IED Comunicación
Cursos de 3 años
Marketing y Comunicación Empresarial
Publicidad
3 años
IED Comunicación

TESIS_IlIès tErkI
EspECIalIDaDEs
Marketing y Comunicación Empresarial
Publicidad
IED Comunicación
Cursos de 3 años
En un entorno cada vez más complejo y competitivo, técnicos que les permitan integrarse con éxito y
la comunicación se ha revelado como un elemento originalidad creativa en el mundo profesional de la
imprescindible. La Escuela de Comunicación forma comunicación, el marketing y la publicidad desde
profesionales polivalentes, capaces de desarrollar una perspectiva múltiple.
los aspectos estratégicos, creativos y artísticos de la
comunicación, integrando las posibilidades y recur- IED Comunicación capacita al alumno para enfren-
sos que ofrecen las nuevas tecnologías. tarse al reto que supone el ejercicio profesional del
marketing y la publicidad. Aprende a tomar decisio-
Creatividad e innovación son los principios que nes estratégicas en relación con los productos y los
impulsan y hacen avanzar la comunicación y son, canales de distribución tradicionales, y las nuevas
junto con la cultura del proyecto, los conceptos que formas de venta asociadas a los entornos que pro-
inspiran nuestro plan de estudios. El objetivo de ponen los nuevos medios como Internet, a la vez
esta escuela es ofrecer a los estudiantes la sensibi- que desarrolla propuestas innovadoras en comuni-
lidad, los conocimientos teóricos y los instrumentos cación comercial.
VENTAJAS DE ESTUDIAR EN IED ComUNICACIóN
Tenemos una metodología flexible que permite al alumno crecer paralelamente a la propia evolución
del sector; enseñamos a pensar y a conceptualizar.
Es una escuela no masificada que permite un trato cercano con los profesores y profesionales colabo-
radores, generando un buen ambiente de trabajo.
Es parte de un gran centro cultural y de diseño con una amplia actividad.
La transversalidad entre escuelas permite desarrollar proyectos multidisciplinares que amplían la
formación integral del alumno.
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BON APPETIT. PROYECTO CON MORENA FILMS_IlIès tErkI
Marketing y
Comunicación Empresarial
Curso de 3 años
El marketing consiste en el análisis, la planificación keting y, por consiguiente, en IED Comunicación.
y el control de programas y acciones orientadas ha- Establecer el posicionamiento correcto para cada
cia la comercialización. En la actualidad, todas las producto o servicio, gestionar las marcas de forma
empresas, tanto del sector público como del sector adecuada y programar planes de comunicación
privado, recurren al marketing para favorecer la si- que favorezcan el lanzamiento o el mantenimiento
tuación de sus productos y servicios en el mercado. de los productos en el mercado, son algunos de los
objetivos del curso.
Desde el reconocimiento de la envergadura social y
económica que tiene esta actividad, IED Comunica- PERfIl PRofESIoNAl
ción ofrece el curso de marketing y Comunicación Los alumnos estarán preparados para ocupar pues-
Empresarial, dedicado al estudio de los diferentes tos de responsabilidad en departamentos de mar-
aspectos que los profesionales deben conocer y keting y comunicación de empresas anunciantes
saber implementar: la investigación comercial, la y en empresas de servicios, como son las agencias
planificación, la organización de las ventas, la distri- de publicidad, agencias de marketing relacional,
bución y la comunicación. agencias de marketing promocional y agencias in-
teractivas, así como en institutos de investigación y
La comunicación comercial precisamente es un agencias de comunicación.
elemento de gran valor en las estrategias de mar-
VENTAJAS DE ESTUDIAR mARKETING Y ComUNICACIóN EmPRESARIAl
Es una escuela creativa y vanguardista que colabora permanentemente con las empresas de la in-
dustria publicitaria a través de workshops, conferencias, seminarios y proyectos. Somos reconocidos
dentro del sector.
Nuestros profesores son profesionales que trabajan en la industria de la comunicación.
Ofrecemos una formación muy práctica, que incluye programas de diseño gráfico, Photoshop, Ilus-
trator, Flash, InDesign, FinalCut y Simulador de Marketing Estratégico Markstrat Innsead.
