WebAds Online Tuesday
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

WebAds Online Tuesday

on

  • 1,896 views

What can publishers do to maximise value and what can advertisers do to achieve online objectives?

What can publishers do to maximise value and what can advertisers do to achieve online objectives?

Statistics

Views

Total Views
1,896
Views on SlideShare
1,894
Embed Views
2

Actions

Likes
8
Downloads
30
Comments
0

1 Embed 2

http://www.slideshare.net 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Kijk hier maar eens rustig naar. Nu ben je een uitgever, dan weet je dat je iets online moet en dan zie je dit… Dan ben je een adverteerder of mediabureau, je komt net van school, want je mag niet te duur zijn en dan word je hiermee geconfronteerd
  • Nu ben ik een uitgever wat nu? Algemeen image van een uitgever, krant, tv of zo
  • We beginnen met de uitgever, hij zich op drie verschillende waarde proposities richten
  • We neme een online uitgever
  • Waarom is dit nu eigenlijk erg, voorbeeld van craiglist geven. Sinds de oprichting van craigslist verloren krantenbedrijven in de US 30miljard dollar. Craiglist net voldoende winst om server kosten te betalen en salaris te betalen. In 2006 verdiende craiglist 40m dollar, 12% van de 326m die rubrieksadvertenties in de US dat jaar inleverden. Waarde naar iedereen dat is mooi. Wat moet die kenner, journalist
  • Exploitatiemodel, hoe haal je maximale waarde uit een site. Wat voor site wil je beginnen?
  • Bovenstaan IAB US Nielsen cijfers van twee weken geleden in NL online -2,5% H1 2009, search +2,4%, display -8%,
  • Cijfers van pubmatic, ik wilde de cijfers van Q1 2009 van hun site afhalen en toe was het er ineens af… Ben je dus een uitgever dan kun je uitrekenen wat je omzet = per maand, succes!
  • Ook onze heerster groeit?
  • Voorbeeld hoe wolters kluwer dat doet
  • Overview huidige situatie
  • Waarom is dit nu eigenlijk erg, voorbeeld van craiglist geven. Sinds de oprichting van craigslist verloren krantenbedrijven in de US 30miljard dollar. Craiglist net voldoende winst om server kosten te betalen en salaris te betalen. In 2006 verdiende craiglist 40m dollar, 12% van de 326m die rubrieksadvertenties in de US dat jaar inleverden. Waarde naar iedereen dat is mooi. Wat moet die kenner, journalist
  • Wat een cliche!!! Ik ben een adverteerder, ik zie de wereld veranderen Van print, tv, radio naar multichannel… Voorbeeld van kopieerders in de 15 de eeuw Of we zitten in treinen
  • Wat een cliche!!! Ik ben een adverteerder, ik zie de wereld veranderen Van print, tv, radio naar multichannel… Voorbeeld van kopieerders in de 15 de . Of we zitten in treinen
  • Wat een cliche!!! Ik ben een adverteerder, ik zie de wereld veranderen Van print, tv, radio naar multichannel… Voorbeeld van kopieerders in de 15 de . Of we zitten in treinen
  • Twee doelstellingen, eigenlijk veel meer AIDA etc. maar laten we het niet complexer maken
  • Wat een brand nog meer kan doen… Total Mark waarde op de beurs van google was afgelopen vrijdag 163miljard, dus niemand accepteert dat dit asset op de balance sheet, 3112 stond goodwill bij google voor 5 miljard op de balance sheet. Dus je ziet er is veel lucht…
  • Andere doelstelling, vooral nu tijdens de crisis
  • Ik wil een click, o nee, ik wil een lead, o nee, ik wil een sale, ja dat wil ik een sale
  • Online als je het generaliseert heb je blind networks, we gooien het in een ton
  • Of je hebt “kwalitatieve” netwerken
  • Standard, banners buttons Rich media floor ad, screen ad en andere fratsen, spaarzaam, niet de gebruiker wegjagen Specials zoals sponsoring
  • Textbox, wat levert het op? Advertorials: heb je last van winderigheid en dan kom je op gezondheidsplein Content integration: stuur je babyfoto naar mama en zo en win een washandje, of wat vind je van verzekeringen een pol op fok en dan bij de uitslag ga je naar het forum en daar zit iemand van unive mee te doen.
  • We moeten uiteindelijk ernaartoe dat we de data van de gebruikers verrijken. Dus ik weet van de 100k uniek waar ze van houden, dan relevanter de relatie tussen merk en klant. Dat moeten we doen, maar het is niet de holy grail. De wereld is niet in een model te vatten. 3850 opel, liefst 1 persoon,
  • Continued evolution: beetje door zoals nu, wel relatie met consument merk belangrijk, dus relevant, etc. Open exchange: alle inventories open alles per opbod, nog meer ruimte, om geen overkill te krijgen moet het nog relevanter worden Consumer choice: spelen van een consument met een adverteerder, ultieme relatie, ik denk aan unive die met de consumenten praat of playstation die gebruikers laat spelen Ad marketplace: consumenten gaan zelf met de advertenties spelen, virals, buzz, veranderen etc. dell hell, campagne van amnesty om shell logo’s te veranderen.
  • Continued evolution: beetje door zoals nu, wel relatie met consument merk belangrijk, dus relevant, etc. Open exchange: alle inventories open alles per opbod, nog meer ruimte, om geen overkill te krijgen moet het nog relevanter worden Consumer choice: spelen van een consument met een adverteerder, ultieme relatie, ik denk aan unive die met de consumenten praat of playstation die gebruikers laat spelen Ad marketplace: consumenten gaan zelf met de advertenties spelen, virals, buzz, veranderen etc. dell hell, campagne van amnesty om shell logo’s te veranderen.

