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Curso SEO. Posicionamiento en Buscadores (Actualizado en Junio 2015) - Search Engine Optimization. Herramientas y Ejemplos. Iñaki Lakarra.

Curso SEO. Posicionamiento en Buscadores (Actualizado en Junio 2015) - Search Engine Optimization. Herramientas y Ejemplos. Iñaki Lakarra.

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    gran trabajo... que rule :-)
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    casi 400 diapos de SEO... grande.
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    Saludos!
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  • 1. Posicionamiento  en  Buscadores   (SEO)   Iñaki  Lakarra   Mondragon  Unibertsitatea     @ilakarra   h@p://bit.ly/seo-­‐MU-­‐D    
  • 2. ObjeIvos   Estar  posicionado  en  Google  ha  pasado  a  ser  una  prioridad  en  todo  proyecto  Web.  Es  la  principal  fuente   de  tráfico  en  Internet  pero  el  reto  no  es  solo  conseguir  estar  posicionado,  sino  el  mantenerse.  El   problema  es  que  la  evolución  del  buscador  es  constante  y  en  muchos  casos  esta  evolución  puede  variar   el  posicionamiento  que  hemos  conseguido  de  nuestra  página.  Por  este  moIvo  es  importante  conocer   las  nuevas  funcionalidades  que  Google  quiere  ofrecer  a  sus  usuarios  y  adaptar  nuestra  estrategia  de   opImización  con  la  finalidad  de  ser  relevante  para  el  buscador.    La  búsqueda  mulIformato  (Universal   Search)  es  un  buen  ejemplo  de  cómo  Google  ha  cambiado  la  forma  de  generar  los  resultados.  En  este   curso  revisaremos  todos  estos  cambios  así  como  una  guía  de  cómo  adaptarse  a  ellos,  para  conseguir  los   mejores  resultados.     DIRIGIDO  A:   Dirigido  a  profesionales  del  markeIng  en  Internet  con  conocimientos  básicos  de  promoción  y  desarrollo   de  siIos  web.  Durante  el  curso  se  analizarán  los  siIos  web  de  los  asistentes  para  idenIficar  las  mejoras   que  son  suscepIbles  de  implementar  en  los  mismos.     OBJETIVOS   EL  objeIvo  del  curso  es  que  los  asistentes  sean  capaces  de:   §  IdenIficar  los  posibles  problemas  de  indexación  de  la  web.   §  Entender  cómo  funciona  el  algoritmo  de  los  motores  de  búsqueda.   §  Analizar  los  factores  que  influyen  tanto  posiIvamente  cómo  negaIvamente  en  el  posicionamiento   §  Conocer  las  herramientas  que  nos    ayuden  en  el  proceso  SEO   2  
  • 3. Índice   1. Introducción.  Marke2ng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Monitorización.  AnalíIca  Web.   6.  Otros  Servicios.   7.  Conclusiones   3  
  • 4. ...pero,  qué  es  el  markeIng  digital?   §  Atraer  visitas:   ¨  Banners   ¨  Email  markeIng   ¨  Pago  Por  Click   ¨  Posicionamiento  en   buscadores  (SEO)   •  Conver.r  visitas  en  clientes:   –  Usabilidad   •  Conver.r  clientes  en   prescriptores:   –  MarkeIng  viral   –  Redes  sociales   •  Fidelizar  clientes:   –  Email  markeIng   –  Sindicación  de  contenidos  
  • 5. Ya  hemos  hecho  el  siIo  web…   5  
  • 6. ¿Cómo  nos  localizan?   6  
  • 7. En  un  %  muy  alto  a  través  de  los  buscadores   7  
  • 8. ¿Buscadores?   8  
  • 9. EstadísIcas  uso  buscadores  -­‐  Europa   9  
  • 10. EstadísIcas  de  uso  buscadores  -­‐  Euskadi   10   0,00   10,00   20,00   30,00   40,00   50,00   60,00   70,00   80,00   90,00   100,00   Google   Yahoo   Terra   Amazon   Hotmail   Elebila   Msn   98,1   1,79   0,29   0,10   0,08   0,03   0,02   Eustat  (Junio  2014)   Bing Ask
  • 11. Cuota  EEUU+Canada  Agosto  2012   11  
  • 12. Nº  Búsquedas   12   Fuente: seomoz.org
  • 13. Búsquedas  “google”  en  España   13  
  • 14. Sea  cúal  sea  nuestro  negocio  siempre  se   puede  tener  una  web  
  • 15. Cualquiera  puede  tener  una  web…   www.mierdaporuntubo.com  
  • 16. Buenas  tardes,  ¿Tienen  webs?   ¿Me  pone  1  Kg?  
  • 17. ¿Por  qué  quieres  salir  primero?   17  
  • 18. Visibilidad  
  • 19. §  ¿Sabes que dicen de ti, de tu marca o de tu producto en Internet? o más directamente… ¿Qué hay de ti en Google? ¨  El 95% de los usuarios españoles usa Google. ¨  El 84% de los usuarios adultos utiliza Internet para encontrar información sobre un producto/servicio ¨  Cada usuario realiza 34 búsquedas al mes. ¨  El 40% de los usuarios teclean directamente en la caja de búsqueda el nombre de la web a la que quieren ir, en lugar de teclear la url en el navegador. Internet  y  búsquedas   Fuente: Bain Consulting
  • 20. Proceso  Habitual  Promoción  del  siIo  web   20   1)  Generar  visitas   2)  ConverIr  visitas   3)  Fidelizar  visitas  
  • 21. “El  público  debe  sufrir  tanto  como  sea  posible”   ObjeIvos  del  site  
  • 22. O……..  Lo  que  es  lo  mismo   22 Navegar  2   Conver.r  3   Encontrar  1  
  • 23. Público  -­‐  Mercado  objeIvo  -­‐  Conversión  
  • 24. ¿Qué  hacemos-­‐vendemos?  
  • 25. ¿Qué  hacemos-­‐vendemos?  
  • 26. ¿Qué  hacemos-­‐vendemos?  
  • 27. ¿Conocen  nuestras  categorías?  
  • 28. Arquitectura  
  • 29. ¿Qué  hago  ahora?   29  
  • 30. ¿Conversión?  
  • 31. ¿Conversión?    
  • 32. ¿Conversión?      
  • 33. ¿Conversión?  
  • 34. ¿Conversión?    
  • 35. ¿Conversión?  
