Zoekmachinemarketing Bijeenkomst 1

482
-1

Published on

Zoekmachinemarketing

Published in: Technology, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
482
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zoekmachinemarketing Bijeenkomst 1

  1. 1. Zoekmachine- marketing Bijeenkomst 1
  2. 2. Programma 1. Introductie: werkwijze en toetsing 2. Hoe werken zoekmachines? 3. Keywords: wat zijn dat en hoe vindt je ze?
  3. 3. Even voorstellen…. WindesheimNieuwe mediaInternetCommunicatie- wetenschapImre & Nynke 1969 CatapultHardlopenOnderwijs(kun de) E-learningHellendoornMuziekbed & breakfast Contact: E-mail: phj.ter.halle@windesheim.nl Tel: 038 468 88 38 Kantoor: D138 Twitter: igorterhalle
  4. 4. En wie zijn jullie? Wat weten jullie al van SEARCH?
  5. 5. De cursus
  6. 6. Wat ga ik leren? ?? The skills and knowledge of a SEM-pro!
  7. 7. Blackboard…. ‘BE.mIAC.ZMMG’
  8. 8. Beoordeling Opdracht Een (SEM-)campagne opzetten voor een netwerk van financiële professionals.
  9. 9. • Hoe werken zoekmachines? • Ontwerpen van een O e zoekwoordenlijst • Ontwerpen van een n r sitestructuur • Teksten / SEO-copywriting: d p Gastcollege David Brinks (2 maart) e e • Techniek r n • Populariteit • Adverteren w
  10. 10. Boek Keesjan Deelstra: Handboek Zoekmachinemarketing 3e druk
  11. 11. Aan de slag….
  12. 12. Wanneer is Google Google Facts ontstaan? => 1998 opgericht door twee promovendi Larry Page en SergeyBrin. Hoe verdient Google geld? => Voornamelijk door advertentieverkoop Heeft Google concurrenten? => Marktaandeel in NL > 90%, in het buitenland (met name VS) is Yahoo ook een grote speler Techniek? => Googles serverpark bestaat naar schatting uit meer dan 450.000 systemen die zijn opgebouwd uit standaard hardwarecomponenten
  13. 13. De spelers….
  14. 14. Cijfers…. 63.265.549.842 pagina‟s opgeslagen in cache (kan ook iets meer zijn) 98% gebruikt regelmatig zoekmachine 90% bekijkt twee pagina‟s (top 20) 30% toppositie = topmerk 59% B2B aankopen: internet gebruikt
  15. 15. Klikken per positie
  16. 16. Hoe werken zoekmachines?
  17. 17. Hoe zieteenmens vs. eenzoekmachineeen site? Mens Zoekmachine
  18. 18. Eenzoekmachinesimuleertmenselijketekstherkenning Op het web door gebruikers snel gescand: hoe beoordeel jij of een pagina bruikbaar is? Mens vs. Zoekmachine 1. Zintuig „zicht‟ vs. Spiders/crawlers/bots 2. Zien en registrerentekst vs. Opslaan in database 3. Look-and-feel vs. Codes webpagina‟s 4. Lezentekst vs. Woorden tellen Semantieknabootsen, 5. Begrijpen tekst vs. metenwoorddichtheid 6. Links aanklikken vs. Link URL‟s volgen + linktekst
  19. 19. 1. Nieuwe website wordtgelanceerd, krijgteen link of veranderthaarinhoud
  20. 20. 2. Robots (spiders) van zoekmachinesdoorzoeken de pagina
  21. 21. Spider bekijkt de inhoud van de pagina (scannen van tekst, de beschrijvingenbij de afbeeldingen, meta data, pagina- en hoofstuktitels en de URL
  22. 22. Spider volgt de links en teltalleinkomende en uitgaande links
  23. 23. 3. Kernwoorden (keywords) wordenbepaald door mate van voorkomentebepalen Zoeken Wiki Machine optimalisatie marketing Web
  24. 24. 4. Gewichtwordttoegekend door algoritme Andere pagina’s Deze pagina
  25. 25. Pagina’sworden gerangschikt 10 Ton 8 Ton 9 Ton 6 Ton
