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“Conscientes de lo que hay”
“Tener conciencia o ser consciente tiene que ver con la habilidad dedarse cuenta de uno mismo. Darme cuenta de lo que mees...
el reto del cerebro digital
CONSOLIDACIÓN  BETA TESTERS           MASSIFICATION                              COMPETENCIA                              ...
PRODUCTO   SERVICIO   COMODIDAD   UBICUIDAD   INMEDIATEZ
COMPETENCIAO                                    DIGITALBLIG                                 Obligación                    ...
La experiencia de compra va camino deser transmedia
SHOWROOMING
SHOWROOMING
VIRTUALSTORES
CUSTOMEREXPERIENCE
“internet ha dejado de ser un mediopara estar en medio de todo”  *  * Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel ...
¿por qué seguimos hablando de la “patadigital”? *  * Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel (+ Castro Innovac...
Planteamiento                                                             Estratégico                TV                   ...
seguimos hablando de las mismaspersonas pero con nuevas“necesidades” adquiridas
Planteamiento    Análisis                   Creatividad                Estratégico  Consumidor    Objetivos      Conceptos...
Planteamiento  Análisis                    Creatividad              EstratégicoConsumidor    Objetivos      ConceptosEntor...
nuevos insights
•   Reduce what you own•   Repair what you can,•   Reuse what you have.•   Sell what you dont need.•   Buy used when you c...
Anticiparnos al consumidor
Planteamiento  Análisis                    Creatividad              EstratégicoConsumidor    Objetivos      ConceptosEntor...
Siguenos en:  Entra en:  Haz Check-in en:  Haz Shazam:¡No nos obsesionemos!
de la integración a la activación
Todo tiene su uso natural
Marcas que hablan de atributos de marcas.                VALOR                 REAL   Comunicación persuasiva             ...
Marcas que hablan de atributos de marcas.                             VALOR                              REAL             ...
Marcas que hablan de atributos de marcas.                             VALOR                              REAL             ...
it’s more Than An Album, it’s Aninvitation.
Marcas que hablan de atributos de marcas.                             VALOR                              REAL             ...
Marcas que hablan de atributos de marcas.                                VALOR                                 REAL       ...
“it’s not about the content it’s aboutthe vibe”
Planteamiento  Análisis                    Creatividad              EstratégicoConsumidor    Objetivos      ConceptosEntor...
de lo persuasivo a lo demostrativo
hacer la vida mejor
ya no hablamos de internet como unaplataforma de comunicación sino deconexión
“Conscientes de lo que podemos”
“La inspiración existe pero tiene quepillarte trabajando”
Conscientes de lo que hay
Conscientes de lo que hay
Conscientes de lo que hay
Conscientes de lo que hay
Conscientes de lo que hay
Conscientes de lo que hay
Conscientes de lo que hay
Conscientes de lo que hay
Conscientes de lo que hay
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Conscientes de lo que hay

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Workshop sobre planificación estratégica dentro del marco del Inspirational Festival 2012.
Sinopsis: el ecosistema de la comunicación ha cambiado, pero porque el consumidor ha cambiado, que a su vez ha cambiado porque la tecnología le ha "hecho" cambiar. Hablaremos de comunicación, de tecnología y de consumidores, que al fin y a la postre son a día de hoy las variables a tener en cuenta para determinar la mejor estrategia de puntos de contacto, no sólo en Internet sino en el mundo de la comunicación y los medios.

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  1. 1. “Conscientes de lo que hay”
  2. 2. “Tener conciencia o ser consciente tiene que ver con la habilidad dedarse cuenta de uno mismo. Darme cuenta de lo que meestá pasando en todo momento y mi interacción con elexterior, desde tener presente lo que pienso hasta cómo afectaeso mi vida diaria y al mismo tiempo cómo afecto a losdemás.”
