Živilė Litvinaitė (VU)

1,123 views
1,030 views

Published on

Živilė Litvinaitė - Rinkodaros komunikacijos strategija ekonominio nuosmukio metu

Published in: Business, Real Estate
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,123
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
15
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • 2009.11.20 VU Komunikacijos fakultetas
  • VU Komunikacijos fakultetas 2009.11.20
  • 2009.11.20 VU Komunikacijos fakultetas
  • VU Komunikacijos fakultetas 2009.11.20
  • VU Komunikacijos fakultetas 2009.11.20
  • VU Komunikacijos fakultetas 2009.11.20
  • VU Komunikacijos fakultetas 2009.11.20
  • VU Komunikacijos fakultetas 2009.11.20
  • VU Komunikacijos fakultetas 2009.11.20
  • VU Komunikacijos fakultetas 2009.11.20
  • VU Komunikacijos fakultetas 2009.11.20
  • VU Komunikacijos fakultetas 2009.11.20
  • VU Komunikacijos fakultetas 2009.11.20
  • VU Komunikacijos fakultetas 2009.11.20
  • VU Komunikacijos fakultetas 2009.11.20
  • Živilė Litvinaitė (VU)

    1. 1. RINKODAROS KOMUNIKACIJOS STRATEGIJA EKONOMINIO NUOSMUKIO METU Živilė Litvinaitė VU Komunikacijos fakultetas Vilnius, 2009 m. lapkričio 20 d.
    2. 2. Ar tai vis dar aktualu? VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20
    3. 3. Klausimas: <ul><li>Ar tikitės sužinoti, kokia rinkodaros komunikacijos strategija taikoma esant ekonominiam nuosmukiui? </li></ul>....galbūt apie tai prezentacijos pabaigoje Nes pirmiausiai... VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20
    4. 4. ... apibrėžkime rinkodaros, rinkodaros komunikacijos sampratas <ul><li>rinkodara tai... </li></ul>VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20
    5. 5. P. Kotler: “ Socialinis vadybos procesas, kurio dėka asmenys ir jų grupės, kurdami produktus ir atlikdami prekių ir vertybių mainus, gauna tai, ko jie nori, ir tai, ko jiems reikia” (P. Kotler ant All, 2003) VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20
    6. 6. Rinkodaros komunikacijos tikslai (C.Fill) <ul><li>Informacija ir rėmimas </li></ul><ul><li>Procesai ir vaizdingumas </li></ul><ul><li>Integracija </li></ul><ul><li>Santykiai </li></ul>VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20
    7. 7. Strategija plati programa, apimanti organizacijos tikslų suformulavimą ir įgyvendinimą; tam tikras organizacijos atsakas laike (J.A.F. Stoner) VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20
    8. 8. Rinkodaros komunikacijos strategija? Kas tai? <ul><li>Remiantis P.R. Smith, rinkodaros komunikacijos strategija padeda suderinti ir integruoti visas taktines komunikacijos priemones organizacijos tikslų siekimui </li></ul><ul><li>Komunikacijos strategija apima tikslinę rinką , pozicionavimą, komunikacijos priemonių atranką, komunikacijos priemonių seką (ar skirtingos priemonės naudojamos skirtingu etapu, skirtingomis tikslinėmis auditorijomis) </li></ul>VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20
    9. 9. Tyrimai <ul><li>Rinkodara ekonominio nuosmukio metu </li></ul><ul><li>Kiekybiniai </li></ul><ul><li>Nėra tirtas konkretus strateginis rinkodaros komunikacijos aspektas </li></ul><ul><li>Lietuva ir likęs pasaulis </li></ul>VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20
    10. 10. Nuosmukio rinkodara: kaip geriausios savo srities įmonės atlaiko šturmą (AberdeenGroup, 2009 sausis) VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20 Imtis : 250 iš įvairių kompanijų Dauguma – Š.Amerikos respondentai 60 % “ Best-in-Class” Company sumažino išlaidas tradicinei žiniasklaidai, 6 % planuoja jas padidinti 75% “ Best-in-Class” Company modifikavo prekinio že nklo po zicijas, kad geriau sietųsi su kainai jautriais klientais 41 % “ Best-in-Class” Company respondentų padidina savo išlaidas interneto ir interaktyviai rinkodarai
    11. 11. Rinkodara ekonominio nuosmukio metu (MarketingSherpa, 2009) VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20 Imtis : 407 iš įvairių kompanijų Dauguma – JAV ir Kanada 39 % padidino tiesioginei rinkodarai skiriamas investicijas 38 % padidino išlaidas internetinei rinkodarai, 36 % sumažino išlaidas tradicinei rinkodarai 85 % res pondentų daugiau investuoja į elektroninio pašto rinkodarą 59 % sumažino išlaidas radijo ir TV reklamai
    12. 12. AD Barometer Marketers‘ Internet (Bi-Annual EIAA Marketers‘ Internet Ad Barometer) November 2009 VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20 83 % teigė, jog 2009 metais buvo padidintos išlaidos reklamai internete 94 % teigė, jog tokia išlaidso reklamai bus padidintos ir 2010 metais 93 % padidės ir 2011 metais   Atitinkamas procentas respondentų teigia, jog reklamos internete biudžeto padidėjimui turėjo įtakos sumažėjęs kitų priemonių biudžetas: Imtis : 500 iš įvairių Europos šalių 36% - TV 30% tiesioginė rinkodara 27% - laikraščiai 30 % - žurnalai 9% - radijas 7% - kino teatrai 7% - išorinė reklama Internetinės reklamos biudžetas
    13. 13. “ Makroscope” rinkodaros specialistų tyrimas (2009 rugsėjis) Imtis : 147 Lietuvos įmonių rinkodaros specialistai Kokių veiksmų buvo imtasi lėtėjant ekonomikai? 54,5 % sumažintas biudžetas 49,2% pakeistos įgyvendinimo priemonės 37,9% sumažintas atlyginimas 33,9% atleista dalis darbuotojų 12,1% kita VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20
    14. 14. Einame link išvadų... Efektyvumas? VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20 Tikslaus pranešimo siuntimas tiksliai tam asmeniui tam tikru/ tinkamu kanalu ir tinkamu laiku Ekonominis nuosmukis reiškia ne tik biudžeto rinkodarai sumažinimą, bet ir galimybę Sugebėjimas išlikti
    15. 15. Ačiū už dėmesį ! ;) VU Komunikacijos fakultetas, 2009.11.20

    ×