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Curso SEO posicionamiento en buscadores Enpresa Digitala 2014

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Curso SEO. Posicionamiento en Buscadores (Actualizado en Octubre 2014) - Search Engine Optimization. Herramientas y Ejemplos. Iñaki Lakarra.

Curso SEO. Posicionamiento en Buscadores (Actualizado en Octubre 2014) - Search Engine Optimization. Herramientas y Ejemplos. Iñaki Lakarra.

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  • 1. Posicionamiento  en  Buscadores  (SEO)   Iñaki  Lakarra  -­‐  Mondragon  Unibertsitatea     ilakarra@mondragon.edu   hBp://mukom.mondragon.edu/socialmedia/   hBp://www.linkedin.com/in/ilakarra   @ilakarra  
  • 2. ObjeHvos   Estar  posicionado  en  Google  ha  pasado  a  ser  una  prioridad  en  todo  proyecto  Web.  Es  la  principal  fuente   de  tráfico  en  Internet  pero  el  reto  no  es  solo  conseguir  estar  posicionado,  sino  el  mantenerse.  El   problema  es  que  la  evolución  del  buscador  es  constante  y  en  muchos  casos  esta  evolución  puede  variar   el  posicionamiento  que  hemos  conseguido  de  nuestra  página.  Por  este  moHvo  es  importante  conocer   las  nuevas  funcionalidades  que  Google  quiere  ofrecer  a  sus  usuarios  y  adaptar  nuestra  estrategia  de   opHmización  con  la  finalidad  de  ser  relevante  para  el  buscador.    La  búsqueda  mulHformato  (Universal   Search)  es  un  buen  ejemplo  de  cómo  Google  ha  cambiado  la  forma  de  generar  los  resultados.  En  este   curso  revisaremos  todos  estos  cambios  así  como  una  guía  de  cómo  adaptarse  a  ellos,  para  conseguir  los   mejores  resultados.     DIRIGIDO  A:   Dirigido  a  profesionales  del  markeHng  en  Internet  con  conocimientos  básicos  de  promoción  y  desarrollo   de  siHos  web.  Durante  el  curso  se  analizarán  los  siHos  web  de  los  asistentes  para  idenHficar  las  mejoras   que  son  suscepHbles  de  implementar  en  los  mismos.     OBJETIVOS   EL  objeHvo  del  curso  es  que  los  asistentes  sean  capaces  de:   §  IdenHficar  los  posibles  problemas  de  indexación  de  la  web.   §  Entender  cómo  funciona  el  algoritmo  de  los  motores  de  búsqueda.   §  Analizar  los  factores  que  influyen  tanto  posiHvamente  cómo  negaHvamente  en  el  posicionamiento   §  Conocer  las  herramientas  que  nos    ayuden  en  el  proceso  SEO   2  
  • 3. Índice   1. Introducción.  Marke2ng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpHmización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpHmización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Estrategias  de  MarkeHng.  SEM.   6.  Monitorización.  AnalíHca  Web.   7.  Otros  Servicios.   8.  Conclusiones   3  
  • 4. ...pero,  qué  es  el  markeHng  digital?   §  Atraer  visitas:   ¨  Banners   ¨  Email  markeHng   ¨  Pago  Por  Click   ¨  Posicionamiento  en   buscadores  (SEO)   •  Conver.r  visitas  en  clientes:   –  Usabilidad   •  Conver.r  clientes  en   prescriptores:   –  MarkeHng  viral   –  Redes  sociales   •  Fidelizar  clientes:   –  Email  markeHng   –  Sindicación  de  contenidos  
  • 5. Ya  hemos  hecho  el  siHo  web…   5  
  • 6. ¿Cómo  nos  localizan?   6  
  • 7. En  un  %  muy  alto  a  través  de  los  buscadores   7  
  • 8. ¿Buscadores?   8  
  • 9. EstadísHcas  uso  buscadores  -­‐  Europa   9  
  • 10. EstadísHcas  de  uso  buscadores  -­‐  Euskadi   10   0,00   10,00   20,00   30,00   40,00   50,00   60,00   70,00   80,00   90,00   100,00   Google   Yahoo   Terra   Amazon   Hotmail   Elebila   Msn   98,1   1,79   0,29   0,10   0,08   0,03   0,02   Eustat  (Junio  2014)   Bing Ask
  • 11. Cuota  EEUU+Canada  Agosto  2012   11  
  • 12. Nº  Búsquedas   12   Fuente: seomoz.org
  • 13. Búsquedas  “google”  en  España   13  
  • 14. Cualquiera  puede  tener  una  web…   www.mierdaporuntubo.com  
  • 15. Buenas  tardes,  ¿Tienen  webs?   ¿Me  pone  1  Kg?  
  • 16. ¿Por  qué  quieres  salir  primero?   16  
  • 17. §  ¿Sabes que dicen de ti, de tu marca o de tu producto en Internet? o más directamente… ¿Qué hay de ti en Google? ¨  El 95% de los usuarios españoles usa Google. ¨  El 84% de los usuarios adultos utiliza Internet para encontrar información sobre un producto/servicio ¨  Cada usuario realiza 34 búsquedas al mes. ¨  El 40% de los usuarios teclean directamente en la caja de búsqueda el nombre de la web a la que quieren ir, en lugar de teclear la url en el navegador. Internet  y  búsquedas   Fuente: Bain Consulting
  • 18. EstadísHcas  uso  buscadores  –  Europa  -­‐  Mundial   18  
  • 19. Mejorar  la  visibilidad  actual  que  Hene  nuestro   siHo  web  en  los  buscadores  (SEO)  
  • 20. “El  público  debe  sufrir  tanto  como  sea  posible”   ObjeHvos  del  site  
  • 21. Proceso  Habitual  Promoción  del  siHo  web   21   1)  Generar  visitas   2)  ConverHr  visitas   3)  Fidelizar  visitas  
  • 22. O……..  Lo  que  es  lo  mismo   22 Encontrar   •  Unique  Call  to  acHon   Navegar  2   Success  Online     1   Online-­‐Success   Este  es  el  anuncio   Que  todos  uHlizamos!   www.companyx.com     Y  otras  campañas  de  MarkeHng   •  Sale,  Lead,   Branding,  etc.     Conver.r  3   Demostrar  como  los  usuarios  encuentran  tu  siHo  web,  cómo  navegan  y  si  se  consigue  la   conversión.   Fuente: overalia.com
  • 23. Público  -­‐  Mercado  objeHvo  -­‐  Conversión  
  • 24. Posicionamiento  web  
  • 25. ¿Conversión?  
  • 26. ¿Conversión?  
  • 27. ¿Conversión?  
  • 28. Contacto  –  Tráfico  cualificado  
  • 29. Descarga  catálogo  -­‐    
  • 30. ¿ObjeHvo  posicionamiento,  “Bikini”  o  “Tienda  de  Bikinis”?   30  
  • 31. ObjeHvos  de  nuestra  web   §  Branding  (presencia  en  Internet,  gesHón  de  la   reputación  online,  etc.)   §  Lead  (clientes,  personas  interesadas  en   nuestro  productos-­‐servicios,  nichos  de   mercado,  etc.)   §  Venta  (reserva  habitaciones,  viajes   contratados,  reserva  mesas,  venta  de   entradas,  etc.)     31  
  • 32. BRANDING  à  Nombre  Comercial   32  
  • 33. BRANDING  à  SiHos  de  Contenidos   33  
  • 34.  LEAD  à  Incrementar  Contactos  
  • 35. VENTA  à  SiHos  de  Comercio  Electrónico   35  
  • 36. VENTA  à  SiHos  de  Comercio  Electrónico   36   VENTA  à  SiHos  de  Comercio  Electrónico    
  • 37. Proceso  de  Generar  visitas  –  Fuentes  de  entrada   de  tráfico   §  Posicionamiento  en  buscadores  (SEO)     §  Publicidad  en  buscadores  (SEM)     §  Presencia  en  directorios     §  Recomendaciones  y  enlaces  (Backlinks)     §  NewsleBer   §  Notas  de  prensa     §  MarkeHng  viral   §  ParHcipación  acHva  Web  2.0   §  Promoción  off-­‐line     §  Campañas  de  publicidad  digital   37  
  • 38. ¿Cuánto  tenemos  para  inverHr?  ROI   38   Ingresos  –  Gastos  MarkeHng  Online                    Gastos  MarkeHng  Online     ROI  =   Ejemplo: • Coste mensual de Gasto en la campaña SEO en horas x tarifa horaria: 650 € • Total Incremento Visitas recibidas 7250 mensuales • CTR 12% (En PPC más bajo 2%) • Conversión 4 % (En PPC más bajo 1’5%) • Ingreso 28 € por conversión (Depende del sector, margen bonotel 28€) • ROI = ((7250*0,12*0,04*28)-650)/650*100= 49’9%
  • 39. Ej:  Hotel  AC  Victoria  Suites   39  
  • 40. ¿Por  qué  hacer  SEO?   §  Ya  en  el  2007  cada  día  7  millones  de  páginas   nuevas   §  ¿Cómo  consigo  resaltar  entre  todas  ellas?   ¨  Obviamente  è  Segmentando!à  Palabras  clave   §  hBp://www.elqudsi.com/arHculos/por-­‐que-­‐hacer-­‐seo/   40   ¿Por  qué  hacer  SEO?  
