Posicionamiento	
  en	
  Buscadores	
  
(SEO)	
  
Iñaki	
  Lakarra	
  
Mondragon	
  Unibertsitatea	
  
	
  
@ilakarra	
  
...
ObjeIvos	
  
Estar	
  posicionado	
  en	
  Google	
  ha	
  pasado	
  a	
  ser	
  una	
  prioridad	
  en	
  todo	
  proyect...
Índice	
  
1. Introducción.	
  Marke2ng	
  Online.	
  
2.  Motor	
  de	
  Búsqueda	
  Google.	
  
3.  Técnicas	
  de	
  Op...
...pero,	
  qué	
  es	
  el	
  markeIng	
  digital?	
  
§  Atraer	
  visitas:	
  
¨  Banners	
  
¨  Email	
  markeIng	
...
Ya	
  hemos	
  hecho	
  el	
  siIo	
  web…	
  
5	
  
¿Cómo	
  nos	
  localizan?	
  
6	
  
En	
  un	
  %	
  muy	
  alto	
  a	
  través	
  de	
  los	
  buscadores	
  
7	
  
¿Buscadores?	
  
8	
  
EstadísIcas	
  uso	
  buscadores	
  -­‐	
  Europa	
  
9	
  
EstadísIcas	
  de	
  uso	
  buscadores	
  -­‐	
  Euskadi	
  
10	
  
0,00	
  
10,00	
  
20,00	
  
30,00	
  
40,00	
  
50,00...
Cuota	
  EEUU+Canada	
  Agosto	
  2012	
  
11	
  
Nº	
  Búsquedas	
  
12	
  
Fuente: seomoz.org
Búsquedas	
  “google”	
  en	
  España	
  
13	
  
Sea	
  cúal	
  sea	
  nuestro	
  negocio	
  siempre	
  se	
  
puede	
  tener	
  una	
  web	
  
Cualquiera	
  puede	
  tener	
  una	
  web…	
  
www.mierdaporuntubo.com	
  
Buenas	
  tardes,	
  ¿Tienen	
  webs?	
  
¿Me	
  pone	
  1	
  Kg?	
  
¿Por	
  qué	
  quieres	
  salir	
  primero?	
  
17	
  
Visibilidad	
  
§  ¿Sabes que dicen de ti, de tu marca o de tu producto en
Internet? o más directamente… ¿Qué hay de ti en Google?
¨  El...
Proceso	
  Habitual	
  Promoción	
  del	
  siIo	
  web	
  
20	
  
1)	
  Generar	
  visitas	
  
2)	
  ConverIr	
  visitas	
...
“El	
  público	
  debe	
  sufrir	
  tanto	
  como	
  sea	
  posible”	
  
ObjeIvos	
  del	
  site	
  
O……..	
  Lo	
  que	
  es	
  lo	
  mismo	
  
22
Navegar	
  2	
  
Conver.r	
  3	
  
Encontrar	
  1	
  
Público	
  -­‐	
  Mercado	
  objeIvo	
  -­‐	
  Conversión	
  
¿Qué	
  hacemos-­‐vendemos?	
  
¿Qué	
  hacemos-­‐vendemos?	
  
¿Qué	
  hacemos-­‐vendemos?	
  
¿Conocen	
  nuestras	
  categorías?	
  
Arquitectura	
  
¿Qué	
  hago	
  ahora?	
  
29	
  
¿Conversión?	
  
¿Conversión?	
  
	
  
¿Conversión?	
  
	
  	
  
¿Conversión?	
  
¿Conversión?	
  
	
  
¿Conversión?	
  
Contacto	
  –	
  Tráfico	
  cualificado	
  
Descarga	
  catálogo	
  -­‐	
  	
  
ObjeIvos	
  de	
  nuestra	
  web	
  
§  Branding	
  (presencia	
  en	
  Internet,	
  gesIón	
  de	
  la	
  
reputación	
 ...
BRANDING	
  à	
  Nombre	
  Comercial	
  
39	
  
BRANDING	
  à	
  SiIos	
  de	
  Contenidos	
  
40	
  
VENTA	
  à	
  SiIos	
  de	
  Comercio	
  Electrónico	
  
41	
  
 LEAD	
  à	
  Incrementar	
  Contactos	
  
Ej:	
  Hotel	
  AC	
  Victoria	
  Suites	
  
43	
  
¿ObjeIvo	
  posicionamiento,	
  “Bikini”	
  o	
  “Tienda	
  de	
  Bikinis”?	
  
44	
  
Proceso	
  de	
  Generar	
  visitas	
  –	
  Fuentes	
  de	
  entrada	
  
de	
  tráfico	
  
§  Posicionamiento	
  en	
  bus...
¿Cuánto	
  tenemos	
  para	
  inverIr?	
  ROI	
  
46	
  
Ingresos	
  –	
  Gastos	
  MarkeIng	
  Online	
  
	
  
	
  	
  	
...
Índice	
  
1.  Introducción.	
  MarkeIng	
  Online.	
  
2. Motor	
  de	
  Búsqueda	
  Google.	
  
3.  Técnicas	
  de	
  Op...
¿Cómo funciona Google?
48	
  
Posicionamiento	
  
§  Tipos	
  de	
  posicionamiento	
  
¨  Natural	
  u	
  orgánico:	
  
Es	
  el	
  posicionamiento	
...
Tipos	
  de	
  Posicionamiento	
  
50	
  
Enlaces
patrocinados
Posicionamiento
Natural
Ingresos	
  en	
  Publicidad	
  online	
  
51	
  
SERP	
  -­‐	
  SNIPPET	
  
§  SERP	
  àEs	
  el	
  listado	
  de	
  páginas	
  web	
  devueltas	
  por	
  un	
  
motor	
...
Buscadores	
  y	
  Directorios	
  
BUSCADOR	
  
§  Un	
  motor	
  de	
  búsqueda	
  es	
  un	
  sistema	
  que	
  automáI...
Modo	
  de	
  Funcionamiento	
  del	
  Motor	
  de	
  Búsqueda	
  (SE)	
  
54	
  
Como Google analiza nuestro sitio …
… y ...
Algoritmo	
  de	
  búsqueda	
  (Google)	
  
55	
  
Interpretación	
  de	
  las	
  búsquedas	
  I	
  
56	
  
Autoridad	
  I	
  
57	
  
Autoridad	
  II	
  
58	
  
Autoridad	
  III	
  
59	
  
Autoridad	
  IV	
  
60	
  
Autoridad	
  VII	
  
61	
  
h@p://adverIsing.yahoo.com/arIcle/sitelink-­‐extensions.html	
  
62	
  
Eye	
  Tracking	
  -­‐	
  Eyetracker	
  
63	
  
Eye	
  Tracking	
  
64	
  
Enquiro research agosto 2007:à finales 2009
h@p://www.feng-­‐gui.com/default.aspx	
  
65	
  
Título de la
página
Interpretación	
  de	
  las	
  búsquedas	
  II	
  
66	
  
Cuadro de
búsqueda
Barra de
estadísticas
Des...
Factor	
  Interno	
  -­‐	
  Cabecera	
  Página	
  Web	
  
§  Lo	
  primero	
  que	
  leen	
  los	
  robots	
  
67	
  
Descripción	
  
68	
  
Descripción	
  
69	
  
Snippet	
  
70	
  
Huella	
  Digital	
  àZara	
  
71	
  
Huella	
  Digital	
  àZara	
  
72	
  
Huella	
  Digital	
  -­‐	
  Caché	
  àZara	
  
73	
  
Snippet	
  -­‐	
  Title	
  
74	
  
h@p://www.dogpile.com/	
  
75	
  
Google	
  à	
  Búsqueda	
  comentarios	
  posiIvos	
  
Búsqueda	
  comentarios	
  negaIvos-­‐posiIvos	
  
	
  
76	
  
Indexación	
  de	
  noIcias	
  
77	
  
Elementos	
  de	
  sintaxis	
  I	
  
Google	
  no	
  diferencia	
  mayúsculas	
  de	
  minúsculas.	
  Tampoco	
  Iene	
  e...
Elementos	
  de	
  sintaxis	
  II	
  
§  Negación	
  
	
  Introducimos	
  un	
  signo	
  -­‐	
  en	
  nuestra	
  consulta...
Elementos	
  de	
  sintaxis	
  III	
  
§  allin.tle:	
  
	
  Encuentra	
  páginas	
  en	
  las	
  cuales	
  todas	
  las	...
Elementos	
  de	
  sintaxis	
  IV	
  
§  allinurl:	
  
	
  Busca	
  todas	
  las	
  palabras	
  de	
  la	
  consulta	
  e...
Elementos	
  de	
  sintaxis	
  V	
  
§  site:	
  
	
  Restringe	
  la	
  búsqueda	
  a	
  un	
  siIo	
  Web	
  o	
  un	
 ...
Elementos	
  de	
  sintaxis	
  VI	
  
§  filetype:	
  
	
  Restringe	
  los	
  resultados	
  de	
  la	
  búsqueda	
  al	
 ...
Indexación	
  
§  Lo	
  primero	
  que	
  debemos	
  permiIr	
  es	
  la	
  
indexación	
  completa	
  de	
  nuestras	
  ...
Índice	
  
1.  Introducción.	
  MarkeIng	
  Online.	
  
2.  Motor	
  de	
  Búsqueda	
  Google.	
  
3. Técnicas	
  de	
  Op...
SEO	
  -­‐	
  Definición	
  
§  SEO,	
  (Search	
  Engine	
  OpImizaIon,	
  
op#mización	
  para	
  motores	
  de	
  búsqu...
87	
  
estrategia + mecánica
¿Cómo nos posicionamos?
Cómo	
  nos	
  posicionamos?	
  
§  Con	
  estrategia:	
  
¨  Debemos	
  tener	
  claro	
  quien	
  es	
  nuestro	
  tar...
Factores	
  SEO	
  
§  Factores	
  Internos	
  (On	
  Page)	
  
¨  Indexación	
  
¨  URL	
  -­‐	
  Nombres	
  Dominios	...
Factores	
  SEO	
  On	
  Page	
  
Si.o	
  Web	
  del	
  cliente	
  
	
  
ü Usabilidad,	
  navegabilidad,	
  	
  
estructu...
Velocidad	
  de	
  Acceso	
  
§  h@ps://developers.google.com/speed/docs/best-­‐pracIces/rules_intro	
  
91	
  
•  h@p://...
WPO	
  
h@p://websiteopImizaIon.com/services/analyze/	
  
93	
  
h@p://websiteopImizaIon.com/services/analyze/	
  
94	
  
h@p://tools.pingdom.com/fpt/	
  
95	
  
h@ps://developers.google.com/speed/pagespeed/?hl=es	
  
96	
  
¿DisposiIvos?	
  
MulIdisposiIvo	
  
MulIdisposiIvo	
  
DisposiIvos	
  
100	
  
¿OpImizado	
  para	
  …?	
  
Responsive	
  Web	
  Design:	
  Web	
  adaptada	
  
102	
  
Nombres	
  de	
  dominios	
  
§  Tratar	
  de	
  incluir	
  la	
  palabra	
  clave	
  en	
  el	
  nombre:	
  
¨  +	
  ww...
Ej:	
  Nombres	
  de	
  dominios	
  
104	
  
Tipos	
  de	
  dominios	
  
§  TLD	
  (Top	
  Level	
  Domain)	
  
¨  .com	
  
¨  .net	
  
¨  .info	
  
¨  .org	
  
§...
h@p://whois.domaintools.com/	
  
106	
  
h@p://www.regzip.com/	
  
107	
  
Red.es	
  
108	
  
h@p://www.find-­‐ip-­‐address.org/reverse_lookup/	
  
109	
  h@p://www.dnsqueries.com/es/vecinos_servidor_web.php	
  
Web	
  Hackeadas	
  
110	
  
Ej:	
  Hotel	
  Imperador	
  
111	
  
Ej:	
  Cámara	
  de	
  Gipuzkoa	
  
112	
  
Ej:	
  perfildelcontratante.cordoba.es	
  
113	
  
Ej:	
  perfildelcontratante.cordoba.es	
  
114	
  
Ej:	
  TCC	
  Pamplona	
  (tccpamplona.com)	
  
115	
  
Ej:	
  TCC	
  Pamplona	
  (tccpamplona.com)	
  
116	
  
Ej:	
  TCC	
  Pamplona	
  (tccpamplona.com)	
  
117	
  
SiIos	
  web	
  Hackeados	
  
118	
  
h@p://mukom.mondragon.edu/socialmedia/como-­‐saber-­‐si-­‐mi-­‐
siIo-­‐web-­‐Iene-­‐...
h@p://www.google.com/safebrowsing/diagnosIc?site=“dominio”	
  
119	
  
Ej:	
  Hotel	
  Etxegana	
  
120	
  
Ej:	
  Hotel	
  Etxegana	
  
121	
  
Ej:	
  “horario	
  banco	
  sabadell	
  tolosa”	
  
122	
  
Ej:	
  “horario	
  banco	
  sabadell	
  tolosa”	
  
123	
  
Internacionalización	
  &	
  Idiomas	
  #i18n	
  
Marcas – Productos – Servicios ¿Qué vendemos?	
  
