Zoekmachinemarketing Bijeenkomst 5

563 views

Published on

Zoekmachinemarketing

Published in: Business, Technology, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
563
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zoekmachinemarketing Bijeenkomst 5

  1. 1. Zoekmachine- marketing Bijeenkomst 5
  2. 2. Programma 1. Linkbuilding 2. Over de opdracht 3. Tijd voor feedback
  3. 3. ACTUALITEIT
  4. 4. Maar nu eerst…. LINKBUILDING
  5. 5. Wat is een link? Tekst op een website met link…. Broncode….
  6. 6. Waarom linkbuilding? Zoekmachines bepalen aan de hand van het linkprofiel: • Het onderwerp • De betrouwbaarheid • De autoriteit
  7. 7. Inschatten van de waarde van een link Links worden beoordeeld op kwantiteit (hoeveelheid links) en de kwaliteit van de links. Kwaliteit wordt bepaald door vier factoren: 1. Thema / relevantie: Links van informatieve, niet-commerciele sites zijn meer waard dan links van commerciele sites 2. Linktekst: Als er vaak met dezelfde linktekst naar een pagina gelinkt wordt, gaat de zoekmachine er vanuit dat die pagina voor die linktekst relevant zal zijn. Pas op voor spam 3. Kracht / autoriteit: Afhankelijk van met name het aantal inkomende links van een pagina en het aantal links naar het domein waarop de linkende pagina staat. 4. Legitimiteit: Zoekmachines willen geen „gekochte‟ links. Kopen kan leiden tot ranking penalties of zelfs volledige verbanning van Google. => nofollow voor gekochte links
  8. 8. Categoriseren van links Links kunnen worden gecategoriseerd in twee typen: • Thema: Site die thematisch relevant is • Hub: Knooppunt binnen een bepaalde niche / vakgebied. Een hub heeft veel inkomende en uitgaande links.
  9. 9. Autoriteit Autoriteit is voor een zoekmachine hetzelfde als autoriteit in de echte wereld: een expert van wie de mening als leidend en vooroplopend wordt gezien. Een zoekmachine bepaalt autoriteit op basis van een algoritme. Een link is een mening / stem. Een offline autoriteit hoeft daarom geen online autoriteit te zijn en andersom… • Lokale autoriteit: gebaseerd op locatiethema (boekrecensie.com etc.) • Globale autoriteit: gebaseerd op wereldwijde links (apple.com, wikipedia.org, cnn.com etc.)
  10. 10. Tools / Linkdiagnosis Analyseert: • Links • Linkteksten (anchors) • PR • Link types (no follow, good, N/A)
  11. 11. Tools / Site Explorer Yahoo
  12. 12. Valkuilen • Betaalde links: Google straft websites die aan paid links doen af met verschillende penalties. • Linkverzamelingen: Links van verzamelpagina‟s als startpagina hebben weinig tot geen toegevoegde waarde. • Gratis links: als een link voor iedereen gratis en gemakkelijk te verkrijgen is, is het geen waardevolle link • Reciprocal linking (linkruil): Linknetwerken worden niet gewaardeerd door zoekmachines
  13. 13. Linkbait Hoe zorg je ervoor dat je inkomende links krijgt? Waarom iets doen aan linkbaiting? • Zorgt voor direct verkeer • Zorgt voor betere ranking in zoekmachines
  14. 14. Middelen: persberichten Schrijf nieuwswaardige content die anderen willen publiceren. Aanpak: • Er moet een link in het persbericht staan met een goede linktekst • Op die pagina moet interessant materiaal staan dat de moeite waard is om naartoe te linken
  15. 15. Tips persberichten 1. Zorg voor een relatienetwerk en onderhoud deze. • Bouw een adressenlijst van linkerati (zij die de macht hebben om te linken) • Bouw een relatie met deze linkerati (niet door om een link te vragen!) 2. Show, don‟t sell! • Gebruik screenshots, testimonials, onderzoeken etc. • Een goed persbericht (hoe ziet die er uit?) is geen verkoopfolder met marketingtaal 3. Je hoeft niet origineel te zijn: over ieder onderwerp / site valt wel iets te vertellen wat anderen interessant vinden 4. What‟s hot? Check social media sites, grote portals en nieuwsaggregators als Google News
  16. 16. Blogs (Zakelijke) blogs bieden nieuwswaardige en meestal inhoudelijk goede content over een bepaald onderwerp en verzamelen daardoor op natuurlijke wijze links. Blog op eigen domein biedt mogelijkheid om jouw commerciele website te pushen door met geoptimaliseerde linkteksten te werken.
  17. 17. Eigen netwerk benutten Wie in je netwerk (klanten, leveranciers, zakelijke contacten, brancheorganisaties etc.) heeft een eigen site? Vraag om een linktekst (ipv afbeelding) Sponsor evenementen Organiseer beurzen / congressen Plaats artikelen op themagerelateerde pagina‟s ….
  18. 18. Optimaliseren bestaande links Leg lijst aan met behulp van Site Explorer: • URL van de website waar de link te vinden is • Linktekst van de link • Landingspagina van de link • Contactgegevens van de eigenaar / webmaster Ga één voor één deze websites langs om de links te optimaliseren.
  19. 19. Geschikte sites vinden 1. Zoek naar interessante sites. Bijvoorbeeld op Google (denk aan de operatoren: ~, +, “”, - en denk aan mogelijkheden als -site: of link: ) 2. Bepaal het thema van de website en de pagina 3. Scoort de pagina goed op jouw zoekwoord / Is deze website een authoriteit / wat is de PR? 4. Aantal inkomende en uitgaande links (Yahoo Site Explorer) 5. Inkoopmogelijkheden links? Fout! 6. Zoekwoorddichtheid: overgeoptimaliseerd? 7. Traffic (hoeveelheid reacties, grootte van de site, Google Trends etc.) 8. Leeftijd van de site (Wayback Machine van archive.org) 9. Wanneer heeft Google de site voor het laatst bezocht (Google Cache)
  20. 20. Maak een checklist! Ja Waarde Is de site en de pagina themagerelateerd? 10 Heeft de pagina een goede positie in Google op relevante keyword? 8 Is de website een autoriteit? (volgens jezelf / branche) 5 Heeft de site een goede pagerank? 5 Aantal en kwaliteit inkomende links? 7 Aantal en kwaliteit uitgaande links? 3 Keyworddichtheid van de pagina 1 Is er traffic op de site? 3 Leeftijd ouder dan 2 jaar? 3 Wordt de site frequent door Google bezocht? 5 Duidelijke inkoopmogelijkheid links? -50 • <20 = slecht • 20-30 = redelijk • 30-40 = goed •40> = perfect
  21. 21. Opdracht Schrijf een voorstel om linkpopulariteit te krijgen… • Maak een lijst met interessante linkpartners op basis van de checklist • Bedenk linkbaitacties: zet een aantal mogelijkheden op papier
  22. 22. OVER DE EINDOPRACHT
  23. 23. Beoordeling eindopdracht Je beoordeling hangt met name af van de argumentatie die je gebruikt om de door jouw gemaakte keuzes te onderbouwen. Cijfer op basis van: • Gemaakte keuzes • Verantwoording van de keuzes • Inzichtelijkheid van de werkwijze • Verwerking bronnen / literatuur in de argumentatie
  24. 24. Laat je werk zien…. FEEDBACK NODIG?

×