  • 41. Índice   1.  Introducción.  MarkeHng  Online.   2. Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpHmización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpHmización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Estrategias  de  MarkeHng.  SEM.   6.  Monitorización.  AnalíHca  Web.   7.  Otros  Servicios.   8.  Conclusiones   41  
  • 42. ¿Cómo funciona Google? 42  
  • 43. Posicionamiento   §  Tipos  de  posicionamiento   ¨  Natural  u  orgánico:   Es  el  posicionamiento  que  se  obHene  en  los  buscadores,  fruto  de   los  propios  contenidos  de  nuestra  web,  tras  la  consulta   realizada  por  el  usuario   ¨  De  pago  o  patrocinados:   Es  el  posicionamiento  en  los  buscadores  mediante  la  contratación   de  “enlaces  patrocinados”   §  Hablamos  de  posicionar  “páginas”  (html,  páginas  estáHcas,   páginas  dinámicas,  pdf,  flash-­‐swf,  …)  con  respecto  a  palabras   de  búsqueda.  NO  de  posicionar  siHos  web.  (Será  una   consecuencia)   43  
  • 44. Tipos  de  Posicionamiento   44   Enlaces patrocinados Posicionamiento Natural
  • 45. Ingresos  en  Publicidad  online   45  
  • 46. SERP  -­‐  SNIPPET   §  SERP  àEs  el  listado  de  páginas  web  devueltas  por  un   motor  de  búsqueda  en  respuesta  a  un  término  de   búsqueda.     §  Si  no  incluimos  las  comillas  “”,  Henen  en  cuenta  Hldes-­‐no   Hldes,  sinónimos,  singular-­‐plural,  con/sin  ar~culos  y   preposiciones,  pero  los  primeros  resultados  son  los  más   relevantes.   §  SNIPPET  à  Cada  resultado  incluye  un  ~tulo  de  objeto   (página  HTML,  pdf,  swf,  doc,  etc.),  descripción,  URL  y   otras  pestañas  (Cache  y  páginas  relacionadas)  donde  las   palabras  coincidentes  con  la  búsqueda  aparecen  en   negritas.   46  
  • 47. Buscadores  y  Directorios   BUSCADOR   §  Un  motor  de  búsqueda  es  un  sistema  que  automáHcamente   explora  la  web  y  recoge  el  código  de  las  diferentes  páginas   que  visita  en  una  base  de  datos  consultable  por  sus  usuarios  y   que  ofrece  diferentes  resultados  a  las  solicitudes  realizadas   de  información  a  través  del  buscador.     §  A  nivel  de  mercado  podemos  encontrar  3  grandes  grupos  de   motores  de  búsqueda  (Google,  Yahoo,  Msn-­‐live)  que  a  su  vez   dan  soporte  a  lo  que  conocemos  como  buscadores.   §  También  encontramos  una  serie  de  buscadores  con  menor   cuota  de  mercado  pero  que  ofrecen  caracterísHcas  y   funcionalidades  diferentes.   47  
  • 48. Modo  de  Funcionamiento  del  Motor  de  Búsqueda  (SE)   48   Como Google analiza nuestro sitio … … y responde a las solicitudes
  • 49. Algoritmo  de  búsqueda  (Google)   49  
  • 50. Interpretación  de  las  búsquedas  I   50  
  • 51. Autoridad  I   51  
  • 52. Autoridad  II   52  
  • 53. Autoridad  III   53  
  • 54. Autoridad  IV   54  
  • 55. Autoridad  V   55  
  • 56. Autoridad  VI   56  
  • 57. Autoridad  VII   57  
  • 58. Autoridad  VIII   58  
  • 59. Autoridad  IX   59  
  • 60. hBp://adverHsing.yahoo.com/arHcle/sitelink-­‐extensions.html   60  
  • 61. Eye  Tracking  -­‐  Eyetracker   61  
  • 62. Eye  Tracking   62   Enquiro research agosto 2007:à finales 2009
  • 63. hBp://www.feng-­‐gui.com/default.aspx   63  
  • 64. hBp://browsersize.googlelabs.com/   64  
  • 65. hBp://www.intergraphicdesigns.com/tools/test-­‐ usabilidad-­‐web/   65  
  • 66. Título de la página Interpretación  de  las  búsquedas  II   66   Cuadro de búsqueda Barra de estadísticas Descripción de la página Términos resaltados En caché Páginas Similares URL de destino
  • 67. Factor  Interno  -­‐  Cabecera  Página  Web   §  Lo  primero  que  leen  los  robots   67  
  • 68. Descripción   68  
  • 69. Descripción   69  
  • 70. Snippet   70  
  • 71. Huella  Digital  àZara   71  
  • 72. Huella  Digital  àZara   72  
  • 73. Huella  Digital  -­‐  Caché  àZara   73  
  • 74. Snippet  -­‐  Title   74  
  • 75. hBp://www.que.es/gente/201210100920-­‐jennifer-­‐lopez-­‐desnuda-­‐mundo-­‐ madridismo-­‐cont.html   75  
  • 76. hBp://www.dogpile.com/   76  
  • 77. Ej.  Problemas  de  Indexación   77  
  • 78. Ej.  ¿Qué  hago  ahora?   78  
  • 79. Google  à  Búsqueda  comentarios  posiHvos   Búsqueda  comentarios  negaHvos-­‐posiHvos     79  
  • 80. Indexación  de  noHcias   80  
  • 81. Elementos  de  sintaxis  I   Google  no  diferencia  mayúsculas  de  minúsculas.  Tampoco  Hene  en  cuenta  las  Hldes.  Y  por  defecto  busca   páginas  en  las  que  las  palabras  aparezcan  en  cualquier  parte  del  texto   §  Búsqueda  de  Frases    Agrupamos  palabras  para  formar  frases  que  deben  encontrarse  de  forma  literal  y  ordenada.  Esa  frase   exacta  debe  aparecer  en  un  documento  para  que  la  búsqueda  produzca  algún  resultado.      "curso  en  miramon  enpresa  digitala"   §  Booleanos  AND/OR    Por  defecto,  todas  las  palabras  que  introduzcamos  deben  exisHr  para  que  encontremos  alguna  coincidencia.    Dicho  de  otro  modo,  en  la  consulta:      enpresa  digitala  miramon    hay  un  booleano  AND  implícito.  Podemos  uHlizar  OR  (o  una  barra  verHcal  |)  entre  cada  una  de  las  palabras:      enpresa  OR  miramon  OR  digitala    enpresa  |  miramon  |  digitala    si  cualquiera  de  las  palabras  o  frases  nos  vale  para  encontrar  una  coincidencia.   §  Paréntesis    UHlizamos  los  paréntesis  para  agrupar  una  lista  de  palabras  que  son  alternaHvas  en  una  búsqueda  y    sugieren  orden  de  prioridad.  Usamos  el  booleano  OR  para  separarlas:      enpresa    (miramon  OR  araba)   §  Inclusión  explícita    El  símbolo  +  sirve  para  que  los  términos  superfluos  (palabras  cortas  y  comunes  que  de  otra  forma  se    ignorarían  en  la  búsqueda)  sean  tenidos  en  cuenta:      parque  tecnologico  +de  miramon   81  
  • 82. Elementos  de  sintaxis  II   §  Negación    Introducimos  un  signo  -­‐  en  nuestra  consulta  para  especificar  que  un   término  o  frase  no  debe  aparecer  en  los  resultados:      enpresa  digitala  -­‐bizkaia   §  Comodines  de  palabras  completas    UHlizamos  el  comodín  de  palabras  completas  en  el  interior  de  una  frase   entrecomillada  para  que  actúe  como  susHtuto  de  una  palabra:      "tres  *  ciegos"    resultados  -­‐-­‐>  "tres  ratones  ciegos",  "tres  agujeros   ciegos",  …   §  in.tle:    Restringe  la  búsqueda  de  la  consulta  a  los  ~tulos  de  las  páginas  Web:      inHtle:miramon   82  
  • 83. Elementos  de  sintaxis  III   §  allin.tle:    Encuentra  páginas  en  las  cuales  todas  las  palabras   especificadas  se  encuentran  en  el  ~tulo  de  la  misma:      allinHtle:parque  miramon   §  intext:    Busca  la  consulta  en  el  texto  de  la  página  (ignora  los  textos  de   los  enlaces,  URL  y  ~tulos):      intext:  tecnologico   §  inurl:    Restringe  las  búsquedas  a  las  URL  de  las  páginas  Web.      inurl:digitala   83  