125	
  
¿dónde	
  estás?	
  
google.es	
  
google.fr	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
google.de	
  
¿olvido	
  su	
  contraseña?	
  
google.co.uk	
  
Google.nl	
  
Google.es	
  
Google.de	
  
	
  
Google.co.uk	
  
	
  
Google.fr	
  
	
  
Google.co.jp	
  
138	
  
dominio.es, dominino.fr, dominio.pt,…	
  
http://www.abb.es/	
  
139	
  
http://www.abb.fr/	
  
140	
  
http://www.nh-hoteles.es/	
  
141	
  
http://www.nh-hotels.fr/	
  
142	
  
http://www.maquinaherramientaocasion.com/	
  
143	
  
http://www.used-machine-tool.com/	
  
144	
  
es.dominio.com,	
  fr.dominio.com,	
  pt.dominio.com,	
  …	
  
145	
  
http://es.blackberry.com/
	
  
146	
  
http://ru.blackberry.com/
	
  
147	
  
http://fr.hotelvilladelaguardia.com/
	
  
148	
  
h@p://de.hotelvilladelaguardia.com/	
  
149	
  
dominio.com/es/,dominio.com/fr/,dominio.com/pt/,…	
  
150	
  
http://www.fagorarrasate.com/es/	
  
151	
  
http://www.fagorarrasate.com/br/	
  
152	
  
http://www.hotel-mariacristina.com/es/	
  
153	
  
http://www.hotel-mariacristina.com/fr/	
  
154	
  
dominio.com/pagina_es.htm,
dominio.com/pagina_fr.htm,
dominio.com/pagina_pt.htm, …
No	
  geolocalizables	
  
155	
  
domin...
Localizar	
  -­‐	
  Lenguaje	
  –	
  Banderas	
  para	
  los	
  idiomas	
  
156	
  
1) Banderas de países
2) Desplegable i...
Geolocalización en Google WT	
  
157	
  
Factores	
  de	
  Posicionamiento	
  Internacional	
  
1)  ccTLD	
  
2)  HosIng	
  Local	
  (IP,	
  no	
  empresa)	
  
3) ...
HosIng	
  Local	
  	
  
§  Localizar	
  mi	
  IP	
  h@p://whois.net/ping-­‐ip/	
  
§  ¿Dónde	
  está	
  geolocalizada	
 ...
Ej:	
  Freixenet	
  
160	
  
Freixenet	
  Mundial	
  
161	
  
Freixenet	
  Mexico	
  
162	
  
Redirección	
  de	
  Dominios/páginas	
  
§  Malas	
  soluciones:	
  aviso	
  por	
  texto	
  +	
  enlace,	
  redirección...
Internacionalización	
  –	
  1)	
  Compra	
  Dominios	
  ccTLD	
  
164	
  
Fuente: @fernandomacia
branding.co.jp branding....
Internacionalización	
  –	
  2)	
  Sin	
  Contenido	
  Dominios	
  ccTLD	
  
165	
  
Fuente: @fernandomacia
branding.co.jp...
Internacionalización	
  –	
  3)	
  Contenido	
  Subdominios	
  
166	
  
Fuente: @fernandomacia
branding.co.jp branding.fr
...
Internacionalización	
  –	
  4)	
  Dominios	
  ccTLD	
  con	
  contenido	
  	
  
167	
  
Fuente: @fernandomacia
branding.c...
Internacionalización	
  –	
  5)	
  Promoción	
  Geolocalizada	
  dominios	
  ccTLD	
  	
  
168	
  
Fuente: @fernandomacia
SEO	
  –	
  Palabras	
  Clave	
  
¿SEO?	
  “Rociadores	
  anI	
  incendios”	
  
¿SEO?	
  
Página	
  3	
  
Elección	
  de	
  palabras	
  clave	
  
Elegir	
  las	
  palabras	
  clave	
  que	
  teclearán	
  los	
  usuarios	
  
 	
  INFORMACIÓN	
   NAVEGACIÓN	
  
TRANSACCIÓN	
  
Tipos	
  de	
  Búsquedas	
  -­‐	
  Información	
  	
  
Tipos	
  de	
  Búsquedas	
  -­‐	
  Navegación	
  
Tipos	
  de	
  Búsquedas	
  -­‐	
  Transacción	
  
Tipos	
  de	
  Búsquedas	
  -­‐	
  Transacción	
  
Hotel	
  Villa	
  de	
  
Laguardia	
  
Comer	
  en	
  Laguardia	
   Hotel	
  con	
  Spa	
  en	
  Rioja	
  
Alavesa	
  
Hot...
CompeIdores	
  y	
  amigos	
  
3	
  Tipos	
  de	
  Amigos-­‐CompeIdores	
  
§  Eligiendo	
  DesInos	
  à	
  Rioja	
  Alavesa	
  &	
  Ribera	
  
del	
  ...
Palabras	
  Clave	
  o	
  Keywords	
  
§  Palabras	
  claves	
  son	
  las	
  palabras	
  o	
  el	
  conjunto	
  de	
  pa...
Sinónimos	
  y	
  variaciones	
  
§  Añadimos	
  a	
  cada	
  grupo	
  sinónimos	
  y	
  variaciones	
  de	
  las	
  
pal...
Keywords	
  -­‐	
  Frases	
  clave	
  
§  En	
  vez	
  de	
  “markeIng”	
  
¨  Empresas	
  de	
  MarkeIng	
  
¨  Soluci...
¿ObjeIvos?	
  
§  “Nosotros”	
  &	
  “Nuestro	
  mercado”	
  
§  Formación	
  &	
  Cursos	
  
§  Vehículos	
  &	
  Coch...
Palabras	
  Clave	
  
§  Keyword:	
  Palabra	
  o	
  Frase	
  
¨  Una	
  palabra	
  posiblemente	
  será	
  muy	
  compl...
Evolución	
  ventana	
  de	
  búsqueda	
  2006-­‐2014	
  
186	
  
Google	
  Adwords	
  Keyword	
  Planner	
  Tool	
  
187	
  
KEI	
  (Keyword	
  EffecIveness	
  Index)	
  
§  El	
  KEI	
  es	
  la	
  comparación	
  entra	
  la	
  canIdad	
  de	
  
...
Google	
  suggest	
  à	
  Zapaterías	
  +	
  en	
  +	
  cerca	
  de	
  +	
  con	
  +	
  …	
  	
  
189	
  
Google	
  Suggest	
  
190	
  
Google	
  suggest	
  à	
  bodegas	
  +	
  en	
  +	
  cerca	
  de	
  +	
  con	
  +	
  …	
  	
  
191	
  
h@p://ubersuggest.org/	
  
192	
  
h@p://ubersuggest.org/	
  
193	
  
h@ps://freekeywords.wordtracker.com/
searches	
  
194	
  
h@ps://freekeywords.wordtracker.com/
searches	
  
195	
  
h@p://www.soovle.com/	
  
196	
  
Combinaciones	
  de	
  palabras	
  clave	
  
197	
  
Bicicletas	
  
Bicis	
  
…	
  
Orbea	
  
Pinarello	
  
….	
  	
  
de	...
h@p://tools.seobook.com/keyword-­‐list/generator.php	
  
198	
  
The	
  Long	
  Tail	
  –	
  Palabras	
  de	
  Búsqueda	
  
199	
  
The	
  Long	
  Tail	
  –	
  Palabras	
  de	
  Búsqueda	
  
200	
  
Popularidad
Palabras Clave
Casa Rural 350 124
Agroturis...
Long	
  Tail	
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  OpImizado	
  
201	
  
h@p://www.seokai.com/tools/long-­‐tail-­‐keyword-­‐tool/	
  
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Semrush	
  
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h@p://www.keywordspy.com/	
  
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Palabras	
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Tendencias	
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  Icerocket	
  (
h@p://www.icerocket.com/)	
  
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h@p://www.google.es/trends/	
  
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h@p://www.google.es/trends/	
  
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h@p://www.google.es/trends/	
  
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Google	
  Trends	
  
¿Hotel	
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Benchmarking	
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  Análisis	
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§  Obtención	
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§  Tener...
Palabras	
  Clave	
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¿Qué	
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Título	
  
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Contenido	
  
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  Wikipedia	
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Title	
  
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Contenido	
  
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¿SEO?	
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Espadas	
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madridismo-­‐cont.html	
  
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Fotos	
  Deusto	
  
227	
  
Fotos	
  Deusto	
  
228	
  
Fotos	
  Deusto	
  
229	
  
h@p://tools.seobook.com/general/keyword-­‐density/	
  
230	
  
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Contenido	
  
§  Un	
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Rincon	
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Copyscape	
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235	
  
Contenido	
  similar	
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236	
  
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formkey=dC1kcWlFRHVMbUZLSFhmdXB1dFUwaHc6MA#gid=0	
  
237	
  
h@ps://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es	
  
238	
  
h@p://support.google.com/bin/staIc.py?
hl=es&ts=1114905&page=ts.cs	
  
239	
  
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  siIo	
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240	
  
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Ficheros/Carpetas	
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§  Cada	
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243	
  
h@p://www.wmIps.com/tools/info/	
  
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Análisis	
  Completo	
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h@p://urivalet.com	
  
246	
  
Índice	
  
1.  Introducción.	
  MarkeIng	
  Online.	
  
2.  Motor	
  de	
  Búsqueda	
  Google.	
  
3.  Técnicas	
  de	
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253	
  
SEO	
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• Páginas	
  Indexadas	
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Resumen	
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§  La	
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DIRECTORIOS	
  
§  Un	
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Directorios	
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en-­‐directorios	
  
§  ...
Guías	
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257	
  Fuente: @kokebcn
h@p://www.hoŒrog.es/	
  
258	
  
PeIción	
  de	
  enlaces	
  
259	
  
PeIción	
  de	
  enlaces	
  
260	
  
PeIción	
  de	
  enlaces	
  
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Intercambio	
  de	
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HUB-­‐s	
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  comunidades	
  -­‐	
  Mike	
  Grehan	
  
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Link	
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  Búsquedas	
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MajesIc	
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h@p://www.opensiteexplorer.org	
  
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h@ps://ahrefs.com/	
  
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h@p://webmeup.com/tools/backlinks.html	
  
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h@p://www.senormunoz.es/SEO-­‐MARBELLA/el-­‐valor-­‐de-­‐los-­‐enlaces-­‐en-­‐internet	
  
269	
  
Nombres	
  “Oficiales”	
  
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Nombres	
  “No	
  oficiales”	
  
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Link	
  Building	
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  BaiIng	
  
§  Además	
  de	
  conseguir-­‐construir	
  una	
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como	
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Link	
  BaiIng	
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275	
  
Ej.	
  Link	
  BaiIng	
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Spam en foros à Trabajo remunerado
277
Google	
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  Penguin	
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  Hummingbird	
  	
  
278	
  
73A7	
   73A7	
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dominio.com/producto/73A7	
  
dominio.com/marca/73A7	
  
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73A7	
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m.midominio.com	
  
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  Fuente:	
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Fuente:	
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Compra	
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  enlaces	
  
290	
  
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1.  Determinar	
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Caso	
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Caso	
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Google	
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  Universal	
  Search	
  
298	
  
Universal	
  Search	
  
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Arquitectura	
  de	
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  búsqueda	
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Search”	
  
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Web	
   NOTICIAS	
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MulImedia	
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  Youtube,	
  etc.	
  
