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#Intercon2012 #MetricasMarketing e Publicidade no passado…•  Marketing e Publicidade no passado…
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#Intercon2012 #MetricasA era dos MadMen teve seu auge e seudeclínio…
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InterCon 2012 - Metricas - Data Driven Marketing - Programmatic Buying

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Data Driven Marketing - Programmatic Buying - Leo Naressi (CIO,digital INC) - InterCon 2012 - http://intercon.imasters.com.br/2012/

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InterCon 2012 - Metricas - Data Driven Marketing - Programmatic Buying

  1. 1. #Intercon2012 #MetricasDIGITAL ANALYTICSTRENDSLeo NaressiPresidente do comitê de Web Analytics doIAB Brasil e CIO do grupo digital INC@LeoNaressi #Intercon2012 #Metricas
  2. 2. #Intercon2012 #MetricasDATA-DRIVEN MARKETINGUm panorama do marketing contemporâneo
  3. 3. #Intercon2012 #MetricasMarketing e Publicidade no passado…•  Marketing e Publicidade no passado…
  4. 4. #Intercon2012 #MetricasDecisões tomadas baseadas em…drinks!
  5. 5. #Intercon2012 #MetricasA era dos MadMen teve seu auge e seudeclínio…
  6. 6. #Intercon2012 #MetricasEstamos chegando na era dos MathMen! Veja o artigo que originou esta discussão http://dthin.gs/mathmen
  7. 7. #Intercon2012 #MetricasQuem decide está mais e melhorinformado…
  8. 8. #Intercon2012 #MetricasE aí entra o marketing guiado pelosdados…
  9. 9. #Intercon2012 #MetricasUm Marketing mais evoluído eautomatizado...
  10. 10. #Intercon2012 #MetricasO consumidor, as pessoas, interagemcom as marcas através de muitos canais
  11. 11. #Intercon2012 #Metricas Nesse cenário, comprar mídia começou a ficar mais complexo, fragmentado e especializado •  Mais tipos de mídia •  Mais formatos •  Mais modelos de compra •  Mais opções tecnológicas •  Mais segmentações •  Mais métricas •  Mais decisões a tomarMétricas Digitais e Web Analytics | Curso de Atualização ESPM 11
  12. 12. #Intercon2012 #MetricasE os dados são hoje a cola entre asplataformas e canais Varejo E-Commerce Social Atendimento Dados Mídia Etc…
  13. 13. #Intercon2012 #Metricas Ferramentas de métricas estão se tornando centrais de comando... IBM Enterprise Marketing Adobe Digital Marketing Google Analytics Management Suite•  Coremetrics Ent. Analytics •  Adobe Social Analytics •  Google Analytics•  Coremetrics Lifecycle •  Adobe Mobile Solution •  Google Website Optimizer•  Coremetrics Multichannel •  Adobe Insight •  Google Webmaster Tools•  Coremetrics Social •  Adobe Search Center •  Google Adwords Analytics •  Adobe Audience Manager •  Remarketing•  Coremetrics Web Analytics •  Adobe Audience Research •  Attribution Modelling•  Unica NetInsight •  Merchandising •  Multi-Channel Funnels•  Unica Mkt Operation •  Recommendation •  Social Plugins•  Coremetrics Adtarget •  Test & Target •  Google Market Insights•  Coremetrics Intelligent Offer •  Adobe Discover •  Google AdPlanner•  Coremetrics Search Mkt •  Adobe SiteCatalyst•  Cooremetrics Live Mail •  Survey•  Unica Campaing •  Genesis•  Unica Customer Insight •  Tag Management•  Unica Predictive Insight
  14. 14. #Intercon2012 #MetricasSe Web Analytics está se tornando o cockpit denavegação dos projetos online...
  15. 15. #Intercon2012 #MetricasHá muito que se investir na formação das pessoas...•  54% dos profissionais de métricas tem dificuldades para entender os dados gerados "   É um assunto complexo " Educação e treinamento são essenciais para desenvolvimento de boas equipes "   Mercado quente, poucos profissionais = oportunidade clara e turn-over alto Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011
  16. 16. #Intercon2012 #MetricasExiste ou existirá Mídia Offline?
  17. 17. #Intercon2012 #MetricasO Marketing Digital está se tornandoapenas…
  18. 18. #Intercon2012 #MetricasDirigir um projeto sem métricas é como dirigir cego 18
  19. 19. #Intercon2012 #MetricasPorém mais dados não significamnecessariamente mais resultados•  É preciso planejar e escolher bem os dados
  20. 20. #Intercon2012 #MetricasDá pra dizer que custam caro?•  Web Analytics•  Predictive•  Surveys•  Tag Managers•  Dashboards•  Retention Analysis•  Mobile Analytics•  Navigation panel•  Search Intelligence•  Tudo GRÁTIS ou com planos começando a menos de US$50
  21. 21. #Intercon2012 #MetricasAs métricas tem o poder de levar todos a enxergarem o mesmo horizonte Campanhas Pessoas e canais Gestão Processos Financeira Gestão de Conteúdo performance Dados e Planejamento Resultado análise
  22. 22. #Intercon2012 #MetricasOBRIGADO!Leo NaressiPresidente do comitê de Web Analytics doIAB Brasil e CIO do grupo digital INC@LeoNaressi #Intercon2012 #Metricas
  23. 23. #Intercon2012 #MetricasCOMPRA PROGRAMÁTICADE MÍDIAAdriano HenriquesHead of Customer and Channel IntelligenceWundermanAdriano.henriques@wunderman.com #Intercon2012 #Metricas
  24. 24. O homem que mudou o jogo Slide 24
  25. 25. Compra Tradicional x Programática Slide 25
  26. 26. Gestão de Audiência Slide 26
  27. 27. Otimização de Performance R$6,000 ! Retargeting 5dd SP / SP 1.00%! MSN 0.90%! R$5,000 ! Woman 30-40 0.80%! Performance! Beauty 0.70%! R$4,000 ! 0.60%! Budget! R$3,000 ! 0.50%! 0.40%! R$2,000 ! 0.30%! 0.20%! R$1,000 ! 0.10%! R$0 ! 0.00%! 9:00! 10:00! 11:00! 12:00! 13:00! Slide 27
  28. 28. Análise Ativa Slide 28
  29. 29. Esse$modelo$exige$uma$ mudança$na$maneira$como$ compramos,$gerenciamos,$ avaliamos$e$o.mizamos$ mídia.$Slide 29
  30. 30. Nova Cadeia de ValorVeículos (Onde?)Audiência Compra Analytics de Mídia (Quem?)Criação (O Quê?) Slide 30
  31. 31. Novas habilidades Compra Compra Tradicional Programática Capacidade Analítica Relacionamento Decisão basea s da em dados Negociação Domínio de Tecnologia Gestão Manua l Gestão Automatizada Slide 31
  32. 32. Novos Profissionais Media Strategists Programmatic Custom Buyers Buyers •  ESPECIALISTA EM SEGMENTAÇÃO E •  ESPECIALISTA BRAND EXPERIENCE ANÁLISE QUANTITATIVA •  Compra por plataforma, impressão •  Compra manual, site a site a impressão •  Foco no relacionamento estreito •  Foco nas audiências mais com um responsivas pequeno número de veículos •  Otimização algorítmica baseada •  Procura criar experiências de em indicadores de resposta marca diferenciadas Slide 32
  33. 33. Slide 33
  34. 34. #Intercon2012 #MetricasPERGUNTAS?Adriano HenriquesHead of Customer and Channel IntelligenceWundermanAdriano.henriques@wunderman.com #Intercon2012 #Metricas

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