  • 36. Contacto  –  Tráfico  cualificado  
  • 37. Descarga  catálogo  -­‐    
  • 38. ObjeIvos  de  nuestra  web   §  Branding  (presencia  en  Internet,  gesIón  de  la   reputación  online,  etc.)   §  Lead  (clientes,  personas  interesadas  en   nuestro  productos-­‐servicios,  nichos  de   mercado,  etc.)   §  Venta  (reserva  habitaciones,  viajes   contratados,  reserva  mesas,  venta  de   entradas,  etc.)     38  
  • 39. BRANDING  à  Nombre  Comercial   39  
  • 40. BRANDING  à  SiIos  de  Contenidos   40  
  • 41. VENTA  à  SiIos  de  Comercio  Electrónico   41  
  • 42.  LEAD  à  Incrementar  Contactos  
  • 43. Ej:  Hotel  AC  Victoria  Suites   43  
  • 44. ¿ObjeIvo  posicionamiento,  “Bikini”  o  “Tienda  de  Bikinis”?   44  
  • 45. Proceso  de  Generar  visitas  –  Fuentes  de  entrada   de  tráfico   §  Posicionamiento  en  buscadores  (SEO)     §  Publicidad  en  buscadores  (SEM)     §  Presencia  en  directorios     §  Recomendaciones  y  enlaces  (Backlinks)     §  Newsle@er  -­‐  Bole{nes   §  E-­‐mail  MarkeIng   §  MarkeIng  viral   §  ParIcipación  acIva  Web  2.0  (RRSS)   §  Promoción  off-­‐line     §  Campañas  de  publicidad  digital   §  Inbound  MarkeIng   45  
  • 46. ¿Cuánto  tenemos  para  inverIr?  ROI   46   Ingresos  –  Gastos  MarkeIng  Online                    Gastos  MarkeIng  Online     ROI  =   Ejemplo: • Coste mensual de Gasto en la campaña SEO en horas x tarifa horaria: 650 € • Total Incremento Visitas recibidas 7250 mensuales • CTR 12% (En PPC más bajo 2%) • Conversión 4 % (En PPC más bajo 1’5%) • Ingreso 28 € por conversión (Depende del sector, margen bonotel 28€) • ROI = ((7250*0,12*0,04*28)-650)/650*100= 49’9%
  • 47. Índice   1.  Introducción.  MarkeIng  Online.   2. Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Monitorización.  AnalíIca  Web.   6.  Otros  Servicios.   7.  Conclusiones   47  
  • 48. ¿Cómo funciona Google? 48  
  • 49. Posicionamiento   §  Tipos  de  posicionamiento   ¨  Natural  u  orgánico:   Es  el  posicionamiento  que  se  obIene  en  los  buscadores,  fruto  de   los  propios  contenidos  de  nuestra  web,  tras  la  consulta   realizada  por  el  usuario   ¨  De  pago  o  patrocinados:   Es  el  posicionamiento  en  los  buscadores  mediante  la  contratación   de  “enlaces  patrocinados”   §  Hablamos  de  posicionar  “páginas”  (html,  páginas  estáIcas,   páginas  dinámicas,  pdf,  flash-­‐swf,  …)  con  respecto  a  palabras   de  búsqueda.  NO  de  posicionar  siIos  web.  (Será  una   consecuencia)   49  
  • 50. Tipos  de  Posicionamiento   50   Enlaces patrocinados Posicionamiento Natural
  • 51. Ingresos  en  Publicidad  online   51  
  • 52. SERP  -­‐  SNIPPET   §  SERP  àEs  el  listado  de  páginas  web  devueltas  por  un   motor  de  búsqueda  en  respuesta  a  un  término  de   búsqueda.     §  Si  no  incluimos  las  comillas  “”,  Ienen  en  cuenta  Ildes-­‐no   Ildes,  sinónimos,  singular-­‐plural,  con/sin  ar{culos  y   preposiciones,  pero  los  primeros  resultados  son  los  más   relevantes.   §  SNIPPET  à  Cada  resultado  incluye  un  {tulo  de  objeto   (página  HTML,  pdf,  swf,  doc,  etc.),  descripción,  URL  y   otras  pestañas  (Cache  y  páginas  relacionadas)  donde  las   palabras  coincidentes  con  la  búsqueda  aparecen  en   negritas.   52  
  • 53. Buscadores  y  Directorios   BUSCADOR   §  Un  motor  de  búsqueda  es  un  sistema  que  automáIcamente   explora  la  web  y  recoge  el  código  de  las  diferentes  páginas   que  visita  en  una  base  de  datos  consultable  por  sus  usuarios  y   que  ofrece  diferentes  resultados  a  las  solicitudes  realizadas   de  información  a  través  del  buscador.     §  A  nivel  de  mercado  podemos  encontrar  3  grandes  grupos  de   motores  de  búsqueda  (Google,  Yahoo,  Msn-­‐live)  que  a  su  vez   dan  soporte  a  lo  que  conocemos  como  buscadores.   §  También  encontramos  una  serie  de  buscadores  con  menor   cuota  de  mercado  pero  que  ofrecen  caracterísIcas  y   funcionalidades  diferentes.   53  
  • 54. Modo  de  Funcionamiento  del  Motor  de  Búsqueda  (SE)   54   Como Google analiza nuestro sitio … … y responde a las solicitudes
  • 55. Algoritmo  de  búsqueda  (Google)   55  
  • 56. Interpretación  de  las  búsquedas  I   56  
  • 57. Autoridad  I   57  
  • 58. Autoridad  II   58  
  • 59. Autoridad  III   59  
  • 60. Autoridad  IV   60  
  • 61. Autoridad  VII   61  
  • 62. h@p://adverIsing.yahoo.com/arIcle/sitelink-­‐extensions.html   62  
  • 63. Eye  Tracking  -­‐  Eyetracker   63  
  • 64. Eye  Tracking   64   Enquiro research agosto 2007:à finales 2009
  • 65. h@p://www.feng-­‐gui.com/default.aspx   65  
  • 66. Título de la página Interpretación  de  las  búsquedas  II   66   Cuadro de búsqueda Barra de estadísticas Descripción de la página Términos resaltados En caché Páginas Similares URL de destino
  • 67. Factor  Interno  -­‐  Cabecera  Página  Web   §  Lo  primero  que  leen  los  robots   67  
  • 68. Descripción   68  
  • 69. Descripción   69  
  • 70. Snippet   70  
  • 71. Huella  Digital  àZara   71  
  • 72. Huella  Digital  àZara   72  
  • 73. Huella  Digital  -­‐  Caché  àZara   73  
  • 74. Snippet  -­‐  Title   74  
  • 75. h@p://www.dogpile.com/   75  
  • 76. Google  à  Búsqueda  comentarios  posiIvos   Búsqueda  comentarios  negaIvos-­‐posiIvos     76  
  • 77. Indexación  de  noIcias   77  
  • 78. Elementos  de  sintaxis  I   Google  no  diferencia  mayúsculas  de  minúsculas.  Tampoco  Iene  en  cuenta  las  Ildes.  Y  por  defecto  busca   páginas  en  las  que  las  palabras  aparezcan  en  cualquier  parte  del  texto   §  Búsqueda  de  Frases    Agrupamos  palabras  para  formar  frases  que  deben  encontrarse  de  forma  literal  y  ordenada.  Esa  frase   exacta  debe  aparecer  en  un  documento  para  que  la  búsqueda  produzca  algún  resultado.      "curso  en  miramon  enpresa  digitala"   §  Booleanos  AND/OR    Por  defecto,  todas  las  palabras  que  introduzcamos  deben  exisIr  para  que  encontremos  alguna  coincidencia.    Dicho  de  otro  modo,  en  la  consulta:      enpresa  digitala  miramon    hay  un  booleano  AND  implícito.  Podemos  uIlizar  OR  (o  una  barra  verIcal  |)  entre  cada  una  de  las  palabras:      enpresa  OR  miramon  OR  digitala    enpresa  |  miramon  |  digitala    si  cualquiera  de  las  palabras  o  frases  nos  vale  para  encontrar  una  coincidencia.   §  Paréntesis    UIlizamos  los  paréntesis  para  agrupar  una  lista  de  palabras  que  son  alternaIvas  en  una  búsqueda  y    sugieren  orden  de  prioridad.  Usamos  el  booleano  OR  para  separarlas:      enpresa    (miramon  OR  araba)   §  Inclusión  explícita    El  símbolo  +  sirve  para  que  los  términos  superfluos  (palabras  cortas  y  comunes  que  de  otra  forma  se    ignorarían  en  la  búsqueda)  sean  tenidos  en  cuenta:      parque  tecnologico  +de  miramon   78  
  • 79. Elementos  de  sintaxis  II   §  Negación    Introducimos  un  signo  -­‐  en  nuestra  consulta  para  especificar  que  un   término  o  frase  no  debe  aparecer  en  los  resultados:      enpresa  digitala  -­‐bizkaia   §  Comodines  de  palabras  completas    UIlizamos  el  comodín  de  palabras  completas  en  el  interior  de  una  frase   entrecomillada  para  que  actúe  como  susItuto  de  una  palabra:      "tres  *  ciegos"    resultados  -­‐-­‐>  "tres  ratones  ciegos",  "tres  agujeros   ciegos",  …   §  in.tle:    Restringe  la  búsqueda  de  la  consulta  a  los  {tulos  de  las  páginas  Web:      inItle:miramon   79  
