Publicidad Online - SEO y SEM
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Publicidad Online - SEO y SEM

on

  • 1,202 views

Introducción y conceptos básicos sobre SEO, SEM y uso de Google Adwords.

Introducción y conceptos básicos sobre SEO, SEM y uso de Google Adwords.

Statistics

Views

Total Views
1,202
Views on SlideShare
1,201
Embed Views
1

Actions

Likes
2
Downloads
28
Comments
0

1 Embed 1

http://www.linkedin.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • - Ser sinceros. Tener claro qué tipo de necesidades satisfacen nuestros productos.
  • Explicar cada uno de los tipos de visitas
  • - Google Inc. - Fundada en 998 por Larry Page y Sergey Brin, estudiantes de doctorado en Ciencias de la Computación en la Universidad de Stanford - En Abril del 2007 se convirtió en la marca más valiosa del mundo, superando a Microsoft, General Electric y Coca Cola - Propietaria de GMail, YouTube, Google Maps, Google Adsense, Google Adwords, Google Calendar, Google Docs, Google Chrome, Google Latitude, Google Earth, Blogger, Google Analytics, Google Groups, Google Reader, Google Talk, Google Translate, iGoogle, Picasa...
  • Búsquedas amplias vs búsquedas específicas
  • - Resultados diferentes para cada dominio de primer nivel -
  • Explicar diferencia entre búsquedas globales mensuales y búsquedas locales mensuales
  • - Página web, blog, contenido en twitter, contenido en facebook, etc
  • - La indexación toma segundos - Cuando buscamos en Google, estamos buscando la información que guarda en sus bases de datos.
  • El PR (Page Rank) de una página es un valor REFERENCIAL que Google brinda a una web a fin de permitirnos estimar el valor que esta tiene para Google. Es un reflejo del estado de nuestra página en un tiempo pasado.
  • Las páginas se revisan para ver si cumplen con las políticas editoriales de Google Se aplican penalidades
  • Google puede indicar que tiene indexadas millones de páginas, pero los resultados usualmente muestra sólo las primeras 1,000 páginas o menos A estos resultados se le denominan RESULTADOS ORGANICOS
  • 62 caracteres
  • - Aparece en los resultados de búsqueda de Google - Debe ser amigable y concisa. No perder de vista al usuario.
  • Optimizar, sobre todo, los banners y logos

Publicidad Online - SEO y SEM Publicidad Online - SEO y SEM Presentation Transcript

