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Abre el Ojo Nº 12
 

Abre el Ojo Nº 12

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Revista de Diseño, Comunicación y Moda del IED Madrid.

Revista de Diseño, Comunicación y Moda del IED Madrid.
Noticias, Eventos, Exposiciones y Agenda Cultural de Diseño.

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    Abre el Ojo Nº 12 Abre el Ojo Nº 12 Document Transcript

    • Abre el Ojo nº 12 Primavera 2009 Sumario Infopoint Design viaja Workshops IED Moda Lab Estudio Eloy Segura Chris Lefteri Diseño en Iberoamérica Clásicos coleccionables Florencia Ciudades de diseño El diseño del guión Cartas del tío Matt abreelojo.com IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 1
    • ABRE EL OJO Nº 12 ISSN 1887-1380 Si estás interesado en colaborar, contacta con el Área Cultural del IED: p.medina@madrid.ied.es y e.velasco@madrid.ied.es COMITé DE REDACCIón: ALuMnOS DEL IED MADRID ÍnDICE Javier Alejandre, Marcos Aretio, Cristina Bartl, Celso Bravo, Inés Caballero, Paula Caballero, Raquel G. 08 // Infopoint 204 // Ciudades de diseño Casado, Sergio Fernández, Valentín García, Javier Gutiérrez, Sandra Jáuregui, Lihi Laskar, Emma Ma- Agenda cultural del IED Madrid: eventos, Guía imprescindible para cualquier diseñador siero, Isabel Poblador, Óscar Pozuelos, Cristina Ramírez, Adrián Sánchez, Ilies Terki y Patricia Trenado conferencias, exposiciones y Zona IEDentity que visite Tel Aviv 52 // Design viaja 214 // El diseño del guión EDITORIAL ÁREA CuLTuRAL La Escuela de Design participa en eventos Un capítulo más sobre la estructura fílmica: externos: Nude, Interieur... el anticlímax a través de El apartamento Dirección IED Madrid Fundador Riccardo Marzullo Javier Olivares 58 // Workshops IED Moda Lab 222 // Cartas del tío Matt IED Master Responsable Descripción del programa de workshops y Particular visión de mundos lejanos: los Dario Assante Pedro Medina proyectos interdisciplinares grandes contrastes de Bangkok IED Design Asistentes Victoria de Pereda Elena Velasco y Pablo Rivero 84 // Estudio Eloy Segura IED Moda Biblioteca Entrevista al ex-alumno de Diseño Gráfico Isabel Berz Susana García sobre su experiencia como freelance IED Comunicación Fotografía Juana Farfán Marta Orozco 92 // Chris Lefteri IED Artes Visuales Entrevista al diseñador industrial sobre la Eugenia Alcorta utilización de nuevos materiales CREATIVIDAD IED MADRID 98 // Diseño en Iberoamérica Recorrido por el variado mundo de la cre- Dirección de Arte atividad en Iberoamérica Javier Maseda Diseño 176 // Clásicos coleccionables Javier Maseda, Josina Llera, Thiago Esquivel y Nueva entrega sobre figuras fundamentales Raquel García Casado del diseño: Félix Beltrán y Carlos Cruz-Díez Maquetación Raquel García Casado 192 // Florencia Portada Nuevos atractivos de esta ciudad mítica: Sergio Fernández (Modelo: Marta Soto) Riva Lofts y Arabeschi di latte Distribución en Internet teenvio de ipdea.com 2 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 3
    • Editorial Pedro Medina y Elena Velasco Abre el ojo es una ventana al diseño, directa y Atención, abre el ojo, esto es un link. transparente, que no debería dejar indiferente a nadie con un mínimo de inquietud. A través Siempre que veas una palabra subrayada, significa que es un link de ella podemos observar las transforma- y te llevará a una página web. ciones de este mundo en incesante cambio, donde el diseño tiene un papel fundamental, hallándose en esa encrucijada que relaciona necesariamente creación y sociedad. Por ello, dedicamos el número a un acto de justicia que ya hemos reivindicado en otras ocasiones: dar visibilidad a la creatividad que proviene de Latinoamérica. De esta forma, España y el sur del continente americano se hermanan de nuevo para dar a conocer unas propuestas que deberían ser referencia obli- gada de todo creativo. Corren tiempos extraños y el descubrimiento de estas realidades permite atisbar otras mu- chas formas de relación y producción, donde la imaginación suple cualquier otra carencia. Por ello mismo, junto a nuestras habituales secciones dentro de la revista digital, nuestra web sigue creciendo para ofrecer una amplia agenda cultural, mientras indaga nuevas for- mas de diseño y comunicación. Como siempre, abrid bien los ojos. 4 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 5
    • IED Madrid Pasión Creativa Vídeo de los ex-alumnos Fran Pérez Fernández y David Zafra Cursos de 1 año, 3 años, Master y Especialización en Diseño, Comunicación y Moda ¡Pincha en la imagen y disfruta del vídeo! iedmadrid.com 6 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 7
    • Infopoint Toda la información sobre el mundo del diseño y las actividades del IED Ma- drid en la agenda cultural de AEO: abreelojo.com. 8 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 9
    • Infopoint/EVEnTOS URB-NET I BIENAL IBERO-AMERICANA DE Encuentros entre Asia y Europa para DESIGN reflexionar sobre el futuro creativo Jornada sobre el Diseño Iberoamericano Young Urban Leaders Dialogue Pep Carrió y Gonzalo Castillo El Palacio de Altamira acogió parte de las El IED Madrid tuvo en sus dos sedes conferencias jornadas Asia-Europa Young Urban Leaders y mesas redondas con la intervención, entre Dialogue, celebradas en Madrid bajo el lema otros, de Gonzalo Castillo y Pep Carrió dentro de “Creative Cities and Design”, y que reunieron la I Bienal Ibero-Americana de Design. a 100 jóvenes líderes de 30 nacionalidades diferentes. Asimismo, los alumnos del IED participaron en la Muestra de Estudiantes del BID, con la presencia En este mismo escenario contamos con la de: Lidia Antón (Sonogramas), Óscar Pozuelos presencia de Riccardo Marzullo, Director del (The Spice Shop) y Elena Muñoz (Hibrídos. Tera- IED Madrid, Pedro Medina, Responsable del pias del error). Área Cultural del IED Madrid, Gala Fernández y Alvin Tjitrowirjo, alumno de los EDL 08. La IED Palacio de Altamira e IED Master mesa redonda versó sobre la evolución de las ciudades y cómo los cambios podrían mejorar sus infraestructuras para conseguir metrópolis sostenibles, interconectadas y competitivas. Imagen gráfica –UrbNET– a cargo del Director de Arte del Departamento de Creatividad del IED Javier Maseda (oxido.es). IED Palacio de Altamira 10 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 11
    • HAGAN JUEGO Seminario para los alumnos de Design Matali Crasset y Ascer Alumnos de 3º de la Escuela de Design participaron en el seminario patrocinado por Ascer e impartido por Matali Crasset. Castellón LA MONTAÑA MÁGICA JUVENALIA nueva propuesta para un hotel rural Feria de ocio y entretenimiento Alumnos de Design Alfonso Gallardo y Álvaro Ramis Alumnos de 3º de la Escuela de Design han El IED Madrid ha participado por primera participado en el proyecto La Montaña Mágica vez en la XXX edición de la feria de ocio y para desarrollar nuevas propuestas, conceptos y entretenimiento para los jóvenes. diseños para el interior de un hotel rural. Alfonso Gallardo y Álvaro Ramis, profesores de la Participa: Marre Moerel. Escuela de Artes Visuales del IED, llevaron a cabo el taller “Animación para todos”. Llanes (Asturias) Madrid FITUR STREET STYLE NOVIEMBRE 2008 Desfile de kimonos En busca de tendencias Workshop con los alumnos de Moda Elle en el IED El IED participó en el espacio de la Embajada de La revista Elle vino al IED Madrid en busca de Japón con el desfile de kimonos vanguardistas, las mejores tendencias de invierno y estilismos realizados en un workshop por los alumnos de propuestos por las estudiantes y docentes de IED IED Moda Lab. Moda Lab. Madrid IED Palacio de Altamira 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 13 Matali Crasset
    • FUTURE SHORTS BLUE GLASS BAR International Short Films Festival Concurso para el Blue Glass Bar Ciclo de cortometrajes Matali Crasset, Nendo Design, Lucas Galán y Konstantin Grcic Festival internacional de cortos que se proyecta simultáneamente en más de 25 Concurso cerrado para la creación del países diferentes y que todos los meses futuro Blue Glass Bar, el próximo lugar de propone un programa diferente que se encuentro en el Palacio de Altamira, donde puede ver en el IED. se combinará diseño y gastronomía. Esto será posible gracias al patrocinio de Bombay Future Shorts es una innovadora propuesta Sapphire para el IED Madrid. acerca de la exhibición y administración de cortometrajes. Desde 2003 ha creado En la presentación intervinieron Riccardo una red que otorga a los cineastas la Marzullo, Gabriel Allende, Matalí Crasset, oportunidad de mostrar su trabajo en la Nendo, Lucas Galán Lubascher y Konstantin plataforma cinematográfica más grande del Grcic. mundo. IED Palacio de Altamira IED Palacio de Altamira 14 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 15
    • FUNDACIÓN MASAVEU Proyección en la fachada del Palacio de Revillagigedo Alumnos de Diseño Digital Pelayo Ortega y la luz. La arquitectura como lienzo es el título del proyecto organizado y promovido por la Fundación María Cristina Masaveu, en colaboración con el IED Madrid y dirigido por Carlos Brenes (Coordinador de la Escuela de Digital), y Tomás Peña (a.k.a. ESPAUN256). Elaboración de una instalación audiovisual PRINCE OF PERSIA V[DOS]: VIRTUAL DESIGN ON STAGE realizada por alumnos de 3º de Digital. Este nueva versión del famoso videojuego Encuentro de Diseño Virtual proyecto fue concebido para la fachada principal del Palacio de Revillagigedo Matthew Clarke y Carlos Brenes El Ranchito reinterpretando la obra de Pelayo Ortega. Participaron María Grande, Enrique Álex Ubisoft Entertainment lanzó la nueva trilogía de La quinta edición de V[DOS]: Virtual Design On Garde, Roberto Collado y José Luís García. videojuegos Prince of Persia. Participaron Carlos Stage, organizada por el Área Virtual del IED Brenes y Mathew Clarke, miembro del equipo Madrid, creó en el Palacio de Altamira un espacio Palacio de Revillagigedo (Asturias) creador del videojuego. de divulgación sobre la creación de contenidos infográficos y exhibición tecnológica. Para ello se IED Master contó con la presencia de El Ranchito, premiado estudio de efectos visuales y postproducción digital dirigido por Félix Bergés y Rafael Solórzano. UNA FOTO DE PELíCULA Concurso Internacional de IED Palacio de Altamira Cortometrajes Cines Renoir Beca para el curso One Year Fotografía El IED Madrid, junto a 20minutos.es, han patrocinado el premio “Una foto de película”, que cubre una beca completa para el curso One Year Fotografía o Master en el IED. Javier Maseda entregó uno de los premios. Madrid 16 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 17
    • Infopoint/COnFEREnCIAS SUSTAINABILITY AND STYLE PANORAMAS DE LA CREATIVIDAD Conferencias sobre sostenibilidad y Otras conferencias moda Peter Ingwersen y Sebastian Kopp Creativos en el IED Las cuestiones medioambientales son cruciales Paralelamente a los ciclos de conferencias, en cualquier ámbito creativo. Este ciclo, que también hemos contado con la presencia de continuará hasta final de curso, está dedicado Cristina Alberdi, Antonio Alvarado, Alberto a reflexionar sobre los procesos en moda que Anaut, Marta Cárdenas, José Carnero, Lara deben adecuarse y aprovechar esta realidad. Elbaz, Manuel Ferreiro, Isidro Ferrer, Rafael Gallego, Fernando Gancedo, Juan Gómez, Javier Programa de conferencias ofrecidas por González Sánchez, Charo Izquierdo, Rafael importantes diseñadores internacionales como Jiménez, Enrique Loewe, Alberto David López Peter Ingwersen y Sebastien Kopp. Torres, Javier Lorbada Borja Marín, Sofía Misma, Alejandro Norniella, Tomás Paredes, Mª José Palacio de Altamira Pérez-Cejuela, Javier Pérez Pardo, Carmen Rodríguez Perales, Pablo Rubio, Carlos Sanz de Andino, David Trullo y Antonia Valero. Palacio de Altamira e IED Master 18 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 19
    • OBSERVATORIO CULTURAL DISEÑO, INNOVACIÓN Y EMPRESA Especialistas para entender las nuevas oportunidades claves de nuestro mundo Barrabés, Ruiz Geli y Beylerian Ciclo de conferencias Como presentación del Área de Es un punto de encuentro que pretende Empresas del IED Madrid, reconocidos ser un laboratorio desde el que analizar el expertos internacionales han abordado inmediato futuro, explorándolo a través del la actualidad sobre temas como la testimonio de reconocidos especialistas publicidad y el marketing online, la procedentes de diversas disciplinas. producción arquitectónica digital y la nueva experimentación en materiales. Los Chris Lefteri, Javier Romero, Swetlana Heger, ponentes fueron Carlos Barrabés, Enric Ruiz Shoji Ito y Alicia Framis. Geli y George M. Beylerian. IED Master IED Master Shoji Ito Carlos Barrabés Javier Romero Swetlana Heger 20 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 21 Alicia Framis Chris Lefteri Enric Ruiz Geli George M. Beylerian
    • Infopoint/EXPOSICIOnES ESCAPARATE ExPOSITIVO EN IED INCURSIONES PROPEDéUTICAS MASTER Exposición de los proyectos de Área de Empresas Propedéutica Alumnos y ex-alumnos Alumnos de 1º de Artes Visuales Se ha inaugurado un espacio permanente de El proyecto dirigido por José Corujeira es una exposición en IED Master. El primer escaparate aproximación a la creatividad previa al método. se montó para inaugurar el Área Empresas a finales de 2008. Los alumnos de 1º de Artes Visuales realizaron una exposición que recoge los proyectos de la Participaron alumnos y ex-alumnos del IED asignatura de Propedéutica. En ella participaron: Madrid: Lucas Muñoz y David Tamame (Estudio J.A. Lenze, S.A. Medina, N. Álvarez, K. Álvarez, E. EnPieza), con la Lámpara Meón, Fernando Amerigo, M. Longart, F. T. Aparicio, A. Barrera, S. Soriano, con Dress “U” Up Fast. Collection P/V Barroso, O. Bartolomé, F. Bel, J. Bethencourt, 08, Juan Carlos González, con Reloj Simple Live D. Bilbao, P. Bobadilla, I. Cantón, C. Carbonell, (Simple Design), y Andrea Carusso, con Silla M. Carrasco, P. Carrazana, J.A. Castillo, A. clásica con lámpara. Cedrón, L.M. Comás, R. de Lucas, S. Díaz, Sara, A. Figueroa, D. Flores, G. Friscia, A. Gallego, F.J. En el segundo escaparate participaron Carlos Gutiérrez, J. Herrero, D. Hidalgo, P. Holguín, J. Corral, con Lazarus Wine, Eduardo Bermejo, con Hormigos, D. Lucena, C. Melero, J. Millán, J.E. Nushu, Miguel Sánchez Lindo, con la revista Miranda, I. Muñoz, G. Navas, J. Naviera, P.A. Plástico, y Verónica del Olmo, con El vertedero. Nieves, C. Ortiz, P. Pérez , M. Recio, A.A. Reverón, L.I. Riesgo, C. Rodríguez, G. Rodríguez, A. IED Master Sánchez, L. Sancho, S. Sansierra, P.T. Rodríguez, P. Tradacete, R. Valiev, M. Zafra. Palacio de Altamira 22 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 23
    • FOOD DESIGN; INSPIRED BY CRASH NATURE Workshop con Pablo Serret Workshop con Katja Gruiters Alumnos de IED Moda Lab Alumnos de Design Dentro de los workshops de IED Moda Lab, Food Design; inspired by nature es el destacó especialmente el dirigido por Pablo nombre del workshop y la exposición Serret. En él se reflexionó sobre la idea de realizados por los alumnos de 3º de Design. cabaña, rechazándola como refugio, lo que dió lugar a tres momentos: destrucción, Ambos estuvieron a cargo de Katja Gruijters. construcción y observación. Puedes verlos Se trató de un workshop conceptual en este vídeo. donde se desarrollaron conceptos y productos inspirándose en la naturaleza Palacio de Altamira (sostenibilidad) a través de la comida, con el objetivo de buscar sus cualidades para diseñar. Palacio de Altamira 24 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 25 Fotos: Carlos López
    • GUANTANAMO MUSEUM IED Moda Lab - ArtEZ Institute of the Arts de Arnhem Alicia Framis Fruto del workshop dirigido por la artista Alicia Framis, se produjo esta exposición dentro del work in progress que inició la artista catalana en la galería Helga de Alvear. En esta ocasión, Guantanamo Museum privilegia la posición de espectador a una distancia de seguridad del drama de Guantánamo, al que nos acercamos gracias a estas piezas realizadas por alumnos CONCURSO CONTRA LA VIOLENCIA SIN BARRERAS de moda. En esta exposición colaboró la DE GéNERO Proyecto solidario basado en valores Embajada del Reino de los Países Bajos. Exposición de los carteles finalistas humanistas Participantes: Irene Alonso, Paula Ampuero, Yo Dona Claves de Arte Stefanie Crucius, Femke de Vries, Carlos Ló- pez, Melanie Lucienne, Elena Muñoz, Resa El IED Madrid acogió por tercer año consecutivo Claves de Arte y la Fundación Movilidad Rieken, Dominique Saal, María Serret, Mar- la exposición con los carteles finalistas en el organizaron por segundo año consecutivo el lijn van Koningsbruggen, Anne van Maris, III concurso Contra la violencia de género, programa “Grand Tour. Arte y movilidad para Belén Vidal y Quentijn Wulffers. organizado por Yo Dona. personas con capacidades diferentes”, fruto de los talleres realizados en IED Master. Este Descarga el catálogo El ganador fue Ángel Soler Gollonet, alumno de proyecto cuenta con la colaboración de varias (castellano/inglés) 3º de Diseño Gráfico, cuyo diseño fue destinado entidades, como Seguros Caser y el Istituto a la campaña de difusión de la Comunidad de Europeo di Design de Madrid. Palacio de Altamira Madrid con motivo de la celebración del Día Internacional para la Eliminación de la Violencia “Grand Tour” es un proyecto solidario basado en contra las Mujeres. valores humanistas, que pone de manifiesto la sensibilidad, la creatividad y la autoexigencia de Han participado además en este proyecto muchas personas para superar sus limitaciones Carlos Rodríguez, Gorka Chillida, Isabel Salas, de expresión creativa y de accesibilidad a Juan Osorio, María Hernández, María Serrano, museos y centros de arte derivadas de políticas Marjorie Blanchet y Noelia Ramos, alumnos insolidarias. de 3º de Diseño Gráfico, con la realización de unos vídeos para denunciar el maltrato y sus IED Master consecuencias. Palacio de Altamira 26 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 27
    • TALLER MISSONI ExPOSICIÓN COLECTIVA DE El arte del tejido en movimiento PROYECTOS DE PROPEDéUTICA La cultura del proyecto Luca Missoni Alumnos de Total Design El Palacio de Altamira acogió dos exposiciones organizadas por Missoni, que El sentido de esta exposición conjunta se celebran simultáneamente con otras es mostrar y compartir el proyecto de la actividades en el Istituto Italiano di Cultura asignatura de Propedéutica, que se cursa en y en otros espacios de Madrid. el primer semestre de Total Design. Dentro de las actividades, destacaron la El resultado fue un variado y atractivo mesa redonda que mostró distintas perspec- panorama de propuestas sin límite alguno. tivas del universo Missoni, con la presencia de Luca Missoni, entre otras personalidades, Palacio de Altamira y el workshop realizado por los alumnos del EDL 09. Palacio de Altamira, Istituto Italiano de Cultura y Museo del Traje 28 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 29
    • TRANS European Design Labs 08 Tesis de los alumnos de EDL 08 Trans, proceso y progreso, es el reflejo del recorrido experimental de once jóvenes diseñadores internacionales del laboratorio creativo European Design Labs 08. European Design Labs tiene el propósito de ofrecer un máster innovador y de excelencia en diseño de producto, que vaya más allá de lo que proponen los innumerables programas de postgrado existentes, aunando teoría, investigación, viajes a los centros de producción y comunicación de los resultados finales. IED Master 30 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 31
    • BIBLIOTECA Susana García La editorial Gustavo Gili ha lanzado una intere- El primero de ellos analiza los distintos tipos de sante sección dedicada a la Moda dentro de su fibras y de acabados de textiles e incluye además colección Manuales de Diseño. Los primeros títu- otras informaciones prácticas sobre cómo traba- los aparecidos responden plenamente a los nive- jar, cortar y coser los géneros para confeccionar les de calidad a los que nos tiene acostumbrados prendas o cómo funciona cada tejido sobre el esta editorial. cuerpo. En la Biblioteca del IED podéis encontrar los vo- El 2º volumen, que es en realidad el primero de lúmenes Diseño textil: tejidos y técnicas, de Jen- la colección, analiza el proceso de investigación ny Udale, diseñadora textil y profesora de varias en un proyecto de diseño de moda, sirviéndo- universidades del Reino Unido, y Diseño e investi- se de ejemplos de diseñadores contemporá- gación, de Simon Seivewright, también diseñador neos Vivienne Westwood, Alexander McQueen, de tejidos y estilista independiente. Dolce&Galbana, Víctor&Rolf, Galliano, etc. 32 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 33
    • Dado el interés que vienen mostrando última- Estas nuevas publicaciones están disponibles a mente los estudiantes del IED por el tema de la modo de consulta en la biblioteca del IED Madrid ilustración, hemos incorporado a los fondos de la (calle Flor Alta, 8), abierta de lunes a viernes de biblioteca las dos últimas obras de Mark Wigan: 10:00 a 20:00. Pensar visualmente: lenguaje, ideas y técnicas para el ilustrador e Imágenes en secuencia: anima- Además os recordamos que si os habéis perdido la ción, storyboards, videojuegos, títulos de crédito, última programación de Future Shorts podéis con- cinematografía, mash-ups… editadas también en sultar el DVD en los ordenadores de la biblioteca. español por Gustavo Gili. En ambos libros se abor- dan nuevas estrategias imaginativas y metodolo- gías útiles para construir y organizar eficazmente la narración visual, con un discurso innovador y sirviéndose del estudio de ejemplos. 34 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 35
    • Infopoint/ZOnA IEDEnTITY ÁLVARO ROSETTI E ISABEL ALICIA RODRíGUEZ LEWIS POBLADOR-RUF Premio a la Mejor Campaña de Premio non Stop a la Creatividad en Marketing Directo Medios Alumna de Comunicación Alumnos de Comunicación Por tercer año consecutivo, IED Comunicación Álvaro Rosetti e Isabel Poblador-Ruf, alumnos ha obtenido el primer premio de la revista de 3º de Publicidad, han ganado el premio Non Estrategias de Comunicación Marketing Spot a la Creatividad en Medios, organizado (Editorial Edipo). El Premio a la mejor Campaña por Atres Advertising (Antena 3) y El Periódico de Marketing Directo y/o promocional ha sido de la Publicidad. para Alicia Rodríguez Lewis, alumna de 1º de Comunicación. Los alumnos debían desarrollar una campaña cuyo objetivo era buscar buenas ideas en el uso no convencional de los medios. Debiendo presentar propuestas al menos en tres medios de Atres Advertasing (Televisión, TDT, Radio, Prensa, Cine, Internet y Eventos). Los proyectos se elegían entre los anunciantes participantes: Central Lechera Asturiana, Estrella de Galicia, MPG, Visionlab y Vodafone. 36 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 37
    • CONCURSO INTERNACIONAL DE NUEVAS APLICACIONES DE LA BLOG DE TOTAL DESIGN ELISA KATTAN DISEÑO TExTIL CERÁMICA Workshop de Diseño Gráfico Desarrollo de un proyecto con la Mención especial Workshop con El Último Grito + ASCER empresa Ars Privilegium Alumnos de IED Moda Lab Alumnos de Diseño de Interiores Con Thomas Steinborn y Nicolas Cintron Alumnos de Diseño Gráfico Los alumnos del tercer año de IED Moda Roberto Feo, fundador junto a Rosario Hurtado Los alumnos de Total Design han llevado a cabo Alumnos de 2º de Gráfico han desarrollado un Lab, en la especialidad de Diseño Textil, han del estudio creativo El Último Grito, es el tutor un workshop de diseño gráfico con los diseñado- proyecto para la empresa Ars Privilegium. Ha conseguido la mención especial en el XI concurso de este workshop. Los estudiantes de 2º curso res alemanes Thomas Steinborn y Nicolas Cintron. sido seleccionada la alumna Elisa Kattan por internacional de diseño textil, organizado por de Diseño de Interiores reflexionaron sobre Identidad visual. la Asociación de Empresarios Textiles de la las nuevas aplicaciones de la cerámica en los A partir de este proyecto se ha activado un blog Comunidad Valenciana (ATEVAL). Estos proyectos espacios. El taller se realizó en el Istituto Europeo donde se pueden contemplar los trabajos perte- de estampación han sido dirigidos por Ana di Design de Madrid, organizado por ASCER. necientes a este workshop. Santonja. LORENA FERNÁNDEZ VANESA DE TOLEDO MASTER DE DISEÑO EDITORIAL CHRISTIAN FERNÁNDEZ Responsable del vestuario en Miente Revista Casa&Campo Libro digital Festival Internacional de Improvisación Hurta Cordel Alumna de Estilismo Alumna del Master de Paisajismo Alumnos de IED Master Ex-alumno de Diseño Gráfico Lorena Fernández, alumna de Estilismo en La revista especializada Casa&Campo se ha inte- El espacio europeo demanda profesionales Por otra parte, Christian Fernández, ex-alumno IED Moda Lab, tras una primera experiencia resado por el trabajo de Vanesa de Toledo, alum- versátiles, capaces de responder a los nuevos de Diseño Gráfico, ha participado en el XXIII como auxiliar de vestuario en Antena 3, ha na del Master de Paisajismo. Vanesa precisamen- desafíos que plantea una sociedad en la que son Festival Internacional de Improvisación Hurta participado como responsable del vestuario en te procede de una familia con gran tradición en el vitales la información y el conocimiento. Cordel, organizado por La Casa Encendida. el cortometraje Miente de Isabel de Ocampo, diseño de jardines y ha sido redactora especializa- galardonado en los Premios Goya 2009 como da en esta temática. A estos retos ha intentado responder el Master Mejor Cortometraje de Ficción. de Diseño Editorial: Medios Impresos y Digitales. Los resultados de este Master se encuentran en el portfolio digital de IED Master. 38 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 39