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STORYBOARd ANUNCIO COCA-COLA_álvaro rosEttI
publicidad
Curso de 3 años
La publicidad es un poderoso instrumento de destacados del mundo de la publicidad, dedi-
comunicación imprescindible en la creación y cados al análisis de campañas nacionales e in-
gestión de las marcas, un activo de gran va- ternacionales que marcan las tendencias de la
lor estratégico para las empresas. Además, con comunicación actual. Se ofrece a los alumnos
una inversión superior a los 6.000 millones de una formación innovadora y rigurosa, que les
euros en España, constituye un sector de acti- capacita para dirigir y gestionar la publicidad
vidad de gran importancia y proyección futura. en empresas, instituciones y medios de comu-
nicación. Al finalizar sus estudios, contarán
Aprender a idear, crear y gestionar campañas con un book profesional de proyectos realiza-
publicitarias innovadoras y eficaces, desde la dos a lo largo de estos tres años.
redacción del Briefing hasta el arte final, des-
de el establecimiento de los objetivos y la de- PERfIl PRofESIoNAl
terminación del presupuesto hasta la valora- Los alumnos podrán liderar el área de publici-
ción de los resultados, son aspectos que están dad en empresas y medios de comunicación, o
presentes con gran protagonismo en el curso trabajar en agencias de publicidad en cualquie-
de Publicidad. Para ello, IED Comunicación ra de sus departamentos, ya que estarán per-
propone un programa didáctico que aúna la fectamente preparados para crear y planificar
formación teórica con el desarrollo de las ca- las acciones publicitarias. Departamentos de
pacidades creativas y la implementación prác- cuentas, departamentos creativos, productoras,
tica, con especial atención a las posibilidades agencias de medios y agencias especializadas
comunicativas que ofrecen las nuevas tecnolo- en marketing son otros de los campos donde
gías, talleres de trabajo, asistencia a festivales desarrollar su actividad profesional.
publicitarios o encuentros con profesionales
VENTAJAS DE ESTUDIAR PUBlICIDAD
Apostamos por una formación muy innovadora y muy especializada en el área creativa.
Los alumnos crearán un book profesional con proyectos desarrollados con empresas del sector.
La escuela está valorada en el mundo de la publicidad por la calidad de sus proyectos.
IED Comunicación | 79

COCKTAIL 09_Carlos alIJa (sra. rUsHMorE)
Docentes y profesionales
Enseñanza práctica con los mejores conocedores del medio
Todos nuestros profesores son profesionales en activo procedentes de diversos sectores: el mundo empre-
sarial, el diseño, el pensamiento, la comunicación o la investigación, con un perfil internacional. La expe-
riencia profesional, el profundo conocimiento del contenido de su disciplina y una visión de la enseñanza
centrada en el alumno, son las características fundamentales del equipo docente del IED Madrid.
Profesionales que colaboran con IED Comunicación son, entre otros:
Alberto martínez. Marketing and Communica- Julián Sacristán. Socio Director de WFM.
tions Manager de Clarks Spain. mario Caballero. Periodista de La Sexta.
Emilio lliteras. Brand Manager de Kraft Foods. Adelaida Valero. Planificadora Estratégica del
Paloma Hoyuela. Directora de Investigación de Grupo Eñe.
CICM/MEDIALAB. Ana martín-Cleto. Directora de Cuentas de Bassat
Arturo Díaz. Técnico de Marketing de Antena 3. Ogilvy Comunicación.
José Juan otero. Director Cuentas de IRI. Ana Herrero. Directora de Cuentas de Edelman.
luis miranda. Strategic Planner de Publicis. Ana Aceituno. ANATHENEA – Formación y Con-
David Torrejón. Editor Revista Anuncios. sultoría para la Inteligencia.
manuel luque. Director General de la Revista Nacho montero. Diseñador.
Anuncios. Thiago Esquivel. Diseñador de IED Madrid .
Juana farfán. Directora IED Comunicación. marianna Bogliaccini. Responsable de Producción
Alfonso Gil. Departamento de Educación al Desa- de Ruiz Nicoli Líneas.
rrollo (Área de Comunicación de la ONGD Setem). Coke Rioboó. Técnicas de Animación y Música
Pilar Vicente. Freelance Sistemas de Comunicación. para cine.
Cristina Camino. Consultora de Futurebrand. Alfonso Borreguero. Socio Director de The Big Pig.
Alejandro Norniella. Director Creativo Nieves Jiménez. Socio Director de The Big Pig.
Jorge Brillembourg. Diseñador de Futurebrand. Sergio Ramírez. Director Creativo de Adtiviti.

proyectos con Empresas
Un proceso de formación basado en la cultura del proyecto
La realización de proyectos con empresas pone en Algunos de estos proyectos son: WoRKSHoP DE ESTImUlACIóN DE lA PRoYECTo PERSoNAJES EN BUSCA DE UN
contacto al estudiante con la realidad del merca- CREATIVIDAD AUToR
do y le permite conocer de primera mano toda la WoRKSHoP ZUmoS PAGo Dirigido por Antonio Morales, Director Creativo, Dirigido por los profesionales Javier montero y
problemática que conlleva su desarrollo. Más allá La empresa Zumos Pago ha involucrado a los y con la participación de Manuel González, máxi- Nacho montero, los alumnos dejaron de ser con-
de los aspectos técnicos y creativos, se llevan a alumnos en el lanzamiento de un nuevo producto: mo responsable de Café del mar Community. “La sumidores pasivos de la comunicación para con-
cabo proyectos con empresas en áreas tan diversas Pago Smoothies. La compañía les ha solicitado creatividad es el motor que impulsa cada una de vertirse en agentes activos que intervienen en el
como: accesibilidad, sostenibilidad, investigación el análisis de mercado y la estrategia de imple- nuestras vidas” es la premisa que los alumnos han proceso y son capaces de articular puntos de vista
e innovación, industria o solidaridad. mentación y comercialización, que ha incluido la desarrollado y potenciado a través de estos talleres y estilos propios.