301	
  
h@p://www.youtube.com/user/consumereroski	
  
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Imágenes	
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  Google	
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Google	
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Google	
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Google	
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Google	
  Shopping	
  
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Web	
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Web	
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Microformatos	
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Web	
  SemanIca	
  -­‐	
  Microdatos	
  
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Microdatos	
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  Opiniones	
  
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Microdatos	
  
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Microdatos	
  
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Microdatos	
  
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Microdatos	
  –	
  Schema.org	
  
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Microdatos	
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  Implementación	
  
<p itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
Me llamo <span itemprop="name"> ...
Social	
  Media	
  
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Redes	
  Sociales	
  
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InteracIvidad,	
  fidelización,	
  gesIón	
  de	
  la	
  reputación	
  
SEM,	
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Notoriedad,	
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SEO,	...
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Crea	
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¿En	
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Blogs	
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Blog	
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Facebook:	
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Posicionamiento en buscadores
(SEO)
Facebook:	
  Perfil	
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Perfil	
  (Persona)	
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Bodegas Marqués de Riscal àPerfil
Figura	
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Google	
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Perfil	
  público	
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  h@p://www.linkedin.com/in/ilakarra	
  
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Twi@er	
  
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#mucwz Un viaje cicloturista 2.0
¿Y esto googlea bien?
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25 trends 335	
  
Twitwheel	
  
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h@p://topsy.com/	
  
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h@p://buzzsumo.com/	
  
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Enlaces	
  a/de	
  nuestro	
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  Link/Backlink	
  
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Linkbuilding	
  
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h@p://www.google.es/alerts	
  
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Lo	
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buscadores	
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h@p://www.robotstxt.org/	
  
344	
  
Ej:	
  robots.txt	
  
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Ej:	
  robots.txt	
  
346	
  
h@p://www.sitemaps.org/protocol.php	
  
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h@p://www.xml-­‐sitemaps.com/	
  
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Google	
  Sitemaps	
  
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§  Bing:	
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§  Google:	
  h@p://www.google.com/...
¿qué	
  ocurrirá	
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Síntomas	
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  migración	
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Recuperar	
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¿Y	
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  mejorar?	
  –	
  Plan	
  de	
  Migración	
  
1.  ¿Objeto	
  Migración?	
  
1.  Dominio,	
  Arq...
Índice	
  
1.  Introducción.	
  MarkeIng	
  Online.	
  
2.  Motor	
  de	
  Búsqueda	
  Google.	
  
3.  Técnicas	
  de	
  O...
AnalíIca	
  Web	
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Panel	
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Fuente: vervesearch.com
AnalíIca	
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§  ¿Por	
  qué	
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¨  EstadísIcas	
  de	
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  Datos	
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Información	
  
§...
Caso	
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Crear	
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  web	
  como	
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360	
  
Modificar
Crear
sitio web
Monitorizar
Monitorización	
  
§  No	
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  análisis	
  inicial	
  
§  El	
  análisis	
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Herramientas	
  analíIcas 	
  	
  
§  LOGS,	
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  servidores	
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información	
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LOGS	
  -­‐-­‐>	
  	
  h@p://sourceforge.net/projects/contaweb/	
  
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h@p://www.google.com/analyIcs/es-­‐ES/	
  
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Cómo	
  	
  funciona	
  Google	
  AnalyIcs	
  
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1) Se utilizan Cookies 3) Se actualizan los informes
2) Los datos s...
Informes	
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  Nuevo	
  Interface	
  
366	
  
Posicionamiento	
  en	
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Posicionamiento	
  en	
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Hoteles	
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¿Quién	
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Panel	
  de	
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AnalíIca	
  de	
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AnalíIca	
  de	
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AnalíIca	
  Web	
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  ObjeIvos	
  
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Visitantes del Sitio
Devueltos
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Navegadores
30-60%
Indecisos precoces...
Búsqueda	
  MulIcanal	
  MCF	
  
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Páginas	
  de	
  DesIno	
  
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Resumen	
  de	
  Navegación	
  
376	
  
Informes	
  –	
  Nuevo	
  Interface	
  
377	
  
Índice	
  
1.  Introducción.	
  MarkeIng	
  Online.	
  
2.  Motor	
  de	
  Búsqueda	
  Google.	
  
3.  Técnicas	
  de	
  O...
h@p://www.cleverstat.com/	
  
379	
  
Herramientas	
  SEO	
  	
  
h@p://www.seocompany.ca/tool/seo-­‐tools.html	
  
380	
  
NO	
  -­‐-­‐>	
  h@p://www.myraso•.com/acIvewebtraffic/
buscadores.htm	
  
381	
  
Alexa	
  &	
  SimilarWeb	
  
382	
  
h@p://nibbler.silkIde.com/	
  
383	
  
h@p://www.domainstatdata.com/	
  
384	
  
h@p://www.webseoanalyIcs.com/free/seo-­‐tools/wsa-­‐spider.php	
  
385	
  
Índice	
  
1.  Introducción.	
  MarkeIng	
  Online.	
  
2.  Motor	
  de	
  Búsqueda	
  Google.	
  
3.  Técnicas	
  de	
  O...
¿SEO?	
  
Conclusiones	
  	
  
§  La	
  opImización	
  en	
  buscadores	
  es	
  un	
  proceso	
  y	
  no	
  un	
  proyecto.	
  
§...
 
Conclusiones	
  -­‐	
  ¿Por	
  dónde	
  empezamos?	
  
	
  
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Image: Poster
Web 2.0
391	
  
Etxekolanak – Nuevas ideas a
implementar
1.	
  _________________________________	
  
2.	
  _______________________...
Guía	
  de	
  opImización	
  SEO	
  Google	
  
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Javier	
  Casares	
  
h@ps://dl.dropboxusercontent.com/u/19964073/G...
Enlaces	
  Empresas-­‐Weblogs-­‐Tutoriales	
  
•  h@p://www.seomoz.org/blog/	
  
•  h@p://www.searchengineland.com/	
  
• ...
Selected	
  Online	
  References	
  
Search	
  Engine	
  Op#miza#on:	
  
h@p://www.recommendedwebtools.com/index.php/searc...
Eskerrik	
  asko	
  
	
  	
  	
  	
  @ilakarra	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  /in/ilakarra	
  	
  	
  ...
Curso SEO posicionamiento en buscadores Enpresa Digitala 2015
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Curso SEO posicionamiento en buscadores Enpresa Digitala 2015

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  • Muy buena información Yo uso estas herramienta se las recomiendo para enviar su sitio a una enorme red de motores de búsqueda totalmente gratis estos sitios son unos de los mejores y profesionales que hay en todo Internet. Mas información aquí https://www.tungia.com/page/enviarurl
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  • Presentación numero 28 , me parece un gran error poner una dirección de correo de texto plano ya que le estamos dando información a los spammers...
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  • Eskerrik Asko Iñaki,
    gran trabajo... que rule :-)
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  • Eskerrik asko Iñaki,

    casi 400 diapos de SEO... grande.
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  • Akojonantie!!!!
    Muy bueno, Iñaki. Enhorabuena! Aunque ya veo que llego medio año tarde. Venan siempre al quite!
    Saludos!
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Curso SEO posicionamiento en buscadores Enpresa Digitala 2015