    • CARTELES SUGURU MIKAMI BEATRIZ VEGA ÁLVAREZ PATRIC DREIER Y LUIS M. DE LUCAS The Spirit Project Director de arte de FLY 16x19 en NY O2 Magazine Proyecto con MESTRAL y TIV Alumnos de Diseño Gráfico Ex-alumno de Diseño Gráfico Ex-alumna de Diseño Gráfico Alumnos de Diseño Gráfico Un equipo formado por tres alumnos de Diseño Alumnos de Diseño Gráfico empiezan a abrirse Beatriz Vega Álvarez ha colaborado en la redac- Gracias a un workshop realizado con Cáritas, Gráfico del IED Madrid ha presentado sus camino colaborando en diferentes revistas de ción del número 2 de O2 Magazine, una revista a través de un proyecto de señalización para propuestas para el proyecto The Spirit Project, diseño. internacional en español y punto de encuen- las empresas TIV y MESTRAL, el proyecto de desarrollado en colaboración con Sony Italia. tro de todo aquello que ocurre en el mundo. Patric Dreier ha sido seleccionado junto al de su Uno de los casos más sobresalientes es el que compañero Luis Miguel de Lucas. Para el lanzamiento de la película The Spirit, protagoniza Suguru Mikami, director de arte del Descarga la revista O2 Magazine gratuitamente. inspirada en el cómic de Will Eisner, doce proyecto FLY 16x9, una plataforma interesante Además, Patric Dreier ha realizado la imagen talentos del IED de Roma, Milán y Madrid, bajo y ambiciosa donde confluyen moda, música, gráfica para la programación de marzo de la red la coordinación del Centro Ricerche IED, han danza, fotografía, cine y diseño. de cortometrajes Future Shorts. reinterpretado el trabajo del director Frank Miller en 17 carteles. Descarga la revista anual Fly 16x19. El equipo de IED Madrid estaba formado por Alejandro Norniella como tutor, Óscar Pozuelos, ex-alumno de Diseño Gráfico, como director de arte, y 3 diseñadores de 3º de Diseño Gráfico: Miguel Sánchez Lindo, Carlos Rodríguez y Javier López. Puedes ver aquí las propuestas para el cartel de la película. 40 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 41
    • ENRIQUE ÁLEx GARDE RITxI OSTÁRIZ CAPITÁN OZONO EN LOS PREMIOS RAQUEL SÁNCHEZ Revista digital CYAn mag Vídeoclip para la banda Dead Hoodlums LAUS Desfila en París para Bless Proyecto de videojuegos Alumno de Diseño Digital Ex-alumno de Diseño Digital Alumnos de Diseño Digital Asistente de Dirección de IED Moda Lab La revista digital CYAN mag ha empezado su Ritxi Ostáriz, ex-alumno de Diseño Digital, ha andadura con inusual fuerza y calidad, contando estrenado en la red su nuevo vídeoclip para El proyecto de videojuegos para niños sobre el Raquel Sánchez Montes, Asistente de Dirección en muy poco tiempo con dos números. la canción No Cowboy, realizado para la banda cambio climático, realizado por los alumnos de de IED Moda Lab, asistió a París como modelo noruega Dead Hoodlums. 2º de Digital 07/08, ha sido seleccionado en los para Bless, la reconocida y admirada firma La revista está dirigida por Enrique Álex Garde, Premios Laus. alemana. alumno de 3º de Diseño Digital. Sin duda, no Es fácilmente reconocible el estilo de le falta iniciativa y ambición, pues aspira a animación, fraguado en piezas como Zirkus o Nuestros protagonistas son dos niños que se En esta ocasión ofreció no solo una entrevista a convertirse en un referente en el mundo de la Viva Calaca!! Además, Ritxi Ostáriz ha ganado convierten en superhéroes para salvar el mundo la revista NEO2, sino también una alternativa al moda, las tendencias y el diseño. los Premios de la Música 2009, por la dirección de un desastre ecológico. A lo largo de diferentes desfile convencional: la idea para presentar la de arte y toda la identidad del evento, fases el usuario es concienciado de los riesgos colección primavera/verano 09 fue disponer a los realizada en Badajoz y retransmitido por TVE1. medioambientales. modelos a lo largo de una escalera, a modo de molestos invitados que entorpecían el paso a la Coordinadores: A. Jorge Cano y Carlos Brenes. prensa internacional. Participantes: María Álvarez, Alejandra Ceño, Roberto Collado, Gorka Chillida, Jaime de Ascanio, Cristina Esandi, Miguel Gómez, Mirella González, María Grande, María Palomo, Teresa Pozas, Ángela Ramos, Noelia Ramos, Jaime Rivera, Kike Rivera, José L.G. Sáez, Sofía Vas y Diego Vieito. 42 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 43
    • IVAN SOLDO MARíA BARROS JOSETTE CARBAJAL CARLOS SÁEZ Ilustraciones exclusivas Cibeles Fashion Week Fashion Week México Bread&Butter Docente de ilustración en IED Moda Lab Ex-alumna de IED Moda Lab Ex-alumna del Master de Comunicación Alumno de IED Moda Lab y Moda La plataforma de información independiente María Barros es la primera ex-alumna de IED Carlos Sáez, alumno de 3º de IED Moda Soitu ha comenzado con la tercera entrega de Moda Lab Madrid que ha presentado su colección Josette Carbajal, ex–alumna del Master de Co- Lab, asistió a la Feria Internacional de Moda Eva, a la caza de la tendencia, un cómic online en la Cibeles Fashion Week de Madrid de febrero. municación y Moda, ha mostrado en la Fashion Bread&Butter en Barcelona para presentar la por entregas realizado en exclusiva por Ivan Week México su marca Cocolat, con una comple- colección F/W 09 de la marca Noworkmondayz, Soldo, ilustrador de moda y docente de IED La prensa ha destacado su colección Loïe, ta colección de baño para la temporada primave- de la que es su director creativo. Moda Lab Madrid. especialmente por sus refinados trajes de fiesta. ra/verano 09. En el Blog de La Vie en Vogue (de Vogue), María ha sido elegida como “actriz revelación”. 44 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 45
    • MOISéS NIETO DIEGO HERRERA DAVIDE FICCHERA JOSé PEDRAS Moda de Sevilla Zara y Massimo Dutti Responsable de la Imagen Corporativa Colaboración con la revista Odisea Fun&Basics para Ecoalf 1.0 Alumno de IED Moda Lab Alumno de IED Moda Lab Ex-alumno de European Design Labs Alumno de One Year Fotografía Moisés Nieto, alumno de 2º de IED Moda Lab, Diego Herrera, ex-alumno de IED Moda Lab, Davide Ficchera, ex-alumno de European Design José Pedras, alumno de One Year Fotografía, ha ha participado en un desfile en la Semana de la está haciendo el visual merchandising de Zara y Labs y diseñador gráfico, es el responsable de la colaborado con la revista Odisea, haciendo un Moda de Sevilla y ha presentado su colección Massimo Dutti en Londres. imagen corporativa de Fun&basics desde el mes reportaje fotográfico. Hiperprecario en el L crew. de abril, para el lanzamiento de ECOALF 1.0, un nuevo material, resultado de la unión de un tejido con urdimbre y tramas especiales y exclusivas. 46 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 47
    • IEDENTITY nuevo espacio: Sala Caracol Alumnos del IED IEDENTITY sigue teniendo un espacio destacado en cada nuevo AEO. Hemos estrenado espacio, la Sala Caracol, y las propuestas y participación de los alumnos han aumentado. En esta ocasión contamos con la exposición de fotografías de Teresa Marín y Elena Grandal, las ilustraciones de Larry Pabón, el Visual Art a cargo de Cristina Guijarro, Cocoonlab, Alberto Reverón, junto a los proyectos de Digital y Virtual 2008. La cita de febrero se convirtió en una edición especial dedicada por primera vez a Bandas de música. Los grupos participantes de música fueron Codevila, Lashe y The Sundayers. Además, se pudieron contemplar las propuestas gráficas de Enrique Álex Garde (CYAN mag) y Larry Alexander Pabón. La música estuvo a cargo de Dj Markmus y Pablo Rivero en ambas ediciones. 48 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 49 Fotos: María Ruano y Elisa Vieira
    • IED Madrid Pasión Creativa Vídeo de los ex-alumnos Fran Pérez Fernández y David Zafra Cursos de 1 año, 3 años, Master y Especialización en Diseño, Comunicación y Moda ¡Pincha en la imagen y disfruta del vídeo! iedmadrid.com 50 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 51
    • Escuela de Design DESIGN VIAJA Son muchos los eventos y actividades fuera de Madrid que ha desarrollado la Escuela de Design. Ésta es una breve muestra Volivik EnPieza! 52 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 53
    • “S e pretende potenciar, por una parte, el de- sarrollo integral y “real” de proyectos en colaboración con empresas e instituciones externas y, por otro, promo- ver los trabajos de nuestros alumnos y ex alumnos” Nude Habitat Valencia Marc Augé contaba, con motivo de On traslation mundo con un nivel menor de bienestar), reciente- sign, producto de una iniciativa de colaboración de Antoni Muntadas en la Bienal de Venecia, mente cabe destacar el incremento de los eventos entre el IED y CEMEX, la empresa cementera nú- que “una cultura que no hace intercambios es realizados fuera de nuestras sedes y la presencia mero uno en el mundo. una cultura amenazada de muerte, porque las en ferias internacionales. culturas son como las lenguas; vivas o muertas, Con este proyecto se buscó generar nuevas pro- y no están vivas si no son practicadas, expues- Las consecuencias son obvias, se pretende poten- puestas de diseño para espacios domésticos ex- tas a la feliz fatalidad del cambio”. ciar, por una parte, el desarrollo integral y “real” teriores e interiores, consiguiendo resultados muy de proyectos en colaboración con empresas e ins- diversos como las lámparas I-Sense de Albert En- Conscientes de esta realidad, el IED lleva años tituciones externas y, por otro, promover los traba- rich y Javier Payán, Lite Light de Miriam Sánchez, lanzándose a traducir prácticas, redefinir discipli- jos de nuestros alumnos y ex alumnos.Del primer Belén Rodríguez y Liliana Serguera, y Lady de Ji- nas, sobre todo a través de una clara vocación de caso, cabe destacar las iniciativas llevadas a cabo mena Merino, Álvaro Marote y Clara Iglesias. interdisciplinaridad e internacionalidad que enri- en el complejo rural asturiano La montaña mági- quezca la experiencia de todos sus estudiantes. ca o la participación en el festival artístico Mucho También se desarrollaron soluciones para exte- Más Mayo en Cartagena. Dos experiencias de las riores domésticos como This is not a Stone, un Estas señas de identidad, sin duda, han arti- que daremos cuenta en números posteriores. módulo de forma cúbica que sirve de separador culado estructuralmente la Escuela de Design, de espacios o como elemento decorativo, hecho que, a través de sus departamentos de Diseño En cuanto a la presencia en encuentros interna- con una interesante técnica de moldes internos, Industrial y de Interiores, ha seguido creciendo cionales, sobresale la ya habitual visita a Nude diseñado y elaborado por Raúl Herrera y Nicolás en este sentido gracias a la continua actualiza- 2008 el pasado septiembre. Dentro de la Feria Poggetti, como también el “asiento” Palabras ción de las prácticas en las que se ha visto in- Habitat Valencia, el IED Madrid participó expo- clandestinas, diseñado por Alejandra del Rey y volucrada. Junto a proyectos en los últimos años niendo cinco piezas realizadas en mortero blan- Ana Escobar, que consiste en un extrusión trian- que han tenido una fuerte carga social (accesibili- co para el proyecto creativo Ex-concreto, llevado gular que sirve de apoyo para lectura o descan- dad, sostenibilidad y design para ese otro 90% del a cabo por los alumnos de primer año de De- so en un parque o jardín. En una de sus caras 54 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 55
    • Michelle +Max Interieur (Bienal Internacional de Diseño) Nushu Eduardo Bermejo Interieur Flying Mirror, Mirror Lamp y Winter Lamp Laura Lucio Interieur está grabada en negativo una frase, de manera do reboard, cartón celular reciclable. Tanto el que estas palabras queden marcadas en la es- stand como su contenido reflejaban de forma palda de la gente. coherente este espíritu dinámico y la sensibili- dad medioambiental que desde años acompa- A ello se ha unido un acontecimiento realmente ñan a la Escuela de Design. singular, la presencia en Interieur, la Bienal In- ternacional de Diseño que se celebra en Kortrijk Y esto no ha hecho más que empezar, pronto (Bélgica), con el espacio Spanish Talent, forma- vendrán Castellón, Cartagena… • do por ex-alumnos de la Escuela de Design: Cate Hogdahl y Nelson Ruiz-Alcal de Cate&Nelson, José Manuel Gómez de Estudio Sat, Máximo Ro- manillos (+Max), Laura Lucio, Paloma Ocio, Lucas Muñoz y David Tamame de EnPieza!, Eduardo Bermejo y Gonzálo López Barinaga. En esta edición el invitado especial ha sido el ex–alumno del IED Madrid Jaime Hayón. El stand, diseñado por la Escuela de Design del IED Madrid, fue desarrollado con la colabora- ción de la empresa Northern Design, construido Bicho en su totalidad en un novedoso material llama- Gonzálo López Interieur 56 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 57
    • Workshops Moda &PROJECTS COLLABORATIONS Raquel Sánchez y Paula Ampuero IED Moda Lab Madrid se concibe como una in- cubadora de investigación y experimentación del concepto moda. Los workshops son proyectos transversales que se ofrecen a los alumnos de IED Moda Lab Madrid como un complemento a su for- mación didáctica, permitiéndoles enriquecerse in- dividualmente y potenciar la identidad de grupo. Son talleres intensivos que ofrecen a los alumnos la posibilidad de trabajar con profesionales que les aporten nuevas visiones y les den la posibili- dad de potenciar su creatividad a través de acti- vidades paralelas relacionadas con el sector de la moda y también el ajeno al mismo. Son proyectos que se realizan con diseñadores, artistas y empresas tanto nacionales como inter- nacionales y que muestran al alumno una pers- pectiva global de la moda. Muchos de ellos se or- ganizan en colaboración con otras universidades, lo que hace posible que intercambien sus ideas y experiencias con estudiantes de otras culturas y disciplinas. 58 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 59
    • ONE MINUTE SUSTAINABILITY & STYLE Proyecto internacional para 2º curso Ciclo de conferencias con profesionales del sector Proyecto en colaboración con 5 diseñadores in- “Nuevas formas de consumo, diferentes maneras ternacionales; Anne Valerie Hash (París), Josep de vivir e interpretar, redefinición del lujo, un acer- Abril (Barcelona), Carlos Díez (Madrid), Poti Poti camiento a un consumo más ético que da mayor (Berlín) y Manuel Albarrán (Londres). importancia a lo natural, la autenticidad y el con- tacto con nuestra propia esencia…”. Creación de un proyecto completo de moda, independientemente de la especialidad de los Un ciclo de conferencias con profesionales del alumnos (moda, accesorios, textil…). Presenta- sector de la moda que han adaptado de manera ción del proyecto en un minuto. natural la sostenibilidad a sus empresas, sin ol- vidar el lujo y el diseño. Objetivo del proyecto: enseñar a los alumnos la importancia de sintetizar, resumir, analizar y El ciclo se compone de cuatro módulos: comunicar sus ideas. “Diseño y sostenibilidad”, con Sans, Nueva York (1); “El nuevo lujo”, con Noir, Copenhague (2); “Diseño y medio ambiente”, con Veja, París (3); y “Diseño y desarrollo”, con Misión Misericor- dia, Perú (4). 60 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 61
    • BLESS BLESS II Diseñadoras de moda Diseñadoras de moda Curtain Curtain Dirigido por Ines Kaag y Desiree Heiss (BLESS). La segunda parte del proyecto se desarrolló Diseñadoras alemanas conceptuales que viven con BLESS en la Universidad HFG (Alemania). entre París y Berlín. Sus proyectos mezclan arte y 8 alumnos españoles de IED Moda Lab Madrid moda. Han colaborado con diseñadores y artistas viajaron una semana a Karlsruhe para retomar como Martin Margiela, Droog o Jean Colonna. las ideas del proyecto Curtain junto con los alumnos de HFG. Nuevos equipos que debían 8 diseñadores de producto de la Universidad de tomar los proyectos de Madrid como punto de Karlsruhe HFG (Staatliche Hochchule für Ges- partida para realizar otros diferentes. El ob- taltung) y 10 alumnos de IED Moda lab Madrid jetivo era conseguir productos acabados. Los se juntaron para participar en un taller intensivo alumnos llegaron a Madrid con 4 “cortinas” en Madrid. Bajo el título “Curtain” los alumnos muy diferentes: “Communication Curtain”, “Ta- unieron creatividad, trabajo en grupo, diversión boo curtain”, “Architectural Curtain”, que acabó y experiencias vitales, desarrollando 4 proyectos siendo un abrigo-silla, y hasta con un “Portable muy diferentes: “The Endeless curtain”, “Towel Exhibition Centre”. Curtain”, “Light & Txture” y, por último, “The In- visible Curtain”. 62 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 63
    • HENRIK VIBSKOV ALICIA FRAMIS Diseñador de moda, artista y músico Artista multidisciplinar Concept Guantanamo Project Henrik Vibskov. Además de tener su marca propia Alicia Framis, artista multidisciplinar reconoci- (presentando sus colecciones en la Paris Fashion da internacionalmente, ha participado en ex- Week) ha participado en exposiciones en lugares posiciones como Manifesta 2 (1998), Trienal de tan señalados como el MOMA de Nueva York o el Yokohama 2001, Bienal de Berlín 2001 y en la Palais Royal de Tokyo en París. Toca la batería en Bienal de Venecia 2003, y realizado proyectos Trentemoller y tiene sus propias tiendas multi- con empresas y diseñadores del sector de la marca en Copenhague y Oslo. moda como Loewe, Inditex, Hussein Chalayan o Davidelfin. Bajo el título “Concept”, Henrik enseñó a sus alumnos a buscar maneras de encontrar inspi- Dentro del proyecto Welcome to Guantanamo ración, a desarrollar nuevos conceptos y mate- Museum, los alumnos presentaron propuestas rializarlos. bajo el tema “Qué harías con 100 uniformes de los prisioneros de Guantánamo una vez que la cárcel se convierta en un museo”. Estos proyec- tos forman parte ahora de la exposición itine- rante de Alicia Framis. 64 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 65
    • ERIC DOVER GAS Director creativo Marca de vaqueros Dirección de arte Stage Eric Dover, director creativo internacional, ha cola- Gas es la marca de vaqueros líder en Italia. Fue borado con Miguel Adrover, Custo, Burberry, Adi- creada en los años 70 por Claudio Grotto. La das, Loewe, Nina Ricci, Vogue, El País, Glamour, firma ha colaborado con importantes marcas Play Station, The Cure, Depeche Mode y Eugenio como Honda o Nextep. Recuenco, entre otros. Los alumnos crearon una colección completa en El workshop Dirección de Arte consistió en el plan- tela vaquera siguiendo las tendencias de Gas teamiento real de un proyecto de dirección artísti- para el 2009–2010. ca para una editorial. Con Eric los alumnos tenían que desarrollar todas las fases del proceso, desde De los resultados obtenidos Gas eligió el mejor construir el escenario o elegir el atrezzo, hasta di- prototipo, el mejor proyecto, el proyecto que rigir a los modelos, colocar la iluminación y hacer mejor seguía la filosofía de la marca… Entre- la foto final. garon premios como un stage o una invitación para su desfile en Milán. 66 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 67
    • CAMPER JAIME HAYÓN Marca de calzado Diseñador y director creativo de Lladró Mutations My Best Friend Camper es una marca de calzado caracterizada Durante una semana los alumnos de IED Moda por sus diseños, su innovación y su colabora- Lab participaron en un workshop con el diseña- ción con diseñadores internacionales como Jai- dor (y ex-alumno del IED Madrid ) Jaime Hayón. me Hayón o Bernard Willhem, entre otros… 10 alumnos de diferentes especialidades del IED Partiendo del enfoque de un diseñador como (moda, comunicación, artes visuales…) traba- creador multidisciplinar, y el objeto de diseño jaron juntos en Mallorca bajo la dirección de la como soporte para la comunicación, el taller se diseñadora portuguesa Lidija Kolovrat. centró en la fabricación de muñecos, buscando que las diferentes personalidades de los alum- El objetivo del proyecto era trabajar sobre co- nos quedaran materializadas en un muñeco. Las lecciones de Camper ya existentes para trans- fotografías finales del proyecto fueron realizadas formarlas bajo el título “Mutations”. por los alumnos con la ayuda de Nienke Klunder. 68 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 69
    • DVEIN GIGANTO Diseñadores de artes visuales Grupo musical: Pablo Serret, José Skaf y Víctor Texeira Animations Kataklang Orchestra DVEIN (antes VASAVA ARTWORKS) han trabajado En febrero de 2008 el grupo Giganto realizó un para clientes como Diesel, American Airlines o taller en IED Moda Lab Madrid, donde alumnos el festival de creación Offf. Han colaborado con de diferentes cursos, modificaron y transforma- estudios como Prologue Films de Kyle Cooper ron herramientas destinadas a la creación de desarrollando los títulos de crédito para pelícu- moda en instrumentos de música. las como Spiderman 3 o Across the Universe, así como para cadenas televisivas estadounidenses o En tan solo 16 horas y sin previos conocimientos marcas como HP. musicales, se formó una orquesta transversal que desembocó en una composición en directo. A lo largo del workshop los alumnos, con la ayuda de Carlos Pardo, aprendieron a montar animacio- nes y a manejar el programa After Effects para de- sarrollar sus propios proyectos. 70 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 71
    • SILVIA PRADA RAFA GALLAR Artista e ilustradora Fotógrafo de moda My Favourite Song Foto final Silvia Prada, artista e ilustradora, ha dedicado Rafa Gallar es uno de los fotógrafos de moda parte de su vida al estudio de la cultura contem- más importantes del panorama nacional. Cola- poránea. Además de su participación en múltiples bora con revistas como Vogue, Cosmopolitan, exposiciones, es una colaboradora habitual de las Glamour, NEO 2, El País… revistas nacionales e internacionales como The Face, Dazed & Confused o Blackbook. Trabaja con agencias de comunicación y marcas tan importantes como Punto Blanco, Timotei y Durante el taller los alumnos tuvieron la oportuni- Victorio y Lucchino, entre otras. dad de conocer de cerca el trabajo de esta artista como ilustradora de moda. Durante el workshop los alumnos tuvieron la oportunidad de trabajar directamente con él Partiendo del tema My Favourite Song, en este para sacar la foto de su proyecto final, viviendo workshop el alumno trabajó sobre el diseño de un la experiencia de una auténtica sesión de fotos prototipo-gadget a partir de los parámetros de la con un fotógrafo de moda y todo su equipo (es- ilustración y su aplicación dentro del mercado del tilista, maquillador, peluquero…). diseño de moda. 72 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 73
    • LUIS VENEGAS JOAN MOREY Creador de Fanzine 137 y Electric Youth Artista Retal Recicle Sex Luis Venegas aportó su experiencia en el mundo Joan Morey es diseñador conceptual y creador editorial para proponer el workshop de estilis- de la marca STP_Soy Tu Puta. Asimismo, ha par- mo y fotografía Retal Recicle. En esta ocasión los ticipado en múltiples exposiciones nacionales alumnos buscaban referencias de estilo o inter- e internacionales. Su trabajo tiene una relación pretaciones estético-visuales, las cuales a tra- directa con el mundo de la moda dentro del vés de la utilización de imágenes como soporte, campo editorial y del estilismo. servían para proyectar una nueva forma de per- cibir la realidad con objetos y prendas no-moda. En el mundo de la moda y el arte, el sexo se convierte en un reclamo, en una estrategia de La sesión de fotos del proyecto se publicó como marketing y comunicación. artículo principal de la revista B-Guided. En el workshop Sex, Joan Morey propuso a los alumnos ejercicios de investigación acerca del sexo, su poder de persuasión y cómo afecta al consumidor potencial para que luego ellos con- virtieran su propia visión en una obra de arte. 74 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 75
    • X-PRESSION NIKE Peluqueros Marca deportiva Peluquería creativa Hoodie X-PRESSION es una firma de peluquería con espí- Nike, multinacional estadounidense, es el mayor ritu creativo. En este último año han obtenido el fabricante de ropa y calzado deportivo. Reconoci- segundo premio en el Grand Trophy, que se da en da mundialmente por su innovación en materiales el concurso Cosmoprof de Boloña. Trabajan tan- y técnicas, sus potentes campañas de publicidad, to en el ámbito nacional como internacional para sus colaboraciones con importantes marcas como cine, televisión, moda y performances. Levi´s, Apple o Quizsilver, con deportistas de elite como Michael Jordan y con celebrities como Jenni- En el workshop de “peluquería creativa” los alum- fer Aniston o el cantante Eminem. nos aprendieron a hacer pelucas de pelo sintético, tocados de pelo, peinados… El objetivo del workshop era la reinterpretación de los iconos míticos de Nike tomando como punto de partida la ciudad de Madrid. Entre todos los proyectos fue elegida la propuesta de Patricia Lázaro para exponerse en el escaparate de la tienda multimarca Scooter en Madrid. 76 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 77
    • OCTAVIO ITURBE MANUEL ALBARRÁN Video artista Diseñador de moda y accesorios My First Video Caracterización Octavio Iturbe (México) actualmente trabaja en Manuel Albarrán es diseñador y artista, especia- el canal de televisión TCN. Ha realizado vídeos en lizado en el metal y la corsetería. Ha colaborado colaboración con personajes de prestigio como con firmas como Givenchy, Andrew Makenzie Wim Vandekeybus, Walter Verdin y Jan Fabre, de o cafés Lavazza, revistas como Tendencias o Yo Bélgica, e Hiroaki Umeda, de Japón, entre otros. Dona y fotógrafos como Eugenio Recuenco. A lo largo de un fin de semana los alumnos gra- baron sus propias imágenes y desarrollaron un Bajo el título “Caracterización y estilismo del argumento narrativo para después materializarlo busto” (cuello, cara y cabeza) los alumnos crea- en una pieza de un minuto de duración. ron su propio concepto estético partiendo de accesorios o elementos y utilizando diferentes materiales y técnicas. 78 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 79
