Internettskole2009 Dag2

424 views

Published on

INMA's internettskole, grunnkurs, dag 2

Published in: Business, News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
424
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Internettskole2009 Dag2

  1. 1. INTERNETTSKOLE GRUNNKURS DAG 2 Tilrettelagt i samarbeid med Confetti AS, 10. og 11. mars 2009
  2. 2. Agenda – d A d dag 2  09:00 – 09:30 Gruppeoppgave: – Oppgave: hva vil du anbefale Peugeot å gjøre av annonsering fremover?  09:30 -11:00 Ulike former for nettstrategier – volum vs. kontekstuelle plasseringer, push vs. pull – Faste plasseringer vs. pulser vs  11:00 -12:00 Søkemotormarkedsføring v/Magnus Strømnes Bøe i Konsept-huset  12:00 Lunsj  13:00 – 14:30 Suksesskriterier for online salg – Regnerier - lek i excel – Nettbarometer – hva er god reklame?  14:30 – Casejobbing – (45 min jobbing + 40 presentasjon)
  3. 3. Ulike f Ulik former for nettstrategi f tt t t i – Volum vs. kontekstuelle plasseringer, – Push vs. pull – Faste plasseringer vs pulser vs.
  4. 4. MEDIESTRATEGI - Litt om metoder og prosesser
  5. 5. Hovedpunkter H d kt  Mediestrategiens plass i kommunikasjonsplanleggingen  Mediestrategien – prosessen  Nettets funksjon – litt filosofi og noen praktiske råd
  6. 6. Mediestrategiens plass i markedsplanen M di t t i l kd l Marketingsstrategi Kommunikasjonsstrategi (hva skal sies) Kommunikasjonsplattform Mediestrategi (hvordan skal det sies) (hvor skal det sies)
  7. 7. Den ideelle situasjonen Når forbrukeren Magic er klar ! Moment !
  8. 8. Mediestrategiens mål M di t t i ål  Benytte de kanalene/mediene som bringer budskapet: – til d riktige målgruppene il de ik i ål – på den mest effektive måten – til l lavest mulig pris t li i
  9. 9. Fra F mediestrategi til reklame - effekter di t t i kl ff kt  Kanalvalg  Dimensjonering  Kampanjestrukturer  Medievalg pr. kanal  Optimaliseringsprosesser  Mediekjøp  Effektmålinger
  10. 10. MEDIEVALG - FILOSOFI  Medielandskapet vokser og blir mer komplisert  Reklamevolumet vokser  Det er stor mulighet for å ”drukne i vrimmelen drukne vrimmelen” Utfordringen er derfor ikke å velge g g medier;  ………men å velge bort!
  11. 11. Mediestrategiprosessen M di t t i  Fra kommunikasjonsmål til delningsmål  Kanalvalg  Dimensjonering  Kampanjestrukturer  Effektuering (innrykningsplan)  Evaluering og effektmålinger
  12. 12. Noen praktiske råd N kti k åd  Vær bevisst nettets mange roller i salgs & markedsførings- sammenheng  Hver bevisst nettes funksjon som massemedium  Vurder nettets funksjon som mediekanal i forhold til andre massemedier di  Vurder de enkelte nettmedienes funksjon i forhold til andre nettmedier
  13. 13. Helt H lt til slutt… l tt Alle All medier virker – di ik utfordringen er g HVORDAN DU BRUKER DEM! *
  14. 14. LUNSJ
  15. 15. Prisvinnere f i Pi i fra inn og utland tl d
  16. 16. Hva er suksesskriteriene for Online salg? g
  17. 17. Suksesskriteriene Sk k it i  Confetti definerer følgende som 1.Innhold veien frem til en kunde.  En kontinuerlig arbeidsprosess som 2.Design og aldri tar slutt 6. Salg brukervennlighet  Styringsverktøyene er vesentlig Merkevare  Samarbeid mellom partene ROI – Kunde, medie, byrå (reklame-og mediebyrå)  3. Distribusjon Hvor reklamen står og hva som står 5. Brukere og reklame er sidestilt og adskilte ”verktøy” 4. Kommunikasjon
  18. 18. Testparametre i kampanjesammeneheng kan være..: Tt t k j h k 1) Merkevarekjennskap 3) Kommunikasjon, budskapsforståelse   Uhjulpen kjennskap Totalinntrykk   Hjulpen kjennskap jp j p Profil, kredibilitet, relevans, interesse , , ,   Erindring av merkevare Hva likes, hva likes ikke…  Oppmerksomhet til merkevarelogo 4) Interesse for Produktet 2) Oppmerksomhet, reklameerindring Oppmerksomhet  Sannsynlighet for anbefaling til andre   Impact: Stoppeffekt Sannsynlighet for kjøp  Oppmerksomhet per region; Prosentvis  oppmerksomhet til ulike elementer  Kontakt: A d l b k K t kt Andel brukere  Tid før kontakt. Tid før elementet blir lagt merke til