  • 84. Elementos  de  sintaxis  IV   §  allinurl:    Busca  todas  las  palabras  de  la  consulta  en  las  URL:      allinurl:  miramon  digitala   §  inanchor:    Busca  el  texto  en  la  descripción  de  los  enlaces  de  las  páginas:      inanchor:"parque  tecnologico  miramon"   §  allinanchor:    Busca  todas  las  palabras  de  la  consulta  en  la  descripción  de   los  enlaces  de  las  páginas:      allinanchor:  miramon  parque   84  
  • 85. Elementos  de  sintaxis  V   §  site:    Restringe  la  búsqueda  a  un  siHo  Web  o  un  dominio  de   máximo  nivel:      site:www.enpresadigitala.net   §  link:    Devuelve  una  lista  de  páginas  que  enlazan  con  la  URL   especificada:      link:www.enpresadigitala.net   §  cache.-­‐    Encuentra  una  copia  de  la  página  en  la  caché  de  Google:      cache:www.enpresadigitala.net   85  
  • 86. Elementos  de  sintaxis  VI   §  filetype:    Restringe  los  resultados  de  la  búsqueda  al  Hpo  de  archivo  que   especifiquemos:      miramon  filetype:pdf   §  related:    Encuentra  páginas  relacionadas  con  la  que  hayamos   especificado:      related:www.enpresadigitala.net   §  info:    Proporciona  una  página  de  enlaces  que  nos  proporcionan  más   información  sobre  la  URL  especificada:      info:www.enpresadigitala.net   86  
  • 87. Indexación   §  Lo  primero  que  debemos  permiHr  es  la   indexación  completa  de  nuestras  páginas.   §  Principales  problemas  de  indexación:   ¨  Flash  como  película  única     ¨  Jscript  no  legible   ¨  Frames   ¨  Ajax   ¨  Páginas  pop-­‐up   ¨  Formularios   ¨  Enlaces  que  no  funcionan   ¨  URLs  mediante  idsession   87  
  • 88. Índice   1.  Introducción.  MarkeHng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3. Técnicas  de  Op2mización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpHmización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Estrategias  de  MarkeHng.  SEM.   6.  Monitorización.  AnalíHca  Web.   7.  Otros  Servicios.   8.  Conclusiones   88  
  • 89. SEO  -­‐  Definición   §  SEO,  (Search  Engine  OpHmizaHon,   op#mización  para  motores  de  búsqueda)   consiste  en  aplicar  diversas  técnicas   tendientes  a  lograr  que  los  motores  de   búsqueda  sitúen  determinada  página  web  en   una  posición  y  categoría  alta  (primeras   posiciones)  dentro  de  su  página  de  resultados   para  determinados  términos  y  frases  clave  de   búsqueda.     89  
  • 90. 90   estrategia + mecánica ¿Cómo nos posicionamos?
  • 91. Cómo  nos  posicionamos?   §  Con  estrategia:   ¨  Debemos  tener  claro  quien  es  nuestro  target,  cual  es   la  propuesta  de  valor,  por  qué  frases  nos  buscará  y   qué  países  deseamos  atacar.   §  Con  mecánica:   ¨  La  web  debe  estar  construida  de  una  determinada   forma  para  que  sea  “SEO  Friendly”.   91  
  • 92. Factores  SEO   §  Factores  Internos  (On  Page)   ¨  Indexación   ¨  URL  -­‐  Nombres  Dominios   ¨  Keywords  -­‐  Palabras  Clave   ¨  Contenido  –  Densidad   ¨  Título  de  la  página   ¨  Jerarquía  –  H1,H2,…   ¨  EHquetas  META   ¨  EHquetas  ALT  y  TITLE     92   •  Factores  Externos  (Off   Page)   –  HUBs     –  Popularidad  –  Links   –  Page  Rank   –  Directorios   –  Redes  Sociales    
  • 93. Factores  SEO  On  Page   Si.o  Web  del  cliente     ü Usabilidad,  navegabilidad,     estructuras  e  indexación  del   siHo.   ü Títulos   ü URLs  SEO  amigables.   ü Keywords   ü Meta  Tags   ü Contenidos   ü Links  internos   ü Site  Map   ü Geolocalización   ü Arquitectura  <H1>   ü Imágenes  eHquetadas   ü …   Factores  SEO  Off  Page       WEB  2.0      Social  Bookmarking     Digg,  delicious,  Technora.,     Menéame,  RSS,  etc.   Comunidades     Facebook,  LinkedIn,  Twiter,   Wikis,  etc.   Mul.media   Youtube,  Slideshare,  Flickr,   Picassa  y  Gmaps.   Blogs,  foros,  FAQs   sectoriales     Prensa  Online     Si.os  con  autoridad  y  tráfico   en  la  web.     Ejemplos:  no.cias  online,   revistas,  portales  ver.cales.   Enlaces  del  sector     Asociaciones,  proveedores,     cámaras,  agencias,  etc.  Directorios   Newsleher   Campañas  de  correo   electrónico   Anchor- links Anchor- links Anchor-links Proceso  completo  de  promoción  de  una  web   Factores  SEO  (50%  Interno  50%  Externo)   93  
  • 94. Velocidad  de  Acceso   §  hBps://developers.google.com/speed/docs/best-­‐pracHces/rules_intro   94   •  hBp://www.trucosopHmizacion.com/index.php/2009/12/como-­‐reducir-­‐el-­‐Hempo-­‐de-­‐carga-­‐de-­‐tu-­‐pagina-­‐web/  
  • 95. hBp://websiteopHmizaHon.com/services/analyze/   95  
  • 96. hBp://websiteopHmizaHon.com/services/analyze/   96  
  • 97. hBp://tools.pingdom.com/fpt/   97  
  • 98. hBps://developers.google.com/speed/pagespeed/?hl=es   98  
  • 99. Nombres  de  dominios   §  Tratar  de  incluir  la  palabra  clave  en  el  nombre:   ¨  +  www.parque-­‐tecnologico-­‐miramon.com   ¨  +  www.parque.miramon.com   ¨  +  www.miramon.com/parque/   ¨  Mejor  www.hotel-­‐arellano.com  que  www.arellano.com   §  No  hace  falta  reservar  todos  los  dominios  .es,  .com,  …Si  no   hacemos  nada  con  el  Hempo  no  aparecerá  en  Google   §  Separar  países  en  subdominios  o  carpetas  diferentes   §  No  se  trata  tanto  de  opHmizar  tanto  el  site  (páginas  principal)   como  las  páginas  (URLs  diferentes)   §  Si  se  trabaja  el  branding  el  nombre  no  resulta  tan  importante.   Ej:  mcc,  Cicloteka   99  
  • 100. Ej:  Nombres  de  dominios   100  
  • 101. Tipos  de  dominios   §  TLD  (Top  Level  Domain)   ¨  .com   ¨  .net   ¨  .info   ¨  .org   §  ccTLD  (Country  Code  Top  Level  Domain)   ¨  .es   ¨  .fr   ¨  .it   ¨  .de   101  
  • 102. hBp://whois.domaintools.com/   102  
  • 103. hBp://www.regzip.com/   103  
  • 104. Red.es   104  
  • 105. hBp://www.find-­‐ip-­‐address.org/reverse_lookup/   105  hBp://www.dnsqueries.com/es/vecinos_servidor_web.php  
  • 106. Web  Hackeadas   106  
  • 107. Ej:  Hotel  Imperador   107  
  • 108. Ej:  Cámara  de  Gipuzkoa   108  
  • 109. Ej:  perfildelcontratante.cordoba.es   109  
  • 110. Ej:  perfildelcontratante.cordoba.es   110  
  • 111. Ej:  TCC  Pamplona  (tccpamplona.com)   111  
  • 112. Ej:  TCC  Pamplona  (tccpamplona.com)   112  
  • 113. Ej:  TCC  Pamplona  (tccpamplona.com)   113  
  • 114. SiHos  web  Hackeados   114   hBp://mukom.mondragon.edu/socialmedia/como-­‐saber-­‐si-­‐mi-­‐ siHo-­‐web-­‐Hene-­‐virus/  
  • 115. hBp://www.google.com/safebrowsing/diagnosHc?site=“dominio”   115  
  • 116. Ej:  Hotel  Etxegana   116  
  • 117. Ej:  Hotel  Etxegana   117  
  • 118. Ej:  “horario  banco  sabadell  tolosa”   118  
  • 119. Ej:  “horario  banco  sabadell  tolosa”   119  
  • 120. Internacionalización  &  Idiomas  #i18n  
  • 121. Google  UK   Internacionalización  
  • 122. Google  DE   Internacionalización  
  • 123. Marcas – Productos – Servicios ¿Qué vendemos?   123  
  • 124. ¿dónde  estás?  
