Hoe Krijg Ik Bezoekers

Hoe krijg ik bezoekers? Presentatie Kennispoort Steenwijk 15 januari 2008

Programma Even voorstellen 1. Hoe werkt internet? 2. Hoe krijg ik bezoekers op mijn site?

Even voorstellen….

1. Over internet….

GIMMICK – MIRROR - ART

1997-2004: Gebruikers zijn passieve ontvangers van boodschappen…

Mensen vinden elkaar…

Mensen bepalen zelf welke boodschap ze willen ontvangen

En bedrijven springen daar op in …

De lange staart van het internet: alle songs in de i-tunes store zijn minstens één keer verkocht…

Long tail in grafiek…

Transparantie

Nieuwe spelers

Het veranderende medialandschap in cijfers….

Mediagebruik (1) Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006)

Bron: Trendbox (Internetmonitor 2006) Mediagebruik (4)

Mediagebruik (5)

Toegang tot internet: ca. 11 mln Nederlanders (CBS)

Internet: 11-20% van de tijd aan mediaconsumptie

Bron: Eduard Blacquière; IAB, STIR, SPOT % tijd per medium (binnen totale mediaconsumptie)

Mediagebruik (6)

Bereikcijfers, voorbeeld USA 2006

Bron: comScore Networks, oktober 2006 Type Aantal pageviews (mln) 1. Portals 113.564 2. Zoekmachines 14.749 3. Entertainment 28.035 4. Communities 63.966 5. Communications (e-mail, chat, e.d.) 20.455 6. Nieuws, weer, sport 9.593 7. Gaming 10.282

Mediagebruik (7): marktaandeel zoekmachines Bron: nationale search monitor 2006

2. Hoe krijg ik bezoekers…

Komen Kijken Kiezen Kopen Terug- komen Focus op komen….

De opties….

Focus vandaag: Hoe kom ik hoog in Google?

85% van de consumenten beschouwt een merk in toppositie in zoekmachines als topmerk

90% van de internetgebruikers van zoekmachines kijkt niet verder dan de eerste drie pagina’s

77% van de internetgebruikers vindt websites via zoekmachines

De feiten

Hoe werken zoekmachines? Echt

Mens Zoekmachine Hoe ziet een mens vs. een zoekmachine een site?

Vergelijking in 6 stappen:

Een zoekmachine simuleert menselijke tekstherkenning m.b.v. technologie. Mens vs. Zoekmachine 1. Zintuig ‘zicht’ vs. Spiders/crawlers/bots 2. Zien en registreren tekst vs. Opslaan in database 3. Look-and-feel vs. Codes webpagina’s 4. Lezen tekst vs. Woorden tellen 5. Begrijpen tekst vs. Semantiek nabootsen, meten woorddichtheid 6. Links aanklikken vs. Link URL’s volgen + linktekst

1. Nieuwe website wordt gelanceerd, krijgt een link of veranderd haar inhoud

2. SE’s spiders crawl the page 2. Robots (spiders) van zoekmachines doorzoeken de pagina

Spider bekijkt de inhoud van de pagina (scannen van tekst, de beschrijvingen bij de afbeeldingen, meta data, pagina- en hoofstuktitels en de URL

Spider volgt de links en telt alle inkomende en uitgaande links

Zoeken Wiki Machine optimalisatie marketing Web 3. Kernwoorden (keywords) worden bepaald door mate van voorkomen te bepalen

Deze pagina Andere pagina’s 4. Gewicht wordt toegekend door algoritme

10 Ton 9 Ton 8 Ton 6 Ton Sites worden gerangschikt (pagerank)

PR(A) = (1-d)+d(PR(t1)/C(t1) + ... + PR(tn)/C(tn)) Wat is uw Page Rank?

Inkomende links + Uitgaande links Wat is uw Page Rank?

Adverteren toen en nu

Toen

Voorgevel

Locatie! Locatie!

Nu

Voorgevel

Locatie! Locatie!

Je voorgevel is net zo goed als het aantal mensen dat binnen komt Maar om binnen te komen moeten mensen de voordeur wel vinden !

Hoe zorg je dat de voordeur gevonden wordt?

Twee methoden: Onbetaald en betaald

Zoekmachine-optimalisatie (SEO, organic search)

Voordelen:

Lagere CPC

Hogere CTR

Nr. 1 levert 5-40%van het verkeer

Nadelen:

Geen garantie op toppositie

Lange implementatietijd

Zoekmachineadverteren (SEA, paid search)

Voordelen:

Snel inzetbaar

Garantie op (top)positie (veiling)

Volledig meetbaar

Nadelen:

Hogere, onzekere CPC

Relatief lage CTR

De voor- en nadelen

Eyetracking

Betaald zoeken / SEA

Search Engine Advertising (nog niet in Nederland) Marktpartijen

Hoe werkt het? Max. 25 karakters Max. 35 karakters / 2 regels

Ingestelde maximale CPC

Quality Score van het zoekwoord

Positie

Quality Score

CTR: click-through-rate van het zoekwoord

Relevantie van de advertentietekst

Prestaties in het verleden van het zoekwoord

Kwaliteit van de landingspagina

Extra factoren (‘geheim van de smid’)

Dekt de titel de lading?

Is er een ‘call to action’?

Staat de prijs of korting vermeld?

Past de (zichtbare) URL bij de advertentie?

De advertentie

De lange staart van trefwoorden….

Zoekmachineoptimalisatie

1. Goede content / scherpe aanbiedingen etc…

2. Zorg voor links…

3. Houd je site up-to-date….

Wat zoeken mensen in uw markt? Welke termen beschrijven uw business? Welke termen worden gebruikt om uw concurrentie te vinden? 4. Ken je keywords

4. Optimaliseer je site Laat keywords en varianten daarop terugkomen in de tekst (<body>) Keywords in titel (<title>) Zorg voor een heldere eenvoudig te navigeren structuur: sitemap Geef je afbeeldingen een beschrijving (<img alt>) Keywords in paragraaftitels (<h1>) Zorg voor een meta-beschrijving (<meta>) Zorg voor een meta-beschrijving (<meta>) Zorg voor een leesbare URL

4. Monitor: meten is weten…. Stel heldere doelstellingen en meet ze!

Onderzoek

Onderzoekers hebben onlangs experts een overzicht van factoren laten maken die een rol spelen met hoe hoog je website in de Google zoekresultaten staat. Factoren beoordeeld op een 0-5 schaal.