  • 80. Elementos  de  sintaxis  III   §  allin.tle:    Encuentra  páginas  en  las  cuales  todas  las  palabras   especificadas  se  encuentran  en  el  {tulo  de  la  misma:      allinItle:parque  miramon   §  intext:    Busca  la  consulta  en  el  texto  de  la  página  (ignora  los  textos  de   los  enlaces,  URL  y  {tulos):      intext:  tecnologico   §  inurl:    Restringe  las  búsquedas  a  las  URL  de  las  páginas  Web.      inurl:digitala   80  
  • 81. Elementos  de  sintaxis  IV   §  allinurl:    Busca  todas  las  palabras  de  la  consulta  en  las  URL:      allinurl:  miramon  digitala   §  inanchor:    Busca  el  texto  en  la  descripción  de  los  enlaces  de  las  páginas:      inanchor:"parque  tecnologico  miramon"   §  allinanchor:    Busca  todas  las  palabras  de  la  consulta  en  la  descripción  de   los  enlaces  de  las  páginas:      allinanchor:  miramon  parque   81  
  • 82. Elementos  de  sintaxis  V   §  site:    Restringe  la  búsqueda  a  un  siIo  Web  o  un  dominio  de   máximo  nivel:      site:www.enpresadigitala.net   §  link:    Devuelve  una  lista  de  páginas  que  enlazan  con  la  URL   especificada:      link:www.enpresadigitala.net   §  cache.-­‐    Encuentra  una  copia  de  la  página  en  la  caché  de  Google:      cache:www.enpresadigitala.net   82  
  • 83. Elementos  de  sintaxis  VI   §  filetype:    Restringe  los  resultados  de  la  búsqueda  al  Ipo  de  archivo  que   especifiquemos:      miramon  filetype:pdf   §  related:    Encuentra  páginas  relacionadas  con  la  que  hayamos   especificado:      related:www.enpresadigitala.net   §  info:    Proporciona  una  página  de  enlaces  que  nos  proporcionan  más   información  sobre  la  URL  especificada:      info:www.enpresadigitala.net   83  
  • 84. Indexación   §  Lo  primero  que  debemos  permiIr  es  la   indexación  completa  de  nuestras  páginas.   §  Principales  problemas  de  indexación:   ¨  Flash  como  película  única     ¨  Jscript  no  legible   ¨  Frames   ¨  Ajax   ¨  Páginas  pop-­‐up   ¨  Formularios   ¨  Enlaces  que  no  funcionan   ¨  URLs  mediante  idsession   84  
  • 85. Índice   1.  Introducción.  MarkeIng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3. Técnicas  de  Op2mización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Monitorización.  AnalíIca  Web.   6.  Otros  Servicios.   7.  Conclusiones   85  
  • 86. SEO  -­‐  Definición   §  SEO,  (Search  Engine  OpImizaIon,   op#mización  para  motores  de  búsqueda)   consiste  en  aplicar  diversas  técnicas   tendientes  a  lograr  que  los  motores  de   búsqueda  sitúen  determinada  página  web  en   una  posición  y  categoría  alta  (primeras   posiciones)  dentro  de  su  página  de  resultados   para  determinados  términos  y  frases  clave  de   búsqueda.     86  
  • 87. 87   estrategia + mecánica ¿Cómo nos posicionamos?
  • 88. Cómo  nos  posicionamos?   §  Con  estrategia:   ¨  Debemos  tener  claro  quien  es  nuestro  target,  cual  es   la  propuesta  de  valor,  por  qué  frases  nos  buscará  y   qué  países  deseamos  atacar.   §  Con  mecánica:   ¨  La  web  debe  estar  construida  de  una  determinada   forma  para  que  sea  “SEO  Friendly”.   88  
  • 89. Factores  SEO   §  Factores  Internos  (On  Page)   ¨  Indexación   ¨  URL  -­‐  Nombres  Dominios   ¨  Keywords  -­‐  Palabras  Clave   ¨  Contenido  –  Densidad   ¨  Título  de  la  página   ¨  Jerarquía  –  H1,H2,…   ¨  EIquetas  META   ¨  EIquetas  ALT  y  TITLE     89   •  Factores  Externos  (Off   Page)   –  HUBs     –  Popularidad  –  Links   –  Page  Rank   –  Directorios   –  Redes  Sociales    
  • 90. Factores  SEO  On  Page   Si.o  Web  del  cliente     ü Usabilidad,  navegabilidad,     estructuras  e  indexación  del   siIo.   ü Títulos   ü URLs  SEO  amigables.   ü Keywords   ü Meta  Tags   ü Contenidos   ü Links  internos   ü Site  Map   ü Geolocalización   ü Arquitectura  <H1>   ü Imágenes  eIquetadas   ü …   Factores  SEO  Off  Page       WEB  2.0      Social  Bookmarking     Digg,  delicious,  Technora.,     Menéame,  RSS,  etc.   Comunidades     Facebook,  LinkedIn,  Twiter,   Wikis,  etc.   Mul.media   Youtube,  Slideshare,  Flickr,   Picassa  y  Gmaps.   Blogs,  foros,  FAQs   sectoriales     Prensa  Online     Si.os  con  autoridad  y  tráfico   en  la  web.     Ejemplos:  no.cias  online,   revistas,  portales  ver.cales.   Enlaces  del  sector     Asociaciones,  proveedores,     cámaras,  agencias,  etc.  Directorios   Newsleher   Campañas  de  correo   electrónico   Anchor- links Anchor- links Anchor-links Proceso  completo  de  promoción  de  una  web   Factores  SEO  (50%  Interno  50%  Externo)   90  
  • 91. Velocidad  de  Acceso   §  h@ps://developers.google.com/speed/docs/best-­‐pracIces/rules_intro   91   •  h@p://www.trucosopImizacion.com/index.php/2009/12/como-­‐reducir-­‐el-­‐Iempo-­‐de-­‐carga-­‐de-­‐tu-­‐pagina-­‐web/  
  • 92. WPO  
  • 93. h@p://websiteopImizaIon.com/services/analyze/   93  
  • 94. h@p://websiteopImizaIon.com/services/analyze/   94  
  • 95. h@p://tools.pingdom.com/fpt/   95  
  • 96. h@ps://developers.google.com/speed/pagespeed/?hl=es   96  
  • 97. ¿DisposiIvos?  
  • 98. MulIdisposiIvo  
  • 99. MulIdisposiIvo  
  • 100. DisposiIvos   100  
  • 101. ¿OpImizado  para  …?  
  • 102. Responsive  Web  Design:  Web  adaptada   102  
  • 103. Nombres  de  dominios   §  Tratar  de  incluir  la  palabra  clave  en  el  nombre:   ¨  +  www.parque-­‐tecnologico-­‐miramon.com   ¨  +  www.parque.miramon.com   ¨  +  www.miramon.com/parque/   ¨  Mejor  www.hotel-­‐arellano.com  que  www.arellano.com   §  No  hace  falta  reservar  todos  los  dominios  .es,  .com,  …Si  no   hacemos  nada  con  el  Iempo  no  aparecerá  en  Google   §  Separar  países  en  subdominios  o  carpetas  diferentes   §  No  se  trata  tanto  de  opImizar  tanto  el  site  (páginas  principal)   como  las  páginas  (URLs  diferentes)   §  Si  se  trabaja  el  branding  el  nombre  no  resulta  tan  importante.   Ej:  mcc,  Cicloteka   103  
  • 104. Ej:  Nombres  de  dominios   104  
  • 105. Tipos  de  dominios   §  TLD  (Top  Level  Domain)   ¨  .com   ¨  .net   ¨  .info   ¨  .org   §  ccTLD  (Country  Code  Top  Level  Domain)   ¨  .es   ¨  .fr   ¨  .it   ¨  .de   105  
  • 106. h@p://whois.domaintools.com/   106  
  • 107. h@p://www.regzip.com/   107  
  • 108. Red.es   108  
  • 109. h@p://www.find-­‐ip-­‐address.org/reverse_lookup/   109  h@p://www.dnsqueries.com/es/vecinos_servidor_web.php  
  • 110. Web  Hackeadas   110  
  • 111. Ej:  Hotel  Imperador   111  
  • 112. Ej:  Cámara  de  Gipuzkoa   112  
  • 113. Ej:  perfildelcontratante.cordoba.es   113  
  • 114. Ej:  perfildelcontratante.cordoba.es   114  
  • 115. Ej:  TCC  Pamplona  (tccpamplona.com)   115  
  • 116. Ej:  TCC  Pamplona  (tccpamplona.com)   116  
  • 117. Ej:  TCC  Pamplona  (tccpamplona.com)   117  
  • 118. SiIos  web  Hackeados   118   h@p://mukom.mondragon.edu/socialmedia/como-­‐saber-­‐si-­‐mi-­‐ siIo-­‐web-­‐Iene-­‐virus/  
  • 119. h@p://www.google.com/safebrowsing/diagnosIc?site=“dominio”   119  
  • 120. Ej:  Hotel  Etxegana   120  
  • 121. Ej:  Hotel  Etxegana   121  
  • 122. Ej:  “horario  banco  sabadell  tolosa”   122  
  • 123. Ej:  “horario  banco  sabadell  tolosa”   123  
  • 124. Internacionalización  &  Idiomas  #i18n  
  • 125. Marcas – Productos – Servicios ¿Qué vendemos?   125  
  • 126. ¿dónde  estás?  