  • 125. google.es  
  • 126. google.fr          
  • 127. google.de  
  • 128. ¿olvido  su  contraseña?  
  • 129. google.co.uk  
  • 130. Google.nl  
  • 131. 131   dominio.es, dominino.fr, dominio.pt,…  
  • 132. http://www.abb.es/   132  
  • 133. http://www.abb.fr/   133  
  • 134. http://www.nh-hoteles.es/   134  
  • 135. http://www.nh-hotels.fr/   135  
  • 136. http://www.maquinaherramientaocasion.com/   136  
  • 137. http://www.used-machine-tool.com/   137  
  • 138. es.dominio.com,  fr.dominio.com,  pt.dominio.com,  …   138  
  • 139. http://es.blackberry.com/   139  
  • 140. http://ru.blackberry.com/   140  
  • 141. http://fr.hotelvilladelaguardia.com/   141  
  • 142. hBp://de.hotelvilladelaguardia.com/   142  
  • 143. dominio.com/es/,dominio.com/fr/,dominio.com/pt/,…   143  
  • 144. http://www.fagorarrasate.com/es/   144  
  • 145. http://www.fagorarrasate.com/br/   145  
  • 146. http://www.hotel-mariacristina.com/es/   146  
  • 147. http://www.hotel-mariacristina.com/fr/   147  
  • 148. dominio.com/pagina_es.htm, dominio.com/ pagina_fr.htm, dominio.com/pagina_pt.htm, … No  geolocalizables   148   dominio.com/index.php?id=es, dominio.com/ index.php?id=fr…,
  • 149. Localizar  -­‐  Lenguaje  –  Banderas  para  los  idiomas   149   1) Banderas de países 2) Desplegable ilegible 3) Texto en cada idioma
  • 150. “oposiciones” en Google   150  
  • 151. “oposiciones” en Google   151  
  • 152. Factores  de  Posicionamiento  Internacional   1)  ccTLD   2)  HosHng  Local  (IP,  no  empresa)   3)  Backlinks  (Enlaces  entrantes)   Locales   4)  Google  Webmaster  Tools   152  
  • 153. HosHng  Local     §  Localizar  mi  IP  hBp://whois.net/ping-­‐ip/   §  ¿Dónde  está  geolocalizada  mi  IP?   hBp://www.ip2locaHon.com/demo     153  
  • 154. Ej:  Freixenet   154  
  • 155. Freixenet  Mundial   155  
  • 156. Freixenet  Mexico   156  
  • 157. Redirección  de  Dominios/páginas   §  Malas  soluciones:  aviso  por  texto  +  enlace,  redirección  META  en  HEAD  (refresh).   §  Buenas  soluciones,  opciones:   ¨  Redirección  a  nivel  de  servidor  PHP  o  ASP   •  <?   Header(  “HTTP/1.1  301  Moved  Permanently”  );   Header(  “LocaHon:  hBp://www.nuevaurl.com”  );   ?>   ¨  Redirección  301  con  PHP   •  <?   •  Header(  “HTTP/1.1  301  Moved  Permanently”  );   •  Header(  “LocaHon:  hBp://www.misiHo.com.”  );   •  ?>   ¨  Redirección  301  con  Modrewrite   •  RewriteEngine  On   RewriteRule  .*  hBp://www.nuevaurl.com/  [R=301]   ¨  Redirección  301  con  .htacces   •  redirect  301  /anHguo/archivo_anHguo.htm    archivo_nuevo.html     §  hBp://mukom.mondragon.edu/socialmedia/como-­‐hacer-­‐redirects-­‐301/   157  
  • 158. Internacionalización  –  1)  Compra  Dominios  ccTLD   158   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com
  • 159. Internacionalización  –  2)  Sin  Contenido  Dominios  ccTLD   159   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com Redirect 301
  • 160. Internacionalización  –  3)  Contenido  Subdominios   160   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com branding.com/fr/ branding.com/cn/ branding.com/uk/ branding.com/jp/ Redirect 301
  • 161. Internacionalización  –  4)  Dominios  ccTLD  con  contenido     161   Fuente: @fernandomacia branding.co.jp branding.fr branding.co.uk branding.cn branding.com branding.com/fr/ branding.com/cn/ branding.com/uk/ branding.com/jp/ Redirect 301
  • 162. Internacionalización  –  5)  Promoción  Geolocalizada  dominios  ccTLD     162   Fuente: @fernandomacia
  • 163. SEO  –  Palabras  Clave  
  • 164. ¿SEO?  “Rociadores  anH  incendios”  
  • 165. ¿SEO?   Página  3  
  • 166. Elección  de  palabras  clave   Elegir  las  palabras  clave  que  teclearán  los  usuarios  
  • 167.    INFORMACIÓN   NAVEGACIÓN   TRANSACCIÓN  
  • 168. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Información    
  • 169. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Navegación  
  • 170. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Transacción  
  • 171. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Transacción  
  • 172. Word  Press  Euskadi   Comer  en  Wordpress   Euskadi   Charlas  de  Wordpress   Euskadi   “  Long  Tail  ”   Home   T1   D1   U1   LP2   T2   D2   U2   LP3   T3   D3   U3   LP4   T4   D4   U4   Estrategia  WP  Euskadi  
  • 173. Palabras  Clave  o  Keywords   §  Palabras  claves  son  las  palabras  o  el  conjunto  de  palabras   (cadenas)  que  uHlizan  los  usuarios  de  internet  para  encontrar   un  producto  o  servicio.     §  Es  el  aspecto  más  importante  de  una  campaña  y  al  que  más   Hempo  debemos  dedicarle.   §  No  confundir  con  META  eHqueta  “Keywords”  (indiferente)   §  Confeccionamos  una  lista  de  palabras  claves,  basándonos  en   los  conocimientos  y  experiencia  de  la  empresa:   ¨  Productos  o  servicios  que  comercializa.   ¨  Entrevistas  con  los  usuarios  /  trabajadores  /  gerentes.   ¨  EstadísHcas  y  datos  de  la  empresa  y  del  sector.   173  
  • 174. Sinónimos  y  variaciones   §  Añadimos  a  cada  grupo  sinónimos  y  variaciones  de  las   palabras  claves.   §  Herramientas  úHles:   ¨  Enciclopedia:   •  hBp://www.wikipedia.org   ¨  Diccionario   •  hBp://www.rae.es   ¨  Google   •  hBp://www.google.es   ¨  …   174  
  • 175. Keywords  -­‐  Frases  clave   §  En  vez  de  “markeHng”   ¨  Empresas  de  MarkeHng   ¨  Soluciones  de  MarkeHng   ¨  Propuestas  de  MarkeHng   ¨  Estrategia  de  markeHng  en  Internet   ¨  MarkeHng  para  nuestro  negocio   ¨  Campañas  de  Email  markeHng   ¨  Programas  para  gesHón  de  markeHng  digital   ¨  MarkeHng  digital   ¨  MarkeHng  on  line   ¨  Cursos  de  MarkeHng   ¨  Formación  en  MarkeHng   §  Paquetes  turísHcos:  cupones  de  descuentos  para  cientos  de  Hendas   §  Paquetes  turísHcos  de  viaje  a  Euskadi:  cupones  de  descuentos  para  cientos  de   Hendas  de  San  SebasHán,  Zarauz,  …   §  Nuestro  equipo  de  trabajo,  nuestros  servicios,  etc.   §  Nuestro  equipo  de  diseño  web,  nuestros  servicios  de  desarrollo  web,  etc.   175  
  • 176. ¿ObjeHvos?   §  “Nosotros”  &  “Nuestro  mercado”   §  Formación  &  Cursos   §  Vehículos  &  Coches   §  NeumáHcos  &  Ruedas   §  Automoción  &  Rotura  de  lunas   §  Arquitectura  &  Vidrios  de  baja  emisividad   §  “No  me  digas  qué  vendes,  dime  qué  te   compran”   176  
