MOBILE SESSIONS
 PALERMO VALLEY
   JUNIO 2009
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    extremely personalized
   context-based end user
  experiences for the digital
world (m...
 Orugga (www.orugga.com) es
  una compañía que desde 2005 se
  especializa en soluciones
  transaccionales y mobile.

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EL ESCENARIO
 555 MM de habitantes

 25 MM de suscriptores de TV
  por Cable

 110 MM de usuarios de
  Internet

 +400 MM de celula...
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 Contenidos en 2007

                            30 MM descargas de
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Tomar lo mejor del mundo de la PC y llevarlo al
 móvil no es necesariamente reemplazarlo por
 completo. No todo lo que es...
En Argentina todavía no se desarrolló el negocio de
 la comunidad. Se viene el negocio de la publicidad,
 en el que hay m...
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Publicidad en el móvil: U$S10 Billones en el 2010
 (marketers).

Comunidades Móviles y el Contenido generado x
 usuarios...
Redes sociales

Contenidos generados por usuarios

Publicidad/advertainment

Contenido On demand

Localización

Medi...
Definir una estategia clara y concreta (B2B? B2C?
 Generar $? Nuevo canal?).

Ser conservador con las proyecciones.

Ma...
Preguntas?




       José F. Ugarte
www.linkedin.com/in/JFUgarte
    Jose.ugarte@ikensolutions.com
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Análisis del escenario mobile actual, definición de la cadena de valor mobile de latam, evolución de los SVA y recomendaciones para el negocio.

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  1. 1. MOBILE SESSIONS PALERMO VALLEY JUNIO 2009
  2. 2. To provide highly relevant and extremely personalized context-based end user experiences for the digital world (mobile/online/voice/DTH/ipTV/Set-top Boxes/etc.) www.ikensolutions.com
  3. 3.  Orugga (www.orugga.com) es una compañía que desde 2005 se especializa en soluciones transaccionales y mobile.  En 2008 recibió una capitalización de Altergaia venture capitals para expandir la compañía y dar a conocer sus soluciones.  Primer lugar en Américas y 2do lugar a nivel mundial en la categoría ECO Challenge del concurso CallingallInnovators
  4. 4. EL ESCENARIO
  5. 5.  555 MM de habitantes  25 MM de suscriptores de TV por Cable  110 MM de usuarios de Internet  +400 MM de celulares Fuentes: Informa, Teleco, Convergencia Latina, Frecuencia and Market/Carrier Consensus
  6. 6. Herramientas Búsqueda y Búsquedas (software) Personalización móviles Motores de Personalización y Movilidad Oportunidades búsqueda recomendación Comunidad y E-commerce Clasificados Comunicación comunicación Información Redes general y Contenidos Comunidad Información Información, Información específica Contenidos y concisa entretenimiento
  7. 7. Comunica- Billing Gateway Plataformas Contenidos ción Aplicac. sms Productor TV Factura SMS GW contenido teléfono Portal aplicación Radio wap Grafica Otros Streaming medios Billing Online de GW Licencias pago RBT SMS 60% 6% 6% 14% 14% Los % son orientativos para cuando se usa billing del carri
  8. 8. Comunica- Billing Gateway Plataformas Contenidos ción Aplicac. sms Productor TV Factura SMS GW contenido teléfono Portal aplicación Radio wap Grafica Otros Video medios Billing Online de GW Licencias pago RBT SMS 60% 6% 6% 14% 14% 40% Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier
  9. 9. Comunica- Billing Gateway Plataformas Contenidos ción Aplicac. sms Productor TV Factura SMS GW contenido teléfono Portal aplicación Radio wap Grafica Otros Video medios Billing Online de GW Licencias pago RBT SMS 60% 6% 6% 14% 14% 26% Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier
  10. 10. Comunica- Billing Gateway Plataformas Contenidos ción Aplicac. sms Productor TV Factura SMS GW contenido teléfono Portal aplicación Radio wap Grafica Otros Video medios Billing Online de GW Licencias pago RBT SMS 60% 6% 6% 14% 14% 12% Los % son orientativos para cuando se usa billing del carri
  11. 11. Comunica- Billing Gateway Plataformas Contenidos ción Aplicac. sms Productor TV Factura SMS GW contenido teléfono Portal aplicación Radio wap Grafica Otros Video medios Billing Online de GW Licencias pago RBT SMS 60% 6% 6% 14% 14% 72% Los % son orientativos para cuando se usa billing del carri
  12. 12. Comunica- Billing Gateway Plataformas Contenidos ción Aplicac. sms Productor TV Factura SMS GW contenido teléfono Portal aplicación Radio wap Grafica Otros Video medios Billing Online de GW Licencias pago RBT SMS 60% 6% 6% 14% 14% 28% Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier
  13. 13.  Contenidos en 2007  30 MM descargas de música  150 MM Trivia SMS y TV Voting  300 MM SMS Infotainment Fuentes: Presentación de Telecom Personal en Convergencia Latina
  14. 14. Tomar lo mejor del mundo de la PC y llevarlo al móvil no es necesariamente reemplazarlo por completo. No todo lo que está en la PC tiene que estar en el móvil – Ignacio Nores, SVA Manager Personal En el mercado de contenidos sólo el 5% de los generadores y canales de distribución vende productos en forma inteligente – Marcelo Mitroga, SVA Manager Movistar Lo importante será que trabajemos en que la búsqueda para el cliente sea más fácil. Darle inteligencia – Gustavo Saucedo, SVA Manager Claro
  15. 15. En Argentina todavía no se desarrolló el negocio de la comunidad. Se viene el negocio de la publicidad, en el que hay mucho por hacer, por inventar – Alejandro Sas, GM Buongiorno Invito a todos a pensar qué quiere el consumidor, qué necesita de mí y cómo puedo generarle valor – Ezequiel Abramzon, VP Digital Media Disney ¿cuál es la oferta que creo que tenemos que hacer para movilizar y meter más cantidad de gente y con más consumo? Germán Lojk, sub Gte. Gral Clarín Global www.tinyurl.com/momoba
  16. 16. Herramientas Búsqueda y Búsquedas (software) Personalización móviles Motores de Personalización y Movilidad Oportunidades búsqueda recomendación Comunidad y E-commerce Clasificados Comunicación comunicación Información Redes general y Contenidos Comunidad Información Información, Información específica Contenidos y concisa entretenimiento
  17. 17. Herramientas Búsqueda y Búsquedas (software) Personalización móviles Motores de Personalización y Movilidad Oportunidades búsqueda recomendación Comunidad y E-commerce Clasificados Comunicación comunicación Información Redes general y Contenidos Comunidad Información Información, Información específica Contenidos y concisa entretenimiento
  18. 18. Publicidad en el móvil: U$S10 Billones en el 2010 (marketers). Comunidades Móviles y el Contenido generado x usuarios: U$S13 billones en 2011 (Informa Forecasts). Música digital: Argentina: 97,35% desde el móvil -U$S 10 MM- (CAPIF). Japón: 90% desde el móvil -U$S 700MM-.
  19. 19. Redes sociales Contenidos generados por usuarios Publicidad/advertainment Contenido On demand Localización Medio de pago/Identificación
  20. 20. Definir una estategia clara y concreta (B2B? B2C? Generar $? Nuevo canal?). Ser conservador con las proyecciones. Masivo=ingresos. Elegir el agregador/integrador adecuado. El carrier decide qué, cómo, cuando y donde. Saber elegir las batallas a pelear.
  21. 21. Preguntas? José F. Ugarte www.linkedin.com/in/JFUgarte Jose.ugarte@ikensolutions.com

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