2013 01 27_support_consultation_design

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2013 01 27_support_consultation_design

  1. 1. CONSULTATION JANVIER 2013 - UNE INITIATIVE IF DESIGN LA PROMOTION DU DESIGNELABORATION ET ÉDITION D’UN PROGRAMME DE SENSIBILISATION If
  2. 2. ELABORATION ET ÉDITION D’UN PROGRAMME DE SENSIBILISATION LES ÉTAPES: 1/ IDENTIFICATION DES APPORTS DU DESIGN À L’ENTREPRISE - SEPT-DÉC 2012 2/ MISE EN COMMUN DES EXEMPLES DES PARTICIPANTS - JANV-MARS 2013 3/ RÉCOLTE D’INFORMATIONS ET VISUELS DES PROJETS DÉMONSTRATEURS - MARS-JUIN 2013 4/ GRAPHISME ET MISE EN FORME FINALE - JUIN-SEPT 2013 5/ EDITION NUMÉRIQUE ET PAPIER À DESTINATION DES CLUSTERS ET DIFFUSION - SEPT-DÉC 2013Consultation pour édition du programme de sensibilisation design 2013 - Initiative If Design 39 rue Brancion 75015 Paris - contact@if-design.fr 2
  3. 3. I. LA PROMOTION DU DESIGN : 0. Présentation If Design 4 1. Le design, outil stratégique dans quelles situations? 7 2. Internationalisation 8 3. Référencement 9 4. Veille stratégique 10 5. La relation utilisateur 11 6. Image de marque et notoriété spontanée 12 7. Assertivité 13 8. Aide à l’innovation 14 9. Financement de l’entreprise 15 10. Moins pour mieux 16Consultation pour édition du programme de sensibilisation design 2013 - Initiative If Design 39 rue Brancion 75015 Paris - contact@if-design.fr 3
  4. 4. PRÉSIDENT - CHRISTOPHE CHAPTAL DE CHANTELOUP VICE-PRÉSIDENT - EMMANUEL THOUAN SECRÉTAIRE - BENJAMIN DELAOUTRE VICE-SECRÉTAIRE - AURÉLIEN BLANC 0- PRÉSENTATION IF DESIGN 2013 TRÉSORIER - FRANCOIS-XAVIER FAUCHER Un certain nombre de professionnels du design, exerçant tout ou partie de leur activité en Île-de-France, ont pris l’habitude de se rencontrer régulièrement – de façon informelle – afin d’échanger de façon large sur leur métier. Au fil de ces réunions, une unité de vue est apparue sur des aspects fondamentaux du design : Le design est à la fois une démarche stratégique visant à optimiser le fonctionnement d’une entreprise ou d’une organisation, et un ensemble d’outils permettant de proposer une offre pertinente au marché ; Le design doit être pratiqué par des professionnels dont la formation et/ou l’expérience en la matière sont indiscutables ; Le design, pour indispensable qu’il soit aux entreprises – et à toute organisation, en général – n’est pas toujours appréhendé à la mesure de sa réelle contribution et/ou à sa juste valeur économique. Une unité de vue est également apparue sur les synergies opérationnelles qui pouvaient naître du regroupement de ces professionnels du design, et notamment : Des prises de position publiques sur des thématiques liées directement ou indirectement au design et à sa pratique ; La participation, par un ou plusieurs représentants désignés par ces professionnels, à toute réunion, colloque, séminaire ou manifestation traitant du design, afin de faire connaître la position globale de ces professionnels ; Un travail concerté avec les instances représentatives existantes, situées dans le domaine du design. C’est ainsi que l’idée de fonder une association est apparue, afin de : Regrouper des professionnels qui agissent selon une déontologie partagée quant à la mise en œuvre de la démarche et des outils du design ; Mettre en avant un design spécifiquement issu de l’Île-de-France ; Assurer un flux d’informations exhaustif et régulier pour chacun des membres de l’association, sur l’ensemble des évènements ayant trait au design. En une phrase, l’objectif de l’association [If] Design est : la promotion de la démarche et des outils du design.Consultation pour édition du programme de sensibilisation design 2013 - Initiative If Design 39 rue Brancion 75015 Paris - contact@if-design.fr 4
  5. 5. If Rappelons que le design consiste à concrétiser opérationnellement les idées et projets d’individus ou d’organisations en gardant à l’esprit l’équilibre indispensable entre la communication, l’usage et la technique. Le designer agit de façon transversale et, de ce fait, est apte à interagir avec elle en lui apportant un œil neuf et des points de vue atypiques. C’est à dire qu’il permet de trouver de nouvelles propositions de valeurs, de réaliser des économies d’échelle et, de façon générale, de favoriser et d’accélérer les demandes d’innovations. Notre proposition vise à élargir l’usage du design et de démontrer qu’il est un outil économique performant.Consultation pour édition du programme de sensibilisation design 2013 - Initiative If Design 39 rue Brancion 75015 Paris - contact@if-design.fr 5