  • 177. Palabras  Clave   §  Keyword:  Palabra  o  Frase   ¨  Una  palabra  posiblemente  será  muy  complicado  de  posicionar,  por  la   excesiva  competencia,  si  no  es  una  marca  será  un  término  generalista.   ¨  En  el  caso  de  poder  posicionarla,  podemos  conseguir  mucho  tráfico,   pero  lo  que  buscamos  es  “tráfico  cualificado”.   ¨  Análisis  de  la  palabras  usadas  en  las  búsquedas   •  Un  85%  uHliza  más  de  una  palabra  en  sus  búsquedas   177  
  • 178. Evolución  ventana  de  búsqueda  2006-­‐2014   178  
  • 179. Keywords  -­‐-­‐>  hBp://adverHsing.yahoo.com/   179  
  • 180. hBp://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home   180  
  • 181. KEI  (Keyword  EffecHveness  Index)   §  El  KEI  es  la  comparación  entra  la  canHdad  de   búsquedas  para  una  cadena  o  palabra  clave   (Keyword)  y  el  número  de  páginas  que   compiten  (Resultados)  para  esta  misma   cadena.   §  El  KEI  nos  puede  guiar  en  la  selección  de  los   terminos  claves  para  opHmizar  nuestro  siHo   web.   181  
  • 182. Google  suggest  à  Zapaterías  +  en  +  cerca  de  +  con  +  …     182  
  • 183. Google  Suggest   183  
  • 184. hBp://ubersuggest.org/   184  
  • 185. hBp://ubersuggest.org/   185  
  • 186. hBps://freekeywords.wordtracker.com/ searches   186  
  • 187. hBps://freekeywords.wordtracker.com/ searches   187  
  • 188. hBp://www.soovle.com/   188  
  • 189. Combinaciones  de  palabras  clave   189   Bicicletas   Bicis   …   Orbea   Pinarello   ….     de  montaña   de  carretera    de   compeHción     Bicicletas de montaña Bicicletas de carretera Orbea Bicis pinarello Bicicletas de montaña •  Longitud 3 = 12 Combinaciones (2x2x3) •  Longitud 2 = 16 Combinaciones (2x2+2x3+3x2)
  • 190. hBp://tools.seobook.com/keyword-­‐list/generator.php   190  
  • 191. The  Long  Tail  –  Palabras  de  Búsqueda   191  
  • 192. The  Long  Tail  –  Palabras  de  Búsqueda   192   Popularidad Palabras Clave Casa Rural 350 124 Agroturismo 234 85 Casa Rural en la costa 75 35 Casa en el campo 125 86 Turismo en la costa vasca 145 90 Posada con vistas al mar 56 35 Vacaciones en Lekeitio 88 43 Visitas Conversiones Visitas Conversiones
  • 193. Long  Tail  -­‐  OpHmizado   193  
  • 194. hBp://www.seokai.com/tools/long-­‐tail-­‐keyword-­‐tool/   194  
  • 195. Semrush   195  
  • 196. hBp://www.keywordspy.com/   196  
  • 197. Palabras  Clave  –  Grupos  de  Palabras   197  
  • 198. Tendencias  –  Icerocket  ( hBp://www.icerocket.com/)   198  
  • 199. hBp://www.google.es/trends/   199  
  • 200. hBp://www.google.es/trends/   200  
  • 201. hBp://www.google.es/trends/   201  
  • 202. Keywords  –  Nivel  de  competencia   202  
  • 203. Proceso  -­‐  Palabras  Clave   §  Obtención  de  todas  las  combinaciones   relevantes.   §  Tener  en  cuenta  competencia,  similares  y   oportunidades.   §  Análisis  y  filtrado  de  las  más  interesantes.   §  Agrupación  por  temáHca,  interés  u  objeHvos.   §  Arquitectura  de  la  información.  Secciones.   §  Generación  de  las  URLs  únicas.   203  
  • 204. Palabras  Clave  -­‐  Densidad  relaHva   §  En  el  Nombre  Dominio  /  URL   §  En  HEAD   ¨  Meta  Tag  DescripHon  (NO  “indios  Wenster”)   ¨  Keyword:  debido  al  “keyword  SPAM”  eHqueta  nada  importante   ¨  Title  Tag,  cada  página  con  su  propia  descripción   §  En  BODY   ¨  Keyw  en  <H1>,enlaces,  texto  enlace,  <strong>,  <bold>  …   ¨  La  densidad  relaHva  es  la  canHdad  de  veces  que  se  repite  una  palabra   entre  el  total  de  palabras  de  una  página  web.  Sirve  para  establecer  el   contenido.   ¨  Densidad  y  proximidad  en  las  Keyw  y  en  el  primer  párrafo  y  reparHdas   de  forma  natural.  Aproximadamente  3-­‐5%,  no  seguidas.   §  OpHmizar  las  keyword  (palabras  clave)  en  función  de  las   páginas.   §  Títulos  (URL  friendly),  Contenidos  y  URL-­‐s  únicas.   204  
  • 205. Título  de  la  página   205  
  • 206. ¿Qué  hacemos  con  las  palabras  clave?   URL   Título   H1   Contenido  
  • 207. Título  à  Ej.  Wikipedia  SupercalifragilisHcoexpialidoso   207  
  • 208. Title   URL  -­‐  Permalink   H1   Contenido  
  • 209. hBp://www.seomofo.com/snippet-­‐opHmizer.html   209  
  • 210. Espadas  de  Toledo   210  
  • 211. A  Google  le  gusta  la  carne  fresca…   211  
  • 212. Fotos  Deusto   212  
  • 213. Fotos  Deusto   213  
  • 214. Fotos  Deusto   214  
  • 215. hBp://tools.seobook.com/general/keyword-­‐density/   215  
  • 216. hBp://www.ranks.nl/tools/spider.html   216  
  • 217. Contenido   §  Un  siHo  úHl  con  mucha  información  y  páginas  que  describan  su  contenido   con  claridad  y  exacHtud   §  Contenido   ¨  SiHos  web  grandes,  Páginas/ficheros  pequeños,  SiHos  AnHguos,  Nuevas   páginas   §  Priorizar  los  textos  sobre  los  gráficos     ¨  Si  existen  imágenes  ALT=""  y  TITLE="“   §  Palabras  clave  en  los  enlaces   ¨  -­‐  "…haz  click  aquí  para  ver  el  catálogo  de  armarios  empotrados…"   ¨  +"…ver  el  catálogo  de  armarios  empotrados…"   §  Sin  vínculos  rotos  o  código  HTML  incorrecto   §  Enlaces  entre  las  páginas.  En  cada  página  enlace  a  la  página  principal  del   siHo   §  Ofrezca  a  los  usuarios  un  mapa  del  siHo  (menú  de  navegación)  con   vínculos  claves  a  las  secciones  importantes.     §  Codificación  de  ~ldes  y  ñ-­‐s  correcta:   ¨  UTF-­‐8:  fotograŒas  de  ciclismo   ¨  ISO:  fotograf&iacute;s  de  ciclismo   217  
  • 218. ¿Spam?  de  Keywords   218  
  • 219. Rincon  del  Vago   219  
  • 220. Copyscape  à  www.copyscape.com   220  
  • 221. Contenido  similar  à   hBp://www.webconfs.com/similar-­‐page-­‐checker.php   221  
  • 222. hBps://docs.google.com/spreadsheet/viewform? formkey=dC1kcWlFRHVMbUZLSFhmdXB1dFUwaHc6MA#gid=0   222  
  • 223. hBps://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es   223  
  • 224. hBp://support.google.com/bin/staHc.py? hl=es&ts=1114905&page=ts.cs   224  
  • 225. Ver  siHo  web  como  el  crawler   hBp://www.dbenton.com/presentaHonless/   225  
  • 226. hBp://tool.motoricerca.info/spam-­‐detector/  
  • 227. Ficheros/Carpetas  (Search  Enginee  Friendly  –SEF)   §  Cada  fichero  debería  tener  un  nombre   descripHvo  a  poder  ser  una  palabra  clave   ¨  -­‐pagina3.html   ¨  +libros-­‐de-­‐ciclismo.html   ¨  Y  todavía  mejor  sin  extensión   §  Evitar  mayúsculas,  espacios  en  blanco,   caracteres  especiales   §  Carpetas  y  ficheros  relacionados   ¨  hBp://www.gipuzkoa.net/donosHa/miramon/parque-­‐ tecnologico.html   §  URLs  estáHcas  mejor  que  dinámicas  (estas   también  se  indexan)   227  