  26. 26. Meer bezoekers trekken? Of Meer relevante bezoekers trekken? Toverwoord is CONVERSIE Wanneer is een bezoeker waardevol? Alleen als hij / zij iets koopt? Wat is nog meer waardevol gedrag? DOEL VAN ZOEKMACHINEMARKETING?
  27. 27. SEO vs. SEA Onbetaald vs. betaald
  28. 28. De voor- en nadelen Zoekmachine-optimalisatie Zoekmachineadverteren (SEA, (SEO, organic search) paid search) Voordelen: Voordelen: • Lagere CPC • Snel inzetbaar • Hogere CTR • Garantie op (top)positie • Nr. 1 levert 5-40%van het (veiling) verkeer • Volledig meetbaar Nadelen: Nadelen: • Geen garantie op • Hogere, onzekere CPC toppositie • Relatief lage CTR • Lange implementatietijd
  29. 29. Eyetracking
  30. 30. Case: Je gaat op wintersport en je zoekt een leuk gebied in Oostenrijk (de apres-ski is erg belangrijk…) Het moet niet te duur zijn en je wilt er graag zelf met je eigen auto naar toe rijden met twee andere stellen. Je zoekt een appartement met eigen keuken, want je bent vegetarisch (je bent bang dat je in een restaurant alleen schnitzels kunt eten) HOE ZOEK JIJ?
  31. 31. Het AIDA-principe bij het zoeken
  32. 32. Trends I • Mensen gebruiken steeds meer zoekwoorden in hun opdrachten • Hoe specifieker een zoekopdracht hoe hoger het percentage van de bezoeker dat converteert
  33. 33. Trends II de long tail….
  34. 34. Trends III opkomst van verticals Hoe zoeken mensen: • Boeken? • Tweede hands auto‟s? • Een huis?
  35. 35. Keywords… Wat zijn keywords en hoe vind je ze?
  36. 36. “De basis van zoekmachine- optimalisatie is weten welke zoekwoorden en zoektermen mensen gebruiken in zoek- machines” - Handboek SEO p 24 BASIS
  37. 37. Ik ken mijn markt, ik ken mijn klanten en weet alles van mijn producten. Waarom zou ik een onderzoek doen? Waarom doe je zoekwoordenonderzoek? 1. Belangrijke woorden worden vaak vergeten (jargon, synoniemen etc.) 2. Soms zijn er verrassende conclusies 3. Mensen zoeken soms op productnamen, soms naar oplossingen of formuleren juist het probleem
  38. 38. De zoekwoorden van je klanten ontdekken 1. Brainstorm over soorten zoekwoorden 2. Ordenen van de brainstormresultaten 3. Verrijken / aanvullen van de zoekwoorden 4. Filteren van niet-relevante zoekwoorden 5. Kiezen van topzoekwoorden
  39. 39. Resultaat brainstorm over groepen keywords bij Bruna Genres Boeken Winkels Series Bruna.nl Nieuws Auteurs
  40. 40. Ordenen / categoriseren Boeken Auteurs Nieuws Winkels ISBN Genres Series Kookboek Roman Thriller …
  41. 41. Zoekwoorden verrijken Bronnen: • Huidige website • Huidige (offline) reclame-uitingen • Websites van anderen • Zoekwoordprogramma‟s • Synoniemenhulpprogramma‟s • Statistieken van je interne zoekmachine
  42. 42. Filteren: Google TrafficEstimator
  43. 43. OEFENING Maak een keywordlijst voor een winkel die je wel zou willen starten volgens de eerste twee stappen van het vandaag behandelde stappenplan. Denk bijvoorbeeld aan een keywordlijst voor een online wijnwinkel. Stappen: 1.Brainstorm over soorten zoekwoorden 2.Ordenen van de brainstormresultaten In tweetallen!
  44. 44. Volgende week…. Hoe maak ik een sitestructuur op basis van een zoekwoordenlijst…. Voor de eindopdracht moet je ook een zoekwoordenlijst maken!

×