Este documento describe la historia y evolución de la moda y el calzado. Comienza con los orígenes de la moda en el Renacimiento y cómo ha cambiado en los últimos años con el auge de la producción masiva y los precios bajos. Luego resume la historia del calzado desde las pinturas rupestres hasta la industrialización en el siglo XIX. Finalmente, analiza cómo la moda y el calzado reflejan la globalización y las tendencias actuales impulsadas por los medios y las celebridades.

1. 
Moda y calzado

2. Uso o costumbre en un periodo de
tiempo
 Tendencia adoptada por la sociedad
 Asociada a vestimenta
 Indicador de qué se consume o se
hace: presión social
 Influye en el comportamiento
 Generalmente impuesto por celebrities


3. Concepto de moda: surge en el
Renacimiento
 En los últimos años:
 auge prêt-à-porter
 movimientos alternativos
 moda como forma de expresión
 producción masiva
 precios bajos
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Orígenes: pinturas rupestres en España y
Francia
Procedencia de la primera pieza de
calzado: Antiguo Egipto
Artesanía y decoración como
diferenciación de productos
Finales del siglo IV: sustitución de la sandalia
por un calzado rudo
Hasta el siglo XVIII diseños poco
funcionales: dificultad para caminar

5. 
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A lo largo de la historia el zapato y los
materiales que lo forman han
evolucionado.
Hacia mediados del siglo XIX la fabricación
del calzado se industrializa
Actualmente: infinidad de diseños
Calidad menor que la del calzado
artesanal debido a la estandarización
Zapato "hecho a mano" como sinónimo de
calidad.

6. Moda y calzado como ejemplo de la
globalización y las tendencias
 Eliminación de barreras comerciales
 Oportunidad corecompetencies
 Actualización y diseño de nuevas
colecciones con más rapidez
 Demanda de tendencias por parte del
consumidor: influenciados por los medios
de comunicación
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“MODA”, palabra de uso diario:
eventos, promociones…
En término cultural: aceptación durante
algún tiempo
Uno de los principales sustentos de
economía
El uso de la moda depende de las
capacidades físicas, económicas y del
gusto
Publicidad como medio de ventas

8. La moda genera economía en otros
sectores:
transporte, hotelería, hostelería…
 Contexto social: la moda como signo
distintivo de las clases sociales
 Consumidores influenciados por
celebridades, líderes de opinión y
medios de comunicación
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Gran presencia del calzado español en el
mercado internacional (fuente: ICEX 2013)
Crisis: firmas españolas buscan
oportunidades apostando en todo
momento por el diseño, la innovación y la
moda
Zapatos made in Spain gran prestigio en:
Italia, país de referencia para el sector
Ciudades vanguardistas como Hong Kong
o Nueva York

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Bloggers: fundamental en la industria
fashion
Inicialmente: solo algunos contaban cómo
veían la moda y solo unos pocos los tenían
en cuenta.
Actualmente:
Bloggers con colecciones propias, imagen
de marcasque acuden a eventos y fiestas
de las principales boutiques
Auténticos prescriptores.