And then… The World became digital Ben van der Burg
Click! Agenda
Click! Agenda The world became non-lineair
What a http://www.flickr.com/photos/scratchbeck Choice!
http://www.flickr.com/photos/magicbean/191729331/ Transparency
Niche Communities
We all become Producers http://www.wikipedia.org/
Sense and Simplicity http://flickr.com/photos/richy/10118385/
http://sleevage.com/wp-content/uploads/2007/07/queen_hot_space.png We want it Now!
CP c/l/m/x Affliate Rectangle Medium Large Expandle Full banner Floor ad Prestitual Skyscraper Pre-roll RSS Viral InGame T...
 
 
Now what? http://www.flickr.com/photos/23407982@N07/3850771981
Democracy http://www.flickr.com/photos/nubianeagle/2913351762
High value Medium value Low value User driven Advertisement driven … driven
Publisher online http://www.flickr.com/photos/fotopusch/444017760 e-Commerce Advertising Subscription Selling data Events ...
http://www.flickr.com/photos/elenicreative/3853664558
http://www.flickr.com/photos/atomicpuppy/2132196242
http://www.flickr.com/photos/pilottage/3661466756
http://www.flickr.com/photos/52756285@N00/489860246
http://www.flickr.com/photos/kiwi2/2703630021 Economic Crisis Focus ROI More and More online advertising inventory CPM-pri...
 
http://www.flickr.com/photos/innoxiuss/1419504712 Vision: > financial models Discipline: segmentation Flexibel Meaning: de...
World is changing http://www.flickr.com/photos/kategood123/1236148002
 
Social Media
Social Media?
http://www.flickr.com/photos/joelrnyc/3963122578 Brand
http://www.flickr.com/photos/aaronescobar/3970717716
http://www.flickr.com/photos/olfda/2518393801 Action
http://www.flickr.com/photos/dreamer7112/754756881
Web 2.0 Pixel Art Web 2.0
http://www.flickr.com/photos/gtstuff/95159901 Blind Networks CPX Ad-exchanges/Affiliate Awarenss and action goals No guara...
http://www.flickr.com/photos/madmark/134120063 Quality Networks Dedicated Online Sale CPX + CPM Engaged Branding & Awarene...
Behavioral targeting http://www.flickr.com/photos/larveale/199834887
Profile targeting
Vision: change Passion: bonus  Discipline: innovation paradox Meaning: power http://www.flickr.com/photos/innoxiuss/141950...
Influence Social Media on Advertising http://www.flickr.com/photos/viamoi/3650717808 And future
IBM http://www.flickr.com/photos/9539502@N02/2274000771
IBM http://www.flickr.com/photos/9539502@N02/2274000771
Value chain http://www.flickr.com/photos/leecullivan/141114012
 
Thank you http://www.flickr.com/photos/todorrovic/3230322493
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

The world became digital

1,660

Published on

Presentation I gave for the OneMBA group 2008 about digital publishing.

