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Il ruolo strategico del design nella costruzione degli immaginari.
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Il ruolo strategico del design nella costruzione degli immaginari.

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Speech Alessandro Tartaglia - FF3300 al Forum della Comunicazione 2012

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  • 1. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitterIl ruolo strategico del designnella costruzione degli immaginari.Alessandro Tartaglia - FF3300 - ImaginificaDesigner - Teacher
  • 2. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitterUn meme è un idea, comportamento o metodo,che si diffonde da persona a persona all’interno di una cultura.Un meme agisce come unità, trasportando idee, frammenticulturali, simboli o pratiche, che possono essere trasmessida una mente all’altra attraverso la scrittura, il linguaggio,i gesti, i riti ed ogni altro fenomeno imitabile.Esiste un’analogia tra memi e geni, perché i memi, come i geni,sono capaci di auto replicarsi, mutare, e rispondono ad una logicaevolutiva.
  • 3. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitterLa parola meme è l’abbreviazione (modulata su “gene”) del terminearcaico greco “mimeme”, e fu coniata dal biologo evoluzionistainglese Richard Dawkins in “il gene egoista” (1976) per spiegareconcettualmente i principi evoluzionisti che partecipanoal processo di diffusione di idee e fenomeni culturali.Esempi di memi riportati nel testo includono melodie,frasi fatte, proverbi, moda, tecnologia e la costruzione degli archi.– Source: Wikipedia
  • 4. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitter Tre Storie Carlo, Luigi, Pietro capitolo 1
  • 5. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitter Carlo Magno 742 – 814 Re dei Franchi, dei Longobardi Imperatore del Sacro Romano Impero -> introdusse la “minuscola carolingia”, con una grande semplificazione del disegno, al fine di facilitare la lettura, favorire la circolazione delle informazioni, amalgamando così le diverse etnie dell’impero, accelerando l’alfabetizzazione culturale, e costruendo un’unica identità del Sacro Romano Impero.
  • 6. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitter Luigi XIV 1638 – 1715 Terzo re di Francia e di Navarra della casata dei Borbone -> Commissiona all’Imprimerie Royale il disegno La Romain du Roi un carattere ispirato ai principi scientifici illuministi, con il fine di costruire uno strumento per affermare e diffondere l’egemonia culturale francese in Europa. È il primo carattere ad essere del tutto svincolato dalla calligrafia, ed è antecedente dei caratteri moderni. È protetto da un severo divieto di riproduzione, ma viene presto copiato dai tipografi, con opportune modifiche.
  • 7. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitter Pietro il Grande 1672 – 1725 Zar della Russia -> Nel 1710 introdusse l’uso di rendere le lettere più simili a quelle dell’alfabeto latino agli inizi del XVIII secolo; in seguito anche le altre lingue che utilizzavano l’alfabeto cirillico occidentalizzarono la forma delle lettere, con lo scopo di avvicinare il proprio immaginario di riferimento a quello Occidentale ed Europeo. Per questo motivo viaggiò a lungo per l’Europa per anni, indirizzò i propri sforzi bellici alla proiezione verso Occidente della Russia, e della sua influenza politica, commerciale, e culturale.
  • 8. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitter Grammatica Culturale Tre storie di controcultura capitolo 2
  • 9. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitter Le Avanguardie 1910 - 1935 Fenomeni del comportamento o dell’opinione intellettuale estremisti, audaci, innovativi -> I caratteri modulari costruiti con elementi geometrici, progettati nel 1929 da Albers, e in seguito diffusisi in tutta Europa, sono rappresentazione di un fenomeno di “controcultura” e, così come il rifiuto delle “regole tipografiche” classiche, sono presenti trasversalmente in tutte le avanguardie artistiche del Novecento.
  • 10. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitter Le Neo - Avanguardie 1960 - 1980 Movimento letterario italiano del Novecento che si caratterizzò per la forte tensione nella sperimentazione formale. -> La rottura della linearità sintattica, la ricerca del “ritmo”, la sperimentazione di metodologie innovative, in rottura con i principi conservatori della cosiddetta “arte nera”, sono anche in questo caso espressione dello spirito del tempo, e spontanea manifestazione dell’immaginario collettivo.
  • 11. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitter Graffiti & Street Art 1980 - … Manifestazione sociale, culturale e artistica diffusa in tutto il pianeta, basata sull’espressione della propria creatività tramite interventi pittorici sul tessuto urbano. -> Il rifiuto di un codice unico di comunicazione, di un registro linguistico. L’esplosione di colore, la virulenza con cui si attacca ogni superficie, la lotta, il gesto, il racconto di un mondo frustrato, oppresso, che rivendica una propria identità, l’antisistema che si racconta.