  3. 3. el reto del cerebro digital
  4. 4. CONSOLIDACIÓN BETA TESTERS MASSIFICATION COMPETENCIA DIGITALLa tecnología es el verdadero salto devalor en la economía
  5. 5. PRODUCTO SERVICIO COMODIDAD UBICUIDAD INMEDIATEZ
  6. 6. COMPETENCIAO DIGITALBLIG Obligación NegocioA Demanda existenteC MASSIFICATION Experiencia de consumidorIÓN BETA Oportunidadel doble filo de la economía digital TESTERS CONSOLIDACIÓN
  7. 7. La experiencia de compra va camino deser transmedia
  8. 8. SHOWROOMING
  9. 9. SHOWROOMING
  10. 10. VIRTUALSTORES
  11. 11. CUSTOMEREXPERIENCE
  12. 12. “internet ha dejado de ser un mediopara estar en medio de todo” * * Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel (+Castro Innovación)
  13. 13. ¿por qué seguimos hablando de la “patadigital”? * * Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel (+ Castro Innovación)
  14. 14. Planteamiento Estratégico TV Prensa Radio Digital“no es lo mismo pensar en digital quepensar digitalmente” * * Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel (+ Castro Innovación)
  15. 15. seguimos hablando de las mismaspersonas pero con nuevas“necesidades” adquiridas
  16. 16. Planteamiento Análisis Creatividad Estratégico Consumidor Objetivos Conceptos Entorno Retos Mensajes Mercado Insights Ideas Marca Activaciónno es que el proceso hayacambiado
  17. 17. Planteamiento Análisis Creatividad EstratégicoConsumidor Objetivos ConceptosEntorno Retos MensajesMercado Insights IdeasMarca Activación
  18. 18. nuevos insights
  19. 19. • Reduce what you own• Repair what you can,• Reuse what you have.• Sell what you dont need.• Buy used when you can• Recycle everything else• Reimagine a sustainable world
  20. 20. Anticiparnos al consumidor
  21. 21. Planteamiento Análisis Creatividad EstratégicoConsumidor Objetivos ConceptosEntorno Retos MensajesMercado Insights IdeasMarca Activación
  22. 22. Siguenos en: Entra en: Haz Check-in en: Haz Shazam:¡No nos obsesionemos!
  23. 23. de la integración a la activación
  24. 24. Todo tiene su uso natural
  25. 25. Marcas que hablan de atributos de marcas. VALOR REAL Comunicación persuasiva CREAR VALOR PERCIBIDO
  26. 26. Marcas que hablan de atributos de marcas. VALOR REAL Comunicación persuasiva CREARInfluencia VALOREXTERNA PERCIBIDO Social Media
  27. 27. Marcas que hablan de atributos de marcas. VALOR REAL Comunicación persuasiva CREARInfluencia VALOR InfluenciaEXTERNA PERCIBIDO INTERNA Compor- Social tamiento Media digital
  28. 28. it’s more Than An Album, it’s Aninvitation.
  29. 29. Marcas que hablan de atributos de marcas. VALOR REAL Comunicación persuasiva CREARInfluencia VALOR InfluenciaEXTERNA PERCIBIDO INTERNA Compor- Social tamiento Media digital
  30. 30. Marcas que hablan de atributos de marcas. VALOR REAL Comunicación persuasiva CREARInfluencia VALOR InfluenciaEXTERNA PERCIBIDO INTERNA Compor- Social COMPARTIR tamiento Media digital Comunicación demostrativa VALOR COMPARTIDO Marcas que comparten experiencias de personas.
  31. 31. “it’s not about the content it’s aboutthe vibe”
  32. 32. Planteamiento Análisis Creatividad EstratégicoConsumidor Objetivos ConceptosEntorno Retos MensajesMercado Insights IdeasMarca Activación
  33. 33. de lo persuasivo a lo demostrativo
  34. 34. hacer la vida mejor
  35. 35. ya no hablamos de internet como unaplataforma de comunicación sino deconexión
  36. 36. “Conscientes de lo que podemos”
  37. 37. “La inspiración existe pero tiene quepillarte trabajando”
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