  1. 1. Posicionamiento  en  Buscadores   (SEO)   Iñaki  Lakarra   Mondragon  Unibertsitatea     @ilakarra   h@p://bit.ly/seo-­‐MU-­‐D    
  2. 2. ObjeIvos   Estar  posicionado  en  Google  ha  pasado  a  ser  una  prioridad  en  todo  proyecto  Web.  Es  la  principal  fuente   de  tráfico  en  Internet  pero  el  reto  no  es  solo  conseguir  estar  posicionado,  sino  el  mantenerse.  El   problema  es  que  la  evolución  del  buscador  es  constante  y  en  muchos  casos  esta  evolución  puede  variar   el  posicionamiento  que  hemos  conseguido  de  nuestra  página.  Por  este  moIvo  es  importante  conocer   las  nuevas  funcionalidades  que  Google  quiere  ofrecer  a  sus  usuarios  y  adaptar  nuestra  estrategia  de   opImización  con  la  finalidad  de  ser  relevante  para  el  buscador.    La  búsqueda  mulIformato  (Universal   Search)  es  un  buen  ejemplo  de  cómo  Google  ha  cambiado  la  forma  de  generar  los  resultados.  En  este   curso  revisaremos  todos  estos  cambios  así  como  una  guía  de  cómo  adaptarse  a  ellos,  para  conseguir  los   mejores  resultados.     DIRIGIDO  A:   Dirigido  a  profesionales  del  markeIng  en  Internet  con  conocimientos  básicos  de  promoción  y  desarrollo   de  siIos  web.  Durante  el  curso  se  analizarán  los  siIos  web  de  los  asistentes  para  idenIficar  las  mejoras   que  son  suscepIbles  de  implementar  en  los  mismos.     OBJETIVOS   EL  objeIvo  del  curso  es  que  los  asistentes  sean  capaces  de:   §  IdenIficar  los  posibles  problemas  de  indexación  de  la  web.   §  Entender  cómo  funciona  el  algoritmo  de  los  motores  de  búsqueda.   §  Analizar  los  factores  que  influyen  tanto  posiIvamente  cómo  negaIvamente  en  el  posicionamiento   §  Conocer  las  herramientas  que  nos    ayuden  en  el  proceso  SEO   2  
  3. 3. Índice   1. Introducción.  Marke2ng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Monitorización.  AnalíIca  Web.   6.  Otros  Servicios.   7.  Conclusiones   3  
  4. 4. ...pero,  qué  es  el  markeIng  digital?   §  Atraer  visitas:   ¨  Banners   ¨  Email  markeIng   ¨  Pago  Por  Click   ¨  Posicionamiento  en   buscadores  (SEO)   •  Conver.r  visitas  en  clientes:   –  Usabilidad   •  Conver.r  clientes  en   prescriptores:   –  MarkeIng  viral   –  Redes  sociales   •  Fidelizar  clientes:   –  Email  markeIng   –  Sindicación  de  contenidos  
  5. 5. Ya  hemos  hecho  el  siIo  web…   5  
  6. 6. ¿Cómo  nos  localizan?   6  
  7. 7. En  un  %  muy  alto  a  través  de  los  buscadores   7  
  8. 8. ¿Buscadores?   8  
  9. 9. EstadísIcas  uso  buscadores  -­‐  Europa   9  
  10. 10. EstadísIcas  de  uso  buscadores  -­‐  Euskadi   10   0,00   10,00   20,00   30,00   40,00   50,00   60,00   70,00   80,00   90,00   100,00   Google   Yahoo   Terra   Amazon   Hotmail   Elebila   Msn   98,1   1,79   0,29   0,10   0,08   0,03   0,02   Eustat  (Junio  2014)   Bing Ask
  11. 11. Cuota  EEUU+Canada  Agosto  2012   11  
  12. 12. Nº  Búsquedas   12   Fuente: seomoz.org
  13. 13. Búsquedas  “google”  en  España   13  
  14. 14. Sea  cúal  sea  nuestro  negocio  siempre  se   puede  tener  una  web  
  15. 15. Cualquiera  puede  tener  una  web…   www.mierdaporuntubo.com  
  16. 16. Buenas  tardes,  ¿Tienen  webs?   ¿Me  pone  1  Kg?  
  17. 17. ¿Por  qué  quieres  salir  primero?   17  
  18. 18. Visibilidad  
  19. 19. §  ¿Sabes que dicen de ti, de tu marca o de tu producto en Internet? o más directamente… ¿Qué hay de ti en Google? ¨  El 95% de los usuarios españoles usa Google. ¨  El 84% de los usuarios adultos utiliza Internet para encontrar información sobre un producto/servicio ¨  Cada usuario realiza 34 búsquedas al mes. ¨  El 40% de los usuarios teclean directamente en la caja de búsqueda el nombre de la web a la que quieren ir, en lugar de teclear la url en el navegador. Internet  y  búsquedas   Fuente: Bain Consulting
  20. 20. Proceso  Habitual  Promoción  del  siIo  web   20   1)  Generar  visitas   2)  ConverIr  visitas   3)  Fidelizar  visitas  
  21. 21. “El  público  debe  sufrir  tanto  como  sea  posible”   ObjeIvos  del  site  
  22. 22. O……..  Lo  que  es  lo  mismo   22 Navegar  2   Conver.r  3   Encontrar  1  
  23. 23. Público  -­‐  Mercado  objeIvo  -­‐  Conversión  
  24. 24. ¿Qué  hacemos-­‐vendemos?  
  25. 25. ¿Qué  hacemos-­‐vendemos?  
  26. 26. ¿Qué  hacemos-­‐vendemos?  
  27. 27. ¿Conocen  nuestras  categorías?  
  28. 28. Arquitectura  
  29. 29. ¿Qué  hago  ahora?   29  
  30. 30. ¿Conversión?  
  31. 31. ¿Conversión?    
  32. 32. ¿Conversión?      
  33. 33. ¿Conversión?  
  34. 34. ¿Conversión?    
  35. 35. ¿Conversión?  
  36. 36. Contacto  –  Tráfico  cualificado  
  37. 37. Descarga  catálogo  -­‐    
  38. 38. ObjeIvos  de  nuestra  web   §  Branding  (presencia  en  Internet,  gesIón  de  la   reputación  online,  etc.)   §  Lead  (clientes,  personas  interesadas  en   nuestro  productos-­‐servicios,  nichos  de   mercado,  etc.)   §  Venta  (reserva  habitaciones,  viajes   contratados,  reserva  mesas,  venta  de   entradas,  etc.)     38  
  39. 39. BRANDING  à  Nombre  Comercial   39  
  40. 40. BRANDING  à  SiIos  de  Contenidos   40  
  41. 41. VENTA  à  SiIos  de  Comercio  Electrónico   41  
  42. 42.  LEAD  à  Incrementar  Contactos  
  43. 43. Ej:  Hotel  AC  Victoria  Suites   43  
  44. 44. ¿ObjeIvo  posicionamiento,  “Bikini”  o  “Tienda  de  Bikinis”?   44  
  45. 45. Proceso  de  Generar  visitas  –  Fuentes  de  entrada   de  tráfico   §  Posicionamiento  en  buscadores  (SEO)     §  Publicidad  en  buscadores  (SEM)     §  Presencia  en  directorios     §  Recomendaciones  y  enlaces  (Backlinks)     §  Newsle@er  -­‐  Bole{nes   §  E-­‐mail  MarkeIng   §  MarkeIng  viral   §  ParIcipación  acIva  Web  2.0  (RRSS)   §  Promoción  off-­‐line     §  Campañas  de  publicidad  digital   §  Inbound  MarkeIng   45  
  46. 46. ¿Cuánto  tenemos  para  inverIr?  ROI   46   Ingresos  –  Gastos  MarkeIng  Online                    Gastos  MarkeIng  Online     ROI  =   Ejemplo: • Coste mensual de Gasto en la campaña SEO en horas x tarifa horaria: 650 € • Total Incremento Visitas recibidas 7250 mensuales • CTR 12% (En PPC más bajo 2%) • Conversión 4 % (En PPC más bajo 1’5%) • Ingreso 28 € por conversión (Depende del sector, margen bonotel 28€) • ROI = ((7250*0,12*0,04*28)-650)/650*100= 49’9%
  47. 47. Índice   1.  Introducción.  MarkeIng  Online.   2. Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Monitorización.  AnalíIca  Web.   6.  Otros  Servicios.   7.  Conclusiones   47  
  48. 48. ¿Cómo funciona Google? 48  
  49. 49. Posicionamiento   §  Tipos  de  posicionamiento   ¨  Natural  u  orgánico:   Es  el  posicionamiento  que  se  obIene  en  los  buscadores,  fruto  de   los  propios  contenidos  de  nuestra  web,  tras  la  consulta   realizada  por  el  usuario   ¨  De  pago  o  patrocinados:   Es  el  posicionamiento  en  los  buscadores  mediante  la  contratación   de  “enlaces  patrocinados”   §  Hablamos  de  posicionar  “páginas”  (html,  páginas  estáIcas,   páginas  dinámicas,  pdf,  flash-­‐swf,  …)  con  respecto  a  palabras   de  búsqueda.  NO  de  posicionar  siIos  web.  (Será  una   consecuencia)   49  
  50. 50. Tipos  de  Posicionamiento   50   Enlaces patrocinados Posicionamiento Natural
  51. 51. Ingresos  en  Publicidad  online   51  
  52. 52. SERP  -­‐  SNIPPET   §  SERP  àEs  el  listado  de  páginas  web  devueltas  por  un   motor  de  búsqueda  en  respuesta  a  un  término  de   búsqueda.     §  Si  no  incluimos  las  comillas  “”,  Ienen  en  cuenta  Ildes-­‐no   Ildes,  sinónimos,  singular-­‐plural,  con/sin  ar{culos  y   preposiciones,  pero  los  primeros  resultados  son  los  más   relevantes.   §  SNIPPET  à  Cada  resultado  incluye  un  {tulo  de  objeto   (página  HTML,  pdf,  swf,  doc,  etc.),  descripción,  URL  y   otras  pestañas  (Cache  y  páginas  relacionadas)  donde  las   palabras  coincidentes  con  la  búsqueda  aparecen  en   negritas.   52  
  53. 53. Buscadores  y  Directorios   BUSCADOR   §  Un  motor  de  búsqueda  es  un  sistema  que  automáIcamente   explora  la  web  y  recoge  el  código  de  las  diferentes  páginas   que  visita  en  una  base  de  datos  consultable  por  sus  usuarios  y   que  ofrece  diferentes  resultados  a  las  solicitudes  realizadas   de  información  a  través  del  buscador.     §  A  nivel  de  mercado  podemos  encontrar  3  grandes  grupos  de   motores  de  búsqueda  (Google,  Yahoo,  Msn-­‐live)  que  a  su  vez   dan  soporte  a  lo  que  conocemos  como  buscadores.   §  También  encontramos  una  serie  de  buscadores  con  menor   cuota  de  mercado  pero  que  ofrecen  caracterísIcas  y   funcionalidades  diferentes.   53  
  54. 54. Modo  de  Funcionamiento  del  Motor  de  Búsqueda  (SE)   54   Como Google analiza nuestro sitio … … y responde a las solicitudes
  55. 55. Algoritmo  de  búsqueda  (Google)   55  
  56. 56. Interpretación  de  las  búsquedas  I   56  
  57. 57. Autoridad  I   57  
  58. 58. Autoridad  II   58  
  59. 59. Autoridad  III   59  
  60. 60. Autoridad  IV   60  
  61. 61. Autoridad  VII   61  
  62. 62. h@p://adverIsing.yahoo.com/arIcle/sitelink-­‐extensions.html   62  
  63. 63. Eye  Tracking  -­‐  Eyetracker   63  
  64. 64. Eye  Tracking   64   Enquiro research agosto 2007:à finales 2009
  65. 65. h@p://www.feng-­‐gui.com/default.aspx   65  
  66. 66. Título de la página Interpretación  de  las  búsquedas  II   66   Cuadro de búsqueda Barra de estadísticas Descripción de la página Términos resaltados En caché Páginas Similares URL de destino
  67. 67. Factor  Interno  -­‐  Cabecera  Página  Web   §  Lo  primero  que  leen  los  robots   67  
  68. 68. Descripción   68  
  69. 69. Descripción   69  
  70. 70. Snippet   70  
  71. 71. Huella  Digital  àZara   71  
  72. 72. Huella  Digital  àZara   72  
  73. 73. Huella  Digital  -­‐  Caché  àZara   73  
  74. 74. Snippet  -­‐  Title   74  
  75. 75. h@p://www.dogpile.com/   75  
  76. 76. Google  à  Búsqueda  comentarios  posiIvos   Búsqueda  comentarios  negaIvos-­‐posiIvos     76  
  77. 77. Indexación  de  noIcias   77  
