Hoe Krijg Ik Bezoekers

1,327 views
1,278 views

Published on

Sheets voor de presentatie op 15 januari 2008 voor een bijeenkomst over internetmarketing in Steenwijk.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,327
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
12
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Hoe Krijg Ik Bezoekers

  1. 1. Hoe krijg ik bezoekers? Presentatie Kennispoort Steenwijk 15 januari 2008
  2. 2. Programma Even voorstellen 1. Hoe werkt internet? 2. Hoe krijg ik bezoekers op mijn site?
  3. 3. Even voorstellen….
  4. 4. 1. Over internet….
  5. 5. GIMMICK – MIRROR - ART
  6. 6. 1997-2004: Gebruikers zijn passieve ontvangers van boodschappen…
  7. 7. Mensen vinden elkaar…
  8. 8. Mensen bepalen zelf welke boodschap ze willen ontvangen
  9. 9. En bedrijven springen daar op in …
  10. 12. De lange staart van het internet: alle songs in de i-tunes store zijn minstens één keer verkocht…
  11. 13. Long tail in grafiek…
  12. 14. Transparantie
  13. 15. Nieuwe spelers
  14. 16. Het veranderende medialandschap in cijfers….
  15. 17. Mediagebruik (1) Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)
  16. 18. Mediagebruik (2) Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)
  17. 19. Mediagebruik (3) Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)
  18. 20. Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006) Mediagebruik (4)
  19. 21. Mediagebruik (5) <ul><li>Toegang tot internet: ca. 11 mln Nederlanders (CBS) </li></ul><ul><li>Internet: 11-20% van de tijd aan mediaconsumptie </li></ul>Bron: Eduard Blacquière; IAB, STIR, SPOT % tijd per medium (binnen totale mediaconsumptie)
  20. 22. Mediagebruik (6) <ul><li>Bereikcijfers, voorbeeld USA 2006 </li></ul>Bron: comScore Networks, oktober 2006 Type Aantal pageviews (mln) 1. Portals 113.564 2. Zoekmachines 14.749 3. Entertainment 28.035 4. Communities 63.966 5. Communications (e-mail, chat, e.d.) 20.455 6. Nieuws, weer, sport 9.593 7. Gaming 10.282
  21. 23. Mediagebruik (7): marktaandeel zoekmachines Bron: nationale search monitor 2006
  22. 24. 2. Hoe krijg ik bezoekers…
  23. 25. Komen Kijken Kiezen Kopen Terug- komen Focus op komen….
  24. 26. De opties….
  25. 27. Focus vandaag: Hoe kom ik hoog in Google?
  26. 28. <ul><li>85% van de consumenten beschouwt een merk in toppositie in zoekmachines als topmerk </li></ul><ul><li>90% van de internetgebruikers van zoekmachines kijkt niet verder dan de eerste drie pagina’s </li></ul><ul><li>77% van de internetgebruikers vindt websites via zoekmachines </li></ul>De feiten
  27. 29. De feiten
  28. 30. Hoe werken zoekmachines? Echt
  29. 31. Mens Zoekmachine Hoe ziet een mens vs. een zoekmachine een site?
  30. 32. <ul><li>Vergelijking in 6 stappen: </li></ul>Een zoekmachine simuleert menselijke tekstherkenning m.b.v. technologie. Mens vs. Zoekmachine 1. Zintuig ‘zicht’ vs. Spiders/crawlers/bots 2. Zien en registreren tekst vs. Opslaan in database 3. Look-and-feel vs. Codes webpagina’s 4. Lezen tekst vs. Woorden tellen 5. Begrijpen tekst vs. Semantiek nabootsen, meten woorddichtheid 6. Links aanklikken vs. Link URL’s volgen + linktekst
  31. 33. 1. Nieuwe website wordt gelanceerd, krijgt een link of veranderd haar inhoud
  32. 34. 2. SE’s spiders crawl the page 2. Robots (spiders) van zoekmachines doorzoeken de pagina
  33. 35. Spider bekijkt de inhoud van de pagina (scannen van tekst, de beschrijvingen bij de afbeeldingen, meta data, pagina- en hoofstuktitels en de URL
  34. 36. Spider volgt de links en telt alle inkomende en uitgaande links
  35. 37. Zoeken Wiki Machine optimalisatie marketing Web 3. Kernwoorden (keywords) worden bepaald door mate van voorkomen te bepalen
