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InterCon 2012 - Metricas - Data Driven Marketing - Programmatic Buying
 

InterCon 2012 - Metricas - Data Driven Marketing - Programmatic Buying

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Data Driven Marketing - Programmatic Buying - Leo Naressi (CIO,digital INC) - InterCon 2012 - http://intercon.imasters.com.br/2012/

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InterCon 2012 - Metricas - Data Driven Marketing - Programmatic Buying InterCon 2012 - Metricas - Data Driven Marketing - Programmatic Buying Presentation Transcript

  • #Intercon2012 #MetricasDIGITAL ANALYTICSTRENDSLeo NaressiPresidente do comitê de Web Analytics doIAB Brasil e CIO do grupo digital INC@LeoNaressi #Intercon2012 #Metricas
  • #Intercon2012 #MetricasDATA-DRIVEN MARKETINGUm panorama do marketing contemporâneo
  • #Intercon2012 #MetricasMarketing e Publicidade no passado…•  Marketing e Publicidade no passado…
  • #Intercon2012 #MetricasDecisões tomadas baseadas em…drinks!
  • #Intercon2012 #MetricasA era dos MadMen teve seu auge e seudeclínio…
  • #Intercon2012 #MetricasEstamos chegando na era dos MathMen! Veja o artigo que originou esta discussão http://dthin.gs/mathmen
  • #Intercon2012 #MetricasQuem decide está mais e melhorinformado…
  • #Intercon2012 #MetricasE aí entra o marketing guiado pelosdados…
  • #Intercon2012 #MetricasUm Marketing mais evoluído eautomatizado...
  • #Intercon2012 #MetricasO consumidor, as pessoas, interagemcom as marcas através de muitos canais
  • #Intercon2012 #Metricas Nesse cenário, comprar mídia começou a ficar mais complexo, fragmentado e especializado •  Mais tipos de mídia •  Mais formatos •  Mais modelos de compra •  Mais opções tecnológicas •  Mais segmentações •  Mais métricas •  Mais decisões a tomarMétricas Digitais e Web Analytics | Curso de Atualização ESPM 11
  • #Intercon2012 #MetricasE os dados são hoje a cola entre asplataformas e canais Varejo E-Commerce Social Atendimento Dados Mídia Etc…
  • #Intercon2012 #Metricas Ferramentas de métricas estão se tornando centrais de comando... IBM Enterprise Marketing Adobe Digital Marketing Google Analytics Management Suite•  Coremetrics Ent. Analytics •  Adobe Social Analytics •  Google Analytics•  Coremetrics Lifecycle •  Adobe Mobile Solution •  Google Website Optimizer•  Coremetrics Multichannel •  Adobe Insight •  Google Webmaster Tools•  Coremetrics Social •  Adobe Search Center •  Google Adwords Analytics •  Adobe Audience Manager •  Remarketing•  Coremetrics Web Analytics •  Adobe Audience Research •  Attribution Modelling•  Unica NetInsight •  Merchandising •  Multi-Channel Funnels•  Unica Mkt Operation •  Recommendation •  Social Plugins•  Coremetrics Adtarget •  Test & Target •  Google Market Insights•  Coremetrics Intelligent Offer •  Adobe Discover •  Google AdPlanner•  Coremetrics Search Mkt •  Adobe SiteCatalyst•  Cooremetrics Live Mail •  Survey•  Unica Campaing •  Genesis•  Unica Customer Insight •  Tag Management•  Unica Predictive Insight
  • #Intercon2012 #MetricasSe Web Analytics está se tornando o cockpit denavegação dos projetos online...
  • #Intercon2012 #MetricasHá muito que se investir na formação das pessoas...•  54% dos profissionais de métricas tem dificuldades para entender os dados gerados "   É um assunto complexo " Educação e treinamento são essenciais para desenvolvimento de boas equipes "   Mercado quente, poucos profissionais = oportunidade clara e turn-over alto Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011
  • #Intercon2012 #MetricasExiste ou existirá Mídia Offline?
  • #Intercon2012 #MetricasO Marketing Digital está se tornandoapenas…
  • #Intercon2012 #MetricasDirigir um projeto sem métricas é como dirigir cego 18
  • #Intercon2012 #MetricasPorém mais dados não significamnecessariamente mais resultados•  É preciso planejar e escolher bem os dados
  • #Intercon2012 #MetricasDá pra dizer que custam caro?•  Web Analytics•  Predictive•  Surveys•  Tag Managers•  Dashboards•  Retention Analysis•  Mobile Analytics•  Navigation panel•  Search Intelligence•  Tudo GRÁTIS ou com planos começando a menos de US$50
  • #Intercon2012 #MetricasAs métricas tem o poder de levar todos a enxergarem o mesmo horizonte Campanhas Pessoas e canais Gestão Processos Financeira Gestão de Conteúdo performance Dados e Planejamento Resultado análise
  • #Intercon2012 #MetricasOBRIGADO!Leo NaressiPresidente do comitê de Web Analytics doIAB Brasil e CIO do grupo digital INC@LeoNaressi #Intercon2012 #Metricas
  • #Intercon2012 #MetricasCOMPRA PROGRAMÁTICADE MÍDIAAdriano HenriquesHead of Customer and Channel IntelligenceWundermanAdriano.henriques@wunderman.com #Intercon2012 #Metricas
  • O homem que mudou o jogo Slide 24
  • Compra Tradicional x Programática Slide 25
  • Gestão de Audiência Slide 26
  • Otimização de Performance R$6,000 ! Retargeting 5dd SP / SP 1.00%! MSN 0.90%! R$5,000 ! Woman 30-40 0.80%! Performance! Beauty 0.70%! R$4,000 ! 0.60%! Budget! R$3,000 ! 0.50%! 0.40%! R$2,000 ! 0.30%! 0.20%! R$1,000 ! 0.10%! R$0 ! 0.00%! 9:00! 10:00! 11:00! 12:00! 13:00! Slide 27
  • Análise Ativa Slide 28
  • Esse$modelo$exige$uma$ mudança$na$maneira$como$ compramos,$gerenciamos,$ avaliamos$e$o.mizamos$ mídia.$Slide 29
  • Nova Cadeia de ValorVeículos (Onde?)Audiência Compra Analytics de Mídia (Quem?)Criação (O Quê?) Slide 30
  • Novas habilidades Compra Compra Tradicional Programática Capacidade Analítica Relacionamento Decisão basea s da em dados Negociação Domínio de Tecnologia Gestão Manua l Gestão Automatizada Slide 31
  • Novos Profissionais Media Strategists Programmatic Custom Buyers Buyers •  ESPECIALISTA EM SEGMENTAÇÃO E •  ESPECIALISTA BRAND EXPERIENCE ANÁLISE QUANTITATIVA •  Compra por plataforma, impressão •  Compra manual, site a site a impressão •  Foco no relacionamento estreito •  Foco nas audiências mais com um responsivas pequeno número de veículos •  Otimização algorítmica baseada •  Procura criar experiências de em indicadores de resposta marca diferenciadas Slide 32
  • Slide 33
  • #Intercon2012 #MetricasPERGUNTAS?Adriano HenriquesHead of Customer and Channel IntelligenceWundermanAdriano.henriques@wunderman.com #Intercon2012 #Metricas