  • Publicidad Online SEM & SEO SEM & SEO
    • Henry Silva C.
  • Henry Silva
    • Capybara SEO S.A.C.
    • Gerente General / Co-Propietario
    • http://seo.pe
    • [email_address]
    • Pacarama.com
    • Gerente de Operaciones
    • http://pacarama.com
    • [email_address]
  • El Proceso de Búsqueda
  • El Proceso de Búsqueda
    • - ¿Qué información necesito?
    • - ¿Qué fuente de información utilizaré?
    • - ¿Cómo busco?
    • - Selección de la fuente más apropiada
  • ¿Qué información / producto necesito? ¿Qué información / producto brindo?
  • ¿Qué fuente de información utilizaré?
  • ¿Cómo llegan a mi web?
    • Visitas directas
    • Referencias (Enlaces)
    • Buscadores
  • Uso de buscadores a nivel mundial *Fuente: StatCounter - http://goo.gl/6v2FS
  • Mi Amigo Google
  • ¿Cómo busco? Hoteles Hoteles en Perú Hoteles en Callao Hoteles cerca al aeropuerto Hoteles baratos cerca al aeropuerto
  • ¿Dónde busco?
    • Google.com
    • Google.com.pe
    • Google.cl
    • Google.co.uk
    • Google.nl
    • etc...
    136 dominios de primer nivel *Lista completa http://goo.gl/ttr3
  • Keywords o Palabras Clave
    • ¿Qué palabras utilizan mis potenciales clientes para buscar información o productos que les interesen?
  • Keyword Research Enlace: http://goo.gl/lbOY
  • Keyword Research
  • Selección de la fuente más apropiada
  • Distribución de clics
  • Distribución de clics Fuente: http://goo.gl/WOBRU Posición Porcentaje de clics 1 45.46% 2 15.69% 3 10.09% 4 5.49% 5 5.00% 6 3.94% 7 2.51% 8 2.94% 9 1.97% 10 2.71%
  • Distribución de clics 95.91% de todos los clics ocurren en la primera página de resultados. Casi la mitad de los clics son para la página en primera posición.
  • Resumiendo...
    • Tengo claro lo que vendo
    • Tengo una idea de lo que mis potenciales clientes buscan
    • Se cómo y dónde lo buscan
  • Cómo funciona Google
  • Creación de contenido online
  • Google bots detectan nuevo contenido
  • Google bots Software de búsqueda y detección de contenido nuevo y/o actualizado. Indexan todo el contenido ( código ) de una página, detectan enlaces en ella, y pasan a la siguiente. Indexar: Guardar el contenido de una página en la base de datos de Google.
  • Asignación de Valor Google estima el valor o importancia de la página en base a un algoritmo. Los valores exactos que toma en cuenta el algoritmo son desconocidos.
  • El Mito del PR Es REFERENCIAL Es DESACTUALIZADO Obtener un PR alto NO ES UN OBJETIVO
  • Políticas Editoriales Revisión automática (algoritmos) Revisión manual (editores)
  • Google ordena y muestra los resultados
  • Resultados de Google Los resultados de Google aparecen en segundos, billones de veces al día, generando más de 20 BILLONES de dólares al año para Google.
  • http://goo.gl/TX9F
  • How search works http://goo.gl/EzfN
  • Posicionamiento Web (SEO)
  • Objetivo SEO Lograr que mi página web aparezca en las mejores posiciones posibles para toda aquella búsqueda relacionada a mi giro de negocio.
  • ¿Cómo? Analizo los factores conocidos que Google toma en cuenta en su algoritmo de búsqueda. Optimizo mi página web para dichos valores.
  • Optimización On-Site Diseñador Web Página web visualmente atractiva Puede diseñar y programar. HTML, CSS y PHP
  • Optimización On-Site Programador Web Convierte el diseño visual en una página funcional Codifica Útil para requerimientos avanzados
  • Optimización On-Site SEO Asesora en la optimización del código. Asesora en la estructura de la web.
  • Factores On-Site
    • Títulos
    • Meta Descripciones
    • Uso de etiquetas H1, H2, H3
    • Imágenes optimizadas
    • Enlaces optimizados
    • Tamaño de la página
  • Factores On-Site
    • Selección de dominio
    • Parámetros en la URL
    • URLs canónicas
    • Redireccionamientos
    • Robots.txt y Meta Robots tag
    • XML Sitemaps
  • Títulos
  • Títulos Optimizados
    • <title>Título de la página</title>
    • Títulos diferentes para cada página
    • No más de 70 caracteres
    • Sintaxis recomendada: Texto descriptivo optimizado | Título de la Web
  • Títulos Optimizados <title> Toldos para eventos y ocasiones especiales | Toldos Miura EIRL </title> <title> Toldos para quinceañeros | Toldos Miura EIRL </title> <title> Toldos para fiestas infantiles | Toldos Miura EIRL </title> <title> Toldos para matrimonios | Toldos Miura EIRL </title>
