Publicidad Online SEM & SEO SEM & SEO <ul><li>Henry Silva C. </li></ul>
Henry Silva <ul><li>Capybara SEO S.A.C. </li></ul><ul><li>Gerente General / Co-Propietario </li></ul><ul><li>http://seo.pe...
El Proceso de Búsqueda
El Proceso de  Búsqueda <ul><li>- ¿Qué información necesito? </li></ul><ul><li>- ¿Qué fuente de información utilizaré? </l...
¿Qué información / producto necesito? ¿Qué información / producto brindo?
¿Qué fuente de información utilizaré?
¿Cómo llegan a mi web? <ul><li>Visitas directas </li></ul><ul><li>Referencias (Enlaces) </li></ul><ul><li>Buscadores </li>...
Uso de buscadores a nivel mundial *Fuente: StatCounter -  http://goo.gl/6v2FS
Mi Amigo Google
¿Cómo busco? Hoteles Hoteles en Perú Hoteles en Callao Hoteles cerca al aeropuerto Hoteles baratos cerca al aeropuerto
¿Dónde busco? <ul><li>Google.com </li></ul><ul><li>Google.com.pe </li></ul><ul><li>Google.cl </li></ul><ul><li>Google.co.u...
Keywords o Palabras Clave <ul><li>¿Qué palabras utilizan mis potenciales clientes para buscar información o productos que ...
Keyword Research Enlace:  http://goo.gl/lbOY
Keyword Research
Selección de la fuente más apropiada
Distribución de clics
Distribución de clics Fuente:  http://goo.gl/WOBRU Posición Porcentaje de clics 1 45.46% 2 15.69% 3 10.09% 4 5.49% 5 5.00%...
Distribución de clics 95.91% de todos los clics ocurren en la primera página de resultados. Casi la mitad de los clics son...
Resumiendo... <ul><li>Tengo claro lo que vendo </li></ul><ul><li>Tengo una idea de lo que mis potenciales clientes buscan ...
Cómo funciona Google
Creación de contenido online
Google bots  detectan  nuevo contenido
Google bots Software de búsqueda y detección de contenido nuevo y/o actualizado. Indexan todo el contenido ( código ) de u...
Asignación de Valor Google estima el valor o importancia de la página en base a un algoritmo. Los valores exactos que toma...
El Mito del PR Es REFERENCIAL Es DESACTUALIZADO Obtener un PR alto NO ES UN OBJETIVO
Políticas Editoriales Revisión automática (algoritmos) Revisión manual (editores)
Google ordena y muestra los resultados
Resultados de Google Los resultados de Google aparecen en segundos, billones de veces al día, generando más de 20 BILLONES...
http://goo.gl/TX9F
How search works http://goo.gl/EzfN
Posicionamiento Web (SEO)
Objetivo SEO Lograr que mi página web aparezca en las mejores posiciones posibles para toda aquella búsqueda relacionada a...
¿Cómo? Analizo los factores conocidos que Google toma en cuenta en su algoritmo de búsqueda. Optimizo mi página web para d...
Optimización On-Site Diseñador Web Página web visualmente atractiva Puede diseñar y programar. HTML, CSS y PHP
Optimización On-Site Programador Web Convierte el diseño visual en una página funcional Codifica Útil para requerimientos ...
Optimización On-Site SEO Asesora en la optimización del código. Asesora en la estructura de la web.
Factores On-Site <ul><li>Títulos </li></ul><ul><li>Meta Descripciones </li></ul><ul><li>Uso de etiquetas H1, H2, H3 </li><...
Factores On-Site <ul><li>Selección de dominio </li></ul><ul><li>Parámetros en la URL </li></ul><ul><li>URLs canónicas </li...
Títulos
Títulos Optimizados <ul><li><title>Título de la página</title> </li></ul><ul><li>Títulos diferentes para cada página </li>...
Títulos Optimizados <title> Toldos para eventos y ocasiones especiales | Toldos Miura EIRL </title> <title> Toldos para qu...
Meta Descripciones <ul><li><meta name=”description” content=”Descripción optimizada y original”> </li></ul><ul><li>Meta de...
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Imágenes Optimizadas <img src=” http://ruta.com/image.php ”  alt=”Machu Picchu” title=”Foto de la ciudadela Inca de Machu ...