  6. 6. 1. Le design, un outil stratégique Nous visons les entreprises qui sont dans un ou plusieurs des cas suivants : • Exportations de produits ou/et services • Référencement auprès de la grande distribution • Intégration d’un marché de niche • Apparition de concurrents les poussant vers la sortie • Mauvaise relation auprès de leurs consommateurs • Identité mal perçue ou retenue • Confusion avec leurs concurrents • Amélioration de leur capacité à innover • Lévée de fonds • Augmentation de leur valeur perçue • Optimisation de leurs procédés d’industrialisation Les démarches et outils du design permettent de répondre à ces problématiques de façon simple, concrète et efficace. OBJECTIF : Le design doit faire office de démonstrateur avant les phases d’industrialisation.Consultation pour édition du programme de sensibilisation design 2013 - Initiative If Design 39 rue Brancion 75015 Paris - contact@if-design.fr 6
  7. 7. «ICI LE CLUSTER OU/L’ASSOCIATION MET UN EXEMPLE DE RÉUSSITE A L’EXPORT DE SES PROGRAMMES D’ACCOMPAGNEMENT» 2. Internationalisation Lorsque l’entreprise souhaite exporter, le travail du designer sera de s’imprégner des codes et usages du marché visé pour s’adapter sans perdre son ADN, ses propositions de valeur et son identité. En cas de différences culturelles importantes, certains impairs seront évités, diminuant de ce fait les échecs commerciaux dus au décalage de perception des produits ou services proposés. OBJECTIF : Montrer comment le design permet l’ouverture de marchés internationaux en s’appuyant sur le savoir-faire et les ressources existantes de l’entreprise.Consultation pour édition du programme de sensibilisation design 2013 - Initiative If Design 39 rue Brancion 75015 Paris - contact@if-design.fr 7
  8. 8. «ICI LE CLUSTER OU/L’ASSOCIATION MET UN EXEMPLE DE RÉUSSITE GAIN DE MARCHÉ DE SES PROGRAMMES D’ACCOMPAGNEMENT» 3. Référencement Les référencements sont, le plus souvent, le fait de critères tarifaires. Néanmoins, la cohérence d’une gamme de produits est le premier vecteur de perception d’une marque. La cohérence absolue est définie par le rapport entre le prix et la qualité perçue d’un produit ou service. Ainsi, sur une gamme de produits équivalents, le travail de cohérence fondamentale apporté par le design permet d’accroître le sentiment de qualité d’un objet. OBJECTIF : La cohérence marque/produit assurée par le design optimise les démarches de référencements.Consultation pour édition du programme de sensibilisation design 2013 - Initiative If Design 39 rue Brancion 75015 Paris - contact@if-design.fr 8
  9. 9. «ICI LE CLUSTER OU/L’ASSOCIATION MET UN EXEMPLE DE RÉUSSITE MARCHÉ DE NICHE DE SES PROGRAMMES D’ACCOMPAGNEMENT» 4. Veille stratégique Dans une optique d’innovation réelle, rapide et simple à mettre en œuvre, le design permet de contrer l’émergence de concurrents. Le rôle du design manager est de mettre en place une veille constante de son secteur d’activité et étend cette veille à de nombreux secteurs connexes. Ainsi, les sociétés, qui intègrent le design dans leur organigramme fonctionnel, gagnent un temps d’avance sur la concurrence et restent au meilleur niveau. Cette anticipation évite les surprises et permet de réagir rapidement le cas échéant. OBJECTIF : Intégrer le design dans l’analyse fonctionnelle pour conserver une avance stratégique.Consultation pour édition du programme de sensibilisation design 2013 - Initiative If Design 39 rue Brancion 75015 Paris - contact@if-design.fr 9
  10. 10. «ICI LE CLUSTER OU/L’ASSOCIATION MET UN EXEMPLE DE RENFORCEMENT DE LA RELATION UTILISATEUR DE SES PROGRAMMES D’ACCOMPAGNEMENT» 5. La relation utilisateur Une stratégie « push » est mise en place dans beaucoup d’entreprises qui allouent la majorité de leurs ressources de communication à une communication unidirectionnelle vers les acheteurs. A l’inverse, prenant en compte les besoins de l’utilisateur final, le design améliore la qualité perçue et donc la valeur d’un produit ou service. Le designer place l’utilisateur final au centre de son processus de création et, ainsi, inverse le flux amenant les clients vers les produits de l’entreprise. OBJECTIF : Intégrer le design en amont des processus de création et d’innovation.Consultation pour édition du programme de sensibilisation design 2013 - Initiative If Design 39 rue Brancion 75015 Paris - contact@if-design.fr 10