elaboración del plan de comunicación, publicidad de estimulación creativa.
y acciones below the line para el lanzamiento del
nuevo producto en Madrid y Barcelona. WoRKSHoP CHoColATES mIlKA
Bajo la dirección de Emilio LLiteras, Brand Mana-
WoRKSHoP CoolHUNTING ger de Kraft, los alumnos realizaron un proyecto
La agencia de publicidad Bassat ogilvy entregó cuyo objetivo era desarrollar los conocimientos de
un briefing a la escuela para el lanzamiento de marketing estratégico adquiridos durante el curso,
un nuevo producto. Para la implementación de la profundizando en aspectos previos a la publicidad:
campaña se seleccionaron 20 imágenes de las 250 estudio del mercado, competencia, volumen de
presentadas por los alumnos. negocio, situación estratégica de la marca, posi-
cionamiento, innovación, producto y estudio del
consumidor, dotando a los alumnos de una visión
integral de una marca.
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El singular proyecto PlusIED, que programó el activando nuevas formas de proyectar la identi-
Istituto Europeo di Design en colaboración con dad de la marca.
*S, C, P, F,... en la sede del Palacio de Altamira
de Madrid, aglutinó a estudiantes destacados de El resultado se concretó en quince propuestas
los últimos años de diversas especialidades de basadas en soportes y estrategias únicas, desen-
todas las sedes del grupo IED para crear un la- fadadas y entretenidas, enfocadas a incorporar
boratorio experimental encaminado a concebir nuevos públicos al canal.
nuevos formatos y soportes para Canal+.
Toni Segarra, Director Creativo de la agencia
Esta iniciativa representó una oportunidad úni- *S, C, P, F,..., considerado por la prensa como
ca, que incluía el contacto directo con figuras “el mejor creativo del siglo”, ha sido uno de los
destacadas de la creatividad y la comunicación, creadores de este proyecto, que valoró muy po-
para desarrollar el reposicionamiento del canal, sitivamente en todo su desarrollo.
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ANUNCIO COCA-COLA_álvaro rosEttI E IlIès tErkI
Empresas Colaboradoras
En IED Comunicación la relación con empresas líderes es parte del proceso de formación
En un modelo formativo basado en la cultura del GRUPO Ñ
proyecto, la colaboración con empresas es parte LA DESPENSA
fundamental de la enseñanza. El IED Madrid pro- PUBLICIS
pone cada año a los estudiantes la realización de *S,C,P,F,...
proyectos desarrollados con prestigiosas firmas C DE C
internacionales. WONDERLAND-HAVAS
FORD
GRUPO BASSAT
TVE
MEETIC
EDELMAN
AEAP
GAP
Algunas de las empresas que colaboran habitual- FIAP
mente con la escuela de Comunicación son: APG SPAIN
NO FUTURE
AON GIL Y CARVAJAL ANUNCIOS
KRAFT EL PUBLICISTA
ZUMOS PAGO YAHOO
CAFÉ DEL MAR COMMUNITY MORENA FILMS
FUTUREBRAND WARNER
NIEPPER PUBLICIS
THEBIGPIC ADTIVITI

Eventos IED Comunicación
La oportunidad de poner en contacto a alumnos y profesionales del mercado
Cada escuela del IED madrid programa numero- VERSUS WoRK IN PRoGRESS CoN PRofESIoNAlES fIAP
sos eventos -conferencias, mesas redondas, expo- La Academia CdeC del Club de Creativos organi- Encuentros de los alumnos con los especialistas En nuestra sede se entregan los trofeos a las agen-
siciones externas e internas- en los que los estu- za, bajo el nombre de ‘Versus’, la mayor competi- del sector. Los estudiantes conversan sobre el per- cias españolas premiadas en el festival Ibero-
diantes muestran sus proyectos, investigaciones, ción nacional para buscar a jóvenes que quieran fil profesional del experto invitado, analizan la rea- americano de la Publicidad, que se celebra anual-
etc. En definitiva, un completo programa de acti- desarrollar su talento creativo en algunas de las lidad de la industria publicitaria y reciben aseso- mente en Buenos Aires y en el que se proyecta en
vidades que responde a la proyección del Istituto agencias de publicidad más prestigiosas de nues- ramiento sobre el estado del mundo publicitario. primicia la bobina ganadora.
