рецензируемых
изданиях, рекомендуемых ВАК;
тезисы докладов на международных и
всероссийских научных
и научно-практических
конференциях, из них 35
на иностранных языках
проф. Азоев Г. Л.
диссертаций
на соискание
ученой степени
кандидата и доктора
экономических наук
11.11.2014 г.
выполнено в рамках
Федеральных целевых программ
598 доц. Алешина И. В.
447 доц. Челенков А. П.
256 проф. Ковалев А. И.
116 доц. Токарев Б. Е.
34
Главное достижение школы – это более 2000 студентов,
магистров, слушателей МВА, кандидатов и докторов наук,
успешно работающих в российских и зарубежных компаниях и
организациях. Для них Институт маркетинга ГУУ не только школа,
но и платформа для успешной жизни

6. Азоев Г. Л., Челенков А. П. Азоев. Г. Л.
Конкурентные преимущества фирмы – М: « НО ВОСТИ »,
2000. – 256 с.
Инновационные кластеры наноиндустрии – М.:
«БИНОМ », 2011. – 296 с.: ил.
Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров – М.:
Ассоциация авторов и издателей « Тандем». Издательство
«ГНОМ -ПРЕСС », 1997. – 256 с.
Маркетинг. Словарь - (Деловые
словари) – М: «Экономика»,
2000 – 362 с.
Паблик Рилейшнз для
менеджеров. Учебник – М.: ИК Ф
«ЭКМОС », 2006. –480 с.
Азоев Г. Л., Старостин В. С.
Рынок нано:
от нанотехнологий –
к нанопродуктам – М. «БИНОМ »,
2011 – 319 с.
Поведение потребителей:
учебник – М.: Экономистъ,
2004. – 525 с.
Алешина И. В.
Азоев Г. Л., Завьялов П. С .,
Лозовский Л. Ш. и др.
Алешина И. В.
Азоев. Г. Л. Алешина И. В.
Публикации
10
© Институт маркетинга ГУУ , 2014
11
Маркетинговые технологии персонализации
продуктов: учеб. пособие. - ( Маркетинг. спец. выпуск
№ 44). - М.: Центр маркетинговых исследований и
менеджмента, 2009. - 112 с.

7. Ковалев А. И.
Прогнозирование рынка нанопродуктов: монография – М.:
ГУУ , 2013. – 182 с.
Поведение потребителей:
учебное пособие для вузов – М.:
ФАИР -ПРЕСС , 1999. – 384 с.: ил.
Маркетинговый анализ – М.:
«Центр экономики и маркетинга»
– изд. 2-е, перераб. и доп., 2000. –
256 с.: ил.
Межфирменный (промышленный)
маркетинг. Учебное пособие – М:
ООО Фирма «Благовест-В», 2008 -
258 с.
Ковалев А. И.
Алешина И. В. Ковалев А. И.,
Войленко В. В.
Ковалев А. И.
Публикации
12
© Институт маркетинга ГУУ , 2014
13
Алешина И. В.
Маркетинг для менеджеров: учебное пособие – М.: Ф АИР -
ПРЕСС , 2003. – 456 с. ( Университеты бизнеса).
Челенков А. П.
Маркетинг услуг: Монография. - 3-е изд., испр., доп. - М.:
Центра маркетинговых исследований и менеджмента,
2004. - 128 с.
Деккер я.
РИМА -А Маркетинг: теория
и практика
Промышленный маркетинг: учебное пособие: для
подготовки бакалавров по направлению « Менеджмент» –
080200, профиль подготовки « Маркетинг»: в 2 ч. – М.:
ГУУ , 2014. – 121 с.

8. Токарев Б. Е.
Маркетинговые исследования рыночных ниш
инновационных продуктов – М.: Магистр: ИН ФРА -М, 2013.
– 272 с.
Семенов И. В.,
Прозоровский С. А.
Маркетинговые стратегии
развития организации.
Монография (Маркетинг.
Спец. выпуск №28) – М.: Центр
маркетинговых исследований и
менеджмента, 2005. - 128 с.
Методы сбора маркетинговой
информации : учебно-
практическое пособие – М.:
Экономистъ, 2004. – 526 с. –
(сер.: Practica).
Аналитический маркетинг: что
должен знать маркетинговый
аналитик: Учебное пособие –
М.: ИН ФРА -М, 2013. – 288 с. –
(Высшее образование)
Токарев Б. Е.
Семенов И. В. Токарев Б. Е.
Рыжикова Т. Н.
Публикации
14
© Институт маркетинга ГУУ , 2014
15
Анализ деловых ситуаций (кейсов) по дисциплине
«Стратегический маркетинг»: Учебно-методическое
пособие – М.: ГУУ , 2001. – 131 с.
Семенов И. В.
Формирование маркетинговых стратегий. Учебно-
методическое пособие. Изд. 2-е ( Маркетинг.
Спец. выпуск №30) – М.: Центр маркетинговых
исследований и менеджмента, 2005. - 144 с.
Прозоровский С. А.
Международный маркетинг.
Учебное пособие – М. ООО Фирма
«Благовест-В», 2005. – 160 с.
Маркетинговые исследования: учебник – 2-е изд., перераб.
и доп. – М.: Магистр: ИН ФРА -М, 2011 . – 512 с.

