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• Cómo funciona Google AdWords
• Aspectos básicos para configurar una primera campaña
en AdWords: e...
¿Qué es SEM?
Search Engine Marketing: Publicidad en Google
y otros buscadores.
Ventajas de anunciar en AdWords:
- Llega a ...
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• CASO: Empresa de indumentaria y accesorios
para mujeres
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Seguimiento de conversiones
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Facturación
• POSPAGO: Tarjetas de crédito
– No necesito recordar hacer los pagos con anticipación
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Buenas Prácticas
• Antes de comenzar una campaña, definir los
objetivos (ventas, tráfico, penetración de marca).
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Presentacion online google ad words

  1. 1. Google AdWords Conceptos básicos de SEM
  2. 2. Temario • ¿Qué es SEM? • Cómo funciona Google AdWords • Aspectos básicos para configurar una primera campaña en AdWords: estructura de la cuenta: campaña, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave. • “Ranking” de Google AdWords: relación entre relevancia, oferta de click y posicionamiento. • Seguimiento de conversiones. • Formas de pago y métodos de facturación. • Indicadores clave.
  3. 3. ¿Qué es SEM? Search Engine Marketing: Publicidad en Google y otros buscadores. Ventajas de anunciar en AdWords: - Llega a los clientes que ya están buscando nuestro producto - Pago por click - Inversión controlable y bajo costo relativo - Tiempo Real
  4. 4. Red de Búsqueda y Red de Display Red de búsqueda Red de Display Anuncios de texto Resultados de búsqueda Clientes están realizando una búsqueda específica de producto/servicio similar al nuestro. Anuncios gráficos, texto o video Red de socios de Google Más clics Más exposición Conversiones Branding Clientes que navegan sitios web relacionados con nuestro rubro
  5. 5. Resultados de búsqueda PAGOS PAGOS ORGANICOS
  6. 6. Estructura de una cuenta AdWords www.adwords.google.com Cuenta única, asociada a una cuenta Google. Contiene datos de contacto, y la información de facturación Cuenta Cada cuenta puede tener múltiples campañas. Estas pueden dividirse por producto, por oferta, por orientación a la red de Búsqueda o de Display, etc. A la vez, dentro de una campaña puedo tener uno o más grupos de anuncios. Una buena manera de organizarlos es de acuerdo a distintas secciones/categorías de un sitio web. Campaña 1 Grupo de anuncios 1.A Anuncio 1 Anuncio 2 Campaña 2 Grupo de Anuncios 1.B Grupo de anuncios 2.B Anuncio 3 Anuncio 4
  7. 7. Cómo funciona AdWords ELEMENTOS BÁSICOS DE UNA CAMPAÑA Anuncios Importe medio que pagaremos por día Presupuesto Palabras Clave Términos que el usuario ingresará en el buscador con el que se asocia nuestro anuncio.
  8. 8. EJEMPLO (DEMO) • CASO: Empresa de indumentaria y accesorios para mujeres • OBJETIVO: Aumentar las ventas online de la nueva línea de marroquinería: carteras y billeteras. • PRESUPUESTO a invertir: $ 1500 mensuales • ORIENTACION GEOGRAFICA: Buenos Aires y Córdoba.
  9. 9. Posicionamiento de los anuncios Relevancia Calidad del sitio web de destino Nivel de calidad de las palabras clave Relevancia del anuncio Historial de la cuenta y CTR% Presupuesto •SEO •Contacto •Palabras Clave RANKING ESTRATEGIA COMPETENCIA Oferta por click RESULTADO DE LA SUBASTA: > Primera página: posiciones 1 a 10 > Anuncios destacados en la Parte Superior: 1 y 2 > Columna derecha: posiciones 3 a 10
  10. 10. Indicadores clave • Clicks: Número de clicks en el anuncio • Impresiones: Número de veces que aparece el anuncio publicado • CTR%: Clicks/Impresiones • CPC: Costo promedio del click • Conversiones: Ventas o Consultas • Costo por Conversión • % de Conversiones Aumentar el tráfico a un sitio web. Aumentar la notoriedad de marca Rendimiento general de la campaña Aumento de las ventas
  11. 11. Seguimiento de conversiones • Indicador de ventas o consultas en un sitio web. • Permite calcular mejor el ROI (Retorno de Inversión) • Sirve para planificar la proyección de la campaña. • Permite saber qué palabras clave generan más conversiones • Herramientas y Análisis > Conversiones.
  12. 12. Facturación • POSPAGO: Tarjetas de crédito – No necesito recordar hacer los pagos con anticipación – Se cobra automáticamente – No tiene factura A y pago el 35% de impuesto por pago en el extranjero • PREPAGO: Efectivo/ Banelco – Banelco/Pago Mis Cuentas. Home Banking o Cajero. – Necesito hacer los pagos con 48 hs. hábiles de anticipación (no es automático). – Tengo Factura A y abono 21% de IVA discriminable. Una vez que seleccioné un método de pago NO puedo cambiarlo
  13. 13. Buenas Prácticas • Antes de comenzar una campaña, definir los objetivos (ventas, tráfico, penetración de marca). • Los primeros días de la campaña son una fase de prueba, evaluar los resultados y ajustar las variables, especialmente las palabras clave. • El sitio web de destino es tan importante como la configuración de la campaña para concretar conversiones. • Ir aumentando la oferta de presupuesto lentamente. • Revisar periódicamente la campaña y optimizarla.
  14. 14. ¡Muchas gracias! Materiales de la presentación: www.allytech.com/blog Facebook …… /Allytech Twitter ………. /AllytechHosting Youtube …….. /AllytechHosting G+ ……………… /+allytech www.allytech.com 4787-9009 info@allytech.com
  15. 15. Preguntas/Respuestas Allytech Cloud Hosting www.allytech.com Consultá por nuestros servicios de:  Hosting web, VPS y Housing.  Allycart, la solución integral de e-commerce  Allynews, nuestra herramienta de e-mail marketing  Diseño web y programación  Gestión de campañas de Google AdWords  SEO  Administración de Redes Sociales

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