  • 127. google.es  
  • 128. google.fr          
  • 129. google.de  
  • 130. ¿olvido  su  contraseña?  
  • 131. google.co.uk  
  • 132. Google.nl  
  • 133. Google.es  
  • 134. Google.de    
  • 135. Google.co.uk    
  • 136. Google.fr    
  • 137. Google.co.jp  
  • 138. 138   dominio.es, dominino.fr, dominio.pt,…  
  • 139. http://www.abb.es/   139  
  • 140. http://www.abb.fr/   140  
  • 141. http://www.nh-hoteles.es/   141  
  • 142. http://www.nh-hotels.fr/   142  
  • 143. http://www.maquinaherramientaocasion.com/   143  
  • 144. http://www.used-machine-tool.com/   144  
  • 145. es.dominio.com,  fr.dominio.com,  pt.dominio.com,  …   145  
  • 146. http://es.blackberry.com/   146  
  • 147. http://ru.blackberry.com/   147  
  • 148. http://fr.hotelvilladelaguardia.com/   148  
  • 149. h@p://de.hotelvilladelaguardia.com/   149  
  • 150. dominio.com/es/,dominio.com/fr/,dominio.com/pt/,…   150  
  • 151. http://www.fagorarrasate.com/es/   151  
  • 152. http://www.fagorarrasate.com/br/   152  
  • 153. http://www.hotel-mariacristina.com/es/   153  
  • 154. http://www.hotel-mariacristina.com/fr/   154  
  • 155. dominio.com/pagina_es.htm, dominio.com/pagina_fr.htm, dominio.com/pagina_pt.htm, … No  geolocalizables   155   dominio.com/index.php?id=es, dominio.com/index.php?id=fr…,
  • 156. Localizar  -­‐  Lenguaje  –  Banderas  para  los  idiomas   156   1) Banderas de países 2) Desplegable ilegible 3) Texto en cada idioma
  • 157. Geolocalización en Google WT   157  
  • 158. Factores  de  Posicionamiento  Internacional   1)  ccTLD   2)  HosIng  Local  (IP,  no  empresa)   3)  Backlinks  (Enlaces  entrantes)   Locales   4)  Google  Webmaster  Tools   158  
  • 159. HosIng  Local     §  Localizar  mi  IP  h@p://whois.net/ping-­‐ip/   §  ¿Dónde  está  geolocalizada  mi  IP?   h@p://www.ip2locaIon.com/demo     159  
  • 160. Ej:  Freixenet   160  
  • 161. Freixenet  Mundial   161  
  • 162. Freixenet  Mexico   162  
  • 163. Redirección  de  Dominios/páginas   §  Malas  soluciones:  aviso  por  texto  +  enlace,  redirección  META  en  HEAD  (refresh).   §  Buenas  soluciones,  opciones:   ¨  Redirección  a  nivel  de  servidor  PHP  o  ASP   •  <?   Header(  “HTTP/1.1  301  Moved  Permanently”  );   Header(  “LocaIon:  h@p://www.nuevaurl.com”  );   ?>   ¨  Redirección  301  con  PHP   •  <?   •  Header(  “HTTP/1.1  301  Moved  Permanently”  );   •  Header(  “LocaIon:  h@p://www.misiIo.com.”  );   •  ?>   ¨  Redirección  301  con  Modrewrite   •  RewriteEngine  On   RewriteRule  .*  h@p://www.nuevaurl.com/  [R=301]   ¨  Redirección  301  con  .htacces   •  redirect  301  /anIguo/archivo_anIguo.htm    archivo_nuevo.html     §  h@p://mukom.mondragon.edu/socialmedia/como-­‐hacer-­‐redirects-­‐301/   163  
  • 164. Internacionalización  –  1)  Compra  Dominios  ccTLD   164   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com
  • 165. Internacionalización  –  2)  Sin  Contenido  Dominios  ccTLD   165   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com Redirect 301
  • 166. Internacionalización  –  3)  Contenido  Subdominios   166   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com branding.com/fr/ branding.com/cn/ branding.com/uk/ branding.com/jp/ Redirect 301
  • 167. Internacionalización  –  4)  Dominios  ccTLD  con  contenido     167   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com branding.com/fr/ branding.com/cn/ branding.com/uk/ branding.com/jp/ Redirect 301
  • 168. Internacionalización  –  5)  Promoción  Geolocalizada  dominios  ccTLD     168   Fuente: @fernandomacia
  • 169. SEO  –  Palabras  Clave  
  • 170. ¿SEO?  “Rociadores  anI  incendios”  
  • 171. ¿SEO?   Página  3  
  • 172. Elección  de  palabras  clave   Elegir  las  palabras  clave  que  teclearán  los  usuarios  
  • 173.    INFORMACIÓN   NAVEGACIÓN   TRANSACCIÓN  
  • 174. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Información    
  • 175. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Navegación  
  • 176. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Transacción  
  • 177. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Transacción  
  • 178. Hotel  Villa  de   Laguardia   Comer  en  Laguardia   Hotel  con  Spa  en  Rioja   Alavesa   Hotel  con  wifi  gra.s   en  Rioja  Alavesa   Home   T1   D1   U1   LP2   T2   D2   U2   LP3   T3   D3   U3   LP4   T4   D4   U4   Estrategia  SEO  –  Palabras  Clave  
  • 179. CompeIdores  y  amigos  
  • 180. 3  Tipos  de  Amigos-­‐CompeIdores   §  Eligiendo  DesInos  à  Rioja  Alavesa  &  Ribera   del  Duero   §  Eligiendo  Establecimientos  à  Hotel  Villa  de   Laguardia  &  Hotel  Eguren  Ugarte   §  Eligiendo  Ofertas  à  Hotel  Villa  de  Laguardia     &  Weekendesk  &  Tripadvisor  
  • 181. Palabras  Clave  o  Keywords   §  Palabras  claves  son  las  palabras  o  el  conjunto  de  palabras   (cadenas)  que  uIlizan  los  usuarios  de  internet  para  encontrar   un  producto  o  servicio.     §  Es  el  aspecto  más  importante  de  una  campaña  y  al  que  más   Iempo  debemos  dedicarle.   §  No  confundir  con  META  eIqueta  “Keywords”  (indiferente)   §  Confeccionamos  una  lista  de  palabras  claves,  basándonos  en   los  conocimientos  y  experiencia  de  la  empresa:   ¨  Productos  o  servicios  que  comercializa.   ¨  Entrevistas  con  los  usuarios  /  trabajadores  /  gerentes.   ¨  EstadísIcas  y  datos  de  la  empresa  y  del  sector.   181  
  • 182. Sinónimos  y  variaciones   §  Añadimos  a  cada  grupo  sinónimos  y  variaciones  de  las   palabras  claves.   §  Herramientas  úIles:   ¨  Enciclopedia:   •  h@p://www.wikipedia.org   ¨  Diccionario   •  h@p://www.rae.es   ¨  Google   •  h@p://www.google.es   ¨  …   182  