  • 228. hBp://validator.w3.org/   228  
  • 229. hBp://www.wmHps.com/tools/info/   229  
  • 230. Análisis  Completo  hBp://www.submitexpress.com/analyzer/   230  
  • 231. hBp://urivalet.com   231  
  • 232. Índice   1.  Introducción.  MarkeHng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpHmización.  SEO  (On-­‐page)   4. Técnicas  de  Op2mización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Estrategias  de  MarkeHng.  SEM.   6.  Monitorización.  AnalíHca  Web.   7.  Otros  Servicios.   8.  Conclusiones   232  
  • 233. Trabajando  el   posicionamiento  frente   a  la  competencia  
  • 234. Factores  externos  y  SEO   Mi   Web   Link  1   Link  2   Link  3   Web   importante   Link  4   Link  5  
  • 235. Page  Rank   §  La  Pirámide  del  PageRank   ¨  El  Page  Rank  es  un  valor  relaHvo  (0-­‐10)  que  podemos   observar  a  través  de  la  barra  de  Google  es  el  valor   logarítmico  del  auténHco  PR  (El  valor  real  del  número  de   recomendaciones-­‐links).     235  
  • 236. 236   www.MadeWithFrontPage.az – PR1 (12) http://www.zefhemel.com/ - PR5 (16.5K) Median PR Passed = (85 % Median PR) / OBL Zefhemel.com Links to MadeWithFrontPage.az Zefhemel.com passes PR == (16,123 / 100 * 85) / 50 = 274.091 www.MadeWithFrontPage.az new PR3 = (12 + 274) = 286
  • 237. Barra  de  Google   §  Como  conocer  el  Page  Rank   ¨  Descargar  la  Barra  de  Google   hhp://toolbar.google.com     ¨  Direcciones  web     • hBp://www.calcularpagerank.com   • hBp://www.mipagerank.com   • hBp://www.prchecker.info/   • hBp://www.tools-­‐live.com/pagerank-­‐ actual.html   • hBp://www.checkpagerankfree.com/   • hBp://page-­‐rank.es/     237  
  • 238. hBp://www.seoinc.com/toolbar/   238   SEO  Inc  Toolbar   • Búsquedas  múlHples   • Páginas  Indexadas  en  Google   • Listado  en  DMOZ   • Backlinks  (Google,  Yahoo,  Msn,  Aol)   hBp://www.seoquake.com/  
  • 239. Resumen  PageRank   §  La  canHdad  y  calidad  de  los  enlaces  que  apuntan  a  nuestras  páginas   es  muy  importante  pero  no  es  el  único  factor.   §  Google  insiste  en  que  lo  que  es  "bueno"  para  los  usuarios  es   "bueno"  para  google.  "Cree  páginas  para  usuarios  y  no  para   motores  de  búsqueda".   §  Por  lo  tanto,  es  evidente  que  influyen  más  factores  que  el   PageRank.   239   Pagerank  &   Authorank  
  • 240. Buscadores  y  Directorios   DIRECTORIOS   §  Un  directorio  es  un  conjunto  de  direcciones  web   estructuradas  por  unos  criterios  establecidos  por  los  Htulares   del  mismo.  Precisa  de  la  intervención  humana  y  eso  Hene  sus   aspectos  posiHvos  y  negaHvos.   §  Existen  mulHtud  de  directorios  locales,  regionales,  nacionales   y  mundiales.   §  Yahoo,  Google,  Dmoz,  Cámaras  de  Comercio,  Ya,  Pais  Vasco,   …   §  Sector  +  Localización  Geográfica  +  Servicios  /  Productos   240  
  • 241. Directorios  à  hBp://www.canalip.com/es/blog/23-­‐seo/332-­‐como-­‐hacer-­‐linkbuilding-­‐ en-­‐directorios   §  Open  Directory  Project  (hBp://www.dmoz.org/)   §  Vulka  (hBp://www.vulka.es/home.php)   §  Flesko  (hBp://www.flesko.es/)   §  Hispatop  (hBp://hispatop.com/)   §  Ho•rog  (hBp://www.ho•rog.es/)   §  ComparHmos  (hBp://www.directorio.comparHmos.net/)   §  Páginas  Amarillas  (hBp://www.paginasamarillas.es/)   §  Qype  (hBp://www.qype.es/)   §  Entertoinet  (hBp://www.entertoinet.com/)   §  Koala  Trends  (hBp://espana.koalatrends.com/)   241   hBp://www.corbax.com/directorios.html  
  • 242. hBp://www.ho•rog.es/   242  
  • 243. Guías  Locales   243  Fuente: @kokebcn
  • 244. PeHción  de  enlaces   244  
  • 245. PeHción  de  enlaces   245  
  • 246. PeHción  de  enlaces   246  
  • 247. Intercambio  de  enlaces   247  
  • 248. HUB-­‐s  y  comunidades  -­‐  Mike  Grehan   248  
  • 249. Link  à  Búsquedas  Avanzadas   249  
  • 250. MajesHc  SEO   250  
  • 251. hBp://www.opensiteexplorer.org   251  
  • 252. hBps://ahrefs.com/   252  
  • 253. hBp://webmeup.com/tools/backlinks.html   253  
  • 254. hBp://www.senormunoz.es/SEO-­‐MARBELLA/el-­‐valor-­‐de-­‐los-­‐enlaces-­‐en-­‐internet   254  
  • 255. Nombres  “Oficiales”   255  
  • 256. Nombres  “No  oficiales”   256  
  • 257. 257  
  • 258. Link  Building  &  Link  BaiHng   §  Además  de  conseguir-­‐construir  una  estructura   de  enlaces  externos  “interesantes”  (link   building),  tenemos  que  facilitar  que  otros  sin   solicitarlo  nos  enlacen  (link  baiHng),  por   ejemplo,  los  enlaces  permanentes  en  los  post   de  los  blogs  o  las  URLs  embebidas  de  los   vídeos  de  youtube.     §  La  idea  es:  escribamos  contenidos   interesantes,  con  ~tulos  interesantes   (información  úHl,  humor,  debate,  etc.)  para   que    otros  nos  enlacen.   258  
  • 259. Linkbuilding   Be  relevant  my  friend     (también  conocido   como  “consigue   enlaces  entrantes”)     De  siHos  relacionados  
  • 260. Link  BaiHng  ¿Cutre?   260  
  • 261. Ej.  Link  BaiHng  à  Photo  Fakeout  (www.oyster.com)   261  
  • 262. Spam en foros à Trabajo remunerado 262
  • 263. Google  Panda  &  Penguin  &  Hummingbird     263  
  • 264. 73A7   73A7   73A7   dominio.com/producto/73A7   dominio.com/marca/73A7   dominio.com?show=73A7   Duplicación  de  contenidos  
  • 265. 73A7   73A7   73A7   73A7   dominio.com/producto/73A7   (rel=“canonical”  href=“hBp://dominio.com/73A7”)   dominio.com/marca/73A7   dominio.com?show=73A7   dominio.com/73A7   Duplicación  de  contenidos  
  • 266. www.midominio.com   m.midominio.com   URL  1   URL  2   CONTENIDO   Duplicación  de  contenidos  
  • 267. www.midominio.com   m.midominio.com   (rel=“canonical”  href=“hBp://www.midominio.com)   URL  1   URL  2   Indexa  sólo  URL  1   Duplicación  de  contenidos  
  • 268. Responsive  Web  Design:  Web  adaptada   268  
  • 269. Factor  Interno  -­‐  Error  404   269   Factor  Interno  -­‐    Factor  Interno  -­‐    
  • 270. Página  error  404  personalizada  +  mapa  siHo  -­‐  ¿Error  410?   270  
  • 271. Usabilidad  +  Arquitectura  
  • 272. Arquitectura  de  Información   272   Paraguas o Pirámide
  • 273. ¿Qué  hacemos-­‐vendemos?  
  • 274. ¿Conocen  nuestras  categorías?  