  11. 11. «ICI LE CLUSTER OU/L’ASSOCIATION MET UN EXEMPLE DE VALORISATION DE LA MARQUE DE SES PROGRAMMES D’ACCOMPAGNEMENT» 6. Image de marque et notoriété spontanée L’impact de l’image d’une société au démarrage d’une activité est liée à la cohérence de ses gammes et produits. L’attitude généralement pragmatique du management engendre un faible niveau d’exigence quant aux prestations relevant de l’image de la société. Il n’est donc pas étonnant que la marque ait du mal à être reconnue. OBJECTIF : Prouver que le designe permet de s’assurer de la cohérence entre l’identité, le marché visé, l’univers affilié et le consommateur pour un impact de marque renforcé.Consultation pour édition du programme de sensibilisation design 2013 - Initiative If Design 39 rue Brancion 75015 Paris - contact@if-design.fr 11
  12. 12. «ICI LE CLUSTER OU/L’ASSOCIATION MET UN EXEMPLE DE DIFFÉRENCIATION RÉUSSIE DE SES PROGRAMMES D’ACCOMPAGNEMENT» 7. Assertivité Le designer traduit visuellement et formellement les caractéristiques et les valeurs de l’entreprise. Ainsi, l’ensemble des points de relation avec ses partenaires, collaborateurs, consommateurs et clients est en cohérence avec le positionnement, le marché et le cap choisi par la direction. L’entreprise se pare ainsi entièrement d’atours d’identification et de diversification en faisant une entité unique et non reproductible. OBJECTIF : Prouver que le design est un outil de différenciation indispensable.Consultation pour édition du programme de sensibilisation design 2013 - Initiative If Design 39 rue Brancion 75015 Paris - contact@if-design.fr 12
  13. 13. «ICI LE CLUSTER OU/L’ASSOCIATION MET UN EXEMPLE D’INNOVATION RÉALISÉE GRÂCE À SES PROGRAMMES D’ACCOMPAGNEMENT» 8. Aide à l’innovation Quelque soit son rattachement à l’entreprise, intégrer un designer dans le processus d’innovation est une garantie de visualiser rapidement ce que pourra être l’innovation de façon concrète. La capacité de projection du design en fait un outil de validation et de visualisation de la prospective permettant d’innover à moindre coût. OBJECTIF : Monter que le design est un outil indispensable à l’innovation.Consultation pour édition du programme de sensibilisation design 2013 - Initiative If Design 39 rue Brancion 75015 Paris - contact@if-design.fr 13
  14. 14. «ICI LE CLUSTER OU/L’ASSOCIATION MET UN EXEMPLE DE FINANCEMENT OBTENUS GRÂCE À SES PROGRAMMES D’ACCOMPAGNEMENT» 9. Financement de l’entreprise Le design management est une discipline structurante permettant de visualiser l’objet et de montrer l’attachement de l’entreprise à ses projets par le soin du détail et de renforcer la qualité perçue. Au-delà des perspectives financières du prévisionnel d’exploitation, le positionnement de la marque, les investissements relatifs à l’innovation et à la publicité sont pris en compte. La grille de lecture des financeurs n’est plus seulement économique, elle est globale. La solution unanimement reconnue pour faire face à la crise est le gain de compétitivité. Cela dit, il faut ensuite distinguer la compétitivité prix et hors prix. Si le modèle allemand est mis en avant, notamment dans l’exemple type de l’automobile, c’est qu’au lieu de s’engager dans une spirale négative de prix bas et de marge congrue, les constructeurs ont réussi une montée en gamme. Les actifs immatériels : la capacité d’innovation et la puissance de la marque vont devenir des critères de plus en plus décisifs pour séduire les investisseurs et conditionnent donc la croissance d’une société. OBJECTIF : Inscrire le design dans les investissements important de l’entreprise en démontrant son efficacité dans les démarches de financement.Consultation pour édition du programme de sensibilisation design 2013 - Initiative If Design 39 rue Brancion 75015 Paris - contact@if-design.fr 14
  15. 15. «ICI LE CLUSTER OU/L’ASSOCIATION MET UN EXEMPLE D’AMÉLIORATION DE LA COMPÉTITIVITÉ GRÂCE À SES PROGRAMMES D’ACCOMPAGNEMENT» 10. Moins pour mieux : La méthodologie design, basé sur la production et la mise en œuvre opérationnelle intègre en amont de tout investissement les contraintes économique d’industrialisation. Intervenant sur l’ensemble des points de contact de la marque avec ses utilisateurs, le design management améliore les économies d’échelles rendues possibles grâce à sa vision transversale. OBJECTIF : Montrer l’intérêt économique du design dans le cycle de vie du produit.Consultation pour édition du programme de sensibilisation design 2013 - Initiative If Design 39 rue Brancion 75015 Paris - contact@if-design.fr 15
  16. 16. N’HÉSITEZ PAS À REVENIR VERS NOUS : ASSOCIATION [IF] DESIGN 39, RUE DE BRANCION If 75015 PARIS CONTACT@IF-DESIGN.FR WWW.IF-DESIGN.FRConsultation pour édition du programme de sensibilisation design 2013 - Initiative If Design 39 rue Brancion 75015 Paris - contact@if-design.fr 20

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