Your SlideShare is downloading. ×
0
Отслеживание конверсий vs. Google Analytics

•  Целевые действия         •  Любые действия

•  Только AdWords           • ...
Январь 2009, Киев




                    Google Analytics – теория и практика
                    Общие принципы и реальн...
Сегодня в программе…
    С чего начать?
    Какие данные можно получить?
    Как анализировать данные?
    Что новеньк...
С чего начать?
Все, что важно для правильного и полного сбора данных




                                      Google Conf...
Что я хочу?




              Google Confidential and Proprietary   5
Банальная установка кода Google Analytics




                                            Google Confidential and Propriet...
Цели и последовательности




                            Google Confidential and Proprietary   7
Отслеживание событий

                    Отслеживать разнообразные действия
                      пользователей на сайте,...
Отслеживание событий

Категории:
   pageTracker._trackEvent(‘Скачать', 'PDF', '/salesForms/orderForm1.pdf');
   pageTracke...
Электронная торговля

•  Требуется модификация одной страницы - «Спасибо за заказ»
  <script type="text/javascript">
  try...
Электронная торговля

•  Необязательные поля можно опускать, код можно «ужать»

•  Вызовов AddItem() должно быть столько ж...
Пометка рекламных кампаний




                             Google Confidential and Proprietary   12
Какие данные можно получить?
Обзор отчетов, где какая информация находится и почему




                                  ...
Структура отчетов



                                                 Достижение цели
 Посетители

                       ...
Посетители

             •  Из каких стран/городов приходят люди

             •  Какие языковые настройки у пользователей...
Источники трафика

                •  Откуда приходят пользователи

                •  По каким ключевым словам находят са...
Содержание

             •  Какие страницы самы популярные

             •  С каких страниц начинается навигация

        ...
Цели

       •  Сколько пользователей достигает цели

       •  Как пользователи движутся к цели

       •  На каких стран...
Электронная торговля

                •  Какие продукты покупаются на сайте

                •  Какие продукты покупаются ...
Как анализировать данные?
Методология работы с данными. Параметры. Выводы.




                                    Google ...
Абстрактные цифры или тенденции?




                                   Google Confidential and Proprietary   21
Углубляемся в проблему. Ищем слабое место.




                                       Google Confidential and Proprietary ...
Источники трафика + Цели




                           Google Confidential and Proprietary   23
Входы. Выходы. Навигация.




                            Google Confidential and Proprietary   24
Движение к цели




                  Google Confidential and Proprietary   25
Источники трафика + Транзакции




                                 Google Confidential and Proprietary   26
Что новенького?
Новые функции отслеживания и анализа




                                       Google Confidential and Pr...
Пользовательские отчеты




                          Google Confidential and Proprietary   28
Оповещения




             Google Confidential and Proprietary   29
Поиск по сайту




                 Google Confidential and Proprietary   30
Хотите стать консультантом?
Возможности стать профессионалом и продавать свои услуги




                                 ...
Консультант по Google Analytics (GAAC)
http://www.google.com/analytics/authorized_consultants.html




                   ...
Что мне дает статус консультанта?




                                    Google Confidential and Proprietary   33
Требования по программе GAAC

1.  Два сертифицированных специалиста GAIQ

2.  Три кейса успешного консультирования клиенто...
Как получить статус консультанта?

1.  Подготовить пакет документов по указанным ранее
    требованиям и отправить по адре...
Вопросы?



                       Игорь Проценко
                       Google

           Google Confidential and Propri...
Как работает функция trackPageview()



<a href=“…” onClick=“pageTracker._trackPageview(‘nameofpage’);”>




             ...
Google Analytics Tips and Tricks

•  Как проверить правильность регулярного выражения?
      Google Analytics понимает ре...
Tips and Tricks: монетизируйте цели!

•  Монетизируйте цели - подсчитайте, сколько может принести
   достижение цели. Хотя...
Tips and Tricks: источники прямо в Top Content

 •  Если хочется узнать, какие страницы просматривали
    пользователи из ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Analytics Deck Ukraine Jan2010

1,057

Published on

Семинар Google AdWords в Киеве. Игорь Проценко Analytics Deck.