  • 12. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitterL’affermazione travolgente del memeCristianesimo nel mondo si è avuta soloa partire dalla sistematica azione di Paolo di Tarso(San Paolo) con la costruzione di connessionitra quelle che fino ad allora non erano altroche isolate comunità di “ebrei rinnegati” sparsenel mondo antico.
  • 13. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitter Metodologie memetica, design, linguaggio capitolo 3
  • 14. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitterPossiamo dunque definire meme “ciò cheè imitato, replicato, manomesso, riprodotto…”-Il linguaggio è il medium fondamentaleper questa corsa alla diffusione dei parassitidel comportamento
  • 15. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitterAttraverso il design dei memi, è possibilecostruire, evocare, modificare gli immaginaricollettivi. I memi, quindi, giocano un ruolo chiavenella definizione della grammaticaculturale della società in cui viviamo.
  • 16. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitter Design : Marchio = Design Generativo : Linguaggio
  • 17. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitter Non vi è alcun risultato finale, solo una successione continua di fasi. * K.Lynch - L’immagine della città
  • 18. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitter3 concetti fondamentali: Ruled Based Open Source User Generated
  • 19. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitter Progetti Obamize / Hacktion capitolo 4
  • 20. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitterObamize2008Applicazione per la creazione di illustrazionigenerative sullo stile di quella fatta da Obeyper Obama-> L’applicazione funziona attraverso un input dati eseguito con l’upload di una foto. Su questa viene applicato l’algoritmo, trasformandola, e producendo l’output finale. È possibile inserire un messaggio.
  • 21. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitter
  • 22. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitterHacktion2008Applicazione per la creazione di Jolly Rogergenerative basate su una griglia di pixel-> L’applicazione fornisce una serie di strumenti per la spontanea interazione dell’utente, mettendolo in condizione di poter disegnare, manipolare, o scrivere ciò che desidera, sulla propria bandiera pirata.
  • 23. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitter
  • 24. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitter Tipografia Vendola / Obama capitolo 5
  • 25. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitterVendola2010Il cambio di carattere e format per l’identitàdallo SHIRETYPE allo ZINE SLAB-> Il Cambio di carattere ha il preciso scopo di riposizionare l’immagine del candidato perché la comunicazione post-governo richiede modalità e immaginari differenti. Il nuovo carattere aveva anche lo scopo di rendere meno “frivola” e “leggera” la percezione del candidato.
  • 26. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitterVendola VENDOLAVendola VENDOLA
  • 27. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitterObama2012Il cambio di carattere e format per l’identitàdal Gotham al Gotham Serif-> Il Cambio di carattere ha il preciso scopo di riposizionare l’immagine del candidato perché la comunicazione post-governo richiede modalità e immaginari differenti. Il nuovo carattere è dotato di grazie “slab” come lo Zine Slab. Questo accorgimento è stato preso perché la morfologia dei glifi in questo modo comunica una maggiore presenza, affidabilità e stabilità, oltre che una più evidente personalità.
  • 28. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitter
  • 29. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitter # #sucate, #morattiquotes, #macao Postilla
  • 30. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitterIl linguaggio è un virus esternoche s’insinua nel cervello,tanto da far risultare improbabilela presenza di uno spazio mentaleche non sia contaminato.
  • 31. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitterAlcune letture correlate:- Memetica, Paolo Ianneo, 2005- Link, A.L.Barabasi, 2004- Tipografia Moderna, Robin Kinross, 2005- Non Legitur, Marco Cimarosti, 2005- La lettera uccide, Giovanni Lussu, 1999- Ideologia e Rappresentazione, Armando Petrucci, 1986- Le città invisibili, Italo Calvino, 1972- L’immagine della città, Kevin Lynch, 1960
  • 32. FF3300 > Forum della comunicazione > 2012 #forumcom / #ff3300 > twitterNon c’è linguaggiosenza inganno.– Italo Calvino, Le città Invisibili, 1972
  • 33. Goodbye…www.ff3300.com / / didattica / wordpress comment using #forumcom & #ff3300 on twittercheck also www.facebook.com/ff3300and www.slideshare.net/ff3300

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