  78. 78. Elementos  de  sintaxis  I   Google  no  diferencia  mayúsculas  de  minúsculas.  Tampoco  Iene  en  cuenta  las  Ildes.  Y  por  defecto  busca   páginas  en  las  que  las  palabras  aparezcan  en  cualquier  parte  del  texto   §  Búsqueda  de  Frases    Agrupamos  palabras  para  formar  frases  que  deben  encontrarse  de  forma  literal  y  ordenada.  Esa  frase   exacta  debe  aparecer  en  un  documento  para  que  la  búsqueda  produzca  algún  resultado.      "curso  en  miramon  enpresa  digitala"   §  Booleanos  AND/OR    Por  defecto,  todas  las  palabras  que  introduzcamos  deben  exisIr  para  que  encontremos  alguna  coincidencia.    Dicho  de  otro  modo,  en  la  consulta:      enpresa  digitala  miramon    hay  un  booleano  AND  implícito.  Podemos  uIlizar  OR  (o  una  barra  verIcal  |)  entre  cada  una  de  las  palabras:      enpresa  OR  miramon  OR  digitala    enpresa  |  miramon  |  digitala    si  cualquiera  de  las  palabras  o  frases  nos  vale  para  encontrar  una  coincidencia.   §  Paréntesis    UIlizamos  los  paréntesis  para  agrupar  una  lista  de  palabras  que  son  alternaIvas  en  una  búsqueda  y    sugieren  orden  de  prioridad.  Usamos  el  booleano  OR  para  separarlas:      enpresa    (miramon  OR  araba)   §  Inclusión  explícita    El  símbolo  +  sirve  para  que  los  términos  superfluos  (palabras  cortas  y  comunes  que  de  otra  forma  se    ignorarían  en  la  búsqueda)  sean  tenidos  en  cuenta:      parque  tecnologico  +de  miramon   78  
  79. 79. Elementos  de  sintaxis  II   §  Negación    Introducimos  un  signo  -­‐  en  nuestra  consulta  para  especificar  que  un   término  o  frase  no  debe  aparecer  en  los  resultados:      enpresa  digitala  -­‐bizkaia   §  Comodines  de  palabras  completas    UIlizamos  el  comodín  de  palabras  completas  en  el  interior  de  una  frase   entrecomillada  para  que  actúe  como  susItuto  de  una  palabra:      "tres  *  ciegos"    resultados  -­‐-­‐>  "tres  ratones  ciegos",  "tres  agujeros   ciegos",  …   §  in.tle:    Restringe  la  búsqueda  de  la  consulta  a  los  {tulos  de  las  páginas  Web:      inItle:miramon   79  
  80. 80. Elementos  de  sintaxis  III   §  allin.tle:    Encuentra  páginas  en  las  cuales  todas  las  palabras   especificadas  se  encuentran  en  el  {tulo  de  la  misma:      allinItle:parque  miramon   §  intext:    Busca  la  consulta  en  el  texto  de  la  página  (ignora  los  textos  de   los  enlaces,  URL  y  {tulos):      intext:  tecnologico   §  inurl:    Restringe  las  búsquedas  a  las  URL  de  las  páginas  Web.      inurl:digitala   80  
  81. 81. Elementos  de  sintaxis  IV   §  allinurl:    Busca  todas  las  palabras  de  la  consulta  en  las  URL:      allinurl:  miramon  digitala   §  inanchor:    Busca  el  texto  en  la  descripción  de  los  enlaces  de  las  páginas:      inanchor:"parque  tecnologico  miramon"   §  allinanchor:    Busca  todas  las  palabras  de  la  consulta  en  la  descripción  de   los  enlaces  de  las  páginas:      allinanchor:  miramon  parque   81  
  82. 82. Elementos  de  sintaxis  V   §  site:    Restringe  la  búsqueda  a  un  siIo  Web  o  un  dominio  de   máximo  nivel:      site:www.enpresadigitala.net   §  link:    Devuelve  una  lista  de  páginas  que  enlazan  con  la  URL   especificada:      link:www.enpresadigitala.net   §  cache.-­‐    Encuentra  una  copia  de  la  página  en  la  caché  de  Google:      cache:www.enpresadigitala.net   82  
  83. 83. Elementos  de  sintaxis  VI   §  filetype:    Restringe  los  resultados  de  la  búsqueda  al  Ipo  de  archivo  que   especifiquemos:      miramon  filetype:pdf   §  related:    Encuentra  páginas  relacionadas  con  la  que  hayamos   especificado:      related:www.enpresadigitala.net   §  info:    Proporciona  una  página  de  enlaces  que  nos  proporcionan  más   información  sobre  la  URL  especificada:      info:www.enpresadigitala.net   83  
  84. 84. Indexación   §  Lo  primero  que  debemos  permiIr  es  la   indexación  completa  de  nuestras  páginas.   §  Principales  problemas  de  indexación:   ¨  Flash  como  película  única     ¨  Jscript  no  legible   ¨  Frames   ¨  Ajax   ¨  Páginas  pop-­‐up   ¨  Formularios   ¨  Enlaces  que  no  funcionan   ¨  URLs  mediante  idsession   84  
  85. 85. Índice   1.  Introducción.  MarkeIng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3. Técnicas  de  Op2mización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Monitorización.  AnalíIca  Web.   6.  Otros  Servicios.   7.  Conclusiones   85  
  86. 86. SEO  -­‐  Definición   §  SEO,  (Search  Engine  OpImizaIon,   op#mización  para  motores  de  búsqueda)   consiste  en  aplicar  diversas  técnicas   tendientes  a  lograr  que  los  motores  de   búsqueda  sitúen  determinada  página  web  en   una  posición  y  categoría  alta  (primeras   posiciones)  dentro  de  su  página  de  resultados   para  determinados  términos  y  frases  clave  de   búsqueda.     86  
  87. 87. 87   estrategia + mecánica ¿Cómo nos posicionamos?
  88. 88. Cómo  nos  posicionamos?   §  Con  estrategia:   ¨  Debemos  tener  claro  quien  es  nuestro  target,  cual  es   la  propuesta  de  valor,  por  qué  frases  nos  buscará  y   qué  países  deseamos  atacar.   §  Con  mecánica:   ¨  La  web  debe  estar  construida  de  una  determinada   forma  para  que  sea  “SEO  Friendly”.   88  
  89. 89. Factores  SEO   §  Factores  Internos  (On  Page)   ¨  Indexación   ¨  URL  -­‐  Nombres  Dominios   ¨  Keywords  -­‐  Palabras  Clave   ¨  Contenido  –  Densidad   ¨  Título  de  la  página   ¨  Jerarquía  –  H1,H2,…   ¨  EIquetas  META   ¨  EIquetas  ALT  y  TITLE     89   •  Factores  Externos  (Off   Page)   –  HUBs     –  Popularidad  –  Links   –  Page  Rank   –  Directorios   –  Redes  Sociales    
  90. 90. Factores  SEO  On  Page   Si.o  Web  del  cliente     ü Usabilidad,  navegabilidad,     estructuras  e  indexación  del   siIo.   ü Títulos   ü URLs  SEO  amigables.   ü Keywords   ü Meta  Tags   ü Contenidos   ü Links  internos   ü Site  Map   ü Geolocalización   ü Arquitectura  <H1>   ü Imágenes  eIquetadas   ü …   Factores  SEO  Off  Page       WEB  2.0      Social  Bookmarking     Digg,  delicious,  Technora.,     Menéame,  RSS,  etc.   Comunidades     Facebook,  LinkedIn,  Twiter,   Wikis,  etc.   Mul.media   Youtube,  Slideshare,  Flickr,   Picassa  y  Gmaps.   Blogs,  foros,  FAQs   sectoriales     Prensa  Online     Si.os  con  autoridad  y  tráfico   en  la  web.     Ejemplos:  no.cias  online,   revistas,  portales  ver.cales.   Enlaces  del  sector     Asociaciones,  proveedores,     cámaras,  agencias,  etc.  Directorios   Newsleher   Campañas  de  correo   electrónico   Anchor- links Anchor- links Anchor-links Proceso  completo  de  promoción  de  una  web   Factores  SEO  (50%  Interno  50%  Externo)   90  
  91. 91. Velocidad  de  Acceso   §  h@ps://developers.google.com/speed/docs/best-­‐pracIces/rules_intro   91   •  h@p://www.trucosopImizacion.com/index.php/2009/12/como-­‐reducir-­‐el-­‐Iempo-­‐de-­‐carga-­‐de-­‐tu-­‐pagina-­‐web/  
  92. 92. WPO  
  93. 93. h@p://websiteopImizaIon.com/services/analyze/   93  
  94. 94. h@p://websiteopImizaIon.com/services/analyze/   94  
  95. 95. h@p://tools.pingdom.com/fpt/   95  
  96. 96. h@ps://developers.google.com/speed/pagespeed/?hl=es   96  
  97. 97. ¿DisposiIvos?  
  98. 98. MulIdisposiIvo  
  99. 99. MulIdisposiIvo  
  100. 100. DisposiIvos   100  
  101. 101. ¿OpImizado  para  …?  
  102. 102. Responsive  Web  Design:  Web  adaptada   102  
  103. 103. Nombres  de  dominios   §  Tratar  de  incluir  la  palabra  clave  en  el  nombre:   ¨  +  www.parque-­‐tecnologico-­‐miramon.com   ¨  +  www.parque.miramon.com   ¨  +  www.miramon.com/parque/   ¨  Mejor  www.hotel-­‐arellano.com  que  www.arellano.com   §  No  hace  falta  reservar  todos  los  dominios  .es,  .com,  …Si  no   hacemos  nada  con  el  Iempo  no  aparecerá  en  Google   §  Separar  países  en  subdominios  o  carpetas  diferentes   §  No  se  trata  tanto  de  opImizar  tanto  el  site  (páginas  principal)   como  las  páginas  (URLs  diferentes)   §  Si  se  trabaja  el  branding  el  nombre  no  resulta  tan  importante.   Ej:  mcc,  Cicloteka   103  
  104. 104. Ej:  Nombres  de  dominios   104  
  105. 105. Tipos  de  dominios   §  TLD  (Top  Level  Domain)   ¨  .com   ¨  .net   ¨  .info   ¨  .org   §  ccTLD  (Country  Code  Top  Level  Domain)   ¨  .es   ¨  .fr   ¨  .it   ¨  .de   105  
  106. 106. h@p://whois.domaintools.com/   106  
  107. 107. h@p://www.regzip.com/   107  
  108. 108. Red.es   108  
  109. 109. h@p://www.find-­‐ip-­‐address.org/reverse_lookup/   109  h@p://www.dnsqueries.com/es/vecinos_servidor_web.php  
  110. 110. Web  Hackeadas   110  
  111. 111. Ej:  Hotel  Imperador   111  
  112. 112. Ej:  Cámara  de  Gipuzkoa   112  
  113. 113. Ej:  perfildelcontratante.cordoba.es   113  
  114. 114. Ej:  perfildelcontratante.cordoba.es   114  
  115. 115. Ej:  TCC  Pamplona  (tccpamplona.com)   115  
  116. 116. Ej:  TCC  Pamplona  (tccpamplona.com)   116  
  117. 117. Ej:  TCC  Pamplona  (tccpamplona.com)   117  
  118. 118. SiIos  web  Hackeados   118   h@p://mukom.mondragon.edu/socialmedia/como-­‐saber-­‐si-­‐mi-­‐ siIo-­‐web-­‐Iene-­‐virus/  
  119. 119. h@p://www.google.com/safebrowsing/diagnosIc?site=“dominio”   119  
  120. 120. Ej:  Hotel  Etxegana   120  
  121. 121. Ej:  Hotel  Etxegana   121  
  122. 122. Ej:  “horario  banco  sabadell  tolosa”   122  
  123. 123. Ej:  “horario  banco  sabadell  tolosa”   123  
  124. 124. Internacionalización  &  Idiomas  #i18n  
  125. 125. Marcas – Productos – Servicios ¿Qué vendemos?   125  
  126. 126. ¿dónde  estás?  
  127. 127. google.es  
  128. 128. google.fr          
  129. 129. google.de  
  130. 130. ¿olvido  su  contraseña?  
  131. 131. google.co.uk  
  132. 132. Google.nl  
  133. 133. Google.es  
  134. 134. Google.de    
  135. 135. Google.co.uk    
  136. 136. Google.fr    
  137. 137. Google.co.jp  
  138. 138. 138   dominio.es, dominino.fr, dominio.pt,…  
  139. 139. http://www.abb.es/   139  
  140. 140. http://www.abb.fr/   140  
  141. 141. http://www.nh-hoteles.es/   141  
  142. 142. http://www.nh-hotels.fr/   142  
  143. 143. http://www.maquinaherramientaocasion.com/   143  
  144. 144. http://www.used-machine-tool.com/   144  
  145. 145. es.dominio.com,  fr.dominio.com,  pt.dominio.com,  …   145  
  146. 146. http://es.blackberry.com/   146  
  147. 147. http://ru.blackberry.com/   147  
  148. 148. http://fr.hotelvilladelaguardia.com/   148  
  149. 149. h@p://de.hotelvilladelaguardia.com/   149  
  150. 150. dominio.com/es/,dominio.com/fr/,dominio.com/pt/,…   150  
  151. 151. http://www.fagorarrasate.com/es/   151  
  152. 152. http://www.fagorarrasate.com/br/   152  
  153. 153. http://www.hotel-mariacristina.com/es/   153  
  154. 154. http://www.hotel-mariacristina.com/fr/   154  
  155. 155. dominio.com/pagina_es.htm, dominio.com/pagina_fr.htm, dominio.com/pagina_pt.htm, … No  geolocalizables   155   dominio.com/index.php?id=es, dominio.com/index.php?id=fr…,