    • GRANDE GRAPHIX JUSTIN SMITH Pablo Serret, artista multidisciplinar Diseñador de sombreros Crash Wire Pablo Serret, Madrid – Helsinki – New York, ha Justin Smith (Londres), diseñador de sombreros colaborado con Norman Foster, Converse, Belio, y creador de la marca JSMITH ESQ (sombrerería Davidelfin, Juanjo Oliva, Carmen March o The Ca- y peluquería), fue el ganador de ITS 6 Accesorios briolets, entre otros. Además de haber expuesto (María Luisa Award) y ha colaborado con And- parte de su trabajo como fotógrafo dentro de PHo- PeopleLikeUs o Tony & Guy, entre otros. toEspaña. Con Justin Smith los alumnos llevaron a cabo un Crash, hachas, madera y do-it-yourself eran las workshop de sombrerería. Cabeza, cara, hombro… premisas. El workshop se desarrolló en tres fa- ses: observación, destrucción y construcción. En Tomando el alambre como punto de partida, la primera fase los alumnos utilizaron la destruc- los alumnos tuvieron total libertad para diseñar ción como proceso creativo, para a partir de ahí cualquier tipo de objeto mezclando diferentes construir una cabaña rechazada por simbolizar su materiales y técnicas. propia falta de libertad. Esto último les llevo a la tercera fase del proyecto donde fabricaron un nido como punto de observación del mundo. 80 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 81
    • OTROS WORKSHOPS… Dirección IED Moda Lab Isabel Berz 3ttman Labicha Coordinación IED Moda Lab Paloma Tovar Esperanza García Arturo Elena Celia Marco Intro.0034photo Lidia Muro Ita Puig Gema Sanz Niso Calvetti María Serret Mónica García Patricia Yagüe Asela Pérez Becerril Asistente de Dirección Carmen Masarraza Raquel Sánchez Salvador Mateu Área Transversal María Revuelta Paula Ampuero Julia Pelletier Secretaría Didáctica IED Moda Lab Malus Arbide Sonia Úbeda Ramiro E Asistentes IED Moda Lab … Ana Díaz Tamara Morera Marta Pereda 82 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 83
    • Eloy Segura Rosas, ex-alumno de Diseño Gráfico del IED Madrid, sin mirar atrás emprendió un nuevo proyecto: mon- tar su propio estudio gráfico. He aquí un ejemplo para situarnos y guiarnos después de salir del IED Raquel García Casado 84 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 85
    • Abre el Ojo: Algunas veces, en la vida, hay que ha ayudado mucho la experiencia con clientes, tomar decisiones sin evaluar demasiado las la capacidad de gestión, la comprensión de la posibles consecuencias que pueden derivarse estructura empresarial con la que un diseñador de ello. ¿Tú cómo hiciste? Con una carrera en tiene que saber relacionarse. Psicología, un Master en Recursos Humanos y un trabajo fijo, decides tirarte a la piscina y es- Mis estudios de psicología son de gran utilidad tudiar Diseño Gráfico en el IED. ¿Por qué? a la hora de conceptualizar, desarrollar y comu- nicar un proyecto. Eloy Segura: La vida puede ser muy corta y el trabajo es la actividad a la que más tiempo de- AEO: ¿Cómo fue el inicio? ¿Duro cómo imagina- dicamos. El trabajo que hacía no me satisfacía, mos todos? necesitaba crear. Siempre había tenido intere- ses artísticos y había recibido clases de dibujo y ES: El primer año me costó muy poco. Tenía tanta pintura, así que me decidí por el Diseño Gráfico, ilusión que todo lo relacionado con el diseño des- un sueño hecho realidad. pertaba en mí tal curiosidad que era fácil encon- trar la energía para trabajar y estudiar de nuevo. AEO: ¿Crees que tus estudios anteriores han influido en tu profesión de diseñador gráfico? Después, según avanzaron los cursos, se hizo un poco más difícil, porque al mismo tiempo ES: Sí. Al principio pensé que al cambiar de pro- estaba trabajando. Menos mal que los trabajos fesión “tiraba todo por la borda”; mucho traba- que tuve estaban ya relacionados con el diseño jo, esfuerzo y experiencia. Luego he comprendi- gráfico, lo que no hizo tan duro comenzar con do que esto no es así, más bien al contrario, me mi propio estudio. 86 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 87
    • AEO: ¿Qué rol ha jugado el IED en tu vida profe- ductivo organizándome yo mismo y que tengo sional y por qué decides hacerte freelance? más control sobre el resultado, porque solo esta- mos el cliente y yo. ES: El IED ha sido fundamental por varias razo- nes. Tienen un sistema de aprendizaje basado en AEO: Tienes ya 4 años de experiencia en proyec- la metodología de proyecto que es lo más pare- tos web, identidad visual, comunicación promo- cido a la vida profesional. Cuando te incorporas cional e ilustración, y llevas más de un año de a un trabajo, la única diferencia es que, además, freelance. ¿Qué ventajas ves frente a formar parte ¡te pagan por hacerlo! Las fases del proyecto, el de una plantilla y tener siempre a alguien por en- briefing, la investigación, la presentación, todo cima de ti? es más o menos igual después. Por otro lado, co- nocer profesionales tan diferentes y que estén en ES: Formar parte de una plantilla tiene muchas activo en la profesión –los profesores– te da una ventajas. Formas parte de un equipo donde cada visión muy clara de cómo se mueve el diseño pro- uno tiene sus objetivos bien definidos, hay menos fesionalmente. ambigüedad, hay alguien que lidera el proyecto, hay seguridad económica y te centras más en ha- También me ha ayudado la bolsa de empleo, gra- cer exclusivamente tu trabajo. cias a ellos he conseguido algunos de mis mejo- res clientes. Además, haber estudiado en el IED Esto te lleva a una mayor especialización. En mi es una buena tarjeta de presentación de cara a caso, frente a estas ventajas, me interesa más la profesión. Respecto a ser freelance, me gusta trabajar para mi propio estudio por la libertad cambiar y necesito un entorno que me desafíe que supone organizativamente, en la selección constantemente. Creo que soy mucho más pro- de los proyectos y por el control ejercido sobre el 88 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 89
    • resultado. Además, si un proyecto es muy gran- una nueva revista de arte y la nueva identidad (algunos que he conocido en el IED), como Isidro de, puedo contar con una pequeña estructura visual de Bolsalia. Ferrer, César Fernández Arias, Mario Esquenazi, y para hacerlo en equipo. en el ámbito internacional Alejandro Magallanes, Estos proyectos de más envergadura los com- Malte Martín y Ruedi Baur. AEO: ¿Cómo te enfrentas al de- pagino con otros más modes- safío de captar clientes? “E s importante saber lo que quieres y tener tos, como el diseño y maque- tación de un pequeño libro ES: Es la parte más difícil, pero ilusión. Nunca sabes cuándo monográfico sobre el artista AEO: ¿Qué consejos darías a los alumnos recién diplomados que no saben muy bien en qué di- rección tirar? cuando ya tienes una vida pro- va a surgir una oportunidad. Javier Chavarría. Paralela- fesional, siempre tienes mu- Creo que hay que estar con mente me ocupo de proyectos ES: Es importante saber lo que quieres y tener chos contactos y esto ayuda; los ojos muy abiertos y apos- que, pese a no ser tan renta- ilusión. Nunca sabes cuándo va a surgir una la calidad de tu trabajo habla tar por lo que uno quiere” bles, me proporcionan mucha oportunidad. Creo que hay que estar con los por sí sola y es lo que te hace satisfacción: el rodaje y edición ojos muy abiertos y apostar por lo que uno continuar con los que ya tienes y conseguir de vídeo, la producción de una pequeña obra quiere. nuevos clientes. seriada, la ilustración o el diseño de unas invi- taciones de boda. AEO: Para concluir, en estos tiempos de crisis (o AEO: ¿Qué proyectos te mantienen ocupado no), ¿cómo ves el futuro del diseño en España? ahora mismo? AEO: ¿Qué diseñadores te han servido de inspira- ción? ¿Cuáles recomendarías? ES: Creo que en Madrid, dentro del mundo em- ES: Estoy trabajando en varios proyectos. Qui- presarial, se empieza a entender que el diseño zás el más importante es crear una identidad ES: Por distintas razones sigo el trabajo de esté- añade valor y, en la medida en que se profesio- visual a la publicidad de algunas revistas del ticas muy diferentes, desde clásicos como Müller naliza su papel, se consolida en la sociedad. • grupo Vocento, el diseño de las cubiertas para Brockmann a profesionales de nuestro entorno 90 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 91
    • Entrevista CHRIS LEFTERI El Observatorio Cultural del IED Madrid contó con la presencia de Chris Lefteri. Esta entrevista recoge algunas impresiones de este diseñador industrial reconocido internacionalmente en el campo de los materiales y su aplicación en el diseño Elena Velasco Nike Foto: Gianni Diliberto 92 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 93
    • Forbo PDM Flooring Systems Tocuh Duet Design Resource Centre (Plastic Design&Moulding) Abre el Ojo: ¿Cómo afecta la forma en que se derera, es decir, un residuo. Podría conseguirse, cultivar estos plásticos y alimentar toda la in- CL: Quizás el próximo paso sea cultivar los ma- enseñan los materiales en los centros de dise- por ejemplo, un producto más fuerte, porque se dustria que se crea desde aquí. Una solución teriales, aunque es una fase más experimental ño? ¿Qué ocurre si privilegiamos las caracterís- utilizarían las propiedades híbridas de ambos podría ser utilizar un único material y evitar que real. Ya se está desarrollando, por ejemplo, ticas emocionales y no las mecánicas o físicas materiales. así la complejidad del problema. Sin embargo, un textil que se cultiva a partir del té. Hay empre- del material? la cuestión central quizás sea que todo esto es sas que crean una marca a partir de un material. AEO: Sabemos que para reciclar, primero hay usado como una campaña de relaciones públi- Hoy es más fácil vender este tipo de materiales, Chris Lefteri: Hay que proceder que separar, algo que parece cas del movimiento ecológico porque nos interesa más la his- de las dos formas: enseñar las características y las propieda- des de los materiales, por una “E s demasiado fácil comprar un producto de material reciclado para entrar en conflicto con los ma- teriales híbridos. ¿Qué impacto tienen para el medio ambiente sin tener en cuenta otras con- sideraciones. “L o importante es crear toria. Consumimos historia y si una historia alrededor ésta forma parte del material, del material para que el será más fácil venderla. parte, y enseñar de una forma quedarse con la conciencia los productos realizados con Es demasiado fácil comprar un cliente sepa que esa historia menos teórica los materiales y tranquila, pero a lo mejor ese estos materiales? producto de material recicla- no la va a encontrar en el Para ser ecológicos, hay que es- ver cómo varía el proceso. producto viene de China y se do, por ejemplo el cartón, para material barato” tar dispuestos también a pagar han gastado 500 kilowatios CL: Sin duda, todo se centra en quedarse con la conciencia un cierto precio; en el caso de AEO: ¿Para qué se pueden utili- para fabricarlo” la sostenibilidad. Existen dis- tranquila, pero a lo mejor ese producto viene los materiales sostenibles, el coste se va a redu- zar los materiales que mezclan tintos materiales, por ejemplo de China y se han gastado 500 kilowatios para cir. Lo importante es crear una historia alrededor el plástico con la madera? los plásticos biodegradables, pero si los mez- fabricarlo. Una solución podría ser utilizar mate- del material para que el cliente sepa que esa his- clamos con los convencionales, pueden darnos riales no sostenibles de forma sostenible. toria no la va a encontrar en el material barato. CL: Pueden tener diferentes funciones, porque problemas. si tenemos un producto que tiene un 40% de AEO: ¿Qué relación existe entre materiales orgá- Si el proveedor tiene un material más caro pero madera y un 60% de plástico estamos usando Esto implicaría que no debemos utilizar estos nicos y materiales sintéticos? ¿Cuándo seremos mejor, intentará convencer a sus clientes para menos plástico, y la madera que se utilizaría plásticos porque emiten en cierta medida CO2 capaces de desarrollar nuevos materiales orgá- que lo utilicen y creará una infraestructura de sería un producto derivado de la industria ma- y, además, necesitaríamos usar más tierras para nicos como, por ejemplo, piel? apoyo en torno a este material, como la distri- 94 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 95
    • Chris Lefteri Conferencia en IED Master bución, ventajas, etc. Un ejemplo es la marca AEO: ¿Han investigado cómo envejecen estos Apple con el iPod. materiales? AEO: ¿Cuál es el estado de de- sarrollo de los materiales pro- ducidos gracias a la nanotecno- “P ara ser ecológicos, hay que estar dispuestos también a pagar un cierto CL: No siempre, porque gran parte de ellos son muy recien- tes, pero está claro que es algo logía? precio; en el caso de los ma- que deberíamos hacer. • teriales sostenibles, el coste CL: La industria de los nano- se va a reducir” materiales es todo un universo que estamos descubriendo ahora y que puede proporcionar nuevas funcionalidades allí donde antes no las había. Tiene sus ventajas, pero tam- bién sus peligros, porque cuando cogemos un material y lo reducimos a la nanoescala, cambian sus propiedades. El oro, por ejemplo, se vuelve radiactivo. Les recomiendo que lean el libro Nano Materiales (Nano Architektur: Anwendungen von Nanoma- terialien in Architektur Und Design), escrito por Sylvia Leydecker para arquitectos y diseñadores. 96 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 97
    • ARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑAPERÚ Diseño en Iberoamérica COSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPARAGUA- YHONDURASECUADOR COSTARICAPANAMÁ CUBAELSALVADOR MÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVENEZUELABRASILNICARAGUAREPÚBLICADOMINICA- NACHILEESPAÑAPERÚGUATEMALAPARAGUAY HONDURASECUADOR BRASILNICARAGUAPORTUGALCOLOM- BIA ARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑAPERÚ COSTARICAPANAMÁGUATEMALAPARAGUAYCUBAELSALVADOR Diseño en URUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVENEZUELA MÉXICOARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑA- PERÚ COSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPA- AEO ya En el nº 9 de Iberomérica Como cuenta en este mismo artículo Óscar Po- RAGUAYMÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVE- diseño reivindicamos el zuelos, “Latinoamérica más que una región es un en Iberoamérica. Ésta NEZUELACHILEESPAÑAPERÚBRASILNICARAGUA sentimiento”. En esta frase están implícitas algu- es una breve muestra nas características de este panorama, como su PORTUGALCOLOMBIACOSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR tremen- de un mundo pluralidad, pero también la capacidad de ser un damente sugerente aún interesante laboratorio de formas. GUATEMALAPARAGUAYHONDURASECUADORMÉXICOURUGUAYpor descubrir Esta complejidad, unido a las diversas áreas en las REPÚBLICADOMINICANAANDORRAVENEZUELABRASILNICARA- que este ámbito ha ofrecido figuras irrenunciables que todo creativo debería conocer, es la que pre- GUAPORTUGALCOLOMBIACOSTARICAPANAMÁCUBAELSALVA- tende ofrecer este artículo, asomándonos breve- mente a una realidad que cada vez pide paso con DORGUATEMALAPARAGUAYHONDURASECUADORMÉXICOURU- más fuerza, a pesar de que desde Europa no se le GUAYREPÚBLICADOMINICANAANDORRAVENEZUELACHILEESPA- haya dedicado la atención que, sin duda, merece. ÑAPERÚBRASILNICARAGUAPORTUGALCOLOMBIACOSTARICA- PANAMÁCUBAELSALVADORGUATEMALAPARAGUAYHONDURASE- CUADORMÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANAANDORRAVE- NEZUELA 98 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 99
    • ARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑAPERÚ COSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPARAGUA- YHONDURASECUADOR COSTARICAPANAMÁ CUBAELSALVADOR MÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVENEZUELABRASILNICARAGUAREPÚBLICADOMINICA- NACHILEESPAÑAPERÚGUATEMALAPARAGUAY HONDURASECUADOR BRASILNICARAGUAPORTUGALCOLOMBIA ARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑAPERÚ COSTARICAPANAMÁGUATEMALAPARAGUAYCUBAELSALVADOR Design URUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVENEZUELA MÉXICOARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑA- PERÚ COSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPA- RAGUAYMÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVE- NEZUELACHILEESPAÑAPERÚBRASILNICARAGUA PORTUGALCOLOMBIACOSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPARAGUAYHONDURASECUADORMÉXICOURUGUAY REPÚBLICADOMINICANAANDORRAVENEZUELABRASILNICARA- GUAPORTUGALCOLOMBIACOSTARICAPANAMÁCUBAELSALVA- DORGUATEMALAPARAGUAYHONDURASECUADORMÉXICOURU- GUAYREPÚBLICADOMINICANAANDORRAVENEZUELACHILEES- PAÑAPERÚBRASILNICARAGUAPORTUGALCOLOMBIACOSTA- RICAPANAMÁCUBAELSALVADORGUATEMALAPARAGUAYHON- DURASECUADORMÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA- ANDORRAVENEZUELA ¿IDENTIDAD IBEROAME- RICANA? Antes de cualquier consideración, quizás convenga hacerse una pregunta: ¿existe una identidad iberoamericana real en el mundo del diseño? ¿Hay que crearla? Proponemos algunos nombres y reflexiones para ir definiendo esta identidad en construcción Adrián Sánchez de la Sierra WOK Centro Comercial Gran Estación en Bogotá Guillermo Fischer (Colombia) 100 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 101
    • Asturias Chair Ricardo Blanco (Argentina) Sergio Luis Peña (Cuba) Carlos Motta (Brasil) Hablar de diseño iberoamericano como un esti- Iberoamericana de Diseño, celebrada en Madrid mejora del mobiliario técnico de la medicina y, UNIÓN CULTURAL lo propio y marcando tendencia aparece como del 26 de noviembre al 2 de febrero, sigue dando si intenta expandirlo al mercado internacional, Por otro lado, es cierto que existe un lenguaje una tarea complicada. En efecto, cuando hablar de qué hablar. es únicamente para mejorar su propia condición común entre todos estos países. Es innegable el de diseño anglosajón o europeo resulta más fá- social. Brasil enfoca su diseño industrial al ur- hecho de que existe una cierta unión cultural e cil, en Iberoamérica contamos EXIGENCIA Y ENFOQUE banismo, y como ejemplo claro histórica entre españoles, por- con 22 países y, por lo tanto, con 22 realidades sociocultu- “E s difícil hablar de Es difícil hablar de homoge- homogeneidad en Ibe- neidad en Iberoamérica. Las rales a veces muy distintas. roamérica. Las necesidades necesidades de las distintas podríamos hablar de Curitiba, una ciudad hoy día poblada “E s innegable el hecho tugueses y latinoamericanos; de que existe una cier- mientras que los franceses, por 1,8 millones de habitantes, ta unión cultural e histórica por ejemplo, no tienen con los Asimismo, el diseño se en- de las distintas sociedades sociedades que la forman son gracias a un diseño inteligente entre españoles, portugue- latinos más semejanza que ser frenta a retos muy diversos, a que la forman son obviamen- obviamente muy diferenes. y sostenible. ses y latinoamericanos” bípedos. Tanto con españoles sociedades cuyas demandas te muy diferenes” como con portugueses compar- cambian en función de su esta- Cuba, cuya industria no ha po- España y Portugal se sitúan entre Europa y La- ten una alegría de vivir propia de los hispanos. do y dinamismo actual. dido desarrollarse de la misma manera que la tinoamérica. México sufre una gran influencia Nuestras sociedades reflejan claramente mu- de Chile, por ejemplo, cuya economía está pla- estadounidense y convive con un mestizaje di- chos rasgos comunes, ¿no nos sentimos acaso Por otro lado, es cierto que existe una tendencia neada y que cuenta con restricciones en lo que verso, lo que le da un diseño único. Siendo tan más unidos entre iberoamericanos que entre cada vez más clara al hablar de diseño iberoame- se refiere a materiales, dirige prioritariamente distintas las situaciones económicas, políticas europeos? Si no lo creen, miren a su alrededor, ricano. Es una realidad poco conocida, naciente, su diseño industrial a las necesidades más bá- y sociales, lo que se le pide al diseño en estos el propio IED es un claro reflejo de lo que esta- pero que a través de iniciativas como la Bienal sicas y elementales de sus habitantes, como la países es necesariamente muy diferente. mos contando. 102 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 103
    • La Bienal Iberoamericana de Diseño es un caso del Río, Fanny Moffenberg, Marcelo Ferraz, Jorge definitivo de esta unión, o de este deseo de ho- Pensi, Carlos Mendoça, Sergio Luis Peña Martí- mogeneidad. Por una parte, en ella fue obvio que nez, Iris Fernández, Gabriela Valenzuela Hirsch más que un estilo propio, se destacó la falta de y muchos más. A continuación damos un breve mediatización; y, por otra, también que es grande elenco de diseñadores que han entrado ya en la el deseo de crear lo que hoy día se llama “diseño historia del diseño. iberoamericano”. Jorge Pensi (Argentina). Estudió arquitectura y Existen similitudes, sí; se habla de un lenguaje es actualmente uno de los diseñadores más no- común, estamos poco a poco tables residente en España. Es uniéndonos bajo una misma bandera de colores diversos, “E s difícil hablar de conocido por sus diseños ele- homogeneidad en Ibe- gantes y meticulosos de alumi- pero aun así, estamos hablan- roamérica. Las necesidades nio. Toledo, una silla que se en- do de una realidad poco cono- de las 22 sociedades que la cuentra en muchas terrazas de cida y poco valorada. Más que forman son obviamente muy España, es un ejemplo claro de en una identidad, deberíamos diferentes” su estilo definido. Ha recibido pensar en algún tipo de auten- numerosos premios como, por ticidad y merecer el renombre internacional de ejemplo, el Premio Nacional de Diseño. diseñadores iberoamericanos, fomentando las discusiones sobre este tema. Gui Bonsiepe (Alemania). Es un nombre muy im- Pablo Suárez (Chile) portante tanto en el mundo del diseño industrial LA CUESTIÓN más latino que iberoamericano, como en el de la Se dice de Iberoamérica que es una, pero ¿y si teoría del diseño. Sostiene la interesante tesis de fueran veintidós? ¿Y si fuera voluntad y futuro? que el diseño no tiene teoría, sino más bien un Seríamos, a escala nacional, unos distintos de discurso. Se le atribuye haber introducido en el otros; a escala individual, uno más uno; sería- diseño iberoamericano las nociones de “diseño mos en el mundo del diseño como una orquesta proyectual” y “diseño de información”. Actual- en la que cada país, cada individuo, aportaría lo mente es profesor en la Escuela Superior de Di- que mejor se le dé, lo que salga de él y lo que seño Industrial de Río. piense que hace mejor para llegar a una melo- día armónica. Tomás Maldonado (Argentina). Introdujo desde Latinoamérica materias científicas en las carre- Somos variedad y mestizaje. Somos Iberoaméri- ras de diseño, teniendo como objetivo fomentar ca, una realidad naciente. Reitero la pregunta ini- el rigor en decadencia. Participó mucho en la cial: ¿existe hoy día una identidad iberoamerica- definición del concepto de diseño industrial. Ha na real o hay que ponerse de acuerdo y crearla? trabajo como docente en Alemania e Italia y se le recuerda por su legado material, pictórico y es- HISTORIA DEL DISEÑO crito. Ecología, cambio social y arte son los tres Son muchos los nombres e imposible que no conceptos que mejor le definen. haya injustos olvidos, pero ésta es una historia construida a través de protagonistas como Lucho Flor de Lis López (Cuba). Igual que Maldonado, Correa, Alberto Mantilla, Martín Sabattini, Ceci- también es una referencia obligada dentro de la lia Fadul, Martín Azúa, Manuel Estrada, Marías teoría y metodología del diseño. Triconfort Biarritz Lounge Jorge Pensi (Argentina) 104 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 105
    • Jorge Moreno Arózqueta (México) Composición, 1950 Tomás Maldonado (Argentina) Esta labor la ha desarrollado especialmente y de sus instituciones. Ha recibido numerosos orientada al desarrollo de productos y arquitec- como docente en distintas instituciones como el premios. Además, ha expuesto en Nueva York, tura interior y cuenta con el copyright de 35 pro- Instituto Superior Pedagógico de Santa Clara, el Bogotá y Buenos Aires, entre otros sitios. ductos creados. Entre sus clientes se incluyen el Instituto Politécnico para el Diseño Industrial, el Gobierno del Estado de Guanajuato y la compañía Instituto Superior de Diseño Industrial y la Uni- Ricardo Geldres (Perú). Es el ganador del Con- CIE Media Innovations. Peyret ha trabajado como versidad de La Habana. Además, ha sido miem- curso Internacional de Diseño Salao Design Mo- diseñador independiente desarrollando proyectos bro del Consejo Científico del Instituto Superior velsul, celebrado en Brasil en 2008. El diseño profesionales de espacios en el área de interioris- de Diseño Industrial. premiado fue Silla rollitos de totora, en la que se mo, mobiliario y objetos para diferentes clientes, ve claramente reflejada su idea de diseño: reuti- principalmente en México D.F. José Cuendias (Cuba). Director de la Oficina Na- lización y sencillez. Su opinión sobre el diseño cional de Diseño Industrial (ONDI), Rector del industrial en Perú es buena, aunque piensa que También ha colaborado con la firma suiza Holz- Instituto Superior de Diseño Industrial (ISDI) de faltan diseñadores ahora que no falta trabajo. bau Oberlholzer, dedicada a la arquitectura en La Habana, desde hace 17 años y consultor del madera, desarrollando igualmente algunos dise- grupo para el Desarrollo Integral de La Habana. Abraham Peyret (México). Es diseñador industrial ños para su área de productos. En el último año La medicina, o mejor dicho los instrumentos y actualmente director de diseño en el estudio Ca- ha participado en exposiciones, como en Sillas, médicos, sus instalaciones y su maquinaria son lle9, firma mexicana de diseño de la cual es tam- muestra colectiva realizada en las sedes diplomá- su principal preocupación, aunque no la única. bién socio y fundador. Con sede en la ciudad de ticas de México 2008 en China, Singapur, Hong Su diseño tiene como objetivo la mejora social San Miguel de Allende, en Guanajuato, Calle9 está Kong y Corea. • 106 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 107
    • ARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑAPERÚ COSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPARAGUA- YHONDURASECUADOR COSTARICAPANAMÁ CUBAELSALVADOR MÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVENEZUELABRASILNICARAGUAREPÚBLICADOMINICA- NACHILEESPAÑAPERÚGUATEMALAPARAGUAY HONDURASECUADOR BRASILNICARAGUAPORTUGALCOLOMBIA ARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑAPERÚ COSTARICAPANAMÁGUATEMALAPARAGUAYCUBAELSALVADOR Arquitectura URUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVENEZUELA MÉXICOARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑA- PERÚ COSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPA- RAGUAYMÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVE- NEZUELACHILEESPAÑAPERÚBRASILNICARAGUA PORTUGALCOLOMBIACOSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPARAGUAYHONDURASECUADORMÉXICOURUGUAY REPÚBLICADOMINICANAANDORRAVENEZUELABRASILNICARA- GUAPORTUGALCOLOMBIACOSTARICAPANAMÁCUBAELSALVA- DORGUATEMALAPARAGUAYHONDURASECUADORMÉXICOURU- GUAYREPÚBLICADOMINICANAANDORRAVENEZUELACHILEES- PAÑAPERÚBRASILNICARAGUAPORTUGALCOLOMBIACOSTA- RICAPANAMÁCUBAELSALVADORGUATEMALAPARAGUAYHON- DURASECUADORMÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA- ANDORRAVENEZUELA La experienca iberoamericana es un amplio e interesante grupo de propuestas que abarca desde grandes utopías dentro del Movimiento Moderno a soluciones medioambientales Inés Caballero Centro Jorge Eliécer Gaitán en Bogotá Rogelio Salmona (Colombia) 108 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 109
    • Congreso Nacional en Brasilia Biblioteca Nacional en Brasilia Las situaciones económicas y políticas de los rada desde todos los puntos de vista y, en oca- países que conforman Iberoamérica son muy di- siones, el proyecto es anónimo y se manifiesta ferentes, a pesar de sus raíces comunes. Estas con lenguajes más vernáculos. Brasil, por su gran diferencias influyen enormemente en el tipo de tamaño y fuerte relación con Portugal, tiene una arquitectura y su lenguaje. Paí- diversidad muy marcada. ses como Chile y México tienen una buena situación económica “A lo largo de casi un siglo, prestigiosos A lo largo de casi un siglo, pres- y los jóvenes arquitectos cuen- arquitectos han desarrollado tigiosos arquitectos han desa- tan con grandes oportunidades líneas de diseño en las prin- rrollado líneas de diseño en las de trabajo y difusión. cipales ciudades brasileñas, principales ciudades brasileñas, que van desde el clasicismo que van desde el clasicismo has- Argentina, a pesar de su estre- hasta el brutalismo; intentos ta el brutalismo; intentos por re- cha relación con Europa y de por representar su dispersa presentar su compleja identidad haber contribuido activamente identidad en la arquitectura” en la arquitectura. en el Movimiento Moderno, se encuentra en una situación bastante conservado- DIMENSIÓN SOCIAL ra. Perú, Venezuela, Bolivia, Paraguay o Colombia Esta diversidad provoca que los problemas so- presentan una realidad mucho más desestructu- ciales y sus respuestas, desde el punto de vista 110 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 111
    • Paisajismo plástico expresionista Biblioteca Virgilio en Bogotá Roberto Buerle Marx (Brasil) Rogelio Salmona (Colombia) de la arquitectura, se aborden de formas muy del arquitecto Brasileño Oscar Niemeyer (1907–), biano Rogelio Salmona (1927–2007) trabajó en usa para crear ideas, emociones. Las revolucio- diferentes, coexistiendo propuestas encontra- realzados por el vacío circundante y el expresio- una línea que tenía muy en cuenta el legado cul- nes las hacen los hombres con las ideas”. das sobre cómo organizar el territorio y habitar. nismo plástico del paisajista, también brasileño, tural colombiano y las técnicas Aun así, en todos los casos, la dimensión social del trabajo de arquitecto valora el pensamiento Roberto Burle Marx (1909–1994). Sus barrios residenciales se repiten como un sello, con va- riaciones imperceptibles al ojo del visitante. Bra- constructivas autóctonas. Se colocó al frente de un grupo de “L a dimensión social del trabajo de arqui- arquitectos preocupado por la tecto valora el pensamiento ÉTICA –ESTÉTICA Estas mismas reflexiones sobre la ética del arquitecto las expo- estratégico como manera de resolver problemas. silia es una ciudad infinitamente interpretada y función social de la arquitectu- estratégico como manera de ne el chileno Alejandro Aravena Uno de esos primeros pensamientos estratégicos cuestionada: la crítica de la arquitectura la ha ra, de las lógicas constructivas resolver problemas” (1967–) cuando habla de la la- fue el germen de Brasilia, una ciudad creada por endiosado, endemoniado, enterrado y hasta se tradicionales y por el respeto bor del arquitecto en torno a el arquitecto brasileño Lucio Costa (1902–1998), ha burlado de ella. Sus creadores también han al individuo. la misión de trascender. Aravena tacha de irre- según el modelo del urbanismo funcionalista po- sufrido cuestionamientos y halagos de todo levantes las manifestaciones arquitectónicas, sitivista de Le Corbusier, diseñada en base a la tipo. Sin embargo, nadie puede negar que Bra- Salmona decía en una de sus entrevistas que “la que son artísticamente libres y que vuelven Carta de Atenas e inspirada en las 4 funciones silia cuestiona conceptos establecidos. Brasilia arquitectura no es revolucionaria, pero puede más complejo el problema en vez de simplifi- del hombre (habitar, circular, trabajar y recrear ya cumplió cincuenta años y aún está viva. transformar. Puede que incite, que trate de cam- carlo para encontrar una solución. cuerpo y espíritu). biar las maneras de ver. Ser revolucionaria es MOVIMIENTO MODERNO hacer un cambio radical de las estructuras, tanto Aravena plantea responder a preguntas ines- Brasilia es una genial obra de ingeniería urbanís- Paralelamente, incluso aceptando los principios ambientales como políticas. Y eso no es el objeto pecíficas a través del manejo específico de la tica, con majestuosos edificios monumentales del Movimiento Moderno, el arquitecto colom- de la arquitectura. El arte en general es lo que se forma. Ha sido reconocido con el León de Plata 112 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 113
    • Galpón y cobertizo en Coquimbo On Air 2004 Flying Garden 2006 Martín Alonso y Daniel Rosenberg (Chile) Tomás Sarraceno (Argentino) Tomás Sarraceno (Argentino) en la Bienal de Venecia por su trabajo sobre vi- EXPRESIÓN PLÁSTICA do en 2004, cuya estrategia constructiva recu- iberoamericano, no es de extrañar que iniciati- viendas sociales con el proyecto Elemental, del El arquitecto argentino Tomás Sarraceno (1973–) rre a procedimientos rudimentarios pero con- vas como las del colectivo Supersudaca intenten cual es director. trabaja sobre prototipos utópicos que rozan la sigue transmitir un ambiente proteger ciertas zonas del Cari- Elemental es una iniciativa para el estudio de ideas realizables para hacer de la ciudad una disciplina de la instalación artística, sin perder la noción de estructura, funcionalidad y energía. Su última obra Flying Green House –expuesta en la misterioso y casi mágico. También impresionante por su “E xiste un gran grupo de arquitectos que, teniendo que enfrentarse be del intrusismo turista masivo. En 2008 convocaron el primer fuente de igualdad. Su nivel de convocatoria in- X Muestra de Escultura de Sonsbeek– parece una lenguaje textil es el pabellón a presupuestos mínimos o concurso Sudapan, cuyas premi- ternacional le confiere altos niveles de calidad visión onírica de un futuro no muy lejano. temporal de Felipe Assadi y paisajes hipersensibles, son sas pretendían convertirlo en un espacial, estética y funcional. Francisca Pulido, para la XVI capaces de producir expe- espacio de reflexión y propuesta PRESUPUESTO MÍNIMO Bienal de Arquitectura de 2008. riencias emocionantes” para repensar las relaciones en- Aun así, existe un gran grupo de arquitectos Casi tan cercano al arte, estrictamente entendi- tre el medio local, los turistas, que trabajan al límite entre el arte y la arqui- do como expresión plástica en sí misma, existe La reutilización de un material de desecho (re- el medio ambiente, los operadores turísticos, el tectura, la instalación y el espacio. Hablan sin un gran grupo de arquitectos iberoamericanos cortes de chapas metálicas) sirve para tejer una Estado, la infraestructura y el paisaje; una opor- miedo de la realidad que les rodea con nuevos que, teniendo que enfrentarse a presupuestos piel exterior, que sorprende por su vocación de tunidad para imaginar otras ciudades, otro terri- lenguajes que rozan la poesía. Utilizan materia- mínimos o paisajes hipersensibles, son capaces reciclaje disfrazada por una perfecta ejecución. torio y otra manera de operación turística. les y estructuras que tienen que ver más con el de producir experiencias emocionantes. Obras alma y logran transmitir un mensaje sencillo con como el galpón y cobertizo de Martín Alonso y Siendo conscientes de la infinita riqueza de los El resultado del concurso consistió en propuestas gran alcance global. Daniel Rosenberg en Coquimbo (Chile), realiza- recursos naturales y geográficos del territorio paisajísticas radicalmente imaginativas con una 114 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 115
    • Brutalismo y expresividad. Centro cultural en la Fábrica de Pompeia - SESC en Sao Paulo Lina Bo Bardi (Brasil) Viviendas sociales en Iquique Chile Pabellón para la Bienal de Arquitectura de 2008. Alejandro Aravena (Brasil) Felipe Assadi(Chile) 116 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 117
    • Ecobulevar de Vallecas Supertourism Ecosistema Urbano (España) Fábrica de paisaje (Uruguay) visión optimista sobre los escenarios potencia- tico tenga una relación directa y emocionante tas que abordan los temas mediante un pensa- les para generar opciones urbanas saludables. con el colectivo al que dirige su trabajo, basada miento bien directo o lateral. Hay cabida para Entre ellas el primer premio fue para el proyecto en un profundo estudio de campo. los proyectos éticos, teóricos y poéticos. Supertourism del Estudio Fá- brica de paisaje, liderado por el arquitecto uruguayo Marcos Castaings. “N os encontramos entonces con muy di- El resultado son proyectos com- plejos pero sinceros con una versas aproximaciones a los fuerte carga social. El Ecobule- Intentar valorarlos en su contexto y en convi- vencia podrá ser lo que materialice la identidad de Iberoamérica, una comunidad en su conjun- problemas sociales; arqui- var the Vallecas habla de ener- to profesional, creativa e inspiradora. • APROXIMACIÓN A LOS tectos que manejan nuevas gías renovables y espacios de PROBLEMAS SOCIALES estrategias de interacción, sombra, blandos y de reunión. En el panorama español el co- con multitud de enfoques Nos encontramos entonces con lectivo Ecosistema Urbano en- diagonales” muy diversas aproximaciones a foca con mucha imaginación y proyectos reales los problemas sociales; arquitectos que mane- el tema del territorio, desde un punto de vista jan nuevas estrategias de interacción, con mul- REFEREnCIAS más urbano e interactivo. La incorporación de titud de enfoques diagonales. Ellrichhausen antropólogos como colaboradores en su estu- A77 dio de arquitectura, o más bien laboratorio, ha Existe una red de intercambio de información Ana Rascovsky conseguido que el arquitecto teórico-programá- y cooperación para el desarrollo con propues- Pilar Echezarreta Antonio Abellan 118 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 119
    • ARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑAPERÚ COSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPARAGUA- YHONDURASECUADOR COSTARICAPANAMÁ CUBAELSALVADOR MÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVENEZUELABRASILNICARAGUAREPÚBLICADOMINICA- NACHILEESPAÑAPERÚGUATEMALAPARAGUAY HONDURASECUADOR BRASILNICARAGUAPORTUGALCOLOMBIA ARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑAPERÚ COSTARICAPANAMÁGUATEMALAPARAGUAYCUBAELSALVADOR Arquitectura URUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVENEZUELA MÉXICOARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑA- PERÚ COSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPA- RAGUAYMÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVE- NEZUELACHILEESPAÑAPERÚBRASILNICARAGUA PORTUGALCOLOMBIACOSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPARAGUAYHONDURASECUADORMÉXICOURUGUAY REPÚBLICADOMINICANAANDORRAVENEZUELABRASILNICARA- GUAPORTUGALCOLOMBIACOSTARICAPANAMÁCUBAELSALVA- DORGUATEMALAPARAGUAYHONDURASECUADORMÉXICOURU- GUAYREPÚBLICADOMINICANAANDORRAVENEZUELACHILEES- PAÑAPERÚBRASILNICARAGUAPORTUGALCOLOMBIACOSTA- RICAPANAMÁCUBAELSALVADORGUATEMALAPARAGUAYHON- DURASECUADORMÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA- ANDORRAVENEZUELA CURITIBA Curitiba es el modelo por excelencia de una ciudad como instrumento del cambio, tanto sostenible como comunitario Luis Bohórquez 120 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 121
    • Jaime Lerner Si queremos realizar un cambio real, se requiere bitantes localizada al sur de Brasil, que vio crecer más pronunciada, los embotellamientos viales, de voluntad política, una estrategia con visión a su población de 150.000 habitantes en los años la calidad del aire y el agua, junto a las grandes largo plazo, enfocada en los asuntos potenciales 50 a 1,6 millones en 1971. Jaime Lerner fue elegido cantidades de desperdicios generados por la y no solo en las necesidades del día a día. Y lo alcalde de Curitiba de 1971 a 1975, fue entonces población fueron afrontados de forma creativa más importante, solidaridad, no como retórica cuando creó el Plan Maestro de Curitiba. Después e innovadora desde 1971, cuando ciudades im- sino como el entendimiento de la vida cotidiana volvió a ser elegido de 1979 a 1983 y de 1989 a portantes en el mundo aún no tenían una visión de los ciudadanos. 1992, gracias a su voluntad política, su visión es- clara ni la voluntad de encontrar soluciones que tratégica y la valiosa cooperación ciudadana. favorecieran un crecimiento equilibrado, respe- SISTEMA DE TRANSPORTES tando el medio ambiente y el bienestar de sus “Es necesario tener una planeación de los proce- Curitiba pasó de ser de una ciudad latinoame- habitantes. sos diarios y que éstos promuevan un aprendizaje ricana promedio, con problemas de rápido ex- constante” –Jaime Lerner. ¿Cómo se puede lograr ceso de población y gran expansión territorial, INICIATIVA VOLUNTARIA que un sistema de transporte público, que en 1974 a un modelo de ciudad sostenible, considerada La degradación medioambiental generada por movía 25.000 pasajeros diariamente, logre mover uno de los mejores ejemplos de planificación los agentes ya antes mencionados fue abordada un poco más de 2 millones al día en el 2004? urbana en el planeta. desde el inicio a través de diversas iniciativas, como la separación de residuos orgánicos e inor- CURITIBA Problemas como hacinamientos residenciales, gánicos. Los esfuerzos principales se dirigieron a Curitiba es una ciudad de casi 2 millones de ha- que diferenciaban a las clases sociales de forma la educación de los niños, los que a su vez edu- 122 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 123
    • caron a sus padres. También se creó un sistema El transporte cuenta con otras características de de incentivos para que las familias que viven en diseño determinantes, como el sistema de colo- suburbios donde no llegan los servicios de re- res de los autobuses para facilitar su identifica- colección, pudieran intercambiar su basura por ción y uso por cualquier persona adulta, niños billetes de transporte, huevos, leche, naranjas o o discapacitados. Esto ofrece un mejor enten- papas cultivadas en zonas agrícolas locales. dimiento de la ciudad y se traduce en un mayor respeto por la misma. Además, los trabajadores en las plantas de recolección y separación de residuos, son re- “La memoria es la identidad de la ciudad y el gularmente gente con alguna transporte es el futuro” –Jaime discapacidad, inmigrantes o alcohólicos en recuperación. “E ste tipo de medidas se entienden como Este tipo de medidas se en- un proceso largo y costoso, Lerner. No cabe duda de que este pro- tienden como un proceso largo pero los beneficios alcanza- yecto fue posible gracias al y costoso, pero los beneficios dos fueron excelentes y en liderazgo de una mente visio- alcanzados fueron excelentes y períodos de tiempo bastante naria, que marcó un antes y un en períodos de tiempo bastante cortos” después en la concepción de cortos. Desde 1989 el 70% de la una ciudad. Alguien que desde población participa en estas iniciativas de forma el inicio comprendió que la voluntad política, la voluntaria. buena planificación estratégica, la educación y la participación ciudadana eran los principa- CARACTERÍSTICAS DEL DISEÑO les fundamentos del proyecto, para lograr así El sistema de transporte, uno de los enclaves el cambio que transformaría a su población en del plan maestro, ha sido reconocido ciudadanos responsables con el entorno en internacionalmente y más relevante ha sido que habitan y conviven, lo que incrementaría aún su éxito dentro de la población local, al su propio bienestar y facilitaría la aplicación ser nombrado como uno de los más eficientes, de iniciativas futuras para las mejoras del sis- aparte de generar ingresos extras para el Estado. tema global. Una transformación de la ciudad de forma física, económica y cultural. Hoy día La aplicación de todo el sistema destacó por hay más de 83 ciudades en el mundo imitando encima de la tecnología. Algunos cambios en el el modelo Curitiba. diseño de autobuses estándar lo hacen ser más eficiente, por ejemplo, la plataforma de abordaje Puedes ver una parte de la conferencia “Sing a elevada y cubierta, que reduce el tiempo en subir song of sustainable cities” impartida por Jaime al autobús. Lerner aquí (15 minutos). • BIBLIOGRAFÍA * Alfonso Vergara y Juan Luis de las Rivas SISTEMA DE PAGO FLOOV Visionary Design es una plataforma inter- Territorios Inteligentes, Madrid: Fundación Metrópoli, 2005. El sistema de pago que apuesta por la elimina- nacional que tiene el objetivo de intercambiar * A. Abdullah ción de los billetes confía en que los usuarios conocimiento y experiencia que nos inspiren en The Sustainable City II: Urban Regeneration and Sustainability, Southhampton: WIT Press: Ed. F. Escrig, 2002. satisfechos lo paguen. Los autobuses viajan a lo la creación de nuevas iniciativas de negocio a * Jennifer Leonard largo de ejes estructurales que ofrecen el mis- través de la innovación y el diseño de produc- Interview to Jaime Lerner Massive Change and the Institute Without Boundries, Nueva York, Phaidon, 2004. mo funcionamiento que un metro. tos, servicios y sistemas sostenibles. • * Paul Hawken, Amory Lovins y L. Hunter Lovins Natural Capitalism, Creating the Next Industrial Revolution, Earthscan/James & James, 1999, cap. 14 (Human Capita- lism). 124 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 125
    • ARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑAPERÚ COSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPARAGUA- YHONDURASECUADOR COSTARICAPANAMÁ CUBAELSALVADOR MÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVENEZUELABRASILNICARAGUAREPÚBLICADOMINICA- NACHILEESPAÑAPERÚGUATEMALAPARAGUAY HONDURASECUADOR BRASILNICARAGUAPORTUGALCOLOMBIA ARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑAPERÚ COSTARICAPANAMÁGUATEMALAPARAGUAYCUBAELSALVADOR Moda URUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVENEZUELA MÉXICOARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑA- PERÚ COSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPA- RAGUAYMÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVE- NEZUELACHILEESPAÑAPERÚBRASILNICARAGUA PORTUGALCOLOMBIACOSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPARAGUAYHONDURASECUADORMÉXICOURUGUAY REPÚBLICADOMINICANAANDORRAVENEZUELABRASILNICARA- GUAPORTUGALCOLOMBIACOSTARICAPANAMÁCUBAELSALVA- DORGUATEMALAPARAGUAYHONDURASECUADORMÉXICOURU- GUAYREPÚBLICADOMINICANAANDORRAVENEZUELACHILEES- PAÑAPERÚBRASILNICARAGUAPORTUGALCOLOMBIACOSTA- RICAPANAMÁCUBAELSALVADORGUATEMALAPARAGUAYHON- DURASECUADORMÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA- ANDORRAVENEZUELA MARCANDO TENDENCIA Junto a grandes clásicos, las nuevas generaciones de diseñadores latinoamericanos marcan tendencias considerando nuevos procesos y sensibilidades emergentes Celso Bravo Learning can be different Misión Misericordia (Perú) 126 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 127
    • Carolina Herrera Óscar de la Renta Narciso Rodríguez Carlos Miele Que lo latino está de moda no es ninguna nove- Hace unos pocos meses abrió su primera tienda Un caso excepcional de triunfo a una temprana muchos años colaborando con los pueblos más dad. Cada vez está más presente en el cine, las en España en la milla de oro madrileña. Carolina edad es el de Esteban Cortázar, un joven dise- necesitados; es el momento ahora de que las series de televisión, las campañas publicitarias Herrera, Óscar de la Renta y Narciso Rodríguez ñador colombiano que desde muy pequeño empresas se arriesguen y vean que existe un po- y también en la moda. La moda latinoamericana han sido los encargados de allanar el camino a demostró sus excepcionales aptitudes con la tencial muy grande en todos estos pueblos. lleva muchos años sobresaliendo en las princi- los jóvenes diseñadores latinoamericanos, que aguja. Con tan solo 15 años debutó en la Se- pales pasarelas del mundo, sobre todo en la de con su entusiasmo y vitalidad nos demuestran mana de la Moda de Nueva York, y ahora con Por ello, merece la pena destacar, por último, un Nueva York. que existen formas diferentes de crear moda. 24 es director artístico de Ungaro, una de las claro ejemplo de esta tendencia en crecimiento: casas francesas más importantes. Ha diseñado Misión Misericordia, sin duda, una empresa atí- DISEÑADORES LATINOAMERICANOS Nombres que empiezan a sonar fuerte son el las dos últimas colecciones de pica, creada sobre unos fuertes La más internacional de las diseñadoras lati- noamericanas es Carolina Herrera. La venezola- na fundó su propio imperio en los años 80 en venezolano Ángel Sánchez, que vistió a Sandra Bullock el día de su boda; Juan Carlos Obando, colombiano que desde 2003 está afincado en la maisson francesa, que han recogido muy buenas críticas. “L a moda latinoamericana cimientos de sostenibilidad. Su lleva muchos años so- fundador Aureleyn es un arqui- Prueba de ello es que uno de bresaliendo en las principales tecto francés que un día decidió NY y hoy sus iniciales inundan las capitales más la gran manzana y cuyos diseños –como expli- sus vestidos es portada de Vo- pasarelas del mundo, sobre dar un giro de 180º a su vida y importantes del mundo. ca él mismo– son “una interesante mezcla del gue España de diciembre. todo en la de Nueva York” marcharse de París; así, en uno estilo casual americano, la mano artesanal de de sus viajes descubrió un pe- El dominicano Óscar de la Renta es otro veterano los diseños europeos y los vibrantes colores de REALIDAD SOCIAL queño pueblo de Perú. Con el duro trabajo de en el mundo de la moda. Comenzó en 1961 for- Latinoamérica”. Además, Carlos Miele, artista Pero la moda latinoamericana tiene mucho más todo un pueblo se creó la primera colección, mando parte del equipo creativo de Balenciaga. multidisciplinar nacido en Brasil, ha presentado que ofrecernos que portadas y desfiles de en- compuesta por 10 prendas. Hoy día, 7 años des- Antes había estudiado pintura en la Academia actualmente sus colecciones con mucho éxito en sueño. Hay una triste realidad social y es que en pués, venden más de 15.000 prendas al año en de San Fernando. Fue en el 65 cuando fundó su la NY Fashion Week. Es un activista de los dere- el continente latinoamericano hay todavía mu- las más selectas tiendas de todo el mundo. El propia marca en NY, desde entonces sus creacio- chos humanos y ha trabajado durante varios años cha pobreza sin erradicar. Se necesitan proyec- dinero que obtienen lo invierten en nuevas má- nes no han dejado de enamorar a las mujeres de en organizaciones de ayuda a los discapacitados y tos nuevos que ayuden a salir de esa situación quinas, cursos de formación para sus empleados la alta sociedad. a las clases más pobres de Brasil. a las familias más necesitadas. Las ONG llevan y ayudas para las familias más necesitadas. • 128 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 129
    • ARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑAPERÚ COSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPARAGUA- YHONDURASECUADOR COSTARICAPANAMÁ CUBAELSALVADOR MÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVENEZUELABRASILNICARAGUAREPÚBLICADOMINICA- NACHILEESPAÑAPERÚGUATEMALAPARAGUAY HONDURASECUADOR BRASILNICARAGUAPORTUGALCOLOMBIA ARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑAPERÚ COSTARICAPANAMÁGUATEMALAPARAGUAYCUBAELSALVADOR Artes Visuales URUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVENEZUELA MÉXICOARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑA- PERÚ COSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPA- RAGUAYMÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVE- NEZUELACHILEESPAÑAPERÚBRASILNICARAGUA PORTUGALCOLOMBIACOSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPARAGUAYHONDURASECUADORMÉXICOURUGUAY REPÚBLICADOMINICANAANDORRAVENEZUELABRASILNICARA- GUAPORTUGALCOLOMBIACOSTARICAPANAMÁCUBAELSALVA- DORGUATEMALAPARAGUAYHONDURASECUADORMÉXICOURU- GUAYREPÚBLICADOMINICANAANDORRAVENEZUELACHILEES- PAÑAPERÚBRASILNICARAGUAPORTUGALCOLOMBIACOSTA- RICAPANAMÁCUBAELSALVADORGUATEMALAPARAGUAYHON- DURASECUADORMÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA- ANDORRAVENEZUELA GRAFISMOS Últimas tendencias que construyen una identidad propia dentro del diseño gráfico óscar A. Pozuelos Cartel estilo pop con imágenes de la lucha libre, cultura basura y películas de ciencia ficción de lo 50. Jorge Alderete 130 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 131
