контентная сеть

1,264 views
1,166 views

Published on

Workshop Google AdWords в Киеве. Доклад Галины Линник "Контекстная сеть"

Published in: Education, Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,264
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
135
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

контентная сеть

  1. 1. Контентная сеть Google AdWords Сайты-партнеры и нацеливание на сайты Галина Линник Аккаунт менеджер Google AdWords Google Confidential and Proprietary 1
  2. 2. Содержание Что такое «Контентная Сеть Google»? Нацеливание на контент Нацеливание на тематические сайты Измерение успеха Оптимизация Google Confidential and Proprietary 2
  3. 3. Что такое «Контентная Сеть Google»? Расширенные рекламные возможности Google Confidential and Proprietary 3
  4. 4. Реклама от Google : за пределами Поиска Комплексное решение рекламной кампании Телевидение Печать Интернет Радио Мобильный Интернет 95% времени пользователь проводит на сайтах контентной сети, 5% - на Поиске. Ваша онлайн реклама охватывает все время пользователя в онлайне? Google Confidential and Proprietary 4
  5. 5. Цикл онлайн покупки Поиск ipod Ipod блог ipod новости Поиск ipod ipod магазин ipod сравнение цен Рекламируя только на поиске, Вы теряете потенциальных клиентов Google Confidential and Proprietary 5
  6. 6. Крупнейшая сеть рекламных площадок в Интернете Контекстная сеть Google : •  Более 80% всех пользователей Интернет •  4.3 Млрд. просмотров страниц ежедневно •  705 Млн. посетителей каждый месяц •  Тысячи веб-сайтов Google Confidential and Proprietary 6
  7. 7. Поиск vs. Контент Поиск Контент Google Confidential and Proprietary 7
  8. 8. Аудитория – Поиск vs. Контент Поиск Контент Google Confidential and Proprietary 8
  9. 9. Используйте порталы и нишевые сайты Объем ++ ++ Таргетинг Google Confidential and Proprietary 9
  10. 10. Формула Успеха •  Показатель качества в контенте •  CTR в контенте •  История группы объявлений •  Качество целевой страницы •  Позиция объявления = QS (Контент) х CPC •  Нацеливание по IP-адресу и языку сайта •  Ценовая стратегия CPC и CPM Понимание Подбор Измерение Аудитории + Контента + = Результатов Масштаб и Точность Рекламной Кампании Google Confidential and Proprietary 10
  11. 11. Два вида кампаний в контенте Игры Музыка + Медицина Нацеливание на ключевые Нацеливание на сайты: слова: объявление показывается объявление показывается на на всех релевантных сайтах выбранных Вами сайтах контентной сети Google Confidential and Proprietary 11
  12. 12. Нацеливание на ключевые слова Охват аудитории Google Confidential and Proprietary 12
  13. 13. Нацеливание на ключевые слова : Цели Цели кампании: Размер сайта Студенты университетов, • СPC/CPM ученики школы кампания   В Украине   Посещающие музыкальные • Включена в сайты   Покупающие музыкальные контент товары   Слушающие музыку онлайн Точность подбора Google Confidential and Proprietary 13
  14. 14. Нацеливание на ключевые слова : Настройки кампании Google Confidential and Proprietary 14
  15. 15. Нацеливание на ключевые слова : На каких сайтах идут показы? Google Confidential and Proprietary 15
  16. 16. Нацеливание на ключевые слова : Как исключить сайты? Google Confidential and Proprietary 16
  17. 17. Нацеливание на тематические сайты Точное попадание Google Confidential and Proprietary 17
  18. 18. Нацеливание на сайты : Цели Цели кампании: 262 тыс. посетителей Студенты университетов, • 37 ученики школы Размер сайта подходящих сайтов   В Украине   Посещающие музыкальные • 10 млн. сайты просмотров страниц   Покупающие музыкальные (прогноз) товары   Слушающие музыку онлайн 11 тыс. посетителей Точность подбора Google Confidential and Proprietary 18
  19. 19. Нацеливание на сайты : Как выбрать сайты? Google Confidential and Proprietary 19
  20. 20. Нацеливание на сайты : Как выбрать сайты? Google Confidential and Proprietary 20
  21. 21. Оптимизация для контента Советы по созданию успешной кампании Google Confidential and Proprietary 21