9. 16
Фундамент маркетингового образования в Государственном университете управления
был заложен выдающимся ученым и практиком управления – Анатолием Георгиевичем
Поршневым.
С 1986 по 2006 год — ректор Государственного университета управления, с 1994 по
2008 год – заведующий кафедрой маркетинга.
Заместитель председателя экспертного совета ВАК по экономическим наукам,
награжден орденом «За заслуги перед Отечеством» IV степени, почетный строитель
России, почетный работник транспорта России, действительный член академического
совета университета, действительный член Академии менеджмента и рынка,
действительный член Академии инвестиций и экономического строительства,
действительный член Академии экономических наук и предпринимательской
деятельности России
© Институт маркетинга ГУУ , 2014
директор Института маркетинга
ГУУ , заведующий кафедрой
маркетинга, лауреат премии
Правительства РФ, почетный
работник высшего образования
РФ, доктор экономических наук,
профессор
член-корреспондент
РАН, лауреат премии
Правительства РФ в
области образования,
заслуженный деятель науки
РФ, почетный работник
высшего образования РФ,
доктор экономических наук,
профессор
Геннадий Лазаревич
Азоев
17
С момента создания в 2004 году Институтом маркетинга руководит Геннадий
Лазаревич Азоев.
Научный руководитель Высшей школы маркетинга, эксперт Российского научного
фонда, эксперт Аналитического центра при Правительстве РФ, представитель РФ
в IFEAMA (Токио), член редакционного совета журналов Asian Management (Токио),
«Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом» и «Маркетинг услуг» (Москва).
Научный руководитель маркетинговой исследовательской компании «Сканмаркет».
Научный руководитель крупных исследовательских и консалтинговых проектов
по заказам УД Президента РФ, Минобрнауки РФ, ОАО «Аэрофлот – Российские
авиалинии», ОАО «Российские железные дороги», холдинга «Миэль», ВВЦ,
KLM, Sony, Varta, Bosh и др. Руководитель научного направления «Маркетинг
нанопродуктов», научный руководитель ряда проектов в рамках ФЦП РФ, связанных
с нанотехнологиями.
Автор многочисленных публикаций по различным аспектам теории и практики
маркетинга и менеджмента, автор и соавтор монографий, учебников и других
актуальных научных изданий, включая «Конкуренция: анализ, стратегия, практика»,
«Конкурентные преимущества фирмы», «Рынок НАНО: от нанотехнологий к
нанопродуктам», «Управление организацией», «Инновационные кластеры
наноиндустрии» и др.
Анатолий Георгиевич
Поршнев

10. 18
С момента создания в 2004 году кафедрой маркетинга услуг и бренд-
менеджмента руководит Александр Петрович Челенков.
Руководитель Центра маркетинговых исследований и менеджмента, главный
редактор журнала «Маркетинг». Руководитель и ответственный исполнитель
проектов корпоративного развития (проект создания Московского торгово-
промышленного концерна, КБ «Маркетинг-банк», ТД «Столичный», компаний
«Новые технологии», «Маркетинг-сервис» и др.), коммерческих проектов в
сотрудничестве с Comet Intercontinental (США), Provendi (Франция), ASPO
Trading (Швейцария), SCS (Великобритания); исследовательских проектов в
сотрудничестве и партнерстве с международными группами EKE – Engineer-ing
и Technomic, а также со швейцарскими Fides Pаrtner и GRM Consult.
Автор и соавтор многочисленных публикаций по различным аспектам
маркетинга услуг и интеллектуальных продуктов, монографий и других
научных изданий, в том числе «Маркетинг услуг», «Конкурентные
преимущества фирмы» и др.
© Институт маркетинга ГУУ , 2014
профессор кафедры маркетинга ,
зам. директора Института
маркетинга по научной работе,
кандидат экономических наук
заведующий кафедрой
маркетинга услуг, директор
Высшей школы маркетинга ГУУ ,
кандидат экономических наук,
доцент
Анатолий Иванович
Ковалев
Александр Петрович
Челенков
19
Почетный работник высшего профессионального образования РФ, академик
Международной академии информатизации, главный редактор серии деловой
литературы «Библиотека хозяйственного руководителя».
Стажировался по специальности “Современный маркетинг“ по линии Фонда
Ф. Науманна (ФРГ) и в Карловом университете г. Прага (Чехия).
Читает лекции по проблемам промышленного маркетинга, сегментирования и
методологии исследования рынка промышленных товаров, организационному
маркетингу в Институте маркетинга и руководитель семинара “Служба маркетинга на
предприятии“ в Институте управления в промышленности Минэкономразвития РФ.
Имеет 225 публикаций, в том числе 21 монографий и 15 учебных пособий