  • Meta Descripciones
    • <meta name=”description” content=”Descripción optimizada y original”>
    • Meta descripciones diferentes para cada página
    • No más de 155 caracteres
  • H1, H2, H3 Se aplican al contenido de la web Permiten identificar contenido prioritario <h1>Títulos más importantes</h1> <h2>Sub títulos</h2> <h3>Sub títulos de tercer nivel</h3>
  • Imágenes Optimizadas <img src=” http://ruta.com/image.php ” alt=”Machu Picchu” title=”Foto de la ciudadela Inca de Machu Picchu. Cusco, Perú.” />
  • Imágenes Optimizadas
    • Todas las imágenes de la web deben tener, por lo menos, alt tag
    • Error: src=” img23445566.jpg ” - Correcto: src=” machu-picchu.jpg ”
    • Todas las imágenes en una sola carpeta
  • Enlace <a href=” http://www.web.com/toldos -matrimonios.php ” title=” Toldos especiales para matrimonios ”> Toldos para Matrimonios </a> URL hacia donde apunta el enlace Title tag o título descriptivo del enlace Anchor Text o texto visible del enlace
  • Enlaces Optimizados
    • Enlaces indexables (No Flash, No Java Scripts)
    • Title tag en los enlaces de ser necesario
    • Desde el home a cualquier página interna en no más de 3 clics
    • Títulos de enlace (Anchor texts) optimizados
  • Tamaño de la Página
    • Mientras más extensa es la página, mayor tiempo toma indexarla
    • La velocidad de carga de una página es otro valor que Google toma en cuenta para el posicionamiento
    • NO FLASH!!!!!!!
  • Medir el tamaño de mi página http://tools.pingdom.com
  • Selección de dominio
    • Dominios con palabra clave en la URL suelen posicionarse con mayor velocidad para términos de baja o mediana dificultad
    machupicchu.com hoteles.com libros.pe bienes-raices.com
  • Selección de dominio
    • Si mi mercado es local, seleccionar dominio local (midominio.com.pe, midominio.pe)
    • Registrar el dominio por un periodo de tempo extenso (más de 3 años).
  • Parámetros en la URL URLs No Amigables - http://www.midominio.com/?p=405 - http://www.midominiocom/?cat=23 &product_id=244
  • Parámetros en la URL URLs Amigables - http://www.midominio.com/palabra-clave.html - http://www.midominiocom/categoria/palabra-c lave.php
  • Recomendaciones Finales
    • Google Analytics
    • Google Webmaster Tools
  • Optimización Off-Site
    • Optimizados
    • Relacionados
    • Graduales
    ENLACES
  • Enlaces Optimizados
    • Los mejores hoteles de Lima. Click aquí .
    • Los mejores hoteles de Lima en http://miw eb.com
    • Los mejor es hoteles de Lima
  • Enlaces Relacionados
  • Enlaces Graduales
    • La cantidad de enlaces que apunta a nuestro sitio debe incrementarse de manera gradual.
  • Técnicas para conseguir enlaces
    • Comunicados y notas de prensa
    • Generar contenido interesante
    • Blog corporativo (blog.miempresa.com)
    • Concursos, sorteos, etc.
    • Intercambios de enlaces
    • etc...
  • Redes Sociales
    • Los enlaces desde perfiles de alto rango en redes sociales benefician el posicionamiento web de una página.
    http://goo.gl/ITU7X http://goo.gl/dHwFF
  • Guia SEO para principiantes http://goo.gl/xoBM
  • Search Engine Marketing vía Google Adwords
  • Google Adwords
    • Sistema de anuncios de pago de Google
    • Los anunciantes establecen el monto a invertir en anuncios
    • A mayor inversión, mayor exposición de anuncios
  •  
  • ¿Dónde se muestran mis anuncios?
  • ¿Dónde se muestran mis anuncios?
  • ¿Dónde se muestran mis anuncios?
  • ¿Dónde se muestran mis anuncios?
  • ¿Dónde se muestran mis anuncios?
  •  
  • Conceptos Básicos
    • CPC (Costo por clic) = Pago que realiza el anunciante a Google por cada clic realizado en uno de sus anuncios
    • Impr. (Impresiones) = Cantidad de veces que se muestra un anuncio
    • CTR (Clic Through Rate) = Porcentaje de clics. Número de clics que recibe un anuncio / cantidad de veces que se muestra (impresiones)
  • Ventajas
    • Resultados inmediatos
    • Pago por resultados (clic)
    • Presupuesto definido
    • Segmentación
    • Formatos de anuncios
    • Resultados medibles
  • Caso Práctico
  • Recomendaciones
    • Definir un presupuesto MENSUAL o SEMANAL. Adwords puede ser adictivo.
    • No utilizar keywords muy genéricas
    • Optimizar anuncios
    • Optimizar la página de arribo
    • Segmentar
  • Gracias!!!