How to inform target audiences to prevent human trafficking? Learning from International non-profits and experience in Ukraine - informational campaign led by Internews Ukraine

1. Ключові повідомлення та канали для
превенційних кампаній. Як7
досягти цільової аудиторії? 7
!
Віталій Мороз, Керівник програм нових медіа,
ГО “Інтерньюз-Україна”

3. Візуальні образи vs текст

5. Гроші vs безпека

7. Сучасний інформаційний
простір: кількість інформації
подвоюється кожні два роки

8. Які кампанії
досягають аудиторію?

9. Підхід Greenpeace та Amnesty:
Агресивні соціальні кампанії
Amnesty: https://youtu.be/x2WmnDJ-mh4
Greenpeace https://youtu.be/YjYOCqUn-fI

10. Підхід World Wildlife Fund (WWF):
Креативні кампанії, які доносять
меседжі до жителів урбаністичного світу

13. Підхід освітніх адвокаційних кампаній:
Допоможіть конкретним людям

14. Що робити?

15. Майданчики
• онлайн (соцмедіа, блоги, публікації в онлайн-
виданнях, контекстна реклама, онлайнові ігри,
вікторини, візуалізації, Твітер-шторми)
• ТБ - соціальні ролики, партнерські програми
• преса - публікації, інтерв’ю, реклама,
• outdoor - зовнішня реклама, вуличні події
(флешмоби, фотовиставки, прес-тури)

17. Приклади

18. Метод
“включеного
спостереження”
«Я прибирала в польських
панів» - Катерина Панова
!
Журналістське
розслідування на тему життя
українських заробітчан
!
http://bit.ly/zarobitchany

19. Метод залучення публічних осіб
20 августа мариупольцы выйдут на грандиозный флешмоб
#МаріупольЧекаєНаОкеан - самое массовое исполнение песни из репертуара
ОЕ в Мариуполе.

20. Метод “приміряти роль іншого”
В торговому центрі Dream Town чоловіки пробіглися на
підборах проти насильства щодо жінок та дітей

21. Метод порівняння
https://youtu.be/-xHfBAKMcCc
MTV Exit + Radiohead - глобальна кампанія з протидії
торгівлі дітьми - http://mtvexit.org/

22. Розказувати історії з допомогою даних
http://texty.org.ua/d/agro2015/

23. Діти
https://youtu.be/XQcVllWpwGs
реклама води Evian: образ немовлят на ролерах
Уроки бізнеса: вірусний маркетинг

24. Гумор / виклик
https://youtu.be/lBUJcD6Ws6s
реклама блендерів Blendtec: Will it blend / Перемеле?
Уроки бізнеса: вірусний маркетинг

25. Кейс інфокампанії
http://sotsialka.livejournal.com/

26. • онлайн-гра для підлітків щодо протидії насильству
• гра-квест для журналістів: "Соціалка: граючись про
серйозне"
• бізнес-семінар для батьків з дітьми “Як знайти баланс
між кар’єрою та сім’єю?”
• прес-тур “Проживи один день з сиротою”
• флешмоб “Створюємо соціальний журнал за 24
години”
• футболісти «Карпат» виступають проти домашнього
насильства - фотозйомки для календаря

27. Дякую!
+38063 700 2266
vitaliy.moroz@gmail.com
FB: Vitalii Moroz Twitter: @insider_ua