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,057
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Analytics Deck Ukraine Jan2010"

  1. 1. Отслеживание конверсий vs. Google Analytics •  Целевые действия •  Любые действия •  Только AdWords •  Любые кампании •  Не различает действия •  Различает действия •  3 параметра •  80+ отчетов Анализировать результаты обязательно! Инструмент – выбирать вам… Google Confidential and Proprietary 1
  2. 2. Январь 2009, Киев Google Analytics – теория и практика Общие принципы и реальные примеры использования Игорь Проценко Google Google Confidential and Proprietary 2
  3. 3. Сегодня в программе…   С чего начать?   Какие данные можно получить?   Как анализировать данные?   Что новенького?   Хотите стать консультантом? Google Confidential and Proprietary 3
  4. 4. С чего начать? Все, что важно для правильного и полного сбора данных Google Confidential and Proprietary 4
  5. 5. Что я хочу? Google Confidential and Proprietary 5
  6. 6. Банальная установка кода Google Analytics Google Confidential and Proprietary 6
  7. 7. Цели и последовательности Google Confidential and Proprietary 7
  8. 8. Отслеживание событий Отслеживать разнообразные действия пользователей на сайте, например клики по кнопкам, скачивания файлов, переходы на внешние страницы и т.д. • Категория – группа схожих элементов страницы • Действие – что происходит с объектом • Ярлык – какой именно объект из категории • Значение – любое цифровое значение _trackEvent(category, action, optional_label, optional_value) Google Confidential and Proprietary 8
  9. 9. Отслеживание событий Категории: pageTracker._trackEvent(‘Скачать', 'PDF', '/salesForms/orderForm1.pdf'); pageTracker._trackEvent(‘Видео', 'Play', ‘Реклама продукта Альфа'); Действия: pageTracker._trackEvent(‘Видео', 'Play', 'Реклама продукта Альфа'); pageTracker._trackEvent(‘Видео', 'Pause', 'Реклама продукта Альфа'); pageTracker._trackEvent(‘Видео', 'Stop', 'Реклама продукта Альфа'); Ярлыки: pageTracker._trackEvent(‘Видео', 'Play', ‘Реклама продукта Альфа'); pageTracker._trackEvent(‘Видео', 'Play', ‘Выступление директора'); Значения: pageTracker._trackEvent(‘Видео', ‘Время загрузки', ‘Ролик', downloadTime); Google Confidential and Proprietary 9
  10. 10. Электронная торговля •  Требуется модификация одной страницы - «Спасибо за заказ» <script type="text/javascript"> try { var pageTracker = _gat._getTracker("UA-XXXXX -X"); pageTracker._trackPageview(); Отслеживает всю транзакцию pageTracker ._addTrans( целиком "1234", // Номер заказа* "Affiliate_Company", // Партнер "100", // Сумма заказа* "10", // Налог Номер заказа должен быть "5", // Стоимость Доставки одним и тем же "Moscow ", // Город " МО", // Штат или регион "Russia" // Страна ); Отслеживает каждую единицу pageTracker._addItem ( товара отдельно "1234", // Номер заказа* "DD44", // Тип товара “T-Shirt", // Название продукта “Men_Clothes", // Категория "100", // Цена Единицы* "1" // Количество единиц* Записывает информацию о ); pageTracker._trackTrans(); транзакции и передает ее в } catch(err) {}</script> Analytics Google Confidential and Proprietary 10
  11. 11. Электронная торговля •  Необязательные поля можно опускать, код можно «ужать» •  Вызовов AddItem() должно быть столько же, сколько продается разных товаров •  Пример кода с двумя товарами в корзине: <script type="text/javascript"> try { var pageTracker = _gat._getTracker("UA-XXXXX-X"); pageTracker._trackPageview(); pageTracker._addTrans("1234","“, "150","","","","",""); pageTracker._addItem ("1234","", "Book About Google Analytics",","100","1"); pageTracker._addItem (“1234","", "Book About Google AdWords","","50","1"); pageTracker._trackTrans(); } catch(err) {}</script> Google Confidential and Proprietary 11
  12. 12. Пометка рекламных кампаний Google Confidential and Proprietary 12
  13. 13. Какие данные можно получить? Обзор отчетов, где какая информация находится и почему Google Confidential and Proprietary 13
  14. 14. Структура отчетов Достижение цели Посетители Электронная торговля Движение к цели Источники трафика Содержание Переход на сайт Google Confidential and Proprietary 14
  15. 15. Посетители •  Из каких стран/городов приходят люди •  Какие языковые настройки у пользователей •  Как часто они возвращаются на сайт •  Какие технологии они используют Google Confidential and Proprietary 15