11. 20
Работает на кафедре маркетинга с 1995 года. Автор
более 100 публикаций по маркетингу, бизнес-
образованию, коммуникациям и менеджменту, в
том числе книг «Паблик Рилейшнз для менеджеров
и маркетеров» (1997, 1998), «Маркетинг для
менеджеров» (2003), Паблик рилейшнз для
менеджеров (2001, 2003, 2004, 2006), «Поведение
потребителей» (1999, 2000 и 2006). Участник проектов
и программ: Роснаука, GBATA, Минобрнаука, ИД
Коммерсантъ, Элекс-Полюс, Институт Нефтегазового
Бизнеса, ММК, FH Bund (г. Брюль, ФРГ) и др.
Выпускник программы JFDP 1994-1995, George Wash-ington
University (Вашингтон, США). Член Ассоциации
участников российско-американских академических
обменов «Профессионалы за сотрудничество»
Научный руководитель и ответственный исполнитель
исследовательских и консалтинговых проектов
по проблемам эффективности маркетинга: НП
«Объединение контроллеров», Центр управленческих
инноваций МГТУ им. Н.Э. Баумана, ОАО «Тихорецкий
машиностроительный завод», ОАО Акрилат, ЗАО
Гельветика-РМ и др.
Автор многочисленных публикаций по различным
аспектам теории и практики маркетинга и
менеджмента, автор и соавтор монографий,
учебников и других актуальных научных изданий,
включая «Аналитический маркетинг», «Банковский
маркетинг», «Управление маркетингом
на предприятиях», «Анализ деятельности
конкурентов» и др.
Работает на кафедре маркетинга с 1996 года.
Стажировался в Институте менеджмента
(г. Стокгольм, Швеция), Институте Дж. Вашингтона
(США), консультант ООО “Ниссан Мотор Рус“, ЗАО
“РАЭ“, АО “Мосхлеб”, ОАО “ММК”, ЗАО “Элинар“,
ПО “Счетмаш”, участник международного проекта
UNECIA. Автор более 70 публикаций по менеджменту и
маркетингу, в том числе монографии «Формирование
маркетинговой стратегии развития организации».
Имеет практический опыт работы и консультирования
в области менеджмента и маркетинга российских и
западных компаний
Принимал активное участие в научно-
исследовательских работах, проводил консультации
в компаниях, выполнял инициативные маркетинговые
исследования высокотехнологичных рынков, вел
авторские курсы по данной тематике на программах
МВА в ведущих бизнес-школах Москвы.
В 2014 г. защитил докторскую диссертацию
по экономике, в которой успешно реализовал
методический аппарат проведения маркетинговых
исследований в инновационных высокотехнологич-
ных отраслях России: гражданская авиация,
космическая техника, электромобилестроение,
нефтехимия, потребительская электроника, 3D
печать и др.
Имеет свыше 60 научных публикаций, в том числе 3
монографии по маркетингу инновационных продуктов
и 3 учебника по маркетинговым исследованиям
© Институт маркетинга ГУУ , 2014
доцент кафедры маркетинга
зам. заведующего кафедрой
маркетинга по научной работе,
кандидат экономических наук
профессор кафедры маркетинга ,
лауреат премии Правительства
РФ, доктор экономических наук
доцент кафедры маркетинга,
кандидат экономических наук
доцент кафедры маркетинга ,
доктор экономических наук
Ирина Викторовна
Алешина
Тамара Николаевна
Рыжикова
Игорь Владиславович
Семенов
Борис Евгеньевич
Токарев
21

12. 109542, Москва, Рязанский проспект, 99
Институт маркетинга
Телефон: +7 (499) 784-6240, А-530
E-mail: info@imguu.ru
Сайт: www.imguu.ru
Facebook: www.facebook.com/imguu
Twitter: @IM_GUU
Instagram: @marketing_guu
© Институт маркетинга ГУУ, 2014
Материалы, размещенные в данной брошюре, носят
информационный характер, не являются публичной
офертой, определяемой положениями статьи 437
Гражданского кодекса Российской Федерации, и могут
быть изменены в любое время без предупреждения