Published in: Technology, Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,660
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
67
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Als er nu geen nieuw geld in de industrie komt zal mobiel internet nooit loskomen. We staan nu op een splitsing in de voortgang. Er moet nieuw geld in de industrie komen. Anders sterven we.
  • Kijk hier maar eens rustig naar. Nu ben je een uitgever, dan weet je dat je iets online moet en dan zie je dit… Dan ben je een adverteerder of mediabureau, je komt net van school, want je mag niet te duur zijn en dan word je hiermee geconfronteerd En hoe wil je engagement krijgen als je het zo ondoorzichtig maakt Hoe komt dit, jonge markt, geen standaarden, vier jaar roepen en dan heb je een zogenaamde standaard
  • Adolescent met karakteristieken: Onberekenbaar Eigenwijs Niet lineair 
  • Hockey Studeerde Nederlands (iets van een boek) Heeft een hekel aan remarkable (purple cow!)
  • Nu ben ik een uitgever wat nu? Algemeen image van een uitgever, krant, tv of zo Murdoch twee weken geleden in een interview ‘ There are no websites, newswebsites or blogwebsites anywhere in the world who are making serious money, some maybe break even or a couple of millions.’ Zijn oplossing zijn content exclusiever maken en betaalt krijgen
  • Waarom is dit nu eigenlijk erg, voorbeeld van craiglist geven. Sinds de oprichting van craigslist verloren krantenbedrijven in de US 30miljard dollar. Craiglist net voldoende winst om server kosten te betalen en salaris te betalen. In 2006 verdiende craiglist 40m dollar, 12% van de 326m die rubrieksadvertenties in de US dat jaar inleverden. Waarde naar iedereen dat is mooi. Wat moet die kenner, journalist
  • We beginnen met de uitgever, hij zich op drie verschillende waarde proposities richten
  • We neme een online uitgever
  • Exploitatiemodel, hoe haal je maximale waarde uit een site. Wat voor site wil je beginnen?
  • Bovenstaan IAB US Nielsen cijfers van twee weken geleden in NL online -2,5% H1 2009, search +2,4%, display -8%,
  • Cijfers van pubmatic, ik wilde de cijfers van Q1 2009 van hun site afhalen en toe was het er ineens af… Ben je dus een uitgever dan kun je uitrekenen wat je omzet = per maand, succes! Ja ik heb 1m views en ik zie op jullie ratecard dat jullie rectangle wordt verkocht voor euro 66 dus. Dus per maand verdien ik dus 66k met mijn site.
  • Voorbeeld hoe wolters kluwer dat doet
  • Overview huidige situatie en dan krijg je van die uitspraken van Murdoch Dus key takeaway van het perspectief van de uitgever: waarde per 1000 bezoekers neemt af, door economie en veel inventory, wat moet je doen? Zorgen dat je waardevolle content maakt voor adverteerder of product verkoper. Hoe targetten, specifiek, etc
  • Textbox, wat levert het op? Advertorials: heb je last van winderigheid en dan kom je op gezondheidsplein Content integration: stuur je babyfoto naar mama en zo en win een washandje, of wat vind je van verzekeringen een pol op fok en dan bij de uitslag ga je naar het forum en daar zit iemand van unive mee te doen.
  • Conclusie voor de uitgever Je hebt het lastig (cliche): Dus wat moet je doen? Visie -> je moet snappen dat marges miniem worden, dat je vele financiele modellen naast elkaar moet gebruiken Focus -> Kies een segment!!! Discipline -> laat je niet gekmaken door fratsen (rss advertising of andere onzin) Geef betekenis -> democratie Zorg dat je flexibel bent -> ik denk aan traditionele uitgevers
  • Wat een cliche!!! Ik ben een adverteerder, ik zie de wereld veranderen Van print, tv, radio naar multichannel… Voorbeeld van kopieerders in de 15 de eeuw Of we zitten in treinen
  • Reputation heeft hij niet nodig, hij is namelijk gearriveerd Co creation fruitdruifje, appelsientje, goudappeltje, cool best, lastig Geen philips maar Friesland Foods Karakteristieken: Hij houdt van samen, co-creation In zijn vrije tijd bij de marechaussee
  • Wat een cliche!!! Ik ben een adverteerder, ik zie de wereld veranderen Van print, tv, radio naar multichannel… Voorbeeld van kopieerders in de 15 de . Of we zitten in treinen
  • Wat een cliche!!! Ik ben een adverteerder, ik zie de wereld veranderen Van print, tv, radio naar multichannel… Voorbeeld van kopieerders in de 15 de . Of we zitten in treinen
  • Twee doelstellingen, eigenlijk veel meer AIDA etc. maar laten we het niet complexer maken Wat doet het voor het merk Bekendheid merk Voorkeur van het merk Koopintent Te weinig dit te meten: TOMA, recelame herkenning
  • Wat een brand nog meer kan doen… Total Mark waarde op de beurs van google was afgelopen vrijdag 163miljard, dus niemand accepteert dat dit asset op de balance sheet, 3112 stond goodwill bij google voor 5 miljard op de balance sheet. Dus je ziet er is veel lucht…
  • Andere doelstelling, vooral nu tijdens de crisis
  • Ik wil een click, o nee, ik wil een lead, o nee, ik wil een sale, ja dat wil ik een sale
  • Web 2.0
  • Online als je het generaliseert heb je blind networks, we gooien het in een ton
  • Of je hebt “kwalitatieve” netwerken
  • Conclusie voor de adverteerder Je hebt de macht, denk je, want in social media heeft de gebruiker de macht (cliche): Nu vier cliches Visie -> in veranderde medialandschap moet je richting bepalen! Focus -> dus kiezen voor online geen terughoudendheid, niet denken aan bonus etc. Discipline -> niet lui zijn met de marges! Geef betekenis -> zorg dat je je macht niet misbruikt
  • Continued evolution: beetje door zoals nu, wel relatie met consument merk belangrijk, dus relevant, etc. Open exchange: alle inventories open alles per opbod, nog meer ruimte, om geen overkill te krijgen moet het nog relevanter worden Consumer choice: spelen van een consument met een adverteerder, ultieme relatie, ik denk aan unive die met de consumenten praat of playstation die gebruikers laat spelen Ad marketplace: consumenten gaan zelf met de advertenties spelen, virals, buzz, veranderen etc. dell hell, campagne van amnesty om shell logo’s te veranderen.
  • Continued evolution: beetje door zoals nu, wel relatie met consument merk belangrijk, dus relevant, etc. Open exchange: alle inventories open alles per opbod, nog meer ruimte, om geen overkill te krijgen moet het nog relevanter worden Consumer choice: spelen van een consument met een adverteerder, ultieme relatie, ik denk aan unive die met de consumenten praat of playstation die gebruikers laat spelen Ad marketplace: consumenten gaan zelf met de advertenties spelen, virals, buzz, veranderen etc. dell hell, campagne van amnesty om shell logo’s te veranderen.
  • En ons kleinkind vraagt ons: opa wat zijn nu de gevolgen geweest van social media op online advertising? Dan antwoord je: Marges voor uitgevers stonden zwaar onder druk, alleen de slimme overleefden Consumer gingen zelf met merken aan de haal Adverteerders vonden het lastig want ze waren bang voor hun brandvalue, maar gingen langzaam mee met de trend “ En wat deden uw vakgenoten?” Mijn vakgenoten probeerden dit in goede banen te leiden, zodat iedereen uiteindelijk social werd in een media omgeving
  • Transcript of "The world became digital"

