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Introducción a Google Adwords

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Google Adwords es una plataforma para la publicación de anuncios que ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de consumidores de una forma eficaz, segmentada y cuantificable

Google Adwords es una plataforma para la publicación de anuncios que ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de consumidores de una forma eficaz, segmentada y cuantificable

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Transcript

  • 1. Introducción a Google Adwords Campañas SEM de pago por clic Julio Fraile Montoro [email_address] Pesca Clientes en Internet
  • 2.
    • Adwords es una plataforma para la publicación de anuncios que ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de consumidores de una forma eficaz, segmentada y cuantificable
  • 3.
    • Google es el número 1 en cuanto al alcance de público global, con más de 2.500 millones de visitas al día.
  • 4.
    • Evolución de la inversión en publicidad
  • 5.
    • Cobertura : 90% usuarios en Europa
    • Relevancia : Google Adwords muestra resultados directamente relacionados con lo que busca el usuario
    • Retorno de la inversión (ROI): El modelo de pago por clic garantiza que sólo se paga por oportunidades de venta cualificadas
    Ventajas de Adwords
  • 6.
    • Los anunciantes seleccionan palabras clave relevantes
    • Los usuarios realizan búsquedas mediante esas palabras clave
    • Google clasifica los anuncios (subasta de anuncios)
    • Se publican los anuncios que ganan la subasta
    • El anunciante sólo paga cuando se hace clic en su anuncio
    ¿Cómo funciona Adwords?
  • 7.
    • Estructura de la red de Google
      • Red de búsqueda de Google
      • Socios de Búsqueda
      • Red de Display
  • 8.
    • Estructura de la red de Google
    • Red de Búsqueda
    • Permite mostrar anuncios de texto orientados por palabras clave relacionados con determinadas consultas
    • Oportunidad de promocionar rápidamente productos y servicios mediante un mensaje de márketing que se corresponda directamente con una palabra clave
  • 9. Anatomía de una página de búsqueda
  • 10. Búsquedas Locales
  • 11.
    • Resultados de pago
    • Ránking según las reglas del modelo de coste por clic basado en subasta
    • Nivel de calidad: según CTR -> Relevancia del anuncio
  • 12.
    • Estructura de la red de Google
    • Socios de
    • Búsqueda
  • 13.
    • Estructura de la red de Google
    • Red de
    • Display
  • 14.
    • Investigar el mercado y la competencia
    • Qué es lo que tu competencia está ofreciendo ya a sus respectivos mercados
    • Tratar de hacer una oferta que te diferencie a ti de los demás
    • Herramientas :
    • Google Keyword Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Google Trends:
    • http://www.google.com/trends
    Planificación de campañas 1
  • 15.
    • Establecer Objetivo:
    • - Notoriedad de marca
    • - Venta y adquisición directas
    • - Desarrollo de nuevos mercados
    Planificación de campañas 2
  • 16.
    • Segmentación de mercado:
    • - Orientación geográfica y por idioma
    • - Orientación con palabras clave
    • - Red de búsqueda y display: https://www.google.com/adplanner
    Planificación de campañas 3
  • 17.
    • Segmentación de mercado:
    • - Orientación geográfica y por idioma
    • - Orientación con palabras clave
    • - Red de búsqueda y display: https://www.google.com/adplanner
    Planificación de campañas 3
  • 18.
    • Presupuesto:
    • - Control total
    • - Gasto diario por campaña
    • - Coste máximo por clic
    • - Cupones
    Planificación de campañas 4
  • 19.
    • Estructura de una Campaña
  • 20.
    • Palabras Clave
    • Palabras Claves Enfocadas en su Anuncio
    • Categorías
    • Amplias : alto volumen, baja conversión -> notoriedad marca
    • Específicas : menor volumen, alta conversión -> Venta, Leads
    • Modificadores :
    palabra clave = concordancia amplia "palabra clave" = coincidir con la frase exacta [palabra clave] = coincidir sólo con el término exacto -palabra clave = no coincidir con este término +palabra clave = palabra clave de concordancia amplia con modificador
  • 21.
    • Anuncios
    • Gráficos o de texto
    • Vender los Beneficios
    • Diferencias con respecto a la competencia
    • Llamar la atención
    • Invitar a la acción
  • 22.
    • Páginas de
    • destino
    • Landing Page
    • Página a la que se llega
    • cuando se hace clic en un anuncio
  • 23.
    • Páginas de destino
    • Optimizada para las palabras clave y anuncios
    • Orientada a un único objetivo
    • Llamada a la acción por encima del fold y con texto directo, diferenciado
  • 24.
    • Resumen
    • ¿Qué es Google Adwords?
    • ¿Cómo funciona?
    • Estructura de la red de Google
      • Red de búsqueda
      • Socios de búsqueda
      • Red del display
    • Planificación de campañas
    • Estructura de campañas
      • Palabras clave
      • Anuncios
      • Páginas de destino
  • 25. Más Información ideinternet.com/blog/google-adwords