Estudio buscadores en Compañías de Seguros

  • 734 views
Uploaded on

Hemos elaborado un estudio sobre el posicionamiento orgánico en buscadores de algunas de las compañías de seguros más conocidas como Sanitas, Mapfre, Axa, Asisa, Adeslas, Caser, FIATC, Cigna, DKV …

Hemos elaborado un estudio sobre el posicionamiento orgánico en buscadores de algunas de las compañías de seguros más conocidas como Sanitas, Mapfre, Axa, Asisa, Adeslas, Caser, FIATC, Cigna, DKV Seguros y Mutua Madrileña entre otras.

Este estudio tiene como objetivo analizar el posicionamiento orgánico y la actuación de estas aseguradores en el entorno online a partir del análisis de todos los parámetros que públicamente están disponibles. (SEO, SEM)

La funcionalidad y el diseño visual de calidad resultan imprescindibles para atraer a los usuarios pero no ser visible en las primeras posiciones en Internet, puede ser una gran desventaja competitiva.

Hemos detectado que aún queda recorrido para la optimización de las estrategias en marketing digital en el sector de la banca online.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
734
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4

Actions

Shares
Downloads
15
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Estudio sobre buscadores Septiembre 2013
  • 2. www.ideup.com 3 Las siete compañías que forman parte del estudio son: Sanitas, Asisa, Adeslas, AXA, Caser, Mapfre, FIATC, Cigna, DKV Seguros y Mutua Madrileña. Posicionamiento orgánico Metodología Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013.
  • 3. @ideup @gowexwww.ideup.com 4 1. Este informe analiza la actuación de 8 players del sector de los Seguros de Salud en el posicionamiento natural en buscadores. 2. El estudio se realiza con una muestra aproximada del 70% del tráfico que se puede encontrar en Google.com, los datos corresponden a junio de 2013. 3. El estudio no utiliza la generación de palabras al azar, se ha realizado con herramientas que contienen los 45 millones de palabras clave más populares y de mayor coste en Google.com 4. Hay palabras clave que pueden no haberse incluido en la última actualización de la base de datos de AdWords, por geo-segmentación, segmentación por horas, por bajos CTR, … Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013. Posicionamiento orgánico Metodología
  • 4. @ideup @gowexwww.ideup.com 5 1. Autoridad de página. Predice el potencial del dominio en motores de búsqueda, basado en una combinación algorítmica de todas las métricas de enlaces. (0-100) 2. Número de enlaces entrantes. Número total de enlaces (followed y unfollowed) desde fuera del dominio. 3. Variedad de sites enlazantes. Número de dominios de raíz únicos que contienen al menos un enlace hacia el dominio. 4. Social sharing. Número de enlaces en redes sociales hacia el dominio. 5. Volumen de tráfico orgánico. Estimación del número de visitas mensuales que llegan al dominio desde búsquedas orgánicas. 6. Universo Semántico (Long Tail). Estimación del número de términos de búsqueda en los que el dominio aparece posicionado en google Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013. Posicionamiento orgánico Puntos Clave
  • 5. @ideup @gowexwww.ideup.com 6 Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013. 254 352 145.117 304 123 49 153 119 511 7 mapfre sanitas mutua axa asisa caser fiatc adeslas dkv cigna Social Shares Posicionamiento orgánico Indicadores I
  • 6. @ideup @gowexwww.ideup.com 7 Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013. Posicionamiento orgánico Indicadores II
  • 7. @ideup @gowexwww.ideup.com 8 Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013. Posicionamiento orgánico Top 15 Keywords
  • 8. @ideup @gowexwww.ideup.com 9 Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013. Posicionamiento orgánico Resumen Indicadores
  • 9. @ideup @gowexwww.ideup.com 10 Mapfre, Sanitas y Mutua Madrileña son claros ganadores en la batalla SEO, aunque cada uno de ellos destaca en distintos indicadores. Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013. Posicionamiento orgánico Conclusiones
  • 10. @ideup @gowexwww.ideup.com 11 • Mayor Autoridad de página, debido a una combinación muy bien ajustada entre los principales factores que inciden en este indicador • Destaca la gran variedad de enlaces entrantes con indicador de seguimiento “FOLLOW” • Consigue el mayor número de likes en Facebook, aunque tiene mucho recorrido aún en Google+ • También tiene el mayor número de términos posicionados, aunque Mapfre es una aseguradora global, no exclusivamente de salud. Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013. Posicionamiento orgánico Conclusiones
