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Características de los textos publicitarios

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    Texto publicitario Texto publicitario Presentation Transcript

    • AC IÓ N MU NIC CO NYIM AG E
    • Son altos, delgados y fuertes; tienen un altopoder de consumo, son ricos; poseen bicicletas,autos, casas, ropa de día y ropa de noche; sedivierten...Son dos grandes creaciones de la industriadifundidas por la publicidad y los medios decomunicación.Dos tipos que muchos han soñado ser.Alguien pensó que estos estereotipos(prototipos, modelos) serían un buen negocio;millones de muñecos de Barbie y Ken sevenden en todo el mundo; ni los gustosindividuales, ni ideologías, ni diferencias deraza suponen una barrera; es el podermasificador del markenting que hace uso dela publicidad y de los medios de comunicación.
    • La publicidad está en todas partes y a todahora junto a ti: aparece en televisión, radio,carteles, volantes, revistas y diarios. Lapublicidad atrapa tu atención y te invita avivir de una determinada manera, creandomuchas veces estereotipos. Publicidad, término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad está dirigida a grandes grupos.
    • Mecanismos deMecanismos de Persuasión Persuasión La publicidad utiliza... (para realizar algo) (para realizar algo) Mecanismos Suasorios Mecanismos de Mecanismos de Disuasión Disuasión (para dejar de hacer algo) (para dejar de hacer algo)
    • PUBLICIDAD PUBLICIDAD ELEMENTOS TIPOS Son... La publicidad que se inserta en un medio escrito (prensa, carteles, paneles), constan COMERCIAL de... INSTITU- CIONAL PALABRAS IMÁGENES cartelesEl texto suele constar de: ¡AHORA... LA EVALUACIÓN !ESLOGAN TEXTO SECUNDARIO
    • ¿Qué observasen este cartelpublicitario?
    • ¡SÍ, EFECTIVAMENTE…ES UN TEXTO Y SE LLAMA ! ESLOGAN •Es una expresión breve, llamativa y fácilmente memorizable, que se asocia al producto que se intenta vender. •Se exhibe en letras grandes y en un lugar privilegiado del anuncio.
    • ¿Qué observas enrelación a los textos?
    • TEXTO SECUNDARIO •Acompaña al eslogan suele ser más amplio y detallado. • Trata de convencer al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando las cualidades del producto o apelando a los instintos y emociones del lector. •Su extensión depende del medio por el cual se difunde el anuncio.
    • ¿Qué tipo de expresionesse utilizan en los siguientesavisos...?
    • EL TEXTO ...Podemos construir el texto con ”. , “Good bye iao...”. Extranjerismos: “C p-café fina selección” o “Acua. ducir con To. Im perativos: “Déjese se Obedece tu sed” ación Niño n golpe bajo para el País”(Corpor . Fra ses hechas(clisés): “U Maltratado). rque estás os: “Me gu stas cuando callas po . Tex tos literarios conocid a un producto de mal aliento) (eslogan par como ausente”,También podemos usar figuras retóricas . Aliteración: “Por puro placer personal”(aliteración de /p/). . Hipérbole: “Nadie más le asegura tantos destinos por tan poco”. (compañía aérea). . Ambigüedad: “Manejar y tomar no conduce a nada”
    • Observa las imágenes en los avisos.¿Qué recursos se han utilizado paraHacer más atractivos los avisos?
    • LA IMAGEN mo...Podemo s utilizar imágenes coPersonajes y motivos. s . Expertas y experto najes a admirar por fama, ción: Perso . Modelos de admira nciar apariencia... ativos. La b iblioteca nacional (anu . Obje tos y lugares signific un libro).El lenguaje icónico se refiere a... El color: . Fríos vs. Cálidos: Fríos expresan, distancia, serenidad. Cálido, energía, afecto. . Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo rural, saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado). . Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y común). Figuras retóricas de la imagen. . Hipérbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario . Personificación: El objeto aparece con atributos humanos.
    • La publicidad comerciales una forma decomunicación persuasivaque pretende convencer a los destinatarios para queadquieran determinadoproducto, utilicen algúnservicio o asistan a unespectáculo. 