  • 183. Keywords  -­‐  Frases  clave   §  En  vez  de  “markeIng”   ¨  Empresas  de  MarkeIng   ¨  Soluciones  de  MarkeIng   ¨  Propuestas  de  MarkeIng   ¨  Estrategia  de  markeIng  en  Internet   ¨  MarkeIng  para  nuestro  negocio   ¨  Campañas  de  Email  markeIng   ¨  Programas  para  gesIón  de  markeIng  digital   ¨  MarkeIng  digital   ¨  MarkeIng  on  line   ¨  Cursos  de  MarkeIng   ¨  Formación  en  MarkeIng   §  Paquetes  turísIcos:  cupones  de  descuentos  para  cientos  de  Iendas   §  Paquetes  turísIcos  de  viaje  a  Euskadi:  cupones  de  descuentos  para  cientos  de   Iendas  de  San  SebasIán,  Zarauz,  …   §  Nuestro  equipo  de  trabajo,  nuestros  servicios,  etc.   §  Nuestro  equipo  de  diseño  web,  nuestros  servicios  de  desarrollo  web,  etc.   183  
  • 184. ¿ObjeIvos?   §  “Nosotros”  &  “Nuestro  mercado”   §  Formación  &  Cursos   §  Vehículos  &  Coches   §  NeumáIcos  &  Ruedas   §  Automoción  &  Rotura  de  lunas   §  Arquitectura  &  Vidrios  de  baja  emisividad   §  “No  me  digas  qué  vendes,  dime  qué  te   compran”   184  
  • 185. Palabras  Clave   §  Keyword:  Palabra  o  Frase   ¨  Una  palabra  posiblemente  será  muy  complicado  de  posicionar,  por  la   excesiva  competencia,  si  no  es  una  marca  será  un  término  generalista.   ¨  En  el  caso  de  poder  posicionarla,  podemos  conseguir  mucho  tráfico,   pero  lo  que  buscamos  es  “tráfico  cualificado”.   ¨  Análisis  de  la  palabras  usadas  en  las  búsquedas   •  Un  85%  uIliza  más  de  una  palabra  en  sus  búsquedas   185  
  • 186. Evolución  ventana  de  búsqueda  2006-­‐2014   186  
  • 187. Google  Adwords  Keyword  Planner  Tool   187  
  • 188. KEI  (Keyword  EffecIveness  Index)   §  El  KEI  es  la  comparación  entra  la  canIdad  de   búsquedas  para  una  cadena  o  palabra  clave   (Keyword)  y  el  número  de  páginas  que   compiten  (Resultados)  para  esta  misma   cadena.   §  El  KEI  nos  puede  guiar  en  la  selección  de  los   terminos  claves  para  opImizar  nuestro  siIo   web.   188  
  • 189. Google  suggest  à  Zapaterías  +  en  +  cerca  de  +  con  +  …     189  
  • 190. Google  Suggest   190  
  • 191. Google  suggest  à  bodegas  +  en  +  cerca  de  +  con  +  …     191  
  • 192. h@p://ubersuggest.org/   192  
  • 193. h@p://ubersuggest.org/   193  
  • 194. h@ps://freekeywords.wordtracker.com/ searches   194  
  • 195. h@ps://freekeywords.wordtracker.com/ searches   195  
  • 196. h@p://www.soovle.com/   196  
  • 197. Combinaciones  de  palabras  clave   197   Bicicletas   Bicis   …   Orbea   Pinarello   ….     de  montaña   de  carretera    de   compeIción     Bicicletas de montaña Bicicletas de carretera Orbea Bicis pinarello Bicicletas de montaña •  Longitud 3 = 12 Combinaciones (2x2x3) •  Longitud 2 = 16 Combinaciones (2x2+2x3+3x2)
  • 198. h@p://tools.seobook.com/keyword-­‐list/generator.php   198  
  • 199. The  Long  Tail  –  Palabras  de  Búsqueda   199  
  • 200. The  Long  Tail  –  Palabras  de  Búsqueda   200   Popularidad Palabras Clave Casa Rural 350 124 Agroturismo 234 85 Casa Rural en la costa 75 35 Casa en el campo 125 86 Turismo en la costa vasca 145 90 Posada con vistas al mar 56 35 Vacaciones en Lekeitio 88 43 Visitas Conversiones Visitas Conversiones
  • 201. Long  Tail  -­‐  OpImizado   201  
  • 202. h@p://www.seokai.com/tools/long-­‐tail-­‐keyword-­‐tool/   202  
  • 203. Semrush   203  
  • 204. h@p://www.keywordspy.com/   204  
  • 205. Palabras  Clave  –  Grupos  de  Palabras   205  
  • 206. Tendencias  –  Icerocket  ( h@p://www.icerocket.com/)   206  
  • 207. h@p://www.google.es/trends/   207  
  • 208. h@p://www.google.es/trends/   208  
  • 209. h@p://www.google.es/trends/   209  
  • 210. Google  Trends   ¿Hotel  de  Autor  o  Hotel  con  Spa?   210  
  • 211. Benchmarking  –  Análisis  de  la   competencia  
  • 212. Análisis  de  competencia  –  Producto  -­‐  Servicio  
  • 213. Análisis  competencia  
  • 214. Proceso  -­‐  Palabras  Clave   §  Obtención  de  todas  las  combinaciones   relevantes.   §  Tener  en  cuenta  competencia,  similares  y   oportunidades.   §  Análisis  y  filtrado  de  las  más  interesantes.   §  Agrupación  por  temáIca,  interés  u  objeIvos.   §  Arquitectura  de  la  información.  Secciones.   §  Generación  de  las  URLs  únicas.   214  
  • 215. Palabras  Clave  -­‐  Densidad  relaIva   §  En  el  Nombre  Dominio  /  URL   §  En  HEAD   ¨  Meta  Tag  DescripIon  (NO  “indios  Wenster”)   ¨  Keyword:  debido  al  “keyword  SPAM”  eIqueta  nada  importante   ¨  Title  Tag,  cada  página  con  su  propia  descripción   §  En  BODY   ¨  Keyw  en  <H1>,enlaces,  texto  enlace,  <strong>,  <bold>  …   ¨  La  densidad  relaIva  es  la  canIdad  de  veces  que  se  repite  una  palabra   entre  el  total  de  palabras  de  una  página  web.  Sirve  para  establecer  el   contenido.   ¨  Densidad  y  proximidad  en  las  Keyw  y  en  el  primer  párrafo  y  reparIdas   de  forma  natural.  Aproximadamente  3-­‐5%,  no  seguidas.   §  OpImizar  las  keyword  (palabras  clave)  en  función  de  las   páginas.   §  Títulos  (URL  friendly),  Contenidos  y  URL-­‐s  únicas.   215  
  • 216. Título  de  la  página   216  
  • 217. ¿Qué  hacemos  con  las  palabras  clave?   URL   Título   H1   Contenido  
  • 218. Título  à  Ej.  Wikipedia  SupercalifragilisIcoexpialidoso   218  
  • 219. Title   URL  -­‐  Permalink   H1   Contenido  
  • 220. h@p://www.seomofo.com/snippet-­‐opImizer.html   220  
  • 221. ¿SEO?  ¿Negocio?   221  
  • 222. Espadas  de  Toledo   222  
  • 223. A  Google  le  gusta  la  carne  fresca…   223  
  • 224. Imágen  “ochentera”  
  • 225. ¿noIcias?  