    • Diseño editorial: Diario progresista Página/12 Calavera Oaxaqueña, 1910 Alejandro Ros José Guadalupe Posada IDENTIDAD PROPIA siado amplio. Es más bien una definición cultural su propia realidad. Este sentir no ha sido necesa- países con más recursos (es decir, los más pujan- América siempre ha resultado ser un continen- que engloba a 20 países que comparten rasgos riamente positivo, ya que ha generado una falta tes) tenían cierta “industria” (basada casi exclu- te de lo más variopinto, con grandes diferencias culturales como el idioma o la propia descenden- de comunicación entre países sivamente en la extracción de re- entre el norte y el sur. Cuando miramos hacia el otro lado del charco tendemos a pensar que todo aquello que se diseña o se exporta hacia Europa cia latina. Estos países reúnen a una población de aproximadamente 370 millones de personas (un 8,4% de la población mundial). o incluso entre los distintos ha- bitantes de un mismo país. Las “D e Europa es de donde disputas políticas, los prejuicios, ral y, por tanto, la producción cursos naturales) y, por tanto, un adoptan su base cultu- desarrollo cultural acorde: im- prentas, talleres y cualquier otro proviene de los países más industrializados del la falta de infraestructura o sen- cultural que se realiza incluso tipo de manifestación artística. continente (EE.UU. y Canadá). Sin embargo, si Con esa cantidad de personas ocupando un te- cillamente la distancia física han hasta la fecha” ahondamos un poco más, vemos que América es rritorio tan extenso, América Latina siempre ha potenciado este problema. Esta etapa es importante, pues- mucho más de lo que los medios intentan ofrecer- tenido problemas para identificarse a sí misma. to que la identidad de Latinoamérica se ha forja- nos. Más allá de los estudios neoyorquinos existe Hay que tener en cuenta que su población no es EVOLUCIÓN HISTÓRICA do durante este período. De Europa es de donde un diseño expresivo e interesante que ha sabido homogénea, sino más bien una mezcla de varios Si analizamos el grueso de los países que confor- adoptan su base cultural (idioma, estructura so- generar una identidad propia. Estamos hablando pueblos tanto autóctonos (indígenas) como gente man América Latina, veremos que muchos com- cial, etc.) y, por tanto, la producción cultural que del Diseño Latinoamericano. llegada de las diversas migraciones, ya sean his- parten el mismo devenir histórico. Su historia em- se realiza incluso hasta la fecha. tóricas o actuales (africanos, árabes, europeos…). pieza –la que solemos estudiar en los libros– con Si empezamos por definir Latinoamérica, debe- las colonias en las que la mayoría del pueblo era Con el final de las colonias llegó la independencia mos considerar que ésta no es una región geográ- Esto ha generado un sentimiento híbrido que se mantenido en un estado de ignorancia gracias a la y la industrialización, lo que permitió que nacie- fica específica, ya que abarca un territorio dema- ha reflejado en sus modos de hacer y de entender censura ejercida por Europa. Solamente aquellos ran las escuelas de diseño (diseño de producto). 132 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 133
    • Juegos Olímpicos México 68 DESARROLLO INDUSTRIAL (la colaboración entre el diseñador norteame- L. Wyman y E. Terrazas Es en este momento donde se empieza a forjar ricano Lance Wyman y el arquitecto mexicano un lenguaje propio y es entonces cuando llega- Eduardo Terrazas) constituyó un caso de mo- mos al tema que nos ocupa: el desarrollo indus- dernidad que aún hoy conserva su vigencia y trial como base para el diseño que se ha produ- frescura. Otro ejemplo es el conocido como el cido en Latinoamérica. Este lenguaje ha recaído “cartel cubano”. en clichés, tanto en lo que se exporta como en lo que se produce. Un diseño colorista, con fuertes Con el triunfo de la revolución cubana, el go- referencias al entorno, transmite alegría y des- bierno de Fidel Castro fomentó el diseño de pro- parpajo. Un diseño que puede ser tachado de paganda, y se produjeron carteles de gran carga folclórico y que hoy día está tan estereotipado conceptual y sencillos en su ejecución, con unos que queda obsoleto. De esta época son famosos medios bastante limitados. Estos carteles no te- los grabados del mexicano José Guadalupe Posa- nían nada que envidiar al trabajo producido en da –sátiras de la sociedad de la época o anuncios otras partes del mundo, ya que los diseñadores publicitarios –, que se han convertido en clásicos contaban con un alto grado de preparación. del diseño gráfico latinoamericano. Nombres como Félix Beltrán o Eladio Rivadulla Pérez siguen siendo hoy buena Políticamente todos los países de la región han ido desarro- “L a sostenibilidad es hoy prueba de ello. día más importante llándose más o menos en pa- que nunca, no solo por el Si analizamos las tendencias ac- ralelo. Altibajos económicos, daño ecológico causado, tualmente es difícil separarse de dictaduras y desarrollo de sino porque en muchos de las corrientes globales. Los dise- democracias relativamente jó- los países ha sido la base de ñadores en todo el mundo –no Alejandro Magallanes venes. Esto ha creado oleadas su industria” solo los latinoamericanos– com- “creativas” y, por tanto, el dise- parten muchas preocupaciones, ño ha sufrido –al igual que el panorama políti- con ciertos matices locales. La información ahora co– altibajos. es más accesible y las barreras que separaban a muchos de los países son hoy difusas. RUPTURA DE ESTEREOTIPOS En la actualidad y con el desarrollo de las nue- Existe una clara tendencia a crear un diseño res- vas tecnologías, el diseño latinoamericano ha petuoso con el medio ambiente. Históricamen- sabido encontrar su nicho y ha conseguido in- te, América ha sido un continente muy rico en novar en todos los campos creativos. Hay paí- recursos donde las extracciones han llevado a ses como Argentina o Brasil que son una gran un agotamiento de los mismos. fuente de inspiración para diseñadores de todo el mundo. Existe una clara necesidad de romper SOSTENIBILIDAD con los estereotipos del pasado y demostrar Tenemos el caso del Amazonas (o cualquier otro que esta parte del planeta tiene un diseño de bosque tropical). La sostenibilidad es hoy día calidad que no tiene por que envidiar a otras re- más importante que nunca, no solo por el daño giones más pudientes. ecológico causado, sino porque en muchos de los países ha sido la base de su industria, por lo Tenemos el ejemplo de la identidad desarrolla- que un uso inteligente de los recursos se hace da para los Juegos Olímpicos de 1968 en México hoy más necesario que nunca. 134 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 135
    • Proyectos como Por el suelo tiene como obje- similares que han ayudado a forjar una identi- tivo el reciclaje y la reutilización de materiales dad común, un sentimiento que ha sabido ver procedentes de la publicidad para crear artícu- su pasado con orgullo y ha sabido reinventarse los de moda y diseño. para encauzarse en un mundo cada vez más globalizado. TOQUE FOLCLÓRICO Existe otra clara tendencia en la que el pueblo DISEÑO RESPONSABLE latinoamericano ha aprendido a ver su pasado y a El diseño es un claro reflejo de este sentimien- incorporar técnicas ancestrales (existe una fuerte to: un diseño responsable con el medioambien- presencia de la cultura prehispánica) en los proce- te, cada vez más democrático, que ha demos- sos de diseño, para lograr así un toque contempo- trado que es posible crear nuevos lenguajes sin ráneo que lo diferencia del resto del mundo. renunciar a todo aquello que lo define como único. Y como diría Xavier Bermúdez, Director Esto ha ayudado a forjar una identidad mucho de la Bienal Internacional del Póster en México, más fuerte que la existente hasta la fecha, y “colorín coloreado, el diseño latinoamerica- no necesariamente ha introducido ese toque no…”. Más información en Historia del diseño folclórico tantas veces demostrado incluso por Industrial en Latinoamérica. • los propios latinos, una visión renovada de sí mismos, como los trabajos del ilustrador Jorge Alderete. La democratización del diseño es hoy otra ten- dencia en el diseño latinoamericano. Histórica- Franja Morada, 2008 Fabrik mente, los prejuicios culturales derivados del colonialismo han separado los distintos estra- tos sociales en capas muy bien definidas, que no se interrelacionaban entre sí. Actualmente se ha visto la necesidad de in- corporar todos los elementos sociales para un buen funcionamiento de la sociedad y, por tanto, para una mejora de la calidad de vida; el diseño ha servido como motor para que este cambio se lleve a cabo. Diseñadores como Alejandro Ros, cuyas porta- das para el diario progresista Página/12 o el su- plemento Radar, reivindican ciertos colectivos o estilos de vida, o el estudio Fabrik, que tiene BIBLIOGRAFÍA como objetivo el diseño de calidad. * Silvia Fernández y Gui Bonsiepe Historia del Diseño en América Latina y el Caribe. Industrialización y comunicación visual para la autonomía, Sao Paulo: Latinoamérica más que una región es un sen- Blücher, 2008. timiento. Los países que comparten este sen- * Julius Wiedemann y Felipe Taborda timiento han atravesado situaciones históricas Latin American Graphic Design, Colonia: Taschen, 2008. 136 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 137
    • ARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑAPERÚ COSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPARAGUA- YHONDURASECUADOR COSTARICAPANAMÁ CUBAELSALVADOR MÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVENEZUELABRASILNICARAGUAREPÚBLICADOMINICA- NACHILEESPAÑAPERÚGUATEMALAPARAGUAY HONDURASECUADOR BRASILNICARAGUAPORTUGALCOLOMBIA ARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑAPERÚ COSTARICAPANAMÁGUATEMALAPARAGUAYCUBAELSALVADOR Comunicación URUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVENEZUELA MÉXICOARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑA- PERÚ COSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPA- RAGUAYMÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVE- NEZUELACHILEESPAÑAPERÚBRASILNICARAGUA PORTUGALCOLOMBIACOSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPARAGUAYHONDURASECUADORMÉXICOURUGUAY REPÚBLICADOMINICANAANDORRAVENEZUELABRASILNICARA- GUAPORTUGALCOLOMBIACOSTARICAPANAMÁCUBAELSALVA- DORGUATEMALAPARAGUAYHONDURASECUADORMÉXICOURU- GUAYREPÚBLICADOMINICANAANDORRAVENEZUELACHILEES- PAÑAPERÚBRASILNICARAGUAPORTUGALCOLOMBIACOSTA- RICAPANAMÁCUBAELSALVADORGUATEMALAPARAGUAYHON- DURASECUADORMÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA- ANDORRAVENEZUELA NUEVA OLA CREATIVA Agencias iberoamericanas de comunicación plantean formas revolucionarias de contar historias Isabel Poblador y Patricia Trenado Rubrik. Playstation 2 Agencia BBDO Chile 138 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 139
    • Publicidad Aquarius Agencia Sra. Rushmore (España) Panasonic DVD Theatre Systems Agencia Fischer America (Brasil) ¿Qué está en todas partes, nos rodea y acom- sigue evolucionando en un entorno cada vez paña allá donde vamos? ¿Qué tiene tanto poder más técnico y sofisticado, con nuevas ideas y sobre nosotros e influye en todas las decisiones mayores avances tecnológicos. El mundo se en- que tomamos en nuestra vida? camina hacia la transformación en aldea global, como expuso Marshall MacLuhan, el filósofo A. Dios canadiense de las comunicaciones. B. El Gran Hermano de George Orwell C. Mi Madre En los 90 Internet irrumpió en el mundo de la co- D. Ninguna de las anteriores municación, haciendo desaparecer las fronteras tanto espaciales como temporales. El mensaje Los que hayáis elegido la “d” habéis acertado, sin emitido desde una pequeña población del Kurdis- duda. Hoy el quinto poder en nuestra sociedad es tán puede ser recibido en cuestión de segundos en la Publicidad, con mayúsculas. Es díficil entender una cafetería de Berlín. Aun así, nadie podía sos- cómo un spot de televisión de 30 segundos puede pechar la revolución tan profunda que esta nueva llegar a costar mucho más que una película de dos herramienta iba a suponer en el cambio de siglo. horas. ¿Pero qué camino ha seguido la publicidad para llegar a la situación privilegiada de la que En la actualidad el papel del consumidor ha cam- goza en la actualidad? biado hacia la interacción, haciéndonos partícipes de la publicidad que nos rodea y creando nuevos Todo comenzó en los 70 y 80, cuando el color re- escenarios sociales. Así, hay que resaltar la impor- volucionó la televisión en los hogares otorgán- tancia de los nuevos formatos de comunicación dole nuevas posibilidades a la publicidad, que como la Web 2.0, que nos brinda una mayor ac- 140 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 141
    • Got Milk? Brantano Shoe City Agencia Goodby Silverstein&Partners (USA) Agencia Leo Burnett Dubai (UAE) cesibilidad a la información de forma inmediata, Ésta es pues la raíz de la nueva tendencia en través de un mensaje positivo, empático, cerca- Nizan Guanaes. Conocido en Brasil como caza- cambiando el mundo de la interacción social: en el comunicación que siguen las marcas. Según el no y sin artificios, apelando a la emoción. dor de leones, por la cantidad de premios ga- ámbito de las telecomunicaciones, comercio, mar- Director del Festival Internacional de Publicidad nados en el Festival de Cannes, es uno de los keting, software, publicidad y entretenimiento. Social de Málaga, lo que antes se utilizaba como Como clara demostración del poder social de este más premiados y reconocidos publicistas en “lavado de cara”, hoy requiere nuevo tipo de publicidad, este anuncio trajo un América del Sur. Fue socio y director creativo de Otro formato que está revolucio- nando el mundo de la comunica- “P iensa globalmente, actúa localmente”, un compromiso verdadero por parte de la empresa. Tienen que ción son los códigos QR. Hoy día concepto bien aplicado en el comprometerse, tiene que verse. posterior documental, así como colaboraciones con artistas como Manu Chao y una mejora en la situación real de los pacientes de Radio Colifata. la premiada DM9 DDB. Actualmente es director creativo y dueño de África, una agencia modelo que implementó la idea de la agencia de pocos podemos encontrarlos en perió- panorama actual de la comu- En este contexto aparece el tér- clientes que no participa en premiaciones. dicos, vallas publicitarias, cami- nicación en Iberoamérica” mino glocal: “Piensa globalmen- PUBLICISTAS IMPRESCINDIBLES DE setas e incluso los más atrevidos te, actúa localmente”, concepto BRASIL Duda Mendonça. Uno de los personajes más fa- se lo tatúan. Con una simple fotografía podemos bien aplicado en el panorama actual de la comuni- Podrían ser muchos los países que estudiar, pero mosos de la publicidad en Brasil, fue fundador acceder a la información del producto, como si de cación en Iberoamérica. en esta ocasión, reivindicaremos únicamente una de la agencia DM9 que nació en Bahia y luego un código de barras se tratara. de las principales escuelas dentro de la publicidad se trasladó a São Paulo, es creador de campa- En la campaña de Aquarius de Radio Colifata, iberoamericana: la brasileña. Éstos son los nom- ñas históricas como la del primer sujetador y NUEVO CONSUMIDOR “el objetivo era reforzar la imagen de la marca, bres que todo creativo debería conocer. también se destacó con la propaganda política, Todo este proceso de cambios nos lleva a un que hace un tipo de publicidad diferente ho- donde su mayor éxito fue la campaña victoriosa nuevo perfil de consumidor, más informado, menajeando a seres humanos extraordinarios Álex Periscinoto. Veterano de la publicidad bra- del presidente Lula en 2002. Actualmente dirige más consciente y más sensibilizado por la reali- y, a la vez, luchar contra el estigma social que sileña, empezó su carrera como mensajero en la su agencia: Duda. dad en la que vive, buscando la oferta diferen- acompaña a la enfermedad mental”, apunta Almap (Alcântara Machado Publicidade), donde cial, de forma que vaya acorde con lo que es y lo Marta Palencia, responsable de la campaña de llegó a ser el director, construyendo una historia Marcello Serpa. Tal vez el director creativo más que piensa (Lovemarks). la agencia Sra. Rushmore. Lo ha conseguido a de éxitos. premiado de Brasil lleva años al frente de la 142 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 143
    • creatividad de Almap, una de las mayores y más Es difícil comparar, porque los mercados son di- premiadas agencias del país. Fue director de ferentes. La publicidad funciona según lo que el arte y creativo de importantes campañas, como público esté buscando. En Argentina, la gente Havaianas y Volkswagen. quiere diversión; en España, parece que la gente demanda algo más racional, aunque no es verdad. Fábio Fernandez. Reconocido en algunas oca- siones como mejor director creativo de Brasil, Pero lo mejor será invitaros a visitar las webs de es CEO de F/Nazca, agencia que fundó y desde estas agencias, para comprobar la alta calidad y la que ha dirigido campañas premiadas y muy originalidad de la Comunicación en Iberoaméri- innovadoras. ca. Por ello, no podemos terminar este artículo sin felicitaros por el momento dulce que vive la Washigton Olivetton. Quizás el más grande de publicidad en esta parte del mundo (y desde ahí los publicitas brasileños. Es responsable por al resto del planeta) y a la que auguramos mu- traer la publicidad al cotidiano de los brasileños. chos éxitos futuros. • Con su agencia, la famosa W/Brasil, lleva déca- das sobresaliendo en el mercado suramericano. NUEVA OLA CREATIVA Este parcial y breve elenco de creativos no hace sino confirmar la pujanza de las propuestas realizadas desde Iberoamérica. No obstante, no podemos dejar de mencionar el papel funda- mental desarrollado por las agencias. Pea Soup Spontex Agencia TBWA Entre los grandes nombres propios del mundo de la publicidad también merece la pena cono- cer Unilever, Vegaolmosponce, Propeg, Fisher América, Leo Burnett, Draftfcb, TBWA, Contra- punto, BBDO, DDB, Young&Rubicam o Publicis, entre otras muchas agencias. Éstas son las res- ponsables de la nueva ola creativa que sacude Iberoamérica y que arrasa por todos los festiva- les por los que pasa. Brasil, México y especialmente España y Argen- tina despuntan. Los primeros son maestros en el arte de contar historias y, además, disfrutan REFEREnCIAS de formatos más largos, y eso se nota. Asi- elojodeiberoamerica.com mismo, “los mexicanos tienen una calidad de publifestival.com producto creativo por encima de lo que se les youtube.com supone” –dice Luis Cuesta, Director del Festival museopublicitario.com Iberoamericano de Publicidad El Sol. anuncios.com alpoma.net metacafe.com 144 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 145
    • ARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑAPERÚ COSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPARAGUA- YHONDURASECUADOR COSTARICAPANAMÁ CUBAELSALVADOR MÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVENEZUELABRASILNICARAGUAREPÚBLICADOMINICA- NACHILEESPAÑAPERÚGUATEMALAPARAGUAY HONDURASECUADOR BRASILNICARAGUAPORTUGALCOLOMBIA ARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑAPERÚ COSTARICAPANAMÁGUATEMALAPARAGUAYCUBAELSALVADOR Congresos URUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVENEZUELA MÉXICOARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑA- PERÚ COSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPA- RAGUAYMÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVE- NEZUELACHILEESPAÑAPERÚBRASILNICARAGUA PORTUGALCOLOMBIACOSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPARAGUAYHONDURASECUADORMÉXICOURUGUAY REPÚBLICADOMINICANAANDORRAVENEZUELABRASILNICARA- GUAPORTUGALCOLOMBIACOSTARICAPANAMÁCUBAELSALVA- DORGUATEMALAPARAGUAYHONDURASECUADORMÉXICOURU- GUAYREPÚBLICADOMINICANAANDORRAVENEZUELACHILEES- PAÑAPERÚBRASILNICARAGUAPORTUGALCOLOMBIACOSTA- RICAPANAMÁCUBAELSALVADORGUATEMALAPARAGUAYHON- DURASECUADORMÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA- ANDORRAVENEZUELA CONGRESO ANÁHUAC Congreso Internacional “Diseñar para la humanidad”, celebrado en la Escuela de Diseño de la Universidad Anáhuac en México (D.F.) Martha Tappan Museo Franzmayer 146 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 147
    • Museo San Ildefonso Cartel I y III Congreso Éste es el quinto año en el que la Escuela de Diseño de la Universidad Anáhuac lleva a cabo, de manera ininterrumpida, el Congreso Interna- del balance que al final del siglo XX se puede ha- cer en torno a este ideal de bienestar equitativo para todo el género humano? “E l tema que guiaría los subse- cuentes congresos fue ¿cuál debe ser el papel del diseño de modo cional “Diseñar para la humanidad”. El primer que, efectivamente, trabaje en función congreso tuvo lugar en 2003, año en el que se CONTEXTO TEÓRICO del bienestar del género humano?” festejaron los cuarenta años de la fundación de Se buscó un lugar simbólico para llevar a cabo la Universidad Anáhuac. Este aniversario tuvo lu- esta reflexión: el Museo Nacional de Antropo- gar, por lo tanto, en los albores del nuevo siglo, y logía e Historia de la Ciudad de México. Este esos dos festejos, el de la Universidad Anáhuac museo guarda la colección más grande de arte y el del reciente cambio de siglo, como todas las precolombino del mundo en un edificio de corte celebraciones, invitaron a la reflexión de un ba- funcionalista, que fue inaugurado en el mismo lance de resultados de la historia recorrida. año de la fundación de la Universidad Anáhuac. Y resulta que en ese año, y todavía hoy, a diestra y EL PAPEL DEL DISEÑO siniestra, se puede constatar que están teniendo El primer congreso celebrado por la Escuela de lugar numerosos eventos, que celebran signifi- Diseño tomó el gran tema que guiaría los subse- cativos acontecimientos que tuvieron lugar en la cuentes congresos: ¿cuál debe ser el papel del década de los años 60. diseño de modo que, efectivamente, trabaje en función del bienestar del género humano? En Esta coincidencia no debe asombrarnos, pues la este tenor, la temática del primer congreso fue década de los 60 constituye un importante par- la reflexión de índole histórica: ¿qué papel ha ju- teaguas histórico, no solo en México sino en el gado el diseño en los buenos y malos resultados mundo entero. Su significación empieza a cobrar 148 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 149
    • una gran importancia en el relato que la cultura Ante esta efervescencia de inconformidad frente de Occidente ha venido configurando de sí mis- al status quo, que se produjo en el periodo de ma desde que cobró conciencia de su ser moder- entreguerras, ante esta riqueza intelectual de no, sobre todo a partir de la Ilustración. propuestas destinadas a cuestionar el curso que había tomado la historia de la humanidad en su La conciencia del ser moderno se ha conformado misión de libertad, justicia y equidad, ¿qué sig- como una espiral del progreso de la humanidad, nifican los movimientos que se detonaron en la que, gracias al desarrollo del conocimiento, de- década de los 60? bía conducir al género humano a un estado de trascendencia de su ser, en donde prevalecerían Esta década constituyó una vuelta de tuerca del por fin las condiciones de libertad, equidad y cuestionamiento que hicieron estas vanguardias justicia para todos. Se trata de ese momento en intelectuales, a la luz de los resultados negati- el que la construcción del tiempo histórico he- vos del balance histórico: dos desastrosas gue- geliano culminaría en lo que la visión optimis- rras mundiales y la amenaza del fin del mundo ta contemporánea, que ha celebrado el triunfo que significaba la Guerra Fría, ante la posibilidad de la democracia liberal, ha de una hecatombe nuclear. identificado como el fin de la historia. “E n las primeras décadas del siglo XX también tuvo lugar una producción En la década de los 70, al tiem- po que la ciencia y la tecnología Si en la primera mitad del siglo intelectual tan rica y rebelde avanzaban con nuevos triunfos Kenji Ekuan (Japón) y Peter Schneider (Alemania) Giuseppe Zecca (Italia) XIX se llevó a cabo el proyecto como la que pudo significar en torno al conocimiento de comtiano, que debería seguir el Renacimiento europeo en la configuración de la realidad este programa del conoci- su momento” física, química, biológica, etc., miento del mundo: la ciencia se recrudecieron los cuestio- positiva, acto seguido se inauguró un siglo XX namientos del proyecto positivista del conoci- donde el progreso del conocimiento científico y miento y del sentido del desarrollo y avance de su materialización, la tecnología, fue un hecho la tecnología. contundente. El discurso que exigía a los gobiernos siste- En las primeras décadas del siglo XX también mas genuinamente democráticos se fortaleció tuvo lugar una producción intelectual tan rica y surgió también la conciencia ecologista, con y rebelde como la que pudo significar el Rena- su llamada de alerta frente a la amenaza que el cimiento europeo en su momento. En el primer género humano suponía a la naturaleza y, por cuarto de ese siglo el modelo del capitalismo consecuencia, a sí mismo. Esta efervescencia liberal fue viento en popa; pero, como ineludible política e intelectual indudablemente fue rica y contrapeso cuestionador, se consolidó el mode- dio pie a que ocurrieran eventos importantes, lo político-económico alternativo: el socialismo. surgieran nuevos movimientos e instituciones Asimismo, no se puede olvidar que surgieron que cuarenta años después celebran y sopesan las principales vanguardias intelectuales, que los resultados. siguen articulando hoy día el discurso del arte contemporáneo. Y qué decir de las principales De manera específica, la Escuela de Diseño, en propuestas que configuraron la pedagogía, cuya el primer Congreso Internacional “Diseñar para esencia prevalece en el discurso pedagógico de la humanidad”, planteó este telón de fondo para la modernidad global. dar pie a la reflexión del lugar y la responsabili- 150 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 151