  • 11. @ideup @gowexwww.ideup.com 12 • Es quien más trafico obtiene de búsqueda orgánica (un 30% más que el segundo en este aspecto). Sin duda, éste es uno de los indicadores principales de este estudio. • El líder del estudio en cuanto a enlaces entrantes (74.500), muy alejado de los Mutua y Mapfre (en torno a 40.000) • Mantiene una actividad social relativa, con recorrido de mejora en las tres redes sociales más relevantes Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013. Posicionamiento orgánico Conclusiones
  • 12. @ideup @gowexwww.ideup.com 13 • Al igual que Mapfre y Sanitas, mantiene un equilibrio relevante en los indicadores principales que otorgan la Autoridad de Página • Su principal punto fuerte es la variedad de dominios enlazantes (4.324), aunque muchos de estos no aprovechan su valor SEO, al no ser FOLLOWED links • Con más de 150k seguidores en Google+, es quien mejor está aprovechando la capacidad SEO de la red social de Google Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013. Posicionamiento orgánico Conclusiones
  • 13. www.ideup.com 15 Las seis compañías incluidas en el estudio de SEM son: Mapfre, Sanitas, Mutua, Axa, Asisa y Adeslas. Marketing en buscadores SEM Metodología Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013.
  • 14. @ideup @gowexwww.ideup.com 16 1. Se han seleccionado las 6 aseguradoras de salud con mayor inversión en SEM durante el pasado mes de julio. 1. Los datos de costes, CPC y tráfico son estimados. Se ha estudiado un 60% del tráfico de búsqueda de pago en España. 2. Hay palabras clave que pueden no haberse incluido en la última actualización de la base de datos de AdWords, por geo-segmentación, segmentación por horas, por bajos CTR, … 3. Puede que algunos competidores del sector no aparezcan en el estudio, debido a que tienen poco volumen o una estrategia no continuada en SEM, histórico débil, mucha geosegmentación, … Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013. Marketing en buscadores SEM Metodología
  • 15. @ideup @gowexwww.ideup.com 17 1. Número de keywords. Cantidad de palabras clave en las que se ha mostrado al menos un anuncio durante el periodo del estudio. 2. Tráfico de pago. Estimación del número de visitas recibidas recibidas desde anuncios de pago en buscadores. 3. Coste. Inversión estimada, tiene en cuenta el precio medio de cada palabra en el periodo estimado y el número estimado de visitas por cada uno de los términos. 4. CPC medio. Coste por clic medio 5. Volumen alcanzable. Suma del volumen de búsquedas de cada uno de las keywords. 6. Anuncios. Técnicas utilizadas a la hora de desarrollar los diferentes anuncios de cada uno de los dominios. Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013. Marketing en buscadores SEM Puntos clave
  • 16. @ideup @gowexwww.ideup.com 18 Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013. Estudio SEM Indicadores I
  • 17. @ideup @gowexwww.ideup.com 19 Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013. Estudio SEM Top 10 Keywords No -Branding
  • 18. @ideup @gowexwww.ideup.com 20                                     Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013. Estudio SEM Anuncios
  • 19. @ideup @gowexwww.ideup.com 21 Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013. Estudio SEM Ejemplos Anuncios
  • 20. @ideup @gowexwww.ideup.com 22 • Mutua Madrileña es la aseguradora que más inversión y más tráfico capta mediante SEM. En las aseguradoras de salud es Sanitas quien lidera este campo. • Adeslas y Asisa hacen exclusivamente SEM de Marca, con muy poca variedad de anuncios, keywords exclusivos de branding y una inversión pequeña comparada con las demás. Esto hace que también sean quienes pagan un CPC más bajo. • La estrategia de selección de keywords de Sanitas está enfocada a las enfermedades y sus tratamientos. Entre sus anuncios encontramos una amplia variedad de ofertas y descuentos. • La inclusión del número de teléfono en los anuncios de SEM es una práctica no habitual en otros sectores, pero en el mundo de las aseguradoras son varias las que lo utilizan. Quizás por la complejidad de las tarifas y sus condiciones. Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013. Estudio SEM Conclusiones
  • 21. @ideup @gowexwww.ideup.com 23 Si quieres saber más sobre este estudio o tienes alguna pregunta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en info@ideup.com Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013.
  • 22. Gracias.