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¿Es posible la convivencia de la prensa escrita y la digital?

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Dato Económico Bizkaia, diciembre de 2012.

Dato Económico Bizkaia, diciembre de 2012.

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  • 1. LA OPINIÓN EN DATO De izquierda a derecha, Txema Ramírez de la Piscina; Pilar Kaltzada; Iker Merodio; Raquel Franco; y Álvaro Bohórquez. ¿Es posible la convivencia de la prensa escrita y la digital?48 DATO ECONÓMICO BIZKAIA - DICIEMBRE 2012
  • 2. DebateDebate moderado por Iratxe Prieto de futuro. Por eso, en nuestro tradicional tel de asistentes reflejó la disparidad de debate celebrado en el Restaurante criterios que hay en torno al tema. Todos Ibaigane del Gran Casino Bilbao, invi- coincidieron en confesar la dificultad deL os profesionales de los medios de comunicación llevamos ya tamos a reconocidos profesionales defen- predecir lo que realmente pasará, pero años asistiendo al que va cami- sores de otras tantas teorías. Así acudie- apuntaron algunas tendencias ya claras. no de convertirse en eterno ron Iker Merodio, fundador de la Como que el modelo de negocio de la debate sobre la convivencia consultora de comunicación Soluciones industria periodística tiene que cambiar entre prensa tradicional y digi- Comunicativas y activo ‘bloggero’; por el derrumbe de la publicidad. O quetal. Los más apocalípticos fechan la des- Pilar Kaltzada, experta en comunica- los medios deberán apostar por la inme-aparición de la primera para 2020; los ción estratégica; Raquel Franco, autora diatez o la calidad, pero nunca fijarsenostálgicos hablan de la supervivencia del ‘blog’ www.seofemenino.com y ambos objetivos. La revisitación de ladel papel pero comparándolo con el vini- responsable de posicionamiento ‘web’ en figura del periodista también salió a cola-lo; y los más numerosos se rinden a la eitb.com; Álvaro Bohórquez, promo- ción, defendiendo la profesionalidad dehegemonía de internet. Tantas corrien- tor de Kubilha, portal especializado en un oficio con destrezas y responsabilida-tes y todas sustentadas en infinitos argu- información cultural; y Txema Ramírez des sociales, frente al comunicadormentos hacen difícil dibujar el escenario de la Piscina, profesor de la UPV. El car- espontáneo y ciudadano. DATO ECONÓMICO BIZKAIA - DICIEMBRE 2012 49
  • 3. La opinión en Dato Iker Merodio Soluciones Comunicativas “Ha hecho mucho daño creer que cualquiera puede comunicar ” “El modelo tiene que transformar- “Me sorprende que las empresas aparecen demasiado espontánea- se profundamente. Nosotros mis- periodísticas no se den cuenta de lo mente”. mos nos estamos quedando ya ob- que ha pasado con la industria mu- “Las tres mentiras de internet son: soletos”. sical y que se va a repetir con ellas”. el ‘yo acepto’ de las condiciones; la “Debieran redefinirse las métri- inmediatez, que sólo la da Twitter; cas, porque los usuarios únicos no y que el número de seguidores es son sostenibles para hacer un pe- lo capital aunque, por desgracia, riódico rentable”. para monetizar es importante. Yo “Al papel le doy dos décadas de apuesto por la calidad. Hay que en- vida. Y lo que antes se gastaba en contrar temas interesantes, bien producir se tendrá que invertir en redactados y que el soporte sea ágil, grandes diseñadores gráficos”. bonito y divertido. Lo que es pren- “La clave estará en buscar un mo- sa de toda la vida. La inmediatez es- delo de negocio que haga rentable tá sobrevalorada. El mayor riesgo una información de calidad”. del periodismo digital es quedarse “Hay que volver a prestigiar la fi- sólo en el titular. Es necesario rom- gura del periodista. El periodismo per esa barrera”. ciudadano hizo mucho daño ha- “Reivindico la importancia de la ciendo creer que cualquiera podía diagramación en los medios digita- comunicar. Los líderes de opinión les, la gran asignatura olvidada”. Álvaro Bohórquez “No todos los Kubilha “Estamos en el mejor saben amoldarse momento para el periodismo, de internet y pero el peor para el negocio” Raquel Franco “Creo que el soporte papel acabará “El papel no está abocado a la des- medios tradicionales se están en- desapareciendo. No hace falta más aparición, pero se va a convertir en caminando al puro entretenimien- que acudir a las estadísticas. Hoy en un soporte nicho como ha ocurri- to. Y mi apuesta personal es por la día, se venden un 30% menos de pe- do con el vinilo. Se volverá a la sus- calidad. No hay que ser los prime- riódicos el fin de semana que hace 16 cripción y a la edición bajo pedido, ros, sino los mejores”. años. La aparición de los medios di- como ya hacen algunos medios es- “Estamos en el mejor momento gitales ‘aniquilarán’ los periódicos tal pecializados con mucho éxito. para el periodismo, pero el peor pa- y como