Imágenes Optimizadas <ul><li>Todas las imágenes de la web deben tener, por lo menos, alt tag </li></ul><ul><li>Error: src=...
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Enlaces Optimizados <ul><li>Enlaces indexables (No Flash, No Java Scripts) </li></ul><ul><li>Title tag en los enlaces de s...
Tamaño de la Página <ul><li>Mientras más extensa es la página, mayor tiempo toma indexarla </li></ul><ul><li>La velocidad ...
Medir el tamaño de mi página http://tools.pingdom.com
Selección de dominio <ul><li>Dominios con palabra clave en la URL suelen posicionarse con mayor velocidad para términos de...
Selección de dominio <ul><li>Si mi mercado es local, seleccionar dominio local (midominio.com.pe, midominio.pe) </li></ul>...
Parámetros en la URL URLs No Amigables -  http://www.midominio.com/?p=405 -  http://www.midominiocom/?cat=23 &product_id=244
Parámetros en la URL URLs Amigables -  http://www.midominio.com/palabra-clave.html -  http://www.midominiocom/categoria/pa...
Recomendaciones Finales <ul><li>Google Analytics </li></ul><ul><li>Google Webmaster Tools </li></ul>
Optimización Off-Site <ul><li>Optimizados </li></ul><ul><li>Relacionados </li></ul><ul><li>Graduales </li></ul>ENLACES
Enlaces Optimizados <ul><li>Los mejores hoteles de Lima.  Click aquí . </li></ul><ul><li>Los mejores hoteles de Lima en  h...
Enlaces Relacionados
Enlaces Graduales <ul><li>La cantidad de enlaces que apunta a nuestro sitio debe incrementarse de manera gradual. </li></ul>
Técnicas para conseguir enlaces <ul><li>Comunicados y notas de prensa </li></ul><ul><li>Generar contenido interesante </li...
Redes Sociales <ul><li>Los enlaces desde perfiles de alto rango en redes sociales benefician el posicionamiento web de una...
Guia SEO para principiantes http://goo.gl/xoBM
Search Engine Marketing vía Google Adwords
Google Adwords <ul><li>Sistema de anuncios de pago de Google </li></ul><ul><li>Los anunciantes establecen el monto a inver...
 
¿Dónde se muestran mis anuncios?
¿Dónde se muestran mis anuncios?
¿Dónde se muestran mis anuncios?
¿Dónde se muestran mis anuncios?
¿Dónde se muestran mis anuncios?
 
Conceptos Básicos <ul><li>CPC (Costo por clic) = Pago que realiza el anunciante a Google por cada clic realizado en uno de...
Ventajas <ul><li>Resultados inmediatos </li></ul><ul><li>Pago por resultados (clic) </li></ul><ul><li>Presupuesto definido...
Caso Práctico
Recomendaciones <ul><li>Definir un presupuesto MENSUAL o SEMANAL. Adwords puede ser adictivo. </li></ul><ul><li>No utiliza...
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  • - Ser sinceros. Tener claro qué tipo de necesidades satisfacen nuestros productos.
  • Explicar cada uno de los tipos de visitas
  • - Google Inc. - Fundada en 998 por Larry Page y Sergey Brin, estudiantes de doctorado en Ciencias de la Computación en la Universidad de Stanford - En Abril del 2007 se convirtió en la marca más valiosa del mundo, superando a Microsoft, General Electric y Coca Cola - Propietaria de GMail, YouTube, Google Maps, Google Adsense, Google Adwords, Google Calendar, Google Docs, Google Chrome, Google Latitude, Google Earth, Blogger, Google Analytics, Google Groups, Google Reader, Google Talk, Google Translate, iGoogle, Picasa...
  • Búsquedas amplias vs búsquedas específicas
  • - Resultados diferentes para cada dominio de primer nivel -
  • Explicar diferencia entre búsquedas globales mensuales y búsquedas locales mensuales
  • - Página web, blog, contenido en twitter, contenido en facebook, etc
  • - La indexación toma segundos - Cuando buscamos en Google, estamos buscando la información que guarda en sus bases de datos.
  • El PR (Page Rank) de una página es un valor REFERENCIAL que Google brinda a una web a fin de permitirnos estimar el valor que esta tiene para Google. Es un reflejo del estado de nuestra página en un tiempo pasado.