  • 226. h@p://www.que.es/gente/201210100920-­‐jennifer-­‐lopez-­‐desnuda-­‐mundo-­‐ madridismo-­‐cont.html   226  
  • 227. Fotos  Deusto   227  
  • 228. Fotos  Deusto   228  
  • 229. Fotos  Deusto   229  
  • 230. h@p://tools.seobook.com/general/keyword-­‐density/   230  
  • 231. h@p://www.ranks.nl/tools/spider.html   231  
  • 232. Contenido   §  Un  siIo  úIl  con  mucha  información  y  páginas  que  describan  su  contenido   con  claridad  y  exacItud   §  Contenido   ¨  SiIos  web  grandes,  Páginas/ficheros  pequeños,  SiIos  AnIguos,  Nuevas   páginas   §  Priorizar  los  textos  sobre  los  gráficos     ¨  Si  existen  imágenes  ALT=""  y  TITLE="“   §  Palabras  clave  en  los  enlaces   ¨  -­‐  "…haz  click  aquí  para  ver  el  catálogo  de  armarios  empotrados…"   ¨  +"…ver  el  catálogo  de  armarios  empotrados…"   §  Sin  vínculos  rotos  o  código  HTML  incorrecto   §  Enlaces  entre  las  páginas.  En  cada  página  enlace  a  la  página  principal  del   siIo   §  Ofrezca  a  los  usuarios  un  mapa  del  siIo  (menú  de  navegación)  con   vínculos  claves  a  las  secciones  importantes.     §  Codificación  de  {ldes  y  ñ-­‐s  correcta:   ¨  UTF-­‐8:  fotogra‰as  de  ciclismo   ¨  ISO:  fotograf&iacute;s  de  ciclismo   232  
  • 233. ¿Spam?  de  Keywords   233  
  • 234. Rincon  del  Vago   234  
  • 235. Copyscape  à  www.copyscape.com   235  
  • 236. Contenido  similar  à   h@p://www.webconfs.com/similar-­‐page-­‐checker.php   236  
  • 237. h@ps://docs.google.com/spreadsheet/viewform? formkey=dC1kcWlFRHVMbUZLSFhmdXB1dFUwaHc6MA#gid=0   237  
  • 238. h@ps://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es   238  
  • 239. h@p://support.google.com/bin/staIc.py? hl=es&ts=1114905&page=ts.cs   239  
  • 240. Ver  siIo  web  como  el  crawler   h@p://www.dbenton.com/presentaIonless/   240  
  • 241. h@p://tool.motoricerca.info/spam-­‐detector/  
  • 242. Ficheros/Carpetas  (Search  Enginee  Friendly  –SEF)   §  Cada  fichero  debería  tener  un  nombre   descripIvo  a  poder  ser  una  palabra  clave   ¨  -­‐pagina3.html   ¨  +libros-­‐de-­‐ciclismo.html   ¨  Y  todavía  mejor  sin  extensión   §  Evitar  mayúsculas,  espacios  en  blanco,   caracteres  especiales   §  Carpetas  y  ficheros  relacionados   ¨  h@p://www.gipuzkoa.net/donosIa/miramon/parque-­‐ tecnologico.html   §  URLs  estáIcas  mejor  que  dinámicas  (estas   también  se  indexan)   242  
  • 243. h@p://validator.w3.org/   243  
  • 244. h@p://www.wmIps.com/tools/info/   244  
  • 245. Análisis  Completo  h@p://www.submitexpress.com/analyzer/   245  
  • 246. h@p://urivalet.com   246  
  • 247. Índice   1.  Introducción.  MarkeIng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (On-­‐page)   4. Técnicas  de  Op2mización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Monitorización.  AnalíIca  Web.   6.  Otros  Servicios.   7.  Conclusiones   247  
  • 248. Trabajando  el   posicionamiento  frente   a  la  competencia  
  • 249. Factores  externos  y  SEO   Mi   Web   Link  1   Link  2   Link  3   Web   importante   Link  4   Link  5  
  • 250. Page  Rank   §  La  Pirámide  del  PageRank   ¨  El  Page  Rank  es  un  valor  relaIvo  (0-­‐10)  que  podemos   observar  a  través  de  la  barra  de  Google  es  el  valor   logarítmico  del  auténIco  PR  (El  valor  real  del  número  de   recomendaciones-­‐links).     250  
  • 251. 251   www.MadeWithFrontPage.az – PR1 (12) http://www.zefhemel.com/ - PR5 (16.5K) Median PR Passed = (85 % Median PR) / OBL Zefhemel.com Links to MadeWithFrontPage.az Zefhemel.com passes PR == (16,123 / 100 * 85) / 50 = 274.091 www.MadeWithFrontPage.az new PR3 = (12 + 274) = 286
  • 252. Barra  de  Google   §  Como  conocer  el  Page  Rank   ¨  Descargar  la  Barra  de  Google   hhp://toolbar.google.com     ¨  Direcciones  web     • h@p://www.calcularpagerank.com   • h@p://www.mipagerank.com   • h@p://www.prchecker.info/   • h@p://www.tools-­‐live.com/pagerank-­‐ actual.html   • h@p://www.checkpagerankfree.com/   • h@p://page-­‐rank.es/     252  
  • 253. h@p://www.seoinc.com/toolbar/   253   SEO  Inc  Toolbar   • Búsquedas  múlIples   • Páginas  Indexadas  en  Google   • Listado  en  DMOZ   • Backlinks  (Google,  Yahoo,  Msn,  Aol)   h@p://www.seoquake.com/  
  • 254. Resumen  PageRank   §  La  canIdad  y  calidad  de  los  enlaces  que  apuntan  a  nuestras  páginas   es  muy  importante  pero  no  es  el  único  factor.   §  Google  insiste  en  que  lo  que  es  "bueno"  para  los  usuarios  es   "bueno"  para  google.  "Cree  páginas  para  usuarios  y  no  para   motores  de  búsqueda".   §  Por  lo  tanto,  es  evidente  que  influyen  más  factores  que  el   PageRank.   254   Pagerank  &   Authorank  
  • 255. Buscadores  y  Directorios   DIRECTORIOS   §  Un  directorio  es  un  conjunto  de  direcciones  web   estructuradas  por  unos  criterios  establecidos  por  los  Itulares   del  mismo.  Precisa  de  la  intervención  humana  y  eso  Iene  sus   aspectos  posiIvos  y  negaIvos.   §  Existen  mulItud  de  directorios  locales,  regionales,  nacionales   y  mundiales.   §  Yahoo,  Google,  Dmoz,  Cámaras  de  Comercio,  Ya,  Pais  Vasco,   …   §  Sector  +  Localización  Geográfica  +  Servicios  /  Productos   255  
  • 256. Directorios  à  h@p://www.canalip.com/es/blog/23-­‐seo/332-­‐como-­‐hacer-­‐linkbuilding-­‐ en-­‐directorios   §  Open  Directory  Project  (h@p://www.dmoz.org/)   §  Vulka  (h@p://www.vulka.es/home.php)   §  Flesko  (h@p://www.flesko.es/)   §  Hispatop  (h@p://hispatop.com/)   §  HoŒrog  (h@p://www.hoŒrog.es/)   §  ComparImos  (h@p://www.directorio.comparImos.net/)   §  Páginas  Amarillas  (h@p://www.paginasamarillas.es/)   §  Qype  (h@p://www.qype.es/)   §  Entertoinet  (h@p://www.entertoinet.com/)   §  Koala  Trends  (h@p://espana.koalatrends.com/)   256   h@p://www.corbax.com/directorios.html  
  • 257. Guías  Locales   257  Fuente: @kokebcn
  • 258. h@p://www.hoŒrog.es/   258  
  • 259. PeIción  de  enlaces   259  
  • 260. PeIción  de  enlaces   260  
  • 261. PeIción  de  enlaces   261  
  • 262. Intercambio  de  enlaces   262  
  • 263. HUB-­‐s  y  comunidades  -­‐  Mike  Grehan   263  
  • 264. Link  à  Búsquedas  Avanzadas   264  
  • 265. MajesIc  SEO   265  
  • 266. h@p://www.opensiteexplorer.org   266  
  • 267. h@ps://ahrefs.com/   267  
  • 268. h@p://webmeup.com/tools/backlinks.html   268  
  • 269. h@p://www.senormunoz.es/SEO-­‐MARBELLA/el-­‐valor-­‐de-­‐los-­‐enlaces-­‐en-­‐internet   269  
  • 270. Nombres  “Oficiales”   270  
  • 271. Nombres  “No  oficiales”   271  
  • 272. 272  
