• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Analytics Deck Ukraine Jan2010
 

Analytics Deck Ukraine Jan2010

on

  • 1,453 views

Семинар Google AdWords в Киеве. Игорь Проценко Analytics Deck.

Семинар Google AdWords в Киеве. Игорь Проценко Analytics Deck.

Statistics

Views

Total Views
1,453
Views on SlideShare
1,447
Embed Views
6

Actions

Likes
1
Downloads
11
Comments
0

2 Embeds 6

http://www.slideshare.net 4
http://wildfire.gigya.com 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Analytics Deck Ukraine Jan2010 Analytics Deck Ukraine Jan2010 Presentation Transcript

    • Отслеживание конверсий vs. Google Analytics •  Целевые действия •  Любые действия •  Только AdWords •  Любые кампании •  Не различает действия •  Различает действия •  3 параметра •  80+ отчетов Анализировать результаты обязательно! Инструмент – выбирать вам… Google Confidential and Proprietary 1
    • Январь 2009, Киев Google Analytics – теория и практика Общие принципы и реальные примеры использования Игорь Проценко Google Google Confidential and Proprietary 2
    • Сегодня в программе…   С чего начать?   Какие данные можно получить?   Как анализировать данные?   Что новенького?   Хотите стать консультантом? Google Confidential and Proprietary 3
    • С чего начать? Все, что важно для правильного и полного сбора данных Google Confidential and Proprietary 4
    • Что я хочу? Google Confidential and Proprietary 5
    • Банальная установка кода Google Analytics Google Confidential and Proprietary 6
    • Цели и последовательности Google Confidential and Proprietary 7
    • Отслеживание событий Отслеживать разнообразные действия пользователей на сайте, например клики по кнопкам, скачивания файлов, переходы на внешние страницы и т.д. • Категория – группа схожих элементов страницы • Действие – что происходит с объектом • Ярлык – какой именно объект из категории • Значение – любое цифровое значение _trackEvent(category, action, optional_label, optional_value) Google Confidential and Proprietary 8
    • Отслеживание событий Категории: pageTracker._trackEvent(‘Скачать', 'PDF', '/salesForms/orderForm1.pdf'); pageTracker._trackEvent(‘Видео', 'Play', ‘Реклама продукта Альфа'); Действия: pageTracker._trackEvent(‘Видео', 'Play', 'Реклама продукта Альфа'); pageTracker._trackEvent(‘Видео', 'Pause', 'Реклама продукта Альфа'); pageTracker._trackEvent(‘Видео', 'Stop', 'Реклама продукта Альфа'); Ярлыки: pageTracker._trackEvent(‘Видео', 'Play', ‘Реклама продукта Альфа'); pageTracker._trackEvent(‘Видео', 'Play', ‘Выступление директора'); Значения: pageTracker._trackEvent(‘Видео', ‘Время загрузки', ‘Ролик', downloadTime); Google Confidential and Proprietary 9
    • Электронная торговля •  Требуется модификация одной страницы - «Спасибо за заказ» <script type="text/javascript"> try { var pageTracker = _gat._getTracker("UA-XXXXX -X"); pageTracker._trackPageview(); Отслеживает всю транзакцию pageTracker ._addTrans( целиком "1234", // Номер заказа* "Affiliate_Company", // Партнер "100", // Сумма заказа* "10", // Налог Номер заказа должен быть "5", // Стоимость Доставки одним и тем же "Moscow ", // Город " МО", // Штат или регион "Russia" // Страна ); Отслеживает каждую единицу pageTracker._addItem ( товара отдельно "1234", // Номер заказа* "DD44", // Тип товара “T-Shirt", // Название продукта “Men_Clothes", // Категория "100", // Цена Единицы* "1" // Количество единиц* Записывает информацию о ); pageTracker._trackTrans(); транзакции и передает ее в } catch(err) {}</script> Analytics Google Confidential and Proprietary 10
    • Электронная торговля •  Необязательные поля можно опускать, код можно «ужать» •  Вызовов AddItem() должно быть столько же, сколько продается разных товаров •  Пример кода с двумя товарами в корзине: <script type="text/javascript"> try { var pageTracker = _gat._getTracker("UA-XXXXX-X"); pageTracker._trackPageview(); pageTracker._addTrans("1234","“, "150","","","","",""); pageTracker._addItem ("1234","", "Book About Google Analytics",","100","1"); pageTracker._addItem (“1234","", "Book About Google AdWords","","50","1"); pageTracker._trackTrans(); } catch(err) {}</script> Google Confidential and Proprietary 11
    • Пометка рекламных кампаний Google Confidential and Proprietary 12
    • Какие данные можно получить? Обзор отчетов, где какая информация находится и почему Google Confidential and Proprietary 13