  • 275. Arquitectura  
  • 276. Arquitectura  
  • 277. Black  Hat  SEO  à  AC  Hoteles     277  Fuente:  hBp://telendro.com.es/2007/03/21/ac-­‐hoteles-­‐baneada/    
  • 278. NO  a  la  compra  de  enlaces  à  eHqueta   NOFOLLOW   278   Fuente:  hBp://www.josebaumbelina.com  
  • 279. Compra  de  enlaces   279  
  • 280. ¿Por  donde  empezamos?   1.  Determinar  el  objeHvo  del  site   2.  EsHmar  la  competencia   3.  Elegir  las  palabras  clave   4.  Elegir  el  nombre  del  dominio  y  el  alojamiento   5.  Crear  el  siHo:  arquitectura  y  diseño   6.  Integrar  las  palabras  clave   7.  Definir  y  aplicar  una  estrategia  de  enlaces  internos   8.  Definir  y  aplicar  una  estrategia  de  enlaces  externos   9.  Registrar  el  site  en  directorios   10.  Registrar  el  site  en  Google   •  hBp://www.google.com/addurl/?conHnue=/addurl  -­‐  “We  do  not  add  all  submiBed   URLs  to  our  index,  and  we  cannot  make  any  predicHons  or  guarantees  about  when  or   if  they  will  appear.”  -­‐  Google.com   280  
  • 281. Caso  PrácHco  -­‐  Desatascos   281  
  • 282. Caso  PrácHco  -­‐  Desatascos   282  
  • 283. Caso  PrácHco  -­‐  Desatascos   283  
  • 284. Caso  PrácHco  -­‐  Desatascos   284  
  • 285. Caso  PrácHco  -­‐  Desatascos   285  
  • 286. Caso  PrácHco  -­‐  Desatascos   286  
  • 287. Google  à  Universal  Search   287  
  • 288. Universal  Search   288  
  • 289. Arquitectura  de  la  búsqueda  –  “Universal   Search”   289   Web   NOTICIAS   MAPAS     IMÁGENES   BLOGS   Otros   Crea el índice multi formato Decide que resultados mostrar Y más… Fuente:www.overalia.com
  • 290. MulHmedia  à  Picassa,  Youtube,  etc.   290  
  • 291. hBp://www.youtube.com/user/consumereroski   291  
  • 292. Imágenes  de  Google  à  ALT,  Anchor  Text,  Flikr   292  
  • 293. Google  maps  à  Local  Business  Center   293  
  • 294. Google  +  Local  à  Places   294  
  • 295. Google  +  Local  à  Places   295  
  • 296. Google  Shopping   296  
  • 297. Web  semánHca   297  
  • 298. Web  semánHca   298  
  • 299. Microformatos  –  Microdatos  –  Rich  Snippet   299   hBp://www.Hcbeat.com/tecnologias/importancia-­‐microdatos-­‐microformatos-­‐seo/  
  • 300. Web  SemanHca  -­‐  Microdatos   300  
  • 301. Microdatos  -­‐  Opiniones   301  
  • 302. Microdatos   302  
  • 303. Microdatos   303  
  • 304. Microdatos   304  
  • 305. Microdatos  –  Schema.org   305  
  • 306. Microdatos  -­‐  Implementación   <p itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> Me llamo <span itemprop="name"> Iñaki Lakarra</span>, soy <span itemprop="jobTitle"> Profesor</span> en Mondragon Unibertsitatea y esta es mi cuenta en Twitter <a href="http://twitter.com/ilakarra" itemprop="url">Twitter</a>.</p> <p  itemscope=""  itemtype="hBp://schema.org/Event"><Hme   itemprop="startDate"  dateHme="2013-­‐04-­‐01T00:00:00+00:00">1/4/2013</ Hme>  -­‐  <Hme  itemprop="endDate"   dateHme="2013-­‐04-­‐06T00:00:00+00:00">6/4/2013</Hme><span   itemprop="name">  Vuelta  Ciclista  al  País  Vasco</span></p>   1.  Determinar  el  ámbito  del  microdato   2.  Especificar  el  Hpo  de  elemento   3.  Indicar  las  propiedades  del  elemento     306  Fuente: @PedroMG y @VictorHdez
  • 307. Social  Media   307  
  • 308. Redes  Sociales   308  
  • 309. hBp://del.icio.us/  à  www.delicious.com   309  
  • 310. Crea  tu  propio  contenido   310  
  • 311. ¿En  la  nube  o  en  casa?   311  
  • 312. Blogs  CorporaHvos   312  
  • 313. Resultados   313  
  • 314. 314  
  • 315. Blog  -­‐  Conversión   315  
  • 316. Facebook:  Perfiles  Personales   316   Posicionamiento en buscadores (SEO)
  • 317. Facebook:  Perfil  de  InsHtución   317  
  • 318. Perfil  (Persona)  &  Página  (Fan  Page)   318   Bodegas Marqués de Riscal àPerfil
  • 319. Figura  Troll   319  
  • 320. Google  +    -­‐  Not  Provided   320  
  • 321. Perfil  público  à  hBp://www.linkedin.com/in/ilakarra   321  
  • 322. TwiBer   322  
  • 323. #mucwz Un viaje cicloturista 2.0
  • 324. ¿Y esto googlea bien? 324  
  • 325. 25 trends 325  
  • 326. Twitwheel   326  
  • 327. hBp://topsy.com/   327  
  • 328. hBp://buzzsumo.com/   328  
  • 329. Enlaces  a/de  nuestro  siHo  web  –  Link/Backlink   329  
  • 330. Linkbuilding   330  
  • 331. InteracHvidad,  fidelización,  gesHón  de  la  reputación   SEM,  banners…   Notoriedad,  venta   SEO,  AnalíHca   Notoriedad   Contenidos   Reputación   Fidelización   Ventas+Contenidos  
  • 332. SEO  Fases   332  
  • 333. hBp://www.google.es/alerts   333  
  • 334. hBp://www.google.es/alerts   334  
  • 335. Lo  primero   Nunca  permiHr   el  acceso  a  los   buscadores  a   la  nueva  web   hasta  que  esté   lista  para  su   publicación   hBp://www.flickr.com/photos/emejota  
  • 336. hBp://www.robotstxt.org/   336  
  • 337. Ej:  robots.txt   337  
  • 338. Ej:  robots.txt   338  
  • 339. hBp://www.sitemaps.org/protocol.php   340  
  • 340. hBp://www.xml-­‐sitemaps.com/   341  
  • 341. Google  Sitemaps   342   §  Bing:  hBp://www.bing.com/toolbox/webmaster/   §  Google:  hBp://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es  
  • 342. ¿qué  ocurrirá  si  cambiamos  nuestra  web?  
  • 343. Síntomas  de  una  migración  no  gesHonada  
  • 344. Recuperar  lo  que  habíamos   conseguido  nos  llevará   Hempo  y  dinero   hBp://www.flickr.com/photos/nicholas_allan  
  • 345. ¿Y  si  tengo  que  mejorar?  –  Plan  de  Migración   1.  ¿Objeto  Migración?   1.  Dominio,  Arquitectura,  Contenido,  etc.   2.  IdenHfiquemos   1.  Palabras  clave,  Landing  Pages,  Backlinks,  URLs  indexadas,  posiciones,   etc.   3.  SiHo  Web  nuevo     1.  Testeado  inicialmente:  sin  errores  HTML,  enlaces,  etc.   2.  Cambio  ¿Quién?  ¿Cuándo?  ¿Cómo   3.  Redirecciones  301,  Canonical   4.  Sitemap  nuevo   4.  Revision-­‐Mejora   1.  Indexación,  GA,  GWMT,  Redirecciones,  etc.   346  
  • 346. Índice   1.  Introducción.  MarkeHng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpHmización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpHmización.  SEO  (Off-­‐page)   5. Estrategias  de  Marke2ng.  SEM.   6.  Monitorización.  AnalíHca  Web.   7.  Otros  Servicios.   8.  Conclusiones   347  
  • 347. Promoción  off-­‐line   348  
  • 348. Publicidad  Digital  -­‐  Contratación  de  banners   349   Publicidad gráfica
  • 349. CPC  -­‐  Cost-­‐per-­‐click   350   Anuncio Adwords Página Web Destino Landing Page • Cuando un usuario hace click en el anuncio Google redirecciona al usuario a la PÁGINA web configurada, y nos cobra el coste que no es el que hemos definido (Coste máximo) sino que depende de la competencia.