  • 273. Link  Building  &  Link  BaiIng   §  Además  de  conseguir-­‐construir  una  estructura   de  enlaces  externos  “interesantes”  (link   building),  tenemos  que  facilitar  que  otros  sin   solicitarlo  nos  enlacen  (link  baiIng),  por   ejemplo,  los  enlaces  permanentes  en  los  post   de  los  blogs  o  las  URLs  embebidas  de  los   vídeos  de  youtube.     §  La  idea  es:  escribamos  contenidos   interesantes,  con  {tulos  interesantes   (información  úIl,  humor,  debate,  etc.)  para   que    otros  nos  enlacen.   273  
  • 274. Linkbuilding   Be  relevant  my  friend     (también  conocido   como  “consigue   enlaces  entrantes”)     De  siIos  relacionados  
  • 275. Link  BaiIng  ¿Cutre?   275  
  • 276. Ej.  Link  BaiIng  à  Photo  Fakeout  (www.oyster.com)   276  
  • 277. Spam en foros à Trabajo remunerado 277
  • 278. Google  Panda  &  Penguin  &  Hummingbird     278  
  • 279. 73A7   73A7   73A7   dominio.com/producto/73A7   dominio.com/marca/73A7   dominio.com?show=73A7   Duplicación  de  contenidos  
  • 280. 73A7   73A7   73A7   73A7   dominio.com/producto/73A7   (rel=“canonical”  href=“h@p://dominio.com/73A7”)   dominio.com/marca/73A7   dominio.com?show=73A7   dominio.com/73A7   Duplicación  de  contenidos  
  • 281. www.midominio.com   m.midominio.com   URL  1   URL  2   CONTENIDO   Duplicación  de  contenidos  
  • 282. www.midominio.com   m.midominio.com   (rel=“canonical”  href=“h@p://www.midominio.com)   URL  1   URL  2   Indexa  sólo  URL  1   Duplicación  de  contenidos  
  • 283. Factor  Interno  -­‐  Error  404   283   Factor  Interno  -­‐    Factor  Interno  -­‐    
  • 284. Página  error  404  personalizada  +  mapa  siIo  -­‐  ¿Error  410?   284  
  • 285. Usabilidad  +  Arquitectura  
  • 286. Arquitectura  de  Información   286   Paraguas o Pirámide
  • 287. Arquitectura  
  • 288. Black  Hat  SEO  à  AC  Hoteles     288  Fuente:  h@p://telendro.com.es/2007/03/21/ac-­‐hoteles-­‐baneada/    
  • 289. NO  a  la  compra  de  enlaces  à  eIqueta   NOFOLLOW   289   Fuente:  h@p://www.josebaumbelina.com  
  • 290. Compra  de  enlaces   290  
  • 291. ¿Por  donde  empezamos?   1.  Determinar  el  objeIvo  del  site   2.  EsImar  la  competencia   3.  Elegir  las  palabras  clave   4.  Elegir  el  nombre  del  dominio  y  el  alojamiento   5.  Crear  el  siIo:  arquitectura  y  diseño   6.  Integrar  las  palabras  clave   7.  Definir  y  aplicar  una  estrategia  de  enlaces  internos   8.  Definir  y  aplicar  una  estrategia  de  enlaces  externos   9.  Registrar  el  site  en  directorios   10.  Registrar  el  site  en  Google   •  h@p://www.google.com/addurl/?conInue=/addurl  -­‐  “We  do  not  add  all  submi@ed   URLs  to  our  index,  and  we  cannot  make  any  predicIons  or  guarantees  about  when  or   if  they  will  appear.”  -­‐  Google.com   291  
  • 292. Caso  PrácIco  -­‐  Desatascos   292  
  • 293. Caso  PrácIco  -­‐  Desatascos   293  
  • 294. Caso  PrácIco  -­‐  Desatascos   294  
  • 295. Caso  PrácIco  -­‐  Desatascos   295  
  • 296. Caso  PrácIco  -­‐  Desatascos   296  
  • 297. Caso  PrácIco  -­‐  Desatascos   297  
  • 298. Google  à  Universal  Search   298  
  • 299. Universal  Search   299  
  • 300. Arquitectura  de  la  búsqueda  –  “Universal   Search”   300   Web   NOTICIAS   MAPAS     IMÁGENES   BLOGS   Otros   Crea el índice multi formato Decide que resultados mostrar Y más… Fuente:www.overalia.com
  • 301. MulImedia  à  Picassa,  Youtube,  etc.   301  
  • 302. h@p://www.youtube.com/user/consumereroski   302  
  • 303. Imágenes  de  Google  à  ALT,  Anchor  Text,  Flikr   303  
  • 304. Google  maps  à  Google  My  Business   304  
  • 305. Google  +  Local  à  Places   305  
  • 306. Google  +  Local  à  Places   306  
  • 307. Google  Shopping   307  
  • 308. Web  semánIca   308  
  • 309. Web  semánIca   309  
  • 310. Microformatos  –  Microdatos  –  Rich  Snippet   310   h@p://www.Icbeat.com/tecnologias/importancia-­‐microdatos-­‐microformatos-­‐seo/  
  • 311. Web  SemanIca  -­‐  Microdatos   311  
  • 312. Microdatos  -­‐  Opiniones   312  
  • 313. Microdatos   313  
  • 314. Microdatos   314  
  • 315. Microdatos   315  
  • 316. Microdatos  –  Schema.org   316  
  • 317. Microdatos  -­‐  Implementación   <p itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> Me llamo <span itemprop="name"> Iñaki Lakarra</span>, soy <span itemprop="jobTitle"> Profesor</span> en Mondragon Unibertsitatea y esta es mi cuenta en Twitter <a href="http://twitter.com/ilakarra" itemprop="url">Twitter</a>.</p> <p  itemscope=""  itemtype="h@p://schema.org/Event"><Ime   itemprop="startDate"  dateIme="2013-­‐04-­‐01T00:00:00+00:00">1/4/2013</ Ime>  -­‐  <Ime  itemprop="endDate"   dateIme="2013-­‐04-­‐06T00:00:00+00:00">6/4/2013</Ime><span   itemprop="name">  Vuelta  Ciclista  al  País  Vasco</span></p>   1.  Determinar  el  ámbito  del  microdato   2.  Especificar  el  Ipo  de  elemento   3.  Indicar  las  propiedades  del  elemento     317  Fuente: @PedroMG y @VictorHdez
  • 318. Social  Media   318  
  • 319. Redes  Sociales   319  
  • 320. InteracIvidad,  fidelización,  gesIón  de  la  reputación   SEM,  banners…   Notoriedad,  venta   SEO,  AnalíIca   Notoriedad   Contenidos   Reputación   Fidelización   Ventas+Contenidos  
  • 321. h@p://del.icio.us/  à  www.delicious.com   321  
  • 322. Crea  tu  propio  contenido   322  
  • 323. ¿En  la  nube  o  en  casa?   323  
  • 324. Blogs  CorporaIvos   324  
  • 325. Blog  -­‐  Conversión   325  
  • 326. Facebook:  Perfiles  Personales   326   Posicionamiento en buscadores (SEO)
  • 327. Facebook:  Perfil  de  InsItución   327  
  • 328. Perfil  (Persona)  &  Página  (Fan  Page)   328   Bodegas Marqués de Riscal àPerfil
  • 329. Figura  Troll   329  
  • 330. Google  +    -­‐  Not  Provided   330  
  • 331. Perfil  público  à  h@p://www.linkedin.com/in/ilakarra   331  
  • 332. Twi@er   332  
  • 333. #mucwz Un viaje cicloturista 2.0
  • 334. ¿Y esto googlea bien? 334  
  • 335. 25 trends 335  
  • 336. Twitwheel   336  
  • 337. h@p://topsy.com/   337  
  • 338. h@p://buzzsumo.com/   338  
  • 339. Enlaces  a/de  nuestro  siIo  web  –  Link/Backlink   339  
  • 340. Linkbuilding   340  
  • 341. h@p://www.google.es/alerts   341  
  • 342. h@p://www.google.es/alerts   342  
  • 343. Lo  primero   Nunca  permiIr   el  acceso  a  los   buscadores  a   la  nueva  web   hasta  que  esté   lista  para  su   publicación   h@p://www.flickr.com/photos/emejota  
  • 344. h@p://www.robotstxt.org/   344  
  • 345. Ej:  robots.txt   345  
  • 346. Ej:  robots.txt   346  
  • 347. h@p://www.sitemaps.org/protocol.php   348  
  • 348. h@p://www.xml-­‐sitemaps.com/   349  
  • 349. Google  Sitemaps   350   §  Bing:  h@p://www.bing.com/toolbox/webmaster/   §  Google:  h@p://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es  
  • 350. ¿qué  ocurrirá  si  cambiamos  nuestra  web?  