  • Las páginas se revisan para ver si cumplen con las políticas editoriales de Google Se aplican penalidades
  • Google puede indicar que tiene indexadas millones de páginas, pero los resultados usualmente muestra sólo las primeras 1,000 páginas o menos A estos resultados se le denominan RESULTADOS ORGANICOS
  • 62 caracteres
  • - Aparece en los resultados de búsqueda de Google - Debe ser amigable y concisa. No perder de vista al usuario.
  • Optimizar, sobre todo, los banners y logos
  • Publicidad Online - SEO y SEM

    1. 1. Publicidad Online SEM & SEO SEM & SEO <ul><li>Henry Silva C. </li></ul>
    2. 2. Henry Silva <ul><li>Capybara SEO S.A.C. </li></ul><ul><li>Gerente General / Co-Propietario </li></ul><ul><li>http://seo.pe </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Pacarama.com </li></ul><ul><li>Gerente de Operaciones </li></ul><ul><li>http://pacarama.com </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>
    3. 3. El Proceso de Búsqueda
    4. 4. El Proceso de Búsqueda <ul><li>- ¿Qué información necesito? </li></ul><ul><li>- ¿Qué fuente de información utilizaré? </li></ul><ul><li>- ¿Cómo busco? </li></ul><ul><li>- Selección de la fuente más apropiada </li></ul>
    5. 5. ¿Qué información / producto necesito? ¿Qué información / producto brindo?
    6. 6. ¿Qué fuente de información utilizaré?
    7. 7. ¿Cómo llegan a mi web? <ul><li>Visitas directas </li></ul><ul><li>Referencias (Enlaces) </li></ul><ul><li>Buscadores </li></ul>
    8. 8. Uso de buscadores a nivel mundial *Fuente: StatCounter - http://goo.gl/6v2FS
    9. 9. Mi Amigo Google
    10. 10. ¿Cómo busco? Hoteles Hoteles en Perú Hoteles en Callao Hoteles cerca al aeropuerto Hoteles baratos cerca al aeropuerto
    11. 11. ¿Dónde busco? <ul><li>Google.com </li></ul><ul><li>Google.com.pe </li></ul><ul><li>Google.cl </li></ul><ul><li>Google.co.uk </li></ul><ul><li>Google.nl </li></ul><ul><li>etc... </li></ul>136 dominios de primer nivel *Lista completa http://goo.gl/ttr3
    12. 12. Keywords o Palabras Clave <ul><li>¿Qué palabras utilizan mis potenciales clientes para buscar información o productos que les interesen? </li></ul>
    13. 13. Keyword Research Enlace: http://goo.gl/lbOY
    14. 14. Keyword Research
    15. 15. Selección de la fuente más apropiada
    16. 16. Distribución de clics
    17. 17. Distribución de clics Fuente: http://goo.gl/WOBRU Posición Porcentaje de clics 1 45.46% 2 15.69% 3 10.09% 4 5.49% 5 5.00% 6 3.94% 7 2.51% 8 2.94% 9 1.97% 10 2.71%
    18. 18. Distribución de clics 95.91% de todos los clics ocurren en la primera página de resultados. Casi la mitad de los clics son para la página en primera posición.
    19. 19. Resumiendo... <ul><li>Tengo claro lo que vendo </li></ul><ul><li>Tengo una idea de lo que mis potenciales clientes buscan </li></ul><ul><li>Se cómo y dónde lo buscan </li></ul>
    20. 20. Cómo funciona Google
    21. 21. Creación de contenido online
    22. 22. Google bots detectan nuevo contenido
    23. 23. Google bots Software de búsqueda y detección de contenido nuevo y/o actualizado. Indexan todo el contenido ( código ) de una página, detectan enlaces en ella, y pasan a la siguiente. Indexar: Guardar el contenido de una página en la base de datos de Google.
    24. 24. Asignación de Valor Google estima el valor o importancia de la página en base a un algoritmo. Los valores exactos que toma en cuenta el algoritmo son desconocidos.
    25. 25. El Mito del PR Es REFERENCIAL Es DESACTUALIZADO Obtener un PR alto NO ES UN OBJETIVO
    26. 26. Políticas Editoriales Revisión automática (algoritmos) Revisión manual (editores)
    27. 27. Google ordena y muestra los resultados
    28. 28. Resultados de Google Los resultados de Google aparecen en segundos, billones de veces al día, generando más de 20 BILLONES de dólares al año para Google.