  156. 156. Localizar  -­‐  Lenguaje  –  Banderas  para  los  idiomas   156   1) Banderas de países 2) Desplegable ilegible 3) Texto en cada idioma
  157. 157. Geolocalización en Google WT   157  
  158. 158. Factores  de  Posicionamiento  Internacional   1)  ccTLD   2)  HosIng  Local  (IP,  no  empresa)   3)  Backlinks  (Enlaces  entrantes)   Locales   4)  Google  Webmaster  Tools   158  
  159. 159. HosIng  Local     §  Localizar  mi  IP  h@p://whois.net/ping-­‐ip/   §  ¿Dónde  está  geolocalizada  mi  IP?   h@p://www.ip2locaIon.com/demo     159  
  160. 160. Ej:  Freixenet   160  
  161. 161. Freixenet  Mundial   161  
  162. 162. Freixenet  Mexico   162  
  163. 163. Redirección  de  Dominios/páginas   §  Malas  soluciones:  aviso  por  texto  +  enlace,  redirección  META  en  HEAD  (refresh).   §  Buenas  soluciones,  opciones:   ¨  Redirección  a  nivel  de  servidor  PHP  o  ASP   •  <?   Header(  “HTTP/1.1  301  Moved  Permanently”  );   Header(  “LocaIon:  h@p://www.nuevaurl.com”  );   ?>   ¨  Redirección  301  con  PHP   •  <?   •  Header(  “HTTP/1.1  301  Moved  Permanently”  );   •  Header(  “LocaIon:  h@p://www.misiIo.com.”  );   •  ?>   ¨  Redirección  301  con  Modrewrite   •  RewriteEngine  On   RewriteRule  .*  h@p://www.nuevaurl.com/  [R=301]   ¨  Redirección  301  con  .htacces   •  redirect  301  /anIguo/archivo_anIguo.htm    archivo_nuevo.html     §  h@p://mukom.mondragon.edu/socialmedia/como-­‐hacer-­‐redirects-­‐301/   163  
  164. 164. Internacionalización  –  1)  Compra  Dominios  ccTLD   164   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com
  165. 165. Internacionalización  –  2)  Sin  Contenido  Dominios  ccTLD   165   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com Redirect 301
  166. 166. Internacionalización  –  3)  Contenido  Subdominios   166   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com branding.com/fr/ branding.com/cn/ branding.com/uk/ branding.com/jp/ Redirect 301
  167. 167. Internacionalización  –  4)  Dominios  ccTLD  con  contenido     167   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com branding.com/fr/ branding.com/cn/ branding.com/uk/ branding.com/jp/ Redirect 301
  168. 168. Internacionalización  –  5)  Promoción  Geolocalizada  dominios  ccTLD     168   Fuente: @fernandomacia
  169. 169. SEO  –  Palabras  Clave  
  170. 170. ¿SEO?  “Rociadores  anI  incendios”  
  171. 171. ¿SEO?   Página  3  
  172. 172. Elección  de  palabras  clave   Elegir  las  palabras  clave  que  teclearán  los  usuarios  
  173. 173.    INFORMACIÓN   NAVEGACIÓN   TRANSACCIÓN  
  174. 174. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Información    
  175. 175. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Navegación  
  176. 176. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Transacción  
  177. 177. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Transacción  
  178. 178. Hotel  Villa  de   Laguardia   Comer  en  Laguardia   Hotel  con  Spa  en  Rioja   Alavesa   Hotel  con  wifi  gra.s   en  Rioja  Alavesa   Home   T1   D1   U1   LP2   T2   D2   U2   LP3   T3   D3   U3   LP4   T4   D4   U4   Estrategia  SEO  –  Palabras  Clave  
  179. 179. CompeIdores  y  amigos  
  180. 180. 3  Tipos  de  Amigos-­‐CompeIdores   §  Eligiendo  DesInos  à  Rioja  Alavesa  &  Ribera   del  Duero   §  Eligiendo  Establecimientos  à  Hotel  Villa  de   Laguardia  &  Hotel  Eguren  Ugarte   §  Eligiendo  Ofertas  à  Hotel  Villa  de  Laguardia     &  Weekendesk  &  Tripadvisor  
  181. 181. Palabras  Clave  o  Keywords   §  Palabras  claves  son  las  palabras  o  el  conjunto  de  palabras   (cadenas)  que  uIlizan  los  usuarios  de  internet  para  encontrar   un  producto  o  servicio.     §  Es  el  aspecto  más  importante  de  una  campaña  y  al  que  más   Iempo  debemos  dedicarle.   §  No  confundir  con  META  eIqueta  “Keywords”  (indiferente)   §  Confeccionamos  una  lista  de  palabras  claves,  basándonos  en   los  conocimientos  y  experiencia  de  la  empresa:   ¨  Productos  o  servicios  que  comercializa.   ¨  Entrevistas  con  los  usuarios  /  trabajadores  /  gerentes.   ¨  EstadísIcas  y  datos  de  la  empresa  y  del  sector.   181  
  182. 182. Sinónimos  y  variaciones   §  Añadimos  a  cada  grupo  sinónimos  y  variaciones  de  las   palabras  claves.   §  Herramientas  úIles:   ¨  Enciclopedia:   •  h@p://www.wikipedia.org   ¨  Diccionario   •  h@p://www.rae.es   ¨  Google   •  h@p://www.google.es   ¨  …   182  
  183. 183. Keywords  -­‐  Frases  clave   §  En  vez  de  “markeIng”   ¨  Empresas  de  MarkeIng   ¨  Soluciones  de  MarkeIng   ¨  Propuestas  de  MarkeIng   ¨  Estrategia  de  markeIng  en  Internet   ¨  MarkeIng  para  nuestro  negocio   ¨  Campañas  de  Email  markeIng   ¨  Programas  para  gesIón  de  markeIng  digital   ¨  MarkeIng  digital   ¨  MarkeIng  on  line   ¨  Cursos  de  MarkeIng   ¨  Formación  en  MarkeIng   §  Paquetes  turísIcos:  cupones  de  descuentos  para  cientos  de  Iendas   §  Paquetes  turísIcos  de  viaje  a  Euskadi:  cupones  de  descuentos  para  cientos  de   Iendas  de  San  SebasIán,  Zarauz,  …   §  Nuestro  equipo  de  trabajo,  nuestros  servicios,  etc.   §  Nuestro  equipo  de  diseño  web,  nuestros  servicios  de  desarrollo  web,  etc.   183  
  184. 184. ¿ObjeIvos?   §  “Nosotros”  &  “Nuestro  mercado”   §  Formación  &  Cursos   §  Vehículos  &  Coches   §  NeumáIcos  &  Ruedas   §  Automoción  &  Rotura  de  lunas   §  Arquitectura  &  Vidrios  de  baja  emisividad   §  “No  me  digas  qué  vendes,  dime  qué  te   compran”   184  
  185. 185. Palabras  Clave   §  Keyword:  Palabra  o  Frase   ¨  Una  palabra  posiblemente  será  muy  complicado  de  posicionar,  por  la   excesiva  competencia,  si  no  es  una  marca  será  un  término  generalista.   ¨  En  el  caso  de  poder  posicionarla,  podemos  conseguir  mucho  tráfico,   pero  lo  que  buscamos  es  “tráfico  cualificado”.   ¨  Análisis  de  la  palabras  usadas  en  las  búsquedas   •  Un  85%  uIliza  más  de  una  palabra  en  sus  búsquedas   185  
  186. 186. Evolución  ventana  de  búsqueda  2006-­‐2014   186  
  187. 187. Google  Adwords  Keyword  Planner  Tool   187  
  188. 188. KEI  (Keyword  EffecIveness  Index)   §  El  KEI  es  la  comparación  entra  la  canIdad  de   búsquedas  para  una  cadena  o  palabra  clave   (Keyword)  y  el  número  de  páginas  que   compiten  (Resultados)  para  esta  misma   cadena.   §  El  KEI  nos  puede  guiar  en  la  selección  de  los   terminos  claves  para  opImizar  nuestro  siIo   web.   188  
  189. 189. Google  suggest  à  Zapaterías  +  en  +  cerca  de  +  con  +  …     189  
  190. 190. Google  Suggest   190  
  191. 191. Google  suggest  à  bodegas  +  en  +  cerca  de  +  con  +  …     191  
  192. 192. h@p://ubersuggest.org/   192  
  193. 193. h@p://ubersuggest.org/   193  
  194. 194. h@ps://freekeywords.wordtracker.com/ searches   194  
  195. 195. h@ps://freekeywords.wordtracker.com/ searches   195  
  196. 196. h@p://www.soovle.com/   196  
  197. 197. Combinaciones  de  palabras  clave   197   Bicicletas   Bicis   …   Orbea   Pinarello   ….     de  montaña   de  carretera    de   compeIción     Bicicletas de montaña Bicicletas de carretera Orbea Bicis pinarello Bicicletas de montaña •  Longitud 3 = 12 Combinaciones (2x2x3) •  Longitud 2 = 16 Combinaciones (2x2+2x3+3x2)
  198. 198. h@p://tools.seobook.com/keyword-­‐list/generator.php   198  
  199. 199. The  Long  Tail  –  Palabras  de  Búsqueda   199  
  200. 200. The  Long  Tail  –  Palabras  de  Búsqueda   200   Popularidad Palabras Clave Casa Rural 350 124 Agroturismo 234 85 Casa Rural en la costa 75 35 Casa en el campo 125 86 Turismo en la costa vasca 145 90 Posada con vistas al mar 56 35 Vacaciones en Lekeitio 88 43 Visitas Conversiones Visitas Conversiones
  201. 201. Long  Tail  -­‐  OpImizado   201  
  202. 202. h@p://www.seokai.com/tools/long-­‐tail-­‐keyword-­‐tool/   202  
  203. 203. Semrush   203  
  204. 204. h@p://www.keywordspy.com/   204  
  205. 205. Palabras  Clave  –  Grupos  de  Palabras   205  
  206. 206. Tendencias  –  Icerocket  ( h@p://www.icerocket.com/)   206  
  207. 207. h@p://www.google.es/trends/   207  
  208. 208. h@p://www.google.es/trends/   208  
  209. 209. h@p://www.google.es/trends/   209  
  210. 210. Google  Trends   ¿Hotel  de  Autor  o  Hotel  con  Spa?   210  
  211. 211. Benchmarking  –  Análisis  de  la   competencia  
  212. 212. Análisis  de  competencia  –  Producto  -­‐  Servicio  
  213. 213. Análisis  competencia  
  214. 214. Proceso  -­‐  Palabras  Clave   §  Obtención  de  todas  las  combinaciones   relevantes.   §  Tener  en  cuenta  competencia,  similares  y   oportunidades.   §  Análisis  y  filtrado  de  las  más  interesantes.   §  Agrupación  por  temáIca,  interés  u  objeIvos.   §  Arquitectura  de  la  información.  Secciones.   §  Generación  de  las  URLs  únicas.   214  
  215. 215. Palabras  Clave  -­‐  Densidad  relaIva   §  En  el  Nombre  Dominio  /  URL   §  En  HEAD   ¨  Meta  Tag  DescripIon  (NO  “indios  Wenster”)   ¨  Keyword:  debido  al  “keyword  SPAM”  eIqueta  nada  importante   ¨  Title  Tag,  cada  página  con  su  propia  descripción   §  En  BODY   ¨  Keyw  en  <H1>,enlaces,  texto  enlace,  <strong>,  <bold>  …   ¨  La  densidad  relaIva  es  la  canIdad  de  veces  que  se  repite  una  palabra   entre  el  total  de  palabras  de  una  página  web.  Sirve  para  establecer  el   contenido.   ¨  Densidad  y  proximidad  en  las  Keyw  y  en  el  primer  párrafo  y  reparIdas   de  forma  natural.  Aproximadamente  3-­‐5%,  no  seguidas.   §  OpImizar  las  keyword  (palabras  clave)  en  función  de  las   páginas.   §  Títulos  (URL  friendly),  Contenidos  y  URL-­‐s  únicas.   215  
  216. 216. Título  de  la  página   216  
  217. 217. ¿Qué  hacemos  con  las  palabras  clave?   URL   Título   H1   Contenido  
  218. 218. Título  à  Ej.  Wikipedia  SupercalifragilisIcoexpialidoso   218  
  219. 219. Title   URL  -­‐  Permalink   H1   Contenido  
  220. 220. h@p://www.seomofo.com/snippet-­‐opImizer.html   220  
  221. 221. ¿SEO?  ¿Negocio?   221  
  222. 222. Espadas  de  Toledo   222  
  223. 223. A  Google  le  gusta  la  carne  fresca…   223  
  224. 224. Imágen  “ochentera”  
  225. 225. ¿noIcias?  
  226. 226. h@p://www.que.es/gente/201210100920-­‐jennifer-­‐lopez-­‐desnuda-­‐mundo-­‐ madridismo-­‐cont.html   226  
  227. 227. Fotos  Deusto   227  
  228. 228. Fotos  Deusto   228  
  229. 229. Fotos  Deusto   229  