  • 351. Síntomas  de  una  migración  no  gesIonada  
  • 352. Recuperar  lo  que  habíamos   conseguido  nos  llevará   Iempo  y  dinero   h@p://www.flickr.com/photos/nicholas_allan  
  • 353. ¿Y  si  tengo  que  mejorar?  –  Plan  de  Migración   1.  ¿Objeto  Migración?   1.  Dominio,  Arquitectura,  Contenido,  etc.   2.  IdenIfiquemos   1.  Palabras  clave,  Landing  Pages,  Backlinks,  URLs  indexadas,  posiciones,   etc.   3.  SiIo  Web  nuevo     1.  Testeado  inicialmente:  sin  errores  HTML,  enlaces,  etc.   2.  Cambio  ¿Quién?  ¿Cuándo?  ¿Cómo   3.  Redirecciones  301,  Canonical   4.  Sitemap  nuevo   4.  Revision-­‐Mejora   1.  Indexación,  GA,  GWMT,  Redirecciones,  etc.   354  
  • 354. Índice   1.  Introducción.  MarkeIng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (Off-­‐page)   5. Monitorización.  Analí2ca  Web.   6.  Otros  Servicios.   7.  Conclusiones   355  
  • 355. AnalíIca  Web   356  
  • 356. Panel  de  Control  –  Hay  que  medir   357   Fuente: vervesearch.com
  • 357. AnalíIca  Web   §  ¿Por  qué  medimos?     ¨  EstadísIcas  de  uso,  Datos  &   Información   §  ¿Qué  objeIvos  tenemos  con  el  siIo  web?   §  ¿Qué  medimos?   ¨  Valores,  RaIos,  KPI  (Key  Performance   Indicator)   §  ¿Qué  plan  de  acciones  vamos  a  llevar  a  cabo?   358  
  • 358. Caso  de  Estudio  GA   359  
  • 359. Crear  siIo  web  como  proceso   360   Modificar Crear sitio web Monitorizar
  • 360. Monitorización   §  No  debemos  contentarnos  con  el  análisis  inicial   §  El  análisis  y  la  monitorización  debe  ser  un  proceso   sistemáIco   §  Herramientas  de  análisis  estadísIco  de  accesos  a  mi   siIo:  lugar,  horario,  configuración  técnica,  …   §  Proceso:   1.  Determinar  objeIvos-­‐conversiones   2.  Determinar  los  KPI-­‐s   3.  Determinar  “Quién,  Qué  &  Cuándo”  para  los  informes   4.  Realizar  los  cambios  (Landing  Pages,  Layout,  Enlaces,   Campañas,  …)   5.  Monitorizar  los  resultados  (tendencias)   6.  RepeIr  el  proceso  (ROI)   361  
  • 361. Herramientas  analíIcas     §  LOGS,  los  servidores  almacenan  la   información  de  accesos  en  unos  ficheros  de   texto  (ficheros  log)  estándar.  A  través  de  los   programas  instalados  en  el  servidor  o  en  el   cliente  que  accede  al  servidor  filtramos  la   información.   §  TAGS,  añadimos  pequeñas  eIquetas  (Tag)  a   las  páginas  que  queremos  monitorizar  y  cada   vez  que  alguien  accede  a  la  página  se   modifican  las  bases  de  datos  en  función  de  la   información  de  acceso.  No  son  estándares.   362  
  • 362. LOGS  -­‐-­‐>    h@p://sourceforge.net/projects/contaweb/   363  
  • 363. h@p://www.google.com/analyIcs/es-­‐ES/   364  
  • 364. Cómo    funciona  Google  AnalyIcs   365   1) Se utilizan Cookies 3) Se actualizan los informes 2) Los datos se envían a GA servers
  • 365. Informes  –  Nuevo  Interface   366  
  • 366. Posicionamiento  en  buscadores  
  • 367. Posicionamiento  en  buscadores   Hoteles  con  spa  
  • 368. ¿Quién  es  nuestro  mejor  cliente?  
  • 369. Panel  de  Mando    
  • 370. AnalíIca  de  página   371  
  • 371. AnalíIca  de  página   372  
  • 372. AnalíIca  Web  -­‐  ObjeIvos   373   Visitantes del Sitio Devueltos 30-70% Navegadores 30-60% Indecisos precoces 10-20% Indecisos tardíos 5-10% 1-5% Desafíos Calidad del tráfico/Relevancia del sitio Motivación/Sitio & Calidad del contenido Ofrecer calidad/ Persuasión Convertir obstáculos Convertir
  • 373. Búsqueda  MulIcanal  MCF   374  
  • 374. Páginas  de  DesIno   375  
  • 375. Resumen  de  Navegación   376  
  • 376. Informes  –  Nuevo  Interface   377  
  • 377. Índice   1.  Introducción.  MarkeIng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Monitorización.  AnalíIca  Web.   6. Otros  Servicios.   7.  Conclusiones   378  
  • 378. h@p://www.cleverstat.com/   379  
  • 379. Herramientas  SEO     h@p://www.seocompany.ca/tool/seo-­‐tools.html   380  
  • 380. NO  -­‐-­‐>  h@p://www.myraso•.com/acIvewebtraffic/ buscadores.htm   381  
  • 381. Alexa  &  SimilarWeb   382  
  • 382. h@p://nibbler.silkIde.com/   383  
  • 383. h@p://www.domainstatdata.com/   384  
  • 384. h@p://www.webseoanalyIcs.com/free/seo-­‐tools/wsa-­‐spider.php   385  
  • 385. Índice   1.  Introducción.  MarkeIng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Monitorización.  AnalíIca  Web.   6.  Otros  Servicios.   7. Conclusiones   386  
  • 386. ¿SEO?  
  • 387. Conclusiones     §  La  opImización  en  buscadores  es  un  proceso  y  no  un  proyecto.   §  Lo  primero  que  tenemos  que  hacer  es  plantearnos  los  objeIvos  de   posicionamiento  y  de  venta.     §  Una  vez  tengamos  claro  los  objeIvos  haremos  una  auditoría  y   desarrollaremos  un  plan  de  acciones,  ,  así  sabremos  medir  si  las  acciones   van  bien  o  mal  encaminadas  (analíIca  web)  y  podremos  calcular  el  ROI  de   cada  una  de  ellas.   §  No  hay  que  descuidarse,  los  factores  irán  evolucionando,  así  como  las   acciones  de  la  competencia.   §  Proceso  de  proyecto  mejora  SEO:   ¨  Análisis   ¨  Rediseño   ¨  Implementación   ¨  Monitorización   ¨  Vuelta  a  empezar   §  h@ps://sites.google.com/a/mondragon.edu/herramientasseo   389  
  • 388.   Conclusiones  -­‐  ¿Por  dónde  empezamos?     390   Image: Poster Web 2.0
  • 389. 391   Etxekolanak – Nuevas ideas a implementar 1.  _________________________________   2.  _________________________________   3.  _________________________________   4.  _________________________________   5.  _________________________________   6.  _________________________________   …  
  • 390. Guía  de  opImización  SEO  Google   392   Javier  Casares   h@ps://dl.dropboxusercontent.com/u/19964073/Guia-­‐SEO.pdf   Guía  de  Google   h@p://staIc.googleusercontent.com/media/www.google.es/es/es/ webmasters/docs/guia_opImizacion_motores_busqueda.pdf  
  • 391. Enlaces  Empresas-­‐Weblogs-­‐Tutoriales   •  h@p://www.seomoz.org/blog/   •  h@p://www.searchengineland.com/   •  h@p://www.seobook.com/blog/   •  h@p://www.seroundtable.com/   •  h@p://www.ma@cu@s.com/blog/   •  h@p://www.disIlled.co.uk/blog/   •  h@p://www.searchenginejournal.com/   §  h@p://www.overalia.com/   §  h@p://www.bruceclay.com/   §  h@p://googlewebmaster-­‐es.blogspot.com.es/   §  h@p://www.carlospes.com/   §  h@p://www.fernandomacia.com/   393  
  • 392. Selected  Online  References   Search  Engine  Op#miza#on:   h@p://www.recommendedwebtools.com/index.php/search-­‐engine-­‐opImizaIon-­‐Ip   h@p://www.bruceclay.com/web_rank.htm   Keyword/Keyphrase  Analysis  &  Ranking:   h@p://www.bruceclay.com/searchenginerelaIonshipchart.htm   h@p://www.recommendedwebtools.com/index.php/keyword-­‐suggesIon-­‐tools   h@p://www.davechaffey.com/Internet-­‐MarkeIng/C8-­‐CommunicaIons/E-­‐tools/Search-­‐ markeIng/   Google  Info  for  Webmasters:   h@p://www.google.com/intl/en/webmasters/guidelines.html   h@p://www.google.com/intl/en/webmasters/2.html   h@p://www.google.com/intl/en/webmasters/seo.html   Link-­‐Building  Strategies:   h@p://www.searchengineworkshops.com/arIcles/leglinkpop.html   h@p://www.freewebsubmission.com/   h@p://www.freelinks.com/   h@p://www.tremontbapIstchurch.com/fssd/   394  
  • 393. Eskerrik  asko          @ilakarra                          /in/ilakarra                    ilakarra@mondragon.edu  

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