    • Museo de Arte Popular dad que el diseño ha tenido frente a la exigencia significa estar comprometido con el bienestar democratización que necesitamos como género trascender a esa escala global la riqueza cultu- de un Estado democrático efectivo para el géne- del género humano. De este modo, en los albo- humano. ral de la región, de manera tal que los medios ro humano y los procesos de industrialización res del siglo XXI, volvemos a revisar los plantea- que se perciben como amenaza constituyan un –indudablemente el resultado más contundente mientos de esta vanguardia a la luz de los resul- De manera específica, por ejemplo, surge la pre- potencial creador interesante: “Los contenidos del desarrollo de la ciencia y la tecnología– que, tados del progreso: una sociedad de consumo gunta sobre la validez que tienen hoy día los va- de la globalización penetran y reestructuran las en mancuerna con otro hecho exacerbado que se perfila como lores de un diseño funcional y duradero frente a culturas económicas locales, al mismo tiempo insoslayable, la explosión de- mográfica, ha creado el mer- “E l primer Congreso Internacional planteó cado de masas y la sociedad la responsabilidad que el la amenaza real (no potencial, como de hecho sigue siendo el peligro nuclear) para el orden la exigencia del mercado de comprar para tirar y volver a comprar y, en el contexto de este merca- do vigente, cabe preguntarse que tanto el diseño que dichas culturas y prácticas locales ejercen un efecto sobre las características de nuestra condición global”. de consumo que caracterizan diseño ha tenido frente a natural del planeta. y su inherente naturaleza innovadora están vién- nuestra entrada al siglo XXI. la exigencia de un Estado dolo desde la perspectiva del deterioro ecológi- Es este punto, la condición local y la condición democrático efectivo para el DEMOCRATIZACIÓN co, siendo un factor generador de basura tanto global de nuestra contemporaneidad, la que dio El diseño ha sido uno de los género humano y los proce- Si bien puede sostenerse que material como intelectual. claridad al sentido de la reflexión en torno a qué principales factores en la con- sos de industrialización” las sociedades del mundo se significa “diseñar para la humanidad” a los sub- figuración de la historia de la han ido democratizando (efec- GLOBALIZACIÓN secuentes congresos, es en donde se ha con- modernidad. La importancia de este papel tuvo tivamente, el número de individuos entre la po- La riqueza intelectual se percibe también ame- cretado la discusión hacia una serie de temáti- cabal reconocimiento en la era de la industriali- blación de los países subdesarrollados que han nazada por una uniformidad de modos de vida y, cas que, de manera simbólica, han tenido lugar zación, y el discurso del diseño tuvo su mayor accedido a una vivienda con refrigerador ha au- por lo tanto, también de pensamiento, impues- en el centro histórico de la Ciudad de México. formalización con el movimiento de la Bauhaus, mentado; el servicio de telefonía indudablemen- ta por las grandes multinacionales que prolife- en donde por primera vez se reconoció el factor te se ha democratizado en un país como Méxi- ran en el mundo entero. Frente a estos procesos MESTIZAJE de la funcionalidad como criterio no solo esté- co), el juicio crítico frente a los resultados hace reconocidos con el nombre de “globalización”, El centro histórico de la Ciudad de México, ubi- tico, sino también ético; porque ser funcional preguntarse si esa ampliación del mercado es la se impone la necesidad de rescatar y hacer cado en el valle de la Anáhuac, yace sobre lo 152 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 153
    • del centro histórico, para que de nuevo el lugar fases del diseño: la concepción del objeto que que los alberga constituya un símbolo temático. obedece a estudios de la realidad y necesida- des del usuario, la selección de materiales, los SEGUNDO CONGRESO procesos de producción, el empaquetado, junto De este modo, el segundo congreso “Diseñar para a su distribución y exhibición en establecimien- la humanidad” versó sobre las posibilidades de la tos comerciales. Esta visión les permite ofrecer riqueza de la cultura artesanal frente al mercado productos de primera calidad a precios compe- global. Este congreso se llevó a cabo en el recién titivos. Muji constituye el ejemplo de un diseño inaugurado Museo de Arte Popular, que exhibe comprometido con la democratización del buen una muestra de todas las manifestaciones artesa- diseño y el uso racional de recursos materiales, nales del país. Este museo constituye en sí mismo humanos y naturales. un ejemplo creativo de la formulación global-local: rescata un viejo edificio art-decó representativo de CUARTO CONGRESO la pujanza nacionalista del México de la década de Este tercer congreso dio la tónica del cuarto, que los 20; en 2003 el arquitecto Teodoro González de estuvo destinado a reflexionar sobre “lo básico del León llevó a cabo una remodelación que sigue los diseño” a través de la conformación de una festi- estándares estéticos, funcionales y tecnológicos va y nutrida colección, reunida por los alumnos y de la museografía contemporánea. maestros de la Escuela de Diseño y los invitados Museo Mide al congreso, de una serie de objetos (enseres En el proyecto se involucra la participación de las domésticos, herramientas, tipografías, carteles, distintas comunidades artesanales y contempla cajetillas de fósforos, etc.) que han perdurado sin que fue el centro del poderoso Imperio Azteca, la pintura, la escritura y la comida. Hoy día, en un proyecto de difusión y comercialización de sus cambios y que hacen honor a la consigna funcio- la ciudad de Tenochtitlan. La conquista de se- la Ciudad de México, una de las más grandes del productos a través de un programa de proyección nalista “menos es más”, por la vigencia de su plan- mejante imperio implicó hazañas insólitas: la mundo, se puede ser testigo de la convivencia mundial. teamiento funcional e intelectual. ciudad de Tenochtitlan es la única ciudad en el de todo este pasado con la modernidad y la ex- mundo que –a decir de Javier presión de una idiosincrasia de TERCER CONGRESO En esta ocasión la sede fue el Pérez Maldonado– ha presen- ciado una batalla naval a 300 “E l discurso del diseño tuvo su mayor forma- kilómetros de las costas y a lización con el movimiento “lo mexicano”. En la actualidad, el visitante El tercer congreso continuó esta reflexión en un sitio que “E l visitante puede apre- Museo Interactivo de Economía, ciar en toda su fuerza en donde la modernidad se hace representa un punto interme- los resultados de ese sincre- patente en el propio nombre del 2.200 metros de altura sobre de la Bauhaus, en donde por puede apreciar en toda su fuer- dio entre la producción arte- tismo en el centro histórico museo y el bagaje histórico y tra- el nivel del mar. primera vez se reconoció el za los resultados de ese sincre- sanal y el diseño, al llevarse a de la Ciudad de México, zona dicional en el edificio colonial del factor de la funcionalidad tismo en el centro histórico de la cabo en el Museo Franz Mayer. declarada Patrimonio de la siglo XVIII que lo alberga. Tras la conquista, la antigua Te- como criterio no solo estéti- Ciudad de México, zona declara- Este museo alberga una im- Humanidad por la UNESCO” nochtitlan pasó a ser la capital co, sino también ético” da Patrimonio de la Humanidad portante colección de objetos QUINTO CONGRESO de otro poderoso imperio, el de por la UNESCO. de las artes decorativas. A manera de contra- El quinto y último congreso retomó la reflexión la Nueva España. Sobre las ruinas de los templos punto se contó con la presencia de un invitado de los congresos anteriores para trasladarla a un aztecas se construyeron los edificios religiosos y A fin de reflexionar creativamente sobre las posi- especial, la firma japonesa Muji. Los orígenes ámbito concreto de la vida cotidiana: la cocina. En de gobierno del nuevo orden, y si se trata de sin- bilidades de intersección entre la dimensión local de Muji se encuentran en la ancestral filosofía esta ocasión la sede fue el Antiguo Colegio de San tetizar con una palabra el resultado del encuentro y global como terreno de acción del diseño, se ha japonesa que descubre la esencia de las cosas Ildefonso, edificio del siglo XVI que albergó la Uni- entre el viejo y el nuevo mundo, indudablemente establecido como punto de partida de la discu- en su simplicidad. versidad Nacional. Ahora San Ildefonso se ha con- el término más preciso es el de “mestizaje”. sión este sitio que sintetiza la historia pasada y vertido en un centro de arte, que es sede de expo- que constituye un presente concreto. En este te- De este modo, Muji logró ofrecer un concepto siciones temporales de relevancia. Se encuentra No solo fueron mestizos los primeros hijos de in- lón de fondo geográfico, se ha buscado que cada de diseño integral, porque contempla todas las ubicado en el corazón del centro histórico, detrás dia y español, también lo fueron la arquitectura, congreso se lleve a cabo en alguno de los museos 154 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 155
    • de la Catedral y a un costado del Palacio Nacional Las conferencias y talleres que han tenido lugar a y el Museo del Templo Mayor. Para llegar a él, el lo largo de estos congresos suscitan más pregun- visitante tiene que pasar por múltiples puestos tas que respuestas, pero estas preguntas consti- de comida callejera, económicas fondas y lujosos tuyen el vínculo narrativo que da pie a la temática restaurantes. del siguiente congreso, y esperamos también que sean el semillero donde se gesten nuevos proyec- La comida es una temática que acota la reflexión tos, que intentarán responder en la acción del di- hacia un ámbito que brinda gran seño qué significa “diseñar para placer, no solo sensorial, sino también emotivo, porque es “E n síntesis, cocinar y comer son dos de las la humanidad”. la ocasión de encuentro con la manifestaciones más vitales SEXTO CONGRESO familia, los amigos, los compa- de la vida cotidiana, en don- Para el sexto congreso, la Escue- ñeros de trabajo, los negocios… de también tienen lugar un la de la Universidad Anáhuac, En síntesis, cocinar y comer son sinfín de ricas expresiones tendrá como invitado especial el dos de las manifestaciones más culturales” noveno congreso de la Asocia- vitales de la vida cotidiana, en ción Tipográfica Internacional donde también tienen lugar un sinfín de ricas ex- (ATypI). De nueva cuenta el centro histórico será presiones culturales. el lugar de la reflexión, que en esta ocasión ver- sará sobre los sistemas de escritura a la luz de un La cocina conecta, además, con la parte más esen- diseño comprometido con el bienestar del género cial y más sofisticada del diseño: las formas, los humano. • colores, las texturas, el volumen, la composición y Taller de diseño de etiquetas el equilibrio de los alimentos, que se traducen en soluciones integrales a problemáticas del mundo globalizado característico de nuestro tiempo: di- seño de envases, marcas, sistemas de etiquetado, sistemas de embalaje, identidades gráficas, dise- ño de interiores, diseño de mobiliario, diseño de iluminación, diseño editorial, diseño de vestuario, diseño de utensilios gastronómicos, diseño de ambientación, de iluminación, etc. Finalmente, este binomio diseño/gastronomía, brinda la ocasión de llevar a la práctica el ejercicio multidisciplinario que hoy día exige la profesión: ¿Cómo podemos comprender en función de otras disciplinas la propia?, ¿qué es lo que tienen en común el proceso de comer y cocinar con el de diseñar?, ¿de cuántas maneras diferentes puede llevarse un líquido a la boca?, ¿cuántas maneras diferentes existen para asar chiles, despellejarlos y rellenarlos?, ¿qué es lo susceptible de ser “trin- chable”? y ¿cuántos utensilios están asociados a la acción de trinchar? Taller de diseño de calzado 156 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 157
    • Taller de carteles TALLER DE CARTELES Carteles en tres movimientos Propuestas para concienciar por medio del diseño gráfico Claudia Burr K de Kiosko Tim Gibson 158 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 159
    • Ch de Chingadera. Julio César Sosa Ch de Chingadera N de Naco/discriminación racial. F de Futuro S de Silencio Julio César Sosa Manuel Barrón Rosario Martínez Ana Calvo Carteles en tres movimientos puede consultarse al azar; y ciudadana porque no difícil y elegimos Conciencia, entre otras co- impotentes y unirnos a la acción y las voces Primer movimiento contiene una serie de textos sobre algunos de sas porque no queríamos, no queremos, desgra- de tanta gente que trabaja y lucha, a veces en Cuaderno para el ciudadano en apuros los temas que forman parte de la lista de pen- nar el rosario de epítetos y diatribas contra todo condiciones muy adversas, para que este país, dientes de los mexicanos del siglo XXI, que a aquello que nos indigna cada México, sea diferente. El prólogo de Cuaderno para el ciudadano en apuros anuncia que esta publicación “se hizo para los ciudadanos que se sienten confundidos, punto de festejar con gran pompa el bicente- nario de la independencia y el centenario de la revolución, presencian el desmantelamiento mañana al abrir el periódico. Lo que quisimos, lo que queremos es, más bien, emprender un “L o que queremos es em- prender un ejercicio de Cuaderno para el ciudadano en reflexión sobre lo que sí está apuros, escrito por Claudia Burr, desencantados, desesperados, frustrados, eno- paulatino de todo lo que huela a verdadera in- ejercicio de reflexión sobre lo en nuestras manos, lo que sí Claudia Canales y Ana Piñó, es jados, aterrados o todo eso junto. Tiene páginas dependencia o tenga el más leve tufo de revolu- que sí está en nuestras manos, está a nuestro alcance” una iniciativa cien por cien ciu- para pensar, imaginar, escribir y dibujar. Puede cionario. Cosa paradójica. lo que sí está a nuestro alcance dadana y apartidista. El nom- fotocopiarse, traducirse, iluminarse, subrayarse, y que va más allá de la queja y la lamentación bre de la agrupación espontánea Calentamiento garabatearse, deshojarse, prestarse, regalarse, Es larga la lista de temas pendientes que tiene la sistemáticas por la impunidad, la inequidad, la Global da cuenta por sí mismo del sentido y el repartirse, leerse en voz alta, aprenderse de me- nación o, más bien, que tenemos los ciudadanos violencia, el racismo, la simulación, el desastre propósito que animan al cuaderno. Se trata de moria o guardarse en un cajón”. y el cuaderno no abarca más que unos cuantos, ecológico, el fracaso educativo y sus correspon- la resignificación de un término que está hoy en apenas 28, producto de los largos debates que dientes personajes emblemáticos. boca de todos, aunque con un sentido más bien Cuaderno para el ciudadano en apuros es una entablamos las autoras cuando tuvimos que de- restringido, es decir, con un sentido ecológico agenda ciudadana. Una agenda porque está cidir, por ejemplo, si en la C poníamos Civismo o El origen del cuaderno surge, en cierto modo, solamente. Nosotras quisimos sacar el término organizada alfabéticamente, de la A a la Zeta, Cinismo, Constitución o Corrupción, Conciencia o a partir de la voluntad de dejar de quejarnos, de esa acepción limitada y darle una resonan- aunque no es necesario leerla en ese orden y Confusión, etc. Finalmente optamos por el cami- de dejar de lamentarnos, de dejar de sentirnos cia verdaderamente universal, verdaderamente 160 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 161
    • global, con objeto de aludir no solo al problema revistas, folletos y cédulas museográficas, y via- del cambio climático, que desde luego nos pre- jan por Internet. Cerca de los 20.000 ejemplares ocupa, sino a un amplio rango de sucesos eco- publicados del cuaderno han sido distribuidos nómicos, políticos, culturales, sociales, raciales, espontáneamente a través de redes ciudadanas mediáticos, etcétera. El calen- en México, Estados Unidos, Gua- tamiento global todo lo abarca y tenemos que hacer algo. “T enemos que hacer algo temala, Colombia, Venezuela, para que no muera nuestra identidad en aras Argentina, Francia, España y hay quien lo ha visto en la India. Du- Algo, sí, para que no mueran de un proyecto uniforma- rante su periplo ha sido traducido las ballenas ni se destruyan dor, que privilegia a unos al inglés, francés y alemán por los arrecifes de coral, pero cuantos, y para que no se otros ciudadanos que se han uni- también, para que no muera, destruya la memoria de do espontáneamente a Calenta- sobre todo, nuestra identidad nuestro pasado” miento Global A.E. en aras de un proyecto unifor- mador, que privilegia a unos cuantos, y para que Las acciones del cuaderno continúan, de manera no se destruya la memoria de nuestro pasado. espontánea, generando conciencia ciudadana. Estamos en riesgo de extinción social, de avasa- llamiento político, de depredación moral. Ésos Segundo movimiento son los temas verdaderamente candentes que Carteles para los espacios públicos debemos hacer nuestros. En 2006, la ciudad de Oaxaca fue el escenario El colofón del cuaderno reza así: “CUADERNO de una revolución popular en contra del régi- PARA EL CIUDADANO EN APUROS se terminó de men corrupto y la administración autoritaria imprimir, con ciertos apuros, en la Ciudad de del gobernador Ulises Ruiz, quien tomó el car- México el mes de mayo de 2007, gracias a la ge- go después de las elecciones fraudulentas de nerosa colaboración de incontables ciudadanos. diciembre de 2004. La Asamblea Popular de los El primer tiraje fue de un chingo de ejemplares”. Pueblos de Oaxaca (APPO), que representa y re- A un año y medio de su publicación, el cuaderno úne diversos grupos de la población, mostró su ha tenido una intensa trayectoria. descontento y protestó de forma pacífica. Cuaderno para el ciudadano en apuros fue dado La ciudad, nombrada por la UNESCO Patrimo- a conocer y continúa divulgándose a través de nio Cultural de la Humanidad, fue el escenario lecturas colectivas entre diferentes grupos de de una confrontación devastadora y sangrienta la población: estudiantes, maestros retirados, entre la policía, grupos progubernamentales y la maestros en activo, grupos de inmigrantes, cír- APPO. De esta lucha no fructificó, y la ciudad y culos de estudio y formación ciudadana, organi- sus habitantes resultaron mal heridos. zaciones comunitarias… Las lecturas colectivas se han escuchado en escuelas, universidades, Hacia mediados de 2007, a la par de un apaci- museos, sindicatos, sobremesas, bares, cafés al guamiento, la ciudad de Oaxaca y sus habitan- aire libre, auditorios, foros... tes “gozaban” de una tensa calma, al mismo tiempo que se hallaban inmersos cotidianamen- Los textos han sido plasmados espontáneamen- te en una situación de confusión, de miedo, de te sobre muros urbanos, han sido difundidos por desconcierto y de sentimiento de impotencia H de Humor ondas radiofónicas, reproducidos en periódicos, frente al curso que tomaba el futuro. Raúl Cristobal 162 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 163
    • Z de Zas. Mariana García O de Organización Z de Zas I de Imaginación R de Resistencia Othón Ríos Mariana García Adriana Pascual Carlos Franco En este contexto, el Centro de Artes de San Agustín Tercer movimiento Ana Díaz, Carlos Franco, Mariana García, Tim Gib- consecuencia, por ejemplo, respetar a los otros, (CASA) y la agrupación espontánea Calentamiento Des mots aux images bon, Úrsula Hierro, Rosario Martínez, Abigaíl Ma- rechazar los actos denigrantes, valorar el decoro. Global AE organizaron, en otoño de 2007, un taller tías, Johan Navarro, Adriana Pascual, Othón Ríos, No podemos ser indiferentes ante los desfiguros titulado Carteles para los espacios públicos. Durante 19 años consecutivos ha tenido lugar el Julio César Sosa, Roberto Vega y Luis Alonso Vás- del cinismo, porque nos envilecen a nosotros, por- Festival Internacional de Carteles y Diseño Gráfi- quez. El montaje museográfico de la exposición se que nos humillan, y la dignidad consiste en no de- Animado por el diseñador Alex Jordan y por co en Chaumont (Francia), una de las capitales del complementó con la proyección de imágenes fo- jarse humillar. Si nos habituamos a la corrupción Claudia Burr, una de las autoras del Cuaderno diseño gráfico. Año tras año se dan cita diseñado- tográficas de Heinrich Schultze, un testigo ocular y a la vileza, no podemos demandar respeto, esa para el ciudadano en apuros, el taller se integró res gráficos, estudiantes y profesionales de todo de la revolución popular que impactó y destruyó la diadema de olivo que se distingue a la distancia. por un grupo de 15 estudiantes autodidactas y el mundo, escenario que refleja la riqueza y diver- ciudad de Oaxaca durante 2006. jóvenes profesionales del diseño gráfico, quie- sidad del diseño gráfico: imágenes del pasado y P de Paciencia nes crearon a partir de los textos del cuaderno del presente estimulan, cuestionan y entrenan al Los textos del Cuaderno para el ciudadano en No es la P de poder ni la P de podrido. No es la P una serie de 28 carteles, organizados alfabéti- diseñador gráfico del futuro. apuros acompañaron los carteles, a manera de de partido ni la P de patraña. No es la P de policía camente, que fueron expuestos en CASA y des- cédulas, de la exposición Des mots aux images. A ni la P de pavor. Es la P de la piedra pulida por la pués en otros lugares públicos de la ciudad de En mayo de 2008, durante el Festival de Chau- continuación tres de los 28 textos: perseverancia, la P del pozo que alcanza la profun- Oaxaca. mont, se expusieron en el Musée de la Crèche los didad del agua y del puente que se levanta poco a 28 carteles creados en CASA, ahora titulado De D de Dignidad poco. Es la P de la paciencia, que está detrás de las 8 meses más tarde, los Carteles para los espacios las palabras a las imágenes, de los diseñadores: Es necesario decir y repetir que merecemos res- cosas perdurables. La paciencia que sabe que, a públicos cruzarían el Océano Atlántico. Gabriela Antonio, Manuel Barrón, Raúl Cristóbal, peto, pero no es suficiente. Hace falta actuar en la larga, conseguirá el triunfo y levantará el puño. 164 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 165
    • R de Resistencia Resistir es lo contrario de resignarse, el reverso de rendirse. La resistencia no consiste en renegar. Consiste en oponerse y a la vez en proponer, en re- belarse sin violentar, en poner la razón al servicio de la rabia. Quienes resisten asumen la responsa- bilidad de decir no a la imposición. No a la imposi- ción, pero sí al reto de lo imposible. Resistir todos los días, con todos los recursos al alcance, fortale- ce nuestras raíces y extiende nuestras ramas. Penúltimo movimiento Carteles para crear conciencia La asociación Le Crips Ile-de-France busca, entre sus numerosos objetivos, ofrecer información entre diferentes sectores de la población para la prevención del SIDA, porque es una epidemia mundial, reforzar la movilización política y social, favorecer la solidaridad entre las personas enfer- mas y favorecer la accesibilidad a los medicamen- tos. Se calcula que para 2010 habrá 75 millones A de Acción de personas en el mundo con SIDA. Para alcanzar Mariana García sus objetivos, Le Crip utiliza al diseñador gráfico profesional que desempeña un papel fundamen- tal en la sociedad, como agente de cambio, capaz de atraer la atención del público y hacer accesible la información, especialmente la difícil de enten- der. A mediados de 2008 Le Crip adquirió, para sus campañas de información, tres de los carteles inspirados en los textos del Cuaderno para el ciu- dadano en apuros: A de Acción, de Mariana García D de Dignidad, de Raúl Cristóbal N de Naco/discriminación racial, de Manuel Ba- rrón Ciudad de México, 20 de octubre de 2008. • D de Dignidad Raúl Cristóbal 166 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 167
    • ARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑAPERÚ COSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPARAGUA- YHONDURASECUADOR COSTARICAPANAMÁ CUBAELSALVADOR MÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVENEZUELABRASILNICARAGUAREPÚBLICADOMINICA- NACHILEESPAÑAPERÚGUATEMALAPARAGUAY HONDURASECUADOR BRASILNICARAGUAPORTUGALCOLOMBIA ARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑAPERÚ COSTARICAPANAMÁGUATEMALAPARAGUAYCUBAELSALVADOR Entrevista URUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVENEZUELA MÉXICOARGENTINABOLIVIAARGENTINABOLIVIACHILEESPAÑA- PERÚ COSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPA- RAGUAYMÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA ANDORRAVE- NEZUELACHILEESPAÑAPERÚBRASILNICARAGUA PORTUGALCOLOMBIACOSTARICAPANAMÁCUBAELSALVADOR GUATEMALAPARAGUAYHONDURASECUADORMÉXICOURUGUAY REPÚBLICADOMINICANAANDORRAVENEZUELABRASILNICARA- GUAPORTUGALCOLOMBIACOSTARICAPANAMÁCUBAELSALVA- DORGUATEMALAPARAGUAYHONDURASECUADORMÉXICOURU- GUAYREPÚBLICADOMINICANAANDORRAVENEZUELACHILEES- PAÑAPERÚBRASILNICARAGUAPORTUGALCOLOMBIACOSTA- RICAPANAMÁCUBAELSALVADORGUATEMALAPARAGUAYHON- DURASECUADORMÉXICOURUGUAYREPÚBLICADOMINICANA- ANDORRAVENEZUELA EMILIANO GODOY No se puede hablar de diseño mexicano y no mencionar a Emilia- no Godoy. Ésta es la entrevista que concedió a AEO en la que desvela lo que considera las claves del di- seño actual y sus retos futuros Javier Alejandre Nel Quetza, 2007 Participantes: Ricardo Casas, Héctor Esrawe, Emiliano Godoy y Cecilia León de la Barra 168 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 169