    • Структура отчетов Достижение цели Посетители Электронная торговля Движение к цели Источники трафика Содержание Переход на сайт Google Confidential and Proprietary 14
    • Посетители •  Из каких стран/городов приходят люди •  Какие языковые настройки у пользователей •  Как часто они возвращаются на сайт •  Какие технологии они используют Google Confidential and Proprietary 15
    • Источники трафика •  Откуда приходят пользователи •  По каким ключевым словам находят сайт •  Какие кампании наиболее прибыльны •  Какая динамика у источников трафика Google Confidential and Proprietary 16
    • Содержание •  Какие страницы самы популярные •  С каких страниц начинается навигация •  После каких страниц пользователи уходят •  Как пользователь перемещается по сайту Google Confidential and Proprietary 17
    • Цели •  Сколько пользователей достигает цели •  Как пользователи движутся к цели •  На каких страницах люди «выпадают» Google Confidential and Proprietary 18
    • Электронная торговля •  Какие продукты покупаются на сайте •  Какие продукты покупаются вместе •  Как долго пользователь решается на покупку •  Доход по каждому товару и кампании Google Confidential and Proprietary 19
    • Как анализировать данные? Методология работы с данными. Параметры. Выводы. Google Confidential and Proprietary 20
    • Абстрактные цифры или тенденции? Google Confidential and Proprietary 21
    • Углубляемся в проблему. Ищем слабое место. Google Confidential and Proprietary 22
    • Источники трафика + Цели Google Confidential and Proprietary 23
    • Входы. Выходы. Навигация. Google Confidential and Proprietary 24
    • Движение к цели Google Confidential and Proprietary 25
    • Источники трафика + Транзакции Google Confidential and Proprietary 26
    • Что новенького? Новые функции отслеживания и анализа Google Confidential and Proprietary 27
    • Пользовательские отчеты Google Confidential and Proprietary 28
    • Оповещения Google Confidential and Proprietary 29
    • Поиск по сайту Google Confidential and Proprietary 30
    • Хотите стать консультантом? Возможности стать профессионалом и продавать свои услуги Google Confidential and Proprietary 31
    • Консультант по Google Analytics (GAAC) http://www.google.com/analytics/authorized_consultants.html Google Confidential and Proprietary 32
    • Что мне дает статус консультанта? Google Confidential and Proprietary 33
    • Требования по программе GAAC 1.  Два сертифицированных специалиста GAIQ 2.  Три кейса успешного консультирования клиентов в области Google Analytics (фильтры, транзакции, анализ данных) 3.  Описание ваших Google Analytics услуг на сайте 4.  Участие в конференциях, семинарах, наличие публикаций, подтверждающих вашу квалификацию 5.  Юридическое лицо 6.  Специалисты должны говорить на английском языке Google Confidential and Proprietary 34
    • Как получить статус консультанта? 1.  Подготовить пакет документов по указанным ранее требованиям и отправить по адресу gaac-requests@google.com 2.  Пройти телефонное интервью на английском языке по предоставленным документам и экспертному знанию Google Analytics. (примерно неделя после подачи документов) 3.  Если отбор успешно пройдет, подписать договор, получить логотип и ссылку на партнерском сайте. (еще неделя-две) Google Confidential and Proprietary 35
    • Вопросы? Игорь Проценко Google Google Confidential and Proprietary 36
    • Как работает функция trackPageview() <a href=“…” onClick=“pageTracker._trackPageview(‘nameofpage’);”> Google Confidential and Proprietary 37
    • Google Analytics Tips and Tricks •  Как проверить правильность регулярного выражения?   Google Analytics понимает регулярные выражения почти везде, где есть поле ввода. Например, в отчете "Содержание": •  Здесь можно проверить, корректно ли вы написали регулярное выражение для цели Google Confidential and Proprietary 38
    • Tips and Tricks: монетизируйте цели! •  Монетизируйте цели - подсчитайте, сколько может принести достижение цели. Хотя бы теоретически. •  В результате в отчетах по содержимому появится значение $Index, которое обозначает ценность страницы с точки зрения совершения конверсии •  С помощью $Index можно легко определить, какие страницы "работают", а какие нет. Google Confidential and Proprietary 39
    • Tips and Tricks: источники прямо в Top Content •  Если хочется узнать, какие страницы просматривали пользователи из разных источников, можно сделать специальный фильтр: • Количество страниц в отчете по содержанию "размножится": Google Confidential and Proprietary 40