  22. 22. Пример : iPod Колонки для iPod Негде Хранить Музыку? iPod от 35$ Фирменные Колонки, Реши Проблему Стильно: Память до 160 Гб, Все Цвета. Скидка 20% при Покупке Купи iPod! Все Модели Гарантия 1 год. Выбери Свой! Онлайн! Здесь. www.PrimerIPod.com.ua www.PrimerIPod.com.ua www.PrimerIPod.com.ua Реклама Товара Дополнительный продукт Потенциальная аудитория Группа: Группа: Группа: iPod Колонки к iPod Муз. архив Ключевые слова : Ключевые слова : Ключевые слова : iPod колонки музыка айпод iPod колонки архив ай под ай под хранение магазин Айпод сторедж плеер Колонки iPod сторэдж плейр Музыкальные колонки CD плейер Плеер колонки кассета mp3 плеер фонотека музыка и т.д. Google Confidential and Proprietary 22
  23. 23. Отличия кампании для Поиска и Контента •  Слова для контента необязательно имеют прямое отношение к рекламируемому продукту/услуге •  Включайте более общие термины в контентную группу объявлений •  Сочетайте синонимы и название продукта для контентной группы объявлений Оптимизация для Поиска Оптимизация для Контента Группа: iPod Группа: iPod Ключевые слова: Ключевые слова: iPod iPod дешевый iPod айпод iPod со скидкой ай под iPod дешево магазин iPod распродажа vs. плеер купить iPod плейр магазин iPod плейер iPod 80 Гб mp3 плеер и т.д. музыка Google Confidential and Proprietary 23
  24. 24. Измеряйте результаты и оптимизируйте Отслеживание конверсий Google Analytics Google Confidential and Proprietary 24
  25. 25. Резюме Нацеливание на сайты Нацеливание на ключевые слова •  Точное нацеливание на аудиторию •  Обширный охват аудитории определенных сайтов •  Более низкий, чем в Поиске рейтинг   Продажи: CPC кликов (CTR)   Брендинг: CPM •  Результаты измеряются в конверсиях •  Подбор сайтов с помощью •  Отчет эффективности размещения инструмента •  Возможность отфильтровать ненужные форматы Оптимизация •  Приостановите группу без результатов •  Регулируйте ставки •  Добавляйте новые темы •  Исключайте сайты с низким уровнем конверсий Google Confidential and Proprietary 25
  26. 26. Спасибо ! Вопросы Google Confidential and Proprietary 26
  27. 27. Приложение Дополнительные ресурсы Google Confidential and Proprietary 27
  28. 28. Как подобрать дневной бюджет? Упущенные возможности Установите дневной бюджет выше ожидаемого спроса за день. Рассчитайте Дневной Бюджет инвестиции за каждую конверсию (покупку, подписку и т.д). Google Confidential and Proprietary 28
  29. 29. Почему я не могу выбрать сайт? •  Веб-сайт не является частью сети Google •  Веб-сайт не размещает объявлений, нацеленных на сайты •  Недостаточно показов •  Настройки издателя (напр., формат объявлений) •  Настройки на язык или местоположение •  Совет: проверьте, верно ли написан URL Google Confidential and Proprietary 29
  30. 30. Оптимизация группы объявлений для Контента •  Создайте группу объявлений по каждой узкой теме   Сайты, непосредственно касающиеся Вашей темы   Сайты, включающие похожие интересы Вашей целевой аудитории   Сайты по сопутствующим (дополняющим) продуктам и услугам •  Содержание группы объявления должно быть тесно связано с одним из разделов Вашего сайта •  Отфильтруйте темы неподходящих сайтов •  Исключите менее подходящие сайты   Совет: Используйте Отчет эффективности размещения Google Confidential and Proprietary 30
  31. 31. Оптимизация объявления для Контента •  Согласуйте текст объявления с темой группы   Узкая тема = Четкое объявление •  Включите главное ключевое слово в текст объявления •  Укажите в тексте предлагаемый продукт/услугу •  Укажите главные преимущества по сравнению с конкурентом (напр., «Доставка 24ч.») •  Включите в текст призыв к действию (напр., «Звоните Сегодня!» •  Тестируйте несколько различных текстов объявлений •  Подберите целевую страницу своего сайта, наиболее подходящую к теме группы объявлений Google Confidential and Proprietary 31
  32. 32. Оптимизация ключевых слов для контента •  Всегда рассматривайте группу объявлений как единое целое •  Добавьте общие термины •  Создайте 5-20 ключевых слов •  Добавьте самые нужные ключевые слова в каждую группу объявлений  Повторяющиеся ключевые слова – не проблема в контенте •  Используйте минус-слова Google Confidential and Proprietary 32

×