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Posicionamiento de las marcas


EL FUTURO DE LOS
MEDIOS DIGITALES
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1.  Ev  olución Ola
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2.  La   tercer igital               a
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CONCENTRACION
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  Exposición



      PRENSA
            RADIO
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                 PRIVADAS
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Los nuevos medios han
provocado variaciones en
el mercado y sus precios,
pero también en el
consumidor
                   ...
Tecnología
 como denominador común del cambio y motor de la innovación




                                    La 3 Ola
quÉ permite la tecnología?



ANUNCIANTE                          CONSUMIDOR

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¿Por qué se trasladó el
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Y entonces,
quién financia
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 La publicidad, pero
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NO
(Casi) nadie quiere pagar por
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…la inversión publicitaria no es
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              ¿En qué se está invirtiendo?

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¿Dónde está la audiencia?




buscadores   prensa digital                       redes sociales
  83%            42%       ...
Search Marketing      55%
     Display Advertising   30%
     e-mailing             4%




¿En qué se está invirtiendo?   ...
¿Qué modelo de pricing se
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¿es efectivo?

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Nuevo valor de la audiencia
La audiencia estaba
irremediablemente
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 ¿flexibilidad?       ¿segmentación?




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Internet ofrece todo
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Nuevos modelos de
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RIESGO PARA LOS
  ANUNCIANTES




independencia publicitaria
¿quién se beneficia?



           consumidores

  medios                  anunciantes
El nuevo panorama digital
medio
                                              internet



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¿Y qué hacen los anunciantes
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Móvil
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       Nuevas tecnologías

    Nuevos modelos de pago
Generar conversaciones en SM

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¿Qué papel juegan las
agencias?
Nuevo papel de la agencia                                                MEDIOS




                                      ...
gracias




Iñigo de Luis Rodríguez
ideluis@gmail.com
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El Futuro De Los Medios Digitales

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Presentación del futuro de los medios digitales y la estrategia de posicionamiento que las marcas tienen que seguir.
Nuevo rol de las agencias de comunicación.
Retos, amenazas y oportunidades del futuro.
Realizada en Havas Media el 23 de febrero de 2010.

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  1. 1. Posicionamiento de las marcas EL FUTURO DE LOS MEDIOS DIGITALES
  2. 2. ado de l merc 1.  Ev olución Ola a 2.  La tercer igital a d ración a udienci 3.  Emig valor de la cio 4.  N uevo s de nego l vos modelo ma digita 5.  Nue vo panora ndencia s ue te 6.  El n , amenazas y os a 7.  Ret de la agenci el 8.  Pap
  3. 3. CONCENTRACION & Exposición PRENSA RADIO TVE PRIVADAS INTERNET SATÉLITE CABLE MULTIMEDIA 2.0 TDT Evolución del mercado Fragmentación & SaturacióN
  4. 4. Los nuevos medios han provocado variaciones en el mercado y sus precios, pero también en el consumidor incremento de la OFERTA mejora de los CONTENIDOS volumen de la AUDIENCIA perfil del CONSUMIDOR movimiento de la DEMANDA Ley de la oferta y la demanda
  5. 5. Tecnología como denominador común del cambio y motor de la innovación La 3 Ola
  6. 6. quÉ permite la tecnología? ANUNCIANTE CONSUMIDOR nuevos MEDIOS opinar nuevos CANALES comentar nuevos FORMATOS recomendar el consumidor ha adelantado al anunciante
  7. 7. ¿Por qué se trasladó el consumidor de otros medios a Internet? para evitar la PUBLICIDAD selección de CONTENIDO posibilbilidad de EXPRESIÓN en Internet todo es GRATIS Emigración digital
  8. 8. Y entonces, quién financia Internet? La publicidad, pero ¿es sostenible?
  9. 9. NO
  10. 10. (Casi) nadie quiere pagar por los contenidos y… …la inversión publicitaria no es suficiente aún. Por eso, es necesario justificar su idoneidad y efectividad…
 APROVECHAR LA CRISIS
  11. 11. UNT AS PR EG ¿Dónde está la audiencia? ¿En qué se está invirtiendo? ¿Cómo se está pagando?
  12. 12. ¿Dónde está la audiencia? buscadores prensa digital redes sociales 83% 42% 60% * Estudio de inversión publicitaria en medios interactivos. Primer semestre 2009. IAB-Spain
  13. 13. Search Marketing 55% Display Advertising 30% e-mailing 4% ¿En qué se está invirtiendo? * Estudio de inversión publicitaria en medios interactivos. Primer semestre 2009. IAB-Spain
  14. 14. ¿Qué modelo de pricing se está utilizando? Resultados 63% CPM 31% * Estudio de inversión publicitaria en medios interactivos. Primer semestre 2009. IAB-Spain
  15. 15. ¿es efectivo? ¿es sostenible? Nuevo valor de la audiencia
  16. 16. La audiencia estaba irremediablemente alli ¿flexibilidad? ¿segmentación? ¿precio? ¿personalización? ¿mediciones? ¿interactividad?
  17. 17. Internet ofrece todo lo que los demas no,… por el momento televisión cine radio prensa revistas exterior segmentación interactividad personalización Etc,etc
  18. 18. Nuevos modelos de negocio contenido comercio comunidad Fidelizar audiencia ingresos alternativos
  19. 19. RIESGO PARA LOS ANUNCIANTES independencia publicitaria
  20. 20. ¿quién se beneficia? consumidores medios anunciantes
  21. 21. El nuevo panorama digital
  22. 22. medio internet tv radio prensa @ 2.0. IRC buscadores servicios DIFUSIÓN INTERCAMBIO INDEXACIÓN - Informar - Compartir - Buscar www - Entretener - Recomendar - Publicar plataformas tecnológicas dispositivos home tablet smart consola pc laptop screen pc phone consumer prosumer
  23. 23. ¿Y qué hacen los anunciantes ante esto? tv radio prensa @ 2.0. IRC buscadores servicios DIFUSIÓN INTERCAMBIO INDEXACIÓN - Informar - Compartir - Buscar www - Entretener - Recomendar - Publicar buy attention earn attention beg attention Es necesario un posicionamiento balanceado en las 3 dimensiones y adecuado a la naturaleza de cada una de ellas
  24. 24. R escuchar branding E la marketing conversación T O medir los crear S resultados contenido
  25. 25. Amenazas operadoras fabricantes google
  26. 26. Móvil Nuevos formatos Nuevas tecnologías Nuevos modelos de pago Generar conversaciones en SM TENDENDIAS
  27. 27. ¿Qué papel juegan las agencias?
  28. 28. Nuevo papel de la agencia MEDIOS AGENCIA no es sólo comprar el mejor precio. PÚBLICO MARCAS no es sólo planificar el mejor momento de impacto Es el momento de integrar de verdad, - la planificación - la ejecución - la valoración,
 hacer una gestion global por proyectos, - no más hablar de ATL y BTL ,
 conocer mas que nunca al consumidor, - invertir en investigación de mercados: off y on e innovar en formatos participativos, poco irruptivos y memorables
  29. 29. gracias Iñigo de Luis Rodríguez ideluis@gmail.com http://delugarenlugares.blogspot.com http://twitter.com/ideluis

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