  16. 16. Источники трафика •  Откуда приходят пользователи •  По каким ключевым словам находят сайт •  Какие кампании наиболее прибыльны •  Какая динамика у источников трафика Google Confidential and Proprietary 16
  17. 17. Содержание •  Какие страницы самы популярные •  С каких страниц начинается навигация •  После каких страниц пользователи уходят •  Как пользователь перемещается по сайту Google Confidential and Proprietary 17
  18. 18. Цели •  Сколько пользователей достигает цели •  Как пользователи движутся к цели •  На каких страницах люди «выпадают» Google Confidential and Proprietary 18
  19. 19. Электронная торговля •  Какие продукты покупаются на сайте •  Какие продукты покупаются вместе •  Как долго пользователь решается на покупку •  Доход по каждому товару и кампании Google Confidential and Proprietary 19
  20. 20. Как анализировать данные? Методология работы с данными. Параметры. Выводы. Google Confidential and Proprietary 20
  21. 21. Абстрактные цифры или тенденции? Google Confidential and Proprietary 21
  22. 22. Углубляемся в проблему. Ищем слабое место. Google Confidential and Proprietary 22
  23. 23. Источники трафика + Цели Google Confidential and Proprietary 23
  24. 24. Входы. Выходы. Навигация. Google Confidential and Proprietary 24
  25. 25. Движение к цели Google Confidential and Proprietary 25
  26. 26. Источники трафика + Транзакции Google Confidential and Proprietary 26
  27. 27. Что новенького? Новые функции отслеживания и анализа Google Confidential and Proprietary 27
  28. 28. Пользовательские отчеты Google Confidential and Proprietary 28
  29. 29. Оповещения Google Confidential and Proprietary 29
  30. 30. Поиск по сайту Google Confidential and Proprietary 30
  31. 31. Хотите стать консультантом? Возможности стать профессионалом и продавать свои услуги Google Confidential and Proprietary 31
  32. 32. Консультант по Google Analytics (GAAC) http://www.google.com/analytics/authorized_consultants.html Google Confidential and Proprietary 32
  33. 33. Что мне дает статус консультанта? Google Confidential and Proprietary 33
  34. 34. Требования по программе GAAC 1.  Два сертифицированных специалиста GAIQ 2.  Три кейса успешного консультирования клиентов в области Google Analytics (фильтры, транзакции, анализ данных) 3.  Описание ваших Google Analytics услуг на сайте 4.  Участие в конференциях, семинарах, наличие публикаций, подтверждающих вашу квалификацию 5.  Юридическое лицо 6.  Специалисты должны говорить на английском языке Google Confidential and Proprietary 34
  35. 35. Как получить статус консультанта? 1.  Подготовить пакет документов по указанным ранее требованиям и отправить по адресу gaac-requests@google.com 2.  Пройти телефонное интервью на английском языке по предоставленным документам и экспертному знанию Google Analytics. (примерно неделя после подачи документов) 3.  Если отбор успешно пройдет, подписать договор, получить логотип и ссылку на партнерском сайте. (еще неделя-две) Google Confidential and Proprietary 35
  36. 36. Вопросы? Игорь Проценко Google Google Confidential and Proprietary 36
  37. 37. Как работает функция trackPageview() <a href=“…” onClick=“pageTracker._trackPageview(‘nameofpage’);”> Google Confidential and Proprietary 37
  38. 38. Google Analytics Tips and Tricks •  Как проверить правильность регулярного выражения?   Google Analytics понимает регулярные выражения почти везде, где есть поле ввода. Например, в отчете "Содержание": •  Здесь можно проверить, корректно ли вы написали регулярное выражение для цели Google Confidential and Proprietary 38
  39. 39. Tips and Tricks: монетизируйте цели! •  Монетизируйте цели - подсчитайте, сколько может принести достижение цели. Хотя бы теоретически. •  В результате в отчетах по содержимому появится значение $Index, которое обозначает ценность страницы с точки зрения совершения конверсии •  С помощью $Index можно легко определить, какие страницы "работают", а какие нет. Google Confidential and Proprietary 39
  40. 40. Tips and Tricks: источники прямо в Top Content •  Если хочется узнать, какие страницы просматривали пользователи из разных источников, можно сделать специальный фильтр: • Количество страниц в отчете по содержанию "размножится": Google Confidential and Proprietary 40
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×