WebAds Online Tuesday Presentation Transcript

  • 1. And then… You have to do something with Online Advertising…
  • 2. CP c/l/m/x Affliate Rectangle Medium Large Expandle Full banner Floor ad Prestitual Skyscraper Pre-roll RSS Viral InGame Take Over SEO Sponsoring Chatbot Social media http://www.flickr.com/photos/towert7/412245600
  • 3. Now what? http://www.flickr.com/photos/23407982@N07/3850771981
  • 4. High value Medium value Low value
  • 5. Publisher online http://www.flickr.com/photos/fotopusch/444017760 e-Commerce Advertising Subscription Selling data Events Books Readings Merchandising
  • 6. Democracy http://www.flickr.com/photos/nubianeagle/2913351762
  • 7. http://www.flickr.com/photos/elenicreative/3853664558
  • 8. http://www.flickr.com/photos/atomicpuppy/2132196242
  • 9. http://www.flickr.com/photos/pilottage/3661466756 Source: Pubmatic adprice index
  • 10. http://www.flickr.com/photos/7247833@N04/2328199509
  • 11. http://www.flickr.com/photos/52756285@N00/489860246
  • 12. http://www.flickr.com/photos/kiwi2/2703630021 Economic Crisis Focus ROI Declining demand More and More online advertising inventory CPM-price under pressure Knowledge?
  • 13. Democracy http://www.flickr.com/photos/nubianeagle/2913351762
  • 14. World is changing http://www.flickr.com/photos/kategood123/1236148002
  • 15. Social Media
  • 16. Social Media?
  • 17. http://www.flickr.com/photos/joelrnyc/3963122578 Brand
  • 18. http://www.flickr.com/photos/aaronescobar/3970717716
  • 19. http://www.flickr.com/photos/olfda/2518393801 Action
  • 20. http://www.flickr.com/photos/dreamer7112/754756881
  • 21. http://www.flickr.com/photos/gtstuff/95159901 Blind Networks CPX Ad-exchanges/Affiliate Primarily for action goals No guaranteed duration and reach Only standard Banner sizes No control of media effort
  • 22. http://www.flickr.com/photos/madmark/134120063 Quality Networks Dedicated Online Sale CPX + CPM Branding & Awareness goals Reachguarantee & realisation within duration Display & Non-Display & Tailormade solutions Full control of media effort
  • 23. http://www.flickr.com/photos/airgap/934545118 Display Standard Rich-media Specials
  • 24. Non-Display Textbox/link Advertorials Content integration
  • 25. Behavioral targeting http://www.flickr.com/photos/larveale/199834887
  • 26. Profile targeting
  • 27. Future http://www.flickr.com/photos/viamoi/3650717808
  • 28. The Carpe Diem Synergy Don’t forget Serendipity
  • 29. IBM http://www.flickr.com/photos/9539502@N02/2274000771
  • 30. IBM http://www.flickr.com/photos/9539502@N02/2274000771
  • 31. Value chain http://www.flickr.com/photos/leecullivan/141114012
  • 32. Thank you http://www.flickr.com/photos/todorrovic/3230322493