Your SlideShare is downloading. ×
Cómo estructurar campañas PPC en Google adwords
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Cómo estructurar campañas PPC en Google adwords

209
views

Published on

Presentación de la ponencia Cómo estructurar campañas PPC en Google Adwords, impartida por Fernando Beneítez en Smash Tech Seminar en Barcelona. …

Presentación de la ponencia Cómo estructurar campañas PPC en Google Adwords, impartida por Fernando Beneítez en Smash Tech Seminar en Barcelona.

Puedes aprender más con él en el Postgrado en Traffic Management: Seo, Sem, Display y Social Media que dirige, en IEBS. http://www.iebschool.com/programas/postgrado-traffic-management-seo-sem-display-social-media/

Published in: Education

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
209
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Estructurar campañas de PPC
  • 2. • Lógica de marketing en buscadores. • Estructuración de campañas. • Estructuración por tipo de negocio online. • El remarketing, lógica, tipos y estrategia. • Métricas, Kpi’s e informes personalizados. Introducción
  • 3. Lógica de de la publicidad en buscadores.
  • 4. Push y pull Push “Generar demanda sobre nuestro producto o marca” Pull “Recoger la demanda existente de nuestro producto o marca”
  • 5. Demanda de Push y Pull en buscadores Push Pull ¿Cuándo termina el pull y empieza el push? Tu decides
  • 6. Kw Genéricas y display Búsqueda Coste Kw Gen. Buscadores, Demanda, Longtail y Rentabilidad
  • 7. El proceso de compra y tipos de demanda Generación Recogida ¡Aquí entro yo! Rentabilidad- +
  • 8. Las preguntas: ¿Es conocido nuestro producto? ¿Existe demanda en el mercado? ¿Se busca concretamente en buscadores?
  • 9. Marcas “Recojo lo que he sembrado” “No tengo capacidad de invertir en genéricos de manera rentable, para mi eso es PUSH”
  • 10. Proceso de compra (Push y pull)
  • 11. Multimarcas “Recojo lo que otro ha sembrado” “Tengo capacidad de pujar por genéricos de manera rentable, para mi eso es PULL”
  • 12. Proceso de compra (Push y pull) ¡Aquí entro yo!
  • 13. Proceso de compra (Push y pull)
  • 14. Empezar a estructurar
  • 15. Agrupación de términos Push GDN* Youtube Etc… KW Genéricas Pull KW Categorías Y Sub Cat. KW Productos KW Marca Proceso de compra ¡Yo a por lo rentable! * Explicar singularidad de GDN y casos
  • 16. *Paréntesis GDN: Casos y aplicación inicial de inversión “Existen productos que por su definición es más rentable trabajarlos desde el principio en la red de GDN.”
  • 17. Decidir partidas de inversión Push 80% Pull 20% Push 20% Pull 80% Push 50% Pull 50%
  • 18. Partidas de inversión por grupo Mi recomendación: Cerrar grupos por rentabilidad esperada PUSH KW Genéricas KW Categorías Y Sub Cat. KW Productos KW Marca * El agua es la inversión
  • 19. Razones para realizar esta agrupación por campaña • Presupuestos a nivel de campaña. • El PULL siempre tiene que tener presupuesto. • Rapidez en los cambios de estrategias PULL vs PUSH. • División de campañas por rentabilidad esperada. • Visión del resultados diferenciando los pasos del proceso de compra. * Mayor facilidad de defensa ante los decisores y mejora de su comprensión sobre los resultados con una visión distinta por partida de inversión. Agrupación de términos
  • 20. Definición de estructura Paso 1: Normalmente es una buena idea guiarse por la estructura de categorización de la web
  • 21. Definición de estructura Paso 2: La importancia del esquema en Excel (Ejemplo de estructura para marca)
  • 22. Mayor Rentabilidad Menos Tráfico Menor Rentabilidad Mayor Tráfico PULL de demanda PUSH de demanda
  • 23. Paso 3: La importancia de la nomenclatura Definición de estructura
  • 24. Definición de estructura Paso 2: La importancia de la nomenclatura • MarcaBR • CategoríaCAT • Categoría GeneralCAT TOP • Contienen MarcaDS • Género Hombre o MujerHB/MJ • Recoger demandaPULL • Generación de demandaPUSH
  • 25. Definición de estructura Paso 2: La importancia de la nomenclatura • Informes • Perfiles • Segmentos • CONTROL
  • 26. Definición de estructura Estructura GDN “En búsqueda: Quiero que mis anuncios se activen cuando alguien escribe …..” “En GDN: Quiero que mis anuncios se activen en sitios donde se habla de….” “En GDN: Quiero que mis anuncios se activen en estos sitios” “En GDN: Quiero que mis anuncios impacten en públicos con estos intereses”
  • 27. Estructura de Marcas vs Multi marcas vs Sin Marca
  • 28. Marcas: Ya lo hemos visto “Cubrir al 100% la demanda de productos y categorías de nuestra marca” “Considerar el PUSH como recurso con pocas expectativas de ser rentable (directamente)”
  • 29. Multimarca “Primero recoger todo el PULL existente de los productos y categorías de las marcas que tengo” “Por mi catálogo, puedo usar palabras genéricas con mayor expectativa de rentabilidad que las marcas” “Mi capacidad de PULL es mucho mayor en términos de tipo de búsquedas”
  • 30. Mayor Rentabilidad Menos Tráfico Menor Rentabilidad Mayor Tráfico PULL de demanda PUSH de demanda
  • 31. Sin Marca “Primero recoger todo el PULL existente de los productos y categorías específicas” “Por mi catálogo, puedo usar palabras genéricas con mayor expectativa de rentabilidad que las marcas” “Mi capacidad de PULL es mucho mayor en términos de tipo de búsquedas”
  • 32. Mayor Rentabilidad Menos Tráfico Menor Rentabilidad Mayor Tráfico PULL de demanda PUSH de demanda
  • 33. Remarketing
  • 34. A tener en cuenta
  • 35. “+96% de usuarios abandonan el sitio web sin efectuar una transacción” “+70% de usuarios abandonan el proceso de comprar sin efectuar una transacción” “Cerrar el ciclo de compra”
  • 36. Tipos de Remarketing Remarketing Clásico
  • 37. Tipos de Remarketing Remarketing de búsqueda
  • 38. Tipos de Remarketing Remarketing dinámico • Merchant center • Página de producto
  • 39. Consideraciones de Remarketing Algunas consideraciones
  • 40. Listas de Remarketing ¿De verdad siempre? NO “Hay buenas alternativas”
  • 41. Ejemplos de estrategias: - Todos los usuarios - Usuarios por categoría - Usuarios que abandonan carrito - Usuarios que compraron hace X tiempo …..infinitas Listas de Remarketing
  • 42. Tipos de Remarketing
  • 43. Informes - Métricas y Kpi’s
  • 44. Informes - Métricas y Kpi’s Rendimiento del tráfico Calidad Del tráfico
  • 45. Informes - Métricas y Kpi’s Informes Rendimiento: Impresiones Clics CPC Coste Conversiones % de conversión Comportamiento: % de rebote Páginas vistas GOALS Interacción
  • 46. Informes - Métricas y Kpi’s “Sin Google analytics a día de hoy no se puede optimizar en la mayoría de los casos”
  • 47. Informes - Métricas y Kpi’s
  • 48. Informes - Métricas y Kpi’s Contribución y path del PULL y el PUSH
  • 49. “Conversiones post impresión…la gran duda en remarketing” Conversión post impresión “Analiza el rendimiento global de las categorías con y sin remarketing”
  • 50. ¡GRACIAS! Fernando Beneitez