    29. 29. http://goo.gl/TX9F
    30. 30. How search works http://goo.gl/EzfN
    31. 31. Posicionamiento Web (SEO)
    32. 32. Objetivo SEO Lograr que mi página web aparezca en las mejores posiciones posibles para toda aquella búsqueda relacionada a mi giro de negocio.
    33. 33. ¿Cómo? Analizo los factores conocidos que Google toma en cuenta en su algoritmo de búsqueda. Optimizo mi página web para dichos valores.
    34. 34. Optimización On-Site Diseñador Web Página web visualmente atractiva Puede diseñar y programar. HTML, CSS y PHP
    35. 35. Optimización On-Site Programador Web Convierte el diseño visual en una página funcional Codifica Útil para requerimientos avanzados
    36. 36. Optimización On-Site SEO Asesora en la optimización del código. Asesora en la estructura de la web.
    37. 37. Factores On-Site <ul><li>Títulos </li></ul><ul><li>Meta Descripciones </li></ul><ul><li>Uso de etiquetas H1, H2, H3 </li></ul><ul><li>Imágenes optimizadas </li></ul><ul><li>Enlaces optimizados </li></ul><ul><li>Tamaño de la página </li></ul>
    38. 38. Factores On-Site <ul><li>Selección de dominio </li></ul><ul><li>Parámetros en la URL </li></ul><ul><li>URLs canónicas </li></ul><ul><li>Redireccionamientos </li></ul><ul><li>Robots.txt y Meta Robots tag </li></ul><ul><li>XML Sitemaps </li></ul>
    39. 39. Títulos
    40. 40. Títulos Optimizados <ul><li><title>Título de la página</title> </li></ul><ul><li>Títulos diferentes para cada página </li></ul><ul><li>No más de 70 caracteres </li></ul><ul><li>Sintaxis recomendada: Texto descriptivo optimizado | Título de la Web </li></ul>
    41. 41. Títulos Optimizados <title> Toldos para eventos y ocasiones especiales | Toldos Miura EIRL </title> <title> Toldos para quinceañeros | Toldos Miura EIRL </title> <title> Toldos para fiestas infantiles | Toldos Miura EIRL </title> <title> Toldos para matrimonios | Toldos Miura EIRL </title>
    42. 42. Meta Descripciones <ul><li><meta name=”description” content=”Descripción optimizada y original”> </li></ul><ul><li>Meta descripciones diferentes para cada página </li></ul><ul><li>No más de 155 caracteres </li></ul>
    43. 43. H1, H2, H3 Se aplican al contenido de la web Permiten identificar contenido prioritario <h1>Títulos más importantes</h1> <h2>Sub títulos</h2> <h3>Sub títulos de tercer nivel</h3>
    44. 44. Imágenes Optimizadas <img src=” http://ruta.com/image.php ” alt=”Machu Picchu” title=”Foto de la ciudadela Inca de Machu Picchu. Cusco, Perú.” />
    45. 45. Imágenes Optimizadas <ul><li>Todas las imágenes de la web deben tener, por lo menos, alt tag </li></ul><ul><li>Error: src=” img23445566.jpg ” - Correcto: src=” machu-picchu.jpg ” </li></ul><ul><li>Todas las imágenes en una sola carpeta </li></ul>
    46. 46. Enlace <a href=” http://www.web.com/toldos -matrimonios.php ” title=” Toldos especiales para matrimonios ”> Toldos para Matrimonios </a> URL hacia donde apunta el enlace Title tag o título descriptivo del enlace Anchor Text o texto visible del enlace
    47. 47. Enlaces Optimizados <ul><li>Enlaces indexables (No Flash, No Java Scripts) </li></ul><ul><li>Title tag en los enlaces de ser necesario </li></ul><ul><li>Desde el home a cualquier página interna en no más de 3 clics </li></ul><ul><li>Títulos de enlace (Anchor texts) optimizados </li></ul>
    48. 48. Tamaño de la Página <ul><li>Mientras más extensa es la página, mayor tiempo toma indexarla </li></ul><ul><li>La velocidad de carga de una página es otro valor que Google toma en cuenta para el posicionamiento </li></ul><ul><li>NO FLASH!!!!!!! </li></ul>