    • “C on una ideología basada en la respon- sabilidad social del diseño y una estética propia, ha ido más allá del vínculo directo identidad-diseño, convirtien- do éste en un ejercicio más complejo y rico, abierto al mundo sin perder de vista la raíz que alimenta su trabajo” Los lazos que unen el diseño mexicano al nombre ciencia sustentable (sostenible en peninsular) de Emiliano Godoy son cada vez más firmes. Lo en las facetas del diseño, socialmente respon- he podido comprobar después de haber estado sable, económicamente viable y con un impacto casi medio año estudiando, viviendo, conocien- ambiental mínimo. do México y viendo lo enriquecedor y sano que es salir del circuito europeo para aprender que el Ha ganado varios premios, entre los más impor- diseño no es uno. tantes se encuentra la Palma de Bronce en el International Furniture Design Competition, en El estudio de Godoy se ha establecido tanto na- Asahikawa 2005 (Japón). Actualmente conduce su cional como internacionalmente, con una ideo- estudio Godoylab y, junto a Alejandro Castro, es logía basada en la responsabilidad social del Director de Pirwi. diseño y una estética propia. Ha ido más allá del vínculo directo identidad-diseño, convirtiendo Javier Alejandre: Haciendo referencia al tan sen- éste en un ejercicio más complejo y rico, abierto tido tema de la crisis mundial, ¿cómo sientes sus al mundo sin perder de vista la raíz que alimenta repercusiones en el diseño en México? su trabajo. Emiliano Godoy: Creo que es una gran oportuni- Godoy nació en la Ciudad de México en 1974. dad. Por un lado, la crisis siempre es motor de in- Estudió Diseño Industrial en la Universidad Ibe- novación; por otro, es una buena coyuntura para roamericana y posteriormente realizó en Nueva empujar soluciones que realmente cuestionen el York su maestría en el Pratt Institute. Su diseño status quo, y así plantear la posibilidad de mode- se basa en la generación y empleo de una con- los de producción y consumo sostenibles a largo Árbol Coatstands, 2008 170 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 171
    • Spot Jamming, 2006 Knit Chair, 2004 Emiliano Godoy y Alejandro Castro plazo, siendo equitativas con todos los seres hu- funciona como un velo superficial que impide al Frías a la cabeza y por medio del movimiento Di- JA: Cuando hablamos de identidad mexicana, manos y ecosistemas del planeta. espectador ver el fondo y la razón de existencia seña México. Se han producido acercamientos y ¿crees que se debe diseñar en base a una iden- de este diseño. compromisos por parte de legisladores, que nos tidad o que la identidad surge naturalmente del JA: ¿Crees que se generan nuevas oportunidades hacen pensar que va a funcionar bien. proceso del diseño? con estas situaciones de crisis? En este sentido, el papel que desempeña no es el que podría o quisiera desempeñar. Sería in- JA: Por curiosidad, ¿qué diseña- EG: El diseño con un papel nacio- EG: Sin duda. Tanto nuevas por inéditas como por nuestra capacidad de aceptar planteamientos di- ferentes ante la evidencia de que los mecanismos dispensable que las condiciones que generaron el diseño se mantengan igual, lo que general- mente va en contra de los deseos de los diseña- dores te interesan del panora- ma actual? “S ería indispensable que las condiciones que generaron el diseño se nalista, que se viste de “cultura nacional”, y que refuerza lo que se reconoce como representativo actuales no funcionan correctamente. dores latinoamericanos. EG: Luis Ramírez y Miguel Gar- mantengan igual, lo que ge- del país, es un diseño que vive cés de Dekuba, que están ha- neralmente va en contra de en el pasado. Esta producción JA: Hablando ahora de diseño latinoamericano, JA: Centrándonos en México, he tenido varias ciendo cosas increíbles en Cuba. los deseos de los diseñado- refuerza los prejuicios y justifica ¿qué papel crees que desempeña en el marco del conversaciones en las que la ilusión y energía por También Lousie Campbell en res latinoamericanos” la historia. El diseño sí tiene ori- diseño mundial? llevar bien alto el diseño del país es enorme, pero Dinamarca y David Trubridge en gen, pero no por nacionalidad. la falta de subvenciones, apoyos e infraestructu- Nueva Zelanda. EG: El papel que ha desempeñado histórica- ras (industriales o expositivas, por ejemplo), fre- El diseñador parte de un contexto dado y, si es mente, para nuestro pesar, es el de una fuente na este espíritu, contrastando con la alta calidad JA: ¿Lees revistas de diseño? ¿Cuáles? inteligente, se dejará influir tanto por lo bueno de exotismo; así que los centros de diseño ne- de las universidades. ¿Qué puntos crees que de- que está a su alcance inmediato, como por lo cesitan renovarse. El carácter de exótico viene berían reforzarse para mejorar la situación? EG: Azure, Monocle, Arquine, ID magazine, Do- que está en otros lugares o realidades. Me gusta de la diferencia, que es por un lado inevitable mus, etc. Pero cada vez más las electrónicas, pensar en la identidad como un resultado, don- y agradable, pero por otro es lo que ha deter- EG: Es indispensable una política nacional de como Treehugger, Designboom, It’s nice that o de el lenguaje visual se deriva de las condiciones minado este rol, que la mayoría de las veces diseño. Ya estamos trabajando en eso, con Julio Dezeen, entre otras. productivas, culturales y geográficas donde se 172 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 173
    • Ñom Ñom Ñom, 2007 Sweet Disposable, 2004 creó, pero también de la imagen del contexto mos en los mecanismos sociales y económicos JA: En general, los productos de comercio justo, JA: Por último, me gustaría que nos recomenda- propuesto por el diseñador. Este diseño propo- contemporáneos. fabricados con material biodegradable, susten- ras algún libro que nos acerque más al Diseño ne a partir del presente con su evidente carga de table, etc., terminan teniendo precios más altos, Mexicano… utopía e idealismo, y participa de la creación de JA: ¿Cómo os afecta –a la gente que desarrolla por lo que socialmente se convierten en menos un futuro deseable. proyectos sustentables y socialmente respon- accesibles, acrecentando la desigualdad. ¿Dón- EG: Libros, serían dos: Diseño: México, publica- sables– el oportunismo de una de puede encontrarse la clave do por Arquine, o Vida y Diseño JA: Escribiste que uno de los puntos básicos del diseño sus- tentable es cuestionar la necesi- “M e gusta pensar en la gran parte del sector empresa- identidad como un rial para colocarse el sello de resultado, donde el lenguaje “verde”, “sustentable” o “ecoló- para que esto deje de suceder? “E s obvio que un produc- en México: Siglo XX de Fomento to no va a ser compe- EG: El fenómeno que describes titivo cuando simplemente Cultural Banamex. Revistas po- drían ser Arquine o Ambientes. dad de generar un nuevo objeto, visual se deriva de las condi- gico” con fines comerciales? solo sucede cuando se colocan tiene más lineamientos que pero esto choca con los princi- ciones productivas, cultura- los requerimientos de respon- cumplir” JA: ¿Un deseo para el futuro? pios consumistas de la sociedad les y geográficas donde se EG: Contrariamente a muchos sabilidad social o ambiental so- capitalista. ¿Debería partir este creó” de mis colegas, creo que cual- bre un producto o modelo previamente definido. EG: Un buen sustituto para el Protocolo de Kyo- cuestionamiento de la necesi- quier moda, publicidad, ley o Es decir, cuando se adicionan al final del proceso. to. • dad de los empresarios, de los diseñadores o de fórmula mágica que ayude a modificar el status los consumidores? quo hacia un modelo más responsable es be- Es obvio que un producto no va a ser competitivo néfico. cuando simplemente tiene más lineamientos que EG: Justamente choca con la sociedad capita- cumplir. Sin embargo, y con base en mi experiencia lista, porque ésta se basa en un modelo erró- Hay que tener cuidado cuando la crítica impide práctica, cuando el esquema se plantea desde un neo. Creo que el cuestionamiento debe venir de el avance. Las fuerzas de oposición son excelen- inicio con esta mentalidad, los productos que re- nuestra condición de habitantes de un contexto tes siempre y cuando tengan una dirección clara- sultan no son ni más caros ni más complejos. Son finito, independientemente del papel que jugue- mente progresista. simplemente diferentes, y por lo general, mejores. 174 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 175
    • * FÉLIX BELTRÁN * CARLOS CRUZ-DÍEZ
    • FÉLIX BELTRÁN ÓSCAR A. POZUELO Cuba (La Habana, 1938) Diseñador gráfico y artista plástico Miembro de Honor de Di Mad Marca para un fabricante de ladrillos Éter, México D.F., 1984
    • Diseñador Félix Beltrán Cliente Sandor Marca para una escuela de danza Ciudad Nueva York Cartel para una escuela de idiomas Portada para una invitación de celebración “Cien años del cine” Portada de invitación para una conferencia sobre el crecimiento Sandor, Nueva York, 1959 Año 1959 Inter Idiomas, México D.F., 1986 Cine Cien, México D.F., 1998 económico en Japón Propósito Marca para una escuela de danza American Center, México D.F ., 1986 Considerado el “padre del cartel cubano”, Félix el “cartel cubano”. Enmarcados dentro de un Beltrán ha sido un referente del diseño gráfico contexto político, que según el propio diseña- latinoamericano gracias a un trabajo claro y di- dor degeneró a un “capitalismo de Estado”; Fé- recto que ha logrado perdurar en el tiempo. Su lix Beltrán colaboró con el régimen comunista trabajo se ha especializado en la cartelería y la de Cuba durante diez años, realizando carteles identidad corporativa. para la revolución cubana. Completó su diplomatura en la School of Visual Durante este tiempo se le dio libertad creativa y Arts y la American Art School de Nueva York, aportó soluciones en un entorno donde los recur- compaginándola con otros estudios en escue- sos eran escasos y las posibilidades limitadas. Su las de Estados Unidos y España. Ha participado obra gráfica destila sencillez sin perder su carga en innumerables exposiciones, ha escrito libros conceptual y comunicativa. Mensajes potentes, en los que ha teorizado sobre el papel del di- en los que el ejercicio de la abstracción ha sido seño y está involucrado en distintos proyectos llevado al máximo. Un buen ejemplo es su famo- de promoción y desarrollo del diseño gráfico so cartel para el ahorro de energía, en el que una (en especial el latinoamericano). Sus carteles sola palabra actúa como una onomatopeya para marcaron una época y fueron conocidos como transmitir el mensaje. El lenguaje utilizado su-
    • Portada de folleto para un fabricante de barnices Marca para un distribuidor de pinos Marca para carga aérea Portada de invitación para una exposición anual Barnicuba, La Habana, 1962 Arbolmex, México D.F., 2005 Iberia, Madrid, 1965 Type Directors Club, Nueva York, 1996 Diseñador Félix Beltrán Diseñador Félix Beltrán Cliente Iberia Cliente Arbolmex Ciudad Madrid puso una clara ruptura en la producción gráfica En 1988 fundó el Archivo de Diseño Gráfico Inter- Ciudad México DF Año 1965 Propósito Marca para carga aérea realizada hasta el momento. Año 2005 nacional, la primera colección de diseño gráfico Propósito Marca para un distribuidor de pinos internacional en América Latina, y en 1989 fundó Al igual que sus carteles, sus trabajos de iden- la Galería Códice, la primera sobre diseño gráfi- tidad corporativa optan por un lenguaje ex- co en México. Actualmente reside en este país y tremadamente abstracto. Se trata de formas es profesor titular en la Universidad Autónoma geométricas simples con una gran carga simbó- Metropolitana de México D.F., además de con- lica, que dan la imagen a conceptos complejos. servador de la Galería Artis y del Archivo de Di- Dentro de sus trabajos se encuentra el logotipo seño Gráfico Internacional que lleva su nombre. para el Hotel La Habana, los taxis nacionales de Cuba o la Cruz Roja Suiza. El diseño gráfico de Félix Beltrán ha marcado una época y ha sido fiel a unos ideales en los Entre sus publicaciones destaca el primer li- que el autor aún cree firmemente; un lengua- BIBLIOGRAFÍA bro sobre diseño gráfico en América Latina o je en el que la síntesis ha sido la premisa y las * Félix Beltrán Letragrafía. También es el creador de la Ciril, cargas simbólica y conceptual han ayudado a Letragrafía, La Habana: Instituto Cubano del Libro, 1973. la primera fuente de letras cirílicas en América la creación de un diseño claro y conciso que no * Félix Beltrán Latina. pierde su principal función: la comunicación. • Acerca del diseño, La Habana: Instituto Cubano del Libro, 1975.
    • CARLOS CRUZ-DÍEZ ELENA VELASCO Venezuela (Caracas, 1923) Pintor y diseñador cruz-diez.com Transchromie Sicardi Gallery Houston, EE.UU., 1965-2007
    • Inducción cromática para un paso peatonal Fortaleza, Brasil, 1986 Es pintor, diseñador y profesor venezolano. Su regreso a Caracas, dos años más tarde, montó arte parte del realismo social y evoluciona hacia el un estudio de artes visuales dedicado a las artes geometrismo y la fenomenología del color. gráficas y al diseño industrial, prosiguiendo sus investigaciones sobre la fenomenología del color. Estudió en la Escuela de Artes Plásticas y Aplica- Trabajó como ilustrador del diario El Nacional de das (1940-45), donde se graduó como profesor de Caracas y desde 1960 fijó su residencia en París. artes manuales y aplicadas. También formó parte del movimiento cinético. Hasta 1961 en sus obras solamente utiliza el blan- co, el negro, el verde y el rojo. Su primera etapa En 1945 trabajó como diseñador gráfico de una está marcada por los conceptos de “signos y rit- multinacional petrolera. En ese tiempo supo com- mos dinámicos”, “cilindros coloreados” y “modu- paginar la docencia con la dirección artística de laciones ópticas”. Butacas de la Orquesta Juvenil una agencia publicitaria y paralelamente desarro- Caracas, Venezuela, 2007 llar una obra artística marcada por el realismo so- En la década de 1970 inició las series Color Aditi- cial. Hacia 1954 abandonó la figuración para em- vo, Fisiocromías, Inducciones Cromáticas, Cromo- pezar a investigar los fenómenos ópticos del color. interferencias, Transcromías Aleatorias y Cabinas de Cromosaturación. Un año más tarde, se trasladó a España para llevar a cabo la serie Parénquima y Ritmos vegetales, Participó en la exposición Lumiére et Mouvement, consistentes en tramas de colores puros. Tras su (París 1967), junto a su compatriota Jesús Rafael
    • Recinto Ferial Parque Rey Juan Carlos Plataforma de la pasarela de la estación ferroviaria Madrid, España, 1991 St. Quentin en Yvelines, Francia, 1980
    • Ambientación cromática para la sede de la UBS Ambientación del aeropuerto Maiquetía Zúrich, Suiza, 1975 Caracas, Venezuela, 1974 Soto y el argentino Julio Le Parc. Durante el viaje orientación didáctica, interesado en las prácticas realizado ese mismo año a Venezuela, pintó un creativas del quehacer cotidiano, en los objetos mural para la Universidad de Oriente en Cumaná. y experiencias de la vida común. • En 1969, a la entrada del Metro Odeón de París, realizó un laberinto de “cromosaturaciones lumi- nosas”, en las que el protagonista es el peatón. Entre 1972 y 1980 impartió clases de técnicas ci- néticas en La Sorbona, al tiempo que iniciaba la serie Cromoprismas Aleatorios. Actualmente es el Presidente de la Fundación Museo de la Estampa y del Diseño Carlos Cruz- BIBLIOGRAFÍA Díez, inaugurado en 1997 para exhibir obras * Alfredo Boulton de Cruz-Díez y otros artistas contemporáneos. Cruz-Díez, Caracas: Ernesto Armitano, 1975. Cuenta con cerca de 2.500 piezas dedicadas al * Carlos Cruz-Díez arte de la estampa y el diseño. Reflexión sobre el color, Caracas: Fabriart, 1989. * Guillermo Tell Troconiz Diseñó también el metro de Caracas, el aero- Carlos Cruz-Díez redescubre el color, Panamá: Geomondo, 1983. puerto Simón Bolívar, así como autopistas y * Carlos Cruz-Díez puertos. En definitiva, es un ente dinámico, de Obras sobre el muro, gráficas e integración arquitectónica, París: Denise Rene, 1975.
    • Interiorismo Florencia ya no es conocida No hay otro lugar en el mundo que se pueda com- solamente por su increíble parar a la capital toscana. Pasear por sus calles pasado histórico. Descubre supone recorrer un museo al aire libre, donde la Riva Lofts y Arabeschi di escultura, la pintura y la arquitectura se compe- latte netran a la perfección y donde grandes artistas Emma Masiero como Miguel Ángel, Leonardo da Vinci y Donate- llo parecen salir al encuentro convirtiéndose en los mejores guías. La ciudad se presenta bulliciosa y ruidosamente italiana. Sus calles estrechas con el empedrado irregular conservan el trazado medieval. Aparte de su belleza, Florencia presenta otra cara, más novedosa y de vanguardia, donde la modernidad se mezcla con el pasado. Poco a poco empiezan a florecer movimientos dignos de ser llamados “obras de arte”. A continuación, os muestro dos de los que llamo “cambios de mentalidad” y, junto a éstos, las ga- nas que tiene esta ciudad de gritar al mundo en- tero su capacidad de reaccionar frente a cambios artístico-arquitectónicos. 192 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 193
    • Interiorismo Dentro de los premios de diseño 2008 de Wallpaper*, la revista de diseño de interiores, moda, arte y estilo de vida, Riva Lofts obtuvo el premio de “Mejor nuevo hotel” Emma Masiero Riva Lots Suite de la torres Foto: Nathalie Krag (Elle Decor Italia) 194 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 195
    • Riva Lots Studio Loft Florencia Riva Lots Studio Loft Florencia Sin duda, Florencia es una de las ciudades mí- El principio de unión entre sentirte en casa y, al nueve espacios: desde la suite con terraza pri- es posible relajarse leyendo un libro o conver- ticas en el mundo y uno de los principales des- mismo tiempo, en otra parte ha guiado la crea- vada que mira directamente al jardín, con vistas sando delante de la chimenea. tinos turísticos. Y ante la multitud de ofertas ción de estos espacios, testigos y partícipes de panorámicas hacia el Parque delle Cascine o la de alojamiento, hay una que destaca especial- la contemporaneidad, pero también de experien- Cúpula de Brunelleschi. Cada una de las suites Igualmente recogido es el espacio que alberga mente por las cuidadas propuestas arquitectó- cias de viaje en el tiempo y en el espacio. Las tiene una entrada independiente y una cocina la sala de reuniones y conferencias. Ambiente nicas, que pueden muy bien inspirar a cualquier nueve suites han sido concebidas con el espíritu equipada con estilo único, dis- doméstico y estilo contemporá- amante de nuevas tendencias en interiorismo. RIVA LOFTS de los studio franceses, espacios en los que se unen un estilo metropolitano y una atmósfera acogedora y doméstica. tinguiéndose por una propia e inconfundible personalidad. “E l resultado es una neo son la clave de lectura de modernísima estructu- estos espacios que, incluso si ra receptiva, en la que cada se encuentran en las proximi- Cuando nos acercamos, lo primero que aprecia- En este complejo, en el que la detalle, desde la elección dades del centro histórico de mos es que se trata de un pequeño burgo asen- FUSIÓN DE ESTILOS arquitectura transmite relax y de los materiales para los Florencia, gozan de un contexto tado en un verde rincón urbano. Este origen Esta fusión de estilos de diseño y decoración confort, la articulación interna acabados a los elementos verde, tranquilo y silencioso. viste esta elegante “morada para huéspedes”: diferentes es el elemento que se percibe inme- y externa ha dejado espacio a de decoración, ha sido el Riva Lofts. diatamente del Riva Lofts de Florencia, en el varios ambientes destinados a seleccionado para crear una ATMÓSFERA ÚNICA que la pureza de las líneas de trazo se enardece los espacios comunes, también atmósfera única de bienestar El resultado es una modernísima y relax” Esta residencia es el fruto de una transforma- gracias a la presencia de elementos históricos éstos “marcados” por el toque estructura receptiva, en la que ción firmada por el arquitecto Claudio Nardi, en recuperados, de materiales como la madera y el de una elegancia nunca vista. cada detalle, desde la elección la que también ha participado su hija Alice. En corian, de objetos de arte moderno junto a las de los materiales para los acabados a los ele- 1880 el complejo era una fábrica, que fue trans- cocinas diseñadas por el propio Nardi. Un amplio salón con paredes de piedra, libre- mentos de decoración, ha sido seleccionado para formada posteriormente en un conjunto de la- ría y gran chimenea se asoma, a través de una crear una atmósfera única de bienestar y relax. boratorios artesanales, estando desde 1999 en Las dimensiones de las habitaciones varían luminosa cristalera, al jardín privado y a la es- Sin duda, Riva Lofts es un ejemplo perfecto de ese manos del estudio de proyectación arquitectó- de 30 a 100 m², siendo también diferentes las pectacular piscina de arenisca blanca. Aquí se posible y necesario diálogo entre pasado y futuro nica de Claudio Nardi. formas y disposiciones que caracterizan los sirve el desayuno, pero durante el día también que toda ciudad histórica debe afrontar. • 196 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 197
    • Interiorismo Arabeschi di latte es el nombre de un grupo de diseñadoras-arquitectas de Italia. Fundado en Florencia en 2001, está formado por Francesca Sarti, Alessandra Foschi, Silvia Allori, Francesca Pazzagli y Francesca Sorgato Emma Masiero Mia Market Roma. Uno de los espacios creado por el grupo 198 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 199
    • Arabeschi di latte Mia Market Francesca Sarti, Alessandra Foschi, Silvia Allori, Francesca Pazzagli y Francesca Sorgato Apertura del supermercado La fama de Arabeschi di latte deriva de una filo- events”, donde la comida es el instrumento que Así, siempre que terminan un proyecto, se crean sofía un poco particular, centrada en la creativi- genera situaciones y relaciones, y donde los ob- escenas casi de fábula, donde el hilo conductor es dad y la búsqueda continua del jetos se convierten en medios la creación de novedades artísticas y la capacidad bienestar y la felicidad. “L as ideas del grupo Parece un concepto sencillo, cotidianas, de la cultura para alcanzar esos placeres. nacen de situaciones RELATIONAL de presentar objetos y situaciones de la vida coti- diana bajo una luz especial y perceptiva. • pero todo lo que las distingue popular, de la memoria, con AESTHETICS de la banalidad es lo que quie- una reflexión continua sobre Con referencia a conceptos de ren transmitir: disfrutar con la “novedad”, interpretando “postproduction” y “relational plenitud de todos los sentidos, cambios culturales, percep- aesthetics” teorizados por Ni- utilizando instrumentos alter- ciones o manías colectivas ” colas Bourriaud, los proyectos nativos como la comida o la y las ideas del grupo nacen de originalidad de materiales y objetos, para satis- situaciones cotidianas, de la cultura popular, de facer todas las necesidades ya sean culinarias la memoria, con una reflexión continua sobre la o estéticas. “novedad”, interpretando cambios culturales, percepciones o manías colectivas. EN TORNO A LA COMIDA Es así que han sabido llevar a cabo un proyecto La búsqueda de Arabeschi di latte se ha focaliza- que se ha ido abriendo camino en varios campos do en la observación, hasta hoy, de unas estrate- artísticos, como el diseño, la arquitectura, el arte gias de acción, con la intención de llevar a cabo de la moda y la cocina. Actualmente, Arabeschi la realización de proyectos en varios contextos, di latte se centra en la realización de “Eating tomando como ejemplo el arte de “arreglarse”. 200 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 201
    • Toscana a consumo Instalación con máquinas expendedoras de comida típica toscana Loving Labour Kiosk Pincha encima y verás una entrevista a Arabeschi di latte sobre su proyecto Loving Labour Kiosk Handled with care Exposición de cerámica en Designboom Mart Stockholm 2009 202 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 203
    • Ciudades de diseño CIUDADES DE DISEÑOTel Aviv Guía de Tel Aviv–Jaffa con los 10 mejores destinos para estudiantes de diseño Lihi Laskar-Dangoor Tel Aviv de noche 204 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 205