    • La publicidad institucional esuna comunicación persuasivaque nos invita a adoptar determinadas actitudes. Estetipo de publicidad tiene comopropósito mantener o mejorarla imagen de una instituciónprivada o del Estado opromover actitudes positivascomo la convivencia pacífica,la solidaridad el respeto a lasleyes
    • Requisitos de la publicidad institucional or o de l emisor. P a el propósit s como ito . según se o nen valore. El propós ensaje ecológico se prop edio ambiente.ejemplo, un m el m a, con servación d el resp eto a la vid . El medio. Según el medio elegido. Así, en un anuncio impreso se juega con imágenes, color y espacio, mientras que en la radio y la televisión es importante los efectos sonoros y de movimiento. . El desti nat público a ario. Se elabora t l q eniendo edestinado ue va destinado. n cu a un púb Por ejem enta el tipo dede ser y lic plo: un m expresars o joven hace refe ensaje e. rencia a su forma
    • Los carteles publicitariosSon anuncios o avisos públicos de gran formato.Normalmente tienen fines comerciales, pero tambiénpueden ser educativos o formativos. Los afiches se utilizan en campañas muy amplias, a nivel nacional o regional o dentro de un circuito cerrado; sirven para promocionar eventos, exposiciones, etc. Los afiches están destinados a ser expuestos ante un público itinerante que lo mira “al pasar”.
    • Propósitos de un cartel ATRAER Por su composición : - Slogan (mensaje) - Tipografía (tipo de letra) - Íconos (dibujos simbólicos) - Colores IMPACTAR CREAR NECESIDADPor medio de: : Por medio de: :- Lo prestigioso - Connotaciones- Lo simpático - Preferencias- Lo enigmático - Mensajes- Lo original subliminales - Exigencia imperiosa
    • Elaboremos carteles publicitariosElegir el objetivo del carteles.Organizar los componentes del cartel Distribución espacial adecuada para cada componente. Los componentes son: IMAGÉNES, TEXTO Y DIAGRAMACIÓN (diseño)Elaboración Cuidar la presentación y la coherencia interna (componentes del cartel) Verificar Si el objetivo fue alcanzado (comunicar la idea)Publicar
    • Te invito a comprobar lo que es aprendido sobre publicidad, lasrespuestas las escribirás en tu hoja de repuestas (adicional)1. Para generar un aviso publicitario tipo afiche, se debe tomar en cuenta lo siguiente: a) Crear una necesidad ( ) d) informar ( ) b) Debe ser comprendido en un instante ( ) e) Impactar ( ) c) Atraer ( ) Colocar una puntuación del 1 al 5 en función de la importancia.2. Todo aviso publicitario debe llevar: a) Texto secundario, eslogan y movimiento. b) Movimiento, eslogan e imágenes. c) Eslogan, texto secundario e imágenes.3. Cuál es la afirmación correcta a) El eslogan debe tratar de convencer no importan su extensión. b) El eslogan hace referencia a a la empresa o institución. c) El eslogan se escribe en un lugar privilegiado del aviso.
    • 4. “Obedece a tu sed” es un texto construido en base a: a) Una hipérbole c) Un extranjerismo b) Un texto literario d) Una ambigüedad5. “Nacimos para volar” es un texto construido en base a: a) Una hipérbole c) Un extranjerismo b) Un texto literario d) Una ambigüedad6. Tiene como propósito promover actitudes positivas: a) Publicidad comercial b) Publicidad educativa c) Publicidad institucional7. El lenguaje icónico en la publicidad utiliza: a) Palabras persuasivas c) Exclamaciones b) Diversidad de colores d) Imperativos8. El propósito, el medio y el destinatario son requisitos de: a) Los afiches c) Publicidad institucional b) El texto secundario d) Publicidad comercial9. ¿Qué actitudes debemos tomar para no ser manipulados fácilmente por la publicidad? ________________________________________________________________________
    • 10. El mensaje publicitario que presentan los diferentes anuncios han servido para crear estereotipos. Describe cómo crees que es el estereotipo actual del joven. _________________________________________________________________11. En la imagen del afiche comercial ¿Qué idea se resalta y qué se pretende conseguir? _________________________________________________________________12. En la imagen del afiche institucional ¿Qué idea se resalta y qué se pretende conseguir? _________________________________________________________________
    • 13. Por último, te invito a crear un afiche promocionando la lectura de una obra literaria o inculcando la práctica de valores. Después de crear el afiche guarda tu trabajo en la carpeta PUBLICIDAD en “mis documentos”. No te olvides de consignar tu nombre, apellido, grado y sección.