  36. 38. Deze pagina Andere pagina’s 4. Gewicht wordt toegekend door algoritme
  37. 39. 10 Ton 9 Ton 8 Ton 6 Ton Sites worden gerangschikt (pagerank)
  38. 40. PR(A) = (1-d)+d(PR(t1)/C(t1) + ... + PR(tn)/C(tn)) Wat is uw Page Rank?
  39. 41. Inkomende links + Uitgaande links Wat is uw Page Rank?
  40. 42. Adverteren toen en nu
  41. 43. Toen
  42. 44. Voorgevel
  43. 45. Locatie! Locatie!
  44. 46. Nu
  45. 47. Voorgevel
  46. 48. Locatie! Locatie!
  47. 49. Je voorgevel is net zo goed als het aantal mensen dat binnen komt Maar om binnen te komen moeten mensen de voordeur wel vinden !
  48. 50. Hoe zorg je dat de voordeur gevonden wordt?
  49. 51. Twee methoden: Onbetaald en betaald
  50. 52. <ul><li>Zoekmachine-optimalisatie (SEO, organic search) </li></ul><ul><li>Voordelen: </li></ul><ul><li>Lagere CPC </li></ul><ul><li>Hogere CTR </li></ul><ul><li>Nr. 1 levert 5-40%van het verkeer </li></ul><ul><li>Nadelen: </li></ul><ul><li>Geen garantie op toppositie </li></ul><ul><li>Lange implementatietijd </li></ul><ul><li>Zoekmachineadverteren (SEA, paid search) </li></ul><ul><li>Voordelen: </li></ul><ul><li>Snel inzetbaar </li></ul><ul><li>Garantie op (top)positie (veiling) </li></ul><ul><li>Volledig meetbaar </li></ul><ul><li>Nadelen: </li></ul><ul><li>Hogere, onzekere CPC </li></ul><ul><li>Relatief lage CTR </li></ul>De voor- en nadelen
  51. 53. Eyetracking
  52. 54. Betaald zoeken / SEA
  53. 55. Search Engine Advertising (nog niet in Nederland) Marktpartijen
  54. 56. Hoe werkt het? Max. 25 karakters Max. 35 karakters / 2 regels
  55. 57. <ul><ul><li>Ingestelde maximale CPC </li></ul></ul><ul><ul><li>Quality Score van het zoekwoord </li></ul></ul>Positie <ul><li>Quality Score </li></ul><ul><ul><li>CTR: click-through-rate van het zoekwoord </li></ul></ul><ul><ul><li>Relevantie van de advertentietekst </li></ul></ul><ul><ul><li>Prestaties in het verleden van het zoekwoord </li></ul></ul><ul><ul><li>Kwaliteit van de landingspagina </li></ul></ul><ul><ul><li>Extra factoren (‘geheim van de smid’) </li></ul></ul>
  56. 58. <ul><li>Dekt de titel de lading? </li></ul><ul><li>Is er een ‘call to action’? </li></ul><ul><li>Staat de prijs of korting vermeld? </li></ul><ul><li>Past de (zichtbare) URL bij de advertentie? </li></ul>De advertentie
  57. 59. De lange staart van trefwoorden….
  58. 60. Zoekmachineoptimalisatie
  59. 61. 1. Goede content / scherpe aanbiedingen etc…
  60. 62. 2. Zorg voor links…
  61. 63. 3. Houd je site up-to-date….
  62. 64. Wat zoeken mensen in uw markt? Welke termen beschrijven uw business? Welke termen worden gebruikt om uw concurrentie te vinden? 4. Ken je keywords
  63. 65. 4. Optimaliseer je site Laat keywords en varianten daarop terugkomen in de tekst (<body>) Keywords in titel (<title>) Zorg voor een heldere eenvoudig te navigeren structuur: sitemap Geef je afbeeldingen een beschrijving (<img alt>) Keywords in paragraaftitels (<h1>) Zorg voor een meta-beschrijving (<meta>) Zorg voor een meta-beschrijving (<meta>) Zorg voor een leesbare URL
  64. 66. 4. Monitor: meten is weten…. Stel heldere doelstellingen en meet ze!
  65. 68. Onderzoek <ul><li>Onderzoekers hebben onlangs experts een overzicht van factoren laten maken die een rol spelen met hoe hoog je website in de Google zoekresultaten staat. Factoren beoordeeld op een 0-5 schaal. </li></ul><ul><li>Top 5: </li></ul><ul><li>Zoekwoorden in de titel (4,9) </li></ul><ul><li>Het aantal externe links naar een site (4,5) </li></ul><ul><li>De teksten van de externe links (4,4) </li></ul><ul><li>De populariteit van de links binnen de interne linkstructuur van de site (4,1) </li></ul><ul><li>Leeftijd van de site (4,0) </li></ul>Samenvattend
  66. 69. Tenslotte: toekomst….
  67. 70. Vragen?

×