  • 350. Adwords   §  Campañas  -­‐  Grupos  de  Anuncios   §  AcHvaciones  inmediatas   §  Programaciones:  dia  y  hora     §  Control  presupuesto:  diario,  total,  por  anuncio   §  Segmentación:  idioma,  país,  ciudad,  zona  geográfica,     §  Administración  de  la  campaña   §  Informes  de  seguimiento   §  Cálculo  de  conversiones  (ROI)   351  
  • 351. Ej.  www.mondragon.edu   352  
  • 352. Ej.  www.mondragon.edu   353  
  • 353. Ej.  www.mondragon.edu   354  
  • 354. Ej.  www.mondragon.edu   355  
  • 355. Índice   1.  Introducción.  MarkeHng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpHmización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpHmización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Estrategias  de  MarkeHng.  SEM.   6. Monitorización.  Analí2ca  Web.   7.  Otros  Servicios.   8.  Conclusiones   356  
  • 356. AnalíHca  Web   357  
  • 357. Panel  de  Control  –  Hay  que  medir   358   Fuente: vervesearch.com
  • 358. AnalíHca  Web   §  ¿Por  qué  medimos?     ¨  EstadísHcas  de  uso,  Datos  &   Información   §  ¿Qué  objeHvos  tenemos  con  el  siHo  web?   §  ¿Qué  medimos?   ¨  Valores,  RaHos,  KPI  (Key  Performance   Indicator)   §  ¿Qué  plan  de  acciones  vamos  a  llevar  a  cabo?   359  
  • 359. Caso  de  Estudio  GA   360  
  • 360. Crear  siHo  web  como  proceso   361   Modificar Crear sitio web Monitorizar
  • 361. Monitorización   §  No  debemos  contentarnos  con  el  análisis  inicial   §  El  análisis  y  la  monitorización  debe  ser  un  proceso   sistemáHco   §  Herramientas  de  análisis  estadísHco  de  accesos  a  mi   siHo:  lugar,  horario,  configuración  técnica,  …   §  Proceso:   1.  Determinar  objeHvos-­‐conversiones   2.  Determinar  los  KPI-­‐s   3.  Determinar  “Quién,  Qué  &  Cuándo”  para  los  informes   4.  Realizar  los  cambios  (Landing  Pages,  Layout,  Enlaces,   Campañas,  …)   5.  Monitorizar  los  resultados  (tendencias)   6.  RepeHr  el  proceso  (ROI)   362  
  • 362. Herramientas  analíHcas     §  LOGS,  los  servidores  almacenan  la   información  de  accesos  en  unos  ficheros  de   texto  (ficheros  log)  estándar.  A  través  de  los   programas  instalados  en  el  servidor  o  en  el   cliente  que  accede  al  servidor  filtramos  la   información.   §  TAGS,  añadimos  pequeñas  eHquetas  (Tag)  a   las  páginas  que  queremos  monitorizar  y  cada   vez  que  alguien  accede  a  la  página  se   modifican  las  bases  de  datos  en  función  de  la   información  de  acceso.  No  son  estándares.   363  
  • 363. LOGS  -­‐-­‐>    hBp://sourceforge.net/projects/contaweb/   364  
  • 364. hBp://www.google.com/analyHcs/es-­‐ES/   365  
  • 365. Cómo    funciona  Google  AnalyHcs   366   1) Se utilizan Cookies 3) Se actualizan los informes 2) Los datos se envían a GA servers
  • 366. Informes  –  Nuevo  Interface   367  
  • 367. Google  AnalyHcs  -­‐  Análisis  de  las  palabras  búsqueda     368  
  • 368. Páginas  de  DesHno   369  
  • 369. Resumen  de  Navegación   370  
  • 370. Posicionamiento  en  buscadores  
  • 371. Posicionamiento  en  buscadores   Hoteles  con  spa  
  • 372. AnalíHca  Web  -­‐  ObjeHvos   373   Visitantes del Sitio Devueltos 30-70% Navegadores 30-60% Indecisos precoces 10-20% Indecisos tardíos 5-10% 1-5% Desafíos Calidad del tráfico/Relevancia del sitio Motivación/Sitio & Calidad del contenido Ofrecer calidad/ Persuasión Convertir obstáculos Convertir
  • 373. Búsqueda  MulHcanal  MCF   374  
  • 374. AnalíHca  de  página   375  
  • 375. AnalíHca  de  página   376  
  • 376. Informes  –  Nuevo  Interface   377  
  • 377. Índice   1.  Introducción.  MarkeHng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpHmización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpHmización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Estrategias  de  MarkeHng.  SEM.   6.  Monitorización.  AnalíHca  Web.   7. Otros  Servicios.   8.  Conclusiones   378  
  • 378. hBp://www.cleverstat.com/   379  
  • 379. Herramientas  SEO     hBp://www.seocompany.ca/tool/seo-­‐tools.html   380  
  • 380. NO  -­‐-­‐>  hBp://www.myrasoŽ.com/acHvewebtraffic/ buscadores.htm   381  
  • 381. Alexa  &  SimilarWeb   382  
  • 382. hBp://nibbler.silkHde.com/   383  
  • 383. hBp://www.domainstatdata.com/   384  
  • 384. hBp://www.webseoanalyHcs.com/free/seo-­‐tools/wsa-­‐spider.php   385  
  • 385. Índice   1.  Introducción.  MarkeHng  Online.   2.  Motor  de  Búsqueda  Google.   3.  Técnicas  de  OpHmización.  SEO  (On-­‐page)   4.  Técnicas  de  OpHmización.  SEO  (Off-­‐page)   5.  Estrategias  de  MarkeHng.  SEM.   6.  Monitorización.  AnalíHca  Web.   7.  Otros  Servicios.   8. Conclusiones   386  
  • 386.   Conclusiones  -­‐  ¿Por  dónde  empezamos?     387   Image: Poster Web 2.0
  • 387. ¿SEO?  
  • 388. Conclusiones     §  La  opHmización  en  buscadores  es  un  proceso  y  no  un  proyecto.   §  Lo  primero  que  tenemos  que  hacer  es  plantearnos  los  objeHvos  de   posicionamiento  y  de  venta.     §  Una  vez  tengamos  claro  los  objeHvos  haremos  una  auditoría  y   desarrollaremos  un  plan  de  acciones,  ,  así  sabremos  medir  si  las  acciones   van  bien  o  mal  encaminadas  (analíHca  web)  y  podremos  calcular  el  ROI  de   cada  una  de  ellas.   §  No  hay  que  descuidarse,  los  factores  irán  evolucionando,  así  como  las   acciones  de  la  competencia.   §  Proceso  de  proyecto  mejora  SEO:   ¨  Análisis   ¨  Rediseño   ¨  Implementación   ¨  Monitorización   ¨  Vuelta  a  empezar   §  hBps://sites.google.com/a/mondragon.edu/herramientasseo   390  
  • 389. 391   Etxekolanak – Nuevas ideas a implementar 1.  _________________________________   2.  _________________________________   3.  _________________________________   4.  _________________________________   5.  _________________________________   6.  _________________________________   …  
  • 390. Guía  de  opHmización  SEO  Google   392   Javier  Casares   hBps://dl.dropboxusercontent.com/u/19964073/Guia-­‐SEO.pdf   Guía  de  Google   hBp://staHc.googleusercontent.com/media/www.google.es/es/es/ webmasters/docs/guia_opHmizacion_motores_busqueda.pdf  
  • 391. Enlaces  Empresas-­‐Weblogs-­‐Tutoriales   •  hBp://www.seomoz.org/blog/   •  hBp://www.searchengineland.com/   •  hBp://www.seobook.com/blog/   •  hBp://www.seroundtable.com/   •  hBp://www.maBcuBs.com/blog/   •  hBp://www.disHlled.co.uk/blog/   •  hBp://www.searchenginejournal.com/   §  hBp://www.overalia.com/   §  hBp://www.bruceclay.com/   §  hBp://googlewebmaster-­‐es.blogspot.com.es/   §  hBp://www.carlospes.com/   §  hBp://www.fernandomacia.com/   393  
  • 392. Selected  Online  References   Search  Engine  Op#miza#on:   hBp://www.recommendedwebtools.com/index.php/search-­‐engine-­‐opHmizaHon-­‐Hp   hBp://www.bruceclay.com/web_rank.htm   Keyword/Keyphrase  Analysis  &  Ranking:   hBp://www.bruceclay.com/searchenginerelaHonshipchart.htm   hBp://www.recommendedwebtools.com/index.php/keyword-­‐suggesHon-­‐tools   hBp://www.davechaffey.com/Internet-­‐MarkeHng/C8-­‐CommunicaHons/E-­‐tools/Search-­‐ markeHng/   Google  Info  for  Webmasters:   hBp://www.google.com/intl/en/webmasters/guidelines.html   hBp://www.google.com/intl/en/webmasters/2.html   hBp://www.google.com/intl/en/webmasters/seo.html   Link-­‐Building  Strategies:   hBp://www.searchengineworkshops.com/arHcles/leglinkpop.html   hBp://www.freewebsubmission.com/   hBp://www.freelinks.com/   hBp://www.tremontbapHstchurch.com/fssd/   394  
  • 393. Eskerrik  asko          @ilakarra                          /in/ilakarra                    ilakarra@mondragon.edu