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Campagna web marketing

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  • 1. CASO UNIBA
  • 2. • Abbiamo ipotizzato che Uniba abbia deciso di realizzare una campagna di marketing in vista del nuovo anno accademico• Non abbiamo ipotizzato limiti di spesa pensando ad un periodo di “vacche grasse”• Target – giovani neo diplomati• No limitazioni geografiche perché campagna è sul web• Taglio dato alla campagna dimostra che università è come un’azienda, perciò in concorrenza con altre università
  • 3. • 3 fasi• Periodo: fine luglio – settembre • Web  Siti (sito della campagna, sito Uniba)  Social Network (Fb, Twitter, Youtube)  Pubblicità a pagamento (Adwords)
  • 4. • PRIMA FASE: preliminare – creazione sito web specifico della campagna come punto di arrivo dei vari messaggi pubblicitari. Il sito non farà riferimento all’università, pur mantenendo la sua specificità territoriale ( www.70100.it)• Il sito avrà aspetto minimale e crescerà man mano che campagna avanza e si avvarrà del contributo degli utenti creando una specie di community
  • 5. • START: QUARTA SETTIMANA DI LUGLIO - PRIMA DI AGOSTO fine esami di stato – si inizia a pensare ad iscrizione all’università – si punta sugli indecisi – il percorso tende a rafforzare l’immagine dell’università
  • 6.  MODALITA’ MESSAGGIO VIRALE “OSCURO” nel quale si lanciano una serie di slogan ad effetto e relativi a tematiche della società italiana3. l’Italia è un paese per vecchi4. I giovani non hanno futuro5. I giovani? Tutti “bamboccioni”6. I giovani? Tutti degli sfigati7. Posto fisso? Che monotonia

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