  19. 19. Fordeling av salg på nett F d li l å tt  Merkevaren bør stå for Organisk trafikk Google Ads Nettannonsering minimum ¼ av salget – Hvordan fordeler trafikken seg mellom de ulike kategoriene, organisk (url+redomtaler), kommersiell inkl. adwords, søk ikke betalt – Hvordan bør den være? Merkevare
  20. 20. ”Annonsøren h dd få l A hadde fått langt mer i j igjen for pengene dersom plasseringen hadde vært relevant” Co e Confetti
  21. 21. Status for dagens nettreklame St t fd tt kl  90 % av nettomsetningen kommer fra transaksjonsbaserte kampanjer.  60 % av nettannonseringen havner hos de 5 s ø s e nettstedene, a e a o se ge a e os største e s ede e,  12 % av (merkevare)annonseringen plasseres på nett. 70% går til avis og tv. (Mio-tall) tv (Mio tall)
  22. 22. Mye ledig plass M l di l INNTEKT  80 prosent av inntektene kommer fra forsiden.  80 prosent av ressursene og innholdet ligger nedover i siten. INNHOLD
  23. 23. Budsjett-leik dersom b d j tt på 1 mill kr B d j tt l ik d budsjett å ill k  Normalt avsettes 20 prosent til kreative løsninger.  Hva kan skje dersom mer penger brukes til bedre annonseløsninger? Budsjett Visninger Klikk % Klikk 800 000 16 000 000 0,10 % 16 000 500 000 10 000 000 0,20 % 20 000
  24. 24. Reklamebarometer f nett R kl b t for tt  Kort fortalt; Nettreklame må bli gøy!  Internett har behov for analyse som fokuserer på emosjonelle verdier i tillegg til klikk  Behovet: Vi må få opp oppmerksomheten og gleden knyttet til såkalt bannerannonsering og ikke bare sitene sitene.  Vi har spurt om oppmerksomhet og liking for de 10 største kampanjene som har gått på lufta siste tiden (siste 14 dager).  400 gjennomførte intervjuer. Målgruppen f undersøkelsen er internettbefolkningen i f å for f Norge over 15 år og det er gjort et tilfeldig, landsrepresentativt utvalg. Dette er et stort nok utvalg til å foreta demografiske nedbrytninger.  Tilsvarende ble kjørt i mai og vil bli kjørt ca. 2. hver måned fremover
  25. 25. Hva få vi vite? H får i it ?  Oppmerksomhet til banner/annonse – Kan du huske å ha sett reklame for FINN siste tid – Kan du huske å ha sett denne reklamen?  Liking Liki av annonse  Hvorfor liker de?
  26. 26. De 10 testede kampanjene 1. Komplett 6. Tele 2 Sheriff 2. Rikstotto 7. Telenor Mobil 3. SOS-barnebyer 8. Statoil Hydro 4. 4 Gjensidige 9. Kiwi 5. Asan Sommer 10.Ford Kuga  Kampanjene er summen av de største nettkampanje rapport inn fra de største nettstedene for august. Innhentet fra nettstedene selv, samt brutto reklamestatstikk f tt t d f t I h t tf tt t d l t b tt kl t t tikk fra Confetti.  Tilsvarende barometer ble også kjørt i mai. Vi har følgelig testet 20 kampanjer, dette gir grunnlag for benchmark for totaltall.  Etter hvert også lages benchmark per bransje
  27. 27. Erindring, Erindring hva husker vi? Snitt alle kampanjer: 26% S itt ll k j
  28. 28. Kvinner, liking, b t og verst Ki liki best t Snitt alle kampanjer: 43%
  29. 29. Menn, liking, b t og verst M liki best t Snitt alle kampanjer: 49,5%
  30. 30. 15-29 å liki 15 29 år, liking, best og verst bt t Snitt alle kampanjer: 50,5%
  31. 31. Hvilken liker d b t? H ilk lik du best? når man må velge kun én å å
  32. 32. Hvorfor liker du?
  33. 33. Mai tallene Totalt mann kvinne Audi 9,2% 13,% 5,2%
  34. 34. Regnerier
  35. 35. Casejobbing
  36. 36. Case d vi j bb i fellesskap C der i jobber f ll k  Bakgrunn: Gilde bruker mesteparten av sine reklamekroner på TV Grunnet TV. fallende seertall har deres kjennskap blant de yngste falt. Nå vurderer de Internett dersom de mottar en god idé og et godt begrunnet forslag.  Hensikt: Bygge opp uhjulpen kjennskap  Målgruppe: Menn 15-30 år  Budsjett og periode er opp til dere  Oppgave: Lag et forslag for Gilde pølser der dere tar i bruk minimum 4 forskjellige nettsteder. Tilbudet skal inneholde både argumenter for Internett fremfor TV og for kanalmiksen.
  37. 37. Forslag til rekkefølge F l kk føl  Hvorfor bør Gilde pølser bruke Internett? – Markedsmål? – Innsikt om posisjon  Hva kan vi finne på – mediakjøpsidé  Hvorfor er dette klokt? – Argumentasjon  Forslag til nettsteder  Hvorfor er dette en klok sammenheng  Hvordan skal kampanjens resultater dokumenteres – Dokumentasjon

×