  230. 230. h@p://tools.seobook.com/general/keyword-­‐density/   230  
  231. 231. h@p://www.ranks.nl/tools/spider.html   231  
  232. 232. Contenido   §  Un  siIo  úIl  con  mucha  información  y  páginas  que  describan  su  contenido   con  claridad  y  exacItud   §  Contenido   ¨  SiIos  web  grandes,  Páginas/ficheros  pequeños,  SiIos  AnIguos,  Nuevas   páginas   §  Priorizar  los  textos  sobre  los  gráficos     ¨  Si  existen  imágenes  ALT=""  y  TITLE="“   §  Palabras  clave  en  los  enlaces   ¨  -­‐  "…haz  click  aquí  para  ver  el  catálogo  de  armarios  empotrados…"   ¨  +"…ver  el  catálogo  de  armarios  empotrados…"   §  Sin  vínculos  rotos  o  código  HTML  incorrecto   §  Enlaces  entre  las  páginas.  En  cada  página  enlace  a  la  página  principal  del   siIo   §  Ofrezca  a  los  usuarios  un  mapa  del  siIo  (menú  de  navegación)  con   vínculos  claves  a  las  secciones  importantes.     §  Codificación  de  {ldes  y  ñ-­‐s  correcta:   ¨  UTF-­‐8:  fotogra‰as  de  ciclismo   ¨  ISO:  fotograf&iacute;s  de  ciclismo   232  
  233. 233. ¿Spam?  de  Keywords   233  
  234. 234. Rincon  del  Vago   234  
  235. 235. Copyscape  à  www.copyscape.com   235  
  236. 236. Contenido  similar  à   h@p://www.webconfs.com/similar-­‐page-­‐checker.php   236  
  237. 237. h@ps://docs.google.com/spreadsheet/viewform? formkey=dC1kcWlFRHVMbUZLSFhmdXB1dFUwaHc6MA#gid=0   237  
  238. 238. h@ps://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es   238  
  239. 239. h@p://support.google.com/bin/staIc.py? hl=es&ts=1114905&page=ts.cs   239  
  240. 240. Ver  siIo  web  como  el  crawler   h@p://www.dbenton.com/presentaIonless/   240  
  241. 241. h@p://tool.motoricerca.info/spam-­‐detector/  
  242. 242. Ficheros/Carpetas  (Search  Enginee  Friendly  –SEF)   §  Cada  fichero  debería  tener  un  nombre   descripIvo  a  poder  ser  una  palabra  clave   ¨  -­‐pagina3.html   ¨  +libros-­‐de-­‐ciclismo.html   ¨  Y  todavía  mejor  sin  extensión   §  Evitar  mayúsculas,  espacios  en  blanco,   caracteres  especiales   §  Carpetas  y  ficheros  relacionados   ¨  h@p://www.gipuzkoa.net/donosIa/miramon/parque-­‐ tecnologico.html   §  URLs  estáIcas  mejor  que  dinámicas  (estas   también  se  indexan)   242  
  243. 243. h@p://validator.w3.org/   243  
  244. 244. h@p://www.wmIps.com/tools/info/   244  
  245. 245. Análisis  Completo  h@p://www.submitexpress.com/analyzer/   245  
  246. 246. h@p://urivalet.com   246  
  247. 247. Índice   1.  Introducción.  MarkeIng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (On-­‐page)   4. Técnicas  de  Op2mización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Monitorización.  AnalíIca  Web.   6.  Otros  Servicios.   7.  Conclusiones   247  
  248. 248. Trabajando  el   posicionamiento  frente   a  la  competencia  
  249. 249. Factores  externos  y  SEO   Mi   Web   Link  1   Link  2   Link  3   Web   importante   Link  4   Link  5  
  250. 250. Page  Rank   §  La  Pirámide  del  PageRank   ¨  El  Page  Rank  es  un  valor  relaIvo  (0-­‐10)  que  podemos   observar  a  través  de  la  barra  de  Google  es  el  valor   logarítmico  del  auténIco  PR  (El  valor  real  del  número  de   recomendaciones-­‐links).     250  
  251. 251. 251   www.MadeWithFrontPage.az – PR1 (12) http://www.zefhemel.com/ - PR5 (16.5K) Median PR Passed = (85 % Median PR) / OBL Zefhemel.com Links to MadeWithFrontPage.az Zefhemel.com passes PR == (16,123 / 100 * 85) / 50 = 274.091 www.MadeWithFrontPage.az new PR3 = (12 + 274) = 286
  252. 252. Barra  de  Google   §  Como  conocer  el  Page  Rank   ¨  Descargar  la  Barra  de  Google   hhp://toolbar.google.com     ¨  Direcciones  web     • h@p://www.calcularpagerank.com   • h@p://www.mipagerank.com   • h@p://www.prchecker.info/   • h@p://www.tools-­‐live.com/pagerank-­‐ actual.html   • h@p://www.checkpagerankfree.com/   • h@p://page-­‐rank.es/     252  
  253. 253. h@p://www.seoinc.com/toolbar/   253   SEO  Inc  Toolbar   • Búsquedas  múlIples   • Páginas  Indexadas  en  Google   • Listado  en  DMOZ   • Backlinks  (Google,  Yahoo,  Msn,  Aol)   h@p://www.seoquake.com/  
  254. 254. Resumen  PageRank   §  La  canIdad  y  calidad  de  los  enlaces  que  apuntan  a  nuestras  páginas   es  muy  importante  pero  no  es  el  único  factor.   §  Google  insiste  en  que  lo  que  es  "bueno"  para  los  usuarios  es   "bueno"  para  google.  "Cree  páginas  para  usuarios  y  no  para   motores  de  búsqueda".   §  Por  lo  tanto,  es  evidente  que  influyen  más  factores  que  el   PageRank.   254   Pagerank  &   Authorank  
  255. 255. Buscadores  y  Directorios   DIRECTORIOS   §  Un  directorio  es  un  conjunto  de  direcciones  web   estructuradas  por  unos  criterios  establecidos  por  los  Itulares   del  mismo.  Precisa  de  la  intervención  humana  y  eso  Iene  sus   aspectos  posiIvos  y  negaIvos.   §  Existen  mulItud  de  directorios  locales,  regionales,  nacionales   y  mundiales.   §  Yahoo,  Google,  Dmoz,  Cámaras  de  Comercio,  Ya,  Pais  Vasco,   …   §  Sector  +  Localización  Geográfica  +  Servicios  /  Productos   255  
  256. 256. Directorios  à  h@p://www.canalip.com/es/blog/23-­‐seo/332-­‐como-­‐hacer-­‐linkbuilding-­‐ en-­‐directorios   §  Open  Directory  Project  (h@p://www.dmoz.org/)   §  Vulka  (h@p://www.vulka.es/home.php)   §  Flesko  (h@p://www.flesko.es/)   §  Hispatop  (h@p://hispatop.com/)   §  HoŒrog  (h@p://www.hoŒrog.es/)   §  ComparImos  (h@p://www.directorio.comparImos.net/)   §  Páginas  Amarillas  (h@p://www.paginasamarillas.es/)   §  Qype  (h@p://www.qype.es/)   §  Entertoinet  (h@p://www.entertoinet.com/)   §  Koala  Trends  (h@p://espana.koalatrends.com/)   256   h@p://www.corbax.com/directorios.html  
  257. 257. Guías  Locales   257  Fuente: @kokebcn
  258. 258. h@p://www.hoŒrog.es/   258  
  259. 259. PeIción  de  enlaces   259  
  260. 260. PeIción  de  enlaces   260  
  261. 261. PeIción  de  enlaces   261  
  262. 262. Intercambio  de  enlaces   262  
  263. 263. HUB-­‐s  y  comunidades  -­‐  Mike  Grehan   263  
  264. 264. Link  à  Búsquedas  Avanzadas   264  
  265. 265. MajesIc  SEO   265  
  266. 266. h@p://www.opensiteexplorer.org   266  
  267. 267. h@ps://ahrefs.com/   267  
  268. 268. h@p://webmeup.com/tools/backlinks.html   268  
  269. 269. h@p://www.senormunoz.es/SEO-­‐MARBELLA/el-­‐valor-­‐de-­‐los-­‐enlaces-­‐en-­‐internet   269  
  270. 270. Nombres  “Oficiales”   270  
  271. 271. Nombres  “No  oficiales”   271  
  272. 272. 272  
  273. 273. Link  Building  &  Link  BaiIng   §  Además  de  conseguir-­‐construir  una  estructura   de  enlaces  externos  “interesantes”  (link   building),  tenemos  que  facilitar  que  otros  sin   solicitarlo  nos  enlacen  (link  baiIng),  por   ejemplo,  los  enlaces  permanentes  en  los  post   de  los  blogs  o  las  URLs  embebidas  de  los   vídeos  de  youtube.     §  La  idea  es:  escribamos  contenidos   interesantes,  con  {tulos  interesantes   (información  úIl,  humor,  debate,  etc.)  para   que    otros  nos  enlacen.   273  
  274. 274. Linkbuilding   Be  relevant  my  friend     (también  conocido   como  “consigue   enlaces  entrantes”)     De  siIos  relacionados  
  275. 275. Link  BaiIng  ¿Cutre?   275  
  276. 276. Ej.  Link  BaiIng  à  Photo  Fakeout  (www.oyster.com)   276  
  277. 277. Spam en foros à Trabajo remunerado 277
  278. 278. Google  Panda  &  Penguin  &  Hummingbird     278  
  279. 279. 73A7   73A7   73A7   dominio.com/producto/73A7   dominio.com/marca/73A7   dominio.com?show=73A7   Duplicación  de  contenidos  
  280. 280. 73A7   73A7   73A7   73A7   dominio.com/producto/73A7   (rel=“canonical”  href=“h@p://dominio.com/73A7”)   dominio.com/marca/73A7   dominio.com?show=73A7   dominio.com/73A7   Duplicación  de  contenidos  
  281. 281. www.midominio.com   m.midominio.com   URL  1   URL  2   CONTENIDO   Duplicación  de  contenidos  
  282. 282. www.midominio.com   m.midominio.com   (rel=“canonical”  href=“h@p://www.midominio.com)   URL  1   URL  2   Indexa  sólo  URL  1   Duplicación  de  contenidos  
  283. 283. Factor  Interno  -­‐  Error  404   283   Factor  Interno  -­‐    Factor  Interno  -­‐    
  284. 284. Página  error  404  personalizada  +  mapa  siIo  -­‐  ¿Error  410?   284  
  285. 285. Usabilidad  +  Arquitectura  
  286. 286. Arquitectura  de  Información   286   Paraguas o Pirámide
  287. 287. Arquitectura  
  288. 288. Black  Hat  SEO  à  AC  Hoteles     288  Fuente:  h@p://telendro.com.es/2007/03/21/ac-­‐hoteles-­‐baneada/    
  289. 289. NO  a  la  compra  de  enlaces  à  eIqueta   NOFOLLOW   289   Fuente:  h@p://www.josebaumbelina.com  
  290. 290. Compra  de  enlaces   290  
  291. 291. ¿Por  donde  empezamos?   1.  Determinar  el  objeIvo  del  site   2.  EsImar  la  competencia   3.  Elegir  las  palabras  clave   4.  Elegir  el  nombre  del  dominio  y  el  alojamiento   5.  Crear  el  siIo:  arquitectura  y  diseño   6.  Integrar  las  palabras  clave   7.  Definir  y  aplicar  una  estrategia  de  enlaces  internos   8.  Definir  y  aplicar  una  estrategia  de  enlaces  externos   9.  Registrar  el  site  en  directorios   10.  Registrar  el  site  en  Google   •  h@p://www.google.com/addurl/?conInue=/addurl  -­‐  “We  do  not  add  all  submi@ed   URLs  to  our  index,  and  we  cannot  make  any  predicIons  or  guarantees  about  when  or   if  they  will  appear.”  -­‐  Google.com   291  
  292. 292. Caso  PrácIco  -­‐  Desatascos   292  
  293. 293. Caso  PrácIco  -­‐  Desatascos   293  
  294. 294. Caso  PrácIco  -­‐  Desatascos   294  
  295. 295. Caso  PrácIco  -­‐  Desatascos   295  
  296. 296. Caso  PrácIco  -­‐  Desatascos   296  
  297. 297. Caso  PrácIco  -­‐  Desatascos   297  
  298. 298. Google  à  Universal  Search   298  
  299. 299. Universal  Search   299  
  300. 300. Arquitectura  de  la  búsqueda  –  “Universal   Search”   300   Web   NOTICIAS   MAPAS     IMÁGENES   BLOGS   Otros   Crea el índice multi formato Decide que resultados mostrar Y más… Fuente:www.overalia.com
  301. 301. MulImedia  à  Picassa,  Youtube,  etc.   301  
  302. 302. h@p://www.youtube.com/user/consumereroski   302  
  303. 303. Imágenes  de  Google  à  ALT,  Anchor  Text,  Flikr   303  
  304. 304. Google  maps  à  Google  My  Business   304  
  305. 305. Google  +  Local  à  Places   305  
  306. 306. Google  +  Local  à  Places   306  
  307. 307. Google  Shopping   307  
  308. 308. Web  semánIca   308  
  309. 309. Web  semánIca   309  
  310. 310. Microformatos  –  Microdatos  –  Rich  Snippet   310   h@p://www.Icbeat.com/tecnologias/importancia-­‐microdatos-­‐microformatos-­‐seo/  
