Social media marketing (www.blog.orz.com.ua)

Social media marketing Осторожно! Реклама в социальных медиа заразна!

Где все?

Все ушли в Интернет!

Кто виноват?

Социальные медиа!!!!!

Социальные медиа – это онлайн-технологии и проекты, которые люди используют, чтобы обмениваться друг с другом своими

мнениями, взглядами и навыками.

Блогов и микроблогов

Социальных сетей и сообществ

Чатов и форумов

Сервисов социальных закладок

Публикаций видео и фото

Виртуальных миров

Wiki -сайтов

RSS

Виджетов

Подкастов

и так далее…

Социальные медиа – это общение между людьми с помощью:

Вы еще не используете социальные медиа?

Продолжаете тратить деньги на традиционную рекламу?

- Клиент звонил, спрашивает почему их объявления не показываются!? - Нипакасываца...

Социальные медиа - основные центры интерактивного маркетинга

Потому что

Социальные медиа даже популярнее…

2060 г. Эльвира, Лола, Мэрилин и Крошка Зизи. В прошлом известные порноактрисы. Лишились работы в результате бума социальных медиа.

Более 3,1 млн блогов только в русскоязычном сегменте

Более 20 млн. профилей только на Одноклассниках

Почти 4 000 000 статей Более 100 000 000 роликов (65 000 новых роликов в день)

Потребители доверяют социальным медиа больше, чем традиционным СМИ.

Не верите? Спросите у Nielsen !

Насколько Вы доверяете следующим видам рекламы? Источник: Глобальное интернет-исследование Nielsen, апрель 2007 года. Доверяю полностью или частично

В социальных медиа люди не только обсуждают бренды…

но и сами создают рекламный контент!

Реклама должна быть заразной!

Люди ХОТЯТ такую рекламу!

Успешные бренды размещают рекламу в социальных медиа

Вывод?

Если я буду размещать рекламу мимо Интернета, и то же самое будут делать Зина и Дарья Петровна, то у нас в стране будет разруха…

Механика кампании

в социальных медиа

Первым делом…

Еще не время! Скоро только кошки родятся!

Первым делом выделяем трендсеттеров и отбираем площадки

Привлекаем внимание

Вовлекаем ЦА в общение

Это просто, если не забывать о том, что….

Контент, сука, важный!

И если все сделано правильно и «с огоньком»

То пользователи сами вступают в добровольное общение с брендом и распространяют рекламное сообщение

А теперь выберем инструменты

ведь взаимодействовать с потребителем можно по-разному

Пресс-релизы для социальных медиа

Корпоративные форумы, блоги, микроблоги

Социальн ые сети Сколько друзей Вконтаке у пива Туборг? Одноклассники предлагают застраховаться

Мультимедийные онлайн сервисы

FedEx - виртуальные подарки на сайте Facebook

100 000 загрузок приложения за первые 72 часа – 200 000 загрузок за 6 дней 50% пользователей неоднократно использовали приложение Менее 10% деинсталлировали приложение после первого визита Более 200 стран охвачено .

Сервисы обмена мультимедийными и графическими файлами, подкасты

Ключевые слова, тэги, RSS ( Really Simple Syndicatio n )

Линкбейтинг ( link bating) Криминальные разборки на схеме проезда в Центр Каминов

Агенты влияния Axe VICE - блог Парфюмерки Более 20 виртуальных агентов Охват - более четверти активной аудитории российской блогосферы, 8 место по популярности на LiveJournal. ru . на сайте v-i-c-e.ru более 227 тысяч посещений рост продаж продукта - 126%.

Игровые порталы Проект «Гурманавты» для сети ресторанов Росинтер 3+ миллиона просмотров. 260,000+ посетителей в месяц . 76% посетителей сайта возвращаются . 60,000 ссылок в блогах и на личных страницах . 23,100 поисковых запросов спонтанный запуск более 40 саморазвивающихся сообществ : «Ассоциация девушек-гурманавтов», «Дизайн одежды», «Дворец бракосочетаний» и многие другие.

ARG (игры, изменяющие реальность) Это гигантские многопользовательские головоломки, микс ролевых и компьютерных игр, флешмобов, журналистских расследований, фантастики и мистификаций. Игроки даже не всегда догадываются, что череда немыслимых событий – на самом деле тщательно спланированная игра…

ARG «Art of the Heist» - Audi of America Игра продолжалась более трех месяцев 1,5 млн пользователей Рост продаж автомобиля в США - 135%. За первые три месяца продаж было продано 30 % всех выставленных на продажу A3.

Есть ли жизнь в Уанете?

Млн, % Население Украины - 46,800,000 Динамика роста украинского рынка Интернет-рекламы

Затраты на одного пользователя 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Украина $0 . 5 $0 . 7 $0 . 8 $ 1. 2 $ 1. 7 $ 2.3 Россия $ 2,6 $ 3,3 $ 5,9 $ 7 . 8 $8.8 $13 . 2

Потенциал ЕСТЬ!

Как мы можем это использовать?

Создание и распространение брендированных TABU- элементов для социальных медиа (информеры, виджеты, блиджеты, кнопки, приложения)

Сегментирование аудитории, исследования потребителей

Использование корпоративных блогов для создания лояльного потребительского сообщества

Распространение вирусоемкого конента (видео, фото, аудио)

Эмуляция дискуссий на форумах, в блогах.

Вовлечение трендсеттеров в общение под видом исследования, сэмплинг продукции для популярных блоггеров

Адаптация пресс-релизов под социальные медиа, использование новых форматов подачи информации (подкасты, видеофайлы и т.п.)

Активное использование инструментов RSS

Product placement в играх и на развлекательных порталах

Линкбейтинг – увеличение посещаемости сайта путем размещения интересного контента и наращивания релевантных ссылок

Использование социальных медиа как одного из элементов кросс-медиа кампаний (ARG , квесты)

Методы продвижения, актуальные в уанете:

Критерии эффективности

Количественные показатели

Количество рекламных контактов

Количество публикаций в качественных источниках: RSS -агрегаторы, каталоги статей к качественным источникам не относятся.

Количество отзывов (комментариев) на публикации

Количество ссылок на сайт/блог: ссылки, полученные в результате проведенной кампании

Количество переходов на другие сайты заказчика

Количество подписчиков на блог

Количество участников созданных сообществ

Количество посетителей сайта/блога

Соотношение вышеупомянутых показателей с аналогичными показателями конкурентов или показателями традиционной кампании

Среднее время контакта

Качественные показатели

Динамика упоминания проекта в СМИ и размещения ссылок в блогах

Соотношение положительных/нейтральных/негативных отзывов

Пресс-клипинг оффлайн СМИ

Пример отчета: - - 17200 Количество посетителей сайта за месяц, пришедших с социальных сетей - 2281 3217 Количество участников сообществ 71 - 243 Количество подписчиков на блог - - 183 Количество ссылок на сайт 57 29 17 отрицательных, % 43 71 83 положительных , % 230 118 1725 Количество отзывов : - - 63 социальные сети - - 26 форумы - - 37 сообщества - - 45 Интернет СМИ - - 74 блоги 121 37 245 Количество публикаций: - - 415000 Количество рекламных контактов PR- кампания в печатных СМИ Конкурент Продвигаемая компания

Эффективный маркетинг в социальных медиа – это тесное взаимодействие

в результате которого довольны остаются обе стороны Щаз спою!