    • Tel Aviv de noche La Ciudad Blanca Casa en Ben Gurion en la calle Émile Zola Tel Aviv–Jaffa es la segunda mayor ciudad de Is- El museo se centra sobre todo en el arte israelí, arquitectos alemanes que estudiaron en la Bau- supuesto), además de muchas otras rutas turís- rael, con alrededor de 390.000 habitantes. Está pero también muestra una selección de arte eu- haus definieron el enfoque urbano de la nueva ticas por la zona. situada en la costa mediterránea del país, don- ropeo, que incluye obras de artistas tan cono- población. Los arquitectos jóvenes que emigra- de todo es cálido y agradable. cidos como Renoir, Van Gogh, Matisse, Monet ron a Israel trajeron al país los principios estéti- Mi edificio favorito: Rothschild Blvd., además y Picasso. También cuenta con una interesante cos que habían aprendido, convirtiendo Tel Aviv de la zona de Shnkin. El nombre de Tel Aviv fue elegi- sección dedicada a la fotogra- en la ciudad blanca que podemos contemplar do en 1910, porque expresaba la idea del renacimiento de la “L a doctrina de la Bauhaus estaba muy ancestral tierra judía. “Aviv” extendida cuando se fundó fía, el diseño y la arquitectura. No obstante, las exposiciones temporales del museo cons- hoy día. El estilo arquitectónico de la Bauhaus sigue 3. NAMAL DE TEL AVIV El Puerto de Tel Aviv (Namal de Tel Aviv) fue fun- dado en 1936, bajo el nombre de Otzar Mifalei significa primavera en hebreo, la ciudad, y puede observar- tituyen su principal atractivo, unas directrices básicas: la simplicidad, la lim- Yam, que significa literalmente “tesoro de las y simboliza el renacimiento; se en muchos de los edificios ya que permiten observar el pieza de líneas, los muros blancos y la ausencia obras marinas”, y fue el primer puerto hebreo “Tel” es la palabra que define que se construyeron aquí en vibrante mundo del arte de Is- de ornamentación innecesaria. Todos los edifi- en Eretz Israel. Ahora, 72 años más tarde, en Ot- un yacimiento arqueológico los años 30” rael a través de la obra de sus cios muestran un toque simple y liso, inspirado zar Mifalei Yam se ha concluido el desarrollo de que va revelando capa tras mejores artistas. en la funcionalidad. Una de las características la mayor parte del puerto, y se continúa invir- capa de civilización. Como estudiante de dise- más reconocibles del estilo son los pequeños tiendo gran energía en el proyecto, trasforman- ño, y residente toda mi vida en Tel Aviv, me com- 2. ARQUITECTURA BAUHAUS balcones redondos, que dotan los edificios de do la zona portuaria en un centro cultural, de place presentar mi selección de los 10 mejores La Ciudad Blanca es el segundo nombre de Tel una apariencia única. ocio y entretenimiento. destinos de mi ciudad Tel Aviv. Aviv, en honor a los edificios blancos dentro del Movimiento Moderno que dominan su paisaje Hay muchos y bellos edificios, preservados im- El proyecto de rehabilitación incluyó la mejora 1. MUSEO DE ARTE DE TEL AVIV arquitectónico. La doctrina de la Bauhaus esta- pecablemente blancos (o color crema o naranja de las infraestructuras (electricidad, agua, ca- Podemos empezar por uno de los mayores mu- ba muy extendida cuando se fundó la ciudad, claro), que indudablemente vale la pena visi- rreteras, tratamiento de residuos y alcantarilla- seos de Israel, que alberga una amplia selec- y puede observarse en muchos de los edificios tar. El ayuntamiento organiza visitas guiadas y do), la reconstrucción de estructuras históricas, ción de obras. que se construyeron aquí en los años 30. Los gratuitas (disponibles también en inglés, por el desarrollo de las zonas públicas, entre las 206 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 207
    • Parte vieja del puerto Parte nueva del puerto Vieja Jaffa que se incluye una enorme cubierta de made- ra, con una superficie de 14.000 metros cuadra- dos –la mayor de este tipo en Israel– creada en 4. EL JARDÍN ELÉCTRICO (GAN HACHASHMAL) En los últimos años, esta zona de Tel Aviv ha “E l Puerto de Tel Aviv fue fun- dado en 1936, bajo el nombre de Otzar Mifalei Yam, que significa forma de ola e inspirada por las dunas de arena pasado de ser una zona ruinosa y algo desagra- literalmente ‘tesoro de las obras mari- que existían durante la época más temprana de dable a convertirse en uno de los barrios más nas’, y fue el primer puerto hebreo en Tel Aviv, la primera ciudad hebrea. codiciados por parte de los comerciantes, los Eretz Israel” restauradores y, por supuesto, los ciudadanos Entre todos los fantásticos restaurantes, pubs y de a pie que quieren disfrutar de todo lo que tiendas del puerto, hay un local que destaca, lla- esta zona ofrece. Los diseñadores, tanto consa- mado Comme-il-faut, mi local favorito. Este nego- grados como jóvenes, han abierto sus tiendas cio está basado en la idea de que la visión de la en torno al jardín ubicado en el centro de la zona empresa debería integrarse en todas las etapas y en las calles aledañas. La gama de precios y del proceso creativo. A lo largo de los años, se estilos de los diseños originales que pueden han dado cuenta de que una prenda es algo más verse en las tiendas es impresionante. y pasa a formar parte, para siempre, del punto de vista del que la lleva. Refleja las condiciones en Mi favorito: Fabrica (6 Levontin St): ropa, bolsos las que fue creada, los conceptos de belleza que y joyería hechos a mano por tres diseñadores is- promueve, la forma en que se comercializa y publi- raelíes; Shani bar (3 Mikve Israel St), donde se cita, y su manera de comunicarse con el mundo, ya pueden encontrar zapatos artesanales. sea con palabras o por otros medios. La empresa opina que todo es político, y se posiciona a través 5. LA CINEMATECA DE TEL AVIV de todas sus actividades, ya sea crear, publicitar En la Cinemateca de Tel Aviv se exponen pelícu- o vender. las de diferentes géneros y estilos: obras clásicas 208 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 209
    • de los mejores directores, filmes contemporá- Tzedek fue el hogar de muchos artistas y escrito- neos de gran presupuesto y una buena selección res, como Brenner y Agnon (ganador del premio de obras vanguardistas y experimentales. Nobel). Muchos jóvenes, sobre todo estudiantes, acuden En los años 80, la zona recuperó su prestigio de a este cine, tanto para disfrutar de películas re- antaño, para convertirse en una elegante zona cientes por precios reducidos como para contem- yuppie, llena de restaurantes, galerías y tiendas plar clásicos inmortales en la gran pantalla. Se de diseñadores. La arquitectura de Neve Tzedek llevan a cabo numerosas actividades culturales constituye uno de los mayores atractivos de la en la cinemateca y en la plaza circundante, como zona; las hermosas casas del barrio han sido res- festivales de cómic y fiestas D&D, además de im- tauradas por arquitectos y diseñadores actuales. portantes concentraciones políticas y sociales. Mi favorito: El Centro Suzzane Dellal, institución 6. LA VIEJA JAFFA oficial de baile de Tel Aviv y sede del famoso gru- Jaffa ofrece muchas actividades para los turistas, po de danza Bat-Sheva. Además de ofrecer exce- pero basta con recorrer las ca- lentes actuaciones de danza y lles de esta zona para disfrutar de una experiencia inolvidable. “L a arquitectura de Neve teatro, cuenta con una hermo- Tzedek constituye uno sa plaza y pequeños jardines de los mayores atractivos que rodean el edificio. Es innegable que algunas de de la zona; las hermosas Casa típica en Neve Tzedek sus calles tienen una aparien- casas del barrio han sido 8. MERCADO DE MODA cia destartalada, pero esto no restauradas por arquitectos JOVEN reduce su encanto. Resulta muy y diseñadores actuales” Cada viernes este pequeño agradable visitar los mercadi- mercadillo ubicado en el sóta- llos, museos, galerías y el hermoso Puerto de no del Centro Dizengof ofrece una plataforma Jaffa. Lo mejor es empezar el itinerario en el viejo para los jóvenes diseñadores de moda, joyería puerto, uno de los más antiguos del mundo que y accesorios, para que puedan mostrar y vender sigue en funcionamiento. También es buena idea sus creaciones. pasar un par de horas en la bella e impecable pla- ya de Givat Aliya, para después volver al puerto y Mi favorito, en este mismo edificio: El Estudio disfrutar de una cena al atardecer. Touch Ishi, diseñado como un colorido capítulo de un cuento de hadas, ofrece una variada y ten- Mi favorito: El mercadillo, para una fanática del tadora colección de bolsos creados por diseña- vintage como yo, éste es el mejor lugar para en- dores israelíes. Pero lo mejor es tomar asiento contrar ropa de segunda mano y muebles anti- en el “studio bar” y diseñar personalmente el guos, además de típicos objetos árabes para el accesorio que haya elegido. hogar. Lo mejor es ir los viernes por la mañana, cuando el mercadillo está más concurrido y los co- SOHO Design Center es donde encontrar una merciantes ponen todos sus productos a la vista. variada colección de productos que comparten un enfoque basado en el diseño. El objetivo es 7. NEVE TZEDEK que cualquiera pueda disfrutar de una experien- Neve Tzedek es, sin duda, una de las zonas más cia estética y pueda tomar inspiración de una hermosas. Fue el primer barrio de la “nueva” Tel gama de productos excitantes, innovadores y Aviv, allá por 1887. A principios del siglo XX, Neve asequibles. Mercado Carmel 210 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 211
    • SOHO Design Center 9. NACHLAT BINYAMIN tiembre las playas de la ciudad atraen a miles La feria artística de la calle Nachlat Binyamin de personas que desean disfrutar de las cálidas se fundó en 1988, y desde entonces se celebra aguas mediterráneas. cada viernes. Es la feria con más historia de Israel, además de ser la más concurrida, y aquí Así que, antes de volver a Madrid, pase por la pueden encontrarse hasta 270 playa de Tel Aviv (también co- diseños hechos a mano. Los objetos a la venta suelen estar fabricados con madera, cristal, “T ambién es buena idea pasar un par de horas en la bella e impecable nocida como “Tambor”, ubi- cada entre la Playa Bannaa y la Playa de los Delfines), y disfru- tela, papel o piedra. playa de Givat Aliya, para te del sonido de los tambores y Mi favorito: El Mercado Carmel, después volver al puerto las olas. ubicado en la calle paralela a y disfrutar de una cena al Nachlat Binyamin. Este merca- atardecer” ¡Nos vemos en Tel Aviv! • do es el mayor punto de venta de frutas y verduras de Tel Aviv. Si visita este Más información en: encantador lugar, podrá disfrutar de un aroma y telavivcity.com un ambiente inolvidables. Es un buen modo de tel-aviv.gov.il adentrarse en la cultura israelí. 10. PLAYA DE TEL AVIV Uno de los mayores atractivos de Tel Aviv es su proximidad al Mediterráneo. Entre mayo y sep- 212 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 213
    • El diseño del guión EL ANTICLÍMAX CUARTA ENTREGA: EL ApARTAMENTo EE.UU., 1960 GUIóN dE BILLy WILdER y A.L. dIAMoNd dIRECCIóN dE BILLy WILdER Angela Accorsi Jack Lemmon 214 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 215
    • Shaldrake Baxter no Fran recu- le ofrece conquista a perada, pero un primer Fran. Suicidio no lo ama ascenso Pregunta dramáti- ¿Conquistará a ¿Conseguirá salvar ¿Conseguirá el ca: ¿Conseguirá el Fran? a Fran? nuevo despacho? ascenso? SÍ, pero nO nO SÍ nO Acto 1º Acto 2º Acto 2º Acto 3º 29 minutos 29 minutos 32 minutos 27 minutos 1er PUNTO PUNTO 2º PUNTO DE GIRO MEDIO DE GIRO Cerrar una historia es una de las mayores difi- estructural del guión, están concebidos para un Éste es su objetivo y pretende conseguirlo pres- Éste es el punto medio, porque a partir de aquí cultades del guión. Salvo en raras ocasiones, en lector dispuesto a ver las películas de referencia. tando su apartamento a los directivos, para que empieza una acción nueva. En el bloque narra- el bloque confrontativo el personaje se ha ido De lo contrario, serán complejas de entender. lleven allí a sus amantes. Éstos cumplen su pala- tivo que sigue, Baxter cuida a Fran mientras se transformando y hay que demostrarlo con una bra y hablan con Shaldrake, el jefe de personal. Al recupera de la doble resaca, producida por las última acción suya. Por su parte, el conflicto está El apartamento tiene una estructura binaria, final del primer acto, Shaldrake le ofrece a Baxter pastillas y el desplante del jefe. Sin embargo, más que desarrollado y pide el reestablecimiento lo que significa que el acto 2º se divide en dos un primer ascenso, pero eso sí, a cambio de que le por mucho que haga Baxter por Fran, ella sigue del orden. Y luego están las líneas secundarias, bloques narrativos. Las interrogantes que vemos dé la llave de su apartamento también a él. sin enamorarse de él. En el 2º punto de giro se que tienen que estar ya cerradas y el público con en el gráfico 1 son las preguntas dramáticas que lo dice claramente. una guadaña, esperando un final a la altura. estructuran cada acto. Acto 2º: Contento por su nuevo cargo, Baxter se lanza Es posible ver esta escena, así como el resto del Cuando un guionista escribe sus primeras obras, Como podemos ver, este segundo acto tiene dos. a la conquista de Fran (Shirley MacLaine), la acto 3º, en los siguientes enlaces: vídeo 1, ví- suele llegar tan agotado al segundo punto de La pregunta que se plantea en el acto 1º es la ascensorista. Pero muy cerca del punto medio, deo 2 y vídeo 3. giro que solamente piensa en acabar de una vez. que se desarrolla a lo largo de toda la película y Baxter se entera de que ella es la amante que Pero hay un elemento del tercer acto que es una que se responde al final, en el clímax. Las otras Shaldrake lleva a su apartamento. Acto 3º: especie de freno narrativo, que protege al públi- preguntas, en cambio, se plantean y responden El tercer acto tiene tres elementos principales: co de las prisas del autor. Este elemento es el dentro de cada bloque narrativo. Simultáneamente Fran viene a saber, por la se- clímax, anticlímax y resolución. El de El aparta- anticlímax. cretaria de Shaldrake, que éste ha tenido muchas mento dura unos 30 minutos. A partir del 2º Acto 1º: amantes y que a todas les dice que dejará a su punto de giro, el ritmo se acelera, puesto que la El apartamento, del talentoso Billy Wilder, tiene El protagonista es Baxter (Jack Lemmon), un sim- mujer para luego dejarlas plantadas a ellas. Fran y historia pide resolución. Cuando Fran le dice a un anticlímax muy apropiado para ser estudiado. ple empleado de una gigantesca empresa de se- Shaldrake discuten en el apartamento de Baxter y Baxter que no lo ama, sigue un fundido a negro y Los análisis de este espacio, dedicado al diseño guros. Su mayor deseo es ascender en su trabajo. ella reacciona intentando quitarse la vida. aparece en escena Shaldrake, tomando de nue- 216 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 217
    • vo el control de la situación. Habla por primera cate, para evitar un final predecible y fácil. Antes Fran recu- perada, pero vez con Fran después del incidente y reafirma la de que Baxter pueda abrir la boca, Shaldrake no lo ama. relación entre ellos. se adelanta y le dice que el problema está re- Shaldrake contento suelto, que su secretaria le ha contado todo a Los fundidos a negro son recursos que ayudan a su esposa y que ésta lo ha echado de casa, por Acto 3º marcar las transiciones, especialmente las que di- lo que se concederá unas pequeñas vacaciones OBJETIVO PRInCIPAL: viden un acto del siguiente. Shaldrake está satis- y luego podrá quedarse con Fran. Está tan satis- ¿Conseguirá el ascenso? fecho con Baxter por haber cuidado a su amante fecho que, finalmente, le concede el cargo de di- nO con la más absoluta discreción. Esto hace que nos rectivo que tanto ha deseado. Y Baxter, que iba AnTICLÍMAX CLÍMAX RESOLuCIón preguntemos: ¿conseguirá Baxter su despacho de dispuesto a declarar su amor por Fran, acepta el 2º PUNTO Renuncia a Fran, DE GIRO acepta el cargo Renuncia al Fran quiere a trabajo Bexter directivo? cargo y calla. de directivo OBJETIVO ÚLTIMO: ¿Conseguirá ser un SER humano? Cada acto tiene su presentación, su confrontación El anticlímax es el giro que hace que lo espera- y su resolución. Ésta es la presentación del acto 3º. do en el clímax, no pase. Como espectadores SI deseamos que Baxter se quede con Fran. Y es Fran sigue en casa de Baxter. Se siente mejor y, precisamente lo que va a ocurrir. Pero el anticlí- por primera vez, está en condiciones de observar max se sitúa entre el 2º punto de giro y el clí- a Baxter y conversar con él. Mientras preparan su max, para despistarnos y para añadir intensidad primera verdadera cena (con la al drama. famosa imagen de Jack Lemmon colando los spaghetti con una “L os fundidos a negro son recursos que ayudan a Después de la escena que aca- raqueta de tenis), ella le dice marcar las transiciones, es- bamos de narrar, Baxter y Fran que Shaldrake es un aprovecha- pecialmente las que dividen se encuentran en el hall del edi- do y que el mundo está dividido un acto del siguiente” ficio. Están más separados que en dos tipos de personas: los nunca. Ella ha vuelto con Shal- aprovechados y sus víctimas. drake y Baxter le dice que, después de todo, ha sido él quien realmente ha sacado provecho de Sutilmente, Baxter defiende a su jefe. Después de Shaldrake y no viceversa. todo se identifica con él, aún no ha dado el cambio definitivo. Cuando van a sentarse a la mesa, llega Pero pronto, muy pronto, ocurre el clímax. El de- el cuñado de ella y se la lleva a casa. tonante es el momento en que Shaldrake le pide a Baxter la llave de su apartamento para llevar No es casual que sea precisamente un pariente allí a Fran. Baxter se queda inmóvil un momento quien venga a buscarla. Esto significa que Baxter y luego le entrega una llave, a lo que Shaldrake está conociendo a su futura familia, un truco del sonríe satisfecho. Baxter entra a su oficina y, guionista para anticipar lo que vendrá. Lo que ha después de unos segundos, aparece Shaldrake pasado entre el 2º punto de giro y este momento diciéndole que se ha equivocado de llave, que le es suficiente para que Baxter vuelva a tener la es- ha dado la del baño de los directivos. peranza de conquistar a Fran. Han sido pequeños gestos por parte de ella, algunas palabras dichas Entonces Baxter le sorprende –y a nosotros en el momento correcto y un beso de despedida. también– diciéndole que no es un error, que no piensa permitir que lleve a Fran allí y que renun- Baxter decide hablar con Shaldrake y decirle cia a su cargo. Ese juego de la llave agrega sor- Jack Lemmon, Shirley MacLaine y Fred MacMurray que ama a Fran. Y aquí viene el anticlímax al res- presa e intensidad al clímax. 218 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 219
    • El clímax es el elemento que responde a la pre- una sola imagen para cerrarse. La de El aparta- gunta dramática que plantea el acto 1º. Es, por mento, con Baxter y Fran jugando a las cartas, tanto, el momento de mayor intensidad dramá- funciona tan bien que ha quedado fijada en la tica. Al contrario de lo que muchos creen, no memoria de miles de personas. necesita una escena con un gran despliegue de acción. Lo que lo convierte en el momento más A modo de conclusión, aclaremos que la estruc- intenso es que contiene, de alguna manera, todo tura y el tema son dos cosas totalmente distin- el significado de la película. tas. El tema tiene que ver con el punto de vista de un autor sobre un determinado contexto, El clímax se caracteriza por tener una acción muy mientras que la estructura es simplemente el clara que no necesita explicaciones. Después de dispositivo que permite contarlo. La estructura éste, la historia pide una vuelta al orden. Y aquí sirve precisamente para que no nos perdamos Jack Lemmon colando los spaghetti con una raqueta de tenis es cuando entra la resolución, que es, como su en la abstracción del tema. Por eso es importan- nombre indica, la forma en que se resuelve o cie- te verla con la mente fría. rra un conflicto. Estructuralmente hablando, la resolución viene a ser la contraparte del inciden- A modo de conclusión, aclaremos que la estruc- te desencadenante del primer acto. tura y el tema son dos cosas totalmente distin- tas. El tema tiene que ver con el punto de vista Éste rompe el equilibrio y la del autor sobre el contexto, resolución lo restaura, aunque normalmente se trata de un nuevo orden, producto de una “E l clímax se caracteriza mientras que la estructura es por tener una acción muy clara que no necesita simplemente el dispositivo que permite contarlo. La estructura transformación del personaje, explicaciones. Después de sirve, en efecto, para que no de la situación o de ambos. éste, la historia pide una nos perdamos en la abstracción En El apartamento, Baxter se vuelta al orden” del tema. transforma en un ser huma- El director Billy Wilder Billy Wilder con la actriz Shirley MacLaine no, siguiendo el consejo de su vecino, el doctor El tema pide una mente caliente, la estructura, Dreyfuss. De un momento a otro se queda sin mente fría. • trabajo, sin Fran y sin su apartamento, porque decide mudarse. El suyo es evidentemente un nuevo orden. Durante la fiesta de Nochevieja, que Shaldrake y Fran celebran en el bar donde se han encontrado siempre, ella desconfía de Shaldrake y, cuando éste le dice que Baxter se ha opuesto a que la llevara a su apartamento y que, encima, ha re- nunciado a su nuevo cargo, Fran reacciona. Deja plantado a Shaldrake y corre a casa de Baxter. La resolución suele ser breve y con una fuerte car- ga simbólica. Es también la parte del guión que más transformaciones recibe durante el rodaje y el montaje. Tal vez sea porque, en esta eta- Jack Lemmon con la llave en la mano pa, la historia adquiere todo su sentido y pide 220 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 221
    • Cartas del tio Matt CARTAS DEL TÍO MATT Vuelve la sección Cartas del tío Matt, viajando a Bangkok a través de los ojos de Al, nuestro corresponsal en Asia Texto y fotografías: Al Contreras 222 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 223
    • Casita de los espíritus Casa de Lord Ganesha en miniatura Bangkok por la noche Bangkok es una ciudad de contrastes, de muchos presente. A diferencia de Tokio o Seúl, donde la ar- o Wat Arun, el templo del crepúsculo. Detalles este artículo es un mostrar lugares como BED muchos contrastes; una auténtica selva con vida quitectura es más bien futurista y el concepto de fascinantes y curiosos, como son los miles de Supperclub. propia; una gigantesca masa que se extiende bajo diseño mucho más estilizado, Bangkok impone su minitemplos llamados San Phra Phum (literal- el calor del trópico. Sus calles son escenario de un propio ritmo, un ritmo calmado y salvaje al mismo mente “casa de los espíritus”), que están des- BED está impregnado de una atmósfera de es- tráfico caótico y de grandes ni- tiempo, asomándose al futuro, perdigados por toda la ciudad. tilo e innovación. La atmósfera veles de contaminación. Hoteles y edificios de apartamentos se “B angkok impone su pero con un pie bien plantado en propio ritmo, un ritmo el pasado. construyen en exceso y las ven- calmado y salvaje al mismo Reciben ofrendas de todas las formas y todos los colo- “B angkok es una ciudad fascinante y compro- res, y cumplen con la función metida en generar tenden- del lugar es decididamente fu- turista, debido a su estructura elíptico tubular, por lo que se tas ambulantes abundan en las tiempo, asomándose al Una cultura budista, tolerante de crear pequeños espacios cias de diseño” ha convertido en uno de los edi- veredas. Es una metrópolis más futuro, pero con un pie bien y enigmática, donde bares con para que habiten los espíritus ficios más llamativos de la ciu- de nuestro querido planeta, con plantado en el pasado” go-gós conviven con templos protectores. Algo sorprendente es que estas dad. El interior está diseñado para actuar como la peculiaridad de tener un clima budistas en una simbiosis elec- pequeñas edificaciones nunca están ocupadas un lienzo tridimensional para los eventos que se agradable y la capacidad de ocasionar situaciones trizante y práctica. Los monjes con sus túnicas de por las aves… ¡tal vez hasta las aves respetan a realizan cada noche. tan sui generis como la de un elefante deteniendo color naranja son parte del paisaje, como lo son los espíritus! el tráfico en pleno centro de la ciudad un viernes las hermosísimas mujeres que venden su cuerpo El edificio está construido sobre una superficie por la noche, lo que hace que todo ese caos, de a los turistas. Templos enormes, minitemplos, templos tem- de 800 m2, de los que el restaurante ocupa el alguna forma, empiece a tener sentido. porales… Pero no es solo esto. Definitivamente, 60% del espacio, mientras que el resto es el Existen templos en todos los rincones de la Bangkok es una ciudad fascinante y compro- área del bar. Las mesas y sillas convencionales Hay caramelos visuales para todos los gustos. Y ciudad, enormes como la pagoda Wat Poh, que metida en generar tendencias de diseño. Un no existen en BED, en su lugar hay camas y al- un concepto de diseño natural que está siempre alberga la colosal estatua del Buda reclinado, exponente de compromiso y tema central de mohadas confortables, que invitan a los presen- 224 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 225
    • tes a relajar sus cuerpos y sus sentidos. De esta forma consigue que la gente interactúe en plena libertad y con un toque de modernidad. Para la cena hay platos audaces y artísticos, una mezcla deliciosa de comida asiática y occidental, mientras la música electrónica es interpretada por algún mago de los turntables, con un sistema de sonido impecable diseñado para causar impacto. La experiencia de cenar o bailar llega a lo superla- tivo cuando se trata de BED. La colaboración entre diseñadores, productores y estilistas hace que los uniformes del personal lleguen a un estado de arte: 40 tipos de uniformes y 20 temas originales. Orbit Design Studio fue el encargado del diseño y, después del éxito alcanzado con BED, actualmen- te tienen oficinas en Londres y Tokio. Entrar en BED es como entrar en un vídeo de Ro- bert Palmer. Casi toda la decoración es en blan- co, la acústica casi perfecta... un show de diseño interactivo que se desenvuelve desde la entrada, continúa con la cena y finaliza con toda la potencia y la magia de un despliegue de Electro, House o Acid Jazz, a cargo de genios como José Padilla (Ibi- za), Laidback Luke (Ámsterdam) o Audiowhores (Reino Unido). Sin duda, BED es una experiencia muy divertida y el lugar en sí ya es una tendencia de diseño. Me despido desde Bangkok, “mi hogar” y la ciudad que quiero compartir con todos los lec- tores de Abre el Ojo. En las próximas ediciones veremos las infames y célebres “zonas rojas”, las galerías de arte, los mercados callejeros y noc- turnos, los clubes y bares de moda, y todo aque- llo que hace de Bangkok una de las ciudades de diseño más “calientes” del planeta. Un abrazo y hasta la próxima. • BED Supperclub 226 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 12 227