los concebimos actualmente Publicar bajo demanda sin publici- ra el negocio” porque los usuarios tienden cada día dad, en buen material, y con in- más a utilizar aplicaciones móviles”. formación temática será sinónimo “Cualquiera no puede considerarse de periodismo de calidad”. periodista por el mero hecho de es- “La especialización puede ser el cribir un ‘blog’, pero tampoco a la in- futuro y el pago por contenidos”. versa. No todos los periodistas saben “Todavía quedan nichos sin ex- amoldarse a las exigencias de inter- plotar para practicar el periodismo net. Todavía no se ha implantado en de calidad, como es la información la mentalidad de estos profesionales local. No da para vivir, pero sí pa- la necesidad de saber crear un conte- ra mantener el medio. Y se puede nido y conseguir visibilidad y posicio- aportar una visión más global de namiento sin la guía de un especia- una comunidad. Definitivamente, lista en SEO -optimización de moto- la temática local e hiperlocal es una res de búsqueda-. Pero también tiene de las salidas de futuro”. que ser autónomo a la hora de saber “La universidad debería formar medir la difusión de su información y a periodistas para la nueva era”. todo lo referente a la analítica ‘web’”. “Ni calidad ni inmediatez. Los “Es aconsejable que cada periodis-50 DATO ECONÓMICO BIZKAIA - DICIEMBRE 2012
  • 4. Debate Experta en comunicación estratégica Pilar Kaltzada“El periódico en soporte papel co-mo oficio, como producto, como re- “Los medios elegirán entrelato de la actualidadno va a desaparecer,pero tal vez la em- inmediatez o calidad”presa periodística sí.La recesión ha ace- diovisual y la ponsabilidad profesional y no sólolerado mucho la suma de todo digital”.conciencia de que el ello será el “Los medios deberán elegir susector también está nuevo concep- principal campo de batalla, la in-en crisis porque han to periodístico; mediatez o el periodismo de cali-confluido varias: la y la movilidad, dad. No es posible responder a dosde la economía; la que se da por responsabilidades que son contra-del modelo de ne- hecho”. puestas”.gocio; la del siste- “No podemos “Van a surgir muchas oportuni-ma productivo por confiar ya en el dades para el periodismo. Los me-la irrupción de las mercado de la dios que tengan capacidad paranuevas tecnologías; y el cambio en publicidad por- arriesgarse y experimentar irán porlos hábitos de consumo”. que la que se ha perdido no ha cam- delante y los demás harán segui- “Veo tendencias muy claras que biado de soporte”. dismo. Los más pequeños, además,van a ocurrir. Los medios deberán “El nuevo periodista no debe sa- están en ventaja”.adaptarse a nichos de personas con ber manejarse en el nuevo entorno “Estamos en el mejor momentoun interés específico; va a haber simplemente por tener más reper- posible para superar con éxito unauna hibridación de formatos con la cusión, sino para aprovechar el po- de las peores crisis posibles.incorporación de un lenguaje au- tencial de la Red bien. Hablo de res- Tenemos buenos mimbres”.periodistas UPV Txema Ramírez de la Piscinaa las exigencias “Las nuevas tecnologías nodeberían” eximen de las viejaswww.seofemenino.com responsabilidades” “Sigo creyendo en el oficio del pe- les que no se adquieren de un día riodista porque cumple una función para otro”. social. En lo que tengo más dudas es “Hay que fortalecer lo local desde en cuál será el soporte del futuro una perspectiva global y comunita- aunque el papel parece que tiene ria. Los grandes medios no pueden una fecha de caducidad”. informar de lo más cotidiano”. “Estamos en una espiral perversa. “Se debe dar calidad por encima Por la explosión digital que ha pro- de todo. La apuesta a medio y largo vocado pérdidas en las ventas en pa- plazo debe ser la especialización y pel sin que haya un nuevo soporte convencer a la sociedad de que la ra- definitorio; por la crisis económica, pidez acaba repercutiendo en la cre- con lo que ha supuesto de despido dibilidad”. de periodistas; por la rebelión ciu- dadana ante la crisis de credibilidad en los grandes medios polo; y por la pérdida de calidad”. ta tuviera una cuenta en las redes so- “Las claves del futuro serán com-ciales más usadas”. patibilizar calidad, veracidad y cele- “La diferencia en el volumen de bús- ridad. Los nuevos soportes exigenqueda de información global frente a nuevas narrativas, pero no eximen denoticias locales es abismal. No creo que las viejas responsabilidades del pe-lo más cercano sea el futuro”. riodista: respeto a la veracidad; cum- “Va a primordiar la inmediatez y la ac- plir una función social; e informartualización de contenido porque el con rigor. No todo el mundo es unusuario lo está demandando desde ya y periodista ciudadano. Este oficio ne-cada vez más”. cesita de unas destrezas profesiona- DATO ECONÓMICO BIZKAIA - DICIEMBRE 2012 51