como centro internacional de investigación y difu- tro país. Los alumnos del IED Madrid han sido se-
sión de la cultura del diseño. leccionados para participar. JoRNADA DE CREATIVIDAD fRESH THINKING CoNfERENCES
PUBlICITARIA Ciclo de conferencias mensuales organizadas
Algunos de estos eventos son: EXPoSICIóN: lAS PAREDES HABlAN Presentación del anuario del Club de Creativos conjuntamente por IED Comunicación y la APG
IED Comunicación muestra a través de las pare- y celebración de la mesa redonda Innovación y España (Asociación de Planificadores Estratégi-
ClUB DE CREATIVoS des ideas y proyectos, ilusiones trabajadas en el Creatividad en Comunicación, con la presencia cos), donde se tratan las últimas tendencias en el
En nuestra sede se reunió el jurado del Club de aula de la mano de un gran equipo de profesores de Pablo Alzugaray, de la agencia Shackelton, y ámbito de la planificación estratégica de la comu-
Creativos para elegir las piezas que optarían a que sabe potenciar el talento de sus alumnos. IED Carlos Alija, de la agencia Sra. Rushmore, entre nicación, en áreas como el análisis del comporta-
premio en la sección de gráfica e interactivos para Comunicación es una escuela que fomenta la in- otros, que mostraron los proyectos de comunica- miento del consumidor en la red, la estrategia en
la celebración del certamen “Día C” del CdeC. novación y la creatividad. ción más innovadores que habían llevado a cabo las agencias de medios, las últimas técnicas de
dichas agencias. investigación y la importancia del coolhunting y
análisis de tendencias. IED Comunicación es el
partner académico de la asociación.
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premios a los alumnos
Los trabajos de nuestros estudiantes reciben los premios más prestigiosos
El valor de la metodología didáctica del Istituto obtenido el primer premio de la revista Estrategias.
Europeo di Design, que centra el proceso de forma- Anualmente Estrategias de Comunicación y Marke-
ción en el alumno, se ve reforzado continuamente ting (Editorial Edipo) convoca un concurso abierto
con los premios que reciben sus estudiantes. Estos a las principales instituciones educativas en la cate-
son algunos de los premios recibidos por alum- goría de Premio a la Mejor Campaña de Marketing
nos de IED Comunicación: Directo y/o Promocional realizada por un estudian-
te. En 2009 la ganadora ha sido Alicia Rodríguez
fESTIVAl PUBlICITARIo El Sol “JóVE- lewis, de 1º de IED Comunicación. En anteriores
NES CREATIVoS” ocasiones, los premios recayeron en Alba Peralta e
Los alumnos de se- Isabel Poblador.
gundo de Publicidad
Ilies Terki y Álvaro PREmIo NoN SPoT A lA CREATIVIDAD EN
Rosetti quedaron fi- mEDIoS (CATEGoRÍA VISIoNlAB)
nalistas en la sección Álvaro Rosetti e Isabel Poblador-Ruf, alumnos de
de Jóvenes Creativos de El Sol, el Festival Ibero- tercero de Publicidad ganaron el premio organiza-
americano de la Comunicación Publicitaria que do por Atres Advertising (Antena 3) y El Periódico
se celebra anualmente en San Sebastián. de la Publicidad, por el desarrollo de una campaña
basada en el uso no convencional de los medios. El
PREmIo ESTRATEGIAS proyecto fue elegido por: Central Lechera Asturia-
Por tercer año consecutivo, IED Comunicación ha na, Estrella de Galicia, MPG, Visionlab y Vodafone.
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Álvaro Rosetti
Ex-alumno, IED Comunicación
Álvaro Rosetti, alumno de la primera promoción Álvaro es una futura promesa formada en una
de IED Comunicación Madrid, ha demostrado joven escuela que, en un corto periodo de tiem-
desde el inicio de su carrera un elevado grado de po, ha demostrado ser una excelente cantera de
innovación, creatividad y participación en todos profesionales de talento en las áreas del marke-
los proyectos propuestos por la escuela. ting y de la publicidad.
El resultado de este esfuerzo se puede obser-
var en la calidad de los trabajos que han sido
producidos a lo largo de los últimos tres años.
Empresas como Yahoo, Warner, Grupo ogilvy
o *S.C.P.f., entre otras, han valorado muy positi-
vamente los proyectos.
En el año 2008, junto a Iliès Terki, fue finalista
en el certamen de Jóvenes Creativos del fes-
tival Iberoamericano de la Comunicación, de
San Sebastián.
EX-alumno
Publicidad
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