    49. 49. Medir el tamaño de mi página http://tools.pingdom.com
    50. 50. Selección de dominio <ul><li>Dominios con palabra clave en la URL suelen posicionarse con mayor velocidad para términos de baja o mediana dificultad </li></ul>machupicchu.com hoteles.com libros.pe bienes-raices.com
    51. 51. Selección de dominio <ul><li>Si mi mercado es local, seleccionar dominio local (midominio.com.pe, midominio.pe) </li></ul><ul><li>Registrar el dominio por un periodo de tempo extenso (más de 3 años). </li></ul>
    52. 52. Parámetros en la URL URLs No Amigables - http://www.midominio.com/?p=405 - http://www.midominiocom/?cat=23 &product_id=244
    53. 53. Parámetros en la URL URLs Amigables - http://www.midominio.com/palabra-clave.html - http://www.midominiocom/categoria/palabra-c lave.php
    54. 54. Recomendaciones Finales <ul><li>Google Analytics </li></ul><ul><li>Google Webmaster Tools </li></ul>
    55. 55. Optimización Off-Site <ul><li>Optimizados </li></ul><ul><li>Relacionados </li></ul><ul><li>Graduales </li></ul>ENLACES
    56. 56. Enlaces Optimizados <ul><li>Los mejores hoteles de Lima. Click aquí . </li></ul><ul><li>Los mejores hoteles de Lima en http://miw eb.com </li></ul><ul><li>Los mejor es hoteles de Lima </li></ul>
    57. 57. Enlaces Relacionados
    58. 58. Enlaces Graduales <ul><li>La cantidad de enlaces que apunta a nuestro sitio debe incrementarse de manera gradual. </li></ul>
    59. 59. Técnicas para conseguir enlaces <ul><li>Comunicados y notas de prensa </li></ul><ul><li>Generar contenido interesante </li></ul><ul><li>Blog corporativo (blog.miempresa.com) </li></ul><ul><li>Concursos, sorteos, etc. </li></ul><ul><li>Intercambios de enlaces </li></ul><ul><li>etc... </li></ul>
    60. 60. Redes Sociales <ul><li>Los enlaces desde perfiles de alto rango en redes sociales benefician el posicionamiento web de una página. </li></ul>http://goo.gl/ITU7X http://goo.gl/dHwFF
    61. 61. Guia SEO para principiantes http://goo.gl/xoBM
    62. 62. Search Engine Marketing vía Google Adwords
    63. 63. Google Adwords <ul><li>Sistema de anuncios de pago de Google </li></ul><ul><li>Los anunciantes establecen el monto a invertir en anuncios </li></ul><ul><li>A mayor inversión, mayor exposición de anuncios </li></ul>
    64. 65. ¿Dónde se muestran mis anuncios?
    65. 66. ¿Dónde se muestran mis anuncios?
    66. 67. ¿Dónde se muestran mis anuncios?
    67. 68. ¿Dónde se muestran mis anuncios?
    68. 69. ¿Dónde se muestran mis anuncios?
    69. 71. Conceptos Básicos <ul><li>CPC (Costo por clic) = Pago que realiza el anunciante a Google por cada clic realizado en uno de sus anuncios </li></ul><ul><li>Impr. (Impresiones) = Cantidad de veces que se muestra un anuncio </li></ul><ul><li>CTR (Clic Through Rate) = Porcentaje de clics. Número de clics que recibe un anuncio / cantidad de veces que se muestra (impresiones) </li></ul>
    70. 72. Ventajas <ul><li>Resultados inmediatos </li></ul><ul><li>Pago por resultados (clic) </li></ul><ul><li>Presupuesto definido </li></ul><ul><li>Segmentación </li></ul><ul><li>Formatos de anuncios </li></ul><ul><li>Resultados medibles </li></ul>
    71. 73. Caso Práctico
    72. 74. Recomendaciones <ul><li>Definir un presupuesto MENSUAL o SEMANAL. Adwords puede ser adictivo. </li></ul><ul><li>No utilizar keywords muy genéricas </li></ul><ul><li>Optimizar anuncios </li></ul><ul><li>Optimizar la página de arribo </li></ul><ul><li>Segmentar </li></ul>
    73. 75. Gracias!!!
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