  311. 311. Web  SemanIca  -­‐  Microdatos   311  
  312. 312. Microdatos  -­‐  Opiniones   312  
  313. 313. Microdatos   313  
  314. 314. Microdatos   314  
  315. 315. Microdatos   315  
  316. 316. Microdatos  –  Schema.org   316  
  317. 317. Microdatos  -­‐  Implementación   <p itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> Me llamo <span itemprop="name"> Iñaki Lakarra</span>, soy <span itemprop="jobTitle"> Profesor</span> en Mondragon Unibertsitatea y esta es mi cuenta en Twitter <a href="http://twitter.com/ilakarra" itemprop="url">Twitter</a>.</p> <p  itemscope=""  itemtype="h@p://schema.org/Event"><Ime   itemprop="startDate"  dateIme="2013-­‐04-­‐01T00:00:00+00:00">1/4/2013</ Ime>  -­‐  <Ime  itemprop="endDate"   dateIme="2013-­‐04-­‐06T00:00:00+00:00">6/4/2013</Ime><span   itemprop="name">  Vuelta  Ciclista  al  País  Vasco</span></p>   1.  Determinar  el  ámbito  del  microdato   2.  Especificar  el  Ipo  de  elemento   3.  Indicar  las  propiedades  del  elemento     317  Fuente: @PedroMG y @VictorHdez
  318. 318. Social  Media   318  
  319. 319. Redes  Sociales   319  
  320. 320. InteracIvidad,  fidelización,  gesIón  de  la  reputación   SEM,  banners…   Notoriedad,  venta   SEO,  AnalíIca   Notoriedad   Contenidos   Reputación   Fidelización   Ventas+Contenidos  
  321. 321. h@p://del.icio.us/  à  www.delicious.com   321  
  322. 322. Crea  tu  propio  contenido   322  
  323. 323. ¿En  la  nube  o  en  casa?   323  
  324. 324. Blogs  CorporaIvos   324  
  325. 325. Blog  -­‐  Conversión   325  
  326. 326. Facebook:  Perfiles  Personales   326   Posicionamiento en buscadores (SEO)
  327. 327. Facebook:  Perfil  de  InsItución   327  
  328. 328. Perfil  (Persona)  &  Página  (Fan  Page)   328   Bodegas Marqués de Riscal àPerfil
  329. 329. Figura  Troll   329  
  330. 330. Google  +    -­‐  Not  Provided   330  
  331. 331. Perfil  público  à  h@p://www.linkedin.com/in/ilakarra   331  
  332. 332. Twi@er   332  
  333. 333. #mucwz Un viaje cicloturista 2.0
  334. 334. ¿Y esto googlea bien? 334  
  335. 335. 25 trends 335  
  336. 336. Twitwheel   336  
  337. 337. h@p://topsy.com/   337  
  338. 338. h@p://buzzsumo.com/   338  
  339. 339. Enlaces  a/de  nuestro  siIo  web  –  Link/Backlink   339  
  340. 340. Linkbuilding   340  
  341. 341. h@p://www.google.es/alerts   341  
  342. 342. h@p://www.google.es/alerts   342  
  343. 343. Lo  primero   Nunca  permiIr   el  acceso  a  los   buscadores  a   la  nueva  web   hasta  que  esté   lista  para  su   publicación   h@p://www.flickr.com/photos/emejota  
  344. 344. h@p://www.robotstxt.org/   344  
  345. 345. Ej:  robots.txt   345  
  346. 346. Ej:  robots.txt   346  
  347. 347. h@p://www.sitemaps.org/protocol.php   348  
  348. 348. h@p://www.xml-­‐sitemaps.com/   349  
  349. 349. Google  Sitemaps   350   §  Bing:  h@p://www.bing.com/toolbox/webmaster/   §  Google:  h@p://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es  
  350. 350. ¿qué  ocurrirá  si  cambiamos  nuestra  web?  
  351. 351. Síntomas  de  una  migración  no  gesIonada  
  352. 352. Recuperar  lo  que  habíamos   conseguido  nos  llevará   Iempo  y  dinero   h@p://www.flickr.com/photos/nicholas_allan  
  353. 353. ¿Y  si  tengo  que  mejorar?  –  Plan  de  Migración   1.  ¿Objeto  Migración?   1.  Dominio,  Arquitectura,  Contenido,  etc.   2.  IdenIfiquemos   1.  Palabras  clave,  Landing  Pages,  Backlinks,  URLs  indexadas,  posiciones,   etc.   3.  SiIo  Web  nuevo     1.  Testeado  inicialmente:  sin  errores  HTML,  enlaces,  etc.   2.  Cambio  ¿Quién?  ¿Cuándo?  ¿Cómo   3.  Redirecciones  301,  Canonical   4.  Sitemap  nuevo   4.  Revision-­‐Mejora   1.  Indexación,  GA,  GWMT,  Redirecciones,  etc.   354  
  354. 354. Índice   1.  Introducción.  MarkeIng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (Off-­‐page)   5. Monitorización.  Analí2ca  Web.   6.  Otros  Servicios.   7.  Conclusiones   355  
  355. 355. AnalíIca  Web   356  
  356. 356. Panel  de  Control  –  Hay  que  medir   357   Fuente: vervesearch.com
  357. 357. AnalíIca  Web   §  ¿Por  qué  medimos?     ¨  EstadísIcas  de  uso,  Datos  &   Información   §  ¿Qué  objeIvos  tenemos  con  el  siIo  web?   §  ¿Qué  medimos?   ¨  Valores,  RaIos,  KPI  (Key  Performance   Indicator)   §  ¿Qué  plan  de  acciones  vamos  a  llevar  a  cabo?   358  
  358. 358. Caso  de  Estudio  GA   359  
  359. 359. Crear  siIo  web  como  proceso   360   Modificar Crear sitio web Monitorizar
  360. 360. Monitorización   §  No  debemos  contentarnos  con  el  análisis  inicial   §  El  análisis  y  la  monitorización  debe  ser  un  proceso   sistemáIco   §  Herramientas  de  análisis  estadísIco  de  accesos  a  mi   siIo:  lugar,  horario,  configuración  técnica,  …   §  Proceso:   1.  Determinar  objeIvos-­‐conversiones   2.  Determinar  los  KPI-­‐s   3.  Determinar  “Quién,  Qué  &  Cuándo”  para  los  informes   4.  Realizar  los  cambios  (Landing  Pages,  Layout,  Enlaces,   Campañas,  …)   5.  Monitorizar  los  resultados  (tendencias)   6.  RepeIr  el  proceso  (ROI)   361  
  361. 361. Herramientas  analíIcas     §  LOGS,  los  servidores  almacenan  la   información  de  accesos  en  unos  ficheros  de   texto  (ficheros  log)  estándar.  A  través  de  los   programas  instalados  en  el  servidor  o  en  el   cliente  que  accede  al  servidor  filtramos  la   información.   §  TAGS,  añadimos  pequeñas  eIquetas  (Tag)  a   las  páginas  que  queremos  monitorizar  y  cada   vez  que  alguien  accede  a  la  página  se   modifican  las  bases  de  datos  en  función  de  la   información  de  acceso.  No  son  estándares.   362  
  362. 362. LOGS  -­‐-­‐>    h@p://sourceforge.net/projects/contaweb/   363  
  363. 363. h@p://www.google.com/analyIcs/es-­‐ES/   364  
  364. 364. Cómo    funciona  Google  AnalyIcs   365   1) Se utilizan Cookies 3) Se actualizan los informes 2) Los datos se envían a GA servers
  365. 365. Informes  –  Nuevo  Interface   366  
  366. 366. Posicionamiento  en  buscadores  
  367. 367. Posicionamiento  en  buscadores   Hoteles  con  spa  
  368. 368. ¿Quién  es  nuestro  mejor  cliente?  
  369. 369. Panel  de  Mando    
  370. 370. AnalíIca  de  página   371  
  371. 371. AnalíIca  de  página   372  
  372. 372. AnalíIca  Web  -­‐  ObjeIvos   373   Visitantes del Sitio Devueltos 30-70% Navegadores 30-60% Indecisos precoces 10-20% Indecisos tardíos 5-10% 1-5% Desafíos Calidad del tráfico/Relevancia del sitio Motivación/Sitio & Calidad del contenido Ofrecer calidad/ Persuasión Convertir obstáculos Convertir
  373. 373. Búsqueda  MulIcanal  MCF   374  
  374. 374. Páginas  de  DesIno   375  
  375. 375. Resumen  de  Navegación   376  
  376. 376. Informes  –  Nuevo  Interface   377  
  377. 377. Índice   1.  Introducción.  MarkeIng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Monitorización.  AnalíIca  Web.   6. Otros  Servicios.   7.  Conclusiones   378  
  378. 378. h@p://www.cleverstat.com/   379  
  379. 379. Herramientas  SEO     h@p://www.seocompany.ca/tool/seo-­‐tools.html   380  
  380. 380. NO  -­‐-­‐>  h@p://www.myraso•.com/acIvewebtraffic/ buscadores.htm   381  
  381. 381. Alexa  &  SimilarWeb   382  
  382. 382. h@p://nibbler.silkIde.com/   383  
  383. 383. h@p://www.domainstatdata.com/   384  
  384. 384. h@p://www.webseoanalyIcs.com/free/seo-­‐tools/wsa-­‐spider.php   385  
  385. 385. Índice   1.  Introducción.  MarkeIng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpImización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Monitorización.  AnalíIca  Web.   6.  Otros  Servicios.   7. Conclusiones   386  
  386. 386. ¿SEO?  
  387. 387. Conclusiones     §  La  opImización  en  buscadores  es  un  proceso  y  no  un  proyecto.   §  Lo  primero  que  tenemos  que  hacer  es  plantearnos  los  objeIvos  de   posicionamiento  y  de  venta.     §  Una  vez  tengamos  claro  los  objeIvos  haremos  una  auditoría  y   desarrollaremos  un  plan  de  acciones,  ,  así  sabremos  medir  si  las  acciones   van  bien  o  mal  encaminadas  (analíIca  web)  y  podremos  calcular  el  ROI  de   cada  una  de  ellas.   §  No  hay  que  descuidarse,  los  factores  irán  evolucionando,  así  como  las   acciones  de  la  competencia.   §  Proceso  de  proyecto  mejora  SEO:   ¨  Análisis   ¨  Rediseño   ¨  Implementación   ¨  Monitorización   ¨  Vuelta  a  empezar   §  h@ps://sites.google.com/a/mondragon.edu/herramientasseo   389  
  388. 388.   Conclusiones  -­‐  ¿Por  dónde  empezamos?     390   Image: Poster Web 2.0
  389. 389. 391   Etxekolanak – Nuevas ideas a implementar 1.  _________________________________   2.  _________________________________   3.  _________________________________   4.  _________________________________   5.  _________________________________   6.  _________________________________   …  
  390. 390. Guía  de  opImización  SEO  Google   392   Javier  Casares   h@ps://dl.dropboxusercontent.com/u/19964073/Guia-­‐SEO.pdf   Guía  de  Google   h@p://staIc.googleusercontent.com/media/www.google.es/es/es/ webmasters/docs/guia_opImizacion_motores_busqueda.pdf  
  391. 391. Enlaces  Empresas-­‐Weblogs-­‐Tutoriales   •  h@p://www.seomoz.org/blog/   •  h@p://www.searchengineland.com/   •  h@p://www.seobook.com/blog/   •  h@p://www.seroundtable.com/   •  h@p://www.ma@cu@s.com/blog/   •  h@p://www.disIlled.co.uk/blog/   •  h@p://www.searchenginejournal.com/   §  h@p://www.overalia.com/   §  h@p://www.bruceclay.com/   §  h@p://googlewebmaster-­‐es.blogspot.com.es/   §  h@p://www.carlospes.com/   §  h@p://www.fernandomacia.com/   393  
  392. 392. Selected  Online  References   Search  Engine  Op#miza#on:   h@p://www.recommendedwebtools.com/index.php/search-­‐engine-­‐opImizaIon-­‐Ip   h@p://www.bruceclay.com/web_rank.htm   Keyword/Keyphrase  Analysis  &  Ranking:   h@p://www.bruceclay.com/searchenginerelaIonshipchart.htm   h@p://www.recommendedwebtools.com/index.php/keyword-­‐suggesIon-­‐tools   h@p://www.davechaffey.com/Internet-­‐MarkeIng/C8-­‐CommunicaIons/E-­‐tools/Search-­‐ markeIng/   Google  Info  for  Webmasters:   h@p://www.google.com/intl/en/webmasters/guidelines.html   h@p://www.google.com/intl/en/webmasters/2.html   h@p://www.google.com/intl/en/webmasters/seo.html   Link-­‐Building  Strategies:   h@p://www.searchengineworkshops.com/arIcles/leglinkpop.html   h@p://www.freewebsubmission.com/   h@p://www.freelinks.com/   h@p://www.tremontbapIstchurch.com/fssd/   394  
  393. 393. Eskerrik  asko          @ilakarra                          /in/ilakarra                    ilakarra@mondragon.edu  

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