    1. 1. And then… The World became digital Ben van der Burg
    2. 2. Click! Agenda
    3. 3. Click! Agenda The world became non-lineair
    4. 4. What a http://www.flickr.com/photos/scratchbeck Choice!
    5. 5. http://www.flickr.com/photos/magicbean/191729331/ Transparency
    6. 6. Niche Communities
    7. 7. We all become Producers http://www.wikipedia.org/
    8. 8. Sense and Simplicity http://flickr.com/photos/richy/10118385/
    9. 9. http://sleevage.com/wp-content/uploads/2007/07/queen_hot_space.png We want it Now!
    10. 10. CP c/l/m/x Affliate Rectangle Medium Large Expandle Full banner Floor ad Prestitual Skyscraper Pre-roll RSS Viral InGame Take Over SEO Sponsoring Chatbot Social media http://www.flickr.com/photos/towert7/412245600
    11. 13. Now what? http://www.flickr.com/photos/23407982@N07/3850771981
    12. 14. Democracy http://www.flickr.com/photos/nubianeagle/2913351762
    13. 15. High value Medium value Low value User driven Advertisement driven … driven
    14. 16. Publisher online http://www.flickr.com/photos/fotopusch/444017760 e-Commerce Advertising Subscription Selling data Events Books Presentations Merchandising CD’s, DVD’s
    15. 17. http://www.flickr.com/photos/elenicreative/3853664558
    16. 18. http://www.flickr.com/photos/atomicpuppy/2132196242
    17. 19. http://www.flickr.com/photos/pilottage/3661466756
    18. 20. http://www.flickr.com/photos/52756285@N00/489860246
    19. 21. http://www.flickr.com/photos/kiwi2/2703630021 Economic Crisis Focus ROI More and More online advertising inventory CPM-price under pressure Knowledge?
    20. 23. http://www.flickr.com/photos/innoxiuss/1419504712 Vision: > financial models Discipline: segmentation Flexibel Meaning: democracy Passion: DNA
    21. 24. World is changing http://www.flickr.com/photos/kategood123/1236148002
    22. 26. Social Media
    23. 27. Social Media?
    24. 28. http://www.flickr.com/photos/joelrnyc/3963122578 Brand
    25. 29. http://www.flickr.com/photos/aaronescobar/3970717716
    26. 30. http://www.flickr.com/photos/olfda/2518393801 Action
    27. 31. http://www.flickr.com/photos/dreamer7112/754756881
    28. 32. Web 2.0 Pixel Art Web 2.0
    29. 33. http://www.flickr.com/photos/gtstuff/95159901 Blind Networks CPX Ad-exchanges/Affiliate Awarenss and action goals No guaranteed duration and reach Only standard Banner sizes No control of media effort
    30. 34. http://www.flickr.com/photos/madmark/134120063 Quality Networks Dedicated Online Sale CPX + CPM Engaged Branding & Awareness goals Reachguarantee & realisation within duration Display & Non-Display Full control of media effort
    31. 35. Behavioral targeting http://www.flickr.com/photos/larveale/199834887
    32. 36. Profile targeting
    33. 37. Vision: change Passion: bonus Discipline: innovation paradox Meaning: power http://www.flickr.com/photos/innoxiuss/1419504712
    34. 38. Influence Social Media on Advertising http://www.flickr.com/photos/viamoi/3650717808 And future
    35. 39. IBM http://www.flickr.com/photos/9539502@N02/2274000771
    36. 40. IBM http://www.flickr.com/photos/9539502@N02/2274000771
    37. 41. Value chain http://www.flickr.com/photos/leecullivan/141114012
    38. 43. Thank you http